大IP+名团队=网络爆款？
大IP+名团队=网络爆款？
日 14:42:19
　来源： 北京晨报
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网络视频之间的竞争日趋白热化，从争夺节目和影视剧的新媒体独播权，到研发、制作网综、网剧，试图一步步摆脱对传统媒体内容上的依赖。继不久前腾讯旗下企鹅影业宣布成立并公布将要参投的电影和网剧后，爱奇艺昨日也在京举行了发布会，一口气宣布了7部网剧计划，签约的制作人均是滕华涛、马中骏、梁家树等业内大腕。不难看出，几大视频网站尤以腾讯和爱奇艺的竞争最为激烈，有业内人士表示，往年视频网站的新剧推介一般要到年底，但今年显然是提前了，一家公布别家自然坐不住了，可见整个行业竞争之激烈，压力之巨大。
IP原著嫁接制作大腕
在昨日的发布会上，爱奇艺公布的7部网剧计划分别是：《美人为馅》（于正）、《我的朋友陈白露小姐》（滕华涛）、《寻找前世之旅》（高林豹）、《爵迹》（马中骏）、《百变五侠之我是大明星》（何晓辉）、《无间道》（梁家树）；而此前企鹅影业宣布的网剧计划包括：《鬼吹灯》、《重生之名流巨星》（唐丽君）、《如果蜗牛有爱情》（侯鸿亮）、《妈阁是座城》（李少红）、《西宫之燕王的日月》（于正）、《少年股神》（白一骢）。
从上述两家的运作不难看出，将IP改编和业内的幕后大腕捆绑的做法成为他们共同的选择，媒体人梅子笑认为，“腾讯和爱奇艺其实都比较像。他们都不是那种完全靠数据堆积去说话的项目（IP），而是有一定的人气基础+有实力的制作团队。现在仅仅把IP理解为网络小说显然是不够的，现在更准确的定义是‘品牌版权’。品牌网络小说成为有影响力的影视作品，必须要不折损的进行转化，这种转化需要有质量保证的制作团队。目前看来，两家的制作团队有多家重叠，都算是有保障的。所以觉得比起之前公布的那些网络小说，这些嫁接了靠谱制片方的项目，都是不错的。”
网络爆款需要天时地利
爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹的观点同样如此，“我们可以说具有原始剧内容叫做IP，或者坦白来说，IP只是我们降低投资风险的一种手段，可是IP不是剧本，它并不是一个项目成功的决定性因素，尤其是当一个IP的价值在成本里面占到一个失衡的比例，反而会加大我们的投资风险。相反来说，一个好的原创内容，通过优秀的团队制作和有效的运作，反而会变成一个高价值IP，比如我们的《灵魂摆渡》《废柴兄弟》，所以IP对于我们来说，我们认为都是原创内容，都需要一个再打造的过程，才能够真正扩大它的影响力。”
而若要说到网络点击率和影响力，不得不提刚刚落幕的《花千骨》，在爱奇艺68亿的点击量稳居上线电视剧第一。虽然不是特意为网络而制，但用“网络爆款”形容绝不为过。该剧制作人慈文传媒CEO马中骏表示得益于天时地利人和，“我认为还是跟电视的整体环境有关，包括剧本、收视、播出，包括互联网各个方面的。所谓的天时地利，地利肯定跟一个爆款在什么样的平台播出有关，《花千骨》的播出之所以能够那么好，如果湖南不播，互联网这个整体不播，我觉得它就不可能成为爆款。当然也跟人和有关，如果没有唐老师带领所有团队一起来做好一个产品，《花千骨》也不能成为今天的这个现象。”
归根结底，一部IP剧的大热看似偶然，实则跟小说基础、团队制作以及平台运作都不无关系，缺了哪个环节都难以成功。
小网剧逆袭大银幕
当天发布会还有另一个主题“中国网络剧2015行业论坛”。短短两三年的时间，网剧发芽开花、渐成规模。“从2013年开始，大家看到一个是《万万没想到》，还有一个是《屌丝男士》，今年这两个剧，一个《屌丝男士》拍了四部以后，今年制作成了大电影《煎饼侠》，还有《万万没想到》，年底应该也要上映，这两部优秀的网络剧经过几年的积淀，成为一个大的IP，应该讲是网络剧逆袭大电影的一个典范。我觉得非常可喜，这个题材也是很独特的。”致力于研究网剧的骨朵传媒负责人刘艺感慨网剧行业的变化。
刘艺还特别提到，受到《盗墓笔记》双播出模式（即会员可提前一次性看完；非会员则需要通过每日的更新才能看到）的影响，视频收费模式此番被向前推进了不少。“我们观察这个行业的商业模式原来总是以流量广告来贴补，我们也希望网络剧的发展能够有更多的盈利来源能够让这个行业成长更健康。实际上收费模式也是我们骨朵一直努力和倡导的，在中国的互联网的领域里面，确实像网民的收费不是那么容易的事情，但是从7月份这个收费模式的推出来看，应该讲起到了很好的效果。现在其他平台也在纷纷推出自己的收费模式，我们可以预见这个收费模式将来应该成为一个比较重要和主要的网络剧的盈利来源。（记者 冯遐）
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腾讯影业发布改编计划
昨日，互联网巨头之一的腾讯宣布成立腾讯影业，并发布了11个“明星IP”影视改编计划。《择天记》等多部网络文学作品将被搬上大银幕，《QQ炫舞》和《QQ飞车》等多款经典游戏也试水影视化改编。
腾讯影业提出了“泛娱乐”的概念，即以“明星IP”的构建和开发为核心业务线索，与游戏、动漫、文学等内外部泛娱乐业务深度联动，同时也将基于互联网平台优势。昨天，刚成立的腾讯影业一口气宣布了11个“明星IP”影视改编计划。这11个计划分为三个类型，第一类是动漫IP的改编，如《山河社稷图》；第二类是游戏IP的改编，如《QQ炫舞》、《QQ飞车》等；第三类是网络文学IP的改编，首当其冲的是猫腻创作的网络小说《择天记》。《择天记》大电影的项目已经启动，计划在2017年上映。此外，对于别家公司已在开发中的IP项目，腾讯影业也表现了极大的兴趣。例如传奇影业正在开发中的《魔兽世界》、郭敬明拍摄中的《爵迹》。（记者 杨莲洁）
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（责任编辑:金钱鳘又称黄唇鱼，目前已经接近濒危灭绝的状态。
赴日游客越来越多，国内游客成为黑心商家的肥肉。
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　　导语：之所以全民信仰IP，不如可以粗浅的理解为，超级IP往往代表着票房保证，代表着可预期甚至是基于用户受众可量化的盈利前景。
　　当一部经久不衰的超级IP被拍成电影，比如愤怒的小鸟、鬼吹灯亦或者是最近风头正劲的魔兽，都能够在粉丝甚至社会舆论层面引起广泛的共鸣，并且因为超级IP本身的光环效应加持，似乎让其成为电影中的“爆款”也不过是轻而易举之事。
　　之所以全民信仰IP，不如可以粗浅的理解为，超级IP往往代表着票房保证，代表着可预期甚至是基于用户受众可量化的盈利前景。但凡事物都有两面性，当过于依靠IP本身的粉丝流量，天枰的另一端将会逐渐失衡――IP内容的缺失，已被缺少潜在危机感的制作者所忽略。
　　而最近，“十年磨一剑”(跳票十年好吗!)，基于超级游戏IP的大电影《魔兽》将于6月8在国内上映。而这之前，国外点映场和全球部分地区上映后，观影人群给出的评价让这部玩家期待已经的《魔兽》电影蒙上了一层雾霾。虽然现在《魔兽》并未在国内上映，但是超级IP的光环是否奏效，仍不免让人心生疑虑。
　　几组数字
　　《魔兽》是基于暴雪出品《魔兽世界》游戏改编的电影，《魔兽世界》全球粉丝数量号称超过一亿，魔兽系列游戏自1994年推出以来，历经22载，直到现在这个即时战略游戏鼻祖仍旧风靡全球。
　　目前《魔兽》电影的内地零点场预售票房已达2207万人民币，排片场次也已超过8000场。现在距离正式放映还有大约一周的时间，所以《魔兽》有望超越2015年4月《速度与激情7》创造的1.1万场排片记录。
　　虽然《魔兽》预售行业一片大好，但是不要忘了仅点映就超过1个亿的IP电影《万万没想到》因为口碑折戟的教训。
　　相比其目前粉丝在预售阶段一致用“信仰”投票，该影片的评分却出现了两极分化，在以传统纸媒影评人为主的Metacritic网站，该电影评分仅为36;相对专业的烂番茄新鲜度一路下滑至18%(意味着仅有18%影评人给出了正面评价);但是以网民为主的IMDB网站打分却达到了9分以上，该网站一度被质疑刷分。
　　如果去除IMDB打分，仅从专业角度来看，相比前段时间火热的《复仇者联盟3》烂番茄新鲜度90%，Metacritic网站75分的高度评价，《魔兽》和其不是毫厘之差，而是天地云泥之别。
　　IP估值的考验：价格的理性边界到底在哪里?
　　在一次论坛上，中国文化创意产业基金范世泓博士表示，目前国内影视行业风险非常高，每年700多部片子80%都不会赚钱，可能有一半甚至是血本无归。
　　当然，高风险往往也代表着高收益，《泰濉12亿票房、《捉妖记》24亿票房、《美人鱼》33亿票房，这些票房冠军的收益让带有赌性的资本开始青睐影视行业，而热炒IP可以说只是资本降低规避风险的一个附属品。
　　但是随着IP成本一路走高，以至于很多圈内人直批IP炒作是“忽悠人”，IP因为天生附着流量，相当于买了IP，同样也直接锁定了一批稳定的观众来源。
　　此外，从电影宣发角度来说，IP所带来的不仅仅是“节流”功能，同样也具备了口碑发酵的效应。这种由自带宣发效果的IP模式，为资本融入影视行业清除了最后一个障碍。
　　IP来源目前较为多元，有知名网络文学、经典游戏、歌曲、动漫等等形成的IP，但无一例外的是，作为稀缺资源，IP必然会随行就市，供需失衡导致的价格一路走高。目前影视和手游成为了IP的金主，尤其是影视行业异军突起，成为热炒IP的核心阵地。
　　被称作是“IP元年”的2015年，全年30部IP类电影贡献票房约80亿，2015年中国市场共产生IP相关收购42起，其中披露收购金额案例数39起，合计产生并购金额209.59亿元，被并购企业行业涵盖影视、动漫、游戏、小说、艺人等多个领域，平均单起并购金额为5.37亿元。而2016年，同样有大批IP影视剧正在路上，包括《诛仙》、《幻城》等，热度不减。
　　但业内人士关于“IP价格过高”的质疑声也在逐渐变大，转型导演的张国立在接受采访时直言：“IP剧比一般剧本价格高10倍。”同样，唐人影视负责人蔡艺侬表示，十几年前我们会买IP，但现在我们也买不起了，超级IP还会要求IP分红，对投资者来说，风险是很大的。
　　就拿《魔兽世界》这个游戏来说，其虽然是一个拥有强大群众基础的超级IP，但是从估值角度来说，这样的IP很难有量化的标准。即便是能够进行转化，拍摄出《魔兽》电影，却受到了观影人群的一致差评，很难说不会因为前期的口碑发酵而影响后期的票房成绩，甚至严重挤压了IP本身的价值，导致潜在游戏用户的流失。IP价值的发掘往往会依赖很多环节，每一个环节也都意味着风险。
　　而目前《魔兽》电影投资方有万达影业、腾讯影业、华谊、中影等，《魔兽》超级IP变现能力将会很大程度决定后期大量IP价值的量化评估。
　　IP无论如何热炒，最终价值仍旧需要以票房衡量，而票房又会反作用在价格上，形成一个以价值为中心的价格平衡点，这个平衡点就是IP的理性价值，只不过这种IP的价值仍旧处于摸索阶段，当IP价值无法形成一个创作者和投资者的最大心理公约数，才会产生以上的分歧点。
　　IP的魅力究竟在哪里?
　　IP受益于文化产业的崛起，集千万宠爱于一身，但是IP概念包装之外，其本身并未出现太多新鲜价值元素，尤其是在影视行业，比如金庸、琼瑶，这些早期受欢迎的作家，其作品被改编成剧本早就成为一种见怪不怪的现象，但是IP这个概念只不过为其套上了一身新衣，本质上仍旧没有太多改变。
　　笔者认为IP的魅力并不仅仅是其附带的流量效应，更多的是存在于其产业拓展能力。这个拓展能力可以具体分为两个方向，一个是横向跨行业的辐射能力，另一个则是纵向IP价值的潜力挖掘能力。
　　一、横向的辐射能力。简单来说就和迪斯尼模式一样，将IP影视作为核心，借此IP之势辐射周边产业，比如服装、玩具、游乐场、游戏等等，将这些IP周边作为最终的价值壁垒，从而形成一个以迪斯尼乐园形式的泛IP娱乐产业。但是IP周边如果要保证有长期的生命力，那么就离不开IP的纵深价值挖掘。
　　二、而纵向IP价值挖掘。则是笔者所说的重点，因为IP横向周边商品拓展已经是路人皆知的模式，行业竞争激烈，风险更高。但IP的纵向价值，也就是其IP本身基于其粉丝效应，可以推出影视剧的续集，比如《生化危机》、《复仇者联盟》等IP电影可以连续拍摄多部，IP的纵深拓展可以充分挖掘其潜在价值，并延长其寿命，而此时依托于IP的周边商品才能够形成一种文化输出性的消费。
　　或许写到这里，笔者才能够稍微具象化的表达一些IP魅力所在：IP不是一次性消耗品，而是一个可以重复利用，拥有多元扩张边界的可持续经营的模式。
　　所以，现在的IP或许不是估值过高，而是投资者想象力太低了。正如橡皮泥一样，可以变换为千百种模样，但最终还是需要发挥想象力才能体现其价值。
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客服邮箱：用户IP_百度百科
IP地址即：也可以称为互联网地址或Internet地址。是用来唯一标识互联网上计算机的。每台连网计算机都依靠IP地址来标识自己。就很类似于我们的电话号码样的。通过电话号码来找到相应的电话。全世界的电话号码都是唯一的。也是一样。
用户IP特性
每台连网计算机都依靠IP地址来互相区分、相互联系
网络设备根据IP地址帮你找到目的端
IP地址由统一的组织负责分配，任何个人都不能随便使用
用户IP表示
4个以小数点隔开的十进制整数就是一个IP地址。每部分的十进制的整数实际上由8个二进制数组成。所以每个数字最大为255，最小为0
用户IP分类
在IP地址的这四部分中，又可以分成两部分，一部分是网络号Network（用来标识网络)，一部分是号(标识在某个网络上的一台特定的)。大家可能会问，那在这四部分中，哪部分表示网络，哪部分表示呢？因此在这，我们把IP地址分成A,B,C类。
A类地址，第一组表示网络，后面三组表示。
B类地址，第一，二组表示网络，后面两组表示。
C类地址，第一，二，三组表示网络，最后一组表示。
用户IP掩码
为了确定IP地址的网络号和号是如何划分的。也就是说在一个IP地址中，通过来决定哪部分表示网络，那部分表示主机。大家规定，用“1”代表网络部分，用“0”代表部分。也就是说，计算机通过IP地址和才能知道自己是在哪个网络中。所以很重要，必须配置正确，否则的话，就得出错误的了。
用户IP默认网关
它是与连在同一个子网的的IP地址。如下图所示，假设我们在网络一，有个要给网络二中的机器,这个数据包必须先给和我们相连的的那个端口。也就是图中红圈所示。由它转给网络二中的。就很类似于我们寄信，不需要自己亲自把信送过去，只需交给邮递员就行了。由邮递员再进行转递。所以在配置计算机中必须也要把这个配置正确。否则的话，计算机不知道该把转到那去。
用户IP获得方式
有两种方式，一种是方式，一种是动态方式。
由者分配 目前一般使用DHCP技术比较多
用户IPIPV6
现有的互联网是在IPv4协议的基础上运行的。是下一版本的，也可以说是下一代互联网的协议，它的提出最初是因为随着互联网的迅速发展，定义的有限将被耗尽，而地址空间的不足必将妨碍互联网的进一步发展。为了扩大，拟通过IPv6以重新定义地址空间。IPv4采用32位地址长度，只有大约43亿个地址，估计在年间将被分配完毕，而IPv6采用128位地址长度，几乎可以不受限制地提供地址。按保守方法估算IPv6实际可分配的地址，整个地球的每平方米面积上仍可分配1000多个地址。在IPv6的设计过程中除解决了地址短缺问题以外，还考虑了在IPv4中解决不好的其它一些问题，主要有端到端IP连接、服务质量（QoS）、安全性、、移动性、等。
与IPv4相比，IPv6主要有如下一些优势。第一，明显地扩大了。IPv6采用128位地址长度，几乎可以不受限制地提供IP地址，从而确保了端到端连接的可能性。第二，提高了网络的整体吞吐量。由于IPv6的可以远远超过64k字节，应用程序可以利用（MTU），获得更快、更可靠的数据传输，同时在设计上改进了选路结构，采用简化的报头定长结构和更合理的分段方法，使加快数据包处理速度，提高了转发效率，从而提高网络的整体吞吐量。第三，使得整个服务质量得到很大改善。报头中的业务级别和流标记通过的配置可以实现优先级控制和QoS保障，从而极大改善了IPv6的服务质量。第四，安全性有了更好的保证。采用IPSec可以为上层协议和应用提供有效的端到端安全保证，能提高在水平上的安全性。第五，支持和移动性。设备接入网络时通过自动配置可自动获取IP地址和必要的参数，实现，简化了，易于支持移动。而且IPv6不仅从IPv4中借鉴了许多概念和术语，它还定义了许多移动IPv6所需的新功能。第六，更好地实现了功能。在IPv6的功能中增加了“范围”和“标志”，限定了范围和可以区分永久性与临时性地址，更有利于多播功能的实现。
目前，随着互联网的飞速发展和互联网用户对服务水平要求的不断提高，IPv6在全球将会越来越受到重视。[1-3]