揭开网台互动神秘面纱:电视剧新兴平台的悄然崛起
&&& 网络对于电视剧是不断崛起的新兴平台，影响日渐巨大，但与电视之间，也才刚刚可以小声地说&平分秋色&。
揭开&网台互动&神秘面纱：电视剧新兴平台的悄然崛起
&&& 从有台无网，到先台后网，到台网同步，再到先网后台，再到有网无台，电视剧在网台互动中的主从关系变化不过是近几年的事。互联网对电视剧市场发展乃至整个电视行业发展的影响与冲击由此可见一斑。
老话说&一个巴掌拍不响&，网络电视剧市场走强离不开电视行业自身的调整。过去十年间，尽管电视平台上的电视剧播出总量没有明显变化，但是观众对电视平台上电视剧收视选择的比例却已从2005年的36.5%一路下降至2015年的30%。曾经响亮的《新周刊》2007年度评语&没有电视只有剧&所描绘的那个时代已渐渐远去。
但是也远没有到那个敢于说&没有网络只有剧&的时代。网络对于电视剧是不断崛起的新兴平台，影响日渐巨大，但与电视之间，也才刚刚可以小声地说&平分秋色&。但是随着三网融合加速推进，转进&网络即是剧&的时代却也翘首可期。
现在对于电视剧而言，存在着所谓&三加一&平台，即电视界的央视平台、省卫视平台、地面频道平台，外加网络视频平台。此起彼伏竞争中，省卫视平台崛起而地面频道式微；其中一线省卫视平台与主要网络视频平台之间依托所谓&IP剧&，联系紧密、互动频仍，造起那些&平分秋色&的市场波澜。
以近期跨年热播的IP大剧《芈月传》为例，CSM全国网数据显示，该剧在北京卫视播出的平均收视率为1.71%，在上海东方卫视播出的平均收视率是1.57%。而同期该剧的网络视频点播量据统计达到208亿次，换算为基于6.88亿网民的可比收视率则为1.67%，换算为基于12.8亿电视观众的可比收视率则为0.9%（换算方法参见《从点播量到收视率》一文）。如果不考虑网台之间的观众重叠效应，或者视重叠观众为通过互联网看重播，则《芈月传》剧的跨平台全国总平均收视率可达4.28%，不亚于登高声自远的一些新闻强档节目呢。
再看一个崭新的案例。被誉为新一部IP大剧的《后宫&如懿传》未拍先热。据报道，两家省卫视平台分别以300万元一集的历史最高价取得首轮播出权，而某视频网站则以900万元一集的天价取得网络独播权。该剧同期网络售价明显超出电视售价，网台互动之中，网络视频平台的力量进一步看涨。网台互动为电视剧发展带来新机遇。除去扩大受众规模、提升传播效果之外，也为电视剧的内容创作、明星经纪和资本运营等产业化发展趋势造就巨大空间。
既然还没有进入&网络即是剧&的时代，那么网台之间的观众重叠效应就特别值得研究。对网台同播的电视剧而言，基于网台观众重叠效应大小可分别划分出&偏台剧&、&偏网剧&、&共振剧&；时下总量上看，&偏台剧&远多于&偏网剧&；而以网络大IP驱动的部分电视剧则成为当下网台&共振剧&的典范，驱动市场&IP热&以及大剧价格飞涨现象。另一方面，&一剧四星&转向&一剧两星&之后，基于电视平台的电视剧独播和双播模式消解了&一剧四星&曾经带动的市场共振规律，彼共振却要转换为现今的网台共振了。
网络视频观众群显然比电视观众群更年轻，有意思的是，电视剧网台共振现象也带动电视频道的电视剧观众变得比以往略微年轻。数据显示，省卫视频道组2015年晚间电视剧15-34岁组年轻观众占比由2014年的27.4%提升至28.8%，一改以往电视观众不断老化态势，昭示跨屏传播新特质。&沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春&，和季播大综艺节目相类似，网络IP电视剧也通过网台互动模式正在成为驱动新旧媒体融合传播的中坚力量。
作者：郑维东（CSM媒介研究副总经理）；来源：收视中国(微信号shoushizhongguo)
•&•&•&•&•&•&•&•&•&•&•&•&•&•&•&•&•&•&•&•&•&•&•&•&•&•&•&•&•&•&
·网友评论仅代表其个人意见，并承担由此引起的纠纷和责任, 与无关
·请注意言辞，客观地评价，提倡就事论事，杜绝谩骂和人身攻击等不文明行为
·记者网管理员有权在不通知用户的情况下删除非法及不符合规定的评论信息或留作证据
猜您所需：
记者网赞助商日前，热播网络自制剧《太子妃升职记》因“有伤风化”被下架，此外，还有其他五部热门网络剧被举报遭事后审查，其中两部永久停播，其余勒令删改后再审。究其原因，监管未有明确的审核标准，网络剧依然是“自审自播”的模式，但这种监管真空不具有可持续性。本文对网络剧的审核机制、监管现状进行了梳理，让你全面了解网络剧是怎么打“擦边球”的。网络自制剧产量爆发性增长，台网联播大剧占据电视屏收视前列。数据显示， 2015年有355部网络剧上线，是前年的两倍。在电视台端，台网联播大剧的收视率成为 2015 年上半年收视率低迷的市场中的亮点。2015 年上半年仅15 部电视剧收视破 1，同比减少 40%。但是，2015年电视剧收视率排行前 20 中 40%是网络剧，14 年这一数据为 30%。随着越来越多的资金、人才和广告投入涌入网剧领域，网剧已经成为电视剧领域不断创新和发展的核心推动力，新的题材、拍摄技术、表达方式、播放模式乃至广告植入方式都不断的革新传统电视剧制作领域的“旧传统”，推动网络剧市场规模增加。网络剧发展历程一、国内网络剧、电视剧审核机制的差异当前，国内电视剧和网络剧的审核方式存在差异，电视剧实行的是专审制，而网络剧实行的自审制。相对于电视剧的审核制度，网络剧的审核方式更加宽松，因而造成众多“擦边球”事件的发生。 电视剧：专审（专门机构、专业人员、专门程序） 根据广电总局颁布的部门规章《电视剧内容管理规定》，我国电视剧的内容审查施行的是“专审”制。1专门机构，内容审查机构有行政级别。“国务院广播影视行政部门设立电视剧审查委员会和电视剧复审委员会”、“省、自治区、直辖市人民政府广播影视行政部门设立电视剧审查机构。”即电视剧的审查机构设臵有一定的行政级别要求，需要由省部级以上广播影视行政部门负责。2专业人员，内容审查人员要求较高。“聘请有较高学术水平、良好职业道德的专家”承担内容审查职责，并对内容审查人员设有“回避”规定。3专门程序，内容审查程序严谨。“国产剧、合拍剧、引进剧实行内容审查和发行许可制度。”简单说，未通过事先内容审查并获得发行许可的电视剧，无法在电视台播出。网络剧：自审（自审自播、持证制作、持证审核、备案编号） 根据联合规章《互联网视听节目服务管理规定》，2012年 7月广电总局发布的《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》及 2014年1月《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》等规定，网络剧的内容审查机制实行的是“自审”制。1自审自播，将播出前的审核权下放给播出机构“自审自播”。具体为：互联网视听节目服务单位按照“谁办网谁负责”的原则，对网络剧、微电影等网络视听节目一律先审后播；网络视听节目行业协会组织开展行业自律。2持证制作，需持有两证。开办网络剧、微电影的视频节目服务机构首先需持有《信息网络传播视听节目许可证》和《节目制作许可证》，不得播出没有许可证机构制作的节目。3持证审核，审核员必须经广电总局培训，持证上岗。广电总局要求，网络剧、微电影、影视类、纪录片等，要求由 3名以上审核员审核通过，并由视频业务负责人（总审核员）最后通过，方可播出。互联网视听节目制作机构内设的审核员必须经广电总局培训，持证上岗。4备案编号：自制剧拿到广电总局的备案编号后即可上线播放。网剧播出前，视频网站须填一份备案文件，文件包含剧情梗概、导演演员等基本信息以及
3个审核员和总审核员审核签字的文件。然后将该文件扫描并上传到广电总局的网站，形成节目编码。而这个节目编码，就是每个网剧独一无二的备案编号，只有拿到了这个备案编号，该网剧才有了上线播放的资格。当前的网络剧“自审机制”很容易因自身商业利益考量，而有意无意放宽审查尺度，使得网络剧大打“擦边球”做法，导致网络剧监管问题的产生。
国内网络剧、电视剧审核机制的差异 电视剧网络剧审核机制专审制自审制审核机构省部级以上广播影视行政部门视频网站自身审核人员专业人员：“有较高学术水平、良好职业道德的专家”。视频网站内部审核员程序要求上映前需获得发行许可拿到备案编号即可上线播放二、国家对影视剧内容的监管力度不断增大1. 不断强调网络视听节目监管政策 近几年来，国家针对以网络剧为代表的网络播放内容出台了一系列的监管政策。2012年的《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》作为起点，确立“自审自播”的网络剧审核机制，此后在此基础上不断重申和完善该机制，包括实名用户认证、对违规者的处罚措施、对境外影视剧上网播放的限制等。此外，2014年 12月，广电总局局长在“第二届中国网络视听大会”强调“线上线下要统一标准”，为未来影视剧内容的监管方向提供了指引。今后网络剧的监管或将更加严格，监管标准正日益向传统电视剧看齐。近几年广电总局对网络播放内容的监管规定 监管政策出台时间主要内容《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》2012.7播出前的审核权下放给播出机构“自审自播”，所有网络视听节目审核签发后要到当地广电备案。《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》2014.1重申对网络剧微电影的审查制度，新增规定：只能转发已核实真实身份信息并符合内容管理规定的个人上传的网络剧、微电影等网络视听节目，不得转发非实名用户上传的此类节目。再度重申先审后播的审查制度2014.3强调《补充通知》中的细则，违规者 5年不得从业。《关于进一步落实网上境外影视剧管理有关规定的通知》2014.9自 2015年 4月 1日起，未经登记的境外影视剧不得上网播放。用于互联网等信息网络传播的境外影视剧，必须依法取得《电影片公映许可证》或《电视剧发行许可证》。广电总局局长在“第二届中国网络视听大会”的发言2014.12强调“线上线下要统一标准”。2. 限制海外剧及打击盗版、涉黄等不良内容成为主要整顿形式 国家对影视剧内容的整顿措施主要包含三大方面：1）对海外剧的限制；2）打击盗版内容；3）打击血腥暴力、色情粗俗、封建迷信等内容。这些整顿的背后体现出国家对于影视剧内容监管的重视程度在不断增强。尤其是对于涉黄内容的监管方面，无论是此次《太子妃》被下架，还是《武媚娘》被剪辑、新浪被吊销两大牌照、快播被查封等事件，都表明单纯以大尺度、吸引眼球的画面的网络剧正在失去其生存的土壤。 影视剧内容整顿情况梳理 整顿事件时间具体内容1.限制海外剧多部美剧被下架2014年 4月几家视频网站中包括《生活大爆炸》、《傲骨贤妻》等多部美剧被广电总局勒令下架，并规定今后网站购买的美剧、英剧必须“先审后播”。2.打击盗版内容2014年 4月百度网盘、QQ旋风等网盘中的一些视频链接被处理。3.打击涉黄内容 1）《屌丝男士》遭下架2014年 4月因剧中两位日本 AV女星的加入以及剧中的大尺度故事桥段设臵，被接受审查。2）新浪被吊销两牌照2014年 4月因新浪网涉嫌在读书频道和视频节目中传播淫秽色情信息，被吊销《互联网出版许可证》和《信息网络传播视听节目许可证》，依法停止其从事互联网出版和网络传播视听节目的业务。3）快播被查封2014年 5月快播因传播淫秽色情内容信息且情节严重，广东省通信管理局对其吊销增值电信业务经营许可证行政处罚，并处以2.6亿元罚款。4）《武媚娘》被停播2014年 12月该剧因尺度较大停播 4天，对画面进行重新剪辑后，于 2015年 1月复播。4.全面审查 6 部网络剧2015年 8月《太子妃升职记》和其他五部网剧因涉及血腥暴力、色情粗俗、封建迷信等被审查，其中两部永久停播，其余勒令删改后再审。三、资本趋利，网络剧公司百家争鸣随着视频网站乘互联网之风迅猛发展，1）新兴互联网制作公司因其自身特点成为掀起网络剧热潮的先入者，代表者为万合天宜和搜狐等。 2）在影视剧行业深耕多年的慈文传媒、欢瑞世纪等老牌影视公司以也敏锐的意识到了网络剧市场的巨大潜力，积极转型与布局。3）在线视频网站携资金和渠道之利顺势切入网络局势，成为重要的四方势力之一。4）另外一些公司靠游戏变现，依靠自己培养 IP、以 IP开发游戏的模式，成功开创了独树一帜的“影游联动”模式。网络制作市场主体比较网络剧作为一种商业模式，不是凭空出现的新生事物，是传统电视剧商业模式在互联网大潮和观众代际变化下的必然演化形式。网络剧观众定位于年轻网生代，将随着网生代的成长成为剧集市场中的主导力量。因此，在网络剧市场持续扩大的行业红利下，各种商业模式的公司都将在其中发挥自己的竞争优势，出现百家争鸣的竞争局面。 1视频网站切入网络剧市场：寡头垄断。大型视频网站如优酷土豆、腾讯视频、爱奇艺、乐视网基本都已纳入 BAT、乐视等大型公司麾下，视频网站主要依托资金优势和渠道优势，通过自制剧或外购剧获取用户，而大公司在资金和网络渠道上的优势使得其他公司很难与其竞争。视频网站中短期内将处于寡头垄断竞争的局面。2新兴独立 PGC 网络剧制作公司：借助资本力量起飞。如万合天宜的 PGC 网剧公司最大的制约在于资金，无论是人才还是剧集制作都需要大量资金，特别随着网剧精品化，单集制作费用已从几万上升至几百万。目前万合天宜已经获得 B轮投资，可能即将登陆新三板，资本力量将助其大幅提升网剧制作数量和质量，并达到正反馈效果。 3 传统电视剧公司：积极向网络剧转型。 不论是早期以仙剑系列起家的唐人影视，还是近期逐渐向网络剧转型的慈文传媒（禾欣股份）、华策影视、欢瑞世纪（ST星美）、新文化等，其主要优势是多年电视剧制作的经验和雄厚的资本，因此上市公司更有优势。4影游联动：依靠游戏市场。以亿奇娱乐为代表的影游联动公司必须依靠游戏来变现，而游戏、特别是手游市场正处于快速增长期，游戏市场的蓬勃能给公司带来不错的回报。但其他几类公司正纷纷把游戏纳入自己的盈利版图，因此这种模式正在普遍化。中国新电影集团正在打造中国新电影俱乐部，它的主要功能是整合各城市热爱电影并致力于电影工作的有识之士。俱乐部将给会员提供电影观摩，电影评论、电影创作、电影实践、电影交流沟通的平台。中国新电影集团将定期和不定期派驻影视圈内的名流亲临俱乐部零距离接触。中国新电影俱乐部将以温馨休闲的环境迎接海内外有电影梦想的人。中国新电影俱乐部将致力于挖掘对电影创作有潜质的新人成为新电影会员。新电影俱乐部，将为新电影会员及大众提供以电影为主题的全方位服务。请长按下方二维码关注“中国新电影集团”，了解电影行业动态。新电影NewFilm(newfilmxdy)　
　文章为作者独立观点，不代表WtouTiao文章网立场
的最新文章
本文选自知乎 默罕默德铁牛/文从十九世纪末电影被发明至二十世纪初电影开始专注于长片，一百多年来，电影始终致力电影特效绝对是好莱坞大片的一大卖点。而现在，这个卖点也逐渐融入了中国电影，越来越多的国产影视剧开始注重特效的NO.I《怦然心动》NO.2《情书》NO.3《海角七号》NO.4《听说》NO.5《YES OR NO》NO.转自@电影工厂还记得年少轻狂的那一群伙伴吗？今天的电影，讲述别人的故事，却让我们不自觉得代入自己的人生。再多文章内容来自网络看多了电影，自然就摸清了套路，原本它可以带给人的刺激和惊喜感也随之减少，猜得到开头，也猜得到来源：热门电影 ID：dianying05雷锋网报道了一些“未卜先知”的科幻电影，片中出现的科技，在现在已经星爷的《功夫》之所以经典，是因为在星爷周围的一群配角，都发挥除了极大的辅助作用，下面和大家一同回顾一下。“酱来源：电影集结号 ID：dianyingjjh10.《猜火车》成本：250万美元入选理由：可以说这是一部在真来源：电影天堂 ID：dianying555只有在彻底的安静中，你才能真正倾听；只有离开了语言，你才能真正看文丨哈麦
来源丨搜狐娱乐4月20日，北京国际电影节期间，一场主题为“互联网影响下的中国电影新机遇”的论坛来源：电影工厂（id：vipidy）自从微博诞生以后，就有了网红，一般的网红都要在某宝上开店才能火起来，而有图文源自网络，由环球电影（id：dygc123）整理著名京剧表演艺术家，梅派京剧艺术掌门人因支气管痉挛，深度电影的好看程度一方面看导演编剧，一方面看制作后期还有剪辑，另一方面就是演员和明星了，哦对了，还有海报和名字，图文源自网络，由环球电影整理，转载请注明出处今天是母亲节，不知道各位有没有给自己的妈妈打电话买礼物呀小编是给总有些电影场景美得像开了挂，或者脑洞大开奇幻特效根本停不下来，歪果仁们评出的这些只看一眼就被惊艳到的电影，你导读：2015年，贾樟柯的《山河故人》在戛纳颗粒无收，但却获得了第68届戛纳国际电影节终身成就奖，而今年他才1990 年代末，当彼得·杰克逊筹备拍摄“奇幻文学鼻祖”J.R.R.托尔金的史诗作品《魔戒》分析师丨王鑫
来源丨企鹅智酷（ID：BizNext）真·象以电影为代表的文化娱乐产业，正在中国进入一个来源：电影爬虫 id：film5252今天给大家推荐的是一部限制级影片也是一部性启蒙电影，影片中含有大量的“由中国第四代导演领军人物吴天明执导，陶泽如、李岷城主演的电影《百鸟朝凤》，已定档于5月6日在全国公映。日前，大家往往对于大片导演的名字耳熟能详，那么对于导演背后的摄影师的名字大家又知道多少呢？让我们看一看那些为我们贡有部电影叫《鬼影实录》仅用了1万美元，全球1.97亿美元的票房，当然对如今动辄几十亿的票房纪录来说，也没什么— END —中国新电影集团正在打造中国新电影俱乐部，它的主要功能是整合各城市热爱电影并致力于电影工作的有识文章来源于网络韩国网络书店YES24进行了一次主题为“永远的青春，如张国荣一般魅力四射的韩国演员”的投票。刘来源：精彩电影（id：miovie）2016:奥巴马的美利坚这部由以拍恐怖片闻名的狮门影业出品的纪录片对奥巴最近被《疯狂动物城》疯狂安利，在比较清淡的3月份第二周，似乎除了这一好莱坞动画片之外，没有好的片子上映，但是《叶问3》自3月4日上映以来，不仅仅收获了票房上的佳绩，影片本身品质更是获得了观众的普遍肯定，主演甄子丹铁汉如果想当导演，就必须了解和熟悉有关导演的职责和应该做的工作。导演周星驰导演的工作一般分为三个阶段，即筹备阶段腾讯娱乐讯（文/Yida）著名表演艺术家葛存壮于3月4日早晨8点33分因脑梗引发心脏衰竭去世，享年87岁。此EXO这个名字是从“exo-planet”一词中得来， 意为太阳系以外的外部行星,
有他们是从未知的世界来在N年前的电影《豪门夜宴》中，周星驰向巩俐自我介绍时说道：“小姓星，叫我星爷就得啦。”从刚刚过去的春节档看来《爱情与灵药》这部片子，本来是奔着杰克吉伦哈尔去的，但看完之后，竟深深迷上了安妮海瑟薇。一开始还以为这是一部日前，热播网络自制剧《太子妃升职记》因“有伤风化”被下架，此外，还有其他五部热门网络剧被举报遭事后审查，其中近年来，明星转型导演已然成风，有些作品在票房上甚至彻底压倒科班出身的导演。去年苏有朋导演的《左耳》邓超导演作在中国电影市场日益扩大的当下，资本和企业大量涌入，供不应求的便是剧本和导演。市场对于IP的狂热追逐恰是剧本和新年应该有个新年的样子，不错，中国的电影票房终于突破了历史新高440亿。在如此火热的冬天，一部部电影创造的属近日，由中国电影基金会吴天明青年电影专项基金主办的“全球化背景下的编剧职业化道路”论坛在天津举办，中国著名编杰森·迈克尔·斯坦森，生于日，英国男演员、模特，出生于伦敦的西登汉。最早因导演盖·里奇的犯newfilmxdy中国新电影集团官方微信！
中国电影人的梦想新摇篮！热门文章最新文章newfilmxdy中国新电影集团官方微信！
中国电影人的梦想新摇篮！（16分）阅读材料，回答问题。材料一 网络剧、微电影等网络视听节目作为一种新兴网络文化发展迅速，在丰富人民群众精神文化生_答案_百度高考
政治 过健康的文化生活、当代文化生活的多样性...
（16分）阅读材料，回答问题。材料一 网络剧、微电影等网络视听节目作为一种新兴网络文化发展迅速，在丰富人民群众精神文化生活，为人民群众参与文化建设方面提供了新的渠道。但部分节目出现了内容低俗、格调低下、渲染暴力、色情等。有的脏话连篇，有的刻意展示低级趣味的场面，血腥暴力动作。材料二 日国家广电总局，为了引导和规范网络剧、微电影等网络视听节目健康发展，还网民一片“绿色空间”，下发了《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》。《通知》进一步明确规范发展的措施：一是谁办网谁负责的原则，对网络剧、微电影等视听节目一律先审后播；二是网络视听节目行业协会组织开展行业自律；三是政府管理部门依法对业务开办主体进行准入和退出管理。（1）材料一反映了当前文化生活中的什么现象？出现这种现象的原因是什么？（8分）（2）联系材料二就如何还网民一片绿色空间提几条合理化建议。（8分）
第-1小题正确答案及相关解析
（1）材料一反映了文化生活中的“喜”与“忧”的现象。（2分）一方面文化市场和大众传媒的发展，给我们的文化生活带来了许多可喜的变化（2分）网络剧微电影等网络视听节目作为一种新兴的网络文化迅速发展，在丰富人民群众精神生活方面提供了新的渠道。（1分）另一方面文化市场的自发性和大众传媒的发展也引起了令人忧虑的社会现象。（2分）有些网络视听节目在经济利益的驱使下不顾社会效益。主观内容低俗格调低下渲染暴力色情等问题。（1分）（2）第一，作为政府，把握先进文化的前进方向。大力发展和倡导人民大众真正需要的进步的健康的有益的文化；（2分）发展中国特色社会主义文化，加强社会主义精神文明建设，加强思想道德建设；（1分）加强对文化市场的管理，正确引导文化市场的发展。（1分）第二，作为媒体，增强责任意识和职业道德意识。互联网视听节目服务单位要对网络剧微电影等网络视听节目一律先审后播；以保证节目的正确方向文化视听节目行业协会组织开展行业自律。（2分）第三，作为公民，要对低俗文化、腐朽文化、落后文化有分辨的能力和自觉抵制的能力，努力学习科学文化知识，提高思想道德修养做正确的文化选择。（2分）试题分析：（1）本题要求学生分析说明材料一反映的当前文化生活的现象及其原因。题中材料“网络剧、微电影等网络视听节目作为一种新兴网络文化发展迅速，在丰富人民群众精神文化生活，为人民群众参与文化建设方面提供了新的渠道”，说明当前我国文化生活中存在可喜的方面，对此学生可从文化市场和大众传媒的发展等方面去分析说明；题中材料“但部分节目出现了内容低俗、格调低下、渲染暴力、色情等。有的脏话连篇，有的刻意展示低级趣味的场面，血腥暴力动作”，表明当前我国文化生活中存在令人忧虑的现象，对此学生可从文化市场的自发性和大众传媒的发展等方面去分析说明。（2）本题要求学生联系材料二就如何还网民一片绿色空间提几条合理化建议。本题属于开放型试题，本题设问中“还网民一片绿色空间”，强调的是引导和规范网络剧、微电影等网络视听节目健康发展。引导和规范文化的健康发展，需要多方面的共同努力，本题材料是从政府、文化企业以及公民三个角度来分析说明的，学生解答本题也要从这几个方面入手。对于政府方面，学生可从把握先进文化的前进方向、加强社会主义精神文明建设、加强思想道德建设、加强对文化市场的管理等方面去分析说明；对于文化企业方面，学生可从遵守职业道德、增强社会责任意识等方面去分析说明；对于公民方面，学生可从提高辨别不同性质文化的眼力、加强科学文化修养和思想道德修养等方面去分析说明。