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欧洲杯预测直播陷入“百团大战”，赚完粉丝的钱然后呢？
欧洲杯预测直播陷入“百团大战”，赚完粉丝的钱然后呢？
时间： 12:00  来源：欧洲杯预测  阅读次数：
直播这股风潮似乎还没有停下来的意思。
腾讯狠砸4亿投资斗鱼TV，后者估值已超60亿；欢聚时代花10亿撩上虎牙和ME直播；新成立的映客获得昆仑万维、复赛等机构8000万投资。于此同时，熊猫TV签约Angelababy当主播；ME刚刚赞助了鹿晗的演唱会&&
一年前，可能没有人会料到如今的直播行业的盛况。
刚刚发布的《2016年中国在线直播行业专题研究》表明，2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿元，网络直播平台用户数量达到2亿人次，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。
到了今年5月，据统计平均每天有8款直播APP上线。创业者纷纷抱住直播的&大腿&向投资人展示自己有多前卫，而这一招往往奏效。
种种迹象表明，如今视频直播这个曾经非常细分甚至走不上主流舞台的行业，已经半推半就地爆发开来，并正迎来革命性的时刻，随着BAT的强势入局，其造成的&风口效应&丝毫不亚于曾经的&千团大战&。谈及如今行业的现状，直播平台映客APP创始人兼CEO奉佑生告诉记者：&原本就稀缺的优质内容资源将显得更为宝贵。直播行业的发展甚至会掀起一场产业上的革命。同时，也意味着一波新的红利周期正在开启。&
如果回到传播的本质来看，直播是人与人之间最直接的互动，与图片、文字相比有着天然的优势，但是由于技术方面的限制，以前的视频直播仅仅被作为社交或者游戏工具，在PC端隐秘地发展着，这块市场也迟迟没有涌入太多的竞争者和热钱。如今随着手机硬件、软件技术的成熟，网络通信也从2g、3g发展到4g甚至更高，都为这股&全民直播&的风潮铺就了道路，直播行业的历史和未来由此改写。
直播不是新事物，移动直播才是&风口猪&
如今直播行业已然成为热门话题，而说起直播，其实得从2005年国内互联网行业野蛮生长开始，彼时各大视频网站纷纷开启流量争夺战争，但直播还仅局限于从网络视频聊天室，这样的模式后来逐步发展为以美女主播为核心的PC秀场直播。
以YY为例，作为早期进入秀场直播领域的玩家，YY那时就已经自我生成了一套网红流水线的模式，这种模式受到很多后来者的效仿。随后经过几年的发展，逐渐形成以主播签约、虚拟道具打赏为主的盈利模式。
随后，游戏市场规模的扩展给直播带来更加崭新的面貌&&直播技术高清化，多种游戏赛事的举办都通过直播来进行，由此，游戏直播成为传统秀场直播以外的第二个独立市场。
也正是因此，不少直播平台干脆剥离出游戏直播业务，开始着力于以游戏为主的视频直播，甚至出现2015年才成立的龙珠TV、熊猫TV等通过抢占游戏赛事资源、挖角人气主播等方式，快速扩大市场份额的景象。
但是，无论是秀场直播还是游戏直播，两者都局限于PC端，即使有移动端，也只是将PC端的功能进行了平移。同时，彼时直播行业的发展更多都是依附于主播人气以及游戏市场，优势在于观赏性和时效性上。可以这么说，虽然当时的直播行业有一定的市场且在缓慢成长，但并没有被资本过度青睐，也没有出现所谓的风口。
直到2015年，移动直播的全面爆发，才让直播行业终于有机会走上主流舞台。
其实移动直播的蓬勃发展，并不是偶然事件。得益于智能手机和无线网络的发展，移动直播从技术瓶颈方面得以突破，加上移动互联网人群的年轻化，都给其提供了天然的发展土壤。以映客为例，是在微信、微博等移动端掀起 &你丑你先睡，我美我直播&的直播潮流，直播成本和要求都比之前大大降低，几乎可以全民参与，由此受到了众多90后、00后用户追捧。
奉佑生认为，&从目前移动直播用户人群及粘性来说，曾经的秀场直播为主导的PC直播已经不再是主流，直播行业已经往衣、食、住、行为主的生活领域转移，现在的直播行业已经是带有社交需求的移动直播时代，是以一种颠覆式的分享方式打破了当时传统的社交形式。同时，直播将进入到越来越多的细分行业。&
移动直播的爆发之下，BAT也已经纷纷布局其中，直播行业竞争已经到了白热化阶段，正如奉佑生接受记者采访时所说：&资本的介入肯定会对直播行业造成竞争，不过经过市场的洗礼后整个行业也势必迎来洗牌。&&
粉丝经济依然是盈利的主流模式
虽然直播行业已经经历了秀场直播、游戏直播，再到现在的移动直播，但如今直播行业的盈利模式依然是基于粉丝经济。
从传统的秀场直播来说，当时的直播平台是将各个虚拟包间承包给主播，然后主播通过唱歌、喊麦、跳舞等表演赢得网友喜爱，随后网友在平台的虚拟商城中购买各种各样的虚拟道具用来打赏给主播，而主播与平台按照道具相应的金额按一定比例进行分红，这成为平台和主播的主要生存方法。直播平台上的巨额打赏案例也屡见不鲜，2016年某晚，一韩国女主播就被打赏超过40万人民币。
同时，作为早期的盈利模式，这种模式延续到了游戏直播阶段乃至现在的移动直播APP上。不过除了打赏，主播和平台还会接入一些商家广告，广告内容包括网页图片广告和植入广告两种形式，主播会在直播的过程中与网友进行分享，以此来获得商家的广告费。
此外，一些知名主播还会自己开设网店，在直播的同时，将自己店址植入其中。将粉丝经济直接引流到店铺来变现。随着人气的增长，个别主播的电商变现收入甚至远远超过打赏所得，YY联合创始人李学凌曾在采访中透露，粉丝买主播吃的瓜子一个月都能产生2亿的营业额，甚至有一个主播一年在这上面的纯利润能有2000多万元。但是这些只有少部分顶级主播才能做到，对于大部分主播而言，依旧得依靠&打赏&。
其实&打赏&就是一种最直接的粉底经济变现，平台与主播通过这样的方式将网友对主播的支持与喜爱转化成实际&行动&。一定程度上来说，&打赏&主播就像以前的街头艺人，通过表演将路人的赞赏变现成钱币，这种模式随着现代互联网的影响也变得互联网化，成为现在乃至未来直播行业主流的盈利模式。
奉佑生表示，&其实&打赏&的商业模式简单的来说，可以分为两方面：一方面从直播平台的游戏规则上看，平台其实提供了一个多元实用的平台；另一方面，充分利用分享经济，而对于直播而言，所谓分享经济的核心是：分享快乐。&
不过随着其他资本行业的介入，直播的盈利模式也开始有了全新变化，电商平台如淘宝和蘑菇街的直播模式，则是以主播在直播中推荐产品从而让网友购买主播的店铺来实现变现。此外还有比如音乐直播、户外游直播等基于移动直播的细分类目，他们都有其独特的变现方式。但无论模式如何变化，如今直播的变现模式依然还是粉丝经济。
直播行业的&原罪&
由于直播天然就带有猎奇、偷窥等心理，甚至成了一些不良内容的传播渠道。所以移动直播与其他形式的社交方式最根本的区别之一就在于这个行业带有原罪。这也有可能成为个别平台和整个行业发展的桎梏。
从最开始的秀场直播伊始，到现在的移动直播，直播行业中的淫秽、暴力、低俗内容等问题就一直存在，直到日，文化部公布了包括斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等多家网络直播平台因涉嫌存在上述问题而被列入查处名单之后。直播行业乱象就像被扯掉了最后一块遮羞布，赤裸裸的展现在公众面前。
不能否认，为了利用满足网友的窥视欲，部分主播通过肢体、语言等进行大尺度行为进行表演来博取观众。不过这种打&擦边球&式的直播方式，的确让主播在短时间内聚集高人气。&女主播XX门&事件时有发生，到了后来，甚至&女主播&一词已经某种程度上与这些事件很自然地被联想在一起。甚至有观点称，当初的秀场直播就是以这种&擦边球&的方式壮大起来，直到现在在一部分公众眼中，直播行业是与低俗挂钩的。
这次文化部查处名单公布，也让各大主播平台敲响了警钟。在移动直播爆发的今天，直播行业已然从秀场直播转变为现在的全民直播，一定程度上来说，那些低俗内容，已经无法再&暗箱操作&。
除却政府监管层面，搜狐、优酷、百度等20余家直播平台还共同发布了《北京网络直播行业自律公约》，而公约内容包括了六个方面：对所有主播进行实名认证；在所有直播房间内添加水印；所有直播内容存储时间不少于15天；对于播出涉政、涉枪、涉毒、涉暴、涉黄内容的主播，情节严重的将列入黑名单；审核人员对平台上的直播内容进行24小时实时监管等。
不难看出，如今的直播平台已经开始在为去低俗化所努力，随着移动直播的持续发力，曾经的直播乱象也将得到改善。&未来的直播行业肯定会比现在更规范、拥有更加健全的监管机制，经过市场的洗礼后直播行业也势必洗牌，一些优秀的产品会引领行业未来。&
直播的未来是VR？
可以肯定的是，如今的直播行业已经是全民狂欢的盛宴，无论是BAT这样的互联网巨头，还是抱着手机满街溜达的普通民众，都在以自己的方式为这股趋势推波助澜。
淘宝推出的&边看边买&的直播模式，在用户观看主播直播的同时，主播们可以随机选择推荐商品，用户就可以在观看直播的同时，完成添加收藏、放购物车、付款等流程。相较于以前通过硬广、图文推荐而言，这种基于直播的推广模式将会成为未来购物的一直新模式。
此外，还有人把新品发布会搬上直播，例如在5月25日小米就在自己的直播客户端上举办了小米无人机发布会，由雷军担当主播，与网友零距离互动。虽然这次发布会没有&Are you ok&，没有钢板的艺术，甚至连大屏幕都没有，但在直播当晚却依然吸引了近60万网友在线收看，雷军也收到网友价值不菲的&打赏&。
可以预见，随着各行各业资金的入场，直播模式已经开始不再局限于秀场直播、游戏直播、移动直播这几个领域。而是会依照内容的属性，慢慢往细分领域开拓，也许在不就的将来，直播将呈现多种基于其他行业的模式。
除却直播领域的细分，直播形态也将带来变革。
2016年被广为推崇的VR（虚拟现实技术）技术，也有可能融入到移动直播，再起波澜。VR技术的优势在于极强的现实感，若将这个优势与直播融合，将会是颠覆性的革命。其实，目前国内外主流的直播平台都已经在开始布局VR直播，如NBA已经在去年联手NextVR进行篮球比赛直播；美国游戏直播巨头Twitch也已经宣布推出VR直播平台。
然而，VR技术仍存在拍摄设备复杂、设备成本高等因素，要想跟上这次全民直播的狂潮似乎还有些困难。但可以肯定的是，随着技术的不断革新，与主播&面对面&互动可能就在不久的将来成为现实。
回到当下，现在的直播行业其实像极了之前的&千团大战&，直播软件已经不计其数，玩法也层出不穷，但各家的盈利模式其实依旧很单一，甚至不少都在赔钱赚吆喝，极度依赖资本。资本方也抱着&不想错过任何一个风口中可能的机会&的想法，投入其中，最后的回报尚未可知。
不过，随着市场的高度饱和，竞争淘汰机制日显，包括资本的介入以及行业规范的完善，将会加快直播行业的洗牌，并朝着更健康有序的方向发展。
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> 【重磅】未来电视正式发布2016欧洲杯OTT端独播声明
【重磅】未来电视正式发布2016欧洲杯OTT端独播声明
【摘要】6月6日晚，未来电视在朝阳公园举办粉丝及球迷欧洲杯互联网电视独播盛宴的沙龙，并发布了所运营的中国互联网电视欧洲杯系列创新节目特辑。发布会上，未来电视声明，未来电视是...
6月6日晚，央视网控股子公司未来电视在朝阳公园举办粉丝及球迷&欧洲杯互联网电视独播盛宴&的沙龙，并发布了所运营的&中国互联网电视&欧洲杯系列创新节目特辑。
发布会上，未来电视声明，未来电视是唯一经央视网授权的2016欧洲杯互联网电视运营方，将通过公司运营的&中国互联网电视&集成平台与内容apk 为全国亿万互联网电视用户提供精彩纷呈的2016欧洲杯节目内容，未向任何第三方转售和分销欧洲杯版权，除未来电视平台之外的任何OTT平台播出的欧洲杯相关节目内容都是未经授权的，公司将严密监控并采取一切必要措施予以维权。
据悉，经欧洲足球协会联盟和中央电视台授权，央视国际网络有限公司在中国大陆地区独家享有通过新媒体平台对2016年法国欧洲足球赛进行转播的权利。未来电视作为央视旗下唯一的互联网电视新媒体平台，获得央视网互联网电视平台的唯一授权。
未来电视以&中国互联网电视&为呼号播出，一直是七家OTT牌照方的标杆企业，平台覆盖了海信、创维、长虹、康佳、TCL、三星、小米、易视腾、华为等国内绝大部分知名厂商的智能电视与OTT机顶盒厂商的逾8000万终端用户。但所有终端及网络只有接入&中国互联网电视&才能收看2016欧洲杯节目，终端及网络本身不拥有任何2016欧洲杯版权与运营权。
此次未来电视将以欧洲杯优势内容为核心，充分结合互联网传输手段与智能终端的技术优势，颠覆传统电视收视体验，利用多种产品创新与节目形态创新，重新定义电视。根据介绍，此次未来电视采取&精选+自制&的内容战略，强调精细化运作，推出欧洲杯专题，内含欧洲杯全部51场高清赛事、一线资讯、历届精选、射手榜等多个赛事热点，同时发力原创、重磅推出&宝贝有空&等自有品牌节目，用户将充分享受到360度全景式观赛的炫酷体验。
2016年体育赛事大年，欧洲杯之后将是巴西里约奥运会，下一步未来电视将为互联网电视用户带来更加精彩的奥运视听盛宴。