可以增加弹跳的鞋？NBA禁穿
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NBA发布声明：“根据联盟的规则，球员们不得穿着那些使自己在比赛中有违竞赛精神、非法获利的球鞋。”虽然没有点出球鞋的品牌，球员已经都知道这双被禁球鞋的名字：APL“概念1”据说穿上它不用特训，瞬间就能提高弹跳8-12厘米，有30%的NBA球员都对它感兴趣。“被NBA列为2010-11赛季禁用球鞋”还有什么比这更牛的广告在APL球鞋的官网上，果然打出了“NBA禁用”字样的广告，还有一行很牛的“警告”：本产品用于提高运动能力，已被NBA列为2010-11赛季禁用球鞋。当然现在这球鞋已经出到第三代了。据官网介绍，此款球鞋能提高弹跳10cm以上。鞋底前掌植入了一种名为“Load'N Launch（蓄力-发射）”的弹性装置，会吸收穿着者垂直向下施加的压力。当整个前脚掌压在装置上时，装置蓄力完毕，提供巨大的反冲力，让人“一飞冲天”。“Load'N Launch”装置只吸收垂直方向的下压力，因此在球员的双脚做其他横向移动动作时，不会产生干扰。有人曾经拆解过这双球鞋，里面是弹簧。
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Ctrl+D&将本页面保存为书签，全面了解最新资讯，方便快捷。距离NBA总决赛落幕已经过去了几天，无论亢奋还是低落，球迷们的心情也应该得以平复。这样一届无与伦比的NBA总决赛，值得有人为其大书特书。如此精彩的压轴大戏也为本来就带有很多神奇色彩的赛季增添了浓重的一笔。
我国的体育产业正处在火热的发展期，凡是关注这一领域的人一定不会对体育IP这个词感到陌生。光大证券总裁薛峰在前不久的体育产业生态峰会上就曾表示，未来体育产业的核心是超级赛事IP。那么NBA算是超级IP么？答案应该没有异议。再具体点说，NBA总决赛就是这个超级IP中最核心的部分。
去年总决赛的两支球队在今年又一次如约相会，不同的是，这一次勇士成了卫冕者，而骑士依然在寻求突破。球票被炒成了天价，电视转播的收视率屡次刷新纪录成了这个系列赛火爆程度最直接的写照。
就拿最后的抢七大战来说，根据票务网站SeatGeek统计，这场比赛的球票均价达到2152美元，刷新了总决赛第五战刚刚创造的1417美元的纪录。该网站的内容分析师克里斯·雷登就表示，这场比赛从某种程度上已经达到了超级碗级别。而另一家票务网站TiqIQ的数据更为夸张，抢七战的球票均价高达2792美元，同时也刷新了该网站总决赛球票销售纪录。在二手市场上，场边座位的票价甚至被炒到6万美元以上。
电视转播收视情况就更不用多说了，总决赛第七战的平均观众人数是3080万，仅次于1998年总决赛的第六场，要知道那场比赛可被认为是乔丹第二次退役之前的谢幕演出。如今的联盟，骑士和勇士俨然成为收视率的保障。不止在克利夫兰和旧金山，迈阿密、圣安东尼奥、萨克拉门托等城市的收视率都远高于全美平均水平。
高关注度代表着高价值。像NBA总决赛这样的大舞台，绝不仅仅属于球员和球迷，更是众多品牌的营销盛宴。这样一个绝佳时机，没有谁愿意错过。对于那些球鞋品牌而言就更是如此。
骑士拿了总冠军，除了球员和老板，要说还有谁最高兴，想必非耐克莫属了。要说，凭借耐克在NBA联盟的统治力，其他品牌根本难以望其项背。不过，在总决赛的舞台就要另当别论了，因为在勇士阵中有一个耐克的最大对手，那就是库里代言的Under Armour。
上赛季，勇士夺取总冠军，库里正式迈入顶级球星行列，在联盟中的地位急速上升，甚至可以与詹姆斯分庭抗礼。这么说并不夸张，从库里居高不下的球衣销量就能看出端倪。作为库里的球鞋赞助商，Under Armour也自然凭借库里的高人气获益不少，这足以让耐克产生足够的威胁感。
设想一下，如果勇士蝉联总冠军，那么耐克就算想抢走Under Armour的风头，恐怕也是有心无力了。不过，这样的设想并没能成为现实。骑士在大比分1比3落后的情况下完成逆转，惊天地，泣鬼神。而骑士阵中的头两号球星詹姆斯、欧文都是耐克军团的支柱人物。特别是詹姆斯，去年年底，耐克才与他签订了终身合同，这让小皇帝的历史地位直接向乔丹看齐，至少在商业价值上是这样的。
这个总冠军，为詹姆斯平息了很多质疑声，也为耐克的决定正了名。此外，就在骑士捧起奥布莱恩杯之后不久，耐克就推出了主题为“Believe”的宣传片，借机为自己造势。宣传片的立意并不是仅仅停留在比赛本身，而是升华到体育可以让整座城市荣耀这个大主题上。对于如何抓住最普通消费者的心，触碰到其内心最柔软的部分，耐克确实驾轻就熟。
当然，眼球赚够了，品牌营销最终还是要落到实处。总决赛刚一结束，耐克就将詹姆斯在比赛中所穿的NIKE LeBron Soldier 10摆上了货架。而仅仅一天之后，耐克的篮球鞋销量就增加了2%。要知道，从去年12月以来，耐克的销量就一直在下滑。CNBC的专家吉姆·克拉默就表示，耐克的篮球鞋部分正处在萧条期，这个总冠军说不定可以让耐克在该领域复苏。
当然，除了美国制造的耐克和Under Armour，总决赛的舞台上也有中国体育品牌的身影。去年年初，安踏与勇士队球星克莱·汤普森签约，到了年底，汤普森的首款安踏签名鞋“KT1”面世。上赛季勇士的夺冠想必让安踏信心倍增，本赛季勇士更是一路高歌猛进，常规赛豪取73场胜利。
令人颇感遗憾的就是勇士未能实现总冠军的卫冕，不过，克莱·汤普森在总决赛中的表现也应该让安踏感到欣慰了，在库里受伤病影响未能打出最佳水准的情况下，汤普森在进攻端还是给球队提供了很大支持。此外，市场反馈也给安踏释放了很多积极的信号。去年，安踏共卖出了15万双汤普森个人战靴，而今年才刚刚过去一半，这个数字就已经达到50万。事实证明，安踏的战略方向还是值得肯定的。
如果说这个总决赛让安踏不那么开心的话，对于另一家运动品牌匹克而言，就要心情舒畅很多。就在总决赛开打前不久，匹克与骑士队的澳大利亚籍后卫德拉维多瓦签约。虽然德拉维多瓦只是个小角色，在骑士阵中也只是一名普通的轮换球员，但是他拼命三郎式的球风还是给人留下了很深的印象。
（图片来源：匹克篮球官方微博）
熟悉NBA的朋友应该对“匹克定律”有所耳闻，简单说来，这个定律的含义就是从2009年开始到2014年，每年的总冠军球队都至少有一名球员是匹克的代言人。武贾西奇、阿泰斯特、基德、巴蒂尔以及托尼·帕克都是让定律应验的缔造者。上赛季，这一定律中断，因为勇士阵中并没有匹克的代言人，倒是多了一个安踏的代言人。有人就猜测，匹克定律是不是要改朝换代为安踏定律了。而今年，德拉维多瓦让匹克定律再次应验，看来骑士夺冠真的要感谢一下匹克了。
当然，这都只是一些球迷茶余饭后的谈资罢了。不管怎么说，匹克这次的借势总决赛营销玩得很成功。在骑士夺冠的赛后第一时间，匹克通过官方微博发布了主题为“天道酬勤”的海报，主角自然是德拉维多瓦。其实在整个总决赛期间，匹克并没有过度渲染总决赛的氛围，也许在他们看来，用一个点睛之笔作为注脚就已足够。据悉，在里约奥运会的赛场，德拉维多瓦就能穿上匹克为自己打造的专属战靴了。
其实，在NBA总决赛的赛场上挥舞营销大旗的品牌有太多太多，但是球鞋品牌总是最特别的那一类。它们之间的明争暗斗已经成为NBA商业世界里最令人津津乐道的话题。旧的一页已经翻过，新的篇章也将随即展开。
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Copyright & 1998 - 2016 Tencent. All Rights Reserved2013年总决赛回顾：雷阿伦一剑封喉助热火卫冕
　　腾讯体育8月22日讯 奥布莱恩杯，NBA至高无上的荣誉，每个赛季联盟诸强都会为了这独一份的荣光在季后赛展开激烈的厮杀。总决赛，最后的舞台，东西部冠军在这里进行最终的对决；成王败寇，毕竟每个赛季只有一个总冠军。总决赛的舞台上从来不缺少故事，无数的经典与伟大在这里诞生。今天我们就用七张图来回忆2013年NBA总决赛，迈阿密热火那磕磕绊绊的卫冕之旅。　　G1：马刺92-88热火　　常规赛战绩热火略胜一筹，首场比赛在迈阿密美航中心开打。这一战，詹姆斯交出37分12篮板的成绩单，巴蒂尔在外线频频开火，8次出手全部都是在三分线外，并且命中了其中的6记。马刺方面，邓肯砍下了全队最高的24分。比赛最后时刻，帕克面对詹姆斯的防守，在险些失误的情况下将球打进，马刺也依靠这记准绝杀锁定胜局。　　G2：热火103-84马刺　　首战失利的热火继续坐镇主场迎接马刺的挑战。主场作战的热火在第三节后段突然发力，将领先优势扩大到两位数，第四节一波流让比赛成为了垃圾时间。本场比赛热火队五人得分上双，最终以103-84战胜马刺，将系列赛总比分扳成1-1。值得一提的是，马刺球员丹尼-格林在这场比赛中6次出手全部命中，保持了100%的命中率，其中三分球五投全进。　　G3：马刺113-77热火　　第三场比赛移师马刺主场圣安东尼奥进行。本场比赛马刺依靠强大的三分球火力在下半场早早就锁定了胜局，丹尼-格林延续了第二场的火热手感，三分球9中7砍下全队最高的27分；而替补登场的加里-尼尔三分球10中6，拿下了24分。虽然热火阵中的迈克-米勒也有5中5的三分表现，却也无力回天，最终马刺队以113-77主场大胜热火。　　G4：热火109-93马刺　　第四场比赛，马刺阵中虽然有五人得分上双，但无奈热火“三巨头”表现强势，三人合砍85分，帮助球队锁定胜局。这样大比分来到了2-2平，热火拿回主场优势，但不利的是天王山之战将在马刺主场进行。从历年总决赛历程来看，拿下天王山之战的球队往往可以拿下那个赛季的总冠军。　　G5：马刺114-104热火　　第五场天王山之战，这场至关重要的比赛成了吉诺比利的证明之战！除去神奇小子丹尼-格林再度命中6记三分进球打破雷-阿伦总决赛三分进球数记录外，吉诺比利的出色发挥帮助马刺拿到了胜利。两队各有三人得分上20，雷-阿伦这场表现出色，三分球4中4，替补登场砍下21分，一度在关键时刻帮助热火紧咬比分。马刺最终以114-104战胜热火，赢下天王山之战夺得赛点。　　G6：热火103-100马刺　　第六场比赛，2-3落后的热火回到主场美航中心再度迎战马刺！客场作战的马刺凭借邓肯的出色发挥，在上半场末段打出一波11-0的攻势成功反超比分；邓肯表现抢眼半场便砍下25分。末节剩下20秒左右的时间，马刺领先2分，伦纳德执行至关重要的罚球却2罚1中，给热火保留了希望。詹姆斯执行最后一攻，三分线外强行出手，然而皮球却没有按照美航中心球迷想象的那样钻进篮筐。一切似乎就要结束了，但关键时刻波什站了出来，他抢到前场篮板之后快速横传给底角的雷-阿伦！雷-阿伦似乎早就做好了准备，接球、起跳、出手一气呵成，在帕克面前命中那记神奇的三分球；比赛被强行拖入加时！　　加时赛，热火在进攻端更有效率，凭借詹姆斯和雷-阿伦的进球热火在最后时刻手握1分的领先优势。关键时刻，马刺把机会给了一度神奇的丹尼-格林，可他的投篮却遭到波什无情的封盖，让马刺失去反超的机会。而雷-阿伦在最后时刻抢下关键篮板，马刺只得采用犯规战术，阿伦两罚全中帮助球队奠定胜局！最终，主场作战的热火以103-100战胜马刺将比赛拖入抢七战。　　G7：热火95-88马刺　　总决赛抢七，整个赛季的压轴大戏，最为激烈的生死相搏！GO BIG OR GO HOME，一局定输赢。　　这场比赛，双方都打出了各自的特点，热火依靠詹韦强攻以及主场优势，而马刺则将自己的执行力和团队性打得淋漓尽致。巧合的是，巴蒂尔在这一场再次打出精彩的表现，三分球8投6中，与第一场如出一辙。而詹姆斯在这场比赛中也经受住了马刺队对他投篮的考验，全场砍下37分并拥有52.2%的投篮命中率。终场前27秒，热火领先4分！马努出现失误，葬送马刺最后机会。最终比赛结束，热火在主场拿下抢七大战，夺得赛季总冠军！