微信公众平台如何设置和开发微场景应用
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微信公众平台如何设置和开发微场景应用
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导读：微信公众平台微场景应用如何设置和开发，微信公众平台微场景制作对企业做好微信营销的影响是非常大的。...
　　微信公众平台微场景应用如何设置和开发，微信公众平台微场景制作对企业做好微信营销的影响是非常大的。
　　微信公众平台如何突破地域限制，跨地域截图，让很多人都参与进来，如何营造更好的微信场景，增加公众号的表型力，其实微信公众号能做的还有很多很多，本文给大家分享一下如何把公众号做的活灵活现。
　　1、标题，还是标题。
　　内容再好，不点开也是看不到的。让用户去打开一个网页缩略图，要有足够的吸引力，在互联网尤其是移动互联网时代，用户的口味和接受度早已被过量信息塞满，再烂的内容一个眼前一亮的标题也会有人点，再好的内容干巴巴的内容也会无人问津，大众口味尤其如此。标题的缩略图亦是如此。
　　2、场景框架与结构构思。
　　想清楚作为一个应用场景，制作者希望用户在怎样的环境下接受，带来怎样的环境，先看到的是什么背景和亮点，然后读到的是怎样的故事，整个宣传过程中包含了怎样的价值传递，最终给用户带来什么收益和触动及行为引导。有了框架基础，才能把这样一个展示宣传机会做到高分，才能更好的延展和灌输更多。
　　3、图片与音乐的设计。
　　对于阅读场景的用户来说，与图文消息最大的不同点在于信息的结构化和信息量，更多享受直观图片音乐而无需思考的过程，富有创意的设计，前后衔接整体的效果差异化很大。站在传播者的角度，分享的东西也是与自身切合度高，于同类人群相关有价值的内容。
　　4、图片与音乐设置。
　　据第三方检测数据表明，手机移动端图片阅读数的耐性15以内最佳;尺寸设定以内嵌独立相册框;背景音乐多为自动播放设置，前奏需要把控一下，毕竟对大多数终端用户而已还需要一定时间去接收。
　　5、配乐要与图片相辅相成。
　　好的配乐是为受众群体打造一个好的阅读环境，当然一首好的音乐可以把受众带到一个他自己的意境中去，因为每个人对音乐的理解有自己的想法和观点。
　　6、广告体验。
　　广告不是一定要加入的，但是这里要强调的是，在用户可接受的一个场景下软植入用户是非常棒的的。而场景下的图片音乐格式，表现力非常直接的情况下，不需要畏畏缩缩的，将需要宣传的内容做好铺垫引导，展示创意，产品价值。用户是可以理解的。简单可以拿益达的广告与脑白金的广告来参考，人均阅读一次的情况下，故事趣味性融入产品价值，用户的排斥感还是可以降到很低的。
　　7、用户体验。
　　用户对于图片音乐传播的形式，目前还处于初级阶段，而日渐兴起的图片社交等和图片本身的价值都会证明未来其潜力。新奇有价值的用户体验在越来越碎片化的阅读习惯中会逐渐崭露头角，而无论是商家还是自媒体营造出的特定场景，在用户身上设下了一个心锚，其意义可鉴于生态心理学效应，人在特定生态环境下产生的不同取向行为和价值观。前不久拍拍也公布了微信场景下的订单贡献率高达40%也可印证。
　　8、关于传播。
　　微信移动端场景模拟最早的一个引爆点，小编认为是曾经风靡一时刮刮卡，技术难度甚至远低于开箱子，效果却异常受欢迎。让产品相关的员工分享出去(如果达不到员工分享意愿的话，那这个场景应用是失败的)将场景链接用分享到QQ群，微博，微信，各大论坛等;利用微信公众平台群发信息的时候，将场景进行群发，将链接放到阅读全文。
　　的开发和设置需要通过文字、图片和音乐的效果来增强用户对其的印象。微信公众号通过图片音乐等场景应用的设置，增强了表现力，突破了传统的市场的追捧，可以说是微信公众号传播的一大利器了。
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微信应用横空出世的第二年，微信就推出了微信公众平台，定位于面向名人、政府、媒体、企业等机构的合作推广平台。通过这一平台，个人和企业都可以申请一个微信的公众号，用来群发文字、图片、语音、视频、图文五个类别的内容消息。日微信从4.5版本升级到了5.0版，同时微信公众平台也做了大幅调整，被分成订阅号和服务号两种。
这几天微信圈里流传最多的可能就是“腾讯开放了高级群发接口”的消息，服务号从之前每月1条的群发权限提升到了每月4条。而对于某些具备开发能力的公众号运营者，可以通过高级群发接口，实现更灵活的群发能力。之前还爆出过商家的订阅号加入拍拍微店就可以开通微信支付的消息。作为拥有超过200万注册账号的服务平台，微信公众平台的每一次小调整，都会引发一场不小的讨论和预测。这个移动互联网上发展速度最快的产品因为其巨大的想象空间而像黑洞般吸纳了来自各方的力量，除了有依附于这一平台进行各种营销活动的名人、政府、媒体、企业等机构，还有针对这些机构的微信公众账号提供开发营销推广服务的第三方网络公司，他们积极投身微信第三方开发的大潮中，希望能在微信生态圈中寻找自己的空间和价值。
那么，对于这些形形色色的第三方开发商们，他们究竟有怎么样的故事？他们面临怎样的现状呢？人人都是产品经理QQ 3群（）的童鞋们踊跃发表了自己的感受、体会、期望和见解。
1、目前微信公众平台第三方开发模式的行业现状
目前市场上充斥着大量第三方微信公众号开发商，毫不夸张的说，开发微信公众号已然杀成了红海。总体来说，整个行业呈现出规则不明、竞争激烈、同质化严重的特征：
1）微信公众平台缺乏明确的规则和边界，半路杀出的国家队来势汹汹。
腾讯风铃是腾迅公司的其他团队为企业提供微信建站服务的免费开发工具，得益于“官方”背景，它拥有其他第三方开发商不具备的接口权限优势。面对半路杀出的国家队，第三方开发商或多或少感受到威胁并忧心忡忡，甚至有个别都打算卷铺盖回家了……
2）微信公众号注册账户的猛增，导致第三方开发机构猛增 ，行业竞争激烈。
在一波又一波互联网大潮的洗礼下，商家在接触到新兴的互联网营销产品时都开始不自觉的兴奋，如果再发现竞争对手都开始使用这个产品时就更激动了。这导致了微信营销被大量别有居心的人利用，趁着商户从其他平台向微信迁移的过程中，做一回搬运工，也从中掘一桶金，于是就看到了市场上混乱的价格大战和参差不齐的服务质量。
3）缺乏创新，同质化严重。
为了迎合竞争激烈的市场和不少商家对于平台的短期务实心理，第三方开发商来不及钻研，来不及创新，开始互相抄袭，努力践行着“人有我也要有”的理念。最终导致每家的服务和产品都不相上下，同质化严重。
4）行业发展不成熟，良莠不齐
大部分微信公众号第三方开发商以短期盈利为目标，仅把自己定位于“外包公司”的位置，一味的忽悠客户，不对产品的真正用户负责，不顾用户体验，只注重开发平台的功能模块，而未真正起到导流、营销的作用，对微信公众号的运营和CRM管理一窍不通，拉低了整个行业的从业门槛。
2、微信公众平台的第三方开发主要有哪些类型？他们的特征是什么？
形形色色、数量众多的微信公众平台第三方开发商们虽然身处竞争激烈的红海市场，但是也因为自身素质、开发思路的不同呈现出不同的类型。根据他们服务行业的不同，大体上可分为几下几类：
1）标准开发类
这类型的第三方代表有上海的微盟、杭州的微巴。他们把微信公众平台定位于一个营销平台，提供多套模板和多个基础功能模块，为各个行业提供标准化服务。这种类型的开发商致力于为各类型的企业提供微信运营解决方案，帮助企业树立行业微信营销标杆形象。
2）定制开发类
这类型的开方商根据商户的个性化需求（往往比较复杂和丰富）进行深度的定制开发。如ERP、CRM、OA等系统的开发，线上线下会员体系的打通等。因为需求复杂、开发难度大，导致复制成本较高、适用范围较窄。
3）垂直行业开发类
这种类型的第三方开发进行细分定位，是植根于某个垂直行业的开发商，最典型的代表当属口袋通。口袋通致力于专为电商商家提供新媒体营销的解决方案，服务的大多为淘宝的中小卖家。这类型的开发商因为对某一垂直行业有较多的研究和经验，往往比一般的开发商拥有更长远的规划。
3、微信公众平台第三方开发的盈利模式探讨
1）基本开发费用的收取
这是绝大多数第三方开发商的盈利方式。他们开发多套基础模块和控件，一次性出售给商户或者收取包月包年使用费用。如果商户有其他个性化要求，再根据商户的需求开发、开通其他模块或控件，收取相应的开发或使用费用。
2）佣金分成
按业务提成分成计费，适用于开发推广微商城类的第三方开发商，他们从商户的商品销售利润中分得一杯羹。这种模式可以较高的提升第三方开发商的主动性和积极性。
3）提供增值服务
常见的案例为给商户的VIP粉丝用户提供区别于一般粉丝用户的增值服务，如获取商品的更大折扣、使用积分兑换商品等，开发商从中获取利润；另外一种为开发商在商户的公众平台上推广销售自己的产品（前提不影响商户的品牌形象），如话费充值、彩票购买等，来获取产品销售的利润。
4）提供行业解决方案，收取策划费用
这种适用于那些根植于垂直行业的第三方开发商，他们为某一类商户提供完整的行业解决方案，主导或参与从前期调研策划到后期整个平台的售后维护的完整流程，除了收取开发费用，他们还会获得策划、运营、维护等相关费用。
4、微信公众平台的第三方开发商遇到的挑战（或风险）有哪些？
从平台规则不明、竞争激烈、同质化严重的行业现状就可以看出第三方开发商们在发展的道路上必将困难重重。
1）腾讯颠覆原来的思路，关闭所有第三方开发的所有权限接口，自己发展团队与商户对接。
这是最为极端的风险，对所有从事第三方开发的公司都是致命性的打击。但这种风险出现的概率有多少呢？微信的定位早已不是原来的社交聊天工具，而是开放、共享的大平台。作为成功的开放平台，本职工作是提供基础能力，维护生态圈的规则，给开发者和用户提供服务。6亿以上的用户、200多万的公众号已使整个市场过于庞大和复杂，也不可能由一家公司独立完成，它需要来自不同行业开发者的加入，共同繁荣微信生态圈。
2）第三方开发商良莠不齐，行业竞争混乱，导致商户对市场失去信心。
客户都不是傻子，也许一开始被整个行业的激情所感染，被第三方公司的演说所折服，但是如果遇上的是一个以短期盈利为目标、不顾长远发展、高估自身能力的第三方开发商，客户失望、灰心进而流失是迟早的事情。令人忧虑的是，市场上这类“忽悠能力高于实战能力”的第三方开发商并不在少数，导致整个行业名誉受损，牵连了其他真正有实力的开发商。
5、微信公众平台第三方开发的前景如何？
针对这一问题，专业从事餐饮行业的云点微信管理公司的CEO老猫（网名）提出了一个观点：根植于垂直行业的第三方开发模式更有前景。原因在于这一类型的开发商进行了行业细分、定位较准，加之开发资源均掌握在自己手中，使得开发成本较低，适用商户的范围广泛，操作更便捷。
综合来看，第三方开发商的未来跟微信公众平台的大小决策都息息相关。微信自问世以来的3年时间，变革和创新从未停上，其未来也充满了不确定性和想象空间，导致我们无法给第三方开发商一个明确而有力的前景预测。但结合互联网整体行业的发展历程来看，从百花齐放到几支独秀，优胜劣态是不变的历史法则。
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人人都是产品经理（）是中国最大、最活跃的以产品经理为核心的学习、交流、分享社群，集媒体、教育、招聘、社群活动为一体，全方位服务产品经理，微信公众号woshipm。成立5年以来举办线上活动500余场，线下活动数百场，覆盖北京、上海、广州、深圳、杭州、成都等10余城市，在互联网业内得到了广泛关注和高度好评。社区目前拥有300万忠实粉丝，其中产品经理占比50万， 中国75%的产品经理都在这里。新手开发者接入
开发者交流互助
消息体签名及加解密
自定义菜单管理
数据统计接口
微信JS接口
微信小店接口
微信卡券接口
微信智能接口
设备功能接口
多客服功能
出自微信公众平台开发者文档
◆ 微信，连接一切 ◆
可穿戴设备
智能医疗健康设备
智能家居、家电
微信硬件平台
连接设备、厂商与人
提供设备，厂商服务器（云），微信三方数据通讯的功能
搭载微信的社交平台能力，构建人与设备的生态系统，提升产品价值
◆ 技术方案 ◆
厂商设备(蓝牙) ---- 微信APP
厂商后台 --------- 微信硬件后台
厂商需具备的能力
设备固件研发
后台服务研发
与微信前后台互通联调
◆ 蓝牙设备接入指南 ◆
手把手开发指南
智能灯泡控制Demo
开发全流程展示
◆ WIFI设备接入指南 ◆
手把手开发指南
建设中，敬请期待...
◆ 常见问题与解答（Q&A） ◆
Q：第三方进行设备相关功能的开发和调试，需要哪些步骤进行？
主要按照以下步骤进行：
1、需要先熟悉公众平台已有功能
2、详细阅读本文档的“第三方协议”相关章节
3、向公众平台后台提交“设备功能”的API使用权限申请，否则无法使用相关API（申请方法见“权限申请”章节）
4、向公众平台提交device id的授权，否则devcie id无法被用户绑定（申请方法见“权限申请”章节）
5、确保第三方服务url可用，第三方服务url的修改：登录公众平---功能---高级功能---开发模式---URL---修改
6、获取二维码，开发、调试
2.2.权限申请'
Q：如何申请“设备功能”API的使用权限？
第三方提供该公众账号的appid给到公众平台产品或者后台负责人，appid的获取：登录公众平---功能---高级功能---开发模式---appid
Q：如何申请device id的使用权限？
向公众平台提交device id的授权（需要提供设备类型（目前支持蓝牙、WIFI两种设备）、device id、原始id，原始id的获取：登录公众平台---设置---账号信息---原始ID）
Q：api调用的频率控制：
目前，公众平台的api调用是有频率控制的，设备api的频率控制如下：
1)transmsg
第三方主动发送消息给设备
2)get_openid
获取设备绑定openID
3)create_qrcode
获取设备二维码
4)authorize_device
5)get_stat
设备状态查询
6)verify_qrcode
验证二维码
每个api调用超过频率限制后，需要等到第二天凌晨0点，才可以恢复服务
1.3.错误处理'
Q：调用设备功能相关的API，返回错误信息”user unauthorized”
第三方没有使用API的权限，需要向公众平台后台提交“设备功能”的API使用权限（申请方法见“权限申请章节”）
Q：为什么设备发给微信的数据和第三方云端接收到的公众平台平台发送的请求数据不一样？
公众平台目前对第三方的协议采用的是“文本协议”方式，因此，对于设备消息数据是经过base64加密后的数据，因此：
1、对于设备给第三方发数据，数据流是：设备数据---微信---公众平台base64加密数据---第三方云；因此，第三方收到的数据是对设备原始数据进行base64加密的数据，第三方需要base64解密，才能得到原始数据
2、对于第三方给设备发送响应，数据流是：第三方base64加密数据---公众平台---微信终端base64解密得到原始数据---设备；因此第三方云发送给设备的数据一定是经过base64加密的，而设备收到的数据则是base64解密后的原始数据
Q：为什么扫描设备二维码，提示设备不存在？
确认device id是否已经申请授权（授权方式见“权限申请”章节）
Q：为什么调用“主动发消息给设备”的API提示“get device_id error”？
请确认公众账号是否申请授权了该device id，并且详细确认调用API中的device_id，device_type，opend_id是否正确？device_type目前为公众账号的原始ID，open_id必须绑定了该device_id
Q：为什么调用“主动发消息给设备”的API提示成功，但是设备没有收到消息？
确保发送的消息中content字段是经过base64加密的数据，确保openid对应的用户已经扫描且绑定了该device id，确保该公众号账号拥有且授权了该device id，
Q：为什么第三方收到的base64解码后的数据和设备发送的原始数据不一样？
base64算法有很多变种：被编码字符长度不是3的倍数的时候，则都用0代替，对应的输出字符为=，当然，这个输出字符是可以定制为其他符号，公众平台平台采用的是原始默认的=作为补充字符，此外，很多framework在http的包体中将英文=字符识别为特殊字符，因此用到相关framework的第三方开发人员需要做好兼容处理
Q：发现文档中示例，最终返回失败
目前连调发现api调用失败的主要原因有：
1、请求的url中带有空格，导致取ulr参数出错
2、post请求包的json串中有多余空格、有中文标点（引号，冒号等），json的字段顺序和文档描述不符
1.4.特殊逻辑
Q：对于绑定、解绑定、设备通信三类请求，第三方是否可以不回给公众平台回包？
这三类请求，都需要第三方回包，因为公众平台后台给第三方发包后，会超时等待第三方的回包，如果第三方不回包，会严重影响公众平台后台性能，一经发现，我们将会踢掉该公众账号。对于“绑定”和“解绑定”请求，第三方可以回一个空包，即：post响应只包含http包头，不包含数据，对于空数据，公众平台后台会直接屏蔽掉该消息，而不会下发给微信客户端，也到达不了设备。对于“设备通信”请求，是需要回复非空的符合消息协议的http的post响应
Q：我有两个公众账号，可否用一个公众账号来给另一个账号的device id绑定的用户发消息？
不行。不少第三方用户混淆了两个账号，导致消息无法送达设备，用户绑定失败等错误，因此出现错误，请先确保&公众账号，device id，open id&之间的关联是完全正确的，然后再进行下一步排查
◆ 附录 ◆
1、请点击下载硬件平台框架说明及接入流程：
2、请点击下载设备功能接口文档：
3、请点击下载蓝牙外设协议文档：