“网红”为何这样红
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核心提示：自20世纪80年代互联网“越过长城，走向世界”，网络红人就从不鲜见。根据媒介的不同，“网红”大抵又分三类：以文字言论走红的早期“网红”（凤姐、木子美）、以图文并茂上位的“网红”（奶茶妹妹、王思聪）和以视频直播夺魁的新晋“网红”（网络女主播）。
“网红”何许人也？“网络红人”是也。作为红透半边天且方兴未艾的热词，“网红”得以入选《咬文嚼字》杂志2015年“十大流行语”之列，其影响力可见一斑。《咬文嚼字》对其定义是“被网民追捧而走红的人”，具体来说，即是在现实或者网络中因某个事件或者行为而被网民关注走红的普通人——由此可见，所谓“网红”，大抵仍属草根里的“明星”。
自20世纪80年代互联网“越过长城，走向世界”，网络红人就从不鲜见。根据媒介的不同，“网红”大抵又分三类：以文字言论走红的早期“网红”（凤姐、木子美）、以图文并茂上位的“网红”（奶茶妹妹、王思聪）和以视频直播夺魁的新晋“网红”（网络女主播）。一部“网红”的变迁史，可以说是互联网带宽的发展史，这也使得“网红”群体天然地带有媒介转型和技术革命的崭新特质。
作为草根明星，“网红”自然地拥有了明星的共性。他们是大众传媒和文化工业的产物，也需要通过包装炒作和群体狂欢来凸显自身价值。更重要的是，他们的存在都变相折射出时代语境下大众心理的“暗角”。从互联网早期初睹世界的窥私、猎奇，到后来网络普及后的非理性狂欢、个性化表演，再到当下的整形美女、吐槽达人，“网红”占领的阵地正是被主流文化忽视或遮蔽的区域。可以说，越是不合流俗，越易于催生“网红”。
倘若只是标新立异，那么有史以来的“网红”不过提供了一种观察时代文化的独特视角。随着文化剖面图的不断起伏嬗变，“江山代有网红出，各领风骚数十天”，就像速生速灭的流行语一样，并无什么新鲜。怪就怪在，当今之世，“网红”并不是一个人在战斗，而是成群结队地涌现，以至于诞生出所谓“网红现象”“网红经济”。那么，到底是什么时候，标新立异的“网红”成为了一种扎堆签到的东西？
这，还得从“网红”背后的“资本”说起。
首先应当看到，当今的“网红”早已不限于“网红”本身，他们和淘宝、广告、套现、融资紧密地结合在一起，成为如火如荼的经济链条上的一环。这一现象绝非偶然。“网红”诞生于互联网，而互联网的发展史，就是从眼球效应到规模经济的成长史。“网红”亦然。正如明星是文化产业的重要环节，“网红”也是互联网经济的关键一环。因此，离开经济视角谈“网红”，便如无源之水、无本之木，终将不得要领。
谈论“网红”离不开对互联网经济的洞察，那么，互联网经济又是何物？用360公司董事长周鸿祎的话来讲，互联网经济即是用户至上、体验式消费和价值链创新，简单地说，便是先“诱之以利，动之以情”，以免费体验培养用户，再借机套现的商业模式。新世纪以来，国内各大产业受互联网冲击开始转型，新的商业模式遍地开花。在激烈的生存竞争中，如何聚敛用户群便成了关键的一环。早期的互联网巨头擅用的是免费使用的“功能主导”模式。而时移境迁，在市场愈加饱和的“丰饶经济”时代，用户群的培养愈来愈倾向于“文化主导”，尤其在文化产业内部，利用社群建构、情怀贩卖、粉丝效应来聚敛用户，已经是一种司空见惯的现象。
于是乎，在阵容庞大的互联网大军之中，“网红”，渐渐成为了聚敛用户的先头部队——他们就是一个个异军突起的准“IP”。
事实上，“网红”自身也在经历着不断进化的过程。从一开始单纯意义上的吸睛“赚流量”、站台做广告，到后来开店“卖东西”、自己搞营销的“网红”淘宝店主，再到时下具备了产品经理思维、自产自销“做产品”的高级“网红”，如锤子手机CEO罗永浩、融资上千万的papi酱等，“网红”的进化之路和互联网经济早已彼此融入，互利共生，成为一条迈向市场的通衢大道。在互联网大军愈加依赖“网红”前驱的同时，“网红”也给自己镀上了一层更加闪亮的资本成色。
责任编辑：段桂艳
证券分析师只是当网红是没有用的，买方不会看你的脸蛋好不好，重要的是你的信息好不好，内容做好了选择什么样的传播渠道都可以，这和在网络上红或不红关系不大。
本周二，去哪儿网宣布推出一款机票预测产品“智惠飞”，称可精准预测未来一周内可能会降价的航班，并按预测的降价幅度预先销售。不过，当晚9点，去哪儿网悄然宣布下线这一产品。
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图为考古发现的丝绸之路“小河美女”。《最近更新》自媒体时代下网红主播的罪与罚，微信如何逆袭网红--百度百家
自媒体时代下网红主播的罪与罚，微信如何逆袭网红
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当网红直播开始一夜爆红、名利双收，你是继续坚守做幕后的付出者？还是拥抱浪潮重新思考？
日前，在某汽车新品发布会上，100名网红现场手持自拍杆进行直播，成为全场亮点。不少媒体人将这一幕称之为“具有历史意义的一天”。
主办方邀请这100个网红花了100万，人均出场费1万元。而发布会给自媒体的车马费只有千儿八百。女主播只需现场搔首弄姿，而且坐在最前排的位置。自媒体则跟保安一起坐在最后一排，回去还要辛苦写稿。待遇如此悬殊，不少自媒体人坐不住了，纷纷吐槽抱怨。
相对于网红，自媒体的高傲从何而来
以读金庸出名的自媒体六神磊磊，发现自己被列在某个网红排行榜上，心里十分不爽。他说：“我读的书能把他们火化N遍，怎么也放在同一个榜上？”自媒体人的高傲，由此可见一斑。
自媒体凭什么瞧不起网红？自媒体的门槛比网红高很多吗？
在互联网时代，人人都是自媒体。任何人都可以通过网络，向他人传播信息。网红，人人都有机会去做，但要真正成为网红，则需要很多偶然因素或自身具有相当的实力。这样看来，网红的门槛比自媒体高多了。
那么，自媒体为什么瞧不起网红，特别是网红女主播呢？自媒体所倚仗的，无非是自己读的书多，会码字，会PS，会视频剪辑。网红女主播也不差啊，人家阅人无数，了解粉丝心理，会自拍，会美颜，会直播。
时代在变化，工具也在进化，自认老资格的自媒体只是一时接受不了新鲜事物而已。在自媒体被广泛认同之前，不也是被传统媒体质疑、抵触吗？时代变了，自媒体人没必要倚老卖老。
自媒体瞧不起网红女主播的原因还有一条，他们怀疑女主播是由以前的车模、站街女、酒吧女摇身一变而来的，是东莞经济转型的产物。请问：妓女从良，不是应该被鼓励的吗？一日为娼，就要终身被钉在耻辱柱上吗？俗话说“英雄不问出处”，请给人家一个机会！
自媒体跟网红并非泾渭分明
知名的自媒体人，其实就是网红。耻于跟网红为伍的六神磊磊，却是个不折不扣的自媒体网红。自媒体圈最能放炮的方雨不也是一个网红吗？公开扒自媒体圈那点丑事，反而让人过瘾，积累不少死忠粉。成不了网红的自媒体，不是有影响力的自媒体。自媒体跻身网红行列，才能更大地发挥影响力。
另一方面，网红也是自媒体。即使女主播只是在直播间搔首弄姿、跳跳唱唱，也是在传递信息，而且是传递具有个人风格的信息。
网红参加符合自身属性的发布会，既有助于现场聚集人气，也能促进品牌的传播。最近某汽车新品发布会邀请100个女主播，宣传效果远超于邀请100个自媒体，即时一个证明。在小米无人机发布会上，网红雷军亲自上阵做直播，效果也不错。
从现在开始，直播已经成为发布会的标配。只懂得跑会拿车马费的自媒体，依然只能安安静静在后排跟保安坐在一起。假如网红女主播不坐在前排，谁能把观众们的目光聚焦在前面呢？
网红泛滥下，微信该怎么突围
前有艾诚、柳桃、潘苹果，后有罗胖、凯叔、吴晓波，连昔日的空调老大格力都开始放弃明星代言，创立董明珠自媒体拥抱转型之路。一批又一批低调的企业家纷纷走向前台，为自家产品代言。
微信时代的主播该怎么玩
只要你是个微信重度用户，在刚过去的半年内，你的朋友圈或多或少就会出现“视秀直播：xxxxxx”这样的连接，这个专门提供公众号直播服务、让粉丝打开微信就能看直播的平台，在过去短短的半年内已经占领商务直播市场7成以上了，它的公众号直播都是按万人次计。公众号直播先声夺人，根据领域细分，产生了多种玩法：
：做开业典礼、产品发布新店开业、新产品发布来场在线直播，聚集人气，提高品牌影响力。
?玩法二：做在线培训，比如健身。在线培训实现输入密码进入在线直播、付费在线直播、给主播发红包、送礼物等丰富的形式在线互动，极大提高粉丝的粘性和互动性。
?玩法三：直播旅游、美食、趣事，分享快乐出门旅游、吃美食来个直播吧！
?玩法四：现场直播商家演唱会，如视秀张靓颖演唱会。
?玩法五：代购商家验明正品，让假货无处藏身海外代购来场直播，真金不怕火炼！
?玩法六：直播产品制作过程，边播边卖让用户更加喜爱和理解我们的产品。
?玩法七：直播脱口秀、讲笑话或者新闻直播秀。
?玩法八：广播电台公众号视频直播，让电台插上直播的翅膀，实现广播电台的电视梦，威力将无穷。
（素材来源于网络）
IT人类itrenlei,由科技自媒体人画生十七（个人微信：xtstd123）创办，同时还创办有西安黑金网络（heijin.name——专注于西北的自媒体营销领域），其先后在天涯、腾讯、凯迪等互联网公司从事产品与运营策划等岗位，具有丰富的互联网营销经验，拥有多个科技自媒体与博客平台，欢迎约稿或合作。
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观看更多百家精彩新闻名声不好的网红：社会到底需要怎样的“网红”？
16:15:52　 来源:农商行
　　近日，媒体通过问卷网，对2002人进行的一项调查发现，76.2%的受访者认为现在有很多追捧&网红&的人，绝大部分受访者对&网红&的评价都是&搏上位&、&骗子&、&庸俗&和&没有节操&等贬义字眼。
　　&网红&近年来是如鱼得水，在网络时代，眼球经济变得异常活跃，&网红&应运而生。一些&网红&为了搏出位，制造话题，可以说怎么恶俗怎么来，有炫富的，有拼爹的，有语不惊人誓不休的，还有拼颜值的&&当然，拼的&颜值&很可能是去韩国整的。更有甚者，以大胆裸露身体出名，像不久前某视频网站的网红&直播造人&、直播露点等等，这些都在频频挑战伦理道德底线。
　　当然，&网红&并没有原罪。在一个自由社会，应该让每个人都有实现梦想的舞台，营造可以阶层间自由流动的公平空间。网络的确给怀揣梦想的年轻人提供了一个更自由的、可以展现才华的舞台，&网红&本来应该是这群人中的佼佼者，但看一些&网红&的表现，显然不是靠比才华、比能力、比知识，而是在比丑。这个丑，并不是指容颜的丑;相反，通过整形，一大批&网红&看上去都像韩剧明星。笔者所谓的比丑，是指行为举止上的无底线、无下限。
　　可资借鉴的是，在国外也有&网红&，但国外的很多&网红&，更多是凭专业精神、生活智慧和诚意勇气来获得公众关注。模样也非&锥子脸、铃铛眼、空气刘海&般千人一面，而是有小至7、8岁虽患重病仍热爱生活的儿童，老到七八十岁仍大胆追求时尚的爷爷、奶奶&&社会更加需要传递积极向上能量的&网红&，而不需要那些哗众取宠、毫无底线的&网红&。日照环卫大妈成“网红”，引发如何做文明市民大讨论，社会各界高度关注_文明日照-爱微帮
&& &&& 日照环卫大妈成“网红”，引发如何做文明市…
最近，日照一个环卫大妈火了因为这件事.....8月22日下午3点29分，一位网友在微信朋友圈分享了四张照片，附有简短的文字：“刚才在路口看到一辆小车在红绿灯路口，从车里扔出一把卫生纸，一位65岁（当时我正在跟他聊天，她一看到垃圾就跑过去了）的环卫大妈在路口迎着两侧的车流等了近十分钟才抢了出来，谴责这些车窗抛物的人。”这件“小事”经日照市文明传播新媒体联盟成员根据统一安排，纷纷予以发布之后，当天的点击量超过了三万余次，其中影响力较大公众号如大众网点击量8924、东港发布点击量9473。环卫大妈一时成“网红”，网友纷纷谴责车窗抛物，并为这位大妈点赞。日照文明网记者24日在临沂路与淄博路交界处，找到了这位顶着烈日清扫垃圾的环卫大妈，并做了采访。这位大妈的名字叫刘汉莲。每一下清扫都留下文明的足迹（日照文明网记者 安霞 摄）刘汉莲大妈“火了”，一个小举动，引发了一场文明大讨论：文明应该怎么做，我应该怎么做，车窗抛物人人喊打，文明就是应该从小事做起，就是要从我做起……2016年日照市创城攻坚14项重点整治内容，其中一项就是整治“十大不文明行为”。日至2月27日由日照市文明办组织发起、网友投票选出的十大不文明行为，“车窗抛物”就是一条网友十分反感的不文明行为。人心本善，如何凝聚？文明在我，从何做起？小事不“小”，怎么制止？这场文明大讨论还在持续中，呼吁文明行车、谴责车窗抛物，拒绝“十大不文明行为”从我做起，是大家共同的心声。24日下午，日照市爱心联盟的志愿者给环卫工人刘汉莲大妈送去了牛奶和水。在我们从车窗抛出垃圾的那一刻，可曾想过你仅用了几秒钟扔出的垃圾，这位环卫大妈却是在冒着生命危险，花了十几分钟捡回来的！请手下留情！昨天发出的环卫大妈事件受到了很多网友的关注，同时，也收到了很多网友的留言，来跟小编看看他们是怎么说的。& &附：部分网友留言评论选编@音符：扔掉的是道德，捡起的是文明。@延续：我曾遇到过一单位班车上往外扔饮料瓶，砸在我正行驶的电动车仪表盘上，车上职工还一片欢呼声！@本爱：这类的话题非常好，针对性强，导向性强，参与性强，对提升市民文明素质和城市文明程度很有帮助。@潍：我觉得人人都要为他人想，能做的自己做。看来扔东西的人光想着自己，不为他人着想。他的做人做事是有缺陷的，要是车里有孩子的话，后代学一样做一样。@蓝天碧海：我个人觉得还是应该从源头管理抓起，从制度法规上协同交警加大对违规车辆的处罚力度，从而约束不文明现象的发生！@古丽：属个体素质问题，建议教育和处罚相结合。教育要找个有效的方法，先从学校小学、中学等开始，再让孩子回家监督教育家长；处罚就罚车主，故意破坏环境罪。@费立鲁：这个帖子太有正能量了，很感动，希望多多传播这种正能量，把我们城市建的更美好，市民的素质变的更高！@明亮：环卫工人是美好家园的缔造者，守护者！尊重他们、向他们致敬！（日照文明网｜东海岸）本期编辑：旧时光& &责任编辑：老炮儿 &觉得不错，请点赞↓↓
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