Air Jordan三十周年：以后要疯狂出女鞋了
在此财政计划之下，耐克把女性产品销售额定为关键突破口，表示其女性业务的年销售额要在5年内增至110亿美元。其中，线上销售将是耐克女性产品的主要扩张渠道&&目标是2020年线上销售额达到当前的7倍，增至70亿美元。
与此同时，耐克还为Jordan品牌定下销售目标&&2020年以前，Jordan品牌的年销售额要达到45亿美元，这个数字几乎是在目前的基础上翻一番。美国市调机构SportScanInfo的数据显示，2014年，Jordan品牌的销售额约为26亿美元，占据了58%的美国篮球用品市场份额。
近几年，耐克一直在挖掘消费份额较小的女性运动市场的潜力，并将推广女性健康运动作为市场推广的重点。除了扩展女性产品线和体验店之外，耐克还推出了线上的Nike+跑步社区和针对女性健身的Nike+Training Club（N+TC）日常训练俱乐部。在主打女性消费者的策略下，女性商品销量提升成为耐克业绩的助推器。
然而，Jordan品牌作为耐克旗下的独立品牌以及运动鞋领域最流行的标签，它在过去30年却几乎完全忽视女性消费市场。耐克CEO Mark Parker在接受彭博社采访时表示，Jordan品牌的顾客基本上是男性，而且95%的销售额来自于美国本土。
界面新闻记者在耐克官网上看到，Jordan频道的列表内只有&男士&和&儿童&两类人群的选项。对于女性消费者，Jordan品牌只提供了诸如袜子、帽子和背包之类的配套产品。
该品牌忽视女性群体并非只体现在普通消费者市场，在专业运动领域亦然。美国不少大学篮球队与耐克签订了装备合作协议，男队员均穿着最受欢迎的Air Jordan上场比赛。但是，其女子球队的选择只有耐克篮球鞋，马奎特大学和加州大学就是典型的例子。
在迈克尔&乔丹的母校北卡罗来纳大学，尽管男女球队都身穿Air Jordan比赛，但女孩们所穿的球鞋均是男性产品中的小尺码。穿小码男性球鞋，这也是部分热爱Air Jordan的普通女性的做法。
事实上，此前Jordan品牌在女性市场上曾有一些小动作。今年年初，品牌针对女性朋友，推出了棕粉和紫白配色的Air Jordan球鞋。这两双淡雅清新配色的鞋款颇为抢眼，受到不少女性的追捧。此外，Jordan 品牌早前还签下了美国天后级歌手蕾哈娜，作为其品牌代言人。当时就有评论称，此举预示着Jordan品牌会在2015年积极拓展女性市场。
据市场调查机构Marketing Arm公布的&美国名人榜&数据，乔丹在美国男性最喜爱的名人榜单中排名第11。而在美国女性眼中，乔丹更是排在第7位，高达97%的美国女性喜欢这位篮球传奇。
&乔丹的受欢迎程度如此之高，无论是什么年龄层的女性消费者，她们都和男同胞一样非常热爱他。&Marketing Arm营销部门执行董事Matt Fleming说道。这个高达97%的数字，也成为了Jordan品牌进军女性市场的重要筹码。
当然，Jordan品牌并非没有顾虑&&市场营销公司Ries&Ries总裁Laura Ries就向彭博社表示，此前Jordan品牌作为一个成功的男性品牌而深受男同胞的喜爱，一旦扩展女性市场，它可能会失去一些男性消费者。
这个占据美国运动鞋市场半壁江山的品牌会如何走进女性的内心，又有多少女同胞愿意为Jordan买单，一切仍有待市场的考验。
相关新闻：庆祝Air Jordan30年，耐克很忙
上周，在上海举行的Air Jordan三十周年庆典上，迈克尔&乔丹如约到场，并和Air Jordan的设计师、耐克公司创意副总裁汀克&哈特菲尔德搞了个“座谈会”。另外，刘翔、李娜、潘玮柏、范玮琪、陈建州、吴尊等文体界明星也到场助阵。
从1985年开始，乔丹已经和耐克携手走过了30余年。作为耐克旗下销售业绩最强劲的独立品牌，Air Jordan从诞生之初就对耐克有非凡的意义。Air Jordan的30年，也是耐克崛起的30年。这一年，耐克取得了不错的业绩，据年度财报，耐克2015财年营收306亿美元，比去年上涨10%，净收入32.73亿，比去年上涨22%。这一年，耐克很忙，除了庆祝Air Jordan30周年，耐克继续逐力女性市场、签约体育联赛，还搞着硬件设备和软件开发。
“市场的竞争是一场马拉松”
9月25日，耐克公布了2016年第一季度财报，中国地区的销售额猛增30%，达8.86亿美元，占总销售额的10.5%。10月14日，耐克又公布了截至到2020财年的5年预期，预期集团收入在2020财年之前达到500亿美元；中国地区收入将达到65亿美元。（数据来源：雅虎财经）
中国地区已经是耐克的重要“阵地”，为了实现预期目标，耐克加紧着在中国市场扩张的步伐。此次Air Jordan30周年，乔丹的个人魅力和巨大影响力是耐克绝不会放过的营销筹码。今年，Air Jordan推出了在中国地区的第一个广告，主角是今年4月入选乔丹经典赛国际阵容的中国小将白昊天；他们还在上海搞了一个AJ30周年纪念馆，并起了一个炫酷的名字——飞翔总署；10月13日，乔丹在上海出席“展翅飞翔”项目的奖学金颁发仪式，向一批优秀贫困学生颁发了奖学金。
其实，虽然乔丹在中国的名气很大，但是他只在2004年来过中国，宣传活动也办得很潦草。这次乔丹主动请求NBA联盟让自己的球队（黄蜂）来打中国赛，赛场之外又携手保罗、格里芬等现役球星为耐克站台宣传品牌，可谓是卖了大力气。另外，科比、詹姆斯等耐克签约的球星，每年都会来中国做宣传。近年，耐克推出了“打出名堂”活动，让巨星们来当教练的噱头迅速笼络了一批热血少年。
2014年10月，国务院计划将全民健身上升为国家战略，并预测到2025年，中国体育产业总规模将超过5万亿元。这块巨大的蛋糕，早已是各大体育品牌觊觎的对象。从2010年开始，阿迪就制定了在中国的扩张计划，疯狂开店。自2010年以来，在中国地区的销售额持续五年增长，总增幅达到80%左右，2014年的销售额增长10%，达到了18.11亿欧元，在中国市场呈现出了复苏迹象。另外新百伦近两年在中国火得一塌糊涂，再加上本土运动品牌的李宁、匹克的保卫战，耐克面临的竞争环境并不简单。在与国足签下12年赞助合同之时，耐克CEO就曾说，“在中国市场的竞争不是百米冲刺的短跑，而是一场马拉松竞赛。”当然在中国市场参加马拉松、慢慢发力的耐克，在其大本营是一定要当个领跑者的。
当老大当嗨了？“黑马”已在狂奔
今年六月份，NBA与耐克达成协议，自2017-18赛季开始，耐克将成为NBA官方球衣合作伙伴。据说耐克有希望在球衣上印上自己的标志，要知道NBA现在的官方球衣合作伙伴阿迪达斯并没有这样的权限。
其实，耐克与阿迪这对老对头，在体育市场上的策略并不太一样。一如耐克当年费尽心思签下乔丹一样，他们更注重明星球员，以点带面，推动品牌发展。而阿迪达斯则更注重和整个联赛或者豪门球队签约，比如NBA等联赛以及西甲皇马、德甲拜仁等球队。
但是，如今双方策略都有变化。今年年初阿迪达斯和国足结束合作，耐克则顺势成为了国足新的赞助商。今年夏天，阿迪达斯花了2亿美元重金，从耐克手里抢了了火箭队的当家球星哈登。
毫无疑问，拥有詹姆斯、杜兰特、科比等NBA现役巨星的耐克，以绝对优势占据着NBA最宝贵的资源（球星），其统治地位是阿迪达斯、安德玛等竞争伙伴无法撼动的。如今又成为了NBA官方球衣合作伙伴，耐克当老大当得有点嗨。根据《福布斯》杂志公布的数据，2014年耐克占据了北美篮球鞋市场92%的份额（其中Jordan品牌的份额高达58%），排在第二位的阿迪达斯仅有2.6%。耐克2015年度（截至日）财报显示，2015财年篮球业务销售业达到37.15亿美元，比去年同期上涨了19%。（数据来源：雅虎财经）
但竞争对手已在追赶的路上，其中还有一批更像科技公司的“黑马”——安德玛（Under Armour）。2014年以来的这一年半里，UA经历了让人惊叹的指数级增长。今年7月，UA发布第二季度财报后，将2015年全年销售收入上调至 38.4亿美元，而其在2013年的销售额为23.32亿美元，两年间增长了65%。在NBA市场上，UA更是签下了新科MVP史蒂芬&库里，虽然路还很长，但挑战行业老大的心已然明朗。当然不只是在NBA市场，在女性市场上，UA也是要和耐克白白手腕的。
谁说姑娘不爱体育？盯上女性消费者
这事还得从2014年10月说起，耐克对外宣布了一项重要战略：NikeWomen，整合原有的女性产品线，提出进入“生活方式”领域。对的，你没看错，虽然耐克的目标是卖出更多的球鞋，但是他们也试图和消费者谈生活方式。
“过着完全数字化的生活，手机从不离手，会和朋友一起尝试半程马拉松，但同时也喜欢瑜伽、爱各种各样的球鞋，愿意尝试新东西”。这是耐克眼中，年轻女性的生活方式，耐克希望引领这种生活方式。
2014年4月份，耐克在MTV电影颁奖礼上，投放了一则针对女性消费者的时长60秒的广告。不同于以往借体育巨星来为品牌“背书”的方式，这则广告的代言者是大部分普通女性讲述的是她们在锻炼时，从喜欢在内心自说自话，到逐渐在运动中突破自我的故事。
除了播放电视广告，耐克还在其自有运动社区Nike+上推出“BetterForIt”运动挑战健身训练课程，并邀请一些运动员作为不同训练项目的教练。2015年，NikeWomen女子路跑系列和N+TCTour即将在多伦多、伦敦和香港等世界主要城市展开，邀请女性消费者参与一系列独一无二、精彩缤纷的跑步和健身活动，感受运动带来的能量。2015年3月，N+TCTour也造访了北京、上海等城市。在上海，他们邀请了李娜、王璐丹等人分享她们的运动经历，激励中国女性投入运动，收获自信、美丽、勇气与优雅。
2015年，耐克品牌女性业务营销收入57.24亿美元，比去年上涨15%，他们的目标是，到2016年6月份，耐克女性运动鞋及运动装的年销售额达到70亿美元。另外，阿迪达斯、安德玛等也都在开拓女性市场，而且策略和耐克的类似。安德玛请来了超模GiseleBundchen和芭蕾舞者MistyCopeland，也搞起了运动挑战健身训练课程；阿迪达斯推出了一个名为EnergyRunning的活动，在东京、纽约、莫斯科、上海、里约热内卢和伦敦等城市，邀请本地热爱跑步并且还有一定的影响力女性参与活动。
背靠苹果树好乘凉，在科技的路上越走越远
当姑娘们爱上运动和健身，运动品牌也就爱上了姑娘们。但爱上了姑娘们的耐克，还爱上了科技和“苹果”。
近年来，越来越多的运动品牌都开始跟随潮流调整战略，进军可穿戴和数字健康领域。一直更像一个科技公司的安德玛，今年又连续收购了健康及营养追踪应用MyFitnessPal和社交性运动追踪软件Endomondo。今年8月，阿迪达斯也收购了欧洲知名移动健身应用开发商Runtastic。和其他运动品牌收购的策略不一样，耐克选择的是和科技大佬苹果合作。
苹果和耐克的关系一直很暧昧，早在2006年耐克就和苹果合作开发了非常流行的健身追踪器Nike+iPod。2012年，耐克推出FuelBand智能腕带产品后。苹果CEO库克不仅亲自佩戴FuelBand，为耐克这款智能手环代言，还通过营销渠道大力推广耐克的FuelBand，包括在苹果的销售门店中。但是在推出了两代FuelBand手环后，耐克手环遭遇滑铁卢，耐克和苹果因FuelBand手环数据不准遭用户起诉。今年8月份，耐克掏腰包赔了240万美元了事，也决定放弃制造硬件的相关计划，专注于软件领域。当然，放弃做运动手环，并不意味着耐克打算退出运动健康与健身领域。其开发的运动健康类跑步APP Nike+Running早已登陆苹果和安卓应用市场，有着强大的社交分享性，积攒了大批用户。今年，耐克CEO帕克也不止一次表示，他们正在和苹果开发新的软件和服务。背靠苹果这样的科技大佬，耐克能继续推出什么样的软件产品，值得期待。
既然搞科技，软件、硬件一样也不能少。今年7月，耐克推出了一款“冰冻头盔”，作为运动员降温的一个更加安全、健康的方式。据悉，这款产品正在进行测试，如果顺利的话，“冰冻头盔”也将成为明年里约奥运上的一道奇妙的风景。另外，耐克和阿迪达斯近期也陆续宣布了自己的3D打印运动鞋计划，借用3D技术让用户享受独家定制。
本土运动品牌的突围之路
耐克的一系列动作，也能给许多本土运动品牌一些启示。
第一，中国运动市场正在以强劲的势头崛起，低、中、高等市场都有很大的需求。除了耐克、阿迪、新百伦等国际品牌，中国人依然呼唤类似于匹克、李宁之类的本土品牌，这是一个弯道超车的好时代。
目前来看，安踏、匹克、李宁等国产品牌的优势还是在平民化。走平民化路线的安踏，今年八月公布的财报显示，报告期内安踏实现营业收入51.10亿元，同比上涨24.0%；毛利润上涨28.1%至23.82亿元；两者皆创下安踏成立以来新高。（数据来源：禹唐世纪体育）而决定走向中高端的李宁，却一直没有缓过气来。耐克、阿迪等在中国的中高端市场已经积累了足够的口碑，对于本土品牌来说先踏踏实实在中低端市场努力耕耘，等攫取足够的市场份额后，再考虑中高端市场，是为上策。
第二，国内女性运动市场需求很大，但是本土品牌在这一领域有些缺位。在我们的传统观念里，运动天然与男性相连。但是不断解放的女性，也渐渐成了运动市场上另一道风景。国际运动品牌已经在女性市场发力，我们的本土品牌是时候严肃对待这一问题了。
除去专业竞技，女子的日常休闲体育用品市场以及女性特色的专业运动市场（如瑜伽）仍有巨大潜力有待进一步挖掘。各大国内运动品牌是时候迎头赶上了，学着讲故事，学着创造并引领新的生活方式。
第三，不搞科技还怎么在运动品牌里混。本土运动品牌除了卖球鞋，卖衣服，还应该关注消费者对健康和健身的需求，像耐克、阿迪、安德玛一样开发相关服务产品。令人欣喜的是，李宁已经开始这么做了。今年7月，李宁与华米科技合作推出了智能跑鞋，而且价格便宜。智能跑鞋的鞋垫内置的芯片，来自小米手环的制造商华米科技，宣称续航时间超过1年，跑鞋有步频的计算功能，还能分析你的跑步姿势是否规范。
安德玛创始人曾说，安德玛未来会是很贵的智能服装和数据平台。那么，也希望国产运动品牌能在科技的不归路上越走越远。
好了，就这么多。
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（北京时间九月三十日）Jordan飞翔总署 (Jordan House Of Flight) 于十月一日在上海正式开放，揭开Air Jordan 三十周年大中华地区庆祝活动的序幕。在随后的两周内， 包括“展翅飞翔”（Jordan Wings）社区青少年支持计划，以及Flight Camp、“凌空斗阵”等篮球活动将把“胜由我定”（We Are Jordan）的精神和对篮球运动的热爱传递给新一代篮球爱好者，并鼓励他们勇于战胜挑战。迈克尔?(Michael Jordan)与传奇设计师 汀克?哈特菲尔德 (Tinker Hatfield) 以及Jordan品牌运动员也将参加庆祝活动。
消费者可登陆，通过访问Air Jordan 三十周年庆典专题页面了解相关品牌故事,掌握更多活动信息，还可以预约注册参观Jordan飞翔总署的时间。
Jordan飞翔总署 重温传奇之路
“Jordan飞翔总署”设有多个展区与消费者体验环节，置身其中，Jordan过往三十年的生动故事和传奇历史历历在目。展示包括：
ï 由被誉为“体育界的桂冠诗人”的著名摄影师沃特?伊乌斯（Walter Iooss）拍摄的迈克尔?乔丹经典图片展览――这也是Jordan品牌首次在大中华地区集中展示这些珍贵照片；
ï “Jordan本色之墙”（Wall of Jordan)――来自艺术家Michael Lau为Jordan 30周年庆典而创作的绘画艺术，灵感源于消费者通过网络分享We Are Jordan故事的互动体验项目；
ï “伟大殿堂”（Hall Of Greatness）――陈列Jordan的创新、系列产品，及体现Jordan品牌重要时刻的历史故事和纪念品；
ï Jordan品牌运动员长廊――通过运动员们的大幅肖像照片向参观者介绍Jordan品牌运动员大家庭成员。
飞翔总署现场还设有零售店铺，出售Jordan 30周年纪念产品。此外，现场还设有可供拍照留念的Air Jordan 三十周年照相馆。球迷可以通过现场设备拍摄和获得印有“WE ARE JORDAN”字样的珍贵纪念照片。
“胜由我定”亲身体验篮球精髓
作为Air Jordan 三十周年庆典系列活动中回归球场的环节，“凌空斗阵”和Flight Camp活动将为大中华区的青少年篮球精英们提供展示才华和参与专业训练的机会。Jordan品牌运动员克里斯?保罗、布雷克?、科迪?泽勒、迈克尔?基德?吉尔克里斯特也将亲临指导，向他们传递“胜由我定”的篮球精神。
青少年以及社区体育运动的发展是 Jordan品牌一直关注的对象。针对在不同领域更需要获得关心的青少年，Jordan品牌的“展翅飞翔”计划开展了相对应的支持项目。在Air Jordan 三十周年庆典期间，Jordan品牌将公布“展翅飞翔”计划在大中华区的举措，鼓励和帮助更多青少年施展自我才华，追求属于自己的梦想。
& & & & 更多信息，请关注。
Jordan飞翔总署介绍
品牌宣言墙
引用Michael Jordan的经典名言，鼓励消费者坚持“胜由我定”的态度，无论在做什么，对手有多强大，都要认定自己能够取得最后的胜利。
沃特?伊乌斯摄影长廊
1943生于德克萨斯州的沃特?伊乌斯，是美国最著名的摄影师之一，曾拍摄过包括Michael Jordan、凯莉?斯莱特、老虎?伍兹、斯科蒂?、穆罕默德?阿里等众多传奇人物。这片长廊展示了他曾经拍摄的珍贵Michael Jordan照片。
“伟大殿堂”陈列着Air Jordan系列经典球鞋，这些球鞋都曾是Michael Jordan征战赛场的利器，代表着Jordan的许多经典时刻，能够带领球鞋爱好者更好地理解那些伟大设计背后的历史和故事。
Nike在日首次推出了原版Air Jordan I，但联盟对Michael Jordan做出了1000美元的罚款处罚，联盟总裁宣布如果Michael Jordan再穿这双鞋参加比赛，罚款将涨至5000美元，并将连带处罚芝加哥队。之后，Michael Jordan选择穿着拥有公牛队配色的Air Jordan 并偶尔换穿Air Ship。
前建筑设计师汀克?哈特菲尔德接手了Air Jordan的设计任务，他与Michael Jordan密切合作，将Air Jordan III打造成为首款能真正代表运动员个性的签名鞋款，汀克还记得Michael Jordan对这双鞋的最初反应，“在那个时刻，他意识到这双鞋就是他的一部分。”
Jordan品牌运动员长廊
Jordan品牌运动员长廊讲述Jordan团队克里斯?保罗、布雷克?格里芬等精英球员的故事，他们都是“WE ARE JORDAN”精神的最佳代表和传递者。
Air Jordan 三十周年照相馆
“飞翔总署”设有可供拍照留念的Air Jordan 三十周年照相馆，体验者可以通过现场设备拍摄和获得印有“WE ARE JORDAN”字样的珍贵纪念照片。
预约了5号的了、、
出NB997 42.5 1000起、、
真不错！！
出 ！！！penny6 43；
尼克斯喷43 ;
lbj 黑热team au2xl
引用2楼 @ 发表的:
预约了5号的了、、
1号与5号有什么不同？
Swoosh Runner
我觉得我大济南也该有家正儿八经的AJ专卖店
复刻点元年配色比什么都强
引用2楼 @ 发表的:预约了5号的了、、
这个活动需要预约才能进吗 求解 正好国庆要去上海 好想去看看
这个活动需要门票之类的吗 穿的鞋有要求吗？？？真心求教
引用4楼 @ 发表的:
1号与5号有什么不同？
不知道诶，不管了，预约一次就够了、、
引用7楼 @ 发表的:
这个活动需要预约才能进吗 求解 正好国庆要去上海 好想去看看
貌似需要预约才能去吧，你先去耐克官网预约下呗、、
出NB997 42.5 1000起、、
太远了去不着。
好价Air Jordan等（全现货在深圳，不口不调）
引用9楼 @ 发表的:
貌似需要预约才能去吧，你先去耐克官网预约下呗、、
嗯嗯谢谢哈
不错哦 MJ也会来？？？
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真高大上的店~~~~~
闲置交友，收售正货，诚信交易，非诚勿联！
魔都的JR有福了
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小码在售，价格还不错，有意详询
引用5楼 @ 发表的:
我觉得我大济南也该有家正儿八经的AJ专卖店
银座那个就是
不过就是大部分鞋子就被三个人分了
运气好的跟风狗
中国的福利啊~~~~~~~~~~~
我为HC而来
也为交友而来
更为白菜而来
希望结交更多热爱篮球 热爱白菜的水友
上海jr有福了。。。。。
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出manten帽衫，有兴趣的jr进相册看看
预约了。。。。。。
瑞士的小小留学生，好山好水好景色，就是不代购。。。
现已加入北美大家庭，费城附近的求收留~
传奇来了，啥时候来北京啊，再等10年。。
出LBJ X All Star 41码
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作者 | 朱凯麟 来源 | 好奇心日报11年后，“飞人”迈克尔·乔丹又一次来到中国。与上一次来这里宣传篮球运动相比，乔丹这次的目的更加商业一些——做为球队老板宣传自己的夏洛特黄蜂队，以及更为重要的，为自己的Jordan品牌三十周年造势。短短五天，乔丹去了香港、深圳、上海三座城市，参加Jordan三十周年庆典，并为三地的“展翅飞翔”公益项目站台。在乔丹与传奇设计师Tinker Hatfield在上海外滩的对谈尽管最终只持续了半小时不到，但那些台下坐着的人已经等待了很久。这些名字，刘翔、李娜、藤原浩、陈建州、潘玮柏……甚至都没有获得介绍的机会，灯光也没有打在他们脸上，因为乔丹马上要来。跟十一年前相比，乔丹所到之处依旧人满为患。只不过，如今那些前来看一眼偶像的年轻人已经更懂时尚，他们差不多都穿着近年流行的运动休闲风。上海外滩“飞翔总署”的里里外外拥满了的粉丝，他们的脚下清一色穿着一双Air Jordan球鞋，他们中的大多数可能没有看过一场完整的乔丹比赛，但他们一定对今年Jordan复刻版的配色了若指掌。在创立30年后，Jordan球鞋的热潮丝毫没有褪去的迹象。作为耐克旗下最著名的子品牌，Jordan品牌仅去年的销售额达到了26亿美元，创历史新高。乔丹本人在2014年从耐克与其他合作伙伴那里获得的收入就有1亿美元——或者还有一个更直观的数据，在乔丹的老家北美，整个篮球鞋市场Jordan品牌的份额高达58%，如果加上耐克其他所有的篮球鞋系列，这个数字会变成有点恐怖的92%。把自己在球场内外的影响力转化成今天高居不下的球鞋销量和一大批Jordan品牌的忠实粉丝，依靠的是乔丹和耐克在过去30年持续的共同经营，借着NBA的全球化大潮，这也成了体育运动史上最成功的一次商业联姻。30年前一纸50万美元的合约，变成了如今几十亿美元的生意1984年，当耐克以50万美元签下乔丹时，一定料想不到这个北卡青年能给他们带来一年几十亿美元的收入;乔丹或许也会庆幸当初的决定，能够让他在职业生涯结束多少年后，即使躺在家里仍能收取高昂的版权费——因今年一起冠名侵权案浮出水面、乔丹的每一单冠名费被指出约为1000万美元。根据福布斯名人榜上的数据，作为一名退役球员，乔丹去年的进账高过了所有NBA现役球员，其中勒布朗·詹姆斯去年赚了7200万美元，排名第一，他的签名球鞋在北美卖出了3.4亿美元——但问题是，Jordan球鞋的销量是詹姆斯的8倍。如果把乔帮主的收入放到世界运动员的榜单里，也只有位居榜首的拳击手梅威瑟能超过他。三十年的时间反而让这个Jumpman的Logo不断增值。2014年，Jordan品牌给耐克贡献了26亿美元的销售数字，较2012年增加了6亿。这可能是耐克有史以来最成功的一纸合约，签下乔丹之后，最初依靠跑步鞋起利用黑人文化、电视的影响力加上迈克尔·乔丹的故事，Jordan鞋成了酷的代名词80至90年代，Jordan球鞋几乎集结了当时最酷的元素：出挑的设计、先锋的广告导演、乔丹出色的战绩和戏剧化的职业生涯。甚至从Air Jordan 1的第一支广告开始，Jordan系列就开启了其颠覆性的传统。由于红黑配色的Air Jordan I Bred违反了联盟“统一着装”的规定，这双鞋被NBA下了“禁穿令”，并罚款1000美元。耐克创始人Phil Knight在得知此事后说：“赶紧把那该死的罚款缴了!”，随后联盟总裁告知耐克，如果乔丹再穿这双鞋，罚款将涨至5000美元。于是这双鞋每上场一次，耐克就为乔丹付一笔罚款，赛季的后半段，他们还拍摄了一支名为“禁止”的广告，乔丹的特写镜头慢慢下移，露出被打码的Jordan I，充满了叛逆感。Jordan 围绕乔丹职业生涯推出的一系列创意海报Air Jordan 1广告：《禁止》1988年的一支喜剧风格的电视广告则由新锐导演斯派克·李执镜，作为一名后来以黑人题材电影闻名的导演，他表示“在美国商业史上，从没有一个公司把一个黑人作为代言人，Phil Kinght所作的一切是有革命性的。”电视广告在当时的影响力远远大过今天。正值NBA联赛在全球拓展业务，当你在电视上看了一场比赛的转播，乔丹在比赛上夺得了65 分——紧接着的一支Jordan鞋广告，其说服力是惊人的。这种跨界的影响力甚至到了银幕，1996年拍摄的《空中大灌篮》被称为 Jordan “长达88分钟的广告”，这部投资8000万美元的卡通真人混合影片最终囊获超过2.3亿美元的全球票房。今年，兔八哥和乔丹的故事又一次被搬了出来，三十年品牌历史的好处就是，随便截取一段故事就足以成为广告素材把乔丹的故事变成球鞋设计元素，每一双鞋都成了“独一无二的时刻”这种故事性还体现在球鞋的设计上。从Air Jordan 3开始就担任Jordan球鞋设计师的Tinker Hatfield在10月12日的采访中提到，乔丹生涯的每个阶段都能成为设计灵感，“这双是他第一次退役前，最后一场比赛的球鞋;这双是他复出后……”这些革新的球鞋技术和设计不断丰富着Jordan的品牌内容。第二次退役前夕的纽约最后一场常规赛，乔丹重新为谢幕演出穿上了元年版的Air Jordan I，并砍下42分。无数这样的故事为Jordan系列不断复刻奠定了资本。随着乔丹个人在赛场上的成就不断扩大，他的每一个细节都会被放大且符号化，随之成为经典的一部分。作为乔丹初露头角的地方，北卡罗来纳大学的蓝白球衣配色后来变成了仅次于公牛队红黑色的经典，俗称为“北卡蓝”。去年圣诞节，耐克推出的 Air Jordan 11 Legend Blue上架三小时就全部售罄，第一周的单品销售超过8000万美元。几十双鞋反复卖，穿Jordan篮球鞋变成了收藏、时尚和生活方式这是一个逐渐形成的收藏品市场——乔丹退役之后，Jordan系列不断推出复刻款，2014年他们就上架了近百款Jordan球鞋。一名潮流店主Lewis Chang这样形容去年的状况，“去年一年发行的复刻款式，多过AJ 30年来的总和。”Air Jordan目前出了29代，其中十来款比较热门的反复推出、上架、限量销售、一抢而空。根据运动鞋数据网站Campless估算，限量球鞋市场大约为10亿美元，其中96%流通的都是Jordan和耐克鞋。尽管Tinker Hatfield告诉我们，他在设计这些球鞋原型的时候，只关注乔丹的个性与功能性，从未考虑时尚和流行。但耐克确实在操控限量球鞋市场这件事上，有着丰富的技巧，他们深知，只有极少数的几款鞋才是驱动整个市场的杠杆。比如2013年上架的Air Jordan V “Oreo” 和Air Jordan X “Steel”，售价都是170美元。但Oreo的出货量是后者的近四倍，因此Steel的“黄牛价”就会高于Oreo，但又由于Oreo的市场需求更高，因此最后的价格会稳定在225美元左右。另外一个例子是Lebron 10 “What the Lebron”，他们在2013推出的版本限量极少，毫无意外地迅速卖完;2014年他们重新发售了这款鞋，而这一次的出货量剧增，但消费者仍然认为这是一次高度限量的发售。这些“调教粉丝”的手法不胜枚举，复刻的生产与销售手法让Jordan系列几乎没有什么库存压力，同时，完全不需要花钱打广告。“将乔丹品牌从简单的篮球品牌转化为更加生活化的品牌，耐克所做的工作令人难以置信，”一位长期关注耐克的分析师Eric Tracy 在接受福布斯的采访时说，“这从本质上获得了更大的目标市场。”不过，耐克也一直希望改变Jordan品牌的形象，纯粹的潮流难以持久。近年来，他们也陆续开发了一些新鞋款，找了几个代言人，但效果有限，卖得好的还是复刻款式。今年在大中华地区，Jordan推出了首支特别制作的广告，全部由中国的青少年球员出演。这或许代表了一个信号，耐克又找到Jordan的一个“新用法”：作为篮球场上认知度最高的一个名字，他们希望继续靠它影响新一批中国的年轻人。相关阅读：为Jordan大家庭欢呼保罗的速度和求胜精神正好契合Jordan品牌1985年，新人Michael Jordan吸引了众人的目光。除了带领球队打进季后赛，Michael Jordan以平均每场得分28.2分的骄人成绩结束赛季，创下了芝加哥公牛队单赛季得分、投球命中、罚球、抢断次数的记录，并获得了NBA年度最佳新秀奖的殊荣。Michael Jordan那一年的表现为此后30年的篮球发展奠定了基调，永远地改变了篮球比赛和运动世界。在此后的时间，他也同样引领着Jordan这个国际品牌掀起了场上场下篮球鞋和服饰的变革。三十周年，是夫妻们庆祝珍珠婚的时刻，Jordan品牌认为这也是感谢粉丝的最佳时刻，正是他们成就了Jordan品牌的伟大。珍珠来之不易，它历经漫长岁月，由层层牢固而不失弹性的薄膜包裹而成。回顾Air Jordan系列过去30年的发展，Jordan品牌已然成为了篮球的一种标志，代表了赛场上的巅峰表现和对伟大无止境的追求。随着篮球鞋的不断迭代，以及每一代产品对性能和风格极限的不断挑战，最初的一双运动鞋，如今已演变为享誉国际的产品系列。除了扩增其产品系列，以及不断研发能改变比赛的创新科技，Jordan品牌将克里斯o保罗、卡梅隆o安东尼、布莱克o格里芬、拉塞尔o威斯布鲁克、拉玛库斯o阿尔德里奇、贾巴里o帕克和科怀o伦纳德等50多名世界级篮球运动员收入麾下，品牌影响力无人能及。从保罗的速度和求胜精神，到威斯布鲁克惊人的腾空能力，每个运动员的技术风格，性格特点都有Michael Jordan的映射。他们可能不是Michael，但毫无疑问，他们都是Jordan。Jordan品牌一向将Michael Jordan视为灵感之源，但许多他备受推崇的特质却并非他一人专属。全力以赴追求伟大，在追求成功的过程中不畏艰难困阻的每个人，都和Michael Jordan拥有共同之处。Jordan品牌大家庭里除了拥有篮球的精英职业运动员外，还不断在拓展其涉及的运动领域，例如职业美式足球、拳击和田径运动员。这个大家庭还包括了从Michael Jordan的伟大中汲取灵感的每个人，不论是为锦标赛在奋斗着的高中运动员，还是在运动界最大舞台上努力求胜的职业选手。这些被Michael Jordan所鼓舞、并选择穿着Jumpman logo产品的运动员们不是Michael，但他们都是Jordan。为了庆祝不断追求伟大的这三十年，Jordan品牌将在今年的美国篮球全明星周末开始启动一系列活动，分享那些为了追求梦想而全力以赴的故事。在未来的一年里，Jordan品牌将为那些不断地被Michael Jordan的求胜之心所鼓舞的职业运动员以及体育爱好者而欢呼。-END-广告主观察微信号：ggz8848了解广告主，请关注广告主观察 更多精彩，请点击下方：阅读原文
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