央视突然分销奥运新媒体版权，是坐不住了吗？
奥运开赛在即，央视甩出的大单，新媒体土豪们敢接否？
文｜21CBR 姜中介
当手握奥运会这样的垄断资源，面对新媒体内容制作和传播水平不断提升的冲击，央视会怎么做？
距里约奥运会开幕还剩不到17天时间，7月20日，央视突然决定将里约奥运会版权新媒体版权拿出来分销。据知情人透露，非独家新媒体版权要价1亿元人民币。
在欧洲杯上，央视决定不出售新媒体版权之后，人们预期奥运会版权央视也不会再出售，如今临时决定分销，央视的这一步棋让人看不懂。
面对广告商，央视坐不住？
早在4月14日，央视就发布了“央视2016年里约奥运会版权声明”，强调中央电视台拥有在中国大陆及澳门地区独家全媒体权利，并表示并未向任何网站、新媒体分销奥运版权。
回顾今年刚过去的欧洲杯，因为央视采取独播战略，整体氛围比较“冷”，哪怕是出现冰岛淘汰英格兰这样的超级大冷门，也没有人在朋友圈里喊着上天台。
欧洲杯期间，央视网的宣传海报
而没有获得版权资源的新媒体平台，只能借着一些概念来打“擦边球”，也很难集中所有资源来推广欧洲杯。这样的传播环境也就直接造成了欧洲杯的“冷”，毕竟互联网的传播速度与广度是传统媒体难以比拟的。
所以，央视这一举动被外界解读为“坐不住”，怕重蹈欧洲杯时的覆辙。这背后的一个重要原因是：达不到相关收视传播指标将很难对广告商交代。
目前，央视关于奥运会的广告招商已经全部完成。去年9月，央视就对外发布了里约奥运第一批广告，并被东风日产和可口可乐有限认购。11月，《中国骄傲》与《奖牌榜》两档节目又分别溢价95%和76%，被伊利、光明收入囊中，价格是1.75亿和1.37亿。
图片来源：好奇心日报
今年3月，央视的第二批奥运广告同样轻松售出，多个稀缺资源被预定一空，其中《赛事导航》产品广告售出1.1亿，《相约里约》冠名权1.26亿元，奥运演播室的产品摆放价格也高达4500万元。
央视憋到最后才放出版权，而且是价格1亿元起的点播权益。这样一来，没有直播权益的新媒体平台，拿到相关权益也就相当于增加了一个没有竞争关系的传播机构，这符合央视的自身利益和最大诉求——向赞助商交代。
“穷”得只剩版权
央视在本届奥运会将面对与欧洲杯时一样的尴尬：无人可用，在观众心中颇有影响力的制作人、主持人均选择出走。
用“穷”得只剩版权形容央视并不为过。在欧洲杯上，失去了刘建宏、段暄、申方剑、刘语熙这些“大咖”，央视给球迷的产品体验将“大打折扣”。而两年前，这些“大咖”还在为央视“牵马执鞭”，如今则已更换门庭转投互联网的怀抱。
在失去“大咖”的情况下，相关体育节目的质量可想而知，将点播权分销出去在一定上缓解节目质量下降的尴尬。相比而言，在市场决定一切的互联网世界，体育节目的创新越来越多，质量也不断提升。
比如在欧洲杯期间，乐视体育先是邀请到了在2014年世界杯上抢尽风头的刘语熙与知名网剧演员白客，再选用了真人秀的节目形式，推出了一档《熙游记——女神欧洲杯》。
《熙游记——女神欧洲杯》海报
在上届欧洲杯期间大出风头的聚力体育（PPTV），本届欧洲杯的中心放在了精准的赛前预测和专业的赛后复盘。聚力体育的《申方宝荐》就重点利用上海创冰数据提供的历史和本届已经完赛的比赛大数据，对于即将开始的比赛进行预测，播出至今预测的准确率超过80%。
接盘的代价
既然央视已经拿出版权来分销，那么在这个节骨眼上，谁来接盘就是关键。
以对于体育节目的投入状况以及资本实力看来，腾讯视频与乐视体育最有可能接盘。
7月15日，中央电视台体育频道总监江和平表示，央视奥运报道力求“全程故事化”
值得注意的是，央视给的资源实际上并非奥运赛事直播权，所有比赛在新媒体平台都将延时30分钟播出，等于是点播权。1亿元只拿到点播而非直播，明显偏高。
此外是广告售卖的空间。距离奥运会如此短的时间，大部分门户网站的奥运广告位置已经出售得差不多了，虽然拿到点播权之后会刺激新的广告商进来，但是在非常有限的10多天时间要回收1亿的版权成本，难度可能有点大。
更重要的是，类似相关的平台都已经做好了自己的奥运报道规划，例如乐视体育首席内容官刘建宏表示，多档奥运节目内容早已投入制作。对于新媒体平台来说，此时再购买版权，相当于要将此前的部署进行很大的调整，在临近奥运会半个月的时间内，空间非常有限。而且，因为点播权而对已投入大量成本的内容进行调整，显然有些“得不偿失”。
编辑：邱月烨
新媒体编辑：杨松
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今日搜狐热点央视公布里约奥运会报道计划 全媒体矩阵成亮点
中央电视台副总编辑 程宏中央电视台体育频道总监 江和平主持人腾讯娱乐讯（文/优嘎）3月18日，中央电视台2016奥运节目广告资源首场说明会在北京举办，中央电视台副总编辑程宏，体育频道总监江和平，广告经营管理中心主任任学安等参加会议。作为第31届夏季奥林匹克运动会中国大陆地区、澳门地区独家和新媒体转播商，中央电视台首次对外公布了里约奥运会报道计划，融媒体成为本次报道计划的最大亮点。三大频道护航奥运直播 CCTV-5变身“奥运频道”140天后将在巴西里约热内卢举行的第三十一届夏季奥林匹克运动会，无疑是一件举世瞩目的“天下事”。拥有中国大陆地区、中国澳门地区的独家电视和新媒体转播权的中央电视台，届时将对本届奥运会进行全程转播。据了解，央视将启用CCTV1、5、5+三个电视频道转播赛事，同时在新媒体端，CNTV将体现全资源优势，而体育频道全新的、自主研发的奥运APP也将大显身手。据悉，三个频道在奥运报道中分别有着不同的定位，CCTV-1聚焦高关注度赛事、CCTVC-5聚焦奖牌的故事、CCTV-5+聚焦户外项目和球类比赛。CCTV-1将现场直播里约奥运会开闭幕式，直播、延播奥运会精彩赛事，CCTV-5从7月12日开始至8月31日将采用“奥运频道”台标和呼号，全程转播报道里约奥运会的盛况。而CCTV5+将对户外进行的奥运会项目进行充分的转播报道，并将侧重于呈现里约热内卢独特的人文地貌与奥运会相结合的景观。融媒体报道成亮点 独家对话孙杨宁泽涛央视将会配合奥运推出一些全新节目，《相约里约》是一档以里约奥运会为主题的大型体育综艺节目，将邀请中外奥运明星、运动员教练员及其家人、奥运迷、各国大使、里约当地人以及观众等各界人士参加，设置中巴奥运情节对比、与奥运冠军零距离接触等多个环节全方位、多角度地解读、呈现里约奥运会。《全景奥运》则集新闻、人物故事、话题评论、赛事集锦、《风云会》为一体的专栏节目，第一时间赛事纵览，全面报道奥运会赛事、人物、花絮。此外，在赛前的4月21日，央视将现场直播在希腊奥林匹亚进行的里约奥运会圣火采集仪式，并将于奥运倒计时100天时，制作特别节目“里约号角”。奥运会开幕前，奥运频道还将隆重推出五集纪录片《中国体育再出发》，独家采访拍摄博尔特、菲尔普斯、以及、宁泽涛等当今体坛最著名的奥运选手。除了CNTV全程转播里约奥运会之外，央视体育频道自主研发了CCTV-5客户端，届时将惊艳亮相，体现央视媒体融合的最新成果。“一微、一云、一平台”构建全媒体矩阵2016奥运会，央视网将在传统电视报道的基础上，打造了“一微、一云、一平台”形成全媒体报道矩阵——V你，赴约奥运。“一微”，“V奥运”独家微视频，与电视屏幕形成差异互补传播；“一云”聚合了本届奥运会新增的一系列独特视角，如风景信号、电视直播不能完全顾及到的新闻发布会信号、以及VR等新媒体专属信号源，实现立体多维的奥运云直播；“一平台”，联通电视手机大小屏，联通观众与用户的深度互动平台。央视网在保障赛事直播的基础上，还将进一步突出视频特色，以“V奥运”、“奥运头条”、H5动态交互等多种形式推出——《我的赛场 我的奥运》、《我在赛场 见证风云》、《赛场央视人》、《现场·有料》等系列原创产品，选取运动员、教练员、媒体人、志愿者中的代表，讲述他们自己的奥运故事，开聊微话题，讲述微故事，以“第一视角”和“第三视角”带着大家走近赛场、还原赛场、再现赛场；并结合微话题互动推出“奥运微表情”，充分利用微博舆论场效应、微信发酵式分享，以期“透过面孔读懂体育、透过面孔走近奥运”，让广大网友第一时间认识里约赛场上的中国健儿，记住奥运征程上的中国骄傲，并一起传扬奥运健儿的体育精神。
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感受新媒体压力，央视大赛版权越收越紧
自从46号文件发布以来，各级政府给体育产业带来了各项政策上的松绑，简政放权，而媒体版权是最先获得自由的。原本央视在体育赛事上拥有的垄断优势也渐渐消失，过去一年多时间，腾讯以5年5亿美元拿下“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”，PPTV聚力体育以5年2.5亿欧元拿下西甲在中国大陆及港澳的独家全媒体版权，体奥动力以80亿人民币拿下年5年的中超电视公共信号制作及版权合作伙伴，乐视以27亿元获得两个赛季独家版权。
就日常来说，每轮的足球比赛，央视只能转播一场中超，一场英超，西甲没了，即便是NBA也不是完全场次覆盖，会直接导致大量体育迷转而选择其他新媒体平台。而像奥运会、世界杯、欧洲杯这样的大赛版权属于央视独家所用，也是央视广告部能够利用的最大蛋糕。
早在4月14日，央视就发布了“央视2016年里约奥运会版权声明”，特别指出“第31届夏季奥林匹克运动会将于2016年8月在巴西里约热内卢举行，根据中央电视台与国际奥林匹克委员会签订的协议，中央电视台拥有本届奥运会在中国大陆及澳门地区独家全媒体权利。”并表示并未向任何网站、新媒体分销奥运版权。
从此前两届奥运会情况来看，2008年北京奥运会，CNTV尚未开播，但央视即已购得新媒体转播的版权。据当时报道称，央视以2000万元获得新媒体版权，此后以每家3000万-5000万元的价格卖给国内10多家商业网站，净赚近4亿元。
2012年伦敦奥运会，央视广告部在招商时发现，门户网站视频栏目会大量分流央视和地方电视台广告收入，为了保证广告招商达到预期目标，他们要求CNTV不卖或者最后时刻才卖转播权。因此直到奥运会开幕前4个月，CNTV才开始向国内门户网站推销伦敦奥运转播资源包，其中包含三类：A类包将囊括直播、点播和央视节目，报价为5500万元；B类只含直播和点播权，报价3500万元；仅包含点播权的C类包，报价2800万元。基于成本考虑，国内四大门户网站最终都选择购买不含直播权的C类资源包。
其实从2014年巴西世界杯开始，新媒体就明显感觉到央视加强了对于版权的掌握，央视头一次只卖大赛点播权，以确保比赛转播的独家性。
央视奥运广告产品脱销，伊利1.75亿元赞助《中国骄傲》
里约奥运会赛事期间，8月6日至8月22日，央视将启用CCTV-1、CCTV5、CCTV5+三个电视频道转播赛事，而在新媒体端，除了其下属的视频网站CNTV外，还会推出一款奥运App。
央视于日对外发布了2016年里约奥运的第一批广告产品，包括《中国队》冲金赛事套装广告6个名额，以及《此刻是金》、《胜利之光》两个项目，这两个项目分别被东风日产和可口可乐优先认购。
日广告招标大会现场，伊利和光明两家乳业巨头分别中标《中国骄傲》、《奖牌榜》两个项目，中标价格为1.75亿元和1.37亿元。
现场招标会第一标为“2016年里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺”，底价为0.896亿元，共有9家企业参与竞标。最终伊利以1.75亿元拍下本届招标会的第一标，溢价超过95%。而《奖牌榜》由光明1.37亿拿下，溢价达76%。第一批奥运广告产品很快售罄。
日，央视推出第二批奥运广告产品。包括《相约里约》、《奥运新闻》、《穿越精彩》、《赛事导航》等多个稀缺资源已被预定。《赛事套》、《专题套》、《开闭幕式》等套装广告也已销售。比如《赛事导航》节目的广告产品价格为1.1亿元、综艺节目《相约里约》的独家冠名权为1.26亿元、奥运演播室产品摆放的价格则是4500万元。
也正是在央视广告资源已经卖得七七八八之后，才突然有了奥运临近之前的新媒体版权分销邀约。
新媒体普遍嫌贵，腾讯率先接盘？
对于腾讯、新浪、搜狐、网易四大门户网站，乐视、PPTV、优酷土豆、暴风等视频网站、新媒体来说，央视的突然放出版权还是有些意外。
一位门户网站体育频道负责人向体育大生意透露，虽然大家都在考虑，但主要存在两大问题，首先是价格，央视给的资源实际上并非奥运赛事直播权，所有比赛在新媒体平台都将延时30分钟播出，等于是点播权。1亿元只拿到点播而非直播，明显偏高。
其次是广告售卖的空间，距离奥运会还剩17天时间，大部分门户网站的奥运广告位置已经出售的差不多了，虽然拿到点播权之后会刺激新的广告商进来，但是在非常有限的10多天时间要回收1亿的版权成本，基本是不可能完成的任务。“对于我们广告部的压力会非常大，所以还得跟领导商量再决定。”
另一位新媒体体育老大也向我们介绍：“从生意角度，现在才考虑买版权，通过直接的权益商业变现已经很难了，更多是从战略卡位以及品牌忠诚度等角度来考量。”
据体育大生意了解，目前身为中国奥委会唯一互联网服务合作伙伴的腾讯买下奥运点播权的可能性最大，乐视也在考虑之中，部分门户网站还在犹豫，但是大部分新媒体基本都不太可能涉足。1亿元只是个开口价，最终如何成交，双方也可能采取一些资源置换，还得看各家具体谈判情况。
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今日搜狐热点没有奥运视频版权，新浪体育靠这三招破局
本文作者：陈曾义
体育大生意记者
奥运会结束了，但体育媒体人们还没时间停下来放松一下，大赛过后，各大媒体按照惯例都要进行总结，因为奥运盛会不仅是全球体育届的一场大聚会，更是传媒报道、互联网技术、品牌营销方式的革新，对互联网行业和体育媒体来说，是一场四年一度的“大考”，也是重新分配市场份额的重要拐点。
作为拥有19年经验的体育传媒老兵，新浪体育凭借长期积淀下来过硬的内容制作能力、独到的运动员价值判断眼光和微博阵地，顺利通过奥运大考。
如果奥运版权提前一年分销，新浪也会买
今年的里约奥运会，央视依然是奥运版权的拥有者，它只是在距里约奥运会开幕还剩不到17天时间，突然决定将新媒体版权拿出来分销，非独家新媒体版权要价1亿元人民币。最终腾讯和阿里两家财大气粗的巨头掏了腰包，两家最终分别拿到点播权和播映权。8月24日，在新总部大楼，新浪率先召开了“里约奥运战略”总结分享会，新浪高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷提到奥运版权。
“奥运前夕，央视叫价1亿元出售新媒体版权，如果这个价格在一年前拿出来，可能我们也会买。”魏江雷说，“其实我们非常看中比赛视频，但是那个时间才卖，对一家网站来讲，买了之后根本没有时间去销售。”
即便没有新媒体版权，新浪仍然交出了一串不错的数据，从2015年9月，新浪就开始为里约奥运会的报道进行筹备工作，新浪体育200余位编辑、记者全员投入，此次里约奥运报道，新浪体育特派了近百人组成的大型报道团驻扎奥运前线，在新浪体育后方提供200多人的团队全方位支持奥运报道。
从内容报道层面来看，新浪体育的奥运报道打通了新闻APP、体育APP、手机新浪网、PC门户和微博五大平台，以视频+社交的服务框架，推出了“新动里约”的系列报道。根据新浪的统计，奥运会期间，新浪网整体奥运报道总页面曝光将近120亿，总互动评论量10.7亿，新浪体育官方微博主持的奥运话题累计阅读量高达172亿。
8月6日开幕至22日闭幕，新浪一共发布9332条文字新闻，2688组高清图、4万多张图片，724条视频。截至8月22日，16个比赛日，统计新浪网整体奥运报道情况，包括PC端、手机WAP端、新浪体育APP和新浪新闻APP，日均总UV达到6724万，日均PV达到6.5亿，日均互动评论量（包括点赞、评论等）达到3531万。
内容制作依旧为王，女排夺冠图文直播在线人数近3000万
19年深耕体育，5届奥运会的积累，新浪体育从赛前到赛中，从内容到表现形式都进行了精心细致的规划。
在奥运会期间，新浪共有四档自制的视频节目，《奥运王中王》邀请郎平、林丹、菲尔普斯、格林等明星进行拍摄录制，发布独家视频内容，并与网友互动；《金牌访谈》完成17期，邀请到40位嘉宾参加访谈，包括本届奥运冠军、获得佳绩的运动员以及过往的奥运冠军、世界冠军，一共出了140条视频。
▼女排决赛观众人数超出新浪预期
8月15日，迈克尔.菲尔普斯参加了新浪体育《冠军访谈》节目录制，这也是飞鱼在夺冠后参加的唯一一个美国之外的媒体专访，在采访过程中，菲尔普斯动情之处潸然泪下，新浪体育通过一直播平台同步直播了演播室实况，采访视频上线当天总浏览人数突破1500万。
本次新浪报道中特别值得一提的是图文直播室，新浪直播间确保在重点场次比赛信息速度跑赢电视直播，加入弹幕、打赏、竞猜等形式多样的互动方法，让网友在观看图文直播时，还能有更多的互动选择。里约奥运期间，新浪体育直播间共进行了82场次的图文直播，总在线人数超过1.24亿，互动量500万以上。
8月21日早上的女排决赛的图文直播，新浪收获了同时在线最高人数近3000万人的惊人纪录，体育迷们在见证中国女排顽强、团结、拼搏精神的同时，发表各类评论近300万条，创奥运直播间的历史新高。
郎平、林丹和菲尔普斯，新浪签约明星押对宝
日，新浪在鸟巢举办了“新动里约”2016里约奥运会战略发布会，当时众多国内体育、娱乐明星到场助阵，发布会上还宣布林丹和郎平分别担任新浪体育的奥运形象大使此外，新浪体育与排管中心、举摔柔中心和自剑中心达成战略合作共识；成为中国女排、举重、摔跤、柔道、击剑、自行车、马术、铁人三项、现代五项等9支国家队的独家互联网赞助商。
▼新浪在鸟巢举办“新动里约”2016里约奥运会战略发布会
与此同时，新浪体育还签约了菲尔普斯和NBA球星格林、帕克等国外明星运动员。
事实证明，新浪的眼光非常独到，这些运动员让新浪大赚眼球。菲尔普斯里约奥运斩获5金1银，郎平带领中国女排夺冠，林丹虽然没能站上领奖台，但他和李宗伟的瑜亮之争传为佳话美谈，都是热议话题。
“当时我记得签郎平的时候，我们公司内部很多异议，说女排成绩那么差，最后能不能打出来还很难讲，如果女排不打出来签郎平风险很大。美国奥运代表队今年5月份才进行奥运选拔赛，但我们签菲尔普斯是去年12月份，当时很多人觉得菲尔普斯早就应该退了，能不能进奥运会还很难说，更别说拿这么多金牌。”魏江雷表示，对于运动队和明星的选择，正是源于新浪体育19年来对体育产业的精耕细作和深厚底蕴，凭借对郎指的了解，信心签约郎平，在林丹状态不佳时，坚决签约；而飞鱼的签约则是新浪体育国际视野的最佳体现。事实上也证明新浪押对了宝。
他还表示，里约奥运会中的“新浪签约代表团”是当之无愧最具性价比和推广价值的奥运明星团队。 “我们签了3个中心，9个项目，27支国家队，总的费用还不如其中一个友商签一个人的费用。”魏江雷说。魏江雷此语或是暗指网易签约宁泽涛，当时外界盛传签约费用超千万人民币。
微博成新浪最大杀器，奥运相关话题总阅读量715亿
根据新浪微博此前提供的数据，目前微博月活的用户数2.6亿，新浪在微博上建立起完整的奥运矩阵,覆盖国际奥委会、里约奥组委等官方组织和机构,央视体育频道等权威媒体和500多位知名体育评论员,超过70%的现役国家队运动员1000多位国外运动员以及15万体育认证用户。
▼林丹在奥运期间发微博，使用了新浪体育为他制作的图表
今年5月，微博宣布和CCTV5奥运战略合作，微博成为央视奥运报道首席社交媒体战略合作伙伴。当时双方成称将投入优势资源，强化奥运期间在产品、内容、大数据和报道等方面的合作。
此次奥运会期间，CCTV5在其官微上将大量奥运精彩瞬间以短视频的形势发布到微博上，由于央视的媒体版权的垄断，微博成为除电视直播外，网友第一时间了解赛场内外视频资讯的首要渠道。此外，微博成为奥运话题的舆论主战场，截止8月15日，微博奥运相关话题总阅读量715亿。新浪体育官方微博主持的奥运话题累计阅读量则高达172亿。奥运会期间，与奥运有关的运动员和话题长期占据热门榜单。
“这次“新动里约”微博话题90几亿的微博话题量，但我们没有形成销售，这是个特别遗憾的东西。”谈及此事，魏江雷有欣喜又稍显遗憾，这说明微博能量被低估，仍然具有很大的挖掘潜力。
视频需求多元化，不要把电视的玩法强加给新媒体
在会上，魏江雷还提出一个观点：“现在大家对视频的需求是多元化的。以前基本上大家都关注的是撞线的一刻或者进球的瞬间，但现在为什么一个傅园慧的视频能有40亿的流量，其实是因为大家现在不光关注成绩，也关注运动员，关注运动员的态度，以及关注体育之外非常非常多的东西。”他认为这个趋势，从去年开始不止势不可当，并且越来越严重、越来越“泛滥”。
“作为体育媒体，要适应新一代的体育观众的消费需求，如今大家对体育内容消费的方式、习惯的改变，造成有一些体育的比赛视频并没有那么重要。”同时魏江雷也表示：“虽然目前网络新媒体版权卖的最贵，新媒体视频就是把电视信号放到网站上，这完全不是新媒体视频所需要的真正的视频版权。”
魏江雷认为新媒体应该是可以做到多机位、多角度、适合不同观众看的完全不一样的比赛，但目前所有版权内容都跟电视一模一样，这只是把电视的玩法强加给新媒体。
注：本文所用图片非注明均来自网络
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今日搜狐热点垄断奥运版权的央视 分销新媒体版权赚了不少
见习记者 和佳 北京报道
里约奥运会开幕在即，央视打破外界对&CNTV（中国网络电视台）独揽新媒体版权&的预期，将新媒体转播权压哨分销给各大互联网公司，腾讯、阿里先后宣布拿下赛事的网络播映权。
对门户网站、视频网站而言，奥运会的赛事转播权一直被视为兵家必争之地。但与以往不同，本届奥运会众网站对央视分销的新媒体版权应者寥寥，迄今为止购买者名单上中国四大门户网站中新浪、网易、搜狐三家均缺席，也不见&种子选手&乐视的身影。
分析人士认为，奥运会版权购买成本高昂，传统门户网站缺乏丰富的变现渠道，这是其对央视分销反应冷淡的主要原因；对乐视而言，其商业生态决定奥运版权并非战略重点。
CNTV压哨分销转播权
央视作为国家电视台，长久以来一直独占着各项体育赛事的版权。根据2000年广电总局颁布的《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》，体育比赛在国内的电视转播权统一由央视购买。
转折发生在2014年，国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，即&第46号文件&，提出放宽赛事转播权限制。央视享有的独家版权仅限奥运会、亚运会、世界杯三个赛事，其一家独大的格局由此被打破。
在体育产业政策松绑的刺激下，互联网公司大举购买各类体育赛事版权。腾讯以5亿美元获得NBA五个赛季的网络独家直播权，PPTV以2.5亿欧元获得五年西甲联赛中国地区独家全媒体版权，乐视体育以27亿元拿下中超两个赛季的新媒体转播权。
同时，央视似乎也开始逐渐收紧手握的核心版权资源，由于今年的欧洲杯央视未向第三方分销新媒体版权，外界此前猜测此次里约奥运会或会延续这一做法。
据了解，央视向国际奥委会购买独家版权之后，其旗下新媒体CNTV获得网络转播权和版权分销权，各商业网站若想使用奥运赛事相关的音视频就必须向CNTV购买版权。
央视体育总监江和平在今年6月接受媒体采访时透露，奥运新媒体转播权是否分销、如何分销正在制定具体方案，月底基本敲定。然而，直到7月20日才传出消息称央视开始分销新媒体版权，开出报价1亿元。
压哨分销网络转播权似乎已成CNTV的套路。有分析称，为了不让新媒体分流央视的广告收入，CNTV在央视广告招商基本完成后才开始分销新媒体转播权。伦敦奥运会时央视决定分销的时间约为&开幕前4个月&，而里约奥运会显然又将该时间大大推后了。
腾讯、阿里两巨头的游戏
央视报价后，谁会大手笔买下转播权引起业内广泛关注。腾讯7月29日率先宣布获得里约奥运赛事在大陆的网络播映权，将在腾讯新闻、腾讯体育、天天快报等组成的移动资讯矩阵及视频直播平台播映；阿里体育紧随其后，于8月2日宣称获得CCTV-1、CCTV-5、CCTV5+转播赛事版权，届时将在优酷平台上呈现。
据了解，腾讯和阿里获得的都是延时30分钟的赛事&点播权&。对于最终的成交价，阿里向21世纪经济报道记者证实为传言中的&1亿元&。高昂的报价使&抢购&注定成为有钱任性的两巨头之间的游戏。
据此前报道，2008年北京奥运会时，CNTV尚未开播，央视将新媒体版权以每家3000万-5000万元卖给国内10多家商业网站，净赚近4亿元；2012年伦敦奥运会时，搜狐、网易、腾讯从CNTV获得赛事转播授权，其中腾讯一举拿下了包括CCTV-5、CCTV-1、CCTV-7和CNTV的全奥运节目。但从目前的情况来看，本届奥运会似乎并未出现各大互联网公司竞相购买的局面，门户网站新浪、网易、搜狐的缺席尤其引人注目。
乐视也是被普遍认为最有可能买下奥运转播权的热门公司之一，但21世纪经济报道记者联系该公司求证得知，乐视将不购买奥运赛事的转播权。
互联网分析人士葛甲认为，奥运会版权目前来看不是乐视的战略重点。与世界杯相比，奥运会大多数场次比赛的关注度较小，有商业价值的部分大约只有十分之一；乐视在内容方面更专业，与腾讯走量的广义用户不同，乐视的用户人群更细分。&乐视的商业生态可能并不适合去买奥运的IP，乐视是做粉丝经济的，我们知道有足球迷、篮球迷，可是有奥运迷吗？乐视的目标用户是愿意为观赛付费的&迷&，而不是广义上的用户。&
如何&玩转&高昂版权？
门户网站没有出手或有两大顾虑：一方面价格过高，另一方面留给广告招商的时间太少。搜狐、网易等传统门户网站变现渠道相对有限，很难收回巨额成本，而腾讯、阿里有更多的商业模式将奥运会转播权的价值进一步开发出来。
葛甲对本报称，两巨头买下央视奥运会新媒体转播权更多考虑的是自己的业务推广。&对于视频的内容，阿里电商平台淘宝、天猫引流有需求，腾讯的游戏、红包推广也会有需求，所以内部消化就够了。这两家公司本身就是需求的最大来源，将视频源拿到手，再开放给内部采购。&
业内分析人士称，腾讯与阿里运营奥运赛事新媒体转播权具有显著的优势。腾讯在国内移动社交领域的地位难以撼动，有丰富的媒体渠道和强大的分发能力，视频可覆盖微信、QQ、腾讯视频等诸多平台；而阿里则可发力电商变现，以内容撬动电商奥运的大&蛋糕&，使奥运成为另一场购物狂欢节。
&奥运会是世界最顶级的体育赛事，不做就会错过机会。此次与优酷体育联手花上亿元购得版权，不是去&烧钱&买版权，而是在打好基础、有了模式后才出手。关于预计收益，我们是有信心不赔钱的。&阿里体育公关总监王静怡对21世纪经济报道记者说。
以奥运为例，阿里体育的商业模式为：依靠电商平台&大数据&判断商业形势&&奥运会对奥运衍生品的消费刺激显著；通过内容输出，在奥运赛事期间集结相应的人群，形成相关话题；再背靠电商生态，打通各业务板块。
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