你买过的LV“棋盘格”要绝版了？
第A04版：城事
你买过的LV“棋盘格”要绝版了？
LV在欧盟被取消商标权 北京注册商标2016年才到期
青年报记者 陈诗松
&&&&曾经的“经典棋盘格”，未来是变“绝版”还是“烂大街”，是个很难回答的问题。&青年报记者&常鑫&摄
&&&&“LV‘棋盘格’要绝版了！”近期，一则国际新闻在网络上传得沸沸扬扬，欧盟德国法院以“商标过于简单，缺乏显著特征”为由，判决取消了LV的两个标志性商标：棕米色棋盘格和黑灰色棋盘格。顿时，网络热议，代购疯涨，记者近日走访调查了解到，上海市场“棋盘格”销量见涨，但官方表示“未接通知不会撤柜”。专家表示，此次“绝版”仅限德国，LV的棕色棋盘格图案于2006年在北京注册商标，使用年限为10年。是否会在中国改变，一切要等2016年才能知晓。&&&&青年报记者&陈诗松&&&&欧盟判决&取消“棋盘格”两项商标权&&&&“商标过于简单，缺乏显著特征。”这是近期欧盟德国法院取消LV两项商标权的裁决理由。&&&&自从1896年LV的棋盘格子系列诞生之后，从几万元的箱子到几千元的钱包，这种图案就成为LV的一个标志，也是奢侈品LOGO化的一种体现。棕色与米黄色的拼搭、黑色与灰色的拼搭，这种棋盘格子并非特殊设计，只是主流美学系统里常见的配色方式。因此很多品牌会有意无意地设计出与LV“巧合”的格子图案，但今年的五一之前，只要撞上LV图案那一定是触犯法律的行为，因为LV先于1998年为棕色和米黄相间的格子图案申请了专利，其后再在2008年为相同图案的黑灰格子申请了专利。&&&&然而，在欧洲，第三方可以申请取消商标的初始注册者，所以德国零售品牌Nanu-Nana于2009年发起申请取消LV这两项商标。而法院在上个月底，正式宣布判决，取消这两项商标权。&&&&法院方面表示，LV若想胜诉就必须证明在每个欧盟国家的消费者，当其看到棋盘格时就都能立即联想到LV品牌，但这种证明显然并没有取得成功。法院还认为，LV“棋盘格”只是一个普通市民日常生活中的图案，而非一个有天然“贸易”属性的标志。LV曾表示品牌使用的棋盘格是“特殊而复杂的”，但法院对此说法给予驳回。&&&&海外代购&打着“绝版”旗号大涨价&&&&LV棋盘格被取消商标权的消息一出，网络上、朋友圈里顿时一石激起千层浪，到处充斥着“LV棋盘格要绝版”的唏嘘。买过LV棋盘格的亲们纷纷转载，都开始庆幸自己有了“绝版货”，没买过的开始着急，到处询问是否已经买不到，会不会涨价等。在这之中，反应最快的非网络代购莫属了。&&&&“马上要停产了，棋盘格绝版前买买买。”“这是要绝版的节奏啊，在停产前赶紧买一个吧！”“LV棋盘格已绝版，专柜下周撤走棋盘格系列，要不要来一只自己定吧。”……自从被取消商标权的消息一出，朋友圈里的代购纷纷用“绝版”两个字来刷屏，而在微博上、淘宝上，各种代购也神速更新了广告语，记者在微博上搜索“LV棋盘格绝版代购”，瞬间就跳出170多条代购广告。&&&&打着“绝版”旗号，代购价格自然“水涨船高”，记者以LV入门级的一款Speedy30棕色棋盘格型号为例，在日常情况下，香港和欧洲代购的价格一般在5000元——5500元，但近几日加上“绝版”两个字后，记者询问发现，同样的型号色系，代购的价格普遍在5500元以上，开价7700——8000元的比比皆是。“下周就撤柜了，这是最后一批货。再不买就真的没有了，以后绝版了你这包就升值了，还是划算的。”一家欧洲代购回复记者说。&&&&上海专柜&未接到官方通知不会撤柜&&&&昨天，记者走访了LV的两家门店，“关于LV棋盘格被取消商标权的事，今天已有好几位消费者来问了。”LV国金中心店的柜员说，“关于此事，我们并没接到任何官方消息。”&&&&在国金中心店，记者还碰到了一名专程来买棋盘格的消费者刘小姐。刘小姐告诉记者，自己是来上海旅游的，本来就想买一款LV的包，近几日看到朋友圈里在传棋盘格被取消商标权的消息，就想来看看店里还有没有。“我买的是Neverfull系列，本来就要买的，如果真绝版了，那也算我赶上了‘末班车’。”&&&&对于这几天棋盘格的销量，专柜工作人员表示，是有见涨的情况出现，但未必源于“绝版”传言，“棋盘格图案手袋作为LV的经典图案手袋，最受欢迎的入门级的Neverfull系列和Speedy系列里都有棋盘格，本来销量就一如既往的领先，目前在价格上也没有任何变动。”工作人员说。&&&&记者还致电了LV中国官方客服，工作人员表示，“棋盘格图案包袋仍旧在国内门店正常销售，且尚未听说商标被取消的任何消息，品牌格纹图案产品将一直存在。”&&&&此外，记者还在LV中国官网以棋盘格系列的英文名称“Damier”为关键词进行了搜索，商品还有492件。其中棕米色棋盘格和黑灰色棋盘格占有绝对的地位，仅棕米色就有147件不同款式的商品，几乎所有的经典款式都有它们的身影。&&&&[焦点问题]&&&&“棋盘格”到底会不会绝版？&&&&中国市场变动或将等到2016年&&&&那么，从商标注册的相关法律上而言，LV的“棋盘格”在欧盟德国法院被取消商标权，究竟会不会带来绝版的影响呢？对此，上海精晟知识产权代理有限公司的业务经理陈科向记者表示，目前，这两个商标的叫停仅限于德国，“欧盟德国法院裁定的范围仅限于德国，LV这两个商标在德国从此就是无效的。但对于其他国家来说，如果LV在其他国家同样注册了商标，而且仍然在有效期内，那么这些国家仍然可以继续持有。因此，在欧盟市场失去了专利，并不意味着‘绝版’。”&&&&不过，陈科同时也提醒，虽然此次裁定范围仅限于德国，但是一个品牌的商标使用是有年限的。据调查，LV的棕色棋盘格图案于2006年在北京注册商标，使用年限为10年。专家表示，LV的棋盘格图案商标权是否会在中国改变，一切要等2016年才能知晓。&&&&“棋盘格”价值是升还是贬？&&&&商标专利一旦失效可能会“烂大街”&&&&目前在中国暂时还买得到，那么会不会应势涨价？对此，LV中国官方的客服人员表示，“目前还没有接到涨价的通知。”而在专卖店里，记者得到的回复如出一辙，“价格保持不变，没有接到涨价通知。”&&&&“棋盘格只是LV中的一个系列，短期内在中国市场应该不会有太大波动。”对此，上海奢侈品鉴定专家李娜分析说，此次“棋盘格”事件仅限于德国地区，对于LV在中国的整体价格布局战略不会受到影响，预计并不会出现大幅涨价的情况。&&&&而对于网上传言的“保有‘棋盘格系列’未来会升值”的说法，业内专家则浇了一盆冷水。“在欧盟市场失去了专利，并不意味着‘绝版’，更大程度上，这说明了LV即将失去保护其标志性图案被竞争对手和山寨厂商使用的权利。大量棋盘纹包袋将陷入被‘合法’山寨的处境。商标专利的失效，意味着曾经代表‘奢侈品’的LV棋盘格图案将被广泛用于各种价位的商品上，不再是少数人的专宠。这对LV还可能带来多米诺骨牌效应，波及其他商标使用。”&&&&“作为世界顶级的奢侈品品牌，品牌商标一旦成为市场中普遍存在的元素，就会失去奢侈品的品牌价值。”李娜在接受采访时也指出，近年来，LV在奢侈品领域的一线地位确实有所下滑，在个性化品牌层出不穷的移动互联时代，传统的奢侈品市场开始呈现出萎靡的形态。“很多消费者开始追逐去logo化的奢侈品时尚，包括LV在内的很多奢侈品也在调整产品战略，在未来，‘棋盘格’这样logo非常明显的系列即使在中国未取消商标权，也会有淡出产品线或减少供应量的可能。”
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国内统一刊号：CN31-0006 邮发代号：93-6 新闻热线：LV经典“棋盘格”专利失效 山寨品牌将如狂潮？
来源： 发布日期
LV这种菱形格子并非特殊设计，棕色与米黄色的拼搭、黑色与灰色的拼搭，算得上是主流美学系统中常见的搭配方式。因此，市场上很多品牌往往会有意无意地设计出经典的“棋盘格”图案，希望沾点LV的贵气。在五一前，LV集团还会对“棋盘格”仿冒品诉诸法律，因为LV先于1998年为棕色和米黄色相间的格子图案申请了专利，后又于2008年为相同图案的黑灰格子申请了专利。在为数众多的包款上使用了这两种格纹图案，2013年还曾以“棋盘格”为主题发布大量春夏女装。
令LV没有想到的是，往昔里LV通过法律手段维护自己对“棋盘格”的垄断行径，如今却被同行同样用法律手段，将其赶下了神坛。
先是4月底欧盟德国法院的一项判决表明&LOUIS&VUITTON&将不再拥有对米棕色棋盘图案和黑灰色棋盘图案两项商标的拥有权，其理由在于商标简单、缺乏显著特征、棋盘格图案已经被广泛使用等。
此次案件是由德国零售品牌Nanu-Nana于2009年发起，这次由第三方申请取消的初始注册者案例，或将带动更多的反奢侈品“垄断”行为，给已处于下行之势的奢侈品行业再填“新堵”。
商标专利的失效，意味着曾代表奢侈品的LV图案将被大量使用在普通商品上，不再是少数新贵的专宠，这对LV还可能会带来多米诺效应，波及其他商标的使用。判决下发后，消费者日后在欧盟区购买印着“棋盘格”LOGO的包包、皮具，可得睁大眼睛看清是否是LV真品呀！
恶意侵权VS时尚霸权?&看大牌们的去LOGO运动
尽管奢侈品颓势已现，但当成熟的消费者已不再需要用明显的&logo&来满足虚荣心，奢侈品牌们也纷纷开展“去&logo&运动”。
GUCCI&和&BURBERRY&就因长时间未使用注册商标，被第三方抓住机会，向法院提出撤销其商标保护权。亦有行业人士表示，“欧盟此举是对时尚行业反垄断的推进”。究竟是恶意侵权还是时尚霸权，下面我们就来看看哪些曾经著名的&logo&和图案已不再是大牌们的专属。
GUCCI&-&双&G
GUCCI&和&GUESS&对于双&G&归属权的争夺可谓旷日持久。在美国和中国，GUCCI&状告&GUESS&侵权和不正当竞争，获得胜诉。但在英国、法国和意大利，GUCCI&并未获得欧洲主场的胜利，当地法院均否决了&GUCCI&的赔偿请求，同时还取消了它们对双&G&的商标拥有权。不过，就算拥有了双&G，对&GUCCI&目前的颓势也不会有任何改善。这个正在设计转型的品牌受中国市场影响，业绩疲软，想必跟随&CHANEL&调整售价也势在必行了。
BURBERRY&-&Haymarket&格纹
在伦敦&Haymarket&开出第一家门店的&BURBERRY，将诞生地作为了旗下所产花呢格纹的名字，但在中国，它们与路必达马球皮具制品有限公司就此产生的侵权诉讼从&1997&年闹到了&2013&年。后者发现&BURBERRY&至少连续三年没有使用过这一格子图文商标，于是向国家商标提出撤销申请。在最终判决中，BURBERRY&还是没有保住对&Haymarket&格纹的商标保护权，造成山寨厂商或竞品可以在中国随意使用这一设计元素，由此给&BURBERRY&带来的损失可谓难以估量。
事件回放：一切皆因垄断起
欧盟德国法院近日以“过于简单，缺乏明显特征”为由判决取消LOUIS&VUITTON&米棕色棋盘图案和黑灰色棋盘图案商标，并表示，除非品牌能证明在每一个欧盟国家，消费者只要看到这两个颜色的“棋盘格”就能联想到LV品牌，否则它就只能算做一个日常生活中的图案而已，不具有天然贸易属性。虽然LV表示其格纹图案具有特殊性，但针对法院提出的要求，亦无法拿出相应的证据。
判决一出，本就快被模仿坏了的LV，恐将再遭山寨危机。一旦经典“棋盘格”商标图案不再合法化，LV大量棋盘纹包袋将面临被“合法”山寨厂家大量使用，最终面临品牌形象危机。
更严重的是，由于很可能被大量模仿而充斥市场，以往消费者购买或收藏的LV“棋盘格”包袋将会相应程度贬值。
自1896年LV菱形格子诞生后，从几万元的箱子到几千元的钱包，这种“棋盘格”图案就成为LV的经典标志，“棋盘格”也被大量用在各个国家的山寨货上，普通消费大众也能买得起LV仿制品，为了抑制抄袭，LV集团拥有专门的团队处理仿冒制品，并对全球的仿冒品进行法律诉讼。
奢侈品颓势难掩
在个性化品牌层出不穷的移动互联网时代，奢侈品市场开始呈现颓废之势。《金融时报》4月发布的报告指出，中国一线城市（包括北京、上海、广州、深圳等）中只有&18.8%&的受访者表示&LV&是他们购买奢侈品的首选，而在二三线城市这个数字则为&38.8%。虽然&LV&依然是中国最流行的奢侈品牌之一，但在一线城市，Prada&的风头早已超过&LV。由此可见，当一个事物过于流行时，也预示着它将衍生出市场的厌恶和抗拒现象。
实际上，奢侈品遇商标起诉反败为胜也早有先例。2012年著名的“红底鞋”品牌Christian&Louboutin就曾因“单一颜色”为由在对YSL的起诉中败诉，但在最终的上诉中获胜，保住了其经典颜色图案。不过，商标维权也非易事，如2013年Burberry经典格子图案商标曾被中国工商总局商标局撤销，品牌虽宣称将上诉但随后未有相关跟进消息，此外其在华已耳熟能详的中文名“巴宝莉”也被抢注，而后更名为博柏利。金钱鳘又称黄唇鱼，目前已经接近濒危灭绝的状态。
赴日游客越来越多，国内游客成为黑心商家的肥肉。
　　前不久对于Louis Vuitton而言，可谓冰火两重天，经典的棋盘格被取消专利资格，对于仍旧以箱包业务为主的LV而言，想必是一记沉重的打击，不过6日在美国加州地区发布的2016早春系列则让LVMH的诸位大佬暂时服下一颗定心丸，现任创意总监Nicholas用后现代主义和结构主义语言诠释20世纪70年代的艺术电影。
　　不过话说到这个时候，大家对于前度的相思之疾看起来已经大大缓解，坊间曾流传，之所以Marc Jacobs与LV姻缘至尽的原因是因为制作箱包的能力不能使集团满意而将其换掉，不过相比于难兄难弟的Gucci，LV换帅的效果称得上是立竿见影，Nicholas Ghesquiere所主手的几季，业绩的数据也足以说明一切，相比于Marc Jacobs的浪漫童话，Nicholas Ghesquiere的现实主义就像是电影胶片令人深思，口碑和销量两手抓的结果让集团的各位大佬稍微好过一点。
　　至于Nicholas Ghesquiere所设计的包款，在一定程度上摆脱了前任所留下的陈旧复古的既视感，那么没有了棋盘格，LV还能打出什么回天有力的牌呢？
　　复古箱子的Petite Malle大热不解释，看过的人都明白实物有多美！
　　如果是我，背包要舒服得多！
　　Twist手袋也入乡随俗，色彩线条更加鲜明！
　　如果你有怀旧情结，ALMA依旧是你的IT Bag！
　　LV和Nicholas 想必已经发觉到Petite Malle的巨大市场潜在性了！
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