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体育赛事赞助在企业品牌塑造中的作用论文解析.doc 22页
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体育赛事赞助在企业品牌塑造中的作用论文解析
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辽宁科技学院（2015届）本科毕业论文题目： 体育赛事赞助在企业品牌
塑造中的作用
专业： 广告学 班级：
指导教师：
论文共15页，其中：专题0页，译文0页
体育赛事赞助在企业品牌塑造中的作用摘要经济的快速发展，经济全球化的实现，促使市场的竞争更加的激烈，而在这样的市场环境下，企业拥有了一个优秀的、被人认可的品牌成为了立足于激烈市场竞争中而不败的重要手段。但是一个成功的品牌需要成功的营销手段，体育赛事赞助就是一个行之有效的品牌营销手段。本篇论文主要是从体育赛事赞助的发展历程、体育赛事赞助的特点、体育赛事赞助被众多企业看中的原因以及体育赛事赞助对品牌的塑造所起到的作用几个方面入手，为企业通过体育赛事赞助的方式对品牌进行塑造提供帮助。体育赛事赞助作为一种新的企业营销公关模式，自身有着非常多的区别于传统的品牌营销手段的特点，比如其持久性、广泛性、文化性以及软性宣传等特点，这些都促进的体育赛事赞助这种品牌传播方式的进一步发展，当然体育赛事赞助被企业所选择也有着非常多的原因，这也是体育赛事赞助经过了长久的发展依然长盛不衰的根本，同时通过分析我们也可以清晰的看到，体育赛事赞助在未来的品牌塑造中也会得到更多的应用。关键词：体育赞助，品牌塑造，品牌营销In?theenterprisebrandshaping?theroleof?sportssponsorshipAbstractTherapiddevelopmentofeconomy,therealizationofeconomicglobalization,promptingmarketcompetitionismoreandmoreintense,andinsuchamarketenvironment,enterpriseshavetheexcellent,beingrecognizedbrandbecomeafootholdinthefiercemarketcompetitionandundefeatedimportantmeans.Butasuccessfulbrandneedsasuccessfulmarketingtool,sportseventsponsorshipisaneffectivebrandmarketingtool.Thisthesisisprimarilytostartdevelopmentfromsportseventssponsorship,sportssponsorship,sportssponsorshipismanyenterprisetookafancytoreasonandthesportseventssponsorshiponbrandshapingtheroleofseveralaspects,fortheenterprisethroughthesponsorshipofsportseventstothebrandbuildingtoprovidehelp.Sportssponsorshipasanewmarketingmodeofpublicrelationshavetheirownverymuchdifferenceinthecharacteristicsofthetraditionalmeansofbrandmarketing,suchasthelasting,universality,cultureandsoftpropagandaandothercharacteristics,theseareallthepromotionofthesportseventssponsorshipforthefurtherdevelopmentofthebrandtospreadthisway,ofcourse,sportssponsorshipischoiceofenterprisesalsohaveverymanyreasons,whichissponsoringsportingeventsafterlong-termdevelopmentstillenduringthefundamental,atthesametime,throughtheanalysiswecanalsoclearlyseethatsportseventssponsorshipinshapingthebrand'sfuturewillbemoreapplications.Keywords:Sportssponsorship,Brandbuilding,Brandmarketing目录一、绪论 1（一）研究背景 1（二）研究目的 1（三）现状分析 2（四）研究内容、方法 3二、体育赛事赞助的概述及发展 4（一）体育赛事赞
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CT体育赛事
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2曼 咖肛科
2011年第3期 发展体育赛事与建设体育强国的关系研究 岳
旺 苏州大学体育学院 摘 要 积极发展体育赛事、打造品牌赛事是推进体育产业发展的重点内容．而体育产业的发展是建设体育强国的重要标志和内 容之一 现阶段，在建设体育强国战略中要不断提高体育赛事水平、开发体育赛事市场、培养体育赛事品牌是我国由体育大国向体育 强 国迈进的助推器． 关键词 体育赛事 体育强国 发展机遇 H，切锦涛总书f己在北京奥运会、残奥会总结表彰 作JH 体育赛求对群众体育体育教育行营重要影响．群众体育往往以
大会』二发出了从体育大 体育强国迈进的号召 至此，我 体育强 较高级驯的体育赛事为示范，模仿体育赛事的开展、组织等 对青少 凼战略拉开了新的帷幕 ．体育工作着围绕这一伟大战略进行工作部 午发生着潜侈默化的作川．群众体育 样以体育赛事为示范，赛事管
署 在Ⅲ绕体育大国I…奉l育强凼迈进的研究t 本文提出体育赛事是 理 ．技术运用、裁判及裁判法、规jI10、赛程制定等都模仿群较高级圳
体育 吲建没的助推器，进行分析研究 的体育赛事来开展 1 体育赛事概念 2 体育赛事最大程度的拉动整个体育产业发展 我圃体育产 业伴随着经济发塍和体育事业的进步而怏速发展，但总体上仍处于起 什么是体育赛事?这是 目前国内学术界尚未达成摹本其．j 的一个 步阶段，体育产业总体水平较低 而近年我凼举办的国际性赛事．无
理论u『J题 现代意义上的体育赉事已不仅仅是竞技场上的较量行为， 沦是赛事的水平、规模和组织上，都达到了世界水平．这与我围整体 已经发键成为一项涉及社会政治、经济、文化、环境等多 素的、复 体育产业发蜓水平不相适应，现代
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体育赛事赞助营销资源需求的实证研究.pdf 5页
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--------------------------Page1------------------------------!上~~雪后雪招r.第37卷第3期2013年5月Vol.37No.3May2013(....川.......JOURNALOFSHANGHAIUNIVERSITYOFSPORT体育赛事赞助营销资源需求的实证研究李轶君，杨倩(上海体育学院经济管理学院，上海2ω438)摘要采用文献资料法、问卷调查法和数理统计法，对体育赛育赛事主办者所采用，并逐渐成为国内体育赛事赞助事赞助营销资源需求进行实证研究。结果表明:赞助商在持有招商的&统一工具飞此外，体育赛事赞助离的赞助目不同赞助目标时，对于赞助营销权益重要性的认识存在显著性标更加务实。赞助商们经过实践的积累，逐渐熟悉并差异;90%的赞助营销权益在不同赞助目标下，存在显著性差掌握了体育赛事资源的特点，从而更加注重从本企业异c在不同赞助目标下，赞助商对于赞助营销资源的选择存在的实际出发，选择赛事资源并制定赞助目标。随之赞一定差异的同时，也具有一些共性。在相同赞助目标下，各类赞助商们对于体育赛事市场开发者提出更为全面的要助商对于赞助营销资源的选择，受体育赛事营销的定位、赞助营求。与此同时，中国体育赛事赞助市场的特殊性使体销投入、赞助营锁经验等因素的影响。育赛事赞助招商更具挑战性c比如:中国体育赛事赞关键词体育赛事赞助;赞助目标;营销资源;营销权益中图分类号G80-05文献标志码A助市场买方的成熟度不如国际市场:国际流行的赞助文章编号1∞0-一∞46-05招商模式不一定适合中国赞助市场的实际情况:中国TheEmpiricalStudyonMarketingResource的体育赛事资源还面临着强势体育赛事资源对赞助市DemandsofSportEventSponsorship//LIYijun,场的侵占等。在此背景之下，中国的体育赛事赞助理YANGQian论和实践者，急需研究和了解体育赛事赞助商的实际AbstractWiththemethodsofliteraturereview,expert需求。本文拟通过实证研究的方式，了解赞助离在进inte凹iew，questionnaireandstatistics,thepaperstudiesthemarketingresourcedemandsofsporteventsponsorship.The行体育赛事赞助营销时，对于赛事赞助营销资源的需resultsshowthatthereissignificantdifferenc巳intheunderstanding求状况，并揭示其中的一些规律，从而给国内体育赛事oftheimportanceofsponsorshipmarketingrightsandinterestsfor赞助研究提供理论借鉴与参考。thosesponsorswhoholddifferentsponsorshipobjectives.With综合J.Amís等[2]和M.Shank[3]等的研究[412]，differentsponsorshipobj巳ctives，thereexistssignificantdifferen优本文从赞助商的角度出发，将体育赛事赞助定义为:赛for90%sponsorshípmarketingrightsandinterests.Besides,事赞助方通过付出现金和现金等价物，从赛事主办方commonnessaswellasdifferencesliesinsponsorsat由eselection换取一定的体育赛事元形和有形资产，以满足赛事赞ofsponsorshípmarketingresources.Withthes缸neobjective,the助方营销目标的商业行为。marketingresourceselectionbysponsorsisdeterminedintermsofthepositioningofsporteventmarketing,investmentand1研究方法巳xperience，etc.1.1文献资料法文献索引重点来自《体育科学》等Keywordssporteventsponsorshíp;sponsorshí国内核心专业期刊、EuropeanSportManagementmarketingreso田'marketingrightQuarterly等国外专业期刊，以及IEG，IMG和IOC等Author'saddressSchoolofEconornicManagement,Shanghai专业体育组织发布的正式报告，还有笔者的经验案例。UniversityofSport,Sha
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