刚才papi直播完了，
全网大概有两千万人看她的直播，
网红的效应真可怕。
（插一句别的，我也没想到声音这么粗旷，
我满耳朵都是心碎的声音啊。。。
然后科普下，papi视频中用的不是变声器，
用imovie把视频加速声音就会变成那样，
你也可以录一段声音试试。）
一直有人唱衰网红经济，
这有什么可唱衰的，
我们不一直生存在红人社会吗，
只是原来那会没有网而已，
红人还是有很多的啊。
鲁迅那会儿要是有微博，
估计天天跟郭沫若在微博上撕呢。
网红这个词这几年很火，
有各种定义，
但我觉得定义为”可以触碰到的明星“比较合适。
就是比普通人高点，
比明星差点那个档次。
这点日本人玩网红比我们聪明许多。
我以AKB48这个组合为例子讲解。
别觉得她们就是一帮蹦蹦跳跳的妹子，
人家的运营能力真的很厉害。
AKB跟其他偶像不一样的地方，
就是“参与性”，
当初秋元康就把AKB定位成“可以见面的偶像”，
介绍几个他们运营这个组织的方法：
第一，握手会，AKB的招牌活动之一。
就是粉丝只要买专辑（大概100人民币左右）
就可以获得握手卷，
可以去握手会上跟自己的偶像握个手，
说几句话，签个名。
多超值啊！
我要是宅男我都流口水。
第二，每年一度的总选举。
这个总选举可以决定明年给哪个成员的资源多，
毕竟AKB48300多号人呢，
（别看人叫48）
谁在mv中站前面，给谁出写真，
都是个问题。而投票的方式，
就是通过买唱片中附赠的总选票决定，
当看到自己支持的妹子在舞台
因为排名十分不理想而哭泣时，
亲爹粉们除了掏钱，还能说什么啊！
你掏钱越多，得到的票越多。
那些宅男就一箱一箱的买。
后来，AKB被日本唱片界称为“毒瘤”了。
一些日本人直接说“在自动贩卖机里卖吧”，
“弄个专门开cd的公司”吧。
这也可见粉丝的购买力有多强。
作为粉丝，砸了一些钱，
就可以影响到我爱豆的人生。
作为一个普通人，竟然可以左右一个明星的命运，
还有比这更有参与感和自豪感的事情吗？
网红和KOL的定位。
都与AKB的“可以触碰到的偶像”非常相似。
传统的明星，是高不可攀的，
被神话的，完美的。
你在他微博下面刷一万句我爱你，
他也不一定会回复你，
而且更有可能是她的经纪人在打理这个账号。
去机场接机，去横店要签名，
成本太高了。
你离他的生活太远了，
你的行为对他影响微乎其微。
多了你，他也不能拿下热门电视剧的角色，
少了你，他也不会失去金马奖的奖杯。
而直播，为我们接近网红提供了一个新的途径，
大大降低了我们获得”参与感”的成本。
斗鱼的一个游艇两百，一个火箭五百，
贵吗？是挺贵，但是在爱豆面前真的不贵，
花个几百就可以听爱豆说一句：
“感谢xx宝宝的樱花雨，感谢宝宝的小黄瓜。”
满满的存在感啊。
哪怕你不送东西，
你问网红问题，人家也有可能会与你互动。
所以，那些papi酱直播什么，
无论是她吃饭抠脚还是讲段子。
一点都不重要，
重要的是她告诉大家，
“我是一个大活人，是可以触碰到的偶像“
这样就够了。
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08版:旅游文化
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旅游商品系列谈
直播和网红都要有一点
陈斌　　来源：中国青年报　　（
目前，自由行游客的购物场所多是各大城市的购物广场。视觉中国供图
&&&&自助游人数已经占到旅游人数的绝大部分，已当之无愧地成为旅游的主体。&&&&在很多城市，经过多年的智慧城市、智慧旅游建设，自由行游客基本需要如机票、火车票、酒店、车辆、餐厅、门票等方面的筛选和预订均很方便。旅游6要素的食、住、行、游、购、娱中仅剩“购”依然还是那么难，最难筛选的是当地的特色旅游商品和特色旅游购物店。游客在获得信息时，很难判断哪家特色旅游购物店品种全、品牌多、货真价实、服务周到。这种鱼龙混杂的局面，让游客无从下手，使得购物成为自助游消费的短板。&&&&特色旅游商品的宣传是特色旅游商品营销和销售的重要组成部分。长期以来，有关部门在宣传，特色旅游商品制造、销售企业也在宣传。一些地区的电视台、报纸上也有一些特色旅游商品的宣传广告。这种仅在当地媒体做的广告，只能针对一部分人群，而且是以老年居民为主。很少看电视的年轻人就不容易看到，而外地的游客更难看到。以至于有些商家在特色旅游购物店门口挂起小喇叭或站着服务员推销，甚至强拉硬扯，搞得周围居民和游客不胜其烦。&&&&各地特色旅游商品的宣传对象不明，条理不清，尤其普遍缺少系统的特色旅游商品宣传。&&&&在自助游占游客绝大多数的时代，特色旅游商品宣传的对象主要是三类人。&&&&第一类，接触游客的人。一是与游客直接接触且比较频繁的人。如：酒店服务人员、餐厅服务人员、出租车司机、售货员等。二是接触部分游客的人，如：当地的公务员、执法人员等。三是无规律接触游客的当地居民。游客在旅游中经常会向接触到的当地人询问各种信息。应主要利用当地的广播、互联网、手机App、微信公众号等进行宣传。&&&&第二类，各地潜在的游客。需要利用各种媒体在潜在游客所在区域结合旅游资源的宣传，有针对性、趣味性、持续性地开展特色旅游商品的宣传。&&&&第三类，即将到达和已经到达旅游地的游客。需要根据游客的习惯、线路，开展特色旅游商品宣传。如：机场、火车站、长途汽车站、高速公路服务区等游客必经之地，酒店、餐厅等游客必去之地，商业街、景区景点等游客所到之地，恰如其分地进行多种多样的宣传。&&&&针对不同的人，在何地宣传？采用什么方式？怎样进行宣传？宣传什么？对这一系列问题能完整有效地解决，当地才能称得上有特色旅游商品的宣传系统。这个系统不是某个企业自己就能做到的，需要当地政府和社会的力量共同努力才能实现。选定宣传的对象不易，选择相应的宣传方式更不易，尤其是在传统的宣传方式外，还要与时俱进，不断推出新的宣传方式。&&&&过去有一种宣传方式是在电视节目里，主持人到某个城市、某个旅游地或某个景区，很激动地介绍某些好吃的、好玩儿的、该买的东西。但是，这种方式是单向介绍。一个人在里面讲，甭管镜头拍得有多美，给人的感觉缺乏互动，更没有观众直接的实时互动。&&&&现在，人们越来越追求互动性，在需要一种可产生互动的、有趣的、不断有新刺激的互动媒体，一边观看，一边参与其中，一边与他人实时交流。网络上的直播，确实起到这个作用。&&&&最近，直播越来越热，网红越来越多。虽然出现了与其他新生事物一样的各种问题，但却不失为一种新的信息传播方式。但如果简单地找一些一句话不说，仅仅有尖下巴、大眼睛的网红进行特色旅游商品直播，也就是凑了些点击数，不会有什么实际效果。&&&&现在的直播还属于初级阶段，还在拼脸蛋，随着关注直播人群迅猛增加，观众必然分化，对内涵、素质有要求的观众会增加，将会出现一些聪明伶俐的网红，带着粉丝们的“眼睛”到处寻找新鲜的好东西。这些网红将凭着机敏和伶牙俐齿，用观众和主持人互动、观众之间的互动等多角度、多方位互动的方式把那些藏在各处的好东西找出来与粉丝共享。&&&&传统的、严肃的、缺少多向互动的点对面的特色旅游商品宣传还需要保留，但多向互动的、娱乐式的宣传确实能够吸引年轻人和喜爱热闹、追求新事物的人。直播不失为一种特色旅游商品宣传的新途径。&&&&但很遗憾的是，笔者在查询中还没有发现有直播特色旅游商品的，也没发现哪个网红在介绍特色旅游商品。一方面原因是网红和他们的经纪人都不懂。另一方面原因是企业也不懂直播和网红。&&&&特色旅游商品的宣传与其他商品的宣传不同。无论采取哪种宣传方式，都是要吸引游客去旅游地购买商品，特色旅游商品直播的核心不是仅让人们知道特色旅游商品，更关键是让人们到当地去旅游，在旅游中购买。特色旅游商品的宣传不仅对旅游购物有好处，对当地的旅游发展也有非常大的好处。&&&&随着各种新媒体、新技术、新方式的出现，特色旅游商品的宣传也不会置身之外。针对不同人，用不同人喜欢的方式系统地开展特色旅游商品的宣传，应该会很快出现的，直播和网红都要有一点。
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平台数据普遍有水分 爆红的网络直播还有多少花招发布： 10:39　　　　　来源：北京青年报　　　编辑：实习5
直播聊天的、吃饭的、教学的、唱歌的、游戏升级打怪的……甚至连开顺风车的同时也能兼职开个直播，这些稀奇古怪的内容让中国7.1亿网民中有近一半成了网络直播的用户。不过，在培养出一大批新生代网红的同时，网络直播也不断爆出数据造假、内容低俗等问题。在资本力量推动下野蛮生长的网络直播平台到底该怎么玩？
网络直播呈现越来越火的发展态势。根据中国互联网络信息中心发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。但是直播这种形式也面临诸多问题，比如内容低俗、涉嫌违法违规、数据造假等。虽然目前直播拥有庞大的用户数，但是网络平台却几乎不盈利。网络平台成本巨大，且盈利模式还在探索期。北京青年报记者调查发现，虽然网传有网络主播年入最高可达上千万，不过大多数主播月收入也就几千元。
直播平台数据“普遍都有水分”
去年某天，某主播在斗鱼平台直播游戏“英雄联盟”时，聊天室观看人数竟超过了13亿。前些天，名为“Gogoing”的主播在战旗TV直播首秀，观众看到，在战旗TV中显示他的实时观众量一直在慢慢增加，到最后竟显示为59亿。直播平台数据造假成为行业内公开的秘密。
一位工程师曾在单个PC上模拟N个用户同时访问直播间，发现平台12W房间的在线数可能只有4W，水分高达70%。网红广告公司4S美女团商务总监龚天金告诉北青报记者，直播平台数据“普遍都有水分”，据他统计，目前只有斗鱼和花椒直播平台，数据较为真实可信，且越来越透明。他称，广告商或业内人士对于粉丝和礼物的数字非常敏感，“哪家是刷的哪家是真的一眼就能看出来”，因此在对主播估值时也会将水分大的平台打个折。“譬如其他直播平台即使TOP1网红，可能还不如映客TOP100，甚至不如YY的TOP1000”。
据统计，数据造假的来源大致有三种，一种是直接在淘宝上购买粉丝，直播花费10元钱就可以购买1000个粉丝，刷粉的数量不限；一种是直播平台友情赠送，直播平台想包装推广某个主播的时候，也会运用后台数据，给主播“稍微加一点人气”；还一种为直播平台和网红经纪公司相互合作。
为何大家都对数据造假“乐此不疲”呢？原因很简单，虚高的数据能给平台和主播带来经济利益。刷出来的粉丝和礼物，会带动房间的气氛，让真实用户也送礼；而刷的礼物越多，主播的权重和排名也会靠前，增加曝光度。而且对数据造假问题，目前尚无相应规定来管控。
巨大经济利益让主播频频“搏出位”
为了博取点击量，一些主播以低俗内容搏出位，直播平台屡次被爆出不雅视频或其他具有争议性的内容。去年12月31日，“斗鱼”网络主播驾豪车直播飙车发生车祸，导致多人受伤；今年1月10日晚，“某直播平台造娃娃”在网络上成为热点话题；两个多月后，在“熊猫TV”直播平台，一位网络女主播在直播中突然弯腰露出隐私部位，做出色情暗示；4月，网络平台上又被发现各种画面血腥、教唆犯罪的内容。不胜列举的事例表明，网络直播内容良莠不齐，充斥着大量低俗，甚至违法违规的内容。
此后，直播平台在政府相关部门主导下进行了一次自我净化。同时，北青报记者从一些网络直播平台了解到，除了政府机构之外，目前直播平台也在利用技术、人力及制度来规范和净化直播内容。例如斗鱼直播就引入互联网行业先进的自动鉴别内容系统，可以24小时不间断对每个房间进行监控，一旦发现直播过程中有违规行为，系统会自动判别可能出现的风险，经过分析后进行报警。同时，斗鱼直播每个直播频道都有专人负责审查，一旦出现违规情况可以在几秒钟内把频道封停。可以说，平台也在想方设法减少违规内容的出现。
但是低俗、色情、违规内容为何屡禁不止呢？据北青报记者了解，在这背后是巨大的经济效益。目前在高峰时期，一个平台会有成千上万个房间，一些主播就会动歪脑筋，希望借助低俗、色情、违规等内容吸引更多的观众。而一旦在平台上出现这些内容，直播房间会迅速涌入大量粉丝，也会吸引更多用户的“打赏”，这些流量和打赏最终都会转化为真金白银，为主播带来巨大的经济利益。尤其在此前法律法规还不完善之际，主播在房间被封后，只需数日或者直接更换一家直播平台，便可以继续直播。在低违规成本和高经济收益的促使下，主播便不惜代价，屡屡触碰违法违规的边界。
直播平台能“零成本”刷礼物
主播们如此看重的“打赏”给主播带来多少收入呢？据统计，粉丝送的礼物按照等级划分，代表不同价值。以YY直播平台为例，棒棒糖价值0.1元，“抱抱”价值1元，丘比特价值199元，豪华游轮则价值1314元等。
网红孵化公司热血马CEO卞海峰对北青报记者透露，主播的收入与平台关系很大，“譬如快手的粉丝就相对不那么值钱，映客的粉丝就很值钱，映客上平均20万粉丝在映客虚拟礼品的收入大概是100万一个月，广告也在100万”。
一位用户对北青报记者表示，一场直播中主播被砸几十万是常见的事情，他说，送礼物的用户的名字会显示在直播间里，送高价值礼物的用户名字会直接显示在直播屏幕的弹幕上，且在全平台显示；而如果连送相同的礼物，还可以刷出一种视觉特效，不仅其他用户都会留意是哪位“土豪”赠送的，主播也会在节目中特意对他表示感谢。
但这些“打赏”收入并不能全部装进主播的腰包。一名直播平台负责人告诉北青报记者，直播平台会根据事先与主播约定好的分成，从中抽取相应“提成”。提成的份额与主播的粉丝数、打赏数、入行时间等都有关，一般新人会五五分成，而资质较老、影响力较大的主播则会拿到打赏的大头，七三、八二分成的都有。
那么“打赏”有何内幕呢？猎云网创始人靳继雷曝光了直播平台刷单内幕：网红经纪公司大批量向直播平台充值，获得5折优惠。比如花2000万充值4000万，然后把4000万虚拟货币都花在旗下网红账号。4000万的收入同直播平台55分成，自己又获利2000万。这样，经纪公司捧红了网红，网红账号收获了大量流水，直播平台也获得了大量流水可以给VC一个体面数据，过程中谁也没有付出成本。
大多数主播一个月赚个几千块
打赏并非网红收入的唯一来源。按照是否与平台签约，网红可分为两种，一种是跟平台签约的网红，他们的收入主要来源于平台的签约费、打赏及广告等；另一种是较为独立的网红。据卞海峰介绍，除了打赏之外，网红还会依靠广告及供应链（如开淘宝店）来取得收入，目前这三者的大致比例为30%、30%和40%。
一份网络流传的“某直播平台金牌主播价目表”显示，该平台“身价”最高的主播签约价已达到一月200万，相当于一年2400万。而这份价目表中的主播都来自时下热门的网络游戏，如LOL、DotA2、WAR3等，他们每天的直播时间段是12点至20点，签约价从每月50万到每月200万不等。这样的“身价”，甚至堪比一线明星。
但“签约价”并非主播个人拿到的最终收入。网传1700万身价签约某平台的主播Miss日前正式回应：“真实的数字远低于媒体之前的报道。在视频行业，大型节目合作涉及数十人的团队、大量的设备投资等等，千万级公司间合作并不稀奇。Miss本人的所得并没有那么高。”也就是说，网络节目的人力、设备等成本高昂，合作所谈的价格需要涵盖如上成本，最终落入个人主播口袋的只是一部分。
据龚天金介绍，与平台签约的主播都是拥有一定量级粉丝的。这些签约金并非一次性给到主播，而是按照事先约定，主播独家在平台直播，且在主持、直播多少次节目后，才能最终兑现。他表示，签约金虽然没有网传的那么多，但也并不少。“在金字塔尖的主播，他们的签约金加广告、打赏等一年拿个上千万没问题，这类人在一个平台大概有20个；能拿到百万年薪的一个平台有上百个吧，而大多数没签约的主播一月也就赚个几千块。”
有网红经纪公司负责人表示，“主播的月收入大多在数千元，大多数距离月入10万都是有差距的。”对此，业内人士基本表示赞同，大多数主播每月全部收入也只有数千元，全职主播中有的只有3000元左右；至于月入十万甚至百万的主播，“那是凤毛麟角，都是大神级别的人物，光长得漂亮没有用，需要拿得出手的才能”。
几万元出场费请网红现场直播
一些观众发现，自己喜欢的主播接广告的形式从原先的口播、摆放广告牌、植入广告变成了现在的代言、参加发布会等形式。据某知名互联网公司人员透露，在最近的一次发布会中，他们邀请了50多位网红参加并进行直播。网红不仅享有前排就座、豪车接送等服务，每人还能拿到1万到10万的“出场费”。
卞海峰介绍，自己在做的就是挖掘网红数据和供应链的工作。他们根据网红的定位和影响力，做了一个基于网红粉丝数据的广告平台，帮助广告主提升对网红投放的效率；同时还有网红供应链，也就是和厂家一起做产品，通过网红来进行销售。
某直播平台的知名网络游戏主播董小飒，拥有百万粉丝订阅量，每一次线上直播都能获得百万人次的围观。目前，董小飒在淘宝开设了零食、男装、电竞外设等几个店铺，每次直播时都会为自己的店铺打出广告。不到两年的时间，其信用最高的店铺已经拥有三个金皇冠，仅淘宝店每个月的收入就可达到六位数以上。在某种意义上，网红就是明星，粉丝的购买行为来自于网红本身的IP，网红可以向自己的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为强大的购买力。
直播平台还在“烧钱”阶段
直播为网红带来如此强大的经济利益，但是直播平台的盈利情况却不容乐观。根据相关机构的数据，在游戏类直播APP中排名第一的斗鱼，日活跃用户大约300万，估值超过10亿美元，目前没有盈利。另一家网络直播平台映客，日活跃用户数接近1000万，注册用户超过1.3亿，用户规模排名第一，估值也超过10亿美元，只是刚刚实现收支平衡。而财报显示，YY旗下的直播平台虎牙，去年收入3.6亿元人民币，支出成本6.6亿元，亏损3亿元。
在采访中，北青报记者了解到，目前，大多数直播平台还处在“烧钱”状态，其中成本最高的是主播和宽带的费用。战旗TV负责人银虎告诉记者，战旗TV每月带宽支出高达千万级别。宽带，决定了画质和速度，而这些因素又直接影响直播用户体验。受到高昂的宽带费用影响，许多直播平台都在亏损。陌陌副总裁贾维也在一次采访中表示，目前陌陌的抽成收入刚可以支付宽带成本。
一位业内人士透露，一些直播平台的带宽取本月带宽峰值月结。按照目前行业内给出的2000万元/T/月的带宽成本，假设提供给用户720P的清晰度，相当于每位用户需要1.5M左右的带宽，那么如果峰值时有100万观众观看直播，就需要的1.5T左右带宽。照此计算，该直播平台理论的带宽成本为每月3000万元左右。但由于直播应用允许多人并发同时操作等技术，实际占用的带宽和费用也低于这一数字，有的可能会除以3，为每月1000万元左右。
文/本报记者 温婧
来源：北京青年报　　　编辑：实习5
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　　览潮7月6日讯 （通信信息报记者&田超）据《新闻晨报》报道，近期直播APP刷数据被疑造假，&直播平台黑屏3小时，21个粉丝仍不离不弃&。更有人称，机器人粉丝、注水刷数据已成为网络直播行业公开的&潜规则&。网络直播行业要想做到持续繁荣，离不开监管制度的完善，也离不开直播平台的自律。
　　直播时代来临
　　当下，直播已经成为被不少年轻人热捧的社交模式，越来越多的人开始涌入网络直播行业。
　　据艾媒咨询此前发布的数据显示，2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿元，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。
　　从PC端再到移动端，秀场的横行、明星的进驻，以及全民直播的热情，这是网络直播最好的时代，同时也是彼此厮杀最激烈的时代。不管是网络主播的迅猛增长，还是在线观看人数的屡破纪录，亦或是资本的趋利投入，都预示着直播时代的来临。
　　刷粉成直播常态？
　　在网络直播如火如荼发展的同时，问题也接踵而来。某些直播平台数据造价、工作人员用&马甲&送礼、主播花钱买粉等新闻屡遭曝光。让人们不禁怀疑，网络直播有那么红火吗？
　　业内人士看来，直播平台刷粉早已是共知的秘密。这种现象近来也屡屡被媒体报道揭露，据《南方都市报》报道，网上有诸多专门针对热门直播平台的刷单、刷粉丝卖家，5000粉丝花费1元、10分钟即可搞定。而在多个直播平台上，没有任何内容的黑屏直播，有&粉丝&围观也不再吊诡，而变成了平常事。据悉，&刷单&已经成为追求用户数据指标的社交网络惯用手法之一，大量制造的虚假用户可以制造繁荣假象，以便吸引真实用户的加入。这在中国的互联网行业算不得一个罕见的做法，直播平台当然也难以独善其身。
　　视频直播平台大量融资和大量刷粉并存的现象，让人不禁追问：资本快速涌入的&创业风口&为何仍要刷粉？视频直播平台的刷粉现象的根本原因是什么？
　　随着直播平台的日益火爆，参与者也日益多样化，直播行业进一步深度发展，网络红人呈雨后春笋般出现，并且催生新消费模式，也就是所谓的&网红经济&。知名直播平台随着当家网红的粉丝效应受到资本关注。据不完全统计，目前已知的116个直播APP已有108个获得融资，知名直播平台的融资2014年约7.9亿元左右，而2015年增长到了23.7亿元，增长率在300%左右。
　　这些投资显然需要用户流量的支撑，没有人关注的直播平台和网络主编也就没有了经济价值。于是乎想尽办法聚拢人气，增加用户流量便成了直播平台运营者及网络主播的&当务之急&。
　　&网红经济&何去何从？
　　直播平台催生了&网红经济&，然而所谓的&网红经济&本身就存在诸多问题，能否在&互联网+&时代存活下来，值得思考。
　　看似热闹的网络直播平台，其实大部分还处于初创阶段，仍然存在不完美的地方，刷粉只是其中的冰山一角。据媒体调查，个别直播平台的刷分率高达九成，这或许可以看成是&网红经济&虚假繁荣的一个缩影。目前许多直播平台都在亏损，或者是靠融资在支撑，然而，这样的烧钱行为终究不可能持续。
　　除却刷粉这一乱象，网络直播内容的把控也也一直饱受诟病。直播平台不止一次的被爆出播出淫秽低俗内容，引起社会哗然。直播门槛的降低致使参与直播的人良莠不齐，不少主播社会公德及法律意识薄弱，加之平台监管的不完善，难免会出现不和谐的内容，这些严重影响直播平台的形象。
　　要想做大做强网络直播产业，行业监管势在必行，举报、抽查、监管、惩处等制度都应建立起来；其次，平台的经营者更应注重&内容为王&，摒弃依靠低俗、猎奇等内容吸引流量的观念，传播网民喜闻乐见、寓教于乐的视频内容。
　　在目前看来网络直播如火如荼，&网红经济&也备受关注，但等到观众和资本的热度退却时，网络直播将是怎样的景象，我们拭目以待。
(责任编辑：吴盛)
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