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深扒借贷宝营销事件始末，推广人必看！
|原作者: 陈明明|来自: 脑洞打开
摘要: 本次营销活动，可以说是一场有组织有计划的活动。它的作战计划分两步走：先推广（拉用户为主），后营销（品牌建设为主）
日，对每一个推广人来说，都是个难忘的日子，因为这一天之后，上司找到了你：上司：小刘啊，你赶紧去研究一下借贷宝的案例，看看人家是怎么做的，给咱们公司也策划一场，策划方案下周一提交给我你：… $^&*#&…为了拯救生活在水深火热中的你，小编牺牲名节当起了狗仔队才会干的勾当——深扒大料，因此有了以下内容，好戏开始：6.23借贷宝正式上线7.29总代理开始正式招商7.30《如何深度玩转借贷宝 变身金融家》投放媒体（投放的媒体数10家左右，用于扫盲）7.31部分微博大号开始对借贷宝进行宣传，如：薛蛮子（微博渠道投放不多）8.1借贷宝通过微信群对潜在推广商介绍了本次推广活动的相关细节，并开始接受报名（接下来一周时间，各级代理商利用各自资源进行宣传、建群拉人等，蓄势待发）8.4电商圈名人龚文祥在微博讨论借贷宝的推广活动（现在很多软文太“软”，小编难以区分龚老师是出于工作需要，还是其他原因，其微博在4号、5号、9号、10号对借贷宝均有提及；）8.5官方微信对活动进行预告8.7融360网站连续刊出5篇关于借贷宝的扫盲文章，平均每40分钟出现一篇（这么密集的报导，很难让小编相信这是“自发”行为）8.7官方微信预告活动将上线以上只是前奏，重要的一天马上开始凌晨对代理商分发推广二维码9点半左右官方微博透露后台系统崩溃，请粉丝耐心等待12点左右文章《“互联网+”重写普惠金融 借贷宝创新实验引关注》投放媒体（投放规模较大，目测超过50家媒体）14点左右文章《生态优势加码 借贷宝立体催收给力》投放媒体（投放规模中等，目测30家左右）15点左右文章《“单向匿名”切中用户痛点 借贷宝创新获赞“很贴心”》投放媒体17点左右文章《好大一场口水伏！借贷宝白给红包到底惹到了谁》投放媒体19点30分左右文章《借贷宝员工微信泄心声：欲戴王冠 必承其重》投放媒体（没错！借贷宝的文章风格百变：高大上的官方化、小白特供的平民化、茶余饭后的娱乐八卦化， 反正总有一款是你喜欢的）20点30分左右官方微信发表「人人行科技公司关于借贷宝相关问题的声明」；随后，官方微博也进行了相关声明21点左右文章《首创创新功能 借贷宝一键操作实现金融“脱媒”》投放22点左右文章《人人行科技公司关于借贷宝相关问题的声明》投放媒体漫长的一天，终于结束，接着战斗8.9文章《借贷宝事件背后的一股黑水》投放媒体（由于文章阐述的角度是“个人观点”，因此投放规模较小，估计在10家左右）8.9文章《借贷宝官方回应“8月8事件”：我们被黑了》投放（这篇文章进行了持续3天的大规模投放，搜索结果翻到手软，不信你试试）8.9孟某就其借助自媒体平台转载《给火爆的借贷宝破盆冷水》一文公开道歉，并删除转载8.10文章《九鼎借贷宝回应“8.8事件“:我们被黑了 已报案》投放8.10据微商透露：借贷宝通知推广商勿必在18号推广自己的二维码，以获得更多回报，18号之后公司将进行轰炸式宣传，会对推广商的收益有所冲击（此举一方面表达了公司的诚意，另一方面对推广商也有敦促作用，一举两得）8.10文章《借贷宝获控股公司力挺 九鼎普惠金融布局显现》投放媒体8.10官方微信公布孟某承认造谣并公开道歉的消息，12点左右官方微博也公布了该消息8.10少数微博大号对借贷宝进行宣传8.11长15秒的借贷宝广告在CCTV2套《经济信息联播》播出8.12借贷宝召开融资新闻发布会，宣布完成20亿元的首轮融资，估值达到220亿8.12借贷宝位居App Store财务类下载排行榜第一名，免费类下载排行榜第二名8.14微信屏蔽借贷宝此次活动的分享链接8.14文章《借贷宝获20亿融资:用到何处去 密码问题何时不担忧》投放（投放规模较大，内容是记者就一些网友关心的问题采访借贷宝的负责人吴刚，算是答疑式的洗白文章）8.18文章《中国人保承保移动金融App借贷宝 守卫用户账户安全》小规模投放，同时在其官方微信、微博公布了此消息接下来的事情，有图有真相。虽然图片有点low，但千真万确不是微商P出来的，是官方公布的：简单分析关于病毒营销毫无疑问，这是一次非常成功的病毒化营销，从这个角度出发，主要涉及以下几点：1、病毒携带者传染源，即代理商，可谓是英雄不问出处。除了众所周知的微商团体，还有羊毛党、团体意见领袖等，甚至有不少入驻知名媒体（如*狐）的媒体人都参与其中。总之不论阶层、不论身份，只要你有资源，有成为百万富翁的梦想，就没什么不可能……2、传播对象所有喜欢占小便宜的、有一夜暴富梦想的、无聊的、好奇的、讲朋友义气的…有以上任何一条症状的会使用手机的动物生物，都是本次的传播对象，基数庞大。感染上病毒之后，他们就会加入携带者阵营，寻找下一个传播目标，循环反复。3、传播路径根据判断，传播对象大量集结在一个叫朋友圈的地方，于是，微信朋友圈、QQ群成为主战场，微博、论坛为辅战场，信息集中交汇，见缝插针，火力全开。4、裂变机制所谓裂变机制，就是他们的奖励机制啦，相信大家都能倒背如流了。这种二级奖励机制，将参与者捆绑在一起，而且越接近扇形核心的人，动力越大。试问有一批人，可以为你上刀山下火海，还有什么事是不能成的？5、黑客（病毒制造者）本次营销活动，可以说是一场有组织有计划的活动。它的作战计划分两步走：先推广（拉用户为主），后营销（品牌建设为主）。把新媒体渠道交给手段有上限无下限的微商羊毛党们，只要能拉来用户，一切都好说，而官方渠道对这次推广活动则甚少提及。由此看出，借贷宝对本次活动可能引起的负面影响有一定的「判断」（这是一场以备受争议的微商团体为主力，游走在传销边缘的推广活动），因此官方的主战场为媒体、电视广告等，甚至不惜重金傍上央视为自己「洗白白」，可谓「计划周密」、「布置得当」。关于自黑还是被黑在活动期间，不断有一些质疑的声音如“传销“、”现金被诈骗“等相关信息或文章传出，很多人认为这是公司在「自黑」以博眼球，本人则「不以为然」。当前P2P行业负面新闻不断，借贷宝作为其中一员，即使没有负面信息，其本身也自带「不安全」的嫌疑。而安全、诚信是一个理财应用生存的根本，是公司的底线，一般来说公司不会拿这个点炒作，就像范冰冰不会炒作自己「演技不好」，汪峰不会炒作自己「唱歌不好听」是一个道理。相反，在面对负面信息时，借贷宝「反应迅速」，甚至有点「小题大做」。在活动当天就针对流言发出官方声明，并称对部分违法行为，已报案并将依法追究责任。公司很清楚，一旦大家相信它是个传销或者诈骗公司，将意味着什么。缺陷所谓「成也萧何，败也萧何」，微商团体是一个备受争议、不为“正道”所容的团体，他们善长伪装、欺骗、刷屏，相信90%以上的微信朋友，都曾经深受其害。再加上将营销主阵地放在朋友圈，导致官方难以「控制」渠道，直接表现就是微商通过PS新闻画面、将链接伪装成微信红包等欺骗手段推广，被用户大量举报后惨遭腾讯封杀，这绝非借贷宝希望看到的。因此，微商本身的形象及操作手法，很大程度影响了「用户体验」，同时对「品牌形象」也有较大伤害。当然，好名声胜过坏名声，坏名声胜过无名声！对土豪来说，只要钱能解决的问题，就都不是问题！接下来，让我们迎接借贷宝下一轮的广告轰炸吧！
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最近看见好多主播推广这个APP
给大家提个醒 朋友圈风风火火的刷起一轮新的热潮，各种拉群刷圈。首先，这些微信群名字十分简单粗暴，什么抢钱群，疯抢20亿，一天收益超三万十万！一进群就收到群主发给的参与方式，各种活动内容，绝对让你相信的不能再相信了，所以我特意了，很多关于借贷宝的文章，负面的，正面的，各式各样的都有。8月8号8点开始说的。我写这个文章因为我有很多朋友也加入了这个事情，今天看他们在朋友全发布，分析分析此事。首先，第一个疑问是：这次的活动发起人是谁？人人行科技有限公司，？
第二个疑问是：活动的具体明细在哪里？活动流程如何？时间呢？奖励相关事项呢？
查询了人人行和官网，都没有任何的活动公示，只是闪烁其词的说有活动，但是没有具体的活动内容公告。我在8月5号打电话给客服咨询客服人员，客服人员只是说：近期我们是有一些推广和活动，但是具体细节还不知道。那么，谣传的活动细节，活动规则都是从何而来？朋友圈都把活动的细枝末节分解得如此详细，你们公司内部人员还不知道？客服人员这样闪烁其词，官方微信这样不动声色，既不承认也不否认，真是装得真高明啊！　　我不知道是谁起头发起了这样的一个活动，也不知道他们有什么目的？估计跟官方炒作脱不了关系，活动奖励只是个幌子。炒作。今天8月8号开始的时候说服务器人多，瘫痪，但是现在没有任何一个人说到账的有，金额也不显示、纯属骗人。　　还会有人说，反正不用你投资任何资金，你就尝试一下咯，反正就算没有奖励，也不会亏钱。好吧，尝试了，真的没有损失么？姓名，身份证号码，号，银行卡密码，绑定的手机号。就算是，，微信红包都不需要输入取款密码的？我想知道，这些资料都给你的话，卡里面的资金是不是能随便调动啊？吃一蛰长一智，前面的路还长，悠着走。大家看到千万不要去下载和绑定，特此提醒借贷宝发布说网络说是造假的，他们是真实的，大家想想看，有20亿什么服务器还能瘫痪？还有一段声明说是
中国人民保险公司给他们做担保的，我以打电话给保险公司咨询了，根本没有这回事，保险公司不会为任何单位做用户和支付安全问题做担保。
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保存至快速回贴请问我在借贷宝上填了实名认证 银行卡解除关联了
但是身份证号码和名字都还有
会不会对以后的影响大
然后会用我的身份证号码去贷款吗哦。真不能贪小便宜的啊
是吧，我听说不怎么好也有说是骗子
前几天我就注册了
#2 田扬贝儿
前几天我就注册了
怎么办啊，急死了。真不能贪便宜啊
#1 走上另一个高端
是吧，我听说不怎么好也有说是骗子
你注册了吗
我好像也注册了，忘了
#5 走上另一个高端
我好像也注册了，忘了
那怎么办啊，省份正都记录了
你还有那个网页吗，进去一下
#7 走上另一个高端
你还有那个网页吗，进去一下
#7 走上另一个高端
你还有那个网页吗，进去一下
什么网页，我进那个借贷宝注销不了身份证
怎么办啊，急死了。真不能贪便宜啊
都注册了那就随遇而安吧又不能退出去
#10 田扬贝儿
都注册了那就随遇而安吧又不能退出去
你就不怕他们拿你的身份信息贷款啊
#11 许可芯
你就不怕他们拿你的身份信息贷款啊
都已经注册了还能怎么办
是骗子啊？我那会儿看见在京客隆那有弄的，让注册，注册到最后让关联一个银行卡，我就没弄完，不知道有没有影响啊
#13 六六茜茜
是骗子啊？我那会儿看见在京客隆那有弄的，让注册，注册到最后让关联一个银行卡，我就没弄完，不知道有没有影响啊
能身份证号了吗
#12 田扬贝儿
都已经注册了还能怎么办
#13 六六茜茜
是骗子啊？我那会儿看见在京客隆那有弄的，让注册，注册到最后让关联一个银行卡，我就没弄完，不知道有没有影响啊
我同学在网上转发说是这样的
好像是用了
只有注册用户才能发表回复。请
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话题:107455
&&手机客户端&&备孕&&相同预产期&&同龄宝宝2016年2015年2014年2013年2012年2011年&&同城(21个)(11个)(13个)&&妈妈兴趣&&宝宝兴趣&&特别关注&&非常有用
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