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国产牙膏市场陷入困顿,LITTLE DOME小巨蛋牙膏能否成为新鲜血液?
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摘要:加入WTO以来,我国日化行业几乎被外资垄断,不少耳熟能详的民族品牌也多为外资企业所并购。随着近两年电商行业的高速发展,日韩、欧美等全球购风靡更甚。除却宝洁、联合利华等外资巨头之外,越来越多的国外
摘要:加入WTO以来,我国日化行业几乎被外资垄断,不少耳熟能详的民族品牌也多为外资企业所并购。随着近两年电商行业的高速发展,日韩、欧美等全球购风靡更甚。除却宝洁、联合利华等外资巨头之外,越来越多的国外日化品牌开始进军中国市场。拿牙膏市场举例,尽管我国口腔清洁用品行业的总体特征是需求基数巨大并呈刚性持续增长。但在外资品牌繁多的行业竞争之下,国产牙膏市场陷入困顿,国产品牌之中能否诞生新鲜血液,在被众多外资品牌围剿的中国牙膏市场力挽狂澜?
1992年,外资开始逐渐进入中国市场,经过近二十年的激烈竞争与反复较量,外资品牌通过合资,品牌的渠道、销售网络迅速进入中国。高广告投入、高研发投入、低销售价格让本土牙膏品牌节节败退牙膏市场份额更多集中在洋品牌手中。
2000年中外品牌的市场比例为51∶49,这一数据在2008年被改写为30∶70。
截止2015年,中国牙膏市场已进入高度竞争的时期,高露洁、佳洁士、黑人等外资品牌以稳占三分之二的市场份额,牢牢把持第一阵营,而第二阵营的冷酸灵、两面针、云南白药、黑妹、田七等国产品牌占据的市场份额不及三分之一,民族牙膏品牌相对仍处于弱势地位。
但是,近年来本土品牌在产品的质量、功效等细分市场上不断的进行着自我提升,行业内也开始涌现一匹又一匹的黑马,不断努力地把本土品牌做大做强。
(图为小巨蛋杨磊被世界新闻报报道)
小巨蛋(Little
Dome)于2015年面世,诞生于一家专注于只做口腔护理产品的创意性日化公司。产品辅一上市便赢得国内外关注,其创始人兼CEO90后杨磊曾被世界新闻报大篇幅报道过,也曾携小巨蛋登上纽约时代广场大屏,赞助第24届金鸡百花。值得一提的是,还因其98000的天价奢侈牙膏入围15年世界奢侈品排行榜百强榜单化妆品类目(这也是中国品牌首次入围该榜单),在同行业品牌当中,小巨蛋(Little
Dome)可谓是风头十足。
随着消费观念的升级,人们越发追求个性化功效,而细分市场不仅可以帮助企业实现产品差异化,还能提高企业创新能力。为此,小巨蛋(Little
Dome)更加注重品牌的差异化,在2015年品牌创建之时,便摒弃了传统牙膏的管状挤出,选用了更便捷、更人性化的泵式按压方式,圆润饱满的球形罐体加靓丽的酷炫的色彩,产品一推出便广受85后的年轻人喜爱。2016年,小巨蛋(Little
Dome)重新出发,推出【工匠&艺术牙膏】系列,更加注重原料的选材以及功能,结合了匈牙利黑维斯泉水、鱼子酱、白松露、灵芝、燕窝、虫草等多种珍稀原料的功能性的牙膏,让消费者焕然一新。
这使得小巨蛋牙膏成为业内本土牙膏上升最快品牌。
(2016年小巨蛋牙膏推出的新品)
面对着国产牙膏市场的困顿之局,小巨蛋(Little
Dome)品牌以细分市场为着力点,以消费者沟通为核心,以新营销手法,不断刷新消费者对品牌及产品的认知,或将使我国本土品牌逆势突围。
[责任编辑:许淑燕]
用微信扫描二维码分享至好友和朋友圈谁说便宜没好货:新入手的国产儿童餐具_开箱晒物_什么值得买
谁说便宜没好货:新入手的国产儿童餐具
自从有了孩子以后什么东西尽量给最好的。从吃到穿到玩到用,生怕孩子受一点委屈。尤其是吃上,奶粉饭菜就不说了,为了不买转基因的就差自己种了。。。。据说蔬菜种子买不好也会买到转基因的。下面就来说说餐具吧:现在主要有那么几种:1、塑料的(不说专业名词了):国产的,各位宝妈宝爸肯定不放心。海淘吧,不便宜、你就放心了?&2、玻璃的:摔了是小事,碎了扎到宝宝怎么办,还是不放心&。3、不锈钢的:安全,最少心理上安全。(不好看啊&)偶然间媳妇淘宝看到了这个,好伊贝-不锈钢儿童餐具套装。。。几十块啊,x宝上图片老漂亮了,(不能信啊,他的图片你也信?&)心说买吧,老婆大人发话,不能有反对意见&。经过十几天的预约终于到货了正面。。还不错背面。。。也还那样吧里面打开,哎呦不错嘛,几十块钱的东西做成这样还可以哦下面一个一个来介绍啊。双耳大碗。下面可以放一个吸盘,防止宝宝不老实把玩划了地上的,试了下,需要听大力气的,还不错普通小碗,一盖一碗没什么特别的。内部带把和提手的大碗-其实挺小的盖子两边有两个卡扣,所以提起来还是挺结实的,为什么说小呢?深浅不到一半的手指,好浅啊。========原因在这里,底部可以注热水,高大上啊(几十块的东西还有这功能)最后是勺叉和水杯总结来说这个东西质量不能和老外的海淘货来比,有些地方还是有少许瑕疵的,但是不锈钢的材质用起来还是比较放心的。而且价格公道,毕竟是国产货嘛(&国产货怎么了,看不起我们)。推荐要求不高的宝爸和宝妈购买。而且送人也不错哦,亲戚朋友生孩子啦,送个这个还是挺有面子的。&
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