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如果是失恋不快乐,那只是暂时的;
如果是人际关系出了问题,那就想办法改善挽救;
如果是学习方面的,那要耐心求教;
如果是家庭方面的,那就沟通了解;
当然不是。
如果人生没有深刻的意义和目标，吃饭、刷牙、睡觉、工作等一切的生存活动，就都显得空洞无意义。但当我们专注于精神之爱及智慧的培养时，生活就有了目的，一...
有的人喜欢一大帮子人吃喝说唱才感到快乐，一旦失去这种场合，就寂寞难耐没了快乐的动力。快乐全依赖于别人的恩赐。
实际上快乐源自己创造，自己引领自己的心，让自己的...
我想无非两种可能，一种是你认为生活是痛苦的，一种是你很计较你的得失，虽然这不太好听，但是它是事实呀，这是战胜自我的好机会呀，祝你快乐
思想决定一个人的行为，行为决定习惯，习惯决定性格。
因为思想里整天都想着不开心，所以人一定不开心。只要把你的注意力从“不开心”这些消极的思想转移开，问题自然而...
大家还关注广告向左，文案向右
临幸文案君，请移步微信公众平台@广告文案
他们信仰唯“物”是从，并从一而终。
他们坚定“物”有所值，且值得托付。&
他们断言“物”极必返，定返朴归真。&
只因和你一样，在它的身上，流淌着对人不灭的情感。
这是一段没出街的文案。
今天再看，联想到前天掉手机时沮丧慌张的心情，在这个信息分裂身体的年头，我们真是被“物”牢牢地绑住了。
出门不带手机，感觉魂飞魄散一样。一帮人坐下来吃饭，不掏出手机刷两眼，感觉自己不存在一样。腾讯最新的广告片，Leagas Delaney洞察出日常手机聊天微妙的社会学意义，让人忍俊不禁。
所以，为防手机遗失，请和你的朋友多多保持通话。
今天推送——
《恋爱是太阳依旧升起》&
作者：许舜英
“为什么还在深夜带着墨镜？你以为你是Johnny Depp？”
“因为这附近有太多人认识我，女人，而且她们都很想打我……”
“是吗？鞭打一个台北男人会有什么快感？我还以为现在流行理性与感性。”
“现在任何东西都流行。‘正常’也流行起来了呢。当你还在认为跟一个六零年代双性恋者上床很他妈的突破禁忌的时候，我已经开始天天在喝菊花茶了。”
“菊花茶是一种阶段性的看法，就像电动舌头或Irigaray，他们全都是某一阶段性的迷幻药，所关联的是某种言论制约消失后乍现的解放，但是这种解放终将再度成为另一种虚无状态的开端。这个基本假定是：人们总愿意参与真理的游戏，语言的支配无所不在，它是一种微妙的复仇。”
“‘我爱你’这句话完全无法被检验，‘我恨你’这句话完全不需要被检验，然而，它们成立的程度及效果是有极大差异的。我从来不认为人有所谓的‘意志力’或‘理性的抉择’，所有的事件是各有所好的偏执之下的产品。”
“‘你的第二颗扣子比较好看。’这是符合情节秩序性的挑逗语言；揭穿恋爱中的谎言其实就是揭穿所有的语言，语言是乱伦的，恋爱是太阳依旧升起。”
“三字经在恋爱中是必要的，身体对言辞而言是一种反文本。好莱坞的性爱总是倾向于‘如果味道好，我们就吃它’，所有的菜肴都理所当然地引起普遍的食欲。将性欲浪漫化根本是一种古典的身体，为什么我会爱上龙井虾仁或茴香烤羊腿，仅仅只是因为我怀疑它们在勾引我？”
“我饿了，可不可以不要讲那么多对食欲或性欲没有什么帮助的屁话。”
“可是我们被要求必须讲满八千字，这样就会被认为很可爱。”
“好吧，那仰视和自由式对身体有什么差别？”
“一种是躺着，一种是趴着；一种可以训练胸部的坚挺，另一种是可以美化臀部曲线；一种可以锻炼持久力，另一种可以激发爆发力，这样你满意了吧！”
“性欲是人类欲望的第三顺位，却被谈论得最多，因为比饥饿及死亡遥远，通常是吃饱之后再谈，不过，吃饭的时候不要喝太多，否则睡觉的欲望会强过一切……”
这篇文章是对着《大量流出》一字字码出来的，喜欢就随手转一记，不喜欢那你就偷偷告诉文案君，你和TA是怎么确定恋爱关系的呢？
&& by微信公众平台&@广告文案
陈佳佳：2014年，我在深圳，我想认真过。
潇潇：2014年，我在江西，我想去看流星雨。
小时咕咚：2014我在北京，我想找到真我，我想找到他！
E.：2014年，我离开舟山，我要去背包半年。
简单：2014年，我在学着让自己成长起来变得更加有担当，我想去杭州加入文案君的团队一起创业一起打拼燃烧着这最后的青春。
杨林：2014年，我在南宁，我想做蛋糕的o2o
咖喱丢丢：2014年&我在毕业。我想做喜欢的工作&或者心安理得的不工作。
Carina：2014年，我在原地，我想和你依然在一起。
鱼姐的糨糊：2014年，我在武汉，我想成为在电子行业做HR的鼓手，还想遇到我的先生，一起路过一万场美景。
腹黑小天真：2014年，我在陌生的城市和姐姐以及姐姐的朋友围坐在一起包水饺，我想过几天我就能找到工作，那就圆满了！
……：2014年，我在广州，我想赚很多钱和未知的他去丽江，感受艳遇之地的魅力。
rebuild：2014年，我在北京，我想找到一个soul mate
她说她会快乐的：2014，我在昆明，我想能够弹一手好吉他。
元気なエンコ様：2014年，我在书桌前，我想为实现一个微小的心愿，任性一次。
新宇：2014年，我在北京，我想旅游，谈恋爱，考研
玛亚瑜伽&大朵：2014年我在成都，我想去泸沽湖晒太阳，吹吹风，走走路，仅此而已。
肖冬晨：2014我在继续写文案，我想家人健康平安。
水果魔豆：2014年我在北京，我想周末的时候去参加一个志愿者组织。
清月：2014我在路上，我想外出旅行。
单佳：2014我在北京，我想拿到助学金成功的开成我的小奶茶店来赚钱
小蚊子：2014 我在西安&我想去台湾旅游
派大星和章鱼哥：2014年&，我在寻找新的自己，从一个文案成功转行为婚礼主持人！我想我还会带着对广告敬业的态度去为每一对新人主持婚礼！带着思考卖点和slogan的执着精神去打造属于每个人一生一次的完美婚礼！
李冬子：2014我在北京，我想你。
于静静：2014 我在青岛&我想穷游
未来不末路：2014 我在太原，我想赚钱！
夏天的风：2014,&我在杭州，我想嫁人。文案君，一起加油！
成长：2014年，我在心智全然坍塌的“废墟”上重建家园，我想我今后的路已经开始清楚起来。
acutus：2014年，我在魔都，我想赚钱
子故：2014年，我在现实，我想乐活。
sleven：2014我在苏州，我要结婚
XX小倒戈：2014年，我在重新找回理解，我想开始一份自如的小营生。
豆豆：2014年，我在洛阳，我想学好尤克里里、Ps、摄影、绘画，还有多多在杂志发稿。
七月：2014，我在南昌，我想去南京
l don't：2014年，我在河北承德_，我想_有个属于自己的家，平安、平淡的生活就好！
屌师o廖：我在江苏，我想尝试营销策划
小四川儿：2014,我在想，如果你没有对象，那我们约会吧！
穆禹含：2014，我在大连，我想不再今天上午起，明天凌晨睡
Triangel：2014年，我在武汉，我想赚很多钱。
老走叉道：2014年，我在厦门，我想结婚
咬不开的栗子：2014年，我在重庆，我想考研。
I'm 大 boss：2014，我在宿舍，我想考试全过
刘婷元：2014，我在学校，我想有份工作
周芷逸：2014年，我在努力改變，我想成為更好的自己。
幺幺(&?_?`)菇凉：2014年，我在杭州，我想他快点出差回来都没有一起过1314。
行行珂_Designer：2014年，我在天津，我想回郑州创业！
谢谢上面留言的朋友，愿你们所愿。
最后说下我的吧。
今年我想多花点心思维护这个账号，争取每个礼拜能冒泡一次，然后也会有更多的主观看法加进来，欢迎各位交锋。
去年中间有不少人取消关注，刚开始心里还挺不是滋味的，后来一想我又不是RMB，这就豁达了。
谢谢那些经常留言鞭笞我、催我更新的朋友，也谢谢那些用心提出问题的朋友，不能一一满足你们的要求，也不能一一及时回答你们的问题。今年争取改观这一点，不保证回答质量，但一定是真实所想。
就这样，2014年，开始了。
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这是新年的第一天。
杭城阳光普照，马路一片坦途。
年轻的人们依然沉浸在昨晚的狂欢梦境中，已然忘记在街角留下的那滩秽物是他们送给新年的礼物。
老人们依旧愿意挤上公交车，走进菜市场，重复着数十年如一日的每个清晨。
新老更替中，不知不觉中，我们又是一年。
2013年的最后一个月，在加完班打车回去的路上，我总忍不住问司机们同一个问题。
你开车这么多年，有哪些乘客给你印象特别深刻呢？
他们说，现在能想起来的，有打架拦车跑路的，有一上车掏出针管扎自己的，有在后座上哭得稀里哗啦的，有捡到手机默默放进自己口袋里的，有半夜把出租车带到泥沟里然后开后门逃票的，还有到现在都跟自己保持联系成了朋友的……
你看，当我们谈起往事，往事常常都是那些看起来不太好的事。
但这不妨碍我们在某一个夜深，用一瓶陈年老酒，把它们勾兑出来，不带任何防备，和某一个陌生人，干上一杯。
值得干杯的2013年，是终于做出了一些选择。
选择和新团队一起创业。一起面对未知的市场，一起做出决定，一起改变自己。
选择和老朋友们常见面。在四月的南方，在五月的北方，在九月的魔都，在十月的帝都。
选择认清现实生活的真相。它不是一个人的独角戏，不是一个停留在想象中的阁楼，需要对抗和博弈，需要信任和和解，需要好好计划起来。
那些不在我们计划之内的事，也会这么悄然发生。
“比特币”就这么火了，“上头条”就这么滥大街了，“自媒体”就这么挺直腰板了。
“小时代”就这么成了现象级，“致青春”就这么代表了一代人，“中国梦”就这么写入了教科书。
“待我长发及腰”就这么掀起了网民狂欢，《爸爸去哪儿》就这么成了年度话题，《咱们结婚吧》就这么成为我这一年唯一追着看完的国产电视剧。
在参加完兄弟婚礼回来的路上，小狮子说，你再不结婚伴郎都找不到了。
在无心插柳的微信公众平台上，有人留言说，文案君你再不更新我就不关注你了。
在一月春寒料峭的电影院大屏幕上，叶问说，如果人生有四季的话，我四十岁之前都是春天。
这一年，我们一定都对别人说过很多的话。
这一年，我们今后不一定能够记起，是否有经历过属于自己的春天。
这一年，北京被摔女童生命里的春天戛然而止，雷布斯和他小米手机的春天仿佛才刚刚开始。
这一年，辽宁小贩夏俊峰没有等到他的下一个春天，微博、易信、来往，都想共享微信里的春天。
春天总会过去，也总会回来。
在时代落幕的晚宴上，那些没有名字的人将得到永恒。
2014年，愿你度过的每一个夜晚都不再是汪洋中独行的船。
然后，多。多。赚。钱。没。有。坏。处。
————————————————
最后，咱们玩个小游戏，以下面这样的句式，告诉文案君，2014年你将会做些什么。我会在下一篇文章中把你们发的内容全部贴出来。如果恰好，你们想做的是同一件事情，那么就结伴而行吧。
“2014年，我在_____，我想_____”。
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阅读的狂想曲
——去宜家&阅读万物
睡一张软床，看一段优美文章。
向沙发投诚，听文字掷地有声。
打破思维惯性，重新启动感官，
阅读一个具象，发现一个抽象。
创意没有时差，想象力不受地心引力控制，
为阅读换新装，导航愉悦新奇的生活方式。
家居用品在人们的使用下，都有了创意的灵性。
从旧思维模式中挣脱出来，导演一场阅读革命。
重新调整自己的感官，观看，一场生动的阅读导览。
在阅读万物的演习区，习惯，家居赋予阅读的灵感。
将常规的世界观中断，警觉，头脑风暴和思维震颤。
在宜家的创意起始站，创建，适合阅读的采购清单。
阅读万物，阅读的狂想曲，
所接触的不只是文字而已。
沙发未尝不喜欢阅读。
你在沙发上看书，时而坐着，时而躺着，时而趴着，时而侧卧着，时而蜷缩着，你总是不让沙发安安静静地看书上的文字，沙发也不让你舒舒服服地保持同一个姿势，如果你很细心，会发现那些文字常常在角落里偷笑。
床在暗恋你。
你对待书宛若对待新婚的妻子，你会呆若木鸡地注视它好几个小时，也会把它捧在手里，用心地阅读它、了解它，体会它想表达的心声；而你对待床总是不冷不热，背靠着它阅读，已有了深深的压痕，躺在它的上面打鼾，它因承受超负荷的重量而整晚不能安眠。
衣服其实不懂你的心。
别以为穿着衣服，书就看不到你的心跳，虽然衣服是距离心房最近的，但却不如一尺之隔的书更了解你。阅读的时候，书总能知道你在想什么。别以为你穿衣服的品位和阅读一样，其实，书甚至不在乎你阅读的时候穿不穿衣服。
时钟成了阅读的陪衬。
为什么阅读的时候，时钟总是背着你悄悄地走？为什么有了书之后，你就不在乎时钟的感受？为什么时钟发出嘀嘀嗒嗒的抽泣声，你却看书看得发了呆，无动于衷？时钟早已成了阅读的陪衬，你尽管读你的书好了，不用在乎时钟将时间偷偷地带走。
门让阅读有了安全感
门刚好弥补了你书房墙上的大窟窿，为了让阅读有安全感，门将门外的所有声音统统赶走，如此一来，书不再担心你会被客厅播放的无聊泡沫剧勾引走。
背包是你和书邂逅的老地方
你阅读的时候，仿佛和书互换了角色，你将背包中的书取出，把自己的心情放进背包里，然后从里面将扣子扣上，享受须臾与世隔绝的宁谧。
台灯让你和书在夜晚很难独处
台灯温暖了你的视网膜，也给文字披上了柔和而温馨的光泽，素淡的光线挤满了阅读的空间，常被误以为是你和书之间的第三者，台灯还原了阅读原本的格调，让你和书在夜晚很难独处。
落地灯延长了阅读的生命力
落地灯全程监督阅读时候的你，你注视什么地方，落地灯就跟着你注视什么地方。落地灯允许你珍藏桌面上咖啡弥漫的香气，不允许你摸索地上啤酒释放的激情。
木桌嫉妒书的才华
本是多年未见的亲兄弟，却忘记了一起日晒雨淋的感情，原本都是木材，一个沦为承载物品的木桌，一个却成为将文字排列成优美诗篇的书籍，如果你仔细倾听，会听到木桌抱怨嫉妒的声音。
餐具渴望在吃饭的时候阅读
别人都说餐具是富家子弟，一日三餐都有专人将食物奉上，餐具总是在第一时间品尝到香喷喷的美味，而你总是吃餐具吃剩下的。但是，餐具羡慕你可以在吃饭的时候捧一本书，餐具也想补充一点精神食粮。
杯子善解你阅读时的心情
清晨早餐翻看报纸的时候，杯子为你准备热豆浆；办公室翻看文件的时候，杯子为你准备醒脑茶；晚餐翻看财经杂志的时候，杯子为你准备暖胃酒；睡前翻看言情小说的时候，杯子为你准备安眠的热牛奶……
书架是不会让书安分守己的
不要把不同种类的书堆放在一起，说不定哪天清早起来，就会发现书架上面一片狼籍，有的书揉的皱皱巴巴，没准哪一本书被撕成了碎片，你不阅读的时候，书架才不会让书那么安分守己。
衣柜想让你成为不专注的读者
衣柜重金收买了灵媒，给书下了魔咒，只因你常常捧着一堆新书，却不愿为衣柜添置新衣服。谁料魔咒只对凡人有用，无法让你阅读不专注，衣柜只能将合叶门紧闭，不想见你肆无忌惮地看书。
橱柜是阅读的食欲料理机
橱柜千方百计地制造美味食物的声音，想借此提醒你，食物是人类永远戒不掉的药品；然而阅读总是让你无视胃酸的警告，你沉溺在书中，卸载了嗅觉，放任视觉作祟。
储物盒拥有储存文字的特权
储物盒是世界上最后一处留下秘密的地方，趁着好奇心还在，将书上低调而奢华的美文诗句统统地倾倒在储物盒里，然后扣上盖子，想象储物盒里的那些文字过了保质期之后会是什么模样。
平底锅感激书的恩惠
隔绝了火和食物，忍受高温的煎熬，将均匀的热量散播给食物，自己却伤痕累累，被水池嘲笑；书不忍平底锅的付出得不到任何回报，于是悄无声息地让你沉迷于阅读而忘记进餐，好让平底锅睡一个好觉。
闹钟心怀鬼胎的让你被书嘲笑
混着躁动不安的血，世袭了控制时间的骄傲，慷慨地将睡梦中的你惊醒，发现手边的书不小心折了一个角。闹钟无法命令你放下书按时睡觉，却可以让书在清晨嘲笑你睡眼惺忪的眼角。
餐桌见证了环保的阅读
餐桌酝酿了很久，却不知如何开口，饭菜在餐桌上骚动，你却总是无动于衷；有一本书在手，你就忘记吃饭的口，该如何动，虽然食物一直在埋怨，但餐桌欣赏你如此环保的阅读。
窗帘为阅读量身设计了光线
窗帘，为阅读的空间，设计了诗的光线，温润的文字，听见，心中的默念，如同正在播放的老唱片，动人心弦。你阅读的眼神，专注而迷人，原本以为羞红了窗帘的脸，其实，只是晚霞早早地爬上了天。
镜子希望被挂在床的对面
镜子可以颠倒文字，却不会颠倒黑白，你捧着书游走于房间的各个角落，却并不妨碍，镜子通过反射，观赏你阅读的姿态。你可以尝试驻足几分钟，好让镜子里看书的那个人休息一会。
高脚杯不喜欢喝红酒
高脚杯不在乎你喝什么牌子的红酒，在乎的是你喝红酒的时候看谁写的书，如果你看书的品味刚好和高脚杯相同，也许高脚杯会让你喝的红酒变得柔美醇厚，回味无穷。
马克杯为了阅读不惜付出任何代价
马克杯趁老板不注意的时候，将高昂的标价偷走，因为想尽早潜伏到人类的身边，和人类一起阅读。书被马克杯感动，从此以后，你会发现，马克杯的旁边，通常都会有书。
毛毯给文字披上了质感
五厘米厚度的毛毯，触到了文字的柔软，书中暗藏的秘密，一口气，读不完。俯拾即是的温暖，给文字披上了质感，臆造的想象力，让文字和毛毯，成为了形影不离的玩伴。
休闲毯把阅读角卷起来
休闲毯，让阅读的角落无处不在，可以在床脚，可以在阳台，可以在沙发后面，可以在卧室门外，随便什么地方，都可以捧上一本书，打发一整个无聊的下午，不想阅读的时候，你可以将阅读角随意卷起来。
沙发床不习惯晚睡早起
你总是睡的很晚，让沙发床疲惫不堪，满地的书籍，让沙发床无处落脚，更别说抻一抻它的懒腰。虽然，沙发床的腰总是打弯，但是它仍然喜欢，窥探，你留在沙发床上的文案。
书让扶手椅有了脾气
开始，用右脑思考，用左手写字，眼眸专注着书上的诗词，忘记臂膀放在扶手椅上的位置。看书时肘臂的姿势，碾碎了扶手椅的心事，不小心让扶手椅有了脾气，于是，它用了几个小时，麻痹了你放在扶手椅上的手臂。
烛台不情愿和蜡烛在一起
烛火倒映在玻璃窗上，和烛台真的没什么话讲，烛台心甘情愿地和蜡烛在一起，只是希望，可以在夜晚，向你说个小谎。你留在书上的笔记，烛台看得很清晰，知道那不是为它作的情诗，而是你和书的秘密。
——文案来自青番茄网的IKEA专题，一个今天意外发现的网站噢。。。不是软文噢。。是你们也可以上去玩玩啊。。
PS：接下来抽时间，会将看到的，关于IKEA宜家的文案，做一个专题。写在这里，三天没发你们就拿皮鞭抽我一次。看你们能抽多少次吧。。。然后2014年会出漂流本的第二季吧。。有人会问，第一季还没漂完怎么就来第二季了啊。。嗯，这个问题就不回答了。跪。了。先。因。为。我。要。继。续。加。班。搞。方。案。么。么。哒。
生活没有彩排，人生也没有彩排。
总会有些时候，满心期待换来的是失望或者是不体谅。
环顾四周，似乎只有你自己在徘徊。
努力了好像还是看不见希望。
你甚至一度认为，没有人比你更加的不如意了。
渐渐地，你会开始不自信，不勇敢，不愿向前。
然而，每当这个时候，你都能在心中听到一个声音，清晰而坚定——
再来一次！
当生活的哨声响起——
再一次，选择责任与担当；
再一次，为成长积蓄力量；
再一次，只为追逐的梦想更近些；
再一次，为了更多人能分享阳光；
再一次，相爱在通往年轻的路上；
再一次，坚守心中的完美。
这一刻，每个平凡人，旧的自我离开，新的自我诞生。
成功与否并不重要，因为这不仅仅是为了自己。
我们总会在逆境中汇聚起再一次的能量。
这个民族只会越挫越强。
这个世界永远欣赏每一个敢于再来一次的人。
再一次，为平凡人喝彩！
CCTV公益广告&&&导演：刘正
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《The Copy Book》第二发
By JOHN BEVIN
文案的工作只是坐在那里拼命想点子吗？我不这么认为。
如果我只是坐在那里替Bankers基金比稿的电视广告简报拼命想点子，我就不会超越规则去说服他们根本不应该采用电视广告而是应该采用报纸广告。
当然，那时我对广告里面该写些什么还一点概念都没有，只知道里面应该有很多很多字（而且没有图片）。可是如果他们让我进入他们那不寻常的机构，通过他们所有的门禁，让我询问他们不寻常的雇员。如果他们让我在过道里寻觅他们那地方的特殊气氛也许我能写出什么人们想要读的东西。好吧！他们说，我就如此这般地发现Bankers基金之所以然，发现复利的魔术，以及Dollar& Cost Averging究竟是什么。以及之后，借着没完没了的拨接我麦金塔电脑里的合众社新闻服务，而不是坐着想点子，我发现了瑞典的那只刚刚在股票投资上比一票与它一起竞赛的股票分析家赚到更多钱的黑猩猩的事。如果我只是坐在那里拼命替Peugeot想点子，我不会跑去和所有Peugeot的车主闲聊，还有Peugeot的维修师傅，还有Peugeot法国工厂设计中心里的工程师与设计师——在那里，令人惊讶地，Peugeot升起澳洲国旗欢迎我们公司来的人，尽管澳洲市场只占Peugeot全年产量的半天多——我不会发现Peugeot公司里深深蕴藏的那种热情，只与一件事相关的热情：制造能开到任何地点的车子。对我而言，文案的工作就是发现的历程，而至高无上的原理，是遵循直觉，而非简报。骇人听闻吗？文案的工作也是搜集那些你知道迟早会用得上的无用之物，然后，以语言为催化剂，用这些东西将潜在消费者与产品结合在一起。文案的工作也是记得对潜在消费者的了解远远比对产品的了解重要，尽管对产品的了解极其重要。然后，至于当你终于真的坐下来，至于那许多将要花费的钟点，至于文案的写作部分，至于草稿与之后的文采，比其他所有最最重要的，那么，就是这些：“如果你不喜欢写，没有人会喜欢读。”是我不断向自己重复的座右铭之一。其他饶舌却甚有助益的座右铭还有“写出来的就值得写”和“如果写出来的不是客户要的就不会是好广告，如果写出来的不是好广告客户就不会要。”念念不忘这些座右铭让我更加懂得这一行古怪的营生之道。“如果你不喜欢写，没有人会喜欢读。”这句话之所以有帮助，是因为提醒了我所有的写作，除非是写操作手册那样的东西，都是要在里面放进什么东西，而不是把资讯写出来。究竟是“什么东西”我没法解释。
可是当作者写进了那“东西”，就象送给读者的意外礼物。写之所以成其为写，读也之所以成其为读。虽然写进了什么东西并不能保证东西一定会被阅读，只是把资讯写出来却能保证东西一定没人读。除非那是重要至极的资讯。什么人会读操作手册呢？我因此认为，而且如果这个想法正确便是相当有趣的讽刺，好的文案其实并不是真的为客户或是公司甚或是读者才这般努力的……他们这么做其实是为了自己。这也指出了尽管技巧是作品的重要部分，技巧不等于作品。技巧不等于艺术，也不等于情感。文案若仅恃技巧，甚至即使技巧精湛，不能感动我们分毫。
此外，情绪做不得假。你真得要在适当的情绪下动笔。写文案的——不同于写书或写歌词的——仅有数日数周制造创作所需的灵感，而且还被期望能够时时创作。要能时时处于适当的情绪，先决条件是要能由写作当中获得乐趣，而非只是工作。快活因之是根本大事。
我知道制造适当情绪的最好方法就是开始写。说到这，非常重要的是要让自己身边充满适当的人，适当的工作伙伴，适当的客户，那些你尊重并且信赖他们对你作品反应的人。意思是你必须不计一切代价找对公司。或是自己开一家。
(全文有删节)
这段时间粉丝上涨的速度就跟这雾霾散去的速度一样慢。小主们如果觉得分享的内容有含金量随手转发一下给自己攒几个RP好过年啊。
另外，那些以前留下过真实地址参加文字漂流活动的朋友，如果你没有收到我发给你的QQ群号，请留言给我，群里有人表示加入这个群后生活幸福指数明显飙升，这腿也不酸了冬天也不赖床了就连加班都觉得倍有精神......病了~~\(^o^)/~
下了本电子版的《The Copy Book》，没事慢慢用手机看，今后会陆续分享里面几位全球顶尖文案的经验之谈。
第一位：DAVID ABBOTT
这位顶尖文案最为业界称道的应该是他为芝华士写的父亲节文案了吧，文章最后会附上。有一篇访谈里记者问：Abbott先生，您迷恋广告吗？&他回答：不。我从没迷恋过广告。我总是对广告保持高度兴趣。但你得有个人的生活。如果你没有个人生活，要在你的广告里放什么呢？下面是他在《The Copy Book》里面写到的——
我用Pentel牌Aatline细字笔写作——兰色墨水，从不用黑色。我一般用A3大小的描图纸，可是有时也换用A4的。绝对都是些低科技的东西。
吊诡的是我的确有个PowerBook，可是还没学会怎么用。（让你们知道我对PowerBook了解的多有限：我本来还申请了两台——一台放公司，一台摆家里。）
然而，我有一天会懂电脑的——大概是我能说流利法语，又中彩票的同一天。
在此同时，你们看到的我的工作照是确实的。我写作是并不关门——通常我也不脱外套。此外，违背母训，我总是把脚摆在桌面上。
不论纸面大小，我总是一栏栏的写内文文案。这习惯追溯到60年代我还在作VW业务的时候。我知道要写的文案该有多少字，共多少行。一栏栏写方便计算。在栏线旁我涂画下在需要前就越入脑海里的想法和字句。它们呆在边边直到有处容身。我也在边边写下所有闪到我脑里的陈腔滥调和无聊废话。我发现只有把它们写下来才能赶走它们。如果我只是努力把它们忘掉它们就象青春痘一样冒个不停。
我很少计划文案的形状。到了开始写的时候，论述的结构基本上会在脑子里形成。我花很多时间寻找事实，而且除非已有太多东西要说，决不开始写。我不相信你能写出流利的文案，如果你必须一直打断去找资料。先研究，再动笔。
象许多其他的文案一样，我写文案时也大声念。朗诵出声有助于我检查文句的韵律，以及整篇文案的流畅。我常视文案的内容决定采用的适当口音，虽然通常我的“文案诵读”口音是听来古怪的半英半美腔。（如果房里有别人，我就默念。）
我下笔很快，也可以说由某方面而言我对遣词用字没兴趣。我没有同义词词典，不玩字谜，而且我用的字典里面没有插图。字词，对我而言，只是论证的仆佣，而且总的来说我喜欢用字明白、简单、寻常。我相信自己是拿钱来做倡导者的，所以虽然我也由聪明的文字里得着乐趣，能动人的字语更教我倾心。文字游戏如果有助目标也&无伤大雅，不过我很少用，或根本不用。不过这也不是一直如此，过去我也常用双关语。&
我想概念时，会画出广告的形状，把标题（或乱涂的图样）下在里面。说来古怪，但如果我不在标题下面画线，甚至没法评断《经济学人》杂志广告标题的好坏。我年纪较轻时，用比较粗的Pentel笔和比较大的纸面，大咧咧地一路涂抹直到点子成熟。一个广告用一页纸。现在我的可能广告小的多了，我可以在同一页里写画六七个想法——虽然当思路不畅时我会用回大纸粗笔。程序上的改变经常是好主意，尤其是当你没有主意时。
我由1960年就开始写文案，到现在我对这工作已经很习惯了。我不会惊慌失措，知道当我疲倦或挫折时，最好就是走开一会儿，做点别的事。这工作仍然时时令我惊讶，每件不难之物，都有个固执的姐妹相随左右。为了找到对的想法和均衡，我有时会重写一个标题五、六十次，如果我觉得哪里还有个好广告，就毫不放松直到把它给找出来。常常我大吃一惊，发现已经与字句缠斗了三个小时。
广告公司里的环境很少能让我这样集中精神，所以我也在家工作，在夜里工作，或是订个旅馆房间在里头工作。（这篇文章，举例来讲，是在厨房桌子上写的。）我没法在开放空间的创意部里工作，可是我确定有了不起的文案能够。杰出的文案曾经在咖啡馆里、在火车上，在海滩、飞机、汽车里——甚至偶尔也在书桌上写就。怎么做究竟不如做出什么重要。
我从不是什么文案写作的理论家，不过这里有五件事我想多多少少是对的：
1、&把自己放在作品里，用你的生活去活化你的文案。如果有什么感动了你，有很大机会，也会感动别人。
2、&用视觉的想象思考。要某人描述一座螺旋梯，他多半会手口并用。有时最好的文案就是没有文案。
3、&如果你相信事实胜于雄辩（我就相信），你最好是学会写明细，好叫它读起来不象明细。
4、&坦白对灵魂有益，对文案亦然。Bill Aernbach常说：“小小入场费获得大认可。”我到现在还认为他这话不错。
5、&别让人烦。
芝华士文案——
Because I've know you all my life.&Because a red Rudge bicycle once made me the happiest boy on the street.&Because you let me play cricket on the lawn.&Because you used to dance in the kitchen with a tea towel round your wrist.&Because your cheque book was always busy on my behalf.&Because our house was always full of books and laughters.&Because of countless Saturday mornings you gave up to watch a small boy play rugby.&Because you never expected too much of me or let me get away with too little.&Because I konw there's a faded newspaper clippling in your wallet about my scholarship.&Because you always made me polish the heels of my shoes as brightly as the toes.&Because you've remembered my birthday 18 times out of 18.&Because you still hug me when we meet.&Because you still buy my mother flowers.&Because you've more than your fair share of grey hairs and I konw who helped put them there.&Because you've always been there when I've needed you.&Because you let me make my own mistakes and never once said &I told you so.&&Because you still pretend you only need glasses for reading.&Because I don't say thank you as often as I should.&Because it's Father's Day.&Because if you don't deserve this,who does?&
因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩&
因为你允许我在草坪上玩蟋蟀
&因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌&
因为我们的房子里总是充满书和笑声&
因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球&
因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚&
因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪&
因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报&
因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮&
因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多&
因为我们见面时你依然拥抱我&
因为你依然为妈妈买花&
因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来&
因为你是一位了不起的爷爷&
因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员&
因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳&
因为在我需要时，你总会在我的身边&
因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说[让我告诉你怎么做]&
因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜&
因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你&
因为今天是父亲节&
因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物&——还有谁值得&
PS：为了【文字漂流】活动能够继续顺利进行下去的QQ群已经建立，那些以前留下过真实地址及联系方式的童鞋我已经将群号码发给了你们。如果你曾经留下过地址，又没有收到群号消息的朋友，请留言给我。
&& by微信公众平台&@广告文案
“90后拥有比80后更为强烈的自我意识，以及自我实现的使命感。他们如此深刻地感知了风险，以至于在没有进入社会之前，就已经全面转向以当下而不是未来为基础，围绕日常生活构建和守护个体小世界。他们向往，能够以品质生活定义安全感，以兴趣界定自我的深度，以独而不孤界定个体归属，以善良微光影响社会。这种来自90后年轻个体对自我日常生活世界建立和守护的全面诉求，标志着中国社会的个体化进程到了新的阶段。”
这是最新一期《城市画报》里面一份题为《中国90后青年生活形态报告》里对90后的描述。
作为86年生人，文案君发育到现在身边比较亲近一点的朋友大部分都是在81-85年之间出生的，从小就混在一帮比自己年龄大的人群中，一些思维方式也多少会被影响到。
再加上这年头一切刷新得太快，差3岁就感觉差一代人似的，如果不是广告这个行业要求对新事物保持关注，面对90后新势力，有时候还真不知道上哪儿找话题。这不前不久见一初中毕业生，为了化解现场没有话题可以讲的尴尬，游戏白痴的我临时微信关注了个《英雄联盟》的账号，蜻蜓点水了解了下这款游戏的背景，聊天的时候还真派上用场了，一下子拉近了距离。
在《城市画报》这份报告里，有一个品牌启示的章节，从事品牌建设的朋友可以看看：
「90后首先关心的是品牌能具体带给自己什么样的日常生活，其次才是这样的日常生活与自己其他的梦想还可能有具体怎样的联系。因此，品牌的沟通中应该更加着重于清晰而具体描述“好的生活”，其次再谈及这种生活与哪些梦想有关。」
「过去，品牌侧重于提供更多的选择，来满足年轻人的个性需求。今天，年轻人越来越欣赏哪些在某一细分领域有专长的品牌。不要大品牌，但一定是惊细的有品质的。」
「在今天，90后不再满足于生活方式的模仿，他们向往的是围绕自己的兴趣建设的生活。相当多的产品和服务，都有可能成为年轻人培养兴趣、认识自我的开始。这意味着品牌要有能力把自己的产品和所在的品类，转换为一系列的兴趣养成方案。具体来说就是提供围绕核心产品产品拓展兴趣的周边系列产品；提供大量参与式体验的机会；提供情感宣泄和表达的机会；提供个体讲故事的机会；提供创造和获得成就感的机会。」
「对于年轻人而言，无论你怎么说，都是说说而已。他们相信自己经历过的，或是其他和自己一样的年轻人经历过的。」
「90后与父母的关系，更为平等轻松。品牌所呈现的亲情，也应该是更为平等而轻松有趣的情感表达。」
在这个品牌启示的章节，报告还推崇了IKEA（宜家）以普通人生活视角讲述美好生活的方式，以及Nike培养跑步文化作为提倡的品牌建设案例。
文案君还能想到的一个面向90后群体建设的品牌案例是湖南卫视。坚守娱乐线，瞄准年轻人，芒果台的品牌建设已经自成体系，自制剧（如《各种姿势看流星雨》）、选秀节目（如《快乐男声》）、大型活动（如《成人礼盛典》）、综艺节目（如《快乐大本营》）都是匹配的杀手锏。
今年《快乐男声》里面出现的宣传文案，看上去都透着自恋，但都藏着一把刀，剐你的小心肝，再配上华丽丽的影像，瞬间就《小时代》的画面感代入了，百几段过来，大家一起感受下，出自@吴梦知-之手，@Tara童鞋提供。
1、8进7，主题《离家的孩子》
小时候爸爸是巨人对他的崇拜好像牵着他的衣角就可以乘风破浪长大后发现爸爸其实没有天那么高他有时强大有时卑微有时像个权威有时像个魔鬼我们肆意的疯狂生长在不知不觉中和曾经的爸爸失散直到成年以后才懂得他们有多孤独而我们就有多难过我们如此想和他们靠的紧一些不管用什么方式我们想让光线照进尘封的往日做一次也许困难但亲密的尝试
2、7进6，主题《摇滚吧，少年》
为什么要飞行&因为梦境在那里为什么要奔跑&因为长路在那里为什么要出发&因为远方在那里为什么要歌唱&因为自由在那里为什么要燃烧&因为生命在那里
3、6进5，主题《阳光灿烂的日子》
当我们谈论青春时
谈论什么是一场无声的漫天轻狂还是一路嚎叫脱轨列车是白衣飘飘的忧伤初恋还是笨拙嬉笑的甜蜜和声翻开成长现场寻找人证物证你会不会刹那想起曾经活的够用力，而岁月已稀释荷尔蒙潦烈&叛逆&温存&青涩孤独&欢乐&笨拙&纯洁青春向左时光向右经年以后我们会变成什么样子的大人？我们会变成什么样子的大人？你变成了什么样子的大人？
4、5进3，主题《年轻得久一点》
你还记得&是从什么时候开始变老的吗从哪一天开始&对所有的事情习以为常哪一天&日复一日&失去了警觉其实&很多人&早就已经老了我去过很多地方&但只遇到很少的我们如果没有了梦想&跟咸鱼有什么两样歌唱&一直歌唱也许就可以避免安静的腐烂面对惊慌的世界守住一座年轻的城池即使偶尔苦闷&也终究蓬勃敞亮你是谁就决定了最后的方寸和底线请努力年轻的久一点请永葆热泪盈眶
5、总决赛开场VCR文案
我知道如何把速度藏在鞋子里如何深思熟虑&不事声张&像成人一样知道如何笑的像糖&出手像枪
我知道如何给你一个栩栩如生的梦如何跌的优雅&又爬起来漂亮知道如何让你爱上我&离开我想念我&又悔青胸膛
我知道如何从一个贫穷的孩子变成偶像知道如何隐藏秘密巧妙地活出灿烂阳光如何麻木&如何清醒
可是我一直都不知道你会愿意倾听&最真实的我吗哪怕百孔千疮
我只是一个黑夜的牧羊人放牧孤独&漫天张望我的一生&只为自由歌唱
你一定要给我我一定要得到
关注文案君的，有多少90后出生的？
&by微信公众平台&@广告文案
国庆前在微博上问了个问题：在你看过的网站中，觉得有哪些是特别注重文案的？
没多少人鸟我。
我觉得我有必要把这个问题搬上知乎。当然答案其实我也知道，那就是更没多少人鸟我。所以，我还是自撸几发，你们自便。
1、苹果中国官网，很想知道是哪家公司在汉化苹果的产品文案。
“满载动力，满足你的每一天”
“长达12小时的使用时间，你不停，它不歇”
“更快的全闪存，就位、就绪、就完成”
“超前，空前”
“从现在开始，又一个难以实现，变成了难以或缺”
“演进之美，越进越美”
“锋锐设计，锋芒表现”
“屏幕上的华彩，屏幕后的精彩”
“以极限，突破极限”
“超乎锋芒，出乎强大”
“精工细作，尽情享乐之作”
“设计更先进，玩乐更带劲”
有注意到上面这些句子的共同点么？汉化这些文案的人，一定是个有文字洁癖的家伙，几乎所有的主标题都追求同字词的句子转换与关系递进，这样读起来语感与韵律感俱在了。
2、知乎404页面文案，在最开始是“你似乎来到了没有知识存在的荒原”，现在改成了“服务器提了一个问题，我们正在紧张地撰写答案…”。越改越贴合网站的气质。
3、腾讯微博的404页面，是一个公益活动：“你访问的页面找不回来了，但我们可以一起寻找失踪的宝贝。”虽然几乎不用腾讯微博，但看到这个页面，还是忍不住给点赞。
4、豆瓣的宕机页面则是“服务器开小差了，稍后再试吧”。把机器拟人化，让人会心一笑，但后面那句应该还有更好的吧。
5、花瓣的子产品【花瓣市集】在上线的时候，首页引导文案也挺打动人的。“这里的每一件商品都曾被人喜欢，砰然心动一点都不难。该犯难的是，如何停止蠢蠢欲动。时间就应该浪费在最美好的事物上，花瓣市集，你的欲望清单。”
6、网易轻博客LOFTER每一期的精选邮件推送文案，也都是认真考虑过的。比如最新收到的：“我们都是厨子，拿无聊的生活做菜”。这句话给那个文艺味十足的网站下厨房用也挺合适的。
7、广告行业网站麦迪逊邦有句slogan：“你自己的人生才是个大创意”，很励志有木有？现在引用的是卓别理的一句话：“没有欢笑的时光，是虚度的光阴。”
8、台湾有个掌生谷粒的网站，它的品牌文案结语是“为台湾依旧美好的事物，掌声鼓励。”
9，阿原肥皂的官网上，【茶道理】那个板块里，以前有一句很醒目的标语“高山上没有一棵树，因为这杯茶倒下”，一语中心。创始人每一年都会来一段阿原的话，也可以一读。
10、另外，有朋友提醒我饭否在维护期间的页面文案，《在饭否维护期间你可以做的30件事情》，也挺有意思。百过来犒劳大家。
1）煮方便面，加个鸡蛋，甚至加点虾皮。2）禅定，深入的禅定，记得上好闹钟防止定过了头。3）翻一下相册，把前任男/女朋友从合影里剪下来（如果已经剪过，请再粘起来）。4）上淘宝翻寻东西，用旺旺和客服逗闷子---深夜的客服也是很寂寞无聊的啊。5）打电话给饭友，和对方讨论维护这件事，并且猜测饭否背后会有什么动作没有。6）熨衣服。7）披着床单，站在楼道里吓唬夜场结束晚归的人。8）用望远镜偷窥小区里的人家，等饭否恢复服务，把记录誊写上来。9）找一部电影在线看完，写一篇140字以内的影评，尽量不要骂导演。10）认认真真刷15分钟牙。11）做瑜伽练习一直到松弛地昏睡过去。12）给一直暗恋但是不敢表白的人发条告白短信，然后眼睁睁等回复。13）天空晴朗的话，找张夏夜星图对照着找出自己的星座（南半球得换一张，你懂的）。14）把洗干净的袜子团成球。15）打开日记本，用钢笔一笔一画手写一篇日记。16）在书柜里找出一本买了很久但是一直没有看的书，把它看完。17）假想从现在起世界上就没有网络了，自己打算怎样生活？18）给自己的豆瓣音乐电台曲目做一个清单，分析一下自己的口味。19）给饭否写一封明信片，并且把你的名字做成一个字谜让他们猜。20）把电视调到静音，用无声的方式整夜卡拉OK。21）假若2012真的到来，用张纸列出自己的愿望清单。22）把自己的通讯录分下组，将那些很久不联系的家伙归入“失联人口”或者“行方不明”的组别内。23）抱着枕头大笑或者大哭一场。24）回想一下小时候的梦想，看看自己现在距离梦想是远了还是近了。25）搜集自己最想去的地方的所有资料，编制一份出游攻略。26）关灯，开CD/iPod，点上蜡烛，开一个只为你一个人的音乐会。27）泡澡，用香波瓶和肥皂盒玩海战，你扮演杰克船长。28）调制一种闻所未闻的饮料，然后明天带给朋友/同事品尝，他们半小时后没事你再喝。29）躺在床上凝视天花板，一直看到上面布满闪亮的星星为止。30）等所有人都睡了，推开窗子大喊：春～春～～春～～～
最后，通报下昨天那个关于方向性错误的事情进展，今天得到的消息是，客户又选回了第一稿.......你们就继续同情我吧，昨天晚上的夜才是白熬的.......%&_&%
&by微信公众平台&@广告文案
九月马上结束了。
整个九月我的心境，都在许巍唱的《九月》里。
回过头去看，这个月算是初步理顺了工作上的一些思路。经手了三个项目，一个自主开发进来的，两个自己朋友介绍来的，项目金额都不大，结果也都顺利交付。
之前有人问能不能说一下做项目的感受，那这其中的过程，和各位小撸一下。
在加入这个团队后，我一直想要公司摆脱所有项目都是经朋友介绍而来的这种现状。自主开发进来的项目，于这个层面而言，算是我们终于迈出的第一步。
跟这个客户第一次见面的时候，我问TA，你为什么选择跟我们见面，TA说：看了你们的那份公司简介，觉得PPT做得不错，所以约你们聊聊……我听后第一反应是，当初真没白受上家公司两位设计师的教育跟熏陶啊，所以各位文案们要感谢那些能够愿意指点你们PPT排版的设计师啊，他们是上辈子不折翼的天使啊，他们能够指导你怎么让你的PPT给客户留下印象啊……但是这位客户亲，我们是影像视频第三方供应商，不是PPT供应商啊……
后来在正式展开项目合作后，TA展示出来的执行力让我的拖延症感无处逃遁。交片要求到具体时间点，不是模糊的明天上午、后天下午。TA说如果你们要到半夜才能出，那我等到半夜，我必须让我的客户在早上9点上班后打开邮箱时里面有这条片子。细想一下，这才是一个具有强执行力团队该有的本色吧。
在合作过程中TA也提出一些不在合同范围之内的要求，有的在我个人时间能力范围之内我帮TA解决掉了，有的需要动用制作团队的力量就拒绝了。我告诉TA一是时间上我没办法安排下去，二是你提的要求如果我强压下去，会对我的同事们造成伤害，他们都是有自我价值评定的设计师，更希望能做些体现自己价值的事情。
其实，现实中有很多这样的客户（往往是甲方安排的中层对接人），他们经常会提出不在合作协议之内的要求。筛选那些对你没有伤害的要求满足TA，让TA觉得你可以在专业上跟TA对话。拒绝那些不合理的要求，保护自己，也是在保护和尊重团队。一味地惟客户是从，就会让你失去主动性。
另外两个朋友自己的项目。
其实每次接朋友的商业项目，我都会做好失去这个朋友的心理准备。我不是不相信朋友，也不是不相信团队没有执行好项目的能力，只是不太相信人性。因为在商业社会的运转规则面前，“朋友关系”所能担负的承重，其实并没有那么多。我见过亲兄弟反目，也见过好朋友陌路。
跟他们认识是曾经都共事过，一个一年，一个半载不到。其中一个我在后来拍摄跟片回来的路上还对TA说，其实以前我挺不待见你的，你两次害我熬夜帮你扫尾。但是后来在有一次跟你聊天的过程中感觉到，你在公司的状态并不是你真实的状态，而且那两个项目也并不是你的擅长所在，我误解你了。以前也真没想过，你现在会花这么大力气，帮我把我们团队引进你们公司作为第三方供应商之一参与到竞争当中去。你不给我们这个机会，我们团队又少了一次接触大客户的机会。
值得欣慰与感激的是，我这两个朋友都是愿意亲力亲为，一起切实去做事情，去推动项目良性运转的人。正因为感觉到这一点，所以自己更加不敢怠慢。能做的就是陪着团队一起加班，给他们提供视觉上的参考，同时做好与朋友公司之间的商务协调工作，也做最坏的打算，准备Plan& B 。
最后的结果是两个项目都顺利通过。其中一个客户居然没有任何修改意见，一次通过，能让一个银行行长不提任何意见，实属难得。现在，我们团队已经在准备和这个朋友公司的第二次合作。接下来的这次合作，双方都会出创作人员深度的参与。国庆之后，新的挑战与冒险开始。
另外，提醒大家一点，如果你跟你朋友没有那种穿一条裤子的交情，做朋友的项目前，就算不签合同，价格也要谈好。
上个月花一个白天熬一个晚上给一朋友写了份策划案，就在今天下午，这位朋友说TA当时在策划文案这块的预算只有800块。
我心生懊恼，跟TA说，我公司这边价格参考表也提前发你看过，我当时也说了会根据后面文案的工作量来算。你让我帮忙做我才做的。第一次合作钱是小事，但是你必须认识到我这份策划案对你这个项目的价值在哪里，方案提交过去客户当时就通过了，并且后来的设计工作都是基于这份方案的设想来的。就算是我私人接你这个项目，客户既然认可我的策划案，那就意味着我这份方案在时间那么紧张的情况下帮你争取到了这位客户，最后你用800块来买一份商业策划案，你还不如请我吃顿饭显得更加尊重我的劳动。
祝各位国庆不用加班，我会去北京看海。
嗯，看人山人海。
&&by微信公众平台&@广告文案