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奥运史上精彩点火仪式盘点
奥运会开幕式上最引人关注的就是点火仪式。那么今天就来为大家盘点一下奥运史上精彩点火仪式，你最喜欢哪一个呢?
8、1984年，洛杉矶奥运会
1984 年奥运会是奥运会历史上的一个重要转折，奥运会首次由私营企业家筹办。奥运会开模式由好莱坞大导演戴-沃尔帕导演了一幕幕富有美国民族特色的歌舞，引人入 胜，使开幕式成了一次激荡人心的艺术盛会。最后点火仪式，已故著名田径运动员杰西-欧文斯的孙女吉娜-汉菲尔高举火炬进入会场。随后，美国1960年奥运 会十项全能冠军拉-约翰逊接过火炬，点燃了设计好的5环奥林匹克火焰，从此奥运会的点火仪式就有了精心的设计，点火仪式也成为开幕式最受期待的环节。
7、2004年，雅典奥运会
2004年雅典奥运会，&欢迎回家&成了本届奥运会的理念，奥运会回到了诞生地雅典，点火仪式是由希腊优秀男子帆板运动员尼科拉奥斯-卡克拉马纳基斯，采用传统仿古的方式点燃奥运会火炬，让奥运会回家的意思更上一个层次。
6、2012年，伦敦奥运会
2012年伦敦奥运会主题是&以运动员为主&到&以青年为主&的&激励一代人&。点火仪式由7位少年一起点燃，也象征了未来。
5、1988年，汉城奥运会
1988 年汉城奥运会的主题是和谐与进步，韩国也日益强盛，韩国人民对国家的发展充满期待。本届奥运会原定的点火仪式是由韩国体育界的元老，11届奥运会马拉松冠 军孙基祯点燃，也是韩国人民的心愿，但是点火仪式遭到提前泄露。最终，由象征艺术、科技和运动的1位舞蹈演员、1位教师和1位马拉松运动员点燃了汉城奥运 会的火炬。
4、2008年，北京奥运会
2008 年的北京奥运会的口号是&同一个世界，同一个梦想(One World，One Dream)&，既是中国人民百年来的梦想，也是世界人民的梦想。点火仪式也是全世界充满期待，点火仪式由&体操王子&李宁以钢线吊到高空，&空中漫步& 绕场一周，李宁跑过的地方，祥云展开北京奥运会火炬传递的动态画面，感动了数万观众。
3、2000年，悉尼奥运会
2000 年的悉尼奥运会的口号是&分享奥林匹克精神&。悉尼是一座与水息息相关的城市，在奥运点火仪式上展现的淋淋尽致，水火交融的创意为世人带来了无限联想，澳 大利亚短跑运动员卡茜&弗里曼在水中点燃圣火的一刻，世界为之沸腾。悉尼奥运会的点火仪式也成为奥运历史上最浪漫的点火仪式。
2、1992年，巴塞罗那奥运会
巴 塞罗那奥运会的点火仪式，以射箭的方式点燃火炬成为经典，注定不可复制。火炬传到主会场后，由年两届残疾人奥运会射箭奖牌获得者，37 岁的巴塞罗那选手雷波洛射箭点火。只见他从轮椅上站起来，用火种点燃箭头，然后准确地射向70米远、21米高的圣火台，圣火随之而起。据说，为了表演这项 绝技，他练了不下2000次。
1、1996年，亚特兰大奥运会
1996 年的亚特兰大奥运会是百年奥运，举世瞩目。全世界的人们都在期盼美国会以一种什么样的点火仪式点燃圣火，由于1992年巴塞罗那奥运会不可复制的点火仪 式，让世界人民对百年奥运的点火仪式更是充满期待。奥运组委会也做了细致的保密工作，开幕式前大家都不知道谁将是点燃奥运圣火的人选。当拳坛传奇人物阿里 用患有帕金森综合征的双手点燃奥运圣火的一刻，感动了全世界。虽然点火方式平凡，但是讲述阿里不平凡的人生，颤抖的双手也是拳王阿里不畏强权，不屈斗争精 神的真实写照，激励了一代又一代的人们。
以上是奥运史上精彩点火仪式全部内容。
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若非贝利抱恙，点燃里约奥运圣火的肯定不会是开幕式前数小时才接到邀请的马拉松名人德利马。坊间曾有传言，里约圣火该由贝利以足球的方式点燃。但终究贝利是缺席了，甚至连整个国家的象征——足球，居然也缺席了整出奥运会开幕式，这多少是一个冷门。
资料图：德利马点燃奥运圣火
不过即便贝利出场，恐怕点火方式依然不会有什么改变。这恐怕是自1992年巴塞罗那奥运会以来最为朴实的点火动作，没有煽情，没有炫技，仅凭这个动作，甚至让人都没有多少想像的空间。
资料图：1992年巴塞罗那奥运会上西班牙残疾射箭运动员里贝罗射箭点燃圣火
过去20多年的奥运会乃至诸多综合性运动会的开幕式主创团队，一直在暗中比拼着关于如何点燃圣火的奇思妙想，但创意终有一天会面临枯竭。里约提供了一种有趣的思维方式，既然点燃的动作难以创新，何不“偷梁换柱”，在圣火台上花些心思——雕塑家安东尼· 霍维所设计的充满魔性和超现实主义的圣火台，将成为里约留给世界的长久回忆，并给体育界带来某种程度的启蒙。
当然，这般偷换概念的做法并非里约首创。谁还记得两年前索契冬奥会的圣火如何点燃？恐怕留下深刻印象的人不会太多。索契开幕式的符号，反倒是缺了一环的五环，但只是机械故障造成的客观失误。俄罗斯人大方地在闭幕式上还原了这一幕，以自嘲的方式化解了这段尴尬。
资料图：索契冬奥会上“五环变四环”
“四 环变回五环”，本可以成为索契闭幕式的核心话题，但最后时刻出现的“米莎灭火”环节，却抢走了所有的风光。憨态可掬的北极熊，缓慢地移向圣火台，深深吐出 一口寒气，将象征奥林匹克的圣火熄灭——这是现代奥运史上最别致的一次“灭火”仪式。你不用记得如何点火，但你难以忘记如何灭火，俄罗斯人同样偷换了关于 圣火的概念，将自己的创造力展现得淋漓尽致。
比创意更刻意的，是“米莎”熄灭圣火后落下的眼泪——2014年的索契，又一次重复了1980年莫斯科所上演的那一出经典画面。
索契冬奥会三个吉祥物中的白熊，严格意义上并不叫“米莎”，在所有官方渠道的介绍中，它的名字就是干巴巴的“北极熊”。名叫“米莎”的小熊只能专属于1980年莫斯科夏奥会。
资料图：索契冬奥会闭幕式
30余年前的米莎能成为的主角，正是因为在当年闭幕式上落下的眼泪：落泪的米莎与万千气球一同高飞而去，消失在中央列宁体育场的上空，成为那届永远伴随着争议与哀伤的奥运会的句号。而这一幕的视频原原本本地在索契的闭幕式上又播出了一遍。1980年的“米莎的眼泪”，是奥运史上一个永远没有答案的谜，莫斯科奥运吉祥物的泪水是表达难舍，还是传递不甘？2014年的重现，也成了一个有趣的话题。在那个全球聚焦的时刻，用一段30余年前的旧视频，再用现场“北 极熊”的落泪独角戏，俄罗斯人告诉世界：我们从未遗忘过1980年的耻辱。
阿富汗战争的爆发，令63个国际奥委会成员国或地区（包括中国）宣布抵制这届首次由社会主义国家举办的奥运会。对于早就作好了展示强大的东道主而言，这自然是天大的耻辱。而对于奥林匹克，这险些成为毁灭的发端。四年后的洛杉矶奥运会，苏联与东欧阵营同样选择了抵制。
那几年，正是奥林匹克最难捱的黑暗时代。奥林匹克始终呼吁远离体育，但在意识形态鸿沟面前，一切呼唤都是如此虚弱无力。“当你跨进体育的门槛时，就把政 治抛弃在门外吧。”这是国际奥委会第五任主席布伦戴奇时常挂在嘴边的话，但这位执掌国际奥委会20年、几乎贯穿着整个冷战时期的美国人却身不由己地深陷政 治，譬如，他被视为阻挠中华人民共和国获得国际奥委会合法席位的最大阻力（上世纪90年代央视《正大剧场》栏目曾播放过一部布伦戴奇的传记连续剧，可算是 一大奇观）。
即便冷战的大幕早已落下，但盘踞于体育角角落落的根本不可能被彻底清洗， 至于奥林匹克盛会，自然四溢着气息。索契那样在闭幕式上公开宣扬“我们不曾忘记”，或者如同这次里约开幕前多个代表团一致要求国际奥委会将俄罗斯代表 团整体驱逐出局，这样大张旗鼓的行动在奥运会已不太多见，但其实早就渗透入奥运会的细枝末节——譬如外人看来难免冗长乏味的开幕式各代表团入场仪 式，其实便暗藏着诸多机关。
通常第一位出场的总是现代奥林匹克运动发源地希腊，而最末尾的位置由东道主占据，其余各代表团以当地语言的首字母排序出场，2008年北京奥运会的排序则以首字的汉字笔画为序，少者居前——有心人或许看得出其中的缺 失，当首字汉字笔画相同时又该如何排序？正确答案是：除第一字笔画外，别无其他规则。
当八 个“马”字代表团和九个“巴”字代表团出场时，互相间尚没有太多值得争议之处，但“韩”和“朝”居然笔画相同，或许是人们所没有想到的意外。带妆彩排中韩国在前、朝鲜紧跟的格局显然会让人不愉快，于是有了开幕式中全新的一幕：两国之间生生嵌入了越南、斐济、博茨瓦纳和葡萄牙来自四大洲的四个代表团。 “韩”、“朝”、“越”、“斐”、“博”、“葡”都是12笔，如何区分前后并没有标准——但这恰恰才不会让人难堪，因为没有标准，所以可以随意调整，漏洞 其实只是“排位学”的玄机。至于数量不多不少的“中”字辈代表团，也因为有了中非共和国，而生出了不小的调整空间。
没有，何来奥运。其实关于这一话题，已经离世的萨马兰奇早就作过阐述，“体育不涉及，这说起来极为容易。不过在现实中，却完全是两码事。我认为，体育不得不与保持非常密切的关系。其原因在于，在某些国家里，就根本不能没有。”
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渠道创新 跨界整合 品牌提升——体育用品行业奥运营销特点解析
　来源：前瞻产业研究院　E1599
四年一届的奥运会作为全球瞩目的体育赛事，其带来的效应一直备受追崇。奥运会对于行业更是一次提高品牌知名度和业绩的绝好机会，如果奥运营销得当，甚至可以改写企业在行业中的地位，打一个翻身仗。2008年北京奥运会开幕式，李宁借助&夸父逐日&的点火仪式成为最受世界瞩目的焦点，李宁公司股票在点火之后的第一个交易日涨幅曾一度近5.6%。同时李宁公司还通过相关的&奥运营销策略&，比如体育明星代言、体育赞助营销、广告和促销等手段把握住了北京奥运会这百年一遇的历史机遇，提升了李宁品牌的价值，公司收入也在2008年同比增长53.8%，达到66.9亿元。
日，伦敦奥运会落下帷幕，非主场作战的中国队获得了金牌和奖牌榜第二的好成绩。中国体育用品行业同样在伦敦奥运会上展示了自己的风采：安踏赞助了中国代表团的领奖服，中国选手每次摘金夺银让安踏品牌风光无限;李宁赞助的体操、射击、跳水、乒乓球和羽毛球5支中国&梦之队&选手一共获得21枚金牌，进一步巩固了李宁品牌的价值。具体来看，奥运会上体育用品行业品牌营销的特征和启示主要有以下几个方面。
一、依托社交平台 与观众相互动
与北京奥运会不同的是，微博等社交平台成为伦敦奥运会一个新的重要传播平台，伦敦奥运会也被认为是第一届&微博奥运会&。目前微博等社交平台是用户增长最快的应用模式，企业进行微博营销不仅能树立良好企业形象，还能与顾客互动交流，且微博覆盖面广，受众范围很大。在伦敦奥运会期间，大部分体育用品品牌都借力社交平台，通过广告文案、官方微博等手段，吸引公众参与到品牌的互动中，拉近公众关系，增进公众情感，使公众变成潜在的客户。比如李宁官方微博奥运期间就发布微博150余篇，李宁所签约运动员的微博统一换成了李宁的背景模板，获得了超过4亿人的访问。微博营销是本次奥运会营销的一大特色，体育用品品牌通过抓住奥运会这个全国网民都关注的热点事件进行微博营销，公司不需要投入过多资金也能做好品牌推广，进而扩大品牌在公众之间的知名度和影响力。
二、移动媒体突起 网络营销兴盛
随着终端的不断普及和性能的不断提升，在这两年得到迅速的发展，移动互联网改变了人们获取新闻的渠道，同时给人们观看比赛和了解赛事资讯带来了极大方便。移动互联网营销成为伦敦奥运会的新亮点，APP作为&种重要的移动媒体，受到了体育用品行业的青睐。比如NIKE早期推出了一款&Nike True City&，该款APP综合了社交元素，在欧洲较为趣味时尚的几个城市比如兰、伦敦、巴黎等推行，为人们提供从吃、喝、文化、音乐、购物到运动等相关信息并附上相应的地理坐标，是NIKE为其品牌粉丝搭建的一个可进行互动娱乐、信息咨询的移动平台，NIKE可以通过这一移动平台将更多&一般人&发展成为&Nike Insiders&。
几年前，电视、杂志、报纸等还是体育用品品牌吸引大众眼球的主要营销渠道。而在2008年北京奥运会上，网络营销大放异彩，为体育用品企业开辟了一个新奥运营销主场。今年伦敦奥运会，网络营销继续发挥威力，成为体育用品企业营销的重要渠道，体育用品品牌借助网络强大的宣传力，各种形式的奥运营销活动也缤纷呈现，今年奥运会网络营销活动的设计更具新意。比如361&的&伦敦行动-全民记者团&有近4千万网友加入&记者团&。这次营销充分发挥了网络的外部性价值，汇聚了几千万的用户，361&品牌知名度、品牌忠诚度、广告效果等一系列无形资产在活动中收获明显。同样李宁与腾讯共建的&中国军团&和&五金队专题&，共获得超过10亿人次的浏览，深度植入了李宁品牌信息。
三、奥运冠军营销 提升品牌名气
在奥运会上，奥运冠军由于具有强大的社会影响力和深厚的奥运文化内涵，成为体育用品品牌营销的媒介载体。奥运冠军营销也是烧钱的大事，营销的效果和成功的关键取决于体育用品品牌选中的是哪位运动员。在伦敦奥运会上，361&赛前就签约了孙杨，孙杨夺金所带泳帽上直观的361&标志，为361&带来了最直接的宣传。8月2日，因为&孙杨&的夺金361&在港股开盘后大幅走高。361&通过奥运冠军&孙杨&成功营销，风头直追李宁、安踏，品牌知名度直线上升。
但事实证明，押错&奥运冠军&的体育用品企业占据了大多数，比如安踏曾押错孔令辉与王浩，没有了&赢的力量&;全球通曾押错中国体操队，在奥运会前拍的广告就马上需调换版本，甚至连体操队代言的也需撤换，损失极大。体育用品品牌赛前&押&宝奥运冠军，一旦运动员夺失败金，广告价值和营销效果都会大打折扣。
为了降低奥运冠军营销风险，体育用品企业可以采用&不把鸡蛋放一个篮子里&的方法。比如今年伦敦奥运会李宁采取了分散&押宝&的方式对运动员个人和单项运动队进行赞助，赞助了包括跳水、羽毛球在内的中国5支&梦之队&。
总之，相比于前几种营销手段，奥运冠军营销是体育用品企业奥运营销的传统手段，也是经典的手段，奥运冠军营销成功，可以快速的提升体育用品品牌的名气，营销效果非常显著。
四、跨界整合营销 奥运品牌联盟
今年伦敦奥运会，整合营销是一大亮点，体育用品行业围绕奥运会产生的巨大商机，吸引了其他行业的注意。安踏利用这一商机，联合宝洁、麦当劳、希尔顿、伊利共同打造&奥运品牌联盟&的跨界营销。这次奥运跨界营销战略是以安踏的&冠军龙服&为核心展开运作，凡是涉及抽奖活动的奖品，均为安踏中国体育代表团领奖服或安踏领奖服T恤。伦敦奥运期间，麦当劳门店经理及收银员，都穿着安踏中国体育代表团领奖服或是安踏领奖服T恤，开展&每日冠军活动&，同时安踏logo也出现在麦当劳在全国十几个城市播放的奥运电视广告中。宝洁线上的官方微博推出主题讨论帖，由安踏负责提供奖品，宝洁线下有三百多家奥运体验中心摆放和陈列者安踏领奖服，消费者购买宝洁指定产品均可参与抽奖;在伊利的奥运主题活动期间，其酸奶产品上印有安踏的全国20家希尔顿酒店专门设置安踏领奖服展示厅，让更多观众零距离接触中国体育代表团冠军领奖服，感受奥运氛围。
&奥运品牌联盟&营销首次打破国别、行业、渠道等界线，开启了中国体育用品品牌跨界营销的先河。安踏通过主导&奥运品牌联盟&，与享誉全球的世界一级品牌携手合作，开启了安踏全新的品牌高度。
五、奥运营销启示 实力战略创新
虽然伦敦奥运会已经落幕，但体育用品品牌的奥运营销仍在继续，不少企业正准备备战里约奥运会营销，体育用品品牌在奥运营销上可以借鉴以下几点：首先要注意提升品牌实力，在产品的科技、企业文化和管理上下功夫。伦敦奥运会上，李宁推出以超声波镭射工艺和半切割龙鳞结构制成的&赤鳞&系列比赛服，显示了李宁精湛的工艺。其次需要注意系统规划奥运营销战略，包括奥运前期的预热、中期的爆发和后期的巩固环节。比如早在5月17日，安踏就启动了以&携手中国体育代表团，龙征伦敦&为主题的领奖服命名及奥运战略发布仪式，之后李宁也宣布推出以龙为主题的&赤鳞&系列比赛服，安踏和李宁开启了奥运前期的预热营销。最后需要注重新兴的营销方式，比如用SEM营销以实现精准化传播，通过移动营销、网络视频营销和电子商务营销等方式开启体育用品奥运营销新领域。
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