网络直播平台扎堆更名 高估值下盈利模式仍存疑_网易新闻
网络直播平台扎堆更名 高估值下盈利模式仍存疑
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（原标题：网络直播平台扎堆更名 高估值下盈利模式仍存疑）
进入混战期的直播平台再次遭遇政策大棒。近日，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》(以下简称《通知》)，重申要求网络视听节目直播机构依法开展直播服务，无论机构或者个人，没有持证不得从事相关工作。而就在9月26日，国家新闻出版广电总局又对该《通知》进行强调重申，要求各部门严查。然而，折叠的现实是，各直播平台并未受此影响，A股上市公司昆仑万维近日拟以2.1亿元出售映客3%股权，以此计算后者的估值已经暴涨至70亿元。不过，目前直播行业开始分化出两种商业思维。腾讯副总裁殷宇认为，如果不从内容的多样化、社交化进行突破探索，直播业会一直局限在某个小区间里。但联基金创始合伙人邱浩却认为，移动直播的核心行为并非社交，而是“一个秀场”，从9158、Y&Y到映客、斗鱼，“秀”这种行为仍是直播经济的核心驱动。“直播这条路还没有一个成熟的经过市场验证的盈利闭环，很多平台在融资后都开始给自己准备一条后路，万一直播走不下去，也可以转型。”作为第一批进入直播行业的某直播平台资深高管唐薇(化名)向南都记者表示，因为不管哪种商业思维，直播行业的盈利问题仍让业界“迷茫”。直播平台扎堆更名按照《通知》规定，通过互联网无论对重大政治、军事、经济、社会、文化、体育等活动、事件的实况进行视音频直播，还是对一般社会团体文化活动、体育赛事等组织活动的实况进行视音频直播，都应该持有新闻出版广电行政部门颁发的《信息网络传播视听节目许可证》(以下简称“许可证”)。而无论机构或者个人，如果不符合相关规定，将不能进行直播服务。而且，未经批准，任何机构和个人不得在互联网上使用“电视台”、“广播电台”、“电台”、“T&V”等广播电视专有名称开展业务。南都记者查询广电总局官网数据显示，截至今年5月底，其共颁发588张许可证。包括腾讯、YY、天鸽互动等直播平台向南都记者表示，他们已经获得相关许可证。但南都记者采访发现，大量新兴移动直播平台中获得该证件的仍是少数，而网络主播们更是少有证件一说。这意味着，目前众多尚未获得许可证的直播平台以及活跃在各大直播平台上的网红们将面临出局危险。对此，截至发稿前，映客、花椒等平台尚未给予南都回复。“长远来看，《通知》将加速直播平台的洗牌。”易观智库互联网娱乐分析师王传珍在接受南都记者采访时表示，最直观的影响体现在平台更名这一规定的落实，“熊猫T&V更名熊猫直播，战旗T&V也已经改成战旗直播。这是最直接、直播平台也相对容易执行的层面。”直播平台估值仍在翻倍对于暂时没有获得许可证的直播平台，资深IT律师赵占领向南都记者表示，《通知》是具备法律效应的，但是具体的影响“仍不清楚，要看后续执法力度。”易观智库互联网娱乐分析师王传珍也表示，估计各个平台方在极力解决这件事情，只是没有公开。而现在处于通知下达阶段，尚未严苛约束或审查。从今年初以来，针对直播平台的监管政策便密集出台。今年文化部下发了第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单，从7月份公布的处理结果来看，文化部查处了23家网络文化经营单位共26个网络表演平台，共计关闭严重违规表演房间4313间，处理违规网络表演者16881人。其中，熊猫、斗鱼、六间房等12家公司被责令整改。但这并不妨碍直播平台估值的水涨船高。日前，映客直播投资方昆仑万维拟以2&.1亿元出售映客3%的股权。以此计算，映客的估值高达近70亿元，相比年初的3&.78亿元，8个月时间内身价暴涨17倍。不久之前，斗鱼公布获得由凤凰投资与腾讯领投的C轮15亿人民币融资。加上年初约6&.7亿的融资，斗鱼直播今年内已经累计募资超过20亿人民币。多样化社交化转型不过，据投资界数据显示，目前市场上存在至少116家直播平台，但90%融资仍处于A轮及A轮之前。而值得注意的是，移动直播鼻祖美国的M&eerkat今年初已宣告关闭，专家认为下一个M&eerkat可能很快会出现。如今，随着政策的进一步施压，身处风口的直播企业也不能不考量多样化、社交化转型。除了投资斗鱼、龙珠等独立直播平台，自身也有N&O&W直播、Q&Q空间直播等应用的腾讯开始整合自己的资源做出更有个性化&的&产&品&。9月2&4日&晚&，“2016Q&Q空间斗歌大赛总决赛颁奖盛典”在珠海长隆海洋王国举行———腾讯将线上直播的人气歌手搬到了线下，比赛的前三名有机会得到百万级的造星平台推广资源和万元现金，甚至还有参演企鹅影业旗下电影的机会。这场落地比赛之前，相关活动的直播总播放量已达到1600万。当天，腾讯公司社交网络事业群社交平台部总经理梁柱告诉南都记者，不同于秀场、游戏直播，Q&Q空间直播更强调社交链的打造。今年7月初，易直播也宣布在其A&PP中将加入360V&R全景直播功能，并开通专门的V&R直播频道。有不愿透露姓名的人士直指，实际上这是转向另一个坑，也是给自己准备的后路。
但“竞争日益激烈，人力、资源，各方面的价格都比之前更高，”唐薇告诉南都记者，无论估值领涨的映客还是腾讯青睐有加的斗鱼，目前整个移动直播行业还未形成有效的盈利模式。邱浩认为，当前借行业大势仍有较好的流量增长，但自然流量增长红利消失之后，“必然会进入高价买流量，和大量的明星、主播分成等局面，届时利润、业务模式就很难健康发展。”统筹：甄芹采写：南都记者&李冰如&实习生&黄婷婷
(原标题：网络直播平台扎堆更名 高估值下盈利模式仍存疑)
本文来源：南方都市报
责任编辑：王晓易_NE0011
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网络直播平台：盈利模式单一 涉黄涉暴播眼球
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网络直播平台：盈利模式单一 涉黄涉暴播眼球
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揭网络主播：月收入最高上百万 土豪粉丝贡献大
腾讯娱乐马晓溪
设计图片腾讯娱乐专稿（文/马晓溪 姜黎 策划/陈四郎 子时）不管是穿着“时尚时尚最时尚”滑板鞋的约瑟翰·庞麦郎、凭借神曲《小鸡哔哔》火遍网络的萧小M，还是登上《中国好声音》舞台的周深、徐剑秋，2014下半年，有这么一帮人大张旗鼓地走进公众娱乐视野，他们有着一个共同的出身：网络主播歌手。你敢不敢相信，主播们每天在电脑前唱唱歌就能月入数十万甚至上百万，在家也可以开万人演唱会？你能不能想像，有的主播甚至不会唱歌，靠和网友唠嗑家常也能成为富翁？每天，这些“网络盛宴”不间断地上演：以YY娱乐——目前国内最大的视频直播网站为例，截止今年上半年，这个平台先后已有超过千万主播进行直播表演，吸引了过亿观众进行在线互动。而这背后创造出来的财富更是多达几十亿元。本期《贵圈》带你走进网络主播的真实生活，起底这个发展速度惊人的新兴产业。最近，24岁的小米（化名）正在经历人生剧变：从一个三线城市的中学音乐老师变身为网络主播歌手，短短两个月内，她的收入竟翻了十多倍。两个月前，她拿着每个月两三千元的固定工资，带班上二十多名高三的艺术生备战高考，迫于录取压力，常常累到淋巴发炎。朋友的推荐让她偶然踏入网络直播行业，如今她月入三、四万，每天只用下午、晚上在电脑前各唱一小时的歌。美女主播有多能赚？厉害的月入百万，直逼一线大牌“有时候真的觉得有点恍惚，觉得好像走进了别人的人生”，长相清秀，喜欢戴棕色美瞳的小米这段时间经常有这种感慨。两个月前，小米在网上找北京的房子，原本以为月租2500元的房子肯定很宽敞，她只看了看房间图片就把定金交了，完全没有想到房间实际才七八平米。这间小小的次卧是小米睡觉的地方，也是她的工作场所。小米睡觉的房间也是她的工作场所床边的写字台上，一台14英寸的小笔记本电脑被化妆箱高高垫起，小米顺手调整了一下卡在屏幕上的摄像头，她告诉记者：“向下45度角，会看上去脸小一点。”小米用来掘金的设备很简单，甚至可以用简陋来形容：除了加起来不到五百元的声卡和麦克风，伫立在写字台旁的那盏立式摄影灯算是最专业的了。由于收看网络直播表演的观众以三四线城市的男性为主，外形出众、歌声甜美的女主播们自然成了网络主播群体的生力军。而这其中不得不提到大名鼎鼎的曼竹（化名）。如今她在主播界已然是神一般的存在，创造过许多至今未被超越的奇迹。 三年前，她24岁生日当天，直播间内同时在线人数竟然高达五万人——要知道北京工人体育场也仅能容纳六万观众，而有如此票房号召力的歌手也只限于少数一线大牌。那一天，几乎所有土豪观众都到她“房间”了，两个小时刷了40多万元的礼物。网络上，曼竹形象百变，既会卖萌又会耍酷，现实生活中的她是个性格直爽、思想成熟的女生。谈到收入，她的语气很淡定，“人气最高的时候，一个月挣的钱不亚于二三线歌手吧！”“二线歌手，每月接十场活动，每场20万，那你每月挣200万？”听完记者算了这笔账，曼竹更加肯定地点了点头说：“那跟他们差不多！”“有没有可能过千万？”“努力努力应该没问题。”网络主播经常在家举办“万人演唱会”“做一年主播，基本都能买车，中等那种”，小金（化名）是一名网络电台的主播歌手，认识许多不同类型的网络主播。“我见过最神奇的是一对夫妻，以前摊煎饼的，他们在线上直播的时候，媳妇戴个耳机抱着孩子，男的在旁边招呼粉丝，‘大家好，今儿高兴咱来个《走天涯》’，人气也特高，早就发家致富了。”粉丝送的是虚拟礼物，主播收的是谋生钱财网络主播收入的主要来源是粉丝送的虚拟礼物（通常与网站四六分成变现），包括汽车、花、红酒、高跟鞋……几乎每个视频直播网站都有上百种虚拟道具，临近节日时，还会出限定版。这些都需要粉丝用虚拟币购买获得，一般情况下，虚拟币和人民币的兑换汇率是100:1。在网络直播间，一切都是明码标价，甚至聊天。“如果你不掏钱的话，打字都不能超过10个字”，小金随便点开了某直播网站的一个房间，美女主播语气很嗲，“掌声掌声，走一个。”话音刚落，屏幕上瞬间划开一串掌声的表情，旁边的数字不停翻滚到1314。在这个网站，礼物分普通、精品、豪华、浪漫四个级别，免费的礼物只有羽毛，最便宜的礼物是玫瑰花——5个虚拟币，而最贵的礼物是求婚套装，需要131400个虚拟币，也就是说1314元人民币。系统敏锐地嗅到了用户的心态，每个礼物的数量级都传达着暧昧的信息——50代表“笑脸”、520代表“我爱你”、999代表“一见钟情”、1314代表“一生一世”、9999代表“比翼双飞”……视频直播网站上的虚拟礼物各式各样YY上面级别最高的头衔叫“国王”，价值12万元人民币（购买后还需每月续费3万元），目前YY上共有80余名“国王”。当他们来到直播间时，屏幕上会出现兰博基尼、法拉利等动画特效，表示“国王”乘坐豪车直接入场。如果你是“平民”，则可能需要排队进场。而重点是，每开一个“国王”，主播就能立刻得到3万元现钱。小一（化名）原本是舞蹈演员，因为脚伤不得不放弃舞蹈生涯，去年四月经朋友介绍，她开始尝试做网络主播。没想到一年半的时间，竟做到“天使4级”，这意味她已经累计收到了价值人民币160万元的虚拟礼物。在YY，“女神”共分十级，最基础的天使1级需要82万“身价”，然后每升一级多20万。“女神级”则需要累计350万元。除了帮助主播升级，每个网站都会想尽办法搞比赛，刺激粉丝消费。为了让自家主播在排行榜上露脸，粉丝们都会拼尽全力，“有一次比周星，就是拼谁收到的‘蓝色妖姬’最多，那天粉丝只刷这个礼物，两块钱一朵，其中有一个粉丝刷了10万块（人民币）。”小一总结道，每次参加PK，女主播的收入都能直线上升，“月入百万我不敢说，但是天使级的主播月入十万还是有一些的，每个月至少有三五个。”网络世界就像一个小社会，也有处于象牙塔尖的“高端人士”——土豪粉丝。据统计表明，土豪粉丝在视频直播网站的观众群中虽然只占大约 3%，却贡献着90%的礼物消费。土豪挥金如土，送钱送车不眨眼小一说，自己做网络主播除了偶然，还有幸运——表演还不到两个礼拜，就遇到了“金主”。“我从4月1号开始直播，他是十几号出现的，一个月内就给我刷了20万（人民币），他出现后，房间就逐渐热闹起来了。”金主的出现像是给小一打了一剂强心针。除了五花八门的虚拟礼物，有些主播甚至还会收到实打实的大礼。“前几天我就在我们主播群里看到，有人晒iPhone6+。我听说还有一个女主播曾经遇到一个‘壕’，说只要她能做他女朋友，就给她刷100万，当天晚上给她刷了10万，算是见面礼。”小一给记者“爆料”。“享受撒钱的快感”是土豪的主要心态大家一定都想问：土豪为何会花费如此巨大的资金来享受这种虚拟服务？小金分析道：“他们大多是来自三四线城市，年龄在三四十岁左右的男性。小城市没什么娱乐方式，而且他们生意稳定，每天只需要电话遥控，坐等收钱，于是便有大把的时间用来上网。另外，能够在直播间上做主播的情商都非常高，能满足土豪精神方面的空虚。最后就是撒钱的快乐，赢得众人欢呼的成就感。”“你花个100块，对你的生活可能不会有影响，其实土豪也是一样的，土豪送1万，这1万也对他没什么影响，只要开心，你们的感觉是一样的，数额不同而已。不要以为土豪送礼物就是为了包养主播，其实大部分只是图个开心罢了。”小一说，那些“难缠”的粉丝往往都是屌丝，土豪不屑于此。土豪粉丝相当于VIP客户除了刷出“威武霸气”，土豪粉丝还能享受很多“特权”。“在游戏中，段位高的玩主，可以拿起武器瞬间将新人秒杀，你在现实生活中可以么？在直播网站上也一样，现实生活中，我没机会跟这样的漂亮姑娘打交道，但我可以通过刷礼物刷级别的方式与她们接近。”土豪靠撒钱享受不同特权QT娱乐也是国内很受欢迎的视频直播平台，在这个网站，花5千元人民币可以拥有“黄马”——有了它，不仅说话字数不受限制，看见低级别的“平民”还能随意把他踢出房间。在小一看来，和现实生活中的销售要每天面对客户一样，土豪粉就相当于VIP客户，对于这样的大客户，主播一定会格外注意，“他下次来的时候，肯定要特意打个招呼，房间里也会出现欢迎横幅的图标。”不要以为网络主播们只有“坐在电脑面前，轻松唱歌就能捞钱”的EASY模式，记者在采访时了解到他们很多不为人知的辛苦：在短短数小时的直播背后，这些主播们也付出着很大代价。开播前要备课，做主播做出了腰背病“我每天早上醒来第一件事情就是刷新闻。”小一说，了解最新动态，掌握网络上的新鲜事是自己的必修功课。“必须得看，有什么新闻都会第一时间跟观众分享。”在YY做主播的蛋总（化名）也这样坦言。比起小一，蛋总“备课”内容更复杂，“有时我也会去看一些段子，搞笑视频之类的，然后分享给观众。”据他们介绍，每天这样的准备工作至少要一两个小时。除了精神上要时刻保持紧绷，直播对于主播的体力也是个考验。“首先，你必须得坐直，不然会上镜会显得很颓，没精神。”但是动辄6小时的直播，也没有休息时间，让小一每次工作结束后都会腰酸背疼。前阵子因为身体欠佳，小一还停播了大半年。女主播直播要坐一天，很辛苦小一在接受采访时一直在喝茶，桌上摆放着整套茶具以及梨子等润喉水果。做主播对于她来说，消耗的不仅是腰背，还有嗓子。好几次在回答问题时，小一说着说着嗓音就突然一下子哑了，让记者不禁对眼前这个娇小瘦弱的女生倍感心疼。“做直播的时候不能冷场，必须得一刻不停地用嗓，不是唱歌就是陪粉丝聊天，根本停不下来。”小一说，“我可能再干一段时间就不干了，对身体的消耗太大。”长期昼夜颠倒，规律生活根本不可能记者和小一约的是下午五点的采访，差不多是北京最堵的时候，那些朝九晚五的白领们结束一天的工作后纷纷赶着回家，冬日的夜空也会提早降临。但当记者来到小一家时，她才刚起床不久。小一说自己早就习惯了这种昼夜颠倒的生活，别人的黑夜对她而言是白天。“我现在差不多都是早上6点多睡，睡到下午再起床。”小一说自己每天的直播差不多晚上8点开始，每次大概6-8小时，“经常洗漱完躺下就早上6点了。”长期的昼夜颠倒，小一也基本享受不到白天出门的乐趣，吃饭也是随性，什么时候饿了就叫个外卖，完全没有一日三餐的概念，经常一天只吃一顿。买假发买衣服打造形象，置装费是主要开销除了每天的直播内容，主播们想得最多的就是如何打造个人形象。YY的蛋总表示，每天花在做造型上的时间就占一大半，“面对粉丝一定得是自己最好的一面，这也是基本尊重。”蛋总说自己每月花上万块买衣服是家常便饭，生活中很大一部分开支都花在了这上面。小一用来打扮的部分配饰美瞳、假发之类的饰品更是美女主播的基本配备，小一也不例外。因为没有固定路线，可爱风、英伦范这些她都尝试过，衣橱也被各种衣服跟配饰塞满。“有时候我也会根据节日气氛准备当天造型。”在各类打扮中，小一最喜欢在头部下功夫。从毛呢帽、绒线帽到小恶魔犄角、兔耳朵发饰，她应有尽有。小一甚至还有好几顶假发，“反正光在淘宝上买衣服配饰花的钱都不止十万。”对网络直播表演有些了解的人都知道，在直播间里，主播只会唱歌是生存不了的，与粉丝之间的交流和活跃直播间的气氛才是提升人气的关键。这种与观众——尤其是享有“特权”的土豪粉丝之间的特殊互动，再加上视频直播的形式最早源于色情网站，造成了不少人对网络主播行业的一些偏见。但各大平台和网站往往看到了这些因素背后存在的潜在用户和利益，有时甚至游走于尺度之间。主播要和每个粉丝“谈恋爱”小一属于边唱边聊型，时不时和粉丝谈谈心，充当一下知心姐姐的角色。当然了，她偶尔也会撒娇，比如聊着聊着说肚子饿了，粉丝就赶紧送上泡面礼物，“你就忍心让我吃泡面啊，还不赶紧来烛光晚餐？！”，每到这个时候小一就会“乘胜追击”，这样价值虚拟币5200元的烛光晚餐就能到手了。“这种感觉像在网上跟很多人谈恋爱”，小金形容道，“你男朋友会天天给你打电话吧，他们也一样，虽然没说‘咱俩处对象吧’，但经常会问你，‘你干嘛呢’，‘睡了么，没睡就聊聊吧’。”曼竹已经淡出视频直播将近三年了，很大一部分原因是觉得有些主播太低俗，朋友告诉她，“皇族里十个女主播九个都开大胸，甚至直接不穿，私自给土豪看视频，我不玩了就是因为不想让别人认为我是那样的人。”而已经从学校辞职，专职做网络主播的小米现在还瞒着父母自己偷偷来北京的真实目的，也不敢告诉他们自己每月的真实收入。“还是怕家里人误会吧，毕竟我父母是很传统的人，他们会觉得这个职业不太健康。”和网络上大多数的美女主播一样，小米不敢告诉粉丝自己的真实姓名，更不敢说家庭住址，就连手机号，小米也一直用外地的。至于QQ号，“如果粉丝给送我一组天使，我就告诉他们，这可不是坑礼物啊！”小米笑说。因为要QQ号的太多了，她想出了建粉丝群的办法。如今她已经有两个QQ粉丝群，每个群里都有两千多人。“每天他们会在群里跟我说早安，晚上会说晚安”，对于小米来说，粉丝是既安全又危险的一群人。落地盛典类似网络界的“海天盛筵”一年一度的“YY娱乐年度盛典”是YY最大的落地活动，也是屌丝的狂欢节。“土豪粉”带领一帮热血“屌丝粉”比赛刷钱，目的只有一个：为各自阵营的女主播拉票。2012年的娱乐盛典被八卦的歪友称为“YY史上最激烈的砸钱运动”。YY粉丝网爆料了当届娱乐盛典上砸钱最多的十大玩家：排在首位的“宝哥”消费金额高达520万人民币，“天赐”消费400万元排位第2，后面8位玩家的消费金额也都在100万左右。YY娱乐年度盛典颁发众多奖项年度盛典期间也是网络主播们最繁忙的两周。经过七轮的PK,YY会根据主播们的战果颁发最佳男女歌手奖、最佳男女偶像奖、最佳男女MC奖、最佳男女新人奖、最佳组合奖、最佳男女主持人奖等多项大奖，获奖主播人数多达200余人。“这些人的年薪平均都在30万到50万”，小金说道。而参加这一盛典的不仅有人气主播，还有群里的粉头以及那些在消费排行榜里占有一席之地的土豪。“都聚在一起了，总有个庆功宴吧，这些粉头大多是主播的线上助理，帮他们打理平时的事务，”小一告诉记者。“到年底了怎么着不得给人家分些钱，或者说请吃个饭，还有那些土豪，有的在你身上花了好几百万，你不得表示一下？”作为一个新兴行业，网络主播发展之迅猛超过了很多人的预期。以YY为例，据数字显示，目前YY日活跃用户数千万，每月仅分给歌手、公会等合作方的收入就有六七千万元，一些直播间的年流水更是高达数亿元。以YY为首的各大视频直播网站已经开始着手于发展线下业务。而网络主播作为给平台贡献了大批用户和资金回报的群体，也正在经历着转型。拓展演绎平台，YY致力于打通线上线下经济圈蛋总告诉记者，借着网络主播红火的这股风，越来越多网站开始参与线上直播，几乎天天都有人高薪来挖自己。“就是砸钱，一开口就是我给你多少多少，你来我们这个平台吧。”为了避免这种挖人现象，YY便想着自己培养新星。通过艺校招聘、酒吧挖掘等方式，招一些“潜力股”入行来做主播。在YY 旗下分布着成千上万个公会，基本上有点实力的公会都有自己的线下寻星计划。YY娱乐负责人Z表示，这些公会都是一个个的小型音乐公司，而YY想要做的，就是能把主播们集合到线下，拓展他们的演出平台，以制造一个能造血的音乐互联网经济圈。“其实每个公会背后都对应着一个实体公司，跟传统唱片公司都有很好的合作关系，会给签约的主播们一些线下演出机会，比如说去各地巡演之类。”打造原创偶像组合，投入20个亿也不介意让主播们组团一起走穴商演，平台网站的野心并不止于此。看中了日韩团体的成功神话，以YY为主的在线视频主播网站也开始了自己的团体打造计划。“偶像团体可以在线下靠演艺获得成功，那么在线上创造了财富神话的主播们是不是也有机会呢？”Z说道。YY旗下的1931正是这样应运而生的一个产物。从海选、组队到出道前的培训，这个第一期成员为18人的女子偶像团体走得都是接地气的“养成式”发展路线，期间与粉丝有很多面对面交流沟通的机会，为的是建立更为密切的艺粉关系，模糊线上线下的界限。YY自己打造的女子偶像团体1931Z把这种培养模式与国内电影产业发展做比较，“电影产业近十年来市值每年上涨，就是找到了合适且适合复制的盈利模式，音乐产业没有理由不可以。YY现在要做的就是整个行业的排头兵，在资金相对充裕的情况下，为音乐的未来打通一条路。”至于外界传的5亿投入资金，Z笑了，“5亿不过就是YY目前一个季度的盈利，并不算多，而且5亿也只是预估，如果这个模式可行，就算投入10亿，20亿，YY也并不介意。”总结陈词：Low、不正经、收入不稳定、没有才华……很多人对网络主播歌手都有类似的既定印象。在采访过程中，记者也着实感受到了这些看法给她们带来的压力，甚至是迷惘。其实网络主播的工作远没有看似的轻松，而且收入不菲的毕竟只占这个庞大群体的一小部分，很多主播依然要靠做兼职维持生计。随着越来越多网络主播歌手走到大众面前，他们的音乐才华，或者“娱乐效果”，正在被越来越多人所接受。业内人士告诉记者，以往靠主播和粉丝互动的“擦边球”单一模式迟早有一天会发展到尽头，而目前各大平台开始着重对线上歌手进行专业化的艺人管理和培养，对于主播们和行业本身也许都是一件好事。本文系腾讯娱乐独家稿件，未经授权，不得转载，否则将追究法律责任。(腾讯娱乐)
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[责任编辑：wynedaning]
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盈利模式面临监管风险
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直播产业发展至今一直饱受争议。今年以来，当国内各式各样网红们大火之际，财经圈儿里的券商分析师、经理等一度利用各种直播平台展示其研究观点和成果，争当财经界的网红。
2015年网络直播行业发展迅猛，因娱乐互动方式、创新的商业模式、庞大的主播和用户群体，在国内迅速发展，如斗鱼、虎牙直播、熊猫TV、映客、花椒等直播App不仅吸引了明星入驻，也吸引了诸如李大霄等财经界人士的关注。
据不完全统计，目前国内直播类App数量不下200个，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个，不仅有公司涉足，也有传统的四大门户网站和部分财经资讯网站。
在各大网红“争宠”之际，其背后各种各样的直播平台也开始进入资本视野，其中多家直播平台获得风投青睐，A股也有、等上市公司布局了直播平台。据全国中小企业股份转让系统官网显示，广东一家名为“炼爱网络”(839052.OC)的直播平台近日在新三板挂牌，这也是新三板首家挂牌的直播平台公司。
炼爱网络在其公开转让说明书中披露了目前直播行业的主要盈利模式。一是个人主播获得的打赏，直播平台可以按比例获得分成;二是直播平台创造独家娱乐直播栏目，打造品牌，进而进行广告合作分成;三是制造网红IP，培养有潜质的个人IP，充分挖掘后续价值，和广告、电影等资源进行深入合作。
据其披露，由于竞争激烈，大量的直播移动社交应用不断上线，产品类型集中，替代品较多，同质化严重且缺少清晰的盈利模式，同时用户兴趣多元化且变化较快，在应用之间频繁转换，导致大部分移动社交应用的存活率相对较低。
虽是“直播”概念的挂牌企业，炼爱网络的主营收入却并非来自于其旗下的直播平台。财务数据显示，公司2014年、2015年营业收入分别为303万、863万元，净利润分别为-136万元、-619万元，主营业务收入来自娱乐社交游戏。
上海一家专门培养网红的经纪公司人士表示，直播平台的盈利与网红资源关联度很高，网红质量直接关乎直播平台能不能吸引固定粉丝群，进而进行变现。所以各个主打平台拥有自己特色的主播是直播界必须的事情。因此，目前各大直播平台都在争相抢网红、做营销。
不过，由于直播平台数量太多，竞争异常激烈，直播乱象和不文明内容一直是直播平台绕不开的问题。比如直播平台“涉黄”、宣扬社会不合理现象的问题一直存在。目前直播行业的盈利模式还在探索阶段，而这些“创新”和“突破”面临的监管风险也不容忽视。
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