从“贴标事件”到“易建联换鞋风波” 莫让球员成为“商战”牺牲品
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　　&换鞋!换鞋!换鞋!&&&这是新赛季CBA常规赛第二轮深圳马可波罗队主场迎战广东东莞银行队时，现场球迷力挺易建联的助威声。当时易建联将联赛赞助商&&李宁提供的篮球鞋扔在场内，光脚走到替补席换上了自己代言的球鞋，在被当值主裁拒绝登场后，易建联退场返回更衣室，之后经过篮协允许又穿着自己代言的球鞋出场比赛。
　　从最初的&贴标事件&到如今的&换鞋风波&，这场球员、赞助商、篮协三方博弈的商业战争终于浮出水面，而导火索就是易建联以保护双脚为由拒绝穿李宁球鞋登场。之前几个赛季，篮协与李宁允许部分球员穿竞品球鞋出场，只需遮挡住品牌LOGO即可，但为何本赛季要求所有国内球员必须穿李宁球鞋?那么篮协在这场商战中到底支持谁?赞助商之间又有着什么不可告的秘密?这恐怕得从中国篮球的两大赞助商说起。
　　赞助商之间积怨已久
　　中国篮球由于在联赛职业化程度和国家队成绩方面均走在三大球前列，因此也少不了赞助商的青睐。在国家队方面，美国品牌耐克是主赞助商，而联赛则是由国产品牌李宁赞助。但是，繁荣背后却暗流涌动，在今年里约奥运会时，耐克要求全体中国男篮队员必须穿耐克球鞋出场，而中国男篮队中郭艾伦、赵继伟等球员均是李宁的签约球员。为了使队员安心比赛，篮协出面与李宁公司沟通，并使后者妥协，但这也为后来冲突的爆发埋下伏笔。
　　新赛季联赛首轮比赛，周琦和王哲林就因为竞品球鞋的事被裁判要求更换球鞋后才能登场，而李根和可兰白克则穿了竞品球袜，当时负责联赛运营的盈方公司要求中国篮协对违规球员做出处罚，但篮协则再次充当&和事佬&，主动与耐克公司沟通。有了奥运会时的良好沟通，耐克也表示会做出一定让步，他们希望用自己国家队的资源与李宁的联赛资源进行置换。具体的方式是李宁赞助的球员在国家队可以穿李宁鞋，无需遮挡标识，交换名额为2-6名，期限为赛季CBA联赛，日到日的国家队周期。不过，没能在奥运会&露脸&的李宁当然不会再妥协，他们认为耐克是在周琦和王哲林质疑联赛规定后才提出这一要求的，并未在联赛开始前提出，所以予以拒绝。
　　篮协坐享渔翁之利?
　　CBA联赛已经走过21个年头，正是李宁在2012年豪掷5年20亿元才有了今天联赛的繁荣景象，在CBA联赛整体电视转播和门票收入不多的情况下，这部分收入成为联赛的主要收入。如今，李宁与CBA的合作只剩下最后一个赛季，明年3月份，CBA将公开招标以产生新的合作伙伴，篮协和盈方公司之所以在此时对球员穿着进行严格要求，主要是为下一个中标企业做出一个尊重、保护赞助商权益的样子，以谋取一份更大的赞助合同，这一切冲突的背后或许是篮协在为下一单大生意布局。
　　参考中超联赛的价值，CBA下一单合同应该会在40亿-60亿元之间徘徊，此前，已经传出有国内某运动品牌每年出价8亿元赞助CBA联赛。但篮协却没有想到，自己的如意算盘让赞助商、球员之间的矛盾摆上台面，面对愈发不可收拾的场面，篮协只能选择牺牲球员的部分利益，让易建联停赛1场并通报批评，同时对广东队罚款5万元人民币。
　　球员才是最终受害者
　　易建联脱鞋退场这戏剧性的一幕，折射出球员与赞助商之间微妙的关系。在此之前，周琦、王哲林等球员都曾公开抱怨穿李宁球鞋容易受伤，必须穿自己代言的球鞋才能减小受伤的概率，那么球鞋真的是运动员伤病的罪魁祸首吗?其实，这只是赞助商利用球员为自己争取利益的手段。过去几个赛季，联赛中大部分球员都穿李宁的球鞋比赛，并未出现大面积伤病，而且奥尼尔、韦德等NBA球星穿着李宁的球鞋照样可以获得总冠军，单从这个角度来讲，穿什么品牌的球鞋打球并不如所说的那么重要。
　　俗话说，吃人嘴短、拿人手短。易建联每年拿着耐克500万元的代言费，就必须维护赞助商的权益，何况双方签的还是终身合同。球员作为品牌代言人，肯定会倾向于维护赞助商的权益。这时候，篮协解决问题的智慧与境界，将决定CBA今后商业开发的走向。
原标题：从“贴标事件”到“换鞋风波” 莫让球员成为“商战”牺牲品
值班主任：贺燕
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被网友戏称为“战略忽悠局局长”的军事专家张召忠自去年7月退役后，成立了自己的工作室，开通“局座召忠”公号，还开始“触电”网络直播，就这样以迅雷不及掩耳之势步入了他所自称的“老年网红”行列。易建联在比赛中&愤而脱鞋&，让刚开打的CBA又折腾出一个大新闻。事情的发展也挺快，今天早上易建联已经通过个人社交媒体道歉，算是表了个态。当众脱鞋属于过度意气用事，实在不占什么理儿。阿联用CBA一哥的名头，以这种方式去为自己签约的品牌张目，实在有些不智。
当然，这样一来，球员穿谁的鞋，CBA怎么走路的问题，也再一次沸沸扬扬。不管各方舆论站在哪边，有一点看来是共识&&球员穿谁的鞋，说到底是运动品牌的利益之争。至于脱鞋，则是原本属于市场竞争范围内的事换了一种极端表达的方式而已。
换鞋背后的利益、权益之争已经说得够多，其实还有一点值得观察，那就是中国篮协在此事中的策略和表现。这赛季怎么穿鞋的事，先由周琦和王哲林引燃，易建联又烧了一把火。起初中国篮协的反应还算迅速，直到昨天比赛开打之前态度也挺明确。这一点，从易建联穿着联赛签约品牌的球鞋上场就可见力度。但易建联当众一脱，矛盾激化，临场裁判先是坚持不能上场。到了第三节易建联穿着遮盖了标识的个人签约球鞋又上了场。这段时间里，想必几方少不了紧急博弈，以篮协的妥协暂时糊弄过去。&
要说这事损害了CBA的形象是没错，不过CBA的形象这些年自损与被损也不是一次两次了。就说球鞋，几乎成了近几个赛季开打时的必备戏份。结果给人留下什么印象呢，一会儿客大欺店，一会儿店大欺客。要说规矩有没有，有，就是执行起来总是底气不够，这样那样的客观情况都是说法。CBA的形象高大上不起来的原因，这其实是关键一条。
赛场上的运动品牌竞争并不罕见。很多人会想起巴塞罗那奥运会乔丹登上领奖台时身披美国国旗那一幕。乔丹是不是最大的腕？面对规矩一样没辙，只不过个人用了个变通的办法，让各方都能接受。规则是刚性的，如果拿规则去谈判，最终受损的必然是制定和维护规则的一方。在这方面，CBA的教训还不够多吗。上赛季四川辽宁总决赛打架一事，最终的处理结果是不是又放了水，打了折扣。拿规则去谈判，这样的处理基本成了CBA的常态。联赛就只能在含含糊糊、得过且过的状态下运行。身处其中的所有人，球员、教练、俱乐部、球迷&&无一不受此&文化&熏陶。最终受损的，当然是CBA的形象和权威。这么看易建联脱鞋事件，说偶然，其实也不偶然。
CBA发展二十多年来，问题出了不少，该怎么看待这些问题。和NBA相比，CBA是后来者，更是在不同的传统文化和市场环境土壤中成长，不可能不受影响，甚至是关键性的影响。对于CBA来说，面对问题，不断地学习、摸索、适应、再变革，应当是相当一段时间内的发展常态。但不管怎么发展，规则都是基石般的前提。规则会不会有瑕疵，或者过去的规则不适应当下乃至未来的发展，这样的情况有没有？肯定有。在商务开发领域，更有可能会出现这样的情况。但这不能成为违反规则的理由，更不是规则可以拿来讨价还价的理由。如果这样，CBA才是丢掉了健康发展的基本前提。
不管换鞋还是其他什么风波，让CBA能够好好走路的办法只有一个&&有规可依，有规必依。
(编辑：王昕)
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我个人觉得阿联这次有点装逼，如果不是国家捧你你有能力照样也是白搭！没事瞎膨胀，韦德还不是穿李宁穿的好好的。也没见韦德去吐槽什么~
原来湖人背锅了，阿联不在湖人呆的原因肯定是湖人阿迪的运动服穿着不舒服容易受伤
原来湖人背锅了，阿联不在湖人呆的原因肯定是湖人阿迪的运动服穿着不舒服容易受伤
引用2楼 @ 发表的:
我个人觉得阿联这次有点装逼，如果不是国家捧你你有能力照样也是白搭！没事瞎膨胀，韦德还不是穿李宁穿的好好的。也没见韦德去吐槽什么~
跟阿联关系不大吧，明摆着是赞助商的授意。再者说，韦德穿的定制版，阿联的要求也没错呀，不是定制版，真穿坏了脚李宁也不会负责吧
引用1楼 @ 发表的:
说的好，有规可依，有规必依。但你一个国家都做不到，就别难为一个小小的联赛了
你我以及中国的每一个人构成了这个国家，人人尽力守规则这才是个守规则的国家。
你们怎么什么事都能往郭嘉上扯？累不累啊，话说举报选项在哪里？
引用2楼 @ 发表的:
我个人觉得阿联这次有点装逼，如果不是国家捧你你有能力照样也是白搭！没事瞎膨胀，韦德还不是穿李宁穿的好好的。也没见韦德去吐槽什么~
职业运动员是需要量身定做衣服鞋子的，不是咱们去专卖店买一双就行。
引用5楼 @ 发表的:
跟阿联关系不大吧，明摆着是赞助商的授意。再者说，韦德穿的定制版，阿联的要求也没错呀，不是定制版，真穿坏了脚李宁也不会负责吧
李宁愿意给球员定做， 只是耐克不愿意。&耐克国家队的时候要求全部穿耐克，怎么到了联赛就变成这样了？市售版确实差距大，定制版差别没什么吧？以前的球员穿啥打球的。阿联不该冲出来，被当枪使。耐克太不厚道，这种事情应该私下和李宁协商，想不到耐克居然玩这招。
引用1楼 @ 发表的:
说的好，有规可依，有规必依。但你一个国家都做不到，就别难为一个小小的联赛了
强行黑国家，不服不要来。
引用2楼 @ 发表的:
我个人觉得阿联这次有点装逼，如果不是国家捧你你有能力照样也是白搭！没事瞎膨胀，韦德还不是穿李宁穿的好好的。也没见韦德去吐槽什么~
韦德拿了钱当然要穿啦废话，阿联拿了nike的钱不穿是违约啊，有点脑子好吗
鞋子也制定，我真的服了，所有球员打一双扔一双呗，看李宁能亏多少钱。
中国历来球员个人跟上头争利益，成功的有几个人呢？易建联这真算是轻的，想想另一位巨人……？嗯，在本朝，话说到这里，也就不好说下去了。
很多人说好 说判罚轻，其实不然。既然知道商业化 体制要适应很多东西，那为什么不主动商业化？很多人说禁赛轻了不错，但是为什么要禁赛？规矩为人而定，如果不改，那就由执行方，以初衷为理由量刑。易建联是是违规但没有大错，所以应该罚款而不是禁赛。罚款5000，才是正确的做法。不能因为【只禁赛一场】就说篮协和CBA和人民日报是对的。那以后其他非明星球员，在已有合同的情况下，篮协出于先例，就可以一概以禁赛论处？到时候再上涨禁赛场次，以确保体制威严？不准确，就不专业。我看这个禁赛是非常荒唐且无稽的。
引用2楼 @ 发表的:
我个人觉得阿联这次有点装逼，如果不是国家捧你你有能力照样也是白搭！没事瞎膨胀，韦德还不是穿李宁穿的好好的。也没见韦德去吐槽什么~
能一样么。。。李宁给了上亿合同给韦德。。。当然没意见。。。
引用11楼 @ 发表的:
韦德拿了钱当然要穿啦废话，阿联拿了nike的钱不穿是违约啊，有点脑子好吗
整个CBA联赛拿得都是李宁的赞助有点脑子好吗
就是，规则有问题可以改，但改了之前必须要遵守，这不是可以模棱两可的事
引用2楼 @ 发表的:
我个人觉得阿联这次有点装逼，如果不是国家捧你你有能力照样也是白搭！没事瞎膨胀，韦德还不是穿李宁穿的好好的。也没见韦德去吐槽什么~
当年乔丹皮蓬等人在奥运会上公然把美国队赞助商锐步领奖服上的牌子用国旗遮住，人家美国队也没说乔丹什么啊，那可是奥运会啊，这还只是国内联赛，要按照你的逻辑，美国和NBA封杀乔丹，乔丹不也废了？
引用19楼 @ 发表的:
当年乔丹皮蓬等人在奥运会上公然把美国队赞助商锐步领奖服上的牌子用国旗遮住，人家美国队也没说乔丹什么啊，那可是奥运会啊，这还只是国内联赛，要按照你的逻辑，美国和NBA封杀乔丹，乔丹不也废了？
文章说的是即便是篮球之神，也毫不列外得遵守规则，即便是动了脑子变通地遵守也是遵守，阿联这样确实不智，李宁也是按合同办事，篮协是督促执行者，现在确定的是遵守规则是社会共识，这个也没法怨篮协、李宁，我要是李宁会为公关、宣传、执行能力这样弱的合作者（篮协）叹气，我要是阿联我就学学土姚（土姚别看现在处于改革急先锋的角色定位上，时光倒流让他当回球员，以这货的精明不至于这样，这方面王治郅不如，现在看来易建联也不如，这真是差距），别受域外地资本量量鼓捣怂恿，毕竟规则在先，这是社会共识，大家都要树立
24小时新闻排行榜易建联赛中怒脱赞助商用鞋 换鞋上场被拒后离场
来源：金羊网
作者：羊城
原标题：易建联赛中怒脱赞助商用鞋 换鞋上场被拒后离场
　　北京时间11月2日，广东男篮客场挑战深圳男篮，而在这场全国直播的比赛当中出现了令人震惊的一幕。
　　第二节刚刚开始不久，深圳队外援兰佩在一次进攻回合中过掉易建联的防守完成得分。
　　此时的易建联非常沮丧，并没有跑向前场参与进攻，而是直接在篮下脱掉了自己的李宁球鞋，将鞋子留在场上随后径直走到了替补席上。
工作人员忙将阿联脱下的球鞋拿出场地 图/Osports
　　当易建联解开鞋带脱鞋的时候，全场观众齐声高喊“换鞋、换鞋、换鞋&&”脱去鞋子之后的易建联穿着袜子走下场，坐在板凳上接受队医的按摩。
　　而在第二节比赛进行到6分24秒的时候，阿联换上自己签约品牌的球鞋重新登场，此时技术代表示意由于球鞋违规，不允许易建联重新出场，而愤怒的阿联直接退场，走回了更衣室。
阿联换签约品牌鞋上场被拒直接走回更衣室 图/Osports
　　本赛季，CBA联赛赞助商李宁取消了之前耐克为易建联等球员花钱得到的“贴标特权”，而篮协也出台公告，再次强调所有CBA国内球员都必须穿着李宁品牌的篮球鞋参加比赛。易建联在比赛当天上午的训练中还穿着一双遮住logo的耐克篮球鞋，而在晚上参加比赛的时候，脚下则换成了李宁的球鞋。
　　CBA才打了一轮，关于球鞋的话题就又在这个联盟里发酵起来。
　　本赛季的CBA，所有球员都被要求穿联赛赞助商品牌的球鞋，其他品牌的球鞋不能出现在赛场上。该条款一出来，周琦和王哲林两名非赞助商李宁签约的球员就在社交媒体上称，这是自己“身为运动员的权利被漠视，希望自己的脚得到保护”。这两名球员都是耐克的签约球员，他们发的这两条微博既有篮球因素，更有商业因素。
　　中国篮协往年的操作是，开放几个“贴标鞋”的名额，意思就是你可以穿非赞助商品牌的鞋子，但你需要把鞋子上的商标用胶布贴住。然而，今年7月，中国篮协下发文件，取消了赛季贴标鞋的政策，改为一刀切，每个人都必须穿李宁球鞋。篮协下发的通知中明确写道：“如果在比赛现场，球员在接受技术代表警告之后拒不更换装备，技术代表可以给予其停赛一场的处罚；如果国内球员身着&禁品&，当时赛场上因特殊情况不能处置的，在赛后经拍照取证进行核实后，篮协也将对违规运动员追加停赛一场。”
(责任编辑：杨晨虹)
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