易建联赛场脱鞋事件
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易建联赛场脱鞋事件
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文本来源:鹰眼舆情观察室
网络标签：易建联& 脱鞋& CBA& 篮协& 李宁& 耐克& 广东宏远& 国产鞋& & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & &（网络图片）简介：日晚，CBA赛季第二轮继续进行，在全国直播的广东队挑战深圳队的比赛中，刚刚回国参加联赛的易建联，突然将联赛指定赞助商（李宁）的鞋脱下，并退回球员席，在更换耐克球鞋后，被比赛监督直接拒绝出场。3日，易建联在微博上道歉，随后中国篮协公布了对该事件的处罚结果。相关舆情信息量在11月2日达到顶峰。一、事件回顾二、传播分析2.1&传播趋势& & & & & & & & & & & & & & & & & 2.2&传播路径日，CBA联赛第二轮广东队挑战深圳队的比赛中，易建联在场上将联赛指定用鞋脱下，并扔在球场内后离场。比赛还没结束易建联“脱鞋事件”就引发网民讨论，之后相继有新浪网、中新网等媒体报道此事。之后，中国篮协及易建联本人都作出了相关回应，篮球圈的商业之争也遭到更多地曝光，媒体和网民将持续关注事件的发展。2.3、传播节点三、倾向性分析3.1&媒体报道分析日至日，媒体关于“易建联赛场脱鞋事件”的新闻报道约8670篇，报道的主要网站为：人民网、环球网、中国日报网、新京报等媒体。通过对这些信息进行关键词提取、主题聚类分析，可知其倾向性如下：（1）报道易建联赛场脱鞋的新闻占30%11月3日，“人民网”发文《易建联脱鞋抗议 球鞋风波愈演愈烈》，文称：在昨天广东男篮与深圳男篮的比赛中，易建联首节穿上赞助商球鞋出场，不过第二节深圳队一次进攻后，阿联突然蹲下身解开鞋带，将鞋脱下后穿着袜子走到替补席。当他换回自己的球鞋时，被技术代表警告禁止比赛。无奈之下，阿联退出比赛。经过沟通，他最终穿着自己签约品牌的球鞋重回赛场。（2）报道篮协处罚决定的新闻占26%11月4日，“环球网”发文《篮协公布处罚：易建联停赛1场 核减广东队经费5万》，文称：11月3日16时，中国篮协举行新闻通气会，宣布了针对易建联球鞋事件的处罚结果。篮管中心竞赛部部长，联赛办公室主任张雄在通气会上表示：“昨天比赛结束以后，网上各种报道评论特别多，联赛管理部门很重视，及时研究处置。”最终处罚的结果是，根据联赛纪律处罚条例的第十章第四条规定，给予易建联通报批评，停赛1场，核减广东队经费5万元。（3）报道易建联脱鞋或为脚伤所致的新闻占18%11月3日，“中国日报网”发文《阿联换鞋并非“添乱”？回应：受脚部伤势困扰》，文称：CBA首轮的“球鞋风波”引起了不小的轰动。易建联赛后对自己的做法作出了说明，表示自己受到脚部伤势困扰，需要穿特殊定制的球鞋，之前也与篮协进行了沟通。易建联和宏远俱乐部都表示，昨天的举动都是为了完成比赛，并非故意“添乱闹事”，希望各方面能够更好地协商沟通，把事情解决好。（4）报道易建联穿李宁鞋复出的新闻占15%11月7日，“新京报”发文《易建联解禁复出 穿官方赞助商球鞋豪取42分》，文称：因为在第2轮联赛中违规穿个人赞助球鞋品牌上场，易建联被篮协禁赛一场。解禁复出后，易建联穿上了官方赞助商的球鞋。结果，在昨晚广东队加时124比115击败辽宁队的比赛中，“CBA国内一哥”拿到了42分，技压全场。（5）批评易建联脱鞋行为的新闻占7%11月2日，“新华社”发文《评论：易建联任性“弃鞋”伤害的是CBA》，文称：2日晚的CBA联赛被一双鞋子刷屏。被NBA洛杉矶湖人队裁掉的易建联在被CBA“特许”参赛之后并没有为球迷们献上多么精彩的篮球表演，却在赞助商无形的推手下上演了也许会载入CBA另类“史册”的弃鞋行为。也许这位当下最大牌的男篮国手希望表达的是对联赛服装球鞋赞助商的抗议，可实际上他伤害的是中国职业球员们赖以生存的CBA联赛。（6）其他新闻占4%11月2日，“钱江晚报”发文《易建联脱鞋事件迅速平息 CBA利益冲突痼疾难解》，文称：尽管易建联脱鞋事件平息，但是随着CBA商务开发的深入，运动员、俱乐部、篮协和赞助商的利益冲突日渐加剧。转眼就到了CBA下一期转播与商务开发业务的合同年，在资本大潮的冲击下，新成立的CBA公司将面对由历史遗留问题和全新利益体格局构成的棘手挑战。3.2 网民话题分析日至日，网民关于“易建联赛场脱鞋事件”的言论约9.85万条，言论主要来自新浪微博。通过对这些信息进行关键词提取、主题聚类分析，可知其倾向性如下：（1）传播易建联赛场脱鞋的言论占32%11月2日，“新浪微博”用户“每日经济新闻”：【易建联脱鞋退场你怎么看？】今晚的CBA赛场上，易建联突然将联赛指定赞助商的鞋脱下后，扔在了篮下，然后光着脚退回了球员席。易建联赛后解释：由于脚伤，选择球鞋需非常仔细。今天出现了疼痛的情况，不得不把鞋脱掉。11月3日，“推特”用户“梁文发，NEO V.H.”：中国篮联“光脚”风波，易建联脱鞋离场。11月5日，“微信”用户“遗忘的城”发文《易建联脱鞋门事件，一场闹剧》，文称：11月2日晚的CBA联赛第2轮，易建联在一场比赛中表示“脚部不适”，将联赛赞助商李宁提供的球鞋脱在场边；最后经过中国篮协、俱乐部和赞助商多方协调，他穿着自己签约的非李宁品牌球鞋上场，打完比赛。（2）热议易建联道歉的言论占23%11月3日，“新浪微博”用户“聊娱君”：易建联道歉：情绪起伏行为不当，愿接受责罚。昨晚CBA第二轮比赛中，广东队易建联在场上将赞助商球鞋脱下光脚走回更衣室，换回其他品牌球鞋后继续参赛，引起轩然大波。今日易建联在微博上道歉，他表示由于当时脚部不适引起情绪波动，愿意接受处罚。广告无处不在呀，不过阿联这事做确实不太稳妥！11月3日，“腾讯微博”用户“北京晚报”：【CBA球员装备违规 易建联今日道歉】昨天，中国篮协官方公布了对周琦、王哲林等球员装备违规情况的处罚通知。今日易建联致歉：由于当时脚的不适与疼痛感一度让我情绪起伏在场上作出不适当行为，造成不良和负面的影响，在此深感抱歉，也会交托俱乐部继续与篮协沟通。11月3日，“新浪微博”用户“京木日子”：易建联道歉，不是很懂这脑回路，就易建联来说，没有哪里对不起球迷，更别说国家队了，没必要道歉啊，篮球要生存，赞助固然重要，但还是要搞清楚主次吧！（3）认为易建联赛场脱鞋不应该的言论占18%11月3日，“知乎”用户“王猛”：其实，易建联脱下鞋子，留在场上，走回更衣室这件事并不复杂，也容易解决。一个球员选择用了极端的方式来表达诉求，当然，这个行为触犯了联盟规范，理应受到处罚。因为规范就是这样，无论这个规范合理与否，它就是维持这个联盟日常运转的条例，在规范被更改之前，你不得不遵循它。11月4日，“知乎”用户“蔡易霖”：在中国打联赛就得遵守中国规矩，有能耐去NBA没人管你。想在中国赚钱就得遵守中国的规矩。易建联奥运，亚锦赛国家队老大哥，立功了，我们尊重他。但是一码归一码，就事论事，这事做的就是不地道。11月5日，“新浪微博”用户“新浪体育”：央视名嘴韩乔生昨日通过个人微博发表了他对易建联“脱鞋”事件的看法。韩乔生认为，阿联为了个人赞助商利益公开叫板联赛规则是忘本的行为，他要记得，是体制造就了他的今天。“体制把你培养出来了的，花了多少钱把你培养成人，体制还忽悠那么多企业赔钱赚吆喝搞联赛给你发工资，让你成名，在利益面前是不是应该先想想养你育你的体制再考虑自己的商业利益啊？这点上我支持某协！”（4）点赞易建联复出之战的言论占13%11月6日，“百度贴吧”用户“青春要么留下”：易建联实在是久违了，至少本赛季是第一次出现——首战缺席，次战就遭遇到“球鞋事件”，大大影响了他的心态和状态，全场仅得13分。因为“球鞋事件”，阿联又被禁赛一场，这才有了此役的王者归来。阿联太需要一场胜利为球队打气，为自己正名，体现在球场上。11月7日，“新浪微博”用户“ST杜”：11月7日，最关键时刻的一投一传，全场独取42分，易建联昨晚用这样的方式帮助广东124比115加时击败辽宁。复出之战，阿联强势归来。甭管穿什么鞋子，甭管打什么对手，一个杀红了眼的易建联，就是任何对手的无解之题，就是当今CBA无可争议的第一人！11月7日，“新浪微博”用户“每日读报的老郭”：昨天，广东主场对阵辽宁的对决。陷入“球鞋风波”并被停赛一场的易建联复出，按照篮协的要求穿上了联赛赞助商的装备，阿联本场大爆发。独得42分，帮助广东队通过加时赛以124比115击败了对手，并送给了辽宁队联赛首败。正所谓换鞋如换刀。（5）抨击篮协管理漏洞的言论占9%11月4日，“新浪微博”用户“RisinG_Juan”：本来就是篮协、李宁和易建联三方关系在易建联有些突然地回归CBA这个档口没有处理好，球员利益变成牺牲品。不过易建联场上不理智的行为让众多官媒抓住转移注意力，只字不提篮协关于处理赞助和球员关系的反省，深感套路之深。11月5日，“虎扑论坛”用户“On_a_Roll”：对得起李宁就对不起耐克，李宁没错，错的是篮协。凭什么决定运动员穿什么鞋，不管运动员有没有球鞋合同在身，只顾自己的利益凭什么？就凭联赛是在篮协的管理下的，赞助是篮协拉来的，有本事你易建联拉来。100亿那你随便穿，你就是穿内裤上场别人也没会说什么。11月5日，“新浪微博”用户“等着雨停的午後”：篮协控制着大量资源，却没有足够的能力驾驭和应对伴随利益而来的矛盾，这是李宁最后一年，当初签合同的时候就没有考虑过，已经有CBA球队合约的球员，拥有其他品牌球鞋合约的应该怎么处理，没有制定相关条款规则，而不是只会罚款、禁赛。（6）其他言论占5%11月3日，“新浪微博”用户“刘佳同学的微博”：易建联在回国之后，广东俱乐部就将阿联的脚伤报告上报中国篮协，希望通过篮协和李宁公司沟通，让李宁的工作人员上门根据阿联伤势调整鞋子。但是直到“球鞋门”之后的24个小时，李宁公司也并没有联系广东俱乐部。昨天采访阿联的时候，他说，比赛的过程中，脚在鞋里面前后滑动，根本不敢发力，比赛的过程中，他多次和技术代表进行沟通，但技术代表均不予理睬，示意其继续比赛。无奈之下，阿联才脱下球鞋发泄自己的不满。11月4日，“知乎”用户“Tim Liu”：这个事情上耐克做的非常不地道，很猥琐的营销思路。我个人以后不会再考虑耐克系列产品了，也不会给孩子买。11月7日，“新浪微博”用户“扶师奶过哈登”：我安踏的，也骂李宁这件事做得损。一刀切把所有便宜都占了，还黑了一把友商。人家有合约在身，违约谁赔？李宁一口吃了所有球员的球鞋权益，让其他赞助商怎么敢赞助？四、关注人群分析4.1&原创及转发分析由上图可知，有14.2%的网民针对该话题发表了原创观点或消息，而其他85.8%的网民转发了这些信息，帮助话题大规模传播，增强了话题的影响效果。4.2&关注人群性质分析由上图可知，网民言论主要来自微博的草根阶层（普通+达人），占93%。其余言论来自微博的认证用户群(名人+媒体+企业+其他+网站+政府)，总共占7%。认证用户的言论又以名人微博最多，他们作为意见领袖发表了代表性的观点，在舆论场中具有较大的话语权；其次是媒体微博，他们对事件进行了实时关注与跟踪报道。4.3&关注人群地域分析由上图可以看出，辽宁的网民对话题的关注度最高，其次是山西和上海。在CBA常规赛，易建联解禁后强势复出，击退辽宁队，故辽宁的网民对该事件关注度最高。在CBA常规赛首赛中，山西男篮迎战易建联所在广东队，故网民对此事件的关注度较高。上海发展篮球有着比较长久的历史，此次常规赛上海男篮赛况不错，故上海网民对此事的关注度也较高。4.4&关注人群客户端分析由上图可以看出，绝大部分言论来自微博，可见在此事件中使用传统设备仍是大多数网民的操作习惯，而移动客户端的排名顺序与各种移动设备的市场占有率有关。五、点评与启示5.1&专家点评5.2&启示日，在CBA第二轮比赛中，广东队易建联突然当众脱下李宁球鞋并光脚离场，随后穿上耐克提供的球鞋重新出场。这一“脱鞋”行为引发网民热议。赛后，对于自己脱鞋、离场、换鞋、再度上场这一系列动作，虽然易建联在微博上作出道歉，表示由于当时脚部不适才引起情绪波动，愿意接受处罚。然而，作为一名家喻户晓的中国篮球名人，易建联在直播赛场上怒脱李宁鞋退场的行为实属不当。有网民表示，在他脱鞋的那一刻，他把个人素质和职业道德也同时扔掉了。的确，易建联本应通过场下谈判和协商来解决球鞋问题，但是他却用“脱鞋离场”的方式来表达对李宁球鞋的“嫌弃”。球员最起码的职业道德，其中一条就包括尊重赞助商。易建联的任性脱鞋将他本人、赞助商以及CBA联赛都置于尴尬之地。作为中国篮球协会的赞助商，李宁的要求自然是对其品牌的宣传。但在此次事件中，李宁球鞋被示众：李宁不如耐克，国产货不如外国货。李宁品牌并未对此发表任何评论，但其品牌无疑遭受了损害。虽说李宁品牌是此次球鞋风波的受害者，实际上也是促成该事件的导火索之一。因为今年7月，篮协正式发文要求所有本土球员只能穿李宁球鞋。这一硬性规定忽视了球员选择自己合脚球鞋的权利，缺乏对球员及其正当权益的尊重。之前就有诸多球员对篮协和赞助商球鞋“一刀切”做法表示了不满。如不少网民所言，易建联脱鞋事件背后涌动着赞助商的角力。为避免此类事件再次发生，赞助商、球员、篮协三者之间必须正视冲突的根源，在尊重联赛原则的基础上，进行良性沟通，促使各方的利益最大化。同时，该起风波也警示了监管部门需加大监管力度，在利益难以均衡化的时候，通过行政力量最大限度地做到公平公正，不要让“乱象”抢走精彩比赛的风头。（部分文字摘自互联网）六、盘点近年来赞助商冲突事件 版权归所有，转载请注明出处，违者必究！更多舆情热点请关注：新浪微博：@&@&@如何看待易建联比赛中脱下李宁球鞋并退场？
833 个回答
这件事情的本质是篮协对NBA所有球队和球员使用均富卡，被均富的大牌球星和拥有大牌球星的球队感到不爽所以产生对抗的事情。李宁和篮协签了据说每年4亿的巨额合同，把CBA所有球员的球鞋都包了。这4亿去除篮协的开支，剩下的大部分平均分给20支球队。但李宁这4个亿其实主要目的是购买易建联，郭艾伦，周琦等30多位球星的，CBA其他球员的广告宣传能力约等于0。篮协这个平分策略，自然是大牌明星养普通球员，新疆队广东队养青岛队的杀富济贫的政策。NBA也遇到类似情况，比如广告收入是30支球队平分的，自然湖人尼克斯吃亏，而山猫森林狼占便宜。但球场广告和门票收入是各个俱乐部的自留地，所以各支球队经营好坏可以从球场广告收入和上座率上看出来，一分耕耘一分收获，差的俱乐部别想沾光。当初NBA是20多家俱乐部合伙创立的，每支俱乐部都是NBA股东，大家开会协商，哪些领域可以均贫富，哪些是自留地，经过激烈的讨论后达成协议，签字遵守就是了。CBA呢？篮协是个大家长，手里有20个花季年华的女儿，娱乐公司想和里面最漂亮的几位签约。大家长说干脆我全部代签得了，拿到钱我平分给女儿们。什么？有几个女儿仗着自己漂亮对此不服？家法伺候，反了你了！平日里我们也见过这种家长，比如兄弟姐妹五个，然后五弟游手好闲吃喝嫖赌欠债不还，家长逼着四个哥哥姐姐帮忙还债。那四个子女没办法照办，毕竟那是把自己辛辛苦苦养大的父母的命令。不过CBA的问题更严重，因为是篮协养活了俱乐部，还是俱乐部们养着篮协，大家心里清楚。这个家长到底是生身父母还是老鸨，女儿们心里明亮的很。姚明挑头要办中职联公司，拿CBA联赛的话语权，遭到篮协的强力“封盖”，不过是几个月前的事情。PS: 这事李宁是受害者，耐克也是受害者。因为这事就是一房两卖。易建联卖了一次，篮协又卖了一次。但是房产证到底是谁的，谁才有资格卖，在中国扯不清。有人说在CBA就得守篮协的规矩，不愿意遵守的可以离开CBA。这话说的有道理，当年剑桥就是离开牛津的教授创立的。广东东莞队早就想跟着姚明组织的18家俱乐部跳出CBA自己组联赛了，但是现行制度把这条路堵死了（具体请搜索姚明最近几年的言论）。如果有两个联赛，一个是CBA这样随便卖大牌球星利益的，另一个象NBA一样权责明确的，你猜易建联他们会跳槽到哪个联赛去。*************************************************************************************************发现有些知友对CBA近十年的情况不太了解（这也反映CBA比较低的影响力）。我简单说一下。1. CBA各球队赔钱历史已久。2005年时很多球队就喊赔钱。广东宏远队是靠夺冠奖金唯一盈利的俱乐部（非夺冠年份仍然赔钱）。大部分球队每年赔钱几千万。例如新疆广汇男篮累计赔钱数以亿计。小俱乐部小亏损，大俱乐部大亏损。在李宁签约后，俱乐部亏损情况得到部分缓解：2015年佛山龙狮亏损2500万元，如果没有李宁赞助分红，亏损就会达到3600万元。李宁的赞助让佛山龙狮的亏损降低了30%还要多。一句话总结：在李宁签约前，CBA前十年，大家每年几千万的亏损着，李宁赞助后，仍然每年几千万的亏损着，但是李宁让亏损减少了一千五百万。2.从李宁给CBA赞助20亿的时候，他已经输了。CBA不值一年4个亿，哪怕易建联周琦王哲林都穿李宁也不值。CBA最多最多有15人的鞋价值100万以上（最高的易建联也就值耐克给的每年500万）。剩下的200人价值可以忽略不计了。李宁签这个合同本身就脑子进水了。现在借易建联扔鞋可以控告篮协把最后一年的4个亿要回来一部分。CBA其它俱乐部也别说受损了，有个冤大头年年给你们一千多万那是你的运气好，不是你们的代言真值那么多钱。这钱不拿是本份，拿了是运气。
不评论事件本身，只解决回答中出现的盲点和误区。是否允许球员个人寻找赞助商不关乎联盟协议的先进落后，也和体制先进陈旧没什么关系，只是现行商业规则下的联盟/球队/球员最优解。简单的说，如果说一个联盟里的大多数球员都不具备商业价值，那么将权益整体打包是最佳解决方案。有很多相似的场景可以验证这种逻辑。包括球员肖像、唱片版权销售、村民和政府的征地谈判等等。可以说，除非具有极强的顶端效应，单把某个个体抽出来和商业机构进行谈判，没有任何议价能力。所以，以联盟、球队还是球员为单位和商业机构进行合作，和下面两点相关：竞技联盟的运营规则，机构的议价能力。而各经济体之间的利益划分可以影响到分配方式。拿耐克举例。耐克在2013年赞助了52支NCAAB的男子篮球队，以及50支女子篮球队的球鞋（球衣和球鞋赞助是分别销售的），也就是说，整支球队都会穿某一赞助商的球衣和球鞋，没有球员（包括未来必定会进入NBA声名大噪的乐透们）例外。一方面的原因是NCAA的商业利益凝聚在各大学球队上，另一方面是因为NCAA不允许大学球员私自接受赞助。不仅是大学，很多高中也逐步纳入了大装备商的赞助体系。当然NCAA也出现过一些球队的赞助商是A，但球员就偏偏因为习惯想穿B球鞋而且坚决不妥协。最后结果一般是被禁赛，开除出队，没有商量的余地。来源：来源：当然，目前的篮协的一个身份是：以球员工会的身份保证球员利益，协调球队球员和联盟三者之间的关系。球员是不是应该自主决定球鞋赞助商，篮协实际上自行替球员做出了决定，且不存在商议的可能。假设CBA球员的价值有一天足以匹敌NBA球员价值，让这个议题变得可商讨时，篮协会不会让渡权利，又是另一个话题了。
CBA和中国男篮的水平，配得上5年20亿的赞助费吗？截至发文前，阿联已经道歉，篮协也做出了禁赛一场的处罚，看起来又是个风平浪静的结局，但赞助商和CBA都已经收到了不可逆的伤害。昨天赛场脱鞋事件发生之后，许多人为易建联叫好，认为篮协和CBA应该尊重球员的选择装备自由权，易建联此举是作为一个球员对联赛赞助条款的无声抗议。很多人说，鞋子合不合适，只有脚知道，对，鞋子不合适可以不穿，你也可以反抗。但反抗有很多合理合法的方法，你可以拒绝参赛，你可以向FIBA上诉，你可以去法院控告，你有一百种方法去逼迫篮协修改合约，可惜易建联却选择了最不讲道理最不给面子最不给台阶下的一招。就在前几天，我们还在夸易建联识大体，懂大局，情商高，不愧是CBA的中流砥柱，中国篮球当代顶梁柱，毕竟这是人家李宁一年4个亿的商业赞助，白纸黑字的合同写着，赞助商是联赛衣食父母，无论是联赛还是球员，都得履行合约，这就叫“职业联赛”和“职业球员”。无论是NBA、CBA乃至欧洲联赛，这是个放之四海而皆准的道理。我们以为易建联比周琦王哲林更懂这个道理。你原本可以上诉，可以罢赛，但你却当着全国观众球迷的面，在比赛过程中把李宁闪击3脱下，像丢垃圾一样丢在球场上，然后大摇大摆扬长而去，这是对所有人说——李宁的产品不行，我穿不习惯。这就会形成一种印象：CBA第一头牌，中国篮球现役第一人都穿不惯李宁，这产品是有多差啊！不要以为这是小事情，这已涉嫌毁谤李宁的产品了，将严重影响企业声誉和产品声誉。如此撕破脸的做法，太不顾后果了，要知道，李宁是CBA5年20亿的赞助商，CBA是一个完全无法靠买票盈利的联赛，从前的赞助商只有千万甚至百万的赞助费，直到2012年，李宁拿出一年4个亿的巨额赞助，CBA的球员工资才能大幅上涨，乃至于翻了几番，如果没有这笔钱，许多小俱乐部根本发不出工资。以广东宏远为例，他们每年要分红1600万左右的赞助费，这也是球员工资的来源之一，4亿元的大头本来就是被各个俱乐部拿去了，剩下的一小部分是给中国男篮、女篮青训用的。就这样大部分俱乐部还是亏损状态，如果没有这笔钱，中国篮球和职业联赛就风雨飘摇了。只能说耐克这一手玩得漂亮，用一千万买下两个大牌球员，在场上场外做一场“JUST DO IT”秀，就能重挫投资20亿的民族品牌李宁，并且让整个CBA不得安生。有人幻想没有李宁也有安踏、匹克、甚至耐克，但笔者要告诉你，耐克根本不关心CBA和中国篮球的死活，更不会在意广大没有球鞋签约底层球员的死活，到时候球队发不出工资，CBA球员难以生存，却又怪谁？虽然广东宏远俱乐部也站出来帮腔，说阿联本就有跟腱磨损的伤病，不穿李宁是为了保护自己的职业生涯，但令人不解的是，阿联的跟腱磨损并不是穿李宁穿出来的，在国家队、CBA和NBA，他向来穿的都是耐克，那么导致他跟腱受伤，健康受损的球鞋到底是耐克还是李宁？上赛季，易建联的球员合同为1000万人民币，这个钱自然也和广东宏远1600万的分红脱不了干系，你要真硬气，大可以不拿这个工资，广东宏远如果真硬气，大可以不拿1600万的分红。在高大上的NBA，德维恩-韦德也穿着李宁，曾经的大鲨鱼奥尼尔也穿着李宁，偏生我们本土的球员腿脚比他们还高贵？穿鞋就不能穿李宁？又有人说这是因为李宁没有给易建联等人定制球鞋，其实人家赞助条款里早就包含了这一项，他们曾经派人给各路明星量脚模，准备定制球鞋，但咱们的CBA 大佬们不愿意啊，觉得耐克、阿迪的标准鞋也比李宁的定制鞋高大上啊。热脸贴冷屁股，那有什么办法？其实并不是没有解决的方法，你不愿损害个人赞助商耐克的利益，尊重和耐克之间的合同，那就罢工不参加CBA呗，或者想办法让篮协修改条款，或者自己交着罚款上场呗。当年在NBA有“统一着装令”，乔丹为了穿着AJ，每场都要缴纳高达$5,000的罚款。易建联如果要穿着耐克上场打球，那就每场缴罚款呗，你不能拿着耐克的钱上场，同时又要享受李宁的赞助费吧，世上哪有这么好的事情。你不想穿李宁，那就不穿呗，那就罢赛抗议呗，然而上场穿鞋又当众脱鞋算什么？把赞助商当猴耍吗？有人说，在NBA，如今也没有李宁这种打包赞助的方式，NBA球员虽然球衣必须穿阿迪的，饮料必须喝佳得乐，但球鞋可以五花八门，穿各自签约的鞋子。但你要知道：第一，NBA和CBA体量不同，NBA整个联盟都是盈利的，转播费更是天价，耐克阿迪都不能一统天下，所以各做各的；但在CBA，全年的赞助是6亿元，李宁一年4亿占了CBA总赞助费的60%，那当然是举足轻重一言九鼎了。第二：无论打包条款是否合理，这都是2012年合法签下的赞助条款，各个俱乐部每年1500万左右的分红都拿到了兜里，各位明星大佬的高薪都和这个有关，说白了，李宁不但养着CBA联赛，还养着这群球员，他有权提出这样的条款，之所以之前不计较，如今计较，是因为人家不想当一辈子的冤大头，给你发着工资，你还要拿着他的钱给耐克打广告。其实在中国，这种打包赞助的形式并不是李宁开的头，前不久里约奥运会期间，中国男篮国家队就被耐克打包赞助了，并且不允许有球鞋合同在身的球员穿他们自己的鞋子，这本来就是一个你做初一，我做十五的事情，没有任何可以指责的地方。更何况，在中超联赛，耐克的赞助条款就极为霸道的包揽了所有装备，请看下图，耐克对恒大队装备违约罚款高达300万，到底是谁霸道？上一家CBA的赞助商安踏只有每年2000万，上上家赞助商只有每年几百万，可以说，李宁的每年四亿拯救了整个联赛，李宁的投资占了CBA的70%，每个球队都能在李宁的合同里每年分得1500万，这1500万对于CBA一半以上的小球队都是救命钱，因为卖票根本挣不到钱。CBA想要继续存在，就得让各个俱乐部活下去，如果一半以上的俱乐部都无法生存，这个联赛就不复存在了，毕竟CBA不是只有易建联和广东宏远。说句难听的，我们的CBA联赛固然不怎么样，但我们所有的CBA球员，包括易建联，都不可能在世界其他地方拿到比他们现在更高的工资，你得先有那个能力，才能要求更多，才能让篮协让联赛为你让步。其实我们的篮协，我们的CBA联赛本身确实不职业，当初易建联错过了球员注册时间，根本就不该破例开后门给他注册，让他参赛，无论你是不是国家队的元老功臣，是不是CBA的中流砥柱，是不是曾在NBA努力拼搏的亚洲篮球之光，职业联赛的规则不容破坏。这个先例一开，自然就不好收拾，你给人家大牌待遇，人家自然会摆出大牌的架子。我国职业球员的一切坏毛病，都是这样被惯出来的。不在死球时间，没有叫暂停，就脱鞋子下场，将球鞋留在场上，属于干扰比赛，应该被吹技术犯规。但阿联若无其事，之后还能重新上场，好威风好霸气，由此彰显了CBA的不职业和裁判的无能。其实大家平心而论，叫所有CBA球星扪心自问，他们其中一些人收入比NBA某些边角料角色球员还高，比欧洲许多明星球员还高，他们真的有资格拿这个工资吗？李宁5年20亿扶持的这个CBA，真的值吗，CBA和中国男篮的水平，配得上这个赞助费吗？
易建联脱下了他脚上的李宁球鞋，扔在场边，然后径直走向了替补席，发生在昨天广东队与深圳队比赛里的这一幕，迅速成为了CBA赛场最引人瞩目的事件，也彻底点燃了本已发酵多日的球鞋之争。在下判断之前，不如先来梳理一下中国球员和赞助商的“斗争史”。国家队早在2000年，Nike除赞助中国男女篮之外，开始签约国内球员，但当时中国的头牌球员姚明签约的是锐步。虽然Nike公司并不愿意国家队球员穿竞品球鞋，但还是对姚明的穿鞋进行了妥协。锐步只需向中国篮协支付一定费用，姚明就可以穿着锐步球鞋进行比赛。2008年北京奥运会，作为男篮主赞助商的Nike开放了穿鞋政策：交30万人民币，可以穿自己赞助商的球鞋。但最后除了姚明之外，只有国家队后卫刘炜穿上了非Nike球鞋。知情人透露，刘炜当时的花费在200万人民币左右。另外，刘炜能穿鞋的原因在于：1.刘炜是国家队主力后卫；2.阿迪达斯是北京奥运会赞助商。2012年，Nike对国家队的球鞋政策有变。非Nike品牌的球员，只需缴纳30万人民币，就可以穿上赞助商的鞋子。不过就算这样，奥运会也只有两名选手穿着非Nike的球鞋，分别是易立（李宁）、周鹏（安踏）。2014年仁川亚运会，Nike对球鞋政策进行封锁。原因在于如果继续开放30万一双买鞋名额，国家队只有两名球员穿NIKE鞋进行比赛。2016年里约奥运会，Nike继续对球鞋政策进行封锁。因为在里约奥运会的12人大名单中，包括李慕豪、邹雨宸、翟晓川、周鹏、丁彦雨航、郭艾伦、赵继伟、睢冉等7名球员是非 Nike 签约球员，但是他们也都穿了Nike球鞋完成了比赛。CBA2003年，上海队球员刘炜在与锐步签约后，何时穿鞋比赛却成了疑问。在记者采访东方俱乐部时获悉，东方男篮与赞助商阿迪达斯的三年合同已经进入最后一年，俱乐部副总李耀民告诉记者，阿迪达斯与俱乐部的合同非常明细，除了写上阿迪达斯可以使用东方男篮球员肖像权之外，还规定东方男篮的球员在比赛中以及出席集体采访时必须穿戴阿迪达斯的服装和鞋子。如果按照阿迪达斯与东方男篮的合同，那么一旦与锐步签约，刘炜脚踏锐步鞋的时机也仅仅限于日常生活中，这样对于锐步宣传自己的产品并不是很有利。不过记者在采访当事人刘炜时却得到另一种说法。刘炜表示按照国际惯例，球鞋并不属于球队赞助商“管辖范围”，比如说在NBA的湖人队，奥尼尔和科比可以分别穿着锐步和耐克的球鞋上场比赛，这与湖人队的球衣赞助商并没有关系。即使在中国国家队出征亚锦赛时，刚刚与锐步签约的姚明穿上了新的锐步鞋，但是中国男篮的赞助商却是耐克公司，因此这并不冲突。来源：因为99-04年，此时的CBA属于无统一赞助商的阶段。各队分别招标，装备自行选择赞助商。所以刘炜的穿鞋事件此后也不了了之了。年，安踏公司开始赞助CBA联赛，每年的赞助金额在2000万左右。安踏安踏也效仿Nike在国家队的做法，对联赛所有球员的球鞋进行包圆。不过安踏也没有真正的一刀切，每支球队都有相关的名额可以穿非赞助商的球鞋。当时对贴标的规定是：外援可以穿贴标球鞋，此外每个队可以有特殊名额，包括国家队球员，脚型特殊以及有伤病证明的球员，这些球员可以穿贴标竞品球鞋进行比赛。由俱乐部给篮协支付一定费用。不贴标的规定是：给每个同领域的竞争品牌5个花钱买鞋的名额，每个名额10万人民币。Nike公司因为是官方用球赞助商，拥有13个不贴标名额。在安踏时期，因为球鞋政策的弹性，球员因装备和CBA联赛发生矛盾的事情很少。2012年，李宁以5年20亿的价格签约CBA联赛。不过李宁在球鞋上的政策相比此前的安踏更“激进”。年：Nike继续拥有13个不贴标名额，但是其他赞助商的不贴标名额从5个降到了1个，名额费用涨到了50万元。贴标鞋包括外援在内，联盟一共八个名额，每个名额费用为30万元。年：李宁第一次修改规则，取消了非贴标鞋的名额，贴标鞋包括外援在内，联盟一共八个名额，不过费用没变，每个名额费用依旧为30万元。年：李宁第二次修改规则，贴标鞋包括外援在内，总名额降到了4个，每个名额费用依旧为30万元。：李宁赞助篮协的最后一年。取消贴标鞋，CBA联赛所有球员只能穿李宁篮球鞋上场比赛。易建联们有错吗？从几天前的周琦、王哲林到今天的易建联，从周王只是在微博上发发牢骚到易建联扬长而去，CBA的推广公司盈方已经申请对周王给予禁赛，易建联恐怕也很难逃脱。这个事件里的每一方都在用行动表明着自己的态度，而每一个方都在被无数的舆论批评着，但他们真的都错了吗？从球员的角度来说，他们没错。去年李宁把名额降到4个时，辽宁球员韩德君曾发微博公开评论此事。去年的球鞋穿的好好地，今年说换就换，考虑过我这么大的身高和体重吗？考虑过我膝盖和脚趾的伤痛吗？为什么上报了5个球员特许名额，唯独将我从名单中划掉，是因为我没有参加男篮亚锦赛吗？中国篮球口口声声要走职业化，但在保护球员的利益和身体上，还是伪职业。事实上易建联和广东队从昨天的比赛前到比赛中，多次试图和比赛监督沟通，尝试用折衷的方式解决问题，但最终无果。易建联赛后在接受媒体采访时也表示是自己的跟腱有伤，早在2010年就是因为穿错鞋子导致发炎：我清楚这是商业的斗争，我穿鞋是因为跟腱有伤，自己穿鞋比较小心。应该说2010年的时候，穿错了一款鞋导致跟腱发炎，后来在医生的建议下对鞋的选择很仔细，包括鞋底、鞋垫都需要特制，因为跟腱很容易因为脚的原因（受伤），这都是运动科学。申请的鞋子我赛前试过了，不是说李宁鞋子不行，他们是很好的公司，只是我的脚真的是有伤在那里。我在比赛期间向技术台请示过，自己的脚受不了，技术台说没办法，要坚持。应该说这场球，我也没办法，规定就是规定。后面怎么办？我也不知道。李宁错了吗？球鞋事件的另一个主角就是为球员提供球鞋的李宁公司。CBA李宁时代开启的价格，大家都知道了5年20亿，而在它入场之前，这个价格是3年6000万，当时CBA的赞助商是安踏。李宁为什么愿意花这么大价钱，因为这几乎是他们的最后一搏。2008年北京奥运会之后，李宁开始进行品牌调整，试图打入年轻人市场，结果并不顺利——李宁的市场份额连年下降，某些领域已经被国内竞品超越。2011年的时候，李宁的净利润只有3.86亿。境地不妙，他们打算缩小盘子，更专注于某一领域，那就是篮球，随后李宁开始于NBA球员韦德的合作，与此同时赞助CBA。实际上在过去四年，尽管李宁一直要求所有运动员穿着李宁球鞋，但以为国效力的名义，几名重点球员一直享受着交50万元罚款就可以穿着贴条球鞋的特殊待遇，但这是5年合同的最后一年，李宁公司必须挖掘出CBA市场上最大的也可能是属于他们最后的价值。所以四个月之前，李宁公司就已经向盈方公司确认要求所有球员必须穿着李宁的球鞋，没有特例，他们也愿意为有其它球鞋合同在身的球员量脚定制球鞋，但是，这一切的努力还是没有避免今天矛盾的爆发。李宁球鞋在NBA已经经历了打磨，但在CBA，他们却被任性的抛在地上，并被三名国家队主力球员称作「无法保护自己的脚」，对于一个投入20亿，志在重塑品牌形象的公司来说，是多大的打击。一个商业公司要为自己投入的每一分钱争取最大的回报，李宁没错。耐克错了吗？舆论风向在往耐克不利的方向进行。有一则消息是，奥运会期间，耐克禁止中国球员穿李宁球鞋。答主找了一些当时的比赛镜头，发现李宁签约球员郭艾伦穿的是 Nike Kyrie 1，而周鹏则穿了 Nike Hyperdunk 2016——这事就很容易形成这样一个逻辑：“你耐克先不让我穿的，我李宁只是以其人之道还其人之身！”但这不是一朝一夕的事情，国家队统一穿耐克至少是4年前的事情，而耐克与国内球员的签约则要追溯到十年前——2007年耐克与易建联签约，之后陆续签下王哲林和周琦。大家都在说巴塞罗那奥运会，乔丹身披国旗遮住领奖服上台的事情，但实际上至今美国国家队也是统一服装，他们的领奖服同样是耐克。但回到NBA联赛里，耐克球鞋被禁止过吗？没有。大概耐克看到现在的局面，也是一脸懵逼吧。如同乔丹穿着美国国旗抗议一样，易建联也是做了无声的抗议。作为一家以明星运动员为核心资源的公司，以明星运动员为武器去抗争，耐克没错。篮协有错吗？当我们环顾事件中的各个利益方时，篮协成为我们不得不去指责的对象，虽然这些年，我们已经越来越不愿意把体制作为解释问题的成因，但这一次我们还是逃不开。从维护联赛赞助商的利益，篮协并没有错。因为篮协作为乙方，基本上在执行甲方的方案。毕竟李宁才是金主。中国篮协相关人士对北京青年报记者说：“关于联赛指定装备的权益，是当初与李宁方面在签订合同时就已经明确的，这部分权益是归属他们的。所以他们在今年提出这样的要求，是没有问题的。另外，有球员说是因为球鞋不符合比赛要求，但人家说了NBA韦德都穿的是李宁球鞋，所以是能满足球员对于比赛的需要。”该人士还透露，在四个多月前，中国篮协曾经就这个事情还向各个俱乐部征求过意见，但当时没有俱乐部反对。更何况 CBA 转播权和装备所有权的合同将在明年到期，此时维持赞助商的利益当为优先级，毕竟处理不好，会影响 CBA 整体估价。NBA现行劳资合同51-3明文规定，在NBA比赛和训练期间，包括热身和从更衣室走向球场期间，球员必须只能穿着球队的统一服装，服装包括所有的衣服和其它装备，但不包括球鞋。NBA的规定妥善解决了这一问题，让主赞助商的利益得到保护的同时，也让球员身上最能发挥商业价值的球鞋部分的利益得以彰显。CBA的品牌价值和球员价值有限，可能如果将球鞋赞助从球衣中剥离出来，会让赞助商的投入热情大减，但这就是考验政策制定者的时候，也许是球衣赞助球鞋赞助分离，也许是为有球鞋合同在身的球员设定单独条款，一定有解决的途径。但篮协还是有错的。在当年签订这份赞助合同时，篮协是否曾经考虑过运动员对于球鞋的具体需求，考虑到个别运动员可能有其它合同在身，答案显然是否定的。篮协只需要去计算，4亿赞助可以分到每支球队千万以上，甚至解决了一些小球会最重要的收入来源，这是一笔十分划算的买卖。那就签吧，运动员，没关系，反正他们在我们这里也没有掌控命运的自由，他们在俱乐部青年队体系培养完，还要签订4+2合同，合同到期了，他们也不能自由离开。他们连职业生涯都不能由自己选择，球鞋不能自己选又怎么了。我们姑且退一万步，就算真的自作主张替所有球员做决定之后呢，篮协真的是有契约精神的一方嘛，他们定立了所有规则，但他们是否从来也未曾真正尊重过规则。特事特办的口子还是篮协开的，为国效力就可以享受罚款贴条权，就在昨晚，已经回到更衣室的易建联却不知道怎么又可以重新上场比赛，穿着耐克的球鞋，这一次，甚至再没有人出来阻拦，甚至就在易建联回国这件事上，本来已经错过球员注册期的易建联还是走了绿色通道，如果规则真的是那么不可更改，那易建联应该不可能出现在球场上，所谓的摔鞋事件也就不会发生。当规则本就已经成为一个任人打扮的小姑娘，那这些所谓的闹剧也就不足为奇了。美剧《毒枭》里有一句话，魔幻现实主义产生在哥伦比亚是有原因的，这句话放在这片赛场，也是那么合适。这场矛盾，有没有更好的解决方案？总决赛期间的斗殴事件，发生在3月中旬，处罚结果在10月14号公布。总决赛结束的时间，是3月20日，之后是漫长的七个月休赛期。在此期间，没有人谈球鞋，大家都在闷葫芦里，篮协想拖一拖，用禁赛这种条款来强行解决问题。最终，闷葫芦炸开了，一地鸡毛。拖延症，最终把所有的矛盾都激化了。完整版来源微信公众号：快篮球（kuailanqiu2015）
随着“球鞋门”事件的发酵，体坛+特别整理了《体坛周报》2位大咖的观点态度，大家同意谁的呢？1.杨毅《体坛周报》副总编辑、篮球评论员阿联赛场脱鞋这码事儿，再包括周琦和王哲林，其实大家都明白，是两个体育品牌之间——他个人的赞助商nike和联赛的官方赞助商李宁之间的竞争。运动员说这码事儿，肯定要从保护自己健康的角度去说，背后就是大家都要维护自己的赞助商利益。大家都是成年人，商业行为，在商言商，打开天窗说亮话，咱们也别绕弯儿了。网络上不是有那么句话么，小孩儿才分对错，成年人只分利弊。2.王猛《体坛周报》资深NBA记者其实，易建联脱下鞋子，留在场上，走回更衣室这件事并不复杂，也容易解决。一个球员选择用了极端的方式来表达诉求，当然，这个行为触犯的联盟规范，理应受到处罚。因为规范就是这样，无论这个规范合理与否，他就是维持这个联盟日常运转的条例，在规范被更改之前，你不得不遵循他。让事情真正变质的不是脱鞋，是穿鞋。不可思议的是，不知道经过了何种斗争，最终，易建联还是穿着NIKE的鞋子第三节重新登上了球场。于是，这就不再是易建联在触犯规则，而是规范的执行者又一次允许了特例发生。这比易建联脱鞋对这联盟的伤害要大得多。上一轮还在强硬地面对周琦和王哲林，上一轮结束之后，还在准备处罚违规球员，第二轮就又一次改变了规则。这是让人崩溃的事实，你还怎么可能相信这个联盟。制定规范和执行规范都有不堪信任，在这样的环境中彼此争夺，不就如同在一个神经病裁判的执法下打拳，你赢得了么？这不是易建联的胜利，不是NIKE的胜利，也不是李宁的胜利，这只是CBA的耻辱。为自己的利益全力争夺无可厚非，每一个人的权利都理应被捍卫。只是，这是一场没人能够获胜的争斗，因为，这争斗没有规范，他们斗争的战场是一块随时都在动摇的土地，而他们势必跟随着一同摔倒。体坛+App
CBA的球鞋风波，别别扭扭几年了，以前还有花钱买方便的通道，今年执行最严，所有人都不得不穿。阿联并没有错，之前微博发声的周琦和王哲林都没有错。他们背后的耐克，其实也没什么错。至于李宁公司，也很难说它做错了，它尽力想维护自己的利益，尽管这个利益不具备合理性。99%的错，真的就在篮协。这事很简单，球鞋作为篮球个人装备中最特殊的一种，它的赞助权不应该被联赛运营方集体打包出售。球衣可以、球可以、一切球场附属设备都可以，但球鞋不行。这大概是全世界职业体育联赛的通行做法，至少是球类运动的通行做法。球衣和球鞋的商业赞助应当是分离的！球衣可以统一品牌和赞助商，但球鞋的选择权，要还给球员个人。真的想不出有哪个职业联赛的运营方，会把球员选择球鞋的权利剥夺。1、商业冲突很多球员都在篮协和李宁签约之前，有自己的球鞋赞助合同，凭什么篮协的合同可以凌驾在球员的个人合同之上？2、竞技原因说穿李宁鞋球员就容易伤病或许夸张了，但我们都知道这是借口。就算李宁鞋很好，球员也应该有权选择最利于自己竞技水平发挥的装备，就跟乒乓球运动员会选择最适合自己的球板和胶皮一样。所以篮协和李宁的这个20亿的大合同，从一开始就签错了。从李宁的角度，这几年势头很颓，大概希望在CBA上狠狠搏一把；从篮协的角度，如果赞助合同把球鞋排除出去，那么总金额恐怕会大大降低，而CBA商业开发还比较薄弱，李宁的钱很重要，所以其实就是钱的考虑。纯猜测，前几年的软执行，大牌球员买名额的现象大概让李宁方面很不爽，向篮协施加了压力，篮协今年把压力转嫁给球员。球员真的太无辜。如果当初是李宁公司主动提出赞助合同要包括所有球员的球鞋，篮协正确的做法，是站在球员的利益和国际惯例这边，干净利落地拒绝。这件事篮协方面并不是市场规律至上，恰恰是篮协违背了通行的市场规律瞎胡搞，那就一定会出问题。
谢邀，最近CBA球鞋问题炒的沸沸扬扬，懒熊从多个角度解读一下，希望能让大家更了解其中的商业逻辑。从吸金的角度来讲，CBA的水平正在逐步提升，在合约的最后一年，盈方中国不遗余力地寻求商业赞助，力求在失去这棵摇钱树前最后赚上一笔，在客观上也提高了联赛的商业价值。相比上赛季，新赛季CBA又新增了暴风体育和京东两家赞助商，截止到10月19日，赞助商总数达到了24家，另有3家标志产品合作伙伴。然而，当李宁奉上5年20亿元成为CBA战略合作伙伴的时候，可能很难有人想到球鞋问题会造成给CBA造成如此大的声量，以至于新华社等多家媒体都发表观点。2012-13赛季，李宁成为CBA新的装备赞助商，5年20亿的天价合约，让其也拿到了更多的赞助权益，球鞋方面也不例外。首个赛季，李宁将竞品名额的补偿款涨到50万，效果立竿见影，除了耐克，国产品牌均没有再给旗下球员购买穿鞋名额，一些违规穿鞋的球星遭到高额罚款。随后的两个赛季，竞品名额改为由其他品牌共享，总数只有8个，补偿款降至单个30万。上个赛季，这个总名额数降到4个，而且必须是国手才有购买权，最后只有耐克旗下的易建联、周琦、王哲林和丁彦雨航成为特例，补偿款每人30万。最后是目前这个赛季，早在今年7月，中国篮协就向俱乐部发文通知，所有球员都必须穿着李宁球鞋比赛，不允许特例。开赛前的三个多月，外界对这个文件的讨论似乎不多，直到CBA正式开打，周琦因穿着耐克鞋而被禁止上场比赛，随后和王哲林先后发微博控诉，宏远俱乐部向篮协申请让易建联破例穿耐克，从而引发媒体关注。最终，在CBA第一轮常规赛中违规的周琦、王哲林等四名球员因装备违规，受到了警告的处罚。而整个事件的最新发展相信大家也有所了解，易建联回归后的首场比赛穿着CBA赞助商的球鞋登场。然后有了“弃鞋离场”这一闹剧。作为国内最顶尖的篮球运动员，阿联的这一行为无疑增加了整个事件的声量。目前阿联也已经在微博发表道歉声明，表示愿意接受相关处罚。这大概是整个CBA球鞋争议的时间线，话题不新，之前已经整整讨论12年。之所以第13个年头仍能引起极大关注，根本原因还是篮协一开始就不该卖球员个人的穿鞋权。综观全球各国的顶级职业联赛，几乎没有垄断出售球鞋权益的，从根本需求来说，球鞋不同于球衣、护具等，科技感更重，每个人的脚型、穿着需求难以统一，从而很难像衣服那样做到标准化，什么鞋穿了舒适合脚，只有当事人感受最深。其实，自从运动品牌赞助进入CBA以来，“球鞋风波”从来就没有停止过在安踏成为CBA的官方赞助商期间。当时篮协规定，外援与港澳台球员选择球鞋品牌不受限制，只需将非联赛指定赞助商球鞋的商标遮盖即可。如果其他球员硬要穿非赞助商之外的品牌上场，那么非赞助商需缴纳50万元“赎身费”，即可让队内5名球员享受这一待遇。不过，2004年安踏赞助CBA的费用是3个赛季6000万元，球员在穿鞋方面有很多自由。当2012年6月，李宁公司宣布以20亿元天价与CBA签约5年，成为其官方赞助商后。球鞋问题依旧没有得到有效地解决。日，CBA揭幕战。第一轮比赛后，王治郅、马布里等12名球员遭到篮协处罚，原因是没有穿联赛赞助商李宁的球鞋。对此，球员们给出的解释是，球鞋的质量有问题，多年参赛积累下的运动创伤导致脚型特殊，穿李宁鞋容易受伤。但张向都和他的团队很清楚，这些拒穿李宁球鞋的球员，大都是阿迪达斯、安踏等其他体育品牌的签约球员。风波并未就此停止。第二轮比赛后，北京球员李学林和浙江球员丁锦辉等依然拒穿李宁定制球鞋，并同样受到重罚。按照篮协规定，处罚金额依次递增：2万、5万、10万、20万……累计150万元封顶。随着风波的进一步发酵，李宁公司加班加点为这场风波寻找合适的解决方案。与此同时，阿迪达斯、安踏等公司开始找到中国篮协说理。它们称，李宁公司并未给球员试鞋，这是导致闹剧不断的关键原因。而李宁方面则一脸委屈，称这些签约其他品牌的球员，拒绝试穿自己的球鞋。一时间，双方各执一词，争执不下。懒熊体育曾在2014年深度报道过关于CBA、篮协、赞助商和俱乐部等个方面存在的利益关系，并解读了CBA一双球鞋为何能能造成如此大声量的原因 & & & 说完事件，咱们再来找找这其中的原因和解决问题的方式。这两天CBA的最大热门都出在了鞋上，对于本赛季所有国内球员都只能穿联赛赞助商李宁球鞋的规定，耐克旗下运动员有声与无声的抗议，实在已经喷了太多口水。这时候，纯粹的站队谩骂喷篮协都不会有任何实际意义，不如探究一下问题发生的原因。问题1：未来，为什么篮协当初跟李宁签订赞助合同时，会将球员比赛用鞋的独家权益作为筹码之一售卖，未来CBA续约时，联赛赞助合同还会不会继续售卖球员比赛用鞋的独家权益？你可能脱口而出：“当然不会了！这都闹成什么样了，篮协还敢冒天下之大不韪出卖球员利益？”且慢下结论。我们从两个方面谈这个问题。首先，是谁在“卖不卖”这个问题上有决定权，在这次的风波中，为什么球员背后的俱乐部没有明确发声？背后的直接原因就是钱。2004年，联赛的上一个装备赞助商安踏拿到这一权益是，付出的代价是一年2000万人民币。8年过后，李宁想接手自然面临价格水涨船高，不过从2000万到4亿的增值，可远不是一句“通货膨胀”就能打发的了。对于篮协极其代理公司盈方来说，李宁掏了更多的钱，自然就要给人家更加丰富的权益，这其中就包括球员比赛用鞋的独家垄断权。对于联赛装备赞助商来说，这几乎是最为重要的一项权益，不管李宁接手也好，还是当时参与竞标的安踏、耐克也好，无论谁中标，都会要求拥有这项权利，这是生意，单纯的生意。而对于篮协来说，他们也需要打包出卖这项权益，以换得更高的收入。事实上，这也是为联赛和各俱乐部着想，篮协出手联赛商务权益换来的收入，绝大多数作为联赛经费发放给了所有参赛俱乐部。这个时候问题来了，CBA联赛和各俱乐部真差这笔钱么？你还别说，真差！对于现有的绝大多数CBA俱乐部来说，联赛经费是每个赛季最重要的收入来源，几年前更是如此。以挂牌新三板公布了自己详细财务数据的佛山队为例，2014年和2015年两个完整年度，其联赛经费收入分别为1718.10万元和1112.70万元，占该年度总营收比例分别为63.80%和49.62%。很容易可以看出，联赛经费是该俱乐部的支柱性收入，从俱乐部的角度来讲，这比钱自然是越多越好，这就意味着赞助经费越多越好。这也是为什么，当年篮协和盈方同李宁公司签署年均4亿的巨额合同时，已经明确表明球员所穿比赛用鞋属于赞助商权益的一部分，没有俱乐部不同意；为什么今年7月篮协公示了新赛季所有国内球员都必须穿着联赛赞助商品牌球鞋出场比赛的新规定时，没有俱乐部——甚至当时也没有球员——站出来说不同意。这种选择，由联赛的发展程度和收入水平有关，当CBA也像NBA一样拥有足够的赛事收入时，自然会做出新的决定。所以说，即使在今天闹出这样的事之后，如果回到4年前谈判桌前，从非常现实的角度考虑，不管是篮协还是俱乐部，他们依然会做出相同的选择，出售球员比赛用鞋独家权益。事实上，短期以内的未来，这个问题也同样存在。根据现有实际情况，在这个赛季结束篮协同盈方原有的合同到期后，将由新成立的CBA公司负责联赛的商务开发权。在CBA公司中，篮协占30%的股份，俱乐部各占3.5%的股份，共计其余的70%。也就是说，在李宁的5年合同到期后，未来新一份的CBA装备赞助合同卖不卖这个权益，将由篮协和俱乐部共同决定，在这其中，20家俱乐部的态度将起重要作用。你觉得，到时候俱乐部会投什么样的票？问题2：假如我们有类似NBA的球员工会，这种事当初还会不会发生？一个问题是，易建联、王哲林和周琦是否真的代表了大多数球员的态度？整个CBA联赛的现役国内球员有将近300人，为什么这次出来表达抗议的只有3个人？粗略地统计了一下现在CBA联赛中有个人赞助合同的国内球员，李宁的有孙悦、郭艾伦、贺天举，赵岩昊、西热力江、赵继伟、赵泰隆；耐克有易建联、周琦、王哲林、朱芳雨、睢冉、李根、可兰白克、和丁彦雨航等；安踏有周鹏和吉喆；阿迪达斯虽然集体赞助了北京队，但好像已经没有了个人赞助合同的球员。这份名单总有遗漏，但不会有太大差池，往多了说，有个人合同的CBA现役国内球员也就20来人，约占国内球员总人数的10%。对于俱乐部来说，联赛经费减少意味着球队收入减少，球队收入减少就意味着要压缩支出，要压缩支出，那给球员开工资的时候自然就不会那么敞亮——这不是抬杠也不是危言耸听，很多球队真的每年指着这笔联赛经费给球员发钱。所以，在现阶段条件下，假设真有一个球员工会投票决定要不要卖掉比赛用鞋的独家权益时，你觉得那90%得不到个人赞助合同，并眼巴巴等着俱乐部多赚点钱给自己发工资的球员，会投谁的票？问题3：个案的是非和契约精神哪个重要？平心而论，目前的规则和篮协的处理方法实在有太多值得商榷改进的地方，我们联赛的规则和职业化程度，也正是在这种改进中慢慢完善提高的。但是，所谓无规矩不成方圆，为了一两个个案而推翻整个联赛早已定好的规则，违反契约精神，是否值得？这里不辩对错，只讲两件事。其一，篮协新赛季新规，7月份就已公布，对于俱乐部和球员甚至品牌，他们都有超过3个月的时间去表达对这一规则不合理之处的不满，提出自己的诉求，为什么要等到赛季开始才如梦初醒般地质问篮协：“你怎么能这样？”其二，今年夏天的里约奥运会，耐克作为中国男篮的主赞助商，率先要求所有国家队队员穿着耐克球鞋上场比赛，即使有个人赞助合同在身者也不能穿着自己代言的球鞋。在国家队中，还有李宁签约球员，安踏签约球员，但是没有一个人对这一规则公开表达过抗议或者不满，在整个奥运会期间，这一问题都没有发生，所有人都严格地遵守了规则。那么，今年是CBA的合同年，下赛季将重新招标的CBA有没有先例可循呢？可能大多数人第一时间都会想到NBA。拿职业化程度最高的NBA来举例，球鞋品牌几乎是最早进入联盟的品类之一，他们从一开始就是找的球星个人，那时候匡威同时签拉里·伯德和魔术师，迈克尔·乔丹助力耐克一飞冲天，到后来耐克、阿迪达斯先后成为联盟装备赞助商，也一直没有球鞋权益，球鞋一直被视为球员的个人权益。实际上，NBA一直没打球员球鞋权益的主意，还有一个重要原因，那就是球鞋品牌实际上已成为球星和联盟另一个重要的推广渠道，稍微细心的球迷就可发现，每到赛季开始时，就是球星们扎堆发新鞋的日子，那些酷炫的鞋子，结合在那些创意十足的球鞋广告里，通过各大平台的传播，对球星个人和联盟，本身就是一种极好的形象传播。业内有一个共识是，每签约一个顶级球星，品牌至少要拿出等值的钱来做市场推广，耐克和凯文·杜兰特的10年3亿美元，詹姆斯·哈登和阿迪达斯的13年2亿，德维恩·韦德和李宁的7年1亿……稍微计算一下，就明白这是多大的市场推广费。球鞋品牌多了，宣传渠道就广了，球星和联盟的曝光量和商业价值无疑就更大了。这个事情我还有印象很深的反例。正因为联赛赞助商一家独大，导致真正愿意投身于CBA的国产品牌很少，早些年愿意签国内球员的国产品牌，现在都收紧了钱袋子，因为“展示不了产品，签下来也没有运作空间”。另一个结果就是，国内球员的代言收入越来越少，甚至不少国手都还没有品牌赞助，即便最终拿到钱的，每年的收入也就小几十万，这跟NBA顶级球星球鞋代言收入远超薪资完全不可同日而语。对于中国篮协来说，球鞋权益短期内可能算是卖出了不错的价钱，创了收，但从长远来讲，球星、品牌、甚至球迷的抗议无形中损害了联赛的价值，无益于未来商业开发。在CBA成立公司独立运营之后，类似“球鞋风波”等权益问题能不能得到妥善处理，是我们更期待的，因为这关乎一个联赛的品牌价值和正常运转。
个人感觉很多人还是没有意识到李宁每年4亿元赞助费的重要性，cba俱乐部中佛山龙狮（本赛季搬到广州了）在9月30日申请挂牌新三板，可以在全国股转系统上查询其财务数据，我摘录如下：上表中联赛经费收入既是由cba统一拨付给各俱乐部的钱，广告收入是各俱乐部自己经营的广告收入。可以看到联赛经费收入对佛山龙狮来说至关重要，在15年占其收入的一半，14年和16年1-5月占其收入的60%以上。《公开转让说明书》上有详细的解释：上表中联赛经费收入既是由cba统一拨付给各俱乐部的钱，广告收入是各俱乐部自己经营的广告收入。可以看到联赛经费收入对佛山龙狮来说至关重要，在15年占其收入的一半，14年和16年1-5月占其收入的60%以上。《公开转让说明书》上有详细的解释：再看看佛山龙狮的每年支出可以看到人员支出占70%以上，也就是说工资是其主要支出。目前佛山龙狮每年均为亏损状态，如果明年cba拿不到大的赞助合同，联赛经费减少，佛山龙狮的收入也会减少，那么佛山龙狮为了减少亏损，大家觉得佛山龙狮会不会削减人员成本呢？可以看到人员支出占70%以上，也就是说工资是其主要支出。目前佛山龙狮每年均为亏损状态，如果明年cba拿不到大的赞助合同，联赛经费减少，佛山龙狮的收入也会减少，那么佛山龙狮为了减少亏损，大家觉得佛山龙狮会不会削减人员成本呢？那么普通球员的收入是不是要下降？所以保护赞助商的利益就是保护普通球员的利益！评论区各种人都有，我一般不喜欢与人争辩，我只是亮明自己的观点，有不同意见可以讨论，但是像有些人的评论就是你说的不对，但是却说不出怎么不对，让他说自己的观点，也说不出来。我个人认为这些人有待加强小学语文的学习。11月4日更新，看到有人讨论球鞋打包合理不合理，我觉得这种人压根没看我的答案，或者是装作没看到。退一步说吧，即使不合理，但是签了就得遵守。要是真不合理，合同到期再改就行。签了合同又说不合理，这就是无赖！还有人提到马关条约，你别污染我的评论区好不好！ 以下原答案：NBA的球鞋现在已经成为了一种文化，明星球员拥有签名鞋，帮助赞助商推广品牌，拿着大的球鞋合同，对球员收入的提高起到了很大的作用，这是一种双赢的局面。但正如我原答案所述一样，NBA的主要收入不是来自于比赛装备赞助商，所以NBA和球员工会博弈的结果就是把球鞋合同的利益留给球员，只要球员有本事，自然会有个人赞助商愿意赞助。但必须注意的是nba的球员有球鞋合同的还是少数，450名球员，有球鞋合同的绝对不超过20%。再来说说耐克的营销策略，NBA的球衣赞助商以前是锐步后来是阿迪，耐克并未把主要精力放在球衣上，耐克的策略是通过明星球员代言球鞋，获得品牌的曝光度。而且在NBA，正式比赛服上是不能有赞助商的LOGO的，所以球衣赞助的效果不及明星球员的球鞋赞助效果。这就是耐克的营销策略。在CBA，正如评论区中知友所言，李宁赞助之前，安踏每年的赞助费是3年6000万，也就是每年2000万，李宁来了之后直接涨10倍，这种合同不该签么？而且在签合同之前，盈方公司（篮协的商务开发合作公司）是取得了各个俱乐部的同意，而且各个俱乐部也确实拿到了这个合同所带来的分红。（评论区有人说篮协是“乱”签合同，这种视金钱如粪土的知友让人佩服）在CBA，目前只有个别俱乐部能够做到盈利，大部分俱乐部每年收入不超过3000万元，而因为李宁的这份合同，每个俱乐部可以拿到大约1500万元的分红，所以这份合同对每个俱乐部而言也是很有利的事情。对于小本经营的俱乐部来说，给球员发工资也就是靠着这些分红。可以肯定的是如果篮协不把球鞋打包签到合同里，这个赞助金额肯定会缩水，而每个俱乐部的分红也会相应缩水，普通球员的收入也一定会缩水。当然明星球员能穿自己的鞋了，个人赞助收入可能还会升高，收入还是有保障。所以篮协把球鞋打包签到合同里，实际上有点均贫富的感觉，但如果不打包签合同，明星球员的收入确实会提高，但那些普通球员的利益肯定会受损。NBA的全国电视转播权也是一样的打包，湖人尼克斯这种大城市球队也只能卖地方电视台的转播权，全国转播权还是必须30支球队捆绑在一起卖，你敢放开让各个球队单独签试一试，肯定贫富差距就加大了。如果一个联赛贫富差距太大，又没有升降级制度，这个联赛还能玩下去么？所以篮协打包签合同是有利于CBA整体发展的，也是当时的权宜之计，当时不这么做，就不会有每年4亿的收入，当然副作用是会牺牲一些明星球员的利益。再说耐克，耐克的营销策略就是赞助个人，在NBA，球鞋合同放开，你可以这么搞，但CBA球鞋不放开，你再强行这么搞实际上就是在砸CBA的招牌，是在破环cba的商业价值。如果篮协不强硬的维护李宁的利益，那么明年李宁的合同到期了，谁还愿意出大价钱赞助CBA？到时候耐克愿意每年拿几个亿来赞助么？再来说说国家队，耐克赞助的中国男篮，奥运会上不也是要求球员必须穿耐克鞋么？郭艾伦这样的李宁签约球员在奥运会的时候也是乖乖地穿着耐克，也没见他发微博或者中途退赛啊？因为这是按照合同办事，李宁以及李宁签约的球员按照合同办事了，你耐克以及耐克签约的球员为何就不能按照合同办事呢？易建联昨天在场上的那一幕，真的是太伤害cba这个联赛了，我看了16年的球第一次见有球员在比赛正在进行的时候把鞋脱了留在场上，下去不打了。而更愚蠢的是篮协和他的工作人员，前天刚发的文件，不穿李宁不让上场，昨天就自己打自己的脸，这样下去篮协还有什么公信力而言？当然篮协本来也没什么公信力！说更深层次的原因，信兰成马上就退休了，现在就是稳定压倒一切，别出事就行。至于cba以后何去何从，明年还能不能拿到大的赞助合同，都和人家没关系了。易建联就是被当枪使，往深里说，昨晚上他来那么一出，伤害的是整个cba，伤害的是普通球员，是那些没有球鞋赞助合同的队友！至于说篮协贪污的那种言论，我实在懒得回应。评论区还有哥们在说易建联签约耐克比李宁签约cba早，所以应该有先来后到。说真的，你连基本的职业联赛规矩都不懂。还有一种球迷，其实不是球迷，是星迷，只要是自己喜欢的球星，无论干什么都是对的，对于这种人，我也很无能为力。-----------------------------------------------------------------------以下原答案公开媒体上查到的，nba本赛季收入预计80亿美元，其中电视转播权约30亿，其他主要收入包括特许商品销售以及广告赞助，而其中比赛装备赞助商每年大约3亿美元，占总收入不到百分之五cba本赛季预计收入约7亿人民币，其中李宁的赞助金额是4个亿，也就是说一半以上的收入都来自李宁。如果你是公司老板，你最大的一个客户要求你严格遵守双方签订的合同，你能拒绝么？大客户如果跑了，这么多球员喝西北风去？不要处处拿nba来比，人家不靠装备赞助商挣钱，所以把球鞋这块完全放开，把球鞋的利益留给球员！但cba就得靠装备赞助吃饭，球鞋放开了，还能签每年4亿的合同么？顺便说一句，就算球鞋穿着不舒服，你把鞋扔场上，是准备让谁替你捡呢？
我的梦想是中国的运动员能够被当作个人来对待。运动当然是为了国家，我不反对这一点。但是运动员也应该被允许从中受益。他应该能够自己决定去哪里打球以及怎样成为一个更好的球员。如果一个球员想穿和队伍中其他球员不一样的鞋，他应该可以这样做。即使耐克赞助了国家队，我在2003年亚洲锦标赛上穿的还是锐步鞋。巴特尔与队伍里另外一名球员和阿迪达斯有合同，但是他们在国家队的时候还是得穿耐克鞋。我希望成为第一个不这样做的队员，不是为我自己，而是为我后面的队员们。如果我不这样做，他们会一直对所有队员说：“姚明没有穿自己的鞋，为什么你们认为自己可以？”如果我不这样做，制鞋公司就不愿去和球员签约，他们只想与球队签约。但是如果我成功的话，也许他们不仅仅会花钱在明星球员身上，也会想让候补球员穿上他们的鞋子。我不需要这些钱，但我身后的其他球员也许需要。我在中国将可口可乐告上法庭也是出于同样原因。他们签了一个合同付钱给中国队，但他们在收集者的瓶盖上使用了我的照片。可我已经和百事公司签了合同。这对中国的运动员来说是件新鲜事，但我明白不管我身上发生了什么事，都会为我后面的球员开启或关闭大门。我只要求可口可乐赔偿一块钱，相当于大约12美分，因为我不需要他们的钱。我上了法庭，这样某条法律就会被通过，也许可以用来阻止可口可乐，或者其他公司再这么干。——《我的世界我的梦》姚明出版社: 长江文艺出版社出版时间：2004年10月12年过去了，中国篮协把持的联赛、国家队权益，仍旧在以侵害球员个人权益为基础获利。无论盈方把CBA联赛的战略合作伙伴卖给了哪家球鞋，球员和赞助商都可能签订合同在先，该球员参加CBA联赛也在先。在两项条件在先的前提下，盈方签订全套装备包含运动鞋，等于是直接跨权利签订合同，而且这种破事儿已经折腾了三四年了。（易建联2014年的微博）（易建联2014年的微博）而且不穿某品牌的球鞋，之前只需要贴标就可以了。现在则是内外有别的区分对待：（图片出处见水印）（图片出处见水印）注意，只有“参加CBA的国内球员”受到影响。外援、亚洲外援是不包括在内的。核心原因是：篮协在CBA以外，还有大量的权利可以收拾一名国内球员。今年20亿合同临近结束，才考虑把赎身费、遮标权都取消（原本赎身费就已经高达50万一人），直接强硬的要求必须穿赞助商球鞋。球员们的表现也都非常不职业化，纷纷表示是因为定制球鞋、身体原因而不选择某一品牌球鞋。事实上，这一档次的球员确实也不敢公开说“这种合同条款是导致球员个人违约，侵害球员个人权益的”。但是，大家就是合同行为，就是商业行为，也不应该没有任何说不出口的地方，合同就是合同。这种在执行上抖小机灵，阴阳合同，官僚合同的事情在CBA屡见不鲜：去年盈方把CBA的计时卖给了泰格豪雅，然后联赛刚开始一个月，盈方方面单方违约，因为瑞士盈方体育传媒集团总部签约了另一家品牌，与泰格豪雅存在竞争关系，于是，瑞士方面强行让盈方中国与泰格豪雅解约。最终诉讼结果还没有出来，但是盈方的信誉其实已经可以视作破产了。联赛IP的运营到了这种竭泽而渔的地步，核心问题是就是这些年盈方在运营方面权利过大，能力羸弱。也因此，姚明牵头的CBA老板们集体组建公司要求管办分离，并不惜向媒体曝光爆料，所努力争取的也就是这个运营权。而现阶段，马国力的盈方负责了联赛的全部运营权利（至明年5月）。然而对于联赛的运营方面几乎没有做出公司性质的开拓，仅仅是马国力使用个人品牌和央视内外影响力进行营销。捎带手还不忘弄个鸿瑞新枫（电视转播技术供应商）从联赛兜里挣钱。NBA联赛的核心收益：电视转播权（TV Contract），碍于马国力和央视之间的面子关系，价格鲜少有人提及——常年100万。地方电视台则根本是球队方面大量投入地方人脉，求着当地电视台转播，版权分销的收益也无从提及。如果不是阿里体育还肯高价竞争网络转播权，马国力的盈方可以说在转播收益这一块根本没有作为。特许经营执照、联赛品牌收益更是无从谈起。球队冠名商和门票收入成为球队唯二的两部分收入，球队个体没有版权，没有商务运营权分成，联赛品牌没有建立，核心资源又不得不集中在外援或国家队明星球员身上，梯队建设根本无从提及。一旦明星球员在联赛中的个人利益得不到保障，难免会考虑曝光度略低但球员竞争和商业发展更合理的欧洲联赛等赛事。国家队屡屡失利，篮协的国家队好恶门槛早已低不可见。
要我说，李宁这事干得太蠢了，属于花钱找罪受。5年20亿，买到了啥？买到了当今中国篮球第一人易建联把李宁奉送的篮球鞋扔在地上，当着全国直播直接退赛，然后向全世界说，李宁的鞋子不行，穿你的鞋子把我的脚弄伤了。李宁还不如不花这个钱呢。昨天易建联赛后是这么解释的： 我穿鞋是因为脚跟腱有伤，自己穿鞋比较小心，应该说10年的时候，穿错了一款鞋，导致跟腱发言，后面每穿一款鞋都很小心。一句话：李宁的鞋子不行。今天易建联微博道歉了，道歉文开头就是：由於當時腳的不適與疼痛感一度讓我情緒起伏在場上做出的不適當行為还是在说，李宁的鞋子不行。易建联也是真敬业，道歉不忘打脸。篮球鞋最核心的功能就是保护。一个两三百斤的两米长人，一场比赛要在场上跳几十几百次，起保护功能的就是鞋子。匡威当年崛起，就是靠的硫化鞋减震保护效果好。耐克干掉匡威，也是因为耐克的新技术比匡威的保护效果更好。身体是运动员吃饭的本钱，运动员会不惜一切代价保护自己吃饭的家伙，这是运动圈里的政治正确。易建联无论怎么闹，都有一个政治正确的理由：李宁的鞋子不行。等于说，这个事情每翻出来一次，易建联都会强调一次，李宁的鞋子不行。这是易建联最好的自保工具。李宁这是花钱找打脸啊。注意，不管李宁的鞋子是不是真的不行，易建联说它不行它就不行。鞋子行不行，运动员有100%的权利说了算，毕竟只有自己的脚知道。一切体育运动，职业运动员关键竞技设备自选，是行规。足球篮球的鞋子，乒乓球羽毛球网球的拍子，高尔夫球的杆，马术的马，自行车的车，几乎没有例外。运动员有义务选择最合适的设备充分展示自己的能力，这是运动员的职业道德。说到底，篮球首先是一项运动，运动就该让运动员能够尽全力去发挥。篮球鞋作为护具，应该尽最大可能保护精英运动员。CBA从根本上说，还是一项体育运动，而不是运动品牌的秀场。观众看的是篮球，而不是运动品牌秀。易建联他们首先是篮球运动员，而不是运动品牌雇佣的模特。如果把体育当作一门生意来说的话，正常的商业逻辑是：运动员竭力表现，提供高水平比赛，高水平比赛吸引更多观众，更多的观众为赞助商带来更高的广告价值。而不是现在CBA这样的：脑残赞助商和脑残篮协签一个脑残高价条款，运动员被迫牺牲职业生涯为这个高价条款削足适履。（削足适履这个词用在这里太合适了）从而导致吸引不到最好的运动员，最好的运动员即使勉强出场，也不敢全力表现。从而导致观众进一步倒向NBA。一句话：这是透支CBA这个联盟的前途。试想一下，如果你是年轻运动员家长，碰到这样一个脑残的对运动员职业生涯不负责的联盟和赞助商，你会让自己的孩子去练篮球？别说去学计算机，就算去学生物也比练篮球强啊。永远记住，运动员才是一项体育运动的真正灵魂。所有的管理者，都是为运动员服务的。如何让运动员真正获利，才是职业体育的核心。中国体育的问题就是官僚主义害死人。毕竟易建联只有一个，而随便找个厅级干部都能当篮协主席。
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