2015在线教育5大趋势：移动APP成主流_新浪教育_新浪网
2015在线教育5大趋势：移动APP成主流
　　据相关机构统计，2014年在线教育领域融资金额44亿元。由于BAT的进入，智能手机以及4G网络的普及，在线教育APP成为流行行业的“神器”。2015年，教育在线将走向何方？通信生活报与行业人士进行了交流。
　　以下是2014年行业亮点与2015年在线教育行业趋势分析：
　　1、BAT领衔融资在线教育
　　2014年，大大小小的在线教育公司主要涉及早期教育、K12教育、职业教育、出国留学、平台类等领域。
　　其中BAT表现“抢眼”：智课网获百度1060万美元A轮融资， 由阿里巴巴领投的在线教育VIPABC进入B轮融资，高达1亿美元融资额，成为了在线教育界最大的一笔融资。
　　雷军旗下的YY豪掷10亿元投资100教育，陈一舟的人人公司出手入股在线教育平台“万门大学”，网易资本战略投资了91外教网。YY的CEO张学凌曾表示，YY为100教育投入的10亿元将用于产品研发、运营、教师补贴等多方面。
　　阿里巴巴董事长马云在世界互联网大会上称，教育行业排在未来十年的投资计划清单首位。而百度CEO李彦宏也在公开场合呼唤“用互联网升级教育”。
　　2、在线教育政策不断“明朗”
　　2014年国务院发布《关于加快发展现代职业教育的决定》提出到2020年形成具有中国特色、世界水平的现代职业教育体系。据《中国青年报》报道，李克强总理在国务院常务会议上曾表示，将把在线教育作为重点打造的新业态新产业之一。另外，国务院取消和下放64项行政审批和18个子项，其中第一条就是教育部主管的“利用互联网实施远程高等学历教育的教育网校审批”。
　　2014年11月，教育部等五部门联合下发《构建利用信息化手段扩大优质教育资源覆盖面有效机制的实施方案》提出到2015年，全国基本实现各级各类学校“互联网”全覆盖，其中宽带接入比例达50%以上；在《教育信息化十年发展规划》提出各级政府在教育经费中按不低于8%的比例列支教育信息化经费，机构估算我国教育信息化存在千亿市场空间。而在线教育行业被认为是最具潜力的香饽饽。
　　有数据显示，中国在线教育市场规模正以每30%以上的速度增长，到2015年规模将超过1600亿元。
　　3、在线教育“洗牌年”
　　据在线教育专门网站芥末堆统计，截至2014年12月，有近60家企业已倒闭或转变方向，占比超过10%。其中早教类11家；K12(基础教育阶段)类12家；英语(课程)类9家；职业类5家；出国留学课程4家；服务提供商5家；其他平台13家。
　　公开资料显示，2013年以来，平均每天有2.6家在线教育公司诞生。其中“小龙女”龚海燕在一年半时间内推出了三个在线教育网站，最终因为资金短缺问题，在2014年关闭了梯子网和那好网。
　　北京立思辰(29.2 +0.79%，问诊)董事长池燕明表示，“整个在线教育行业在2014年呈现出大热之势，众多公司纷纷布局，二级市场也情绪高涨。而随着行业泡沫的消逝，众多在线教育企业因过度烧钱但找不到盈利方式而以失败告终。”
　　2015年在线教育趋势预测
　　互联网教育研究院院长吕森林提出，2015年是在线教育的调整期，一些非常好的项目会继续融资，大量的小企业或者刚刚成立一两年的公司容易死掉。而互联网趋势与营销专家肖明超表示，教学内容是在线教育的核心，因此确保内容的精品化、差异化和稀缺性是未来在线教育发展的方向。综合各种信息，2015年，在线教育主要发展趋势为：
　　1、转型移动互联网，从线下走到线上。
　　新东方、好未来、学大教育等传统机构开始利用移动互联网手段，如微信等社交媒体与学生、老师展开互动。
　　其中，“好未来”在2014年初完成对宝宝树2350万美元股权投资，年末又以1500万美元注资泛科技社区果壳网，欲借集群效应将服务推至线上；新东方已投资了十几个教育项目，包括纯线上和O2O模式。
　　尚德教育机构副总裁鲍云帆对《通信生活报》表示，尚德从2008年公司CEO欧总就提出了一个战略，“无限接近互联网”，从2014年6月份以后，所有收入都不来自线下渠道，全部来自互联网。
　　2、大手笔收购将继续上演，新一轮“洗牌”刚开始。
　　2014年末，在收购了国内雅思教育第一任的郑仁强团队后，YY以1.2亿元与环球职业教育在线(即环球网校)签约，收购旗下两个公司，高调进军在线教育。2015年开初，全通教育(173 -1.54%，问诊)又以11.3亿收购在线教育继教网、西安习悦100%股权，在线教育资本运作“开门红”。
　　据统计，自日至日，共有12家涉及在线教育领域并购的公司。有预测，2015年是在线教育爆发之年，上市公司参与该领域并购的案例预计将比2014年更多也更频繁。
　　3、盈利模式多样化
　　国泰君安发布中国在线教育趋势报告显示，移动端在学习进度、语音互动、无需联网、界面设计等方面优于PC端线上教育：56%用户有意愿为手机在线教育APP付费，反映出用户具有为优质内容付费的意识。愿意付费的用户中，50%以上用户可接受的产品价格在10元以内，这与大多数收费手机应用价格区间接近。
　　目前，国内在线教育盈利主要依靠内容收费、服务收费、软件收费、平台佣金和广告五大收费模式。
　　池燕明分析指出，从商业模式来看，目前平台的盈利点主要是分成和广告费，而教育产品则主要依靠收取课程费用，只是将传统线下教育的销售渠道和使用场景搬到了线上。各大教育机构在传统收费模式基础上正探索新的盈利模式。
　　新东方董事长俞敏洪认为，线上教育有各种模式，其特征之一就是大部分免费，但是免费对企业的持续发展没有意义。未来可能的盈利点是通过互联网平台为家长、学生提供真正个性化的服务，同时具有不可替代性，让其具有付费价值。
　　4、移动APP逐渐成为主流模式
　　随着移动互联网的崛起，在线教育也逐渐平移到手机移动端，很多手机用户都下载了大量的教育类APP，他们看中的是教育APP灵活、操作性强、随时随地、互动性强等优势。根据APP STORE数据统计，教育类APP在2014年底已超过7万个，占据应用商店中应用类型第二位，占比超过10%，仅次于游戏类应用。
　　有机构调查报告显示：56%用户有意愿为手机在线教育APP付费，反映出用户对于收费产品表现出了不错接受度。有道副总裁包塔认为，手机应用付费模式不等同于线下教育的一次性高价付费，而是低价常态化的持续收费。
　　有分析认为，尽管北大青鸟、四中网校、101在线教育机构仍然固守电脑，但是学大教育、新东方、尚德教育以及猿题库等高层均表示，2015年将重点发力APP在线服务。
　　5、在线教育逐渐向二、三线城市渗透
　　创业邦创始人兼CEO南立新认为，在线教育不要忽视一些三、四线城市的机会，黄冈网校是最早起家的，其实能够跟他们建立庞大的销售团队，在每个城市里面有很多这种加盟商也好，有很多自己的一些独特的打法。
　　北京大学教育学院副院长尚俊杰表示，在线教育只要在大城市能发展起来，二三线城市乃至乡村的家长很快会有所了解。“因为即使没有电脑，几百元的智能手机也可以上网了。”
　　一起作业网CEO刘畅觉表示，走进三线城市的教室，能看见电子白板。即使在贫困的山区里，希望小学也配备了电脑。这正是在线教育公司的机会所在。柳橙网总裁宋佳骏认为，通过互联网平台能够服务到更广泛的目标学生群体，很多在二三线城市的学生和家长，在当地找不到比较好的服务资源，在线方教育的方式可以弥补。
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论坛：移动互联网对在线教育的影响及发展方向
专题论坛三：移动互联网对在线教育的影响及其未来发展方向主持人：非常感谢以上各位嘉宾的讨论和交流！你们的思想碰撞和观点交锋让我们睡意全无。在线教育发展如火如荼，二者结合会迸发出怎样的火光，有了移动互联网作为引擎如何叫好和叫座，如何规避壁垒？让我们有请专题的主持人TCL创投董事总经理李侃，学而思()董事会秘书兼集团战略发展总监；91外教网CEO龚海燕；沪江网副总裁徐华；清大世纪教育集团副总裁王政；力合清源投资总监蒋宇；北京蓝海文创投资管理有限公司董事长许莉；东方富海投资副总监王波。有请各位！李侃：请每位嘉宾从我这边开始！做自我介绍。王政：我是清大世纪的王政。我在公司里面是喊教授，也切切实实在基础教育，大体教育有些历练，我们企业很简单，就是做教育，特点就是线上和线下相结合，有一个理念，力图把线上打造成为教育的一个平台，把线下打造为教育的一个通道，因为我们教育，市场造出一条立体化的服务的道路。企业成立了十年，慢慢走来比较辛苦，比较有收获。今天参加这个大会非常高兴。李侃：王总是做教育领域的？王政：就是教育。是课外。杨强：大家下午好！我是学而思教育的杨强。学而思是上市以前主要是做中小学课外辅导，现在除了中小学之外，包括三到六岁，包括网校，包括线上的一些论坛，我们以全方位的服务，为学生的家长，带来最好的教育。李侃：学而思是我们中国教育界走的比较早，非常知名的教育场所，现在在教育链有非常大的延伸，基于什么做这个延伸？过去明显看到一些瓶颈？是自发的还是外在的？杨强：实际上我们无论做中小学课外辅导，还是延伸出去，实际上能够为孩子们，能够为家长提供更有效地这种教育，而不在乎说具体的形式是什么。徐华：大家好，我叫徐华，是沪江网的副总裁，非常荣幸从上海来到北京，第一次参加我们行业里的聚会，这次向各位大老多取取经。目前来说，我们现场忠实用户有两千多万，稍微有一些规模，之后还是要努力，因为我们也是在摸索当中，专注于互联网这一块。龚海燕：大家好，我是91外交网CEO创始人龚海燕，感受一下气氛，我确实是教育行业的新兵，今天主要跟大家学习和请教。让学生比较便捷地接触到外教，这个公司有几个月的历史，希望以后跟大家合作。李岚：是C2C？龚海燕：是B2C。我们老师的招聘、培训、管理，包括教材言，确实是我们公司做的事情。许莉：大家好，我叫许莉，来自蓝海文创投资管理有限公司董事长，文化产业里面比较关注三个大的方向，文化跟科技融合，文化跟消费融合，内容和渠道融合，教育是文化里的细分产业，今天感谢主办方有这个机会学习分享。王波：我是来自东方富海基金的王波，公司投了一百多个项目，教育行业也是我们一直比较关注的行业，我们今年投了幼教的行业。幼教投的是乐嘟嘟，跟传统的幼儿园模式不一样，主要给幼儿园提供管理咨询服务的，是服务于幼儿园的，是专业性更加强的。李侃：一共服务了多少家？王波：不出意外的话，这两个月会有四百家。蒋宇：我是力合清源投资总监蒋宇，成立比较早的，到现在有十几年的历史，团队整个投资有一百多个项目，因为本身是一个 清华背景，我们的人比较多，是科技类的，规模投资阶段早，我想一会儿主持人会问我我们投资教育案例，我参加更多是因为我们的背景是()，教育机构，本身我们是科技类的一个方向，具体的还真没有，不好意思，我想本身一会儿可能探讨到一些教育和科技的结合的话题，我这边还是有一些心得。
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