买买买的乐视有收购亚马逊的必要吗？--百度百家
买买买的乐视有收购亚马逊的必要吗？
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乐视收购亚马逊中国是真的吗？
在“919乐迷节”前一天，坊间曝出乐视收购亚马逊中国的消息，很是蹊跷。如果属实还好，说明乐视很牛，如果收购成空，乐视又要成那样的薯片了。对于乐视来说，当然也没坏处。所以，亚马逊辟谣了，乐视没有发声，这个态度也比较暧昧。
这两年乐视买买买，真收购也不足为奇。不过，我认为必要性并不大。看看这两年乐视的收购，大手笔不少，但都不是闭着眼睛瞎买。
先说近的，收购美国本土最大的电视厂商，电视是乐视智能硬件的发家产品，之前的盒子算不上多大的成功，电视才是真的成功之作。这两年乐视在打全球化leeco，电视是其进军海外的拳头。收购美国一家本土的电视厂商，还是为了进入北美市场铺路，作为一个桥头堡。而在国内收购TCL新媒体成为其第二大股东，供应链方面应该是重头，其次是EUI的覆盖率，来加强乐视在智能电视领域的商业化能力。
手机方面乐视收购了酷派，酷派是“中华酷联”四强之一，在产品和技术方面积累颇深，在国内创造了众多的第一，第一台双模双卡双待，第一台双摄像头手机等。尽管乐视自己做手机也不逊色，超级手机一年出货超过千万，但在产品本身上还是有所缺陷，暴露出了其供应链的不足，这其实也是互联网造手机的一大弊端。所以，乐视收购酷派是弥补超级手机的后端不足，“酷派+乐视”来发挥其生态的最大能力。
汽车生态方面，国内收购了易到，还有电桩科技等，海外则是控制了法拉第汽车。体育方面，收购了章鱼体育。不难发现，乐视的收购都是围绕着生态来做，一方面能弥补乐视在某方面的不足，一方面则是乐视能够赋能给对方。那么，再来看乐视收购亚马逊中国的传闻，能否达到双方互补，形成生态的结果呢？似乎很难。
如果只是作为一个电商存在，亚马逊中国的存在感很弱，未必就一定比乐视商城要好。不管怎么说，乐视的造节很成功，“919”已经成了第三大电商购物节了。而且，尽管乐视商城的销量占据了主流，但京东、天猫依然是乐视不可忽视的渠道，毕竟这两大平台拥有海量的用户，尤其京东，3C类目在国内依然是第一位。乐视一旦收购了亚马逊中国，与京东的蜜月期就过了，得失之间还是需要谨慎考虑的。
渠道之间的得失还是其次，关键是亚马逊中国的价值在哪里？能够给乐视带来哪些弥补呢？能否通过生态成功的改造呢？几乎看不到什么希望。那么，这样一家网站乐视为何又要去收购呢？我个人认为可能性很小。如果真的被收购了，只能说明四个字：有钱任性。除非一种可能，亚马逊总部成为乐视的股东，亚马逊中国作为赠品之一，而换来的条件是亚马逊全球渠道销售乐视超级电视和超级手机。
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挨踢客，非资深品牌公关人士，观察公关、营销、TMT八年，曾服务众多国内外知名企业，现为河豚面膜创始人、中国公共关系协会会员、多个互联网品牌公关营销顾问，已入驻百度百家、新浪看点、企鹅媒体平台、今日头条、网易新闻客户端、搜狐媒体平台、UC自媒体、一点资讯等。个人微信号：aitike
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炒作收购亚马逊中国背后：乐视做电商能成功吗？
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（原标题：炒作“收购亚马逊中国”遭否认 乐视生态电商模式前景待考）
李静上半年净利润仅2.84亿元的乐视要收购亚马逊的传闻，因后者否认已告终，但是乐视电商借势营销的背后，则是业界对其生态模式能否持续的拷问和围观。回溯传闻不难发现，“乐视收购亚马逊中国”的传闻源于9月18日乐视某高管在微博中一些模棱两可的表述，外加小道消息疯传。传闻的出现很快抬高了乐视网股价，也为乐视“9·19”电商节赚足了眼球。业内专家表示，根据估算亚马逊中国2015年的销售额在200亿元以上，按照3倍市销率计算，乐视如果想吞并亚马逊中国，需要花费400亿~600亿元。而根据乐视系造血能力最强的乐视网发布的半年报显示，乐视网净利润仅2.84亿元，乐视是否有能力收购亚马逊中国存疑。被收购的传闻出现后，迫使亚马逊中国不得不出面辟谣，但这一事件已经为乐视“9·19”电商节导入了不错的销量。而在业内人士看来，乐视生态电商模式的逻辑虽然概念居多，但不够清晰，因此乐视很难成为阿里、京东之后的第三大电商。借势营销 人为操控痕迹明显在9月18日“乐视将收购亚马逊中国”的传闻被迅速传播后，乐视方面并没有急于现身说法，而亚马逊中国则不得不出面进行辟谣。虽然乐视方面并未明确表达出“乐视将收购亚马逊中国”，但这一传闻的产生、发酵和乐视脱不了干系。9月18日上午，乐视生态O2O销售平台总裁张志伟在微博上为乐视“9·19”电商节预热，并表示“将有大事发生，并且是一场电商行业的洗牌”。他在文中这样表示，‘9·19’乐迷生态狂欢夜上，一件足以改写中国电商行业的大事将被宣布，将真正奠定乐视商城中国第三大电商节、全球首家生态电商的地位。”微博发出之后，一些自媒体公众号援引接近乐视知情人士透露的消息，乐视将公布的信息或许是收购亚马逊中国。消息发出之后立即引发网民、投资圈及媒体界人士的广泛猜想。百度指数显示，9月18日当天“乐视亚马逊”这一关键词突然出现大量增长。见到影响态势逐渐扩大，亚马逊中国于当日下午发文表示“谣言止于智者”。而乐视方面则似乎很乐意看到此事继续发酵，截至9月18日晚并未就此事发表任何正式声明，仅对乐视超级电视部分机型涨价一事发布了公告。借由“乐视收购亚马逊中国”传闻的影响，9月19日0时乐视“9·19”电商节开幕后，销售额不断攀升。截至9点19分，乐视全生态销售额突破21.7亿元；截至晚间24点，销售额达到44.8亿元。而又时值周一，乐视网股票在当日开盘之后也直线走高，股价涨幅一度超过8%，当日每股最高达到49.74元。9月19日上午亚马逊中国发布正式声明，否认传言。亚马逊中国方面当日在接受《中国经营报》记者采访时表示，“中国是亚马逊全球战略重点市场之一，我们会持续在中国市场的投资并不断深化在中国的发展”。对于中国市场，亚马逊有着长期的战略规划和坚定的承诺。9月19日上午10点，张志伟在其个人官方微博上表示“抱歉，让友商躺枪了”，并表示“乐视生态O2O目前无任何收购计划。”本报记者就此次事件相关问题致函乐视公关部门，截止记者发稿日，未获回复。在业内人士看来，“乐视收购亚马逊中国”的传闻或是出自乐视的营销手段。“消息出来的第一时间我就找了亚马逊中国的朋友进行确认，未有此事。这是一个典型的营销炒作，而且人为操控舆论的痕迹过于明显。” 电商分析师李成东告诉记者，“乐视希望通过虚构一件有轰动效应的事情去扩大传播，混淆视听，从而提高自身影响力自抬身价。”乐视根本就买不起亚马逊中国？在不少业内人士看来，亚马逊和Uber根本不是一个量级和类型的企业。从资金实力来看，乐视并不具备收购亚马逊中国的能力；从市场发展来看，中国市场的“海外购”销售额快速增长，亚马逊全球不会轻易放弃中国市场。据亚马逊2015财年第四季度及全年财报数据显示，2015财年第四季度亚马逊国际部门（英国、德国、法国、日本和中国）的净营收为118.41亿美元。李成东估算亚马逊中国2015年的销售额在200亿元以上，按照3倍市销率计算，乐视如果想吞并亚马逊中国，需要花费400亿~600亿元。而根据乐视系造血能力最强的乐视网发布的半年报显示，乐视网净利润仅2.84亿元。“乐视根本就买不起亚马逊中国。”李成东表示。此外，据亚马逊中国方面介绍，目前亚马逊已经在中国构建了四大核心业务战略，包括以“海外购”“全球开店”为中心的跨境电子商务业务，涵盖纸质、Kindle电子阅读器和电子书的阅读业务，物流以及云计算服务。“截至今年8月，仅中国消费者购买亚马逊海外站点商品的跨境直邮订单总量已经突破1000万单。”“一方面，亚马逊从来没有出售过任何业务；另一方面，亚马逊中国很大一部分是出口业务，对于亚马逊全球来说地位是越来越重要。”李成东告诉记者。亚马逊中国在中国电商行业中虽然销售额并不十分靠前，但其电商业务在全球市场都非常令人瞩目。在不少业内人士，乐视此次和亚马逊中国扯上关系，主要是为了宣传电商业务，抬高自己的身价。从2015年开始，乐视商城开始宣称要打造全新的生态电商，作为其内容、大屏、手机、体育、汽车、金融生态货币化的一个重要出口。因此电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营认为，按照乐视进军电商的大趋势，或许需要通过整合其他电商平台来补足其生态电商。“收购一家类似的电商平台比自己重新打造的成本要低很多，而且还可以获得平台已有的成熟的操盘人员以及商户资源。”赵振营告诉记者。乐视电商模式仍需市场检验9月19日晚间，谜底揭开，但不少人似乎对谜底并不满意。谜底揭晓前乐视扬言要宣布是一件足以改变电商行业的大事，而谜底仅是：乐视“‘9·19’乐迷电商节”超额完成40亿元既定销售目标，意味着乐视商城已成为继平台电商和自营电商之后的又一行业巨头。乐视生态电商是否能如其所言，坐上行业第三的位置呢？乐视生态电商的逻辑建立在乐视“平台+内容+终端+应用”的开放闭环生态中，通过电商渠道对乐视手机、电视、内容进行货币化。赵振营认为，与京东和阿里的电商模式不同，乐视生态电商是从C（用户）端切入电商，本质上属于顾客经营理念。“乐视首先是通过内容圈住一部分活跃用户群体，采用硬件亏损、内容收费的方法，通过智能硬件的销售与用户之间建立强关系。”根据乐视“9·19”电商节的销售数据，当天乐视生态销售额44.8亿元，其中会员销售额超24.8亿元，其余20亿元来自各类智能硬件的销售额。在赵振营看来，乐视此次销售额的比例还算优质。“会员销售的成本低，未来随着会员数的增长，内容利用率的提升，乐视电商的边际成本会逐渐降低。”“电商行业无论哪种模式都是流量至上，只要能够吸引流量并将其转化为现实客户都是成功的模式。”杭州师范大学讲师曾邵龙告诉记者。不难看出，乐视生态电商的核心在于会员，其通过内容圈住用户的方式，使得其流量成本非常小。回归根本，乐视转化用户的核心在于内容，而目前内容行业的竞争如电商行业也是一片红海。根据易观智库发布的7月移动APP TOP100排名数据，腾讯视频、爱奇艺视频以约1.9亿的活跃用户数排在视频行业的前两位，乐视视频位于优酷视频、芒果TV之后，活跃人数仅为4207.2万次。
视频行业竞争激烈，版权价格不断上涨，视频厂商的内容采买成本便不断上升。腾讯公司副总裁孙忠怀在近期召开的中国网络视听产业论坛上甚至开玩笑地表示，视频网站“卖肾买剧”的模式还将持续。“一方面是硬件亏损，一方面是内容采买成本上升。用户是否会持续增长是个疑问，用户转化率能达到多少也是个疑问。所以乐视生态电商模式仍然被拷问。”李成东表示。上海尚方信息科技有限公司创始人段永嘉对记者表示，并不看好乐视能成为电商行业的第三。“乐视生态电商虽然联通了用户和购物场景，生态里的每个组成部分都成了入口，也可以互相导流，但是乐视电商目前的产品品类主要以自家的硬件、会员、付费内容为主，能否兼容其他产品还需检验。
本文来源：中国经营报
责任编辑：王凤枝_NT2541
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乐视收购亚马逊中国？资本运作大事件演变成闹剧始末
冯庆艳 16:10
经济观察网 记者 冯庆艳&一件原本如滴滴收购优步中国的资本运作大事件，在短短两天之内，从传言四起到一方含蓄否认，再到双方均否认，被演变成了一场外界解读为&博取关注&的闹剧。而此时闹剧或已收场。
乐视收购亚马逊中国的传闻发端于乐视一位高管的微博的一句话，&今年919&&一件足以改写中国电商行业的大事将被宣布&&&，这句颇具暗示性意味的话出自乐视O2O销售平台总裁张志伟之口，在张志伟9月18日的微博上这句话发布的显示时间在当天上午10点多，而这句话之后的第二天即9月19日则是乐视一年一度的乐迷电商节，张志伟的这句话后半句则称，该事件将真正奠定乐视商城中国第三大电商节、全球首家生态电商的地位&&随后一篇来自自媒体科技老罗的文章则称，张志伟所指的&足以改写中国电商行业的大事&可能是乐视收购亚马逊中国，一时间，乐视与亚马逊中国两者之间，类似于近期滴滴收购优步中国的性质一样，在中国民营互联网企业收购外资巨头企业中国资产的层面上，该传闻引起外界广泛关注，传闻愈演愈烈。
传闻之下，9月18日，亚马逊中国对媒体回应称&谣言止于智者&，态度并未清晰地否认，紧接着在9月19日，一封亚马逊中国总裁张文给公司内部发的信被亿欧披露，信中明确称，亚马逊中国是亚马逊全球战略重点市场之一，亚马逊会持续在中国市场投资并不断深化在中国的发展&&希望亚马逊人再次被问及收购之事，做出明确信息的回应，那就是对于中国市场，亚马逊有着长期战略规划和坚定承诺。这封亚马逊一方的态度已然明朗，经济观察网记者就该信真伪向亿欧记者郭之富求证，对方表示，这封信的内容应该是真实的。其实，在传闻遭双双否认前，经济观察网记者对乐视、亚马逊等多方求证，来自乐视控股和旗下子公司乐视移动的人士都表示自始至终公司没有此类消息通知他们，而亚马逊一方人士也表示不太可能。
而一切传闻的来源乐视张志伟也于9月19日上午十点多发布了一条微博，他称，乐视O2O目前无任何收购计划。至此，原本的资本收购大事件演变成了一场闹剧。
一位关注O2O领域资深人士对经济观察网称，乐视与亚马逊中国之间的关联性不强，与此前滴滴和优步中国之间无可比性，而且亚马逊中国虽然经营业绩一直不理想，被本土电商平台阿里和京东全面压制，但除了电商外，亚马逊阅读、物流和云计算服务（AWS）、海外购等三大核心业务战略都稳步推进且取得很好的发展。而且与网约车领域巨亏烧钱竞争相比，电商竞争并不太激烈，也没有政策制约，这也与亚马逊创始人贝索斯注重长期战略多于眼前利益的性格严重不符。另外乐视收购亚马逊中国所需巨额资金，也是摆在收购事宜上的一个难题。巧合的是，传闻又兴起在乐视919电商节前一天，所以这次传闻有乐视一方&博取关注&的嫌疑。
据了解，乐视上市平台乐视网去年市值一度飙升至千亿元以上，而今年以来其股价如&过山车&跌宕起伏，早前乐视网股价最高直逼200元/股，而今天开盘时为46元/股，不过随着919电商节开启，截止9月19日下午记者发稿前，乐视网（300104）大涨5%以上。
乐视网发布半年报业绩显示，报告期内乐视网实现营业收入100.63亿元，较去年同期增长125.59%;归属于上市公司普通股股东的扣除非经常性损益后的净利润2.67亿元，增长54.63%。其中上半年乐视网终端业务收入达到了51.32亿元，大幅增长171.13%，上半年乐视网会员及发行业务收入为31.09亿元，暴增120.94%，上半年乐视网广告业务收入为15.6亿元，增长50.84%。
亚马逊7月29日发布的第二季度财报显示，第二季度亚马逊利润为8.57亿美元，实现了连续第5个季度盈利。财报中并未公布中国市场的具体营收情况。而根据亚马逊中国的公开数据，8月份，亚马逊中国跨境直邮订单总量突破1000万单，2016年上半年亚马逊&海外购&销售总额也达到去年同期的近4倍。
而传闻涉及一方&&亚马逊中国的发展轨迹是，2004年，急于进入中国市场的亚马逊斥资7500万美元收购由金山和联想共同出资创立的卓越网，并于2007年将卓越改名为&卓越亚马逊&，2011年又更名为&亚马逊中国&。
经济观察报 公司部硬科技Lab主任、资深记者
曾任职于赛迪集团《中国经济和信息化》杂志、《华夏时报》，关注智能硬件、高端制造、新材料、能源等不可复制性的要素作为核心竞争力的企业和领域，擅长调查、深度及人物报道。
微信公众号：硬科技LAB
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Copyright ? 经济观察网乐视收购亚马逊中国？亚马逊是这样回应的时间： 01:27:23来源：下载之家作者：Jyogetu
导读:今天乐视收购亚马逊中国的消息闹的沸沸扬扬，正当人们猜测是否要成真时，亚马逊针对此事作出了回应。
　　最近有爆料称，乐视将于9月19日宣布收购亚马逊中国，此事立刻引发热议。爆料称，乐视生态O2O销售平台总裁张志伟在上所称的&一件足以改写中国电商行业的大事将被宣布&，乐视公布的消息或许是收购亚马逊中国。
　　第一财经日报向亚马逊中国进行求证，后者回复称：&没有回应，谣言止于智者。&
　　从亚马逊中国的表态来看，有些无声胜有声的态度。
　　亚马逊7月29日发布的第二季度财报显示，第二季度亚马逊利润为8.57亿美元，实现了连续第5个季度盈利。
　　根据亚马逊中国的公开数据，8月份，亚马逊中国跨境直邮订单总量突破1000万单，2016年上半年亚马逊&海外购&销售总额也达到去年同期的近4倍。
　　目前，乐视官方尚未对此时回应。