微信小程序会不会倒逼苹果App Store模式变革？_创事记_新浪科技_新浪网
微信小程序会不会倒逼苹果App Store模式变革？
　　欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji文/王新喜小程序出来之后，外媒对这个事儿比较敏感，说微信想要在未来十年内挑战苹果。但笔者认为挑战可能谈不上，但可能倒逼苹果对apps store模式进行变革。到目前为止，App Store上线已经达到8年时间，根据官方公布的数据，App Store应用程序已经从最初的500款左右飙升至今天的200万款。除了应用数量增长之外，应用的下载次数也达到了1300亿次。App Store头部1%的开发者赚的越来越多，对苹果不是一件好事另据了解，App Store应用商店收入创新高。苹果宣布，2016年各种软件在苹果应用程序商店里一共赚了高达200亿美元，比2015年增长40%。根据分成比例，苹果至少获得80亿美元的收入。开发者分成方面，截至去年6月，苹果App Store已经总共向开发者直接支付了超过500亿美元的分成费用，而在去年1月份，这个数据还只有400亿美元。而整个2016年，苹果向开发者支付200亿美元。也就是说，苹果向开发者支付的费用在快速增长，消费者对于付费应用的消费习惯已经相对非常成熟了，头部应用开发者也越来越好赚了。但这并不代表苹果可以保持乐观。注意笔者所强调的是头部应用开发者。移动应用优化公司Sensor Tower的最新研讨表示，苹果应用商店App Store这个市场已重大偏向于大的应用开发商。数据显示2016年第一季度，App Store的总营收为14.3亿美元；而前1%的应用程序开发商，约合623家开发商，获得了13.4亿美元的营收。也就说说，在苹果应用商店，1%的大型应用开发商占据了93%的营收。也就是说，99%的应用开发商在App Store赚不到什么钱。可以看出，App Store应用开发商群体中营收结构已经呈现出严重的两极分化的倾向。我们知道，当一个国家贫富悬殊非常大的时候，往往意味着存在着不稳定与动荡的隐患。因此，对于苹果的软件应用生态结构来说，而这种严重悬殊的开发者营收结构显然不利于其未来软件营收的可持续性与稳定性。大量赚不到钱的开发者寻找其他营收来源路径的想法与愿望就会很强烈。对于苹果来说，当硬件销量在不断下滑的同时，软件营收对于苹果来说变得越来越重要。如何稳住开发者队伍，让他们继续对iOS生态保持积极性就变得特别重要。要知道，2016年苹果10亿美金投向滴滴，也看的出苹果要稳定iOS优秀开发者阵营，并迫切从软件营收中不断新的利润空来来转型自救的渴望。在时间战场上，微信是App Store不能忽视的对手但偏不巧，微信这个时候推出小程序。《华尔街日报》网络版对此刊文称，借助小程序，腾讯开始进入苹果、谷歌长期主导的应用领域。有分析师指出，腾讯此举传达的信息是，他们想在未来10年发挥主导作用。微信从一款社交应用，已成为了一把数字化的包罗万象的应用生态平台，其用户数已经发展到8.46亿，许多用户在该平台上阅读新闻，社交、玩游戏、支付账单，购物、打车、处理线下线上O2O业务，办理银行金融业务等等，各种关于吃喝玩乐的高频领域它基本已经覆盖。但当前小程序过于轻量级，它无法替代原生APP。正如有业内人士说的，应用的体验依旧更好，所以小程序应该不会威胁到应用商店的地位，开发者和用户可能也需要相当长的时间来适应小程序。但是我们要从它占用的用户时长来看，微信的用户数以及所吸纳占据的用户时长已经远远超过App Store。根据技术研究实验室QuestMobile的统计，微信平台占中国全部移动端使用时间的35%。超过7.5亿人每天登录微信，其中一半每天使用时间超过一个半小时。在碎片化时间，人们不会想到去打开App Store挑选并下载一款APP来打发时间，但习惯性的打开微信，当某款小程序成为人们口中的爆款的时候，人们会习惯性去搜索试玩，小程序也支持面向个人用户与群聊分享，它也容易引发口碑效应。当用户在使用App Store的时候，它是真正的用完即走。而微信却不会。在时间战场上，微信是App Store不能忽视的对手。可以想到的是，当小程序开发者越来越多，后续不断有爆款出现的时候，这会让大量中小型应用开发者焦虑并且很难不为所动。而即便在小程序出现之前，业内就一直有做一个APP还是做一个公众号的各种讨论，而越来越多的轻度APP开发者开始选择做微信公众号，而放弃做一个运营研发资金成本与获取用户成本更重的APP。而小程序的出现，显然给这部分创业者推了一把，这会驱动这一部分开发者分配大量人物力到小程序的开发中来，这也可能会影响到这部分开发者对于App Store的时间精力投入而间接让苹果的软件生态规模与营收受到影响，只不过从短时间来看，它的影响还不会太大。对于用户来说，小程序的出现是利好，并没有坏处，小程序基于云端，它躺在微信生态内，不需要的用户不会被小程序打扰，需要的用户不需要下载就可以找到并使用它，也不占用手机存储空间。当用户形成微信小程序的使用习惯时，就会减少独立APP的使用。但从另一方面看，目前小程序在线上并没有入口，你必须清楚的知道全名才能在小程序入口搜索出来，这导致初期用户涌入体验小程序的激情受阻，或者让用户对各领域的小程序缺乏全面而直观的感受。另外是第一批微信小程序比较简约，功能与特性都较少。从笔者所体验的部分小程序来看，其实它的体验并没有在服务号与公众号之上，一些阅读、美食与音频类小程序事实上也可以被公众号与服务号的功能替代。这是它目前的局限性所在。但总的来说，相对开发复杂的APP来说，微信的小程序开发平台成本更低速度也更快，并且可以分享微信的巨大流量，触达海量用户。而如前所述，99%的中小APP开发者在苹果AppStore赚不到钱。那么对这部分开发者来说，微信小程序可能意味着是应用商店之外的另一个机会，而二维码入口使得它有更多的机会触达线下用户。而另一方面，如果小程序在微信生态内长期之内无法聚拢一大批小程序并带动诸多爆款的产生，那么它可能会逐渐沉寂下去，它很难说对苹果App Store会构成多大的威胁。它一旦有机会形成一个轻量APP的分发中心，也将成为苹果焦虑的竞争对手。但苹果却也不可能会使出类似国内巨头动不动就封杀的招数。为什么呢？笔者觉得，微信其实已经大到苹果可能也无力封杀的地步。人们不妨试想，在iPhone与微信之间二选一，用户会怎么选呢？中国用户到底是放弃使用iPhone选择用Android手机还是放弃使用微信而选择iPhone？苹果若给出这种选择，库克会不会觉得自己背脊发凉呢？但即便如此，毕竟苹果还是处于主导权的一方。腾讯面对苹果，也必须小心翼翼如履薄冰，所以腾讯方面也说了，腾讯在小程序的描述上倍加小心，避免把它形容为应用商店，不做分发与排名，因为苹果不允许App Store中存在第三方应用商店，并在开发小程序的过程中也与苹果保持着沟通。因此，在这种双方都保持克制理性的平衡状态中，微信逐步收归一部分APP开发者是没有问题的，但它也因此会可能会倒逼苹果进行改革。苹果当务之急需要扩大中间阶层：打破1%的开发者赚钱的金字塔结构对于苹果这样的巨头来说，如果没有外界竞争因素对其商业模式构成压力，苹果可能会把这种软硬件一体化生态以及付费软件三七分成的模式一直玩下去，直到有竞争对手出现对其商业模式构成威胁为止。前面说到，整个2016年APP Store的营收达到285亿美元，同比增长40%。按照30%的分成计算，苹果从中获得了约85亿美元。App Store 是软件销售模式的革命，它从一开始就让大量开发者涌入其中，其分成机制激发了大量开发者的热情，也使得App Store 成为iOS软硬一体化生态盈利模式种关键的一环。但到目前为止，它可能需要做出改变，如果微信小程序未用户带来的最直接的便利就是减少手机中的APP数量，那么苹果正在扶摇直上的App Store营收增长显然也会受到影响。另一方面是App模式已经非常成熟以及数量极度饱和，分发和使用困境凸显。一方面，大部分的App在App Store少人问津，无法触达用户；另一方面，应用被卸载率高，用户常使用的APP不多，导致大部分APP已经沦为可有可无的长尾存在，APP数量上来了，但在APP质量与创新以及黏性上，苹果还有很多事情要做。在付费抽成方面，苹果占30%，开发者拿70%。这个分成比例一直未变，但对大量中小开发者来说抽成30%可能已经太多，会加大其运营成本并影响开发者的营收。在目前来看，当人们对于下载APP的热情逐渐降低的时候，如何激发更多中小开发者的热情，如何让更多的爆款应用不断涌现，这才是苹果需要思考的。对于苹果来说，它需要继续扩大其开发者的中间阶层，打破开发者群体收入过于悬殊的结构。而大量中小型开发者赚不到钱，要稳定这一群体，就需要有一种更为合理的推荐机制，让更多优秀的应用开发者脱颖而出，丰富中间收入阶层，打破1%的开发者赚钱的金字塔结构。当然，日前苹果也在做一些事情，比如苹果在天猫开设的App Store充值卡旗舰店开业，售卖App Store充值卡和充值码，并进行促销带动更多用户为APP付费。另外，早前App Store正式引入竞价排名，加强审核机制，并加大盗版山寨App的打击力度。但是从整体上来说，它并非有针对性的去解决大量中小开发者App推广与营收难题。苹果App Store如果复制小程序：可能会有搞头关于如何稳定开发者队伍，我给苹果出的招是在App Store内直接复制微信小程序模式，即App Store内开辟一个类似小程序入口与栏目，用户可以直接在App Store内搜索寻找轻量APP，用户“无需下载，用完就走”。当然，苹果则可以对小程序进行排名与推荐。因为App Store在开辟小程序入口与在微信内搜索小程序其场景完全不一样，AppStore的场景更接近用户使用APP的需求，而且它无需考虑小程序与社交场景的错位以及小程序对用户体验造成骚扰的问题，而且极大降低了用户对APP的使用与体验成本。当越来越多的优质小程序被用户无需下载直接体验试玩，它可以尽可能的占有用户时间触发更多的应用购买行为，并引导用户下载更多的优质原生APP。对于苹果来说，它会推动大量中小型开发者也有机会触达更多用户并因此创造新的营收空间与商业模式。苹果也一举两得，即解决了开发者可能被微信小程序分流的问题，又为自身软件营收模式开辟了新的可能。当然，苹果最终如何出招我们不得而知，但苹果App Store商业与运营模式变革或许是势在必行了。
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万人如海一身藏。我的微信公众号：热点微评（redianweiping)
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尽管过去一年整个智能手机市场从性价比之战逐步切换到中高端战场…微信小程序将成为轻量级的AppStore？腾讯与苹果撕逼正式拉开帷幕
来源：众筹家 作者：MIN
微信“小程序”真的能够颠覆并成为轻量级的AppStore吗？腾讯和苹果会因为“小程序”的推出而引发撕逼吗？
昨日霸屏的微信“小程序”可谓是赚足人眼球。简单来说，微信“小程序”是一种不需要下载安装即可使用的应用，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用，对用户来说应用触手可及，对微信来说体现了用完即走的理念。微信“小程序”的推出有人说是手机APP时代的终结者。其实这不无道理，早在今年一月“微信之父”张小龙提出应用号概念时，苹果公司CEO库克就提出了严重反对，指出“小程序”的推出势必会造成手机APP下载量的减少，尤其是对数量庞大的中国市场来说。然而，微信“小程序”真的能够颠覆并成为轻量级的AppStore吗？腾讯和苹果会因为“小程序”的推出而引发撕逼吗？微信“小”程序值得注意的是，此前微信官方平台运营的都是诸如“公众号”、“服务号”以及“企业号”这类以“号”为主体的项目。而这次“小程序”的推出，微信一改常态，将注意力放在了“小”上面。“小”程序，说白了，重在“小”字上。我们都喜欢在微信上直接使用滴滴打车，方便快捷。然而，当我们浏览大众点评网，淘宝的时候，我们还会选择微信吗？相信答案是否。为什么？很简单，诸如唯品会，天猫，亚马逊这类网站其衍生应用较多，用户体验感也较滴滴打车高，只有使用其手机APP才能用，才好用。如果在微信“小程序”中直接打开，其体验感和操作度将远远降低。微信“小程序”目前对于用户而言，更适合提供内容和服务为主、但又需要功能性的小应用。比如打车、理财。而对于功能复杂，衍生产品较多的应用，如美图秀秀、京东商城等，还是建议下载手机客户端来得更加实在一些。“小程序”并不“新”翻翻朋友圈，看到晒吃晒喝的底下一定有一条位置，不自觉地点开位置，恭喜你，你已经在使用百度地图“小程序”了。“小程序”已经不能算作是一个新颖的东西了，其实包括百度贴吧在内的很多社交媒体早在运营之初就加入了“小程序”。但是，微信“小程序”的推出彻底改变了传统意义上“小程序”的概念。微信“小程序”将“小程序”们集合成一个整体，用户体验“小程序”时可以不仅仅体验某个“小程序”，还可以通过类似于AppStore应用排行榜之类的榜单体验同一类“小程序”。这也是微信“小程序”被誉为轻量级AppStore的原因所在。再加上微信平台主打用户生态，包括健全的地图定位，支付功能等等势必会使得微信“小程序”迅速成长壮大起来，有一定的远瞻性。“小程序”会下架AppStore吗？腾讯和苹果对于“小程序”问题的撕逼可谓一触即发。然而，这场博弈是否能够真正打响，相信每个人心里都有自己的答案。微信“小程序”不能代替AppStore最致命的问题就是其运营载体。虽然微信可以说是当下最热门的超级APP，即使微信的运营速度再怎么快，“小程序”的运营速度也是远远跟不上微信的步伐的。原因很简单，“小程序”建立在微信的界面之上，其运营速度相对于微信又要多一个量级，由此带来的耗电程度也要远大于其他手机应用。其次，音乐软件的使用也是一大难题。先不说在线播放音乐的音质，就连最普通的音乐下载都成了问题。付费下载下来的音乐去哪儿了？想要听下载下来的音乐去哪里找？这显然都是微信“小程序”无法解决的问题。腾讯美曰其名“小程序”还是有一定的道理，指望着微信颠覆AppStore不是没可能，只是不太现实。
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堵流量入口，小程序能有多大势能很多人半参与半观望
2007年1月9日，乔布斯发布第一代iPhone。
2017年1月9日，张小龙上线小程序，微信张小龙挑了这个日子是致敬也是宣战，整个移动互联网将挑起新一轮的流量大战，堵（赌）流量入口，抢夺用户流量，张小龙开启了移动互联网下半场的战争。
与此同时，苹果透露自2009年以来首次未能完成年度销售额和利润目标，并因此削减库克年薪15%至875万美元，多少有点讽刺意味。&
2016年苹果加快了搜索竞价排名的布局，然而还是慢了一步，微信小程序抢在苹果搜索竞价广告之前在中国上线了，库克今天不要太上火。&
随着小程序的上线，很多产品都登录小程序了，虽然看起来做得不是很用心，据说，微信小程序对中低频独立APP的摧毁性是不可避免的，低频APP还是早点入坑吧。&
也有人说，前三个月，拥有一个小程序将能抓住这一波的流量红利。这红利有多少水分，不得而知，可以确知的是，小程序不支持模糊搜索，不支持直接分享，没有用户粘性。纯线上产品不一定有必要对小程序进行投入，而线上的用户行为是被训练成99%的信息是用户搜索而来，主动寻找，会得到不一样的惊喜，有可能满足用户猎奇的心理，这些，小程序都给不了。那么，这只号称风口上的猪，能被吹多高，真不好说。
目前看来，某些小程序像简化APP，只有有限的功能，意味着小程序暂时无法取代高频的APP。而线下可以通过扫码关注获得更多服务，也许结合线下的店铺更合适使用小程序。&
张小龙在想尽一切办法圈用户，建立自己微信的用户生态王国，微信8.5亿多活跃用户，做小程序其实是要想办法把用户绑住，锁住流量入口，固化用户行为，建立用户对微信的强依赖。小程序是加强用户对微信的强依赖，以便形成自己的优势，培养用户新的依赖习惯。&
但是最终小程序只是商家提供满足用户需求的平台，产品要满足用户需求，能否满足用户是商家的事。
APP推广此时更要发力，研究苹果竞价实操是重点
苹果势必会加速对竞价广告在中国市场的布局，有人说，广告标识会影响用户下载意愿，溪姐仔细研究了相关数据，一个意想不到的数字出现了，据报道，71%的人会点击搜索竞价广告位，也就是说，即使是广告标识，依然很多人愿意点击。
小程序只能精确查找，而苹果竞价广告可以通过模糊搜索，或搜索相关行业词，或竞品词都可以匹配到自己的APP，从而获得展示量。APP STORE应用分发依然是APP推广的重点。
以下是近期几点苹果竞价ASM实操总结：
1、苹果竞价广告目前是相对的红利期，据某游戏APP投放反应，在GOOGLE花费10元一个的获客成本，在苹果竞价排名中只需2元的获客成本。相信在别的领域也差不多。苹果竞价广告的投放效率不可小觑。
2、目前苹果竞价广告整体放量不大，还在调整算法，所以CP还有时间好好学习，建立自己的关键词库。
3、目前苹果竞价广告实际投放中，行业词的搜索排名整体比较低，苹果匹配的量主要还是品牌词，带量较多。需要重点关注品牌词或竞品词的带量，实时优化调整投放策略。
4、新上线的APP产品，或者榜位排名特别低的APP，因为相关性比较差，苹果匹配的量会比较少，也就是说花钱也买不到量，如果这类APP要做苹果竞价广告，最重要的是把APP相关度做上去。
5、定向投放的分组过多，会导致产生大量不知来源的数据量，也无法进行归因分析，不知道这个功能苹果会不会进行优化。
6、在投放中可以寻找到一些规律。比如相同时间段，投放同一个关键词，每天流量基本变化不大，也就是后期可以通过数据来分析并预测结果，量江湖目前已经研发了一套智能函数体系，只要预测到展示量，基本上CPA也能预测出来了。同一个关键词，通过之前的曲线可以做一个基本的评估。
量江湖已开通智能投放服务，对于1月15日前提交申请的CP，量江湖提供免费测试代投放服务，并提供智能优化体检报告。&
本文来源：量江湖ASM，作者：溪姐。未经授权不得转载。作者组织了苹果竞价广告ASM优化相关的微信社群，有意者可咨询溪姐。
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专注研究苹果竞价广告ASM投放与优化，参与ASM运营实战操作，定期分享ASM实操案例。
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