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靠包装的网红经济究竟能够走多远？
日14:39&&来源：
一名阿根廷的女孩做了一个有意思的实验：是否靠精美的自拍照，在网络上营造出自己过着完美生活的感觉，从而成为网络红人？带着这个设想，她开始了一年半的实验。首先她把自己假扮成一个来自法国普罗旺斯上流社会的少女，因为失恋来到美国洛杉矶开始新的生活，在这里，她上传了很多精美的食物照片和穿着时尚衣服的自拍照，通过这些照片她成功圈住了数万粉丝，到最后她公布了自己的真实身份和目的。她以独特的方式引发了人们思考网络的真实性。
今年以来，“网红”这个词很快的占据了人们的眼球。2016年更是有人被命名为“网红元年”。网红的快速成名，或是靠秀颜值、秀身材，或是凭搞怪的行为、推手的操纵，总之不是靠的现实生活中真实的自己。靠的是包装，靠的是炒作。
“网红”的世界，也算的上是“江山代有才人出”了，从最早的“凤姐”“芙蓉姐姐”，再到“天仙妹妹”“奶茶妹妹”，和如今形形色色的直播平台上的各类网红。不管哪个阶段，她们都有一些共同的特点，比如粉丝数量多、活跃于社交网络，为了迅速走红，为了在走红后保持持续吸引力，一些网红或铤而走险，或打擦边球，将含有暴力、色情等元素的内容发布到公众平台来吸引眼球。靠一些包装，靠一些旁门左道来引起自己的关注度。而走红之后的路子大都大同小异，统统指向了一个共同的目的――利益。
先红人，再红生意。有人说，这是典型的“网红经济”现象。先在微博等社交网络平台聚集粉丝，然后发布购物链接将粉丝导流到淘宝店铺，迅速将粉丝价值直接变现。或者直接挂靠直播平台，靠和粉丝们直接要礼物，而这种虚拟礼物大多是通过现实中的金钱购买的，更有的网红名气之大，在选择签约平台时就会有一笔不菲的签约费。
如今的文化圈，特别是大众文化圈，已经不再单纯。电影、电视、文学、音乐、传统艺术，这些领域中再精彩的节目也不可能如十几二十年前的“前辈”一样，而平民狂欢造就的网络红人更被许多人视为“一种喧嚣的泡沫”。这是多元的时代使然，并非人力可以扭转。在这片繁花似锦中，有人看厌了中伤和争吵而倍感失望，也有人因为有数不清的自由选择而如鱼得水。靠这种扭曲的价值观催生出来的“网红经济”到底能走多远？
(责编：王倩、文松辉)未来，每个人都能成名15分钟_网易艺术
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对网红而言，当那轰隆热闹的成名烟雾逐渐散去，能让大众记住的不是颜值，更不是吹捧，而是能让你站在完全黑暗的荒原之中，依然发出光亮。网红是一个世界现象。相比于中国网红的“主要看长相”，海外网红“主要看气质”。漫改电影基本就是一个网红培育基地。君不见《雷神》与《复仇者联盟》捧红了洛基的扮演者、文艺青年汤姆·希德勒斯顿，《美国队长》系列捧红了表面肌肉内心文艺的克里斯·埃文斯以及“语死早”塞巴斯蒂安·斯坦，《超凡蜘蛛侠》系列捧红了大胡子艺术家安德鲁·加菲尔德与学院派女孩艾玛·斯通，《X战警》系列捧红了实力派詹姆斯·麦卡沃伊与迈克尔·法斯宾德……然而，要成为一名长久的网红，光有one hit wonder式的成功角色在身是不行的。几次出手在各大杂志中撰稿分析电影行业的汤姆·希德勒斯顿、成为艺术经理人的约瑟夫·高登·莱维特，以及怪怪艺术家马修·格雷·古柏勒证明，在网络世界中，美图秀秀固然重要，而当有更多人不需要美图秀秀就颜值逆天时，能让你实力攒粉的就只剩下一肚子的硬文艺干货了。想要成为实力网红，除了长得好看，还要肚里有货。因《盗梦空间》红起来的约瑟夫·高登·莱维特就是个不靠颜值的好例子。虽然一直在小众片中游走，但这也丝毫不妨碍他在推特上拥有近400万粉丝——这绝非仅仅因为他是一名演员，还因为他是HitREcord网站的创始人。文艺视频网站HitREcord比YouTube诞生得还早，由莱维特与自家兄弟丹尼尔创办于2004年。起先，HitREcord也只是一个发表莱维特兄弟作品的网站，但后来，资深文青莱维特利用自己演艺界的名气和影响力，将它变成了一个文青聚集地——做动画的、搞音乐的、做MV的、做短片的……一切原创艺术视频，都可以在此上传和分享。与其他视频网站有所不同，HitREcord的终极目标是各界艺术家进行创作合作——如果你上传一段清唱，就可以求个伴奏；如果你有一首已经完成的音乐作品，也可以传上来求个MV；而如果你已经有个剧本，就可以来此求个成片了。2010年，莱维特将HitREcord带去了圣丹斯电影节，号召电影节的参与者参与到这种原创式的合作之中，在共同完成创作、记录、合作等步骤之后，在电影节的尾声中展出自己的完成作品。那一年，莱维特用5万美元兑现了他的承诺——让这些原创艺术家都得到应有的报酬。后来，HitREcord出现在了SXSW电影节和Summer in the City系列秀上。在圣丹斯电影节上，HitREcord已经成为电影专业学生必去的展位。现在，HitREcord拥有注册会员30多万，每天都能产出将近1000个视频、歌曲、文本等多形式艺术作品。若有原创资源被HitREcord“相中”并使用，产生的利润就会成为现金返还给创作者。HitREcord更多地被誉为了艺术青年界的Netflix——它出产自制剧，却并没有大公司式的决裁制。在莱维特放在首页的《HitREcord电视脱口秀》中，你看到的片头是：这段视频由多少张图片、多少段文字、多少个声音以及影像剪辑而成，这些素材又是由多少人参与其中。HitREcord让约瑟夫·高登·莱维特成了一个非常有范儿的“网红”——他利用一个网站、一个演员的名气，建造了一个无国界艺术青年的合作聚居地。另一位与约瑟夫·高登·莱维特类似的艺术家式网红当属马修·格雷·古柏勒。虽然两人确实合作过《与莎莫的500天》，但相比于莱维特，古柏勒虽然长相英俊、出身名门，却也丝毫不把自己的爆表颜值当回事，反而捡起画笔、扛起镜头，走上了“美式怪人”的“不归路”。古柏勒也有个网站。不同于HitREcord，上放的全都是古柏勒自己的画——点开主页，你就能看到一幅“骷髅宝宝”式的“小镇风景”，其中有长得像恐龙一样的戴帽绅士，有孤魂一样飘在空中的小精灵，有在背景中来来去去的怪物巨人，有晾衣架似的风车，有茅草屋一样的博物馆，有拉着一堆小怪兽的小火车，有戴耳环的树、长得像人的锄，以及长得很像骷髅的一家三口。但你千万不要被以上描述吓到。这些画就像蒂姆·波顿的电影，从诡异中渗透出浪漫来，就像怪怪小孩的奇想世界。在这个以小镇为主题的主页中，你能找到古柏勒的推特、脸书与各种社交网络主页的链接，图片网站（点开后会自动播放古柏勒阅读的有声书，比如爱伦·坡作品），照片作品、音乐和音频作品，以及自制小电影。这些自制小电影是让古柏勒成为网红的关键点。在拍摄《海海人生》时，当时还属首次参加电影拍摄的他就自己做导演，拍了一部名为《马修·格雷·古柏勒的水中实习日记》的幕后纪录片，被维斯·安德森收录到《海海人生》的DVD中。作为当红美剧《犯罪心理》的常驻演员，古柏勒不仅时常上阵当剧集导演，还自导自演了以讽刺好莱坞为目的的系列电影《马修·格雷·古柏勒：未经授权的纪录节目》——现在这位怪怪导演更是变本加厉，已为《马修·格雷·古柏勒：已经授权的纪录节目》的拍摄缺席了好几集《犯罪心理》。与此同时，古柏勒的绘画也不只流传于网络。早在2005年，他就在捷克卖出了12幅水彩画。2008年，他又捣鼓出一套剪纸作品送进了加利福尼亚的炫酷艺术展览区埃特华村。两年后，他的作品出现在了另类艺术杂志Juxtapoz上。在古柏勒的社交媒体账号上，关注他的粉丝已过百万。这位网红尽管曾经是走遍一线大牌的当红，但他却从不走偶像路线——事实上，他最想变成的事物是一个真正的骷髅。在Details杂志的采访中，他是这么剖析自己的：“我从来不觉得自己属于蠢萌暖男类型。我觉得我就像12岁时眼里的自己。那时候我看起来就像梅格·瑞恩——像个快到中年的，寄居在一个12岁小男孩的身体里。而当这个滑稽形象长留心底时，你就不会太把自己当回事了。”比高颜值更吸引人的，是美梦的实现。当然，如果要用实打实的数据说话，在全球著名粉丝大本营图片网站Tumblr上，2015年的网红第一人为扮演“美国队长”的克里斯·埃文斯：有关他的内容在Tumblr上的转发量为所有男演员之首。然而，你也不要以为埃文斯获得如此之高的转发量是因为他长得好看——是因为他不仅长得好看，还在2015年成功实现了近十年的导演梦。从2007年开始，埃文斯就已经想成为一名导演。那时他还没有成为“美国队长”，只能在各种小成本电影或漫改电影中积攒经验。导演梦一萌芽，他开始转换自己的立场，从一个演员的角度去观察导演的工作。他曾在采访中坦言，自己算得上是最让导演头疼的那一种演员，因为他总是在不停地询问导演：为什么你要用这种机位？为什么这个镜头你想要我这样来演？为什么你会这样处理剧本中的这个情景？同时他会观察和铭记其他演员的表演，学习导演最终对这些表演的剪辑处理。而在面对导演的指导时，他会在内心产生质疑，并会自己暗暗琢磨出几个备选方案，在心中默默上演剧本的另一种实现形式。在成为“美国队长”后，他就开始利用自己日渐升温的名气挑剧本和找投资。他也不放过与好导演合作的机会——《雪国列车》之中的柯蒂斯一角，就是他亲自飞去韩国向奉俊昊争取的结果。而他执导的首部作品《午夜邂逅》的制作方，正是《雪国列车》的制作单位：studio RADiUS。根据iTunes的数据统计，克里斯·埃文斯的导演作、小成本剧场式爱情电影《午夜邂逅》成为2015年度下载量第二高的电影，打败了塞缪尔·杰克逊主演的《冰峰游戏》和休·格兰特主演的《编剧情缘》。与漫威合约即将履行完毕的克里斯·埃文斯手中也有了下一个剧本。或许在不远的将来，这位没事就喜欢留大胡子的美国偶像可以顺利甩掉“卖肉”帽子，成为一名外有肌肉、内有情操的偶像实力派网红。安迪·沃霍尔早就说了，在未来，每个人都能成名15分钟。网络让这种未来成为现实。艺术家安迪·沃霍尔这种靠才不靠貌的网红例子数不胜数。因在《唐顿庄园》中饰演大表哥走红全球的剑桥学霸丹·史蒂文森虽然颜值爆表，却也向来不把长相当回事，反而成为了在片场怀揣书本不放手并参与布克奖评选的疯狂读书人——就算去了好莱坞发展，他也没忘兼任文学网站The Junket主编。《神探夏洛克》中，饰演茉莉的妹子路易斯·布瑞丽是剑桥大学历史系的高材生，在演戏的同时兼任记者和作家。她曾经采访过裘德·洛、、丽芙·泰勒和伊万·麦克格雷格，是《帝国》、《首映》英国版、The Face、《完全电影》等大牌杂志的写手，是Wonderland的副主编，还是《无序与魔力：亚历杭德罗·霍多罗斯基的电影》一书的编者。因饰演赫敏而在全球观众面前混了个脸熟的也属于“主要看气质”的“网红”。让她红遍全球的自然是从2014年开始由她主推的全球性平权运动HeForShe。在美国，本应属于小众独立歌手界的阿曼达·帕姆勒，也用无数奇思妙想将自己混成了一名拥有多重身份的“网红”——她能众筹到120万美元出唱片，也能写出登上《纽约时报》畅销榜的《请求的艺术》。她还是TED的演讲红人、行为艺术家、诗人和社会活动家——光看颜值，帕姆勒确实不算美女，但这丝毫不妨碍她混成粉丝百万的跨界网红。
当然，有网红就有网红的反面：逃离走红。曾经因《星球大战》前传系列红起来的海登·克里斯滕森，在正当红的2008年回老家加拿大买了块农场，专心做农民。至于逃离名利场的缘由，这位颇受争议的高颜值隐居爱好者给出了这样的回答：“我热爱表演，是因为它是一种逃离。表演能给你重塑自己的力量和机会。演员是观察者，他们要努力理解关于人性的一切。而如果你将自己放在某种大人物的位置上，你如何进行观察？当你因名气变成了被人观察的名人，你又该如何处理这种本末倒置的关系？所以我没觉得好莱坞有趣。我还不如回家学建筑。”安迪·沃霍尔早就说了，在未来，每个人都能成名15分钟。名气究竟是什么？它就像笼罩在人们头顶的氤氲雾气，让一切都呈现出一种朦胧而魔幻的美。当那轰隆热闹的15分钟逐渐散去，真正能够维持下去的东西，不是颜值，不是转发，不是吹捧，更不是抄袭与抱团，而是那些能让你站在完全黑暗的荒原之中，依然发出光亮的独一无二。（稿件来源：新周刊 作者 于青）
本文来源：网易艺术
责任编辑：郭伟_NQ1725
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第09版：经济生活·区县播报
　社长：夏泽民　总编辑：屈胜文　　国内统一刊号 CN61-0058　邮发代号 51-10
经济生活·区县播报
网红餐饮 前面的路能走多远？
　　许多饭店通过网络口碑吸引来了客流。（记者 王旭东 摄）
&&■记者 轩辕杨子&&今年“十一”黄金周期间，我市餐饮消费实现18.02亿元，增长10.3%。极具陕西特色的永兴坊，就实现了日均客流1.5万人次，餐饮销售额累计同比增长了125.46%。数据背后是西安餐饮业在持续向好的信号。&&除了传统餐饮企业不断在升级转型，如今西安很多繁华商圈不乏各种“网红餐饮店”的身影。这些餐饮店无一例外都有以下几大特点：排队人多、拍照人多、网络转发多。这些网红餐饮为何能够如此火？靠着网络的营销手段又能走多远？记者近期也走访了这一市场。&&拼人气比排队 &&西安网红餐饮店越来越多&&15日下午5点多，此时并非高峰期的就餐时间，在骡马市南柳巷附近的一家韩国料理店门口，记者看到已经有人开始排队，而周围的小店还都空荡荡的。“每天开门前都排队，人几乎没有少过，店里特别小。”排队的孙萌萌是西大的一名学生，经常光顾这家店的她表示，这家韩国店在网络上很火，从菜品、口味到“韩国店员”，都会让人拿起相机拍照。记者沿着东柳巷、南柳巷转了一圈，这样的门头不大却时常出现在各大美食公众号里的网红店有十余家，从寿司店、咖喱店、米粉店到奶茶店等等五花八门，大多以年轻的消费群体居多。&&另外，在西安解放路万达广场周围，今年以来也悄然兴起了很多在网上被热捧的店。“一般聚餐都在这附近选地方，适合拍照啊。”在东三路上一家咖啡店，顾客宋明奇正和朋友在小聚，她一语道出这些网红店备受年轻人追捧的原因之一。记者在周围的咖啡店、沙拉店、海鲜店等多个网红餐饮门店里看到，“拍照”几乎是每个进店就餐人的固定动作。“拍照转发朋友圈，可以送一份新菜品。”一家店内的广告这样写道。&&也正是因为高颜值的装修、精致上镜的菜品、火热的网络传播速度、年轻消费者的追捧等等因素，让西安这些网红店找到了生存的沃土。&&热度期长短不一&&发展存在瓶颈&&网红餐饮店 ，一个接一个出现，消费者的新鲜感和热度也在不断变化。肖怡是长安大学城附近一家猫咪咖啡馆的合伙人，但这已经是“过去式”。她对于网红店的认知，和最初开店时已经不太一样：“刚开始我的店很火，因为和其余的咖啡馆不一样，那时候西安到处都很流行带猫咪的店，吸引了特别多爱猫的消费者成群结队地来。”但肖怡的店只火了半年，因为除了“有猫”外，她店内的简餐和咖啡并没有太多特色，加之这类店的复制性极高，被替代成了意料之中。&&记者也注意到，像东柳巷附近的餐饮店，虽然这两年来一直人气颇高，但实际餐饮店的更替性也比较高。一些前年、去年还人气颇高的餐饮店，在今年看来，不是已经被替换就是冷冷清清。而能剩下的，大多是在口味和产品种类上还在不断创新的店。&&“所谓网红餐饮店，其实就是一种标签，实际还是经营产品，营造一种环境。”南门附近的“草莓屁股”可以说是西安网红店的“鼻祖”，从最初在网络上有极高的人气到如今7年过去，已经经营成口碑好、客源稳定的“文艺老店”。老板王先生也有着自己的理念和想法：“网红店会存在大同小异、容易被复制的发展瓶颈，如果想要发展，经营方面很重要，如果店家经营有体系，有更新、有发展，让自己的产品能够品牌化，具有资产升值的空间，这样就可以不怕复制，能存活发展。”&&餐饮业迎来大数据时代 &&要适应多样化营销&&“目前西安餐饮市场整体发展形势趋好，去年全市餐饮业销售保持着12%的增长速度。未来，随着大西安建设的推进，城市人口规模的扩大和市民消费能力的提高，民众餐饮业消费需求也还会不断提高，餐饮市场的发展仍然处在上升阶段。”西安饭店与餐饮行业协会会长高卫平表示，西安餐饮市场的消费需求力强劲，成为了这些网红餐饮店发展的有利条件。&&高卫平直言，如今的餐饮行业也迎来了信息化和大数据的时代，不管传统还是新型的餐饮，一定要接受网络等各种新型的营销方式。“未来餐饮企业要想更好发展，必须研究市场、研究消费的变化和研究营销方式如何推陈出新。”高卫平说，从目前的发展趋势来看，大众化餐饮为主体的格局短期内不会变，作为网红餐饮，应该更加关注产品本身的特点和质量：“营销只是一种手段，老百姓最终消费的还是产品，只有产品质量安全过关、口味好吃 ，才是重要的，不然人气再旺的店也只能是昙花一现。”&&同时，高卫平提到，如今西安餐饮市场的业态也在不断地提升。“比如现在快餐业其实占据日常餐饮消费的比重越来越多，商场和便利店里的商超餐饮也已经成为非常普遍和乐于被接受的现象。”高卫平表示，餐饮行业未来肯定不会再是以一种单一的形式存在，消费群体和业态都会更加多样化；同时，随着国际化大都市建设的快速推进，西安餐饮业未来发展潜力很大，会有更多的国内外知名餐饮品牌进入西安市场，西安的本土餐饮品牌也会越做越大。
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陕新网审字[号　陕ICP备号网红价值新趋势，提起网红经济能想到什么？
网红价值新趋势，提起网红经济能想到什么？
科技说不说
网红这个词在2016年移动互联网火爆的环境驱使下，出名变得越来越容易；一切似乎乐观得如那句名言所说——“每个人都能在15分钟内出名“ ；网红既是一种社会现象，也可以当作一种商业产品来看。&strong&提起网红经济大家想到的是什么？&/strong&大眼睛双眼皮锥子脸男团女团网红主播？网红既是一种社会现象，也可以当作一种商业产品来看。一个高颜值的小姑娘，如果走电商系颜值网红路线，流水线包装流程是这样：上游，先整整容，让颜值更有竞争力；然后在社交平台孵化粉丝，引起网红孵化公司的关注；之后和孵化公司签约，开始各种包装，形象设计，圈粉；最后淘宝店变现，网红作为招牌，黏住粉丝，获得收益。美女网红的流水线化生产一些颜值高的网红则跑去买衣服，因为卖衣服门槛低，挣钱快，转化率高，重复购买率高，资本直接变现的能力强。这反映出网红的共性问题是：大多数打算趁自己还红的时候，捞一笔走人。这好比暴发户和企业家的区别，没有长期经营自身品牌的决心和能力，不变换方式完善自己推广方式和渠道，这样的网红想要长效经营，可能性极小。还有一类是游戏直播平台主播，变现来源主要是平台签约金与粉丝礼物变现，也正应为太依赖于点击量和粉丝“供养”，这类网红主打“美女经济”、“暧昧经济”，尤其近期斗鱼等网络直播平台上出现的一系列涉黄事件这种低节操的网红注定要受到监管的！从商业模式来讲，现阶段的“网红经济”并未寻找到规模化的标准商业路径，从网红本身来讲，其中不乏一些人以“低节操”的特点进行内容表达，靠炒作和搏出位“想要在关注度上分一杯羹”，这种违背主流价值观的内容也是亟待监管的，这类内容也注定不会长久。靠颜值包装出现的网红还能走多远呢？的确，现在的很多网红（比如papi酱、咪蒙等）火得一塌糊涂，就像之前的韩寒、作业本、留几手等，可粉丝总有审美疲劳的时候，总有不断追求下一个网红的时候。总有一天，粉丝会对papi酱独特的吐槽方式不再感冒，对顾爷独特的解读艺术的方式不再着迷，对于这个问题，大部分人的做法是拼命生产更优质的内容，投入十倍甚至百倍的时间来写出更好的段子、做出更搞笑的视频。但实际上，这一切对延长网红的生命周期，并没有太大帮助。&strong&因为粉丝对网红产生审美疲劳&/strong&，并不是因为粉丝所声称的“最近质量下降了”，否则网红刚开始起步时质量更低，不还是火了吗？那到底是因为什么呢？我们为什么会对当初疯狂追求的东西，产生审美疲劳？对于网红的粉丝而言，任何的外部奖励，不论是金钱、升职、性爱还是美食，都只能提供短暂的幸福感。同样，刚收到名校录取通知书的大学生，感觉到幸福感爆棚，但也最多持续几个月——等他入学后，自然就会开始烦恼找工作的事情。第一次跟女孩子牵手的男性，兴奋得一晚上睡不着觉，但相处几年后，无论做什么都不再那么兴奋。&strong&总之，“一切的外部刺激，最终都会被适应。一切让我们感觉到新奇、好玩、有趣的东西，最终都会变得无聊透顶。”&/strong&审美刺激反复以同样的方式、强度和频率呈现，造成个体审美的感受性降低，导致产生的美感减弱，甚至对对象失去兴趣的心理现象。马斯洛的需要层次理论在尊重和自我实现的需要之间特别谈到了审美的需要，它源于人的内在冲动，是自我实现的必要途径，也是人类的基本生活方式之一。&strong&审美疲劳的主要心理原因之一就是审美的需求未能得到满足。当一种新奇的刺激长期重复出现却不能满足大众的心理需要，并且多次给人们的心理造成期待成空时，审美疲劳就会产生。&/strong&因此颜值型的网红不管给粉丝任何的外部刺激不论是电击，还是金钱给予，最终都会被“适应”。&strong&大数据+网红的商业模式如何发展？&/strong&大数据不能是一句空话，需要有坚强的商业模式在背后支撑，从拥有庞大数据社交媒体的经营案例来看，广告是将使用者的行为数据转为现金营收的重要的商业模式。大数据除了应用在广告业，还可以在电子商务业、金融业、医疗业等各种行业，而延伸出来的就是大数据广告、大数据电商、大数据金融、大数据医疗等让产业升级的新旧融合产业。&strong&新浪微博举办的网络红人节背后隐藏就是大数据！&/strong&&strong&精明的网红还有他背后的生态链-例如经纪公司、设计公司、制造公司、物流公司、电商平台、客服团队、自媒体一边紧盯着粉丝大数据来掌握消费者需求，一边自生产线大数据淬鍊出最适的生产线及物流管理，让供给跟需求高效率运转，也千倍万倍地垫高了网红的经济价&/strong&&strong&这就是让人无法忽视的事实&/strong&––什么都逃不过大数据的手掌心。网红以往可能徒有脸孔却无内涵，她的人气或许能拱她出道演艺圈，但星海浮沉没有才艺也不是长久之计。&strong&但当有网红开始与大数据产生交集，她成了内外兼具的商场女强人，不知不觉间，她影响了你的生活品味，也一并带走了你荷包里的钱！&/strong&但如果，衣服都是要买的，钱都是要花的，花得心甘情愿还感谢老板怎么这么了解我的需要，岂不是美事一桩？大数据+网红，就这么顺理成章拉近了买卖双方的心理和金流距离。&strong&网红经济发展的新趋势&/strong&从芙蓉姐姐、凤姐，干露露，到奶茶妹妹，再到今天的各种网络直播，网红的群体的规模和群体不断壮大，网红经济初见端倪。网红经济究竟是一种什么样的经济形式？它是一场行业变革还是资本的又一轮概念炒作呢？2016年第一网红papi酱网红经济是移动互联网的一个产物，移动互联网催生了新媒体，原来的被动接受的用户成了一个自媒体，被赋予了生产内容和传播的权利。用户的自主选择就催生了一种介乎明星和普通人之间的“网红群体”，这类人能够形成一种特有的经济形式。移动互联网的“去中心化”改变了之前的局面，现在的世界其实是一个断层的世界，它是基于无数的兴趣组成的小组，所以你会发现越是垂直的东西越吃香，越有可能形成购买。反而是因为这个因素，以后不会有一个东西会覆盖到所有，而一定是垂直化的、细分化的。现阶段的网红经济只是一个“&strong&注意力经济&/strong&”，应该提高到“&strong&影响力经济&/strong&”，未来的网红发展趋势一定是专业化、机构化、产业化的。网红要从“注意力网红”到“价值型网红”，个人要成为品牌，成为IP。现在这些依赖各种平台的网红，其实是产生不了价值，过一段时间是一定会被淘汰的。未来的网红可能就两种，一种是自有品牌的超级大网红，另一种是类似于模特公司的网红公司。网红经济长远发展依赖于价值观的输出！现在比较高端的自媒体人，吴晓波、石述思、洪晃等等，你会发现他们在倡导的是一种生活方式，传递的是一种价值观，绝不是简单的给你卖货。为什么吴晓波的一篇文章，能影响这么多人去日本买马桶盖买电饭煲？这就是一种影响力经济。因为大家对这个人的信任，对他生活方式的崇尚，大家就会愿意也升级一下，成为这样的人。这是网红经济发展到一定阶段之后的状态，而现在的状况才会出现你说的这个担忧，靠发篇软文赚钱，推销产品，用户就很快会发现这个网红是没有节操的，这种形式也就变得不长久。所以，“网红经济”发展到一定阶段后，其实是没有信任问题的。归根到底，还是看好网红经济的，但如果企业只是炒炒概念，不踏实的去了解学习真正的“网红经济”，一心想找捷径，就容易被错误的“网红经济”给毁了，更有可能反过来毁掉“网红经济”。
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