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微信要投放广告其实早有传言。有业内人士分析，早在2014年三季度，腾讯就对朋友圈广告收入进行过评估，评估结果是年收入100亿人民币左右。根据腾讯2014年第三季度财报，广告收入为24.4亿元，占腾讯总收入的12%。即使“微信之父”张小龙一再对外表示“微信不是一个营销平台”，但微信团队无法改变腾讯公司赋予微信的使命，“无论微信是一个什么平台，它一定是一个可以赚钱的平台。”　　
昨日，一份“报价单”在微信朋友圈流传，称微信广告合作门槛500万起，首批合作客户或是vivo手机、宝马等知名品牌。微信官方团队表示该“报价单”不属实。
和普通的朋友圈消息一样，微信广告也由文字、图片等构成，好友可以进行点赞、评论。然而微信广告还有着一般微信用户没有的特权，昨日不少不少网友表示，虽然广告信息右上角将注有“推广”二字，用户可以通过点击该标识屏蔽广告信息，但朋友圈里来了广告，还是引起不少人反感：“感觉像是突然有人闯进了自家客厅发广告传单。”根据一份调查显示，对“你怎么看微信在朋友圈插入信息流广告”这个问题，73.1%的用户表示不能接受，仅有7.4%表示可以接受。
微信通过官方开始插播广告，会不会影响用户体验？对此，腾讯方面回应称，不会存在骚扰用户的情况，因为这会是首款由用户来决定是否存在的广告，是全新的社交互动广告模式。　　
有观点认为，对于用户来说，虽然现在信息流广告号称通过大数据能将对用户的骚扰降为最低，但从目前QQ空间、微博所推荐的广告来看，似乎并没有那么尽如人意。大数据给用户匹配出喜闻乐见的广告还只是停留于概念阶段。因此，仅仅是换了一个相对温柔的方式来骚扰用户。
朋友圈的价值有多大腾讯当然心知肚明，在2014年年末，微信还公开表示：“我们还不知道怎么赚钱。”这么谦虚的微信这次高调插广告在打什么算盘？咨询师分析认为，按照微信的用户数量级，要赚钱并不难，只是腾讯有更大的谋划。　　腾讯2014年第三季度财报显示，第三季度腾讯营收198亿元人民币，低于市场预期的205亿元人民币；净利润56.6亿元人民币，市场预期则为61亿元人民币。客观上存在一定的业绩压力，况且腾讯在不断试图让业绩摆脱对游戏业务的依赖，但金融等新兴业务仍然处于培育阶段。对比之下，微信朋友圈广告一年可达百亿规模的收入可谓立竿见影。
此前，微信曾不止一次强调“微信不做营销工具”，但客观上，企业的营销冲动不可遏止。据悉，朋友圈广告目前尚未开放投放，只是限量在个别优质品牌合作方中。但微信官方也确认：“未来将不断对商户进行拓展，并开放自助广告投放功能。”在定价标准上，朋友圈广告将参考同类型广告报价并结合朋友圈的社交传播效果来制定。
互联网分析人士称，微信投放广告不可避免，也可以理解，因为微信是一种免费服务，也要考虑运营的压力，但是希望微信能权衡长远利益与短期利益，以用户利益为重，以用户利益为先，否则长期下去就会对微信本身产生负面影响。
对有需要的人来说，广告也是有价值的，希望微信尽量少传播无用的骚扰的广告。什么样的广告形式才能将对普通用户的影响降到最低呢？信海光说，以大数据分析的方式找到需要某品类广告的用户，将用户需要的广告投放过去，这种方式对用户的影响最低，也是目前各方探索的热点。另外，在广告投放的过程中，商家需要其以最引人关注的方式展开，而读者更多希望静默的方式，这需要微信以用户第一、微信第二、广告客户第三的原则，兼顾商家与用户双方的利益，找到一个完美的契合点。此外，在广告品牌及内容方面，选一些高大上的，不要找那些低俗的品牌及内容，这也将影响用户刷朋友圈时的体验。
【责任编辑】张朝华
在朋友圈日渐式微的情况下微信团队突然宣布要插广告，确实冒了很大风险。虽说互联网处处是金矿，但要知道用户体验永远是互联网企业生存的法宝，有句话说"互联网上的所有产品不一定都是要赚钱的。"对于微信来说，它的最大价值或许是在增加用户粘度。今晚经济周报数字报-别让朋友圈变成“烦人圈”
当前版： 52版
别让朋友圈变成“烦人圈”
■本报记者 王明哲 实习生 杨莉莉
　　“微信，是一个生活方式”这是腾讯官网对微信软件的宣传词。如今，微信已成为超过五亿人使用的手机应用，它占据了80后、90后的大多数时间，甚至改变着50后的生活方式。微信朋友圈成了所有人生活的一面“镜子”，但是朋友圈在担任“交友圈”的同时也承担着“鸡汤圈”、“晒图圈”、“广告圈”、“育子圈”、“美食圈”的功能，这些功能一方面带给人们丰富的资讯，但同时也给很多人带来无奈和困扰。　　强制转发让人反感　　首先来说说微信里最让人哭笑不得的那些事儿吧。在微信朋友圈，你有没见到过这样的字眼：“今天全中国人都在转！……不转不是中国人”，甚至会有类似于“母亲节快到了，看到不转你妈妈会xxx，转了妈妈长命百岁！”的字眼。尤其是在遇到自然灾害和灾难时，朋友圈充斥各类祈福求转发、求扩散的图片、文字和链接。遇到这样的朋友圈，你会转发吗？　　经常玩微信的小田告诉记者：“每次看到这样的朋友圈，我都很反感，基本不会转。”记者随机打开了一条关于祈福的链接，其实细心一点就可以发现，出现此类强制性文字的公众号一般都不是正规官方账号，无非是一些类似生活小技巧、健康养生等公众号所抄袭或转发其他公众号的文章，并且在内容的最后附带许多乱七八糟的广告宣传。　　“测一测”盗取个人信息　　“xxx的另一半是霍建华”、“xxx的前世是芈月”这样的测试你有没有玩过？各种输入姓名测未来、输入年龄测试未来宝宝长什么样，你都玩过吗？　　在石女士发的“测测你的灵魂形象”链接中，记者输入姓名：毛毛虫。结果毛毛虫的灵魂形象是“熔岩”，代表了看似平静实则有一颗火热内心，有超凡的洞察力。再输入姓名“狗狗”时，测试结果居然为“您的潜能是一个新时代的教师。”　　也许大家在测试的时候只是抱着找乐儿的心态，那么这些“测一测”真的只是供大家娱乐吗？在刚刚提到的测试中，记者细细地数了一下，发现居然有15个广告链接，其中包括“减肥妙招”、“现货原油”、“四维彩超”、“微信童装代理”等等。　　某网站开发技术人员解释说，类似于“测一测”这样的链接，明显是广告宣传网站盈利的手段而已。比如某个公众号做了一些非常有趣的测试或者搞笑的视频，大家都会点进去看看，其实在用户点开的同时，该公众号所嵌入的许多广告也被刷了一次，公众号就会利用这种点击量来赚取广告费。　　更可怕的是，这样的链接很可能盗取个人信息。上述技术人员表示，除了刷广告，收集个人信息的可能性也是有的，比如要求输入性别、出生年月等就很显而易见了。特别要指出的是，现在大多测试链接在点开后会要求微信用户授权。同意获取授权后，才可以进入链接看到相关文字信息或者视频，这时后台就可以获取用户微信号、头像、相关QQ号等私人信息；除此之外，类似链接还可以根据用户所登录的IP后台自动推送相应广告，这就是为什么你在天津会看到天津区的相关广告信息的原因。　　满屏尽是养生秘方　　除了“测一测”，诸如“最实用的防癌处方，不看你就亏了！”、“体内毒素不清，一切白搭！为了你的家人，留一份吧！”、“糖尿病被灭了，告知你身边的糖尿病朋友吧，功德无量！”、“这些病，电吹风一吹就好，简直神了！”、“神奇！家家都有的东西，烧伤烫伤用它连红印和水泡都不会有！”之类的生活常用知识和健康养生的神奇秘方，有没有刷屏你的朋友圈？经常发此类文章的人大多为中年以上，他们更加关注身体健康和养生。暂且不讨论文章内容的真实性，这类健康养生的文章同样是为了广告宣传，在内容中夹杂着某淘宝店销售药材等信息　　此外，朋友圈充斥的鸡汤文、育子文、助力赢取话费、礼品等链接的底端，90%以上都带有广告宣传，在此不再一一赘述。　　代购充斥只能屏蔽　　微信里并不少见的代购，也在影响着朋友圈的“质量”。“朋友在韩国留学，专柜买货亲自发货，需要的请加微信号：xxx”、“闺蜜韩国代购，黑珍珠泡沫卸妆乳，效果特别棒！喜欢的有需要的私信或留言哦！”、“姐姐在日本上学，要啥都有，赶紧加美女微信，东西绝对靠谱。”　　无论是最初兴起的韩国代购还是后来发展起来的澳大利亚代购甚至俄罗斯代购，我们的微信朋友圈日渐充斥“代购”一词，变成了免费的“广告圈”。　　大学生小李说：“去年一位高中同班同学去了台湾做交换生，刚开始我并不知道他去了台湾，后来他在朋友圈总是发台湾原产的面膜等护肤品代购，我才知道他去了台湾。刚开始的时候还随手点赞，不过后来他天天发图，我就设置了朋友圈的权限，不看他的朋友圈了。”　　记者随机采访了十余位学生、上班族和全职妈妈，几乎每个人的朋友圈都充斥着各式各样的广告推广，且大多数人都表示很反感，甚至会屏蔽这些信息。　　微商虽好真假难辨　　“原产地水果批发，无中间商！关注本店，优惠更多哦！”、“请点击图片再按住，出现扫描再点关注，关注零购官网年入百万不是梦！各位点击进入可以生成自己的二维码，推广可以赚钱哦！”从什么时候开始，我们网购的渠道不只限于淘宝，朋友圈新兴的微商成为了另一种选择。但是由于缺乏相应的监管，微商里的各种产品屡屡被媒体曝光出现质量问题，真假难辨的微商让许多人敬而远之。　　上班族小高说：“我的微信里有很多发图卖保健品、营养品的微商，因为是同学、朋友的关系不好意思屏蔽，还帮忙转发过。不过后来听说有些人的产品质量有问题甚至引发了官司，我就再也不敢转发了。”　　然而那些在朋友圈被屏蔽的信息，也是经营者不得已的营销手段。已经大学毕业两年的刘女士自主创业，经营着一家连锁内衣店。她在2个月前也注册了微店，加入了微商行列，目的是为了扩展销售渠道，增加销售量。对于天天在朋友圈发内衣广告，她表示自己也是没办法。她说自己的店开在高教园区，主要顾客源就是大学生，而现在大学生的主要购买方式就是网购。　　为了提升自家店铺的关注度，刘女士也学其他开店的朋友在微信朋友圈搞了许多活动，几乎全场包邮。例如：扫码进入微信群就可以成为会员，享受会员优惠；加微信有礼物/红包等，自己在群里还不定期的发红包来活跃气氛。刘女士说自家店在微信里建群做活动以来，平均每天收入提高了300元，对于刚刚起步的内衣店来说，收益还是不错的。至于质量问题，她虽然声称“绝对没问题”，但也拿不出相关的证书。　　记者手记　　微信让人的关系“太近了”　　日常生活中，我们的朋友圈、微信群甚至私信里都会收到各种各样的投票链接、广告、求转发、鸡汤文、各类活动数不胜数。　　上班族王女士的微信里有许多微信群，高中班群、大学班群、还有单位的小组群、孩子的家长群甚至各种各样活动群。刚开始大家都热衷于发红包、抢红包，仅是纯粹地图个乐儿，但是最近有的群的活动有点“变味道”了。发红包的人发了很小的红包后便发一个投票链接，要求领取红包的人帮忙投票，并且要求投过票的在群里说明一下。这让王女士觉得很没意思，好像自己抢了1分钱的红包就必须得完成别人的任务似的，后来有红包她也不热衷于抢了。　　大四学生刘同学觉得微信朋友圈已经失去了本身的意义，最初用微信时，觉得它代替了电话的许多功能，可以文字聊天、语音聊天甚至微信视频，给自己省了不少话费，简直如获至宝。但是最近越来越觉得一打开微信朋友圈，不是投票就是广告，要么便是晒图、发各类文章，所以他现在很少登录微信，朋友圈的内容也基本不看了，他更喜欢将自己的日常状态发在微博上。另一位男同学陈某一个月前在微信朋友圈留言说：“12小时后卸载微信，如有事可以发信息给我1890xxxx，微博也可以找到我，你们懂得。”　　微信让我们的沟通更方便，但也带来了各种各样的烦恼。它拉近了人与人的联系，但有时却又有些太近了。人与人之间没有了距离，缺少了空间，增加了烦恼。有时候，放下一些，才能得到更多。别担心了，朋友圈不可能变成广告圈--百度百家
别担心了，朋友圈不可能变成广告圈
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朋友圈广告本质上就是披着效果广告外衣的品牌广告，不必担心它会造成多大的骚扰。
文/明道副总裁&&许维
公众号/xuwei0418
本周最大的科技新闻就是——朋友圈广告来了！
有人说朋友圈广告意味着微信将走向会员制收费之路；有人说朋友圈做广告是自取灭亡，如果出现另一个没有广告的IM，客户就会弃微信而去；有人说朋友圈广告会给腾讯每年带来百亿收入；还有人说朋友圈广告会彻底改变游戏APP的分发模式……
其实大家都想多了，咱们只要稍微看一下朋友圈广告的招商PPT，就能明白微信对于朋友圈广告的定位到底是什么了。
在展开对朋友圈广告的论述之前，我先来铺垫一个接下来会用到的关键概念——品牌广告和效果广告。
广告的分类方式有很多，不过在这篇文章里，我选择了从投放目的出发的分类方法，即品牌广告和效果广告。顾名思义，品牌广告的目的是为了提升品牌调性、传递品牌价值，只要让受众留下感性印象就可以了，而效果广告的目的则是驱使受众采取行动，比如说进行注册或者购买。当然这种区分并不绝对，品牌广告也不是一点都没有效果，效果广告也不是一定不会传播品牌，我们暂且忽略这种争议。
让我们看一些典型的品牌广告和效果广告的例子。
【品牌广告】
【效果广告】
品牌广告和效果广告有诸多不同：
从广告主身份上来说，品牌广告主一般是实力比较雄厚的大品牌（小品牌投不起啊），效果广告主既有大品牌，也有中小企业。
品牌广告只投放于那些“高端媒体阵地”，比如整版的杂志、户外大牌、视频的片头、APP的开屏、电影贴片等等，而效果广告可以出现于一切有流量的媒体，比如搜索引擎的结果页、BBS论坛、微博的信息流、新闻APP的信息流、PC网站的banner位。
品牌广告的媒体资源是有限的，在一定的时间里，“版面”数量也是一定的，而效果广告的版面供给几乎是无限的。正因如此，品牌广告的投放门槛一般较高，起步价最少也要6位数，效果广告的投放门槛比较低，比如说新浪微博粉丝通，出几十块就可以投一次，百度搜索广告几千块也可以投放。
品牌广告的售卖一般是靠人力，媒体公司成立广告销售部，业务员出去拉广告，和客户谈判、做方案、签合同。效果广告的售卖虽然也需要靠人力，但是大部分工作是程序做掉的，比如说搜索引擎广告，最初的推动者可能是靠人的，但是后续的充值、竞价、扣款都是由程序完成的，可以近似视作是自动化销售。
简单总结一下，品牌广告是仅仅卖给极少数能付得起大价钱的土豪企业的，而效果广告除了土豪企业能买以外，千千万万预算有限的中小企业也能够投得起。
铺垫完毕，现在我们再来看朋友圈广告。从形式上来看，它怎么看都像效果广告，它出现在信息流当中，而不是品牌广告惯常出现的APP开屏位置。但从它对外披露的招商文件来看，它对自己的定位完全是品牌广告：最多50个客户承载量、最低1000万的投放门槛、对广告品质的极度挑剔。所以，朋友圈广告本质上就是披着效果广告外衣的品牌广告。
看到这里我们应该明白了，将朋友圈广告定位于品牌广告就是微信平衡广告和用户体验的解决方案。我们具体展开来看一下：
1、广告展示形式很“和谐”
朋友圈广告的形式和正常的朋友圈动态高度一致，它看起来就像是你的朋友发的一样，你还可以像正常的动态一样去评论、点赞。如果你不喜欢看，你甚至还有权力关闭朋友圈广告。
2、48小时展示一个广告的极低频次
在展示频次的设定上，微信也彻底站在了用户一端。一条朋友圈广告如果没有点赞或者评论，在6小时以后就会消失。单个用户在48小时以内只能看到一次广告，这个频率你很难说它是骚扰，我甚至还感觉有些不够过瘾呢…
3、展示对象经过遴选
当某个用户H对某个朋友圈广告A进行了点赞或者评论后，微信会提高广告A对于H的好友的展示概率，让H的好友们更容易看到这个广告。这种基于好友关系的定向投放，也在一定程度上降低了广告“误伤”的概率，毕竟关系接近的人群在品牌偏好方面是具有一定的共性的。
4、最多50个“版面”
微信将广告主数量限制在50个以内，这就好比相当于朋友圈的版面数最多只有50个，而事实上这个数字可以是无限大的。微信如此严控版面数量的供给起到了一举两得的效果，一来让广告对用户的骚扰程度完全可控，二来使得本来廉价的feed广告摇身变成品牌广告，稀缺性彻底改变了feed广告的定价模式。
从另一个方向来看，50这个数字也彻底把中小企业挡在了朋友圈广告之外，那些像我一样期待朋友圈广告能成为新推广渠道的创业公司可以洗洗睡了，这场游戏没咱们什么事儿。
5、严格的内容审核流程
微信广告的上线审核非常严格，从沟通到投放需要经过6个步骤，如果微信认为广告“逼格”不够，就不会允许广告上线。这种流程设置也可以确保朋友圈不会变成一个贴满膏药的电线杆。
看了上面的这些分析，你还认为朋友圈广告会对微信的用户体验造成什么骚扰吗？白羊座的我表示完全可以忍受，当然了，处女座同学可能会有不同意见。
不得不说的是，能把效果广告硬生生卖成品牌广告的，全中国估计只有一个微信吧。这就叫强势媒体：我制定规则，你们都得老老实实接受。嫌广告展示不够抢眼？嫌曝光次数不够多？嫌创意的限制太多？嫌价格太贵？对不起您让一让，那边的土豪不嫌弃。
看到这里，有些读者可能会说了，如果微信广告只定位于土豪公司，那么广大的中小企业广告市场岂不是拱手相让了？其实微信广告分两块，一块是公众号广告，一块是朋友圈广告，公众号广告就定位于中小企业，二者泾渭分明，互不干扰。
关于朋友圈广告就写这么多吧，那些一听说朋友圈广告要来了就要愤然抛弃微信的亲大可不必担心了吧，我打赌微信也不会用不看广告来要挟用户交会员费，大家就放心的继续用微信聊天吧。
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