“网红”是怎样红起来的_网易新闻
“网红”是怎样红起来的
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（原标题：“网红”是怎样红起来的）
“我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子”　　文/羊城晚报记者 李钢
　　Papi酱走红并获得资本市场的青睐，将网红经济推向了一个商业高峰。 只是，网红的背后的商业逻辑，仍然需要梳理。而遭遇整顿令的Papi酱，更是说明，网红领域，并非随心所欲。
　　制表/潘刚
　　百度发布的网红排行榜
　　姓名 关注量
　　安妮宝贝 1233万 排名NO.1
　　芙蓉姐姐 1116万 排名NO.2
　　王思聪 1077万 排名NO.3
　　郭美美 909万 排名NO.4
　　凤姐 847万 排名NO.5
　　桐华 840万 排名NO.6
　　奶茶妹妹 543万 排名NO.7
　　犀利哥 364万 排名NO.8
　　Papi酱 280万 排名NO.9
　　王尼玛 244万 排名NO.10
　　虽无解，但Papi酱还是红了
　　Papi酱的成功让很多人不解，不就是在视频中吐槽么？
　　Papi酱的成功却是实实在在的：一期视频节目高达上亿的点击量，直接将很多大制作大成本的节目给甩在了身后。
　　罗振宇用真金白银表达了对Papi酱的支持——资本总是看中未来。
　　近日，一条关于“Papi酱被封杀”的消息传遍网络，更是让粉丝们吓出一身冷汗。还好，所谓的封杀，只是要求整顿，将不适合精神文明建设的粗口去掉。
　　“太爱你了。”粉丝们留言说。
　　“我也会更加注意自己的言辞与形象，坚决响应网络视频的整改要求……”变得正经的Papi酱，能走多远，众人拭目以待。
　　网红发展史：从文字到视频
　　在百度发布的中国网红排行榜中，如今这位炙手可热的吐槽女，仅位列第九。
　　细细分析这份榜单，可以发现，其中呈现出了20年来网红发展的脉络。
　　这种脉络本身，是随着互联网技术的发展、中国带宽提高而变化着的。
　　高居榜首的，是一位名叫“安妮宝贝”的女子。此人成名于1998年，以写作为专长，多年名列作家富豪榜，有着“我们的生命，就是以不断出发的姿势得到重生。为某些只有自己才能感知的来自内心的召唤，走在路上，无法停息。”之类的文艺范。
　　排在第二位的，就是以S型曲线著称、且有着强大内心的芙蓉姐姐。芙蓉姐姐成名于2004年，因为将自己拍摄的照片上传于网络而名噪一时。
　　从安妮宝贝、芙蓉姐姐，再到当下的Papi酱，反映了互联网传播内容从文字到图文再到视频的变迁历史。
　　网红秘笈：颜值、能力或推手
　　早期的网红，或许看重的是才华。毕竟，一个以文字内容为主的互联网世界，看不见脸只看得见才情。
　　在网络文学网站开始兴起的时候，造就了一大批网红级的网络作家。其中成功者，年收入也在八位数之上。
　　才华加勤奋，属于早期网红的时代特征。
　　但后来，成为网红，有一个更加简单直接的方式——拼颜值。
　　2005年，天仙妹妹“尔玛依娜”横空出世，原来是一名舞蹈演员的她，在幕后推手的不断推动之下，迅速成为当年最红人之一。很多年后，“天仙妹妹”依然是其重要的名牌。
　　而刘太太章泽天，更是依靠着一张端着奶茶傻笑的照片，迅速走红，成为轰动网络的“奶茶妹妹”。
　　推手对于成为网红的重要性，在那位号称非清华北大硕士研究生不嫁的罗玉凤身上展现得淋漓尽致。
　　据其幕后团队宣称，在为罗玉凤制定推广方案时，高调征婚成为重点，并且在网上雇佣了大量“水军”进行发帖造势，从而成功将“凤姐”的名号推向了极致。仅仅通过与罗玉凤的合作一个月，这一幕后团队已经获得了大约30万元的收益。
　　网红们是如何变现的
　　与芙蓉姐姐、凤姐等早期网红相比，如今的网红们变现能力和渠道更为丰富。
　　在向Papi酱投资了1200万之后，逻辑思维的掌门人罗振宇马上召开了一次广告拍卖说明会，急匆匆地试图变现。
　　而预期中的广告拍卖，会在今日（4月21日）举行。
　　罗振宇在解释对于Papi酱投资时表示，自己上百人的团队，在三年时间里将粉丝做到了600万，而Papi酱在四个月时间里就吸粉上千万。
　　罗振宇没有明说，但是所有人都心知肚明，成为一名网红后，其蕴含的商业价值潜力巨大——有海量粉丝，何惧没有真金白银？
　　在微博上，一名有着500多万粉丝的段子手，其单条广告的报价已经超过了10万元。而一名以时尚美文著称的公众号，其主笔的软文价格也在6万元之上。
　　而广告，只是网红们变现的途径之一。譬如仅靠一部电脑、一个麦克风、一个房间就可以开业的网络主播们，只要牢牢抓住粉丝们的眼球，月入百万也不是遥不可及的幻想。
　　广告、代言、直播、电商……许多变现渠道在等着网红们。Papi酱获得1200万元的投资并且被估值3个亿，只是近期内最为轰动的一次。
　　从记者了解到的情况而言，在以往，投资者往往不停寻觅好的创业项目和团队，梦想成为下一个苹果或者腾讯，但是在2015年开始，大量的投资者开始寻找风起云涌的网红，若网红活跃于某个垂直领域，更容易获得投资界的青睐和追捧。
　　一名以撰写整形领域文章为内容的创作型网红，连续收到投资人的投资要约，“钱来找她”成为现实。
　　林子大了，什么“红”都有
　　网红必然与粉丝们紧密相连，网红的价值，其实就在于他（她）所领衔的那个圈子。
　　就在不久之前，一名在线辅导老师，就用自己的天价收入告诉人们，拥有了粉丝，就拥有了一切。
　　2015年，被别有用心地称为网红年。电商、公众号以及微博等等自媒体上，一大批网红汹涌而来。
　　根据业内人士的分析，当下网红可以分为两类，一类是创作型网红，其变现途径多为通过粉丝打赏等方式，另一类则以“卖产品”为主，譬如一些美妆达人等，而这类网红，其目的就是为了推销产品，其内容的创作上也以此为目的。
　　而网络平台，为很多草根阶层提供了成为红人、名利双收的途径。
　　每个圈子，都会有自己的网红。譬如王思聪的现任女友雪梨，本身是一位淘宝网红，拥有的网店被估值1亿。电竞圈的女主播Miss，其年薪高达3000万元人民币。
　　但是网红的森林大了，什么样的“红”都会有，其中也必然鱼龙混杂，良莠不齐。而一些网红，为了收获个人利益，往往会触及法律，譬如郭美美。
　　记者在一些微信群中也看到，一些经过整容后被包装成为网红的女生，往往为了追求快速变现，从事一些违法犯罪的勾当。而通过整容，将自己变成“网红脸”，是抬高自己身价的最为快捷的方式。
　　更有不少网红，不断在网络上向粉丝们传播其奢侈生活的场景，从而在粉丝们的叫好和艳羡中，获得极大的虚荣心和满足感。
　　网红经济的法律风险
　　虽然当下网络内容尚无分级制度，但是网红们的创作却并非处于真空、无人监管的状态。
　　日，网名叫做“立二拆四”的杨秀宇，被法院判处有期徒刑4年。
　　这名著名的网络推手，因为虚构网络信息而受到法律的惩处。在他曾经推广的网红名单中，不乏郭美美、干露露等一些备受争议的人物。
　　“秦火火”、“立二拆四”等网络推手的结局，给那些为了走红不惜造假的做法敲了一记警钟。
　　而如今，一系列具有原创能力的网红的走红，同样面临着法律界限的问题。Papi酱的接受整顿，也说明，网络内容从本质上依然要受到监管。
　　但到目前为止，针对互联网内容，并没有明确的分级制度。网红创作的内容，除了有明确的法律禁止外，很多内容都处于模糊和无法界定的地带。
　　对此，北京大学新闻传播学院教授胡泳则认为，在互联网内容上，要对每个人的传播内容进行严格管理几乎是不可能的，现实的做法是，回避分级或者界定的问题，强调那些不健康内容的危害性，从而保持管理的弹性空间。
　　而资深律师、网络信息法律专家游植龙则认为，无论是何种网红，都有其一个依托的平台，根据当前的规定，互联网平台或者服务商对于互联网内容是有责任去进行监管的，如果有不良内容出现，互联网平台或者服务商首当其冲要进行过滤和监管，如果内容涉嫌违法，那么有关部门也将会介入。
　　而此前，多家网络直播平台受到处理，也说明，如果出现不良内容，首先问责的，将是提供内容的平台。
　　网红Papi酱
　　Papi酱是一名中央戏剧学院导演系学生。网络评价为“2016年第一网红”。Papi酱在不到半年的时间迅速蹿红，微博粉丝已经超过400万，微信公众号文章的阅读量分分钟超过10万+。她给自己贴上的标签是“贫穷+平胸”，口头禅是“我是Papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子”。从2015年10月，Papi酱开始在网上上传原创短视频。
　　她以一个大龄女青年形象出现在公众面前，对日常生活进行种种毒舌的吐槽，赢得不少网友追捧。2016年3月，Papi酱位列2015网红排行榜第2位。
　　日下午，一则广电总局：根据群众举报 要求Papi酱视频下线整改的消息在网上迅速蔓延，此后papi酱回应称坚决响应网络视频的整改要求。
本文来源：金羊网-羊城晚报
责任编辑：王晓易_NE0011
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（文化圆桌?网络时代的文化新象③）
“网红”为什么这样红
――关于网红文化的讨论
日16:09&&&&来源：
网红的共性是通过传递价值观和生活态度来潜移默化地影响粉丝，价值观同频的人群借网红聚集成一个社交团体。
“信任困境”是网红文化的通病，信任是影响力的基础。是博眼球获得短期收益，还是踏实修炼锻造个人影响力，将成为未来几年内网红群体优胜劣汰的分水岭。
网红是文化现象，也是经济现象。作为大众文化的网红产业，也促进了经典文化的传播，通过降低门槛拉近经典文化与大众的距离。
让经典文化不再“高冷”
本报记者&周飞亚
今年上半年，一档叫做《艺术很难吗？》的脱口秀节目在优酷热播，成为国内第一个艺术类脱口秀。其主播“意公子”也迅速晋身网红，以其浅显直观的讲解和异常幽默的调侃赢得了无数粉丝。
《艺术很难吗？》的走红绝非个例。同样红火的脱口秀，我们还可以列出一大串：《罗辑思维》《樊登读书会》《晓松奇谈》《雪枫音乐会》……历史、文学、美术、音乐、经济、科技、收藏，它们几乎席卷了每一个文化领域；从优酷、喜马拉雅FM到微信，它们几乎覆盖了所有互联网平台，有的还开发了独立的APP。
近年来，面向大众的经典文化传播，可谓高潮迭起。这一方面是因为，随着社会的消费升级，文化艺术消费的需求持续升温，不少人从中看到商机。另一方面，互联网（尤其是移动互联网）所搭建的信息高速公路，大大降低了知识的门槛，使一些“高大上”的文化艺术变得触手可及。
两者的碰撞，恰如金风玉露一相逢，催生了一批文化类脱口秀和主播型网红。他们通常出身草根，深谙网络传播之道，言辞幽默犀利，并且都有极其鲜明的个人风格。
如果将易中天、于丹等人看成是第一代面向大众的经典文化传播者，那如今的意公子等网红主播，无疑是第二代：
第一代传播者以电视媒介为平台，都是专家学者，这种传播重在“传授”，带着一种启蒙式的、高高在上的味道。第二代传播者以互联网为平台，没有身份门槛，他们的传播强调“分享”，与观众平等相待。这种从以“我”为主到以对方为主的氛围，与互联网用户体验不谋而合。
前者是单向传播，节目形式也比较单一――基本上，专家们并未针对电视媒介的特性来打造内容，只是将他们在大学讲的课、做的讲座搬上荧屏。后者是双向互动，节目形式也相对多样化，还时常举办线下活动。粉丝的兴趣不仅能够影响节目组的选题，还能为节目发展提供资源和帮助。如《罗辑思维》就公开向观众征集策划案；《艺术很难吗？》的粉丝甚至义务上门帮节目组打包寄快递；8月13日在厦门开幕的古埃及珍贵文物中国巡展第一站，意公子团队能成为主办方之一，也是靠一位粉丝的牵线搭桥。
运营模式也完全不同。第一代传播者是被动参与，他们由电视台选择、邀请，虽然有一定的报酬，但并不参与商业运作，节目收入主要靠广告。第二代传播者都是主动介入，不少人将此作为一个创业项目，节目本身通常是免费的，营收主要依靠粉丝交纳的会员费、线下活动门票和相关商品的售卖――这也是典型的“网红经济”模式，有魅力的个人成为商业流量的入口。
2016年被称为“中国网红经济元年”，无论是大众的关注度还是网红的产业化，都迎来了大爆发。不止草根网红，一些专家也加入这股传播热潮：如经济学家吴晓波创办的《吴晓波频道》，上海音乐学院副教授田艺苗开设的《古典音乐很难吗？》等。他们主动调整传播模式，努力适应互联网语境，如《吴晓波频道》中负责插科打诨、“二次元”风格十足的“巴九零”，又如田艺苗“穿T恤听古典音乐”的口号，其实都是在做同一件事：将原本“高冷”的姿态降低，拉近知识与人们的距离。
不难看出，草根出身的网红主播受限于自身的知识储备，往往偏向于最基础的知识普及，受众范围更大，传播效果更好；专家型网红则提升了节目的整体水平，也满足了人们的进阶需求。
文化是一种生活方式。很多时候，人们尚未对某种事物产生兴趣，仅仅是缺乏一个契机。网红主播们恰恰提供了这样一个契机。因此，即便节目质量参差不齐，也自有其价值和意义。当高高的门槛放下，展露出里面绝美的风景，相信每个人都会想要更深地走进这片天地。
从注意力到影响力
袁国宝（新媒体联盟发起人，《网红经济》一书作者）
在中国，生产网络文化元素的主力军主要集中在70后、80后和90后三代。每个群体都因其成长经历不同而表现出明显的时代特征。70后老成稳重，介于传统与创新之间；&80后是在互联网接入中国后最早消化海量知识的群体；90后及00后是互联网原住民，网络几乎就是他们的现实空间。
什么是网络文化主流？这个问题不容易回答。互联网接入中国20余年，基础设施建设基本完成，在国家治理、经济转型和消费习惯更新等方面发挥着巨大作用，网络文化的建设才刚刚提上议程。自媒体与大众传媒的分庭抗礼，覆盖和影响着不同的受众，导致观念场域的扩张和舆论的日趋多元。
近年来网络热词的铺天盖地，段子手的漫天飞舞，以及影视、选秀活动等在内的娱乐产业的迅猛发展，使我们不得不正视：泛娱乐化正在侵蚀主流文化，亚文化开始占领网民的精神世界。
多年前，波兹曼在《娱乐至死》中表达了对电视带来的娱乐文化盛行的忧心。新媒体日新月异的中国，相似的忧虑也存在。在经历了从韩寒、痞子蔡等一代网红，到芙蓉姐姐、凤姐、奶茶妹妹等二代网红，再到今天包揽全媒体平台的三代网红，我们会发现：文化产品越来越碎片、轻盈，即使知识性的网络脱口秀节目，也是以网民所喜爱的语言完成的。有人批判网红文化肤浅、无聊，哀叹精英文化正在空心化，本质上是对社会现象娱乐化的质疑。
其实，网红文化算不得洪水猛兽。很多网红缺乏优质原创内容生产力，靠高颜值和出位言行红不过两三天，便被互联网的自净功能淘汰。这种自净功能来自人们对真善美的追求，网络热词“三观正”就是这种内心驱动力的体现。能对大众构成深刻影响的，不是直播间里的锥子脸美瞳娃娃音，而是有内涵、三观正、能输出价值的网红。原创内容外延很广，可以是文字、音视频，也可以是生活方式和生活态度，而这些正是网红的文化价值所在。
时代斗转星移，网红前仆后继。就个体而言，网红是快消品。因为良币驱逐劣币，市场的倒逼会使很多不合格的网红被淘汰。前些年因新闻事件不经意走红的大衣哥、天仙妹妹如今难觅踪迹。同为炒作型网红，芙蓉姐姐瘦身成功，微博言论还不乏小智慧，扭转了舆论形象；凤姐则转身成为某新闻客户端的主笔，还加上了天使投资人的身份，加上其独自一人在美国奋斗的励志故事，如今人气颇高。
如果不跟随平台和用户一起成长，网红很快就会被取代。今天人气最高的网红群体中，读书界的罗振宇、财经界的吴晓波、投资界的徐小平、留学教育界的俞敏洪、科技界的罗永浩、写“鸡汤文”的咪蒙，无一不是有个性、有原创内容生产能力的达人。尽管一些网红身上存在争议，但不能否认，他们的共性是通过传递价值观和生活态度来潜移默化地影响粉丝，价值观同频的人借网红聚集成一个社交团体。偶像（网红）和粉丝之间没有仰视与被仰视，只有建立在信任和默契基础上的社交活动。
“信任困境”是网红文化的通病，那些率先获得粉丝信任的人，将成为第一批形成个人品牌的网红，而信任正是影响力的基础。是只想博眼球获得短期收益，还是踏实修炼锻造个人影响力，将成为未来几年内网红群体优胜劣汰的分水岭。
网红文化的核心是人性，人性天然向往美好。互联网一日千里，网民代际不断更迭，文化样式将更加丰富。无内涵的网红不能填补大众追求梦想的饥渴，肤浅的网红也不会拥有较长的生命周期，这不只是网络文化规律，这更是自然规律。从赢得注意力到产生影响力，网络人气比拼最终靠的还是修身齐家的自律和治国平天下的情怀。
社会活力的体现
李&勇（郑州大学文学院副教授）
作为一种社会文化现象出现的网红，其历史虽不算长（十年左右），但从传播学、经济学等角度对其产生背景、方式、发展史、前景等的研究却不可谓不及时。
这显然和它背后的产业关联有关。从当年较单纯地靠图文传播自我炒作式的怪诞言辞和形象出位，到今天追求较高品质的原创才智+商业包装而出名，可以看出，网红的产业化经历了“无心插柳”到“有心栽花”的过程，其发展程度也在不断成熟。
这种产业化关联，不应成为我们站在一个精英化立场对网红加以排斥的理由。因为，首先，它的出现和流行确实能展现时代的多元、宽容和进步――至少它是一种社会活力的体现。其次，在导致网红出现的诸多因素中，大众的趣味至关重要，这种趣味虽然多是官能化和情绪化的，但它却是集体无意识心理的一种反映，在某种程度上能起到对社会情绪的调剂和疏导作用――这一点在时下流行的那种刻意走草根路线、动辄吐槽自黑的新一代网红身上体现得尤为鲜明。更重要的是，网红作为互联网技术持续进步的一个衍生物、对相关受众人群心理期待的一种迎合与满足，其出现和流行暗含着时代发展的必然。
当然，作为以博取注意力为基本目标的消费文化的产物，网红难免会存在自身素质、生存环境和机制等方面这样那样的问题。解决这些问题的关键是要把握和处理好两个方面：
一是大众文化和经典文化的关系。网红属大众文化范畴，大众文化自有其特点、功能和价值，这就需要探索和遵循新型互联网传播技术下大众文化的发展规律，宜以传统经典文化熏陶引导，而不宜生硬要求。二是经济效益和社会效益的统一。这主要涉及网红和网红产业自身。加强行业监管、提高行业自律在此是行之有效的手段，不过，提高受众素质，增强其辨别力、批判力，发挥其选择和淘汰功能，可能更是治本之策。
总之，借助于日新月异的互联网传播技术，网红产业的发展势头、对传统观念和产业的冲击有目共睹。任何一种新生事物的发展都是活力与风险并存，对监管者、从业者乃至受众而言，所考验的是他们的胸怀、胆识、智慧与理智。
《 人民日报 》（ 日 24 版）
(责编：程宏毅、常雪梅)
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小白红起来的初衷大概是因为真的没有攻击性也没有攻击点，不修片，长得还不漂亮，就是爱玩，和隔壁邻居一样，但玩得比你High 多了，没什么道理不喜欢这样的姑娘。
作为微博主人，刚满26 岁的小白被近60 万粉丝称为&白哥&，作为90 后新锐时尚造型师、街拍达人、时尚博主，这个成都妹子的成长经历跟&白哥&俩字很像：率性、大胆。
13 岁，小白已经有了人生第一个文身，她很喜欢的一个日本歌手的名字。因为父母离异，小白从小由爷爷奶奶抚养长大。爷爷是诗人，奶奶是作家，高知家庭总是有着常人难以理解的自由空间。19岁，上大一的小白成了微博最早期的一批用户，她把微博当成了记录日常的工具，每天发发照片，记录生活琐事。很快便有人开始关注她，原因很简单，她那一头经常变色的头发，以及身上大片的文身，让看过她微博的人难免对这个成都妹子产生好奇。
2011 年，小白21 岁，第一次去厦门旅行的她做了详细的旅游攻略。那是一个旅游人、美妆达人还没有满天飞的年头，她在微博上快速收获了很多粉丝。
&最重要的一点是我长得不漂亮，女生一般不会讨厌我。而且我那会儿都不修片，大家会觉得我真人和网上的差别很小，这个没有攻击性的点是大家喜欢我的很重要的原因。&
同样在2011 年，小白被朋友怂恿报名参加了旅游卫视第一时尚举办的&全城皆拍&街拍大赛。人生就是这么戏剧化，小白说她根本没想到会拿奖。2012 年春天，小白作为街拍大赛的冠军出席了巴黎时装周，成为被著名街拍摄影师TommyTon、Bill Cunningham 街拍的最年轻中国ItGirl。如今她是两届《爱上超模》的造型师之一，今年还将和另外一个姑娘经营一个男装品牌。
这几年的经历让小白深感时尚圈造星速度之快，媒体为了吸引眼球推出一波又一波的达人，成名变得很容易，遗忘也更加快速。在小白看来，这当中很多人既没有Style 又不是Icon，对于尚处在认知世界过程的年轻人来说，很可能误导审美和价值观，造成盲目跟风的不良影响。
回到自身，小白说让自己始终保持Refresh 的状态很重要，毕竟风头总会过去，找到能够让自己沉淀下来并走得更远的东西才最重要。
我不漂亮却敢出格，是你你也红!
伊周&Fil小白
Q: 你是谁？你在做什么？
A: 成都人，Stylist & Blogger，做和时尚有关的事情。
Q: 来段自我介绍吧？
A: 我就是个活在网络上的社会人，现实生活中的工作和在网上呈现的样子虽然不同却又相同。
Q: 你对网红现象怎么看？
A: 非常有趣的社会现象，我还是觉得自己不能被叫做网红，只能说是博主或者时尚从业者吧！
Q: 你的未来偶像是谁？
A: 未来的偶像一定要是有人格魅力有想法并且有风格Style 的人，现在每个人都可能红起来、被人喜欢，我希望自己成为So Called 偶像。
@樊野是RMIUC
很多人在《奇葩说》之前就认识了樊野，那是因为他颜值高，晒晒日常也吸引到粉丝。现在他因为是&奇葩&所以受到更多关注，虽然仍被扣以花瓶头衔，那在他看来也没什么大不了，生活是他自己的。
2015 年，人们因为《奇葩说》而认&识颜值爆表的樊野。一年过去，樊野说依然会有很多人说他是花瓶，但他觉得这挺正常。15 岁去新西兰，土木工程系毕业后顺利成为新西兰一名土木工程师，还兼职当当模特，日子很愉悦。2011 年，樊野开始在Instagram 和微博上晒自己的日常，虽然很多人晒自拍，但是他颜值高啊，很快微博粉丝就变成了1 万+。他开始有种莫名的使命感，有意无意地表达自己的人生哲学，鼓励大家要做自己，做你想做的人。
樊野说《奇葩说》是他回国后让他&梦想起航&的地方。辩论源于妈妈小时候的培养，长大后的樊野开始理解人与人之间都是不同的个体，他特别赞成Agreeto disagree，讨论问题更喜欢点到为止，也不会强迫别人接受自己的三观。所以，当站上《奇葩说》的舞台，樊野不想重回童年时候咄咄逼人的风格，也不想模仿别人的风格，一直崇尚做自己的他选择依旧做自己，于是，就有了屏幕上&慢吞吞&的樊野。
樊野的微博如今有超过85 万粉丝，名气渐长带给他的是日渐忙碌的工作，片场、摄影棚、晚会、红毯出现的频率越来越高。不过，忙里偷闲的他依然会打打网球，曾经出过两本书的他还不断给自己补充能量，他说：&这个行业要求很大的输出，读书可以给自己一些补给。&
当然了，他最喜欢的还是摄影，无论是看别人的图片，还是自己创造的美好的图片，他说很喜欢这种不需要文字的交流。
如果有一天不当模特也不演戏了，樊野说他会想去开一家Botique Hotel，这一点他对不少媒体都说过，看来应该是真的想，至于为什么想开精品酒店，他回答了3 个字&&&美美的&。
你说我是花瓶？你还挺关注花瓶的！
伊周&樊野是RMIUC
Q: 你是谁你在做什么？
A: 出生在南京，在国内呆了15 年，在新西兰呆了15 年，平时喜欢打网球，当然更多的是做一名演员。
Q: 来段自我介绍吧？
A: 是天蝎，却没有天蝎的腹黑，上升是狮子，也没有狮子的霸气。整个人随遇而安，特别平和，所以有人觉得我暖男，有人觉得我圣母。
Q: 你对网红现象怎么看？
A: 走红的途径也越来越多元化，不再是以前单一的公司包装。社交网络的风靡，给了大家一个新的走红渠道。我相信以后还会有更多的渠道，只要你值得被喜欢，无论什么方式，早晚会红吧。
Q: 你的未来偶像是谁？
A: 现在是互联网时代，更新换代太快了，谁也说不好下一个会火的是谁。
@RIGELDAVIS程颖婕
长得有颜值，懂得打扮，还有话题多多的一帮朋友，那么这样的姑娘本身也不得不被话题缠绕，所幸Rigel 很洒脱随性，粉丝大概也喜欢看这么直爽的姑娘无所畏惧的生活模样。
程颖婕一开始在网络上涨粉，大概是因为她爱Po 自己的配搭，也爱写有关时尚的东西。翻看她的微博，几乎都是和时尚有关的。不过要说到第一次官方地出现在公众视野里，还是因为之前参加的名媛舞会。原来这么前卫的爱着时尚的姑娘，有着良好的家教和背景，这样的冲突充满戏剧化，不过也许也正因为此，她也总是被外界故事化的想象缠身。
绯闻背后真假难辨，对于网络上种种关于自己的报道，程颖婕说一开始会很在意文章的内容，担心媒体会写一些负面或者不真实的事情，&可时间久了就没那么在乎了，不过还是希望可以给私生活留点隐私，所以拜托大家还是关注我的工作吧。&
曾有文章说程颖婕4 岁开始就迷恋上了时尚产业，13 岁时从美国搬到上海，梦想是设计属于自己的服装。在时尚圈摸爬滚打了这些年，程颖婕的身份变成了时尚博主兼买手，拥有了自己的粉丝，也有了自己的时尚品牌，不知道这算不算实现了她幼年的梦想。
每天都会在微博Po 自己的时尚街拍，这是她喜欢的事情。这些造型能打动粉丝除了足够的时尚品位，也许也是因为她率直不羁的形象。但程颖婕并不希望自己因此被定位成网络红人。她说一路走来都是想做自己，一个有很多粉丝的微博并不代表什么，希望大家看到她为了实现梦想做的努力，而不是把关注点放在&绯闻&和&网红&的字眼上，她更希望大家眼中的自己是&一个有实力的人&。
如果不从事时尚的话，也许程颖婕会去做些美术或是设计有关的事情，因为她脑袋里总有不同的点子冒出来。看， 她还是要从事与& 美& 有关的事情，因为对她来说享受生活本来就是件美丽的事。
一个有很多粉丝的微博并不代表什么。
伊周& RIGELDAVIS 程颖婕
Q: 你是谁？你在做什么？
A: 我出生在佛罗里达州的Palm Beach。一半中国血统，一半威尔士美国血统。我喜欢去各种新鲜的地方旅行。
Q: 来段自我介绍吧？
A: 2010 年开了属于自己的买手店，而现在还有自己同名品牌的服装和化妆品牌。我觉得可能是时尚影响者吧。
Q: 你对网红现象怎么看？
A: 说实话，我从没考虑过什么是网红。许多人在网络上做各种不同的事情，在我们这个年代，网络给了我们一个平台可以表达自我、展示自我，而有些人就成功了。
@不良-教育
就算你不知道段子手们动动手指就有几万收入，也肯定知道美女网红们一边开着淘宝店一边泡着小鲜肉和老天王。不过在这些加V 大号中，也有人悠哉游哉地生活在自己一亩三分地里，聊聊兴趣，发个自拍，偶尔上个杂志，再多的？不良教育暂且想不了。
对于喜欢小众的电影的人来说，&不良- 教育&这个名字并不陌生，不但是阿莫多瓦的电影代表作，也是微博上的性感女神。从2010 年开始，白莹用&@ 不良教育-&与&@ 不良- 教育&两个账号不断分享着冷门、情色、怪诞的老电影资源，之所以用两个账号，是因为其中一个被封锁过一阵子，换号的时候自然少不了粉丝流失，不过或许也是个鉴定真爱的方式，现在账号拥有的20 多万粉丝，基本都是她的真爱粉。
通过这个账号，不少人认识了不良，也让她小小地走红起来，但和很多在社交网站上走红的草根不一样，她既没有表现得急功近利，也没有刻意强调自己的淡薄名利。不良至今没有签约任何公司，也没有发过一条广告。大多数时候，你没办法去定义不良的性质，说她是美女博主，她的确会偶尔发些自拍照，而且评论数量会远远超过电影资源的微博，可频率却少之又少；说她是才女博主，她却也深知自己的粉丝中有一些是奔着她的颜值来的，&其实（粉丝）冲什么来的都不重要，反正是来了，我也经常因为喜欢长相而关注某个人，所以无论他们因为什么关注我，我都会高兴。&
从去年开始，不少周围的人劝不良在微博上做点儿什么，偶尔想起来也会心动，只是没能化作行动。不在微博上玩的时候，她会恢复白莹的日子，每天在广告公司上班下班，和朋友撸串喝茶，完全没有高冷女神的样子。
&在微博上，我会注意有趣的人，和我一样喜欢冷门电影的人，还有长得好看的人。其实想起很多人都会觉得挺暖的，他们总来留言，最记得是两个女生，每天晚上都会私信给我说晚安。可我并不觉得自己是红人，也不会去上节目，我没有什么上节目的点。&
在这个所有人都疯狂想要表现自己的时代，她的随遇而安显得太不真实了。那么就说点儿真实的事情吧：去年她才开通了自己的微信公众号&不良时间&，没有在微博中做过刻意的推广，且至今只推送过7 篇以图片为主的文章，如果说她有那么一点点想去要努力经营，把自己变得更红的意思，那肯定不会是现在这样。
网红只是词汇，并没有什么意义。
伊周& 不良-教育
Q: 你是谁？你在做什么？
A: 重庆，广告人。
Q: 来段自我介绍吧？
A: 有简单爱好的普通人。
Q: 你对网红现象怎么看？
A: 觉得&网红&只是个词汇，并没有什么意义。
@刘小葵Sammy
Sammy 大概是走的很真实路线的网红一枚，曾经是个广告狗，毅然转身决定走上网红路线，兢兢业业地经营自己的社交媒体，真真实实地扮演生活中的好太太好妈妈的角色，也许是因为这些，她才吸引人。
与那些有着统一长相，外加淘宝标配的网红不同，辣妈刘小葵Sammy 虽然也靠&颜值&吃饭，却仅凭一个人的 &网红&孵化队伍自主成军，独立经营，倒也另辟蹊径地吸粉无数。
最初因为一篇关于陈乔恩的微博文，转发量达到6000 多次，一夜涨粉三四千人，对于刚刚投身社交媒体的Sammy 来说，&真是惊呆了的感觉&。曾经是传说中的广告狗一枚，过着日夜颠倒的生活，加班到第二天早上已经成为了生活的常态，于是在准备结婚生子的当口，Sammy 毅然辞去了工作，决定换个活法生活。好在广告学专业的出身，加之广告圈的经验累积，让Sammy 比任何人都懂得KOL 的包装大法与营销策略。于是精准地定位自己成为了一名美容时尚博主。没有gogoboi 之类的逗比文笔，靠着对美容及时尚的专业知识累积与邻家姐姐般语重心长的文风，吸引了无数粉丝的情感认同与互动。
身为一个孩子的母亲，每天固定的6 小时工作时间外便是她真正想要的生活状态。陪孩子玩耍、品美食、逛街、做瑜伽，回归真实生活的脉络。而对于所谓的&网红现象&，身为社交红人5 年整的Sammy认为&这代表着一个人人有机会的时代，不管你用任何手段或方法，你可以每天在社交媒体上很用心地Po 一些有意义的东西，因为有意义大家才会每天关注你，这也是属于个人的一种成功。&这个时代并不会阻止你个人的闪耀，但也覆盖不了任何人的光辉。
对于未来，Sammy 也有着她的个人计划，&大家需要我到什么时候，我就做到什么时候，如果大家不需要我的时候，我就转身做一个良心的餐饮从业者。&从虚拟的网络世界回归脚踏实地的日常生活，希望自己在财富和人气累积到一定程度后开一家属于自己的实体餐厅，寻找安全的食材，做一些有意义的事情，辣妈Sammy 的理想生活简单而温暖。
辣妈拒绝网红标配！
伊周& 刘小葵Sammy
Q: 你是谁？你在做什么？
A: 上海人，键盘侠。
Q: 来段自我介绍吧？
A: 有点平庸却拥有逗X 思想的时髦辣妈。
Q: 你对网红现象怎么看？
A: 网红应该是互联网上比较聪明的人。
Q: 你的未来偶像是谁？
A: 对于我来说是那些特别有才华的人吧，比如说石榴婆、罗贝贝。
@Dipsy迪西
不要以为男网红都靠颜值，迪西就是有颜值还偏偏要走才华路线，做事喜欢到极致的他，身处网红热圈中，依然觉得自己只不过是在做着以前就想做的喜欢的事。
如果说锥子脸外加淘宝店是网红的标配，那么Dipsy 迪西称霸互联网世界则是另辟了蹊径。在时尚领域侃侃而谈的他其实在大学里学的是风马牛不相及的工商管理专业，却因为长期以来对视觉艺术的个人爱好，让他在进入社会找工作的时候就一门心思投入到自己喜欢的广告行业中。&无师自通，随便搞搞弄弄，大概可能就自学成才了&，这是迪西对自己初入这一行业的自我评价。
在微博刚刚兴起的年代，当众人还在以短小的文字形式来记录生活琐碎的时候，迪西已经凭借着流行速递般的美图被大家所关注。&我喜欢通过图片与人交流，可能别人认为只是一张简单的图片，但对我而言，同样的一张照片我会选最好的角度。&喜欢一样东西就要玩到精，玩论坛就一定要玩到版主级段位，或许因为做事喜欢做到极致的个性使然，努力的人儿总能发光发热，凭借着口无遮拦，什么都敢说敢言的文风，迪西的走红可以说是自然而然发生的事儿。想要知道最新的T 台流行，看迪西的海量仙图；想要买包犒赏自己，看迪西的仙包推荐；就连最近流行什么餐厅，有哪些人气电影，或是女生们钟爱的美妆产品，都能在迪西的公众号里看到。
谈及现在的&网红大爆炸&现象，身为网红主力大军中的一员，迪西却笑言：&大家都各按现状，各司其职，相安无事。其实那么多年我的初衷都没有改过，还是在做着当初最感兴趣的事情，与人分享喜欢的东西。&每天有吸收新资讯的时间，也有自己放松身心的时间宅家看神幻剧的空闲，活在当下，今天吃饱了不考虑明天的事。&哪天不做网红了就开家接地气的宵夜店，有火锅，有面，卖所有自己爱吃的东西。&其实，网红的世界没你们想得那么复杂。
我知道图片交流时代的秘密！
伊周& Dipsy迪西
Q: 你是谁？你在做什么？
A: 重庆人，平常都在玩！
Q: 来段自我介绍吧？
A: 没心没肺的傲娇小仙女。
Q: 你对网红现象怎么看？
A: 我认为我连名字也没听过可他自己却觉得自己很红的人，就是网红。
Q: 你的未来偶像是谁？
A: 李得柱。
@了不起日报
在微信公众号&了不起日报&的一篇关于&2015 年国内时尚大头条&的盘点文章中，提到的最后一个头条，是&了不起在三月某个百无聊赖的下午开始了&了不起日报&&。
公众号的主人SivA，就是粉丝口中的&了不起&。第一篇推送发出，没获得什么惊人的反响。SivA 在过程中摸索风格，想着不如写些自己的&内心戏&。身为喜爱古怪玩意的水瓶座，SivA 更钟情的是像细围巾、披毛衣、Visor、Choker 这类Edge又看起来&不实用&的Trends，而不是时尚自媒体中泛滥的小白鞋、It Bag、白衬衫、米兰达&可儿。
从这些&内心戏&里，也能读到SivA个人鲜明的时尚观。SivA 和gogoboi 曾是同事，关系要好，他们以&我姐&、&我妹&互相称呼着对方。SivA 的了不起日报开了之后，bogoboi 常在自己的文章中向粉丝力荐，引来了不少关注。&但我也有自信说，他推荐我，如果我的内容不好人也会流失，所以会红应该还是我坚持内容的结果。&
虽是叫日报，却不是天天都更新，甚至很久才推送一篇新文章。2 个月前，SivA 辞职，开始专心运营&了不起的日报&，给自己设置的更新频率是两天一篇。全职在家工作的她，&开启&养生婊&、&健身婊&状态&。早上起来，固定吃营养食品，然后是运动补充剂。1 个小时后开始跑步、健身和减肥。下午SivA 开始找图、找资料和写稿，桌边备着帮助进入状态的梅酒。周末的时候，SivA 也会和朋友出去吃吃喝喝，&总之就是非常无聊非常正常的生活。&公众号做起来之后，1 个月可能会被邀请参加三四个品牌活动，但生活还是原本那种平淡的状态。
对于这个&网红&崛起的时代&&&可我觉得网红就是长得好看的在淘宝卖衣服的人。&SivA 说。不纠结这个词汇，&知名时尚博主&SivA 觉得自媒体让个人的性格更突出，如果大家觉得和这个人很投缘，就会产生一种Personal 和他很熟的感觉。而这种感觉，当然还挺让人开心的。
SivA 说自己的粉丝大多是&正好处在喜欢奇奇怪怪东西的年龄层的年轻人&，&微信号选十个人送礼物，他们给的地址十个里面有八个是大学&。这些年轻人觉得新东西有趣，或许现在没办法Oer 那些奢侈品和大牌，可如果&了不起日报&能帮他们慢慢提高自己的Sense，那就已经挺了不起了。
时髦从来都不会太&实用&。
伊周&了不起日报
Q: 你是谁？你在做什么？
A: 上海人，公号狗的日常：上午找资料中午健身下午做图晚上写微信。
Q: 来段自我介绍吧？
A: 一个不知名的博主，公众号让人开始关注我。
Q: 你对网红现象怎么看？
A: 你对着电脑手机花钱，Ta 对着电脑手机赚钱。
Q: 你的未来偶像是谁？
A: 有趣有才，关键是长得好看的人&&
@YvonneChing
其实严格来讲，她并不是因为一段恋情爆红，在和郑恺的恋情被扒出来之前，她的社交媒体已然足够吸引关注，只是恰好有那么个机会，被更多人看到了而已。
去年七夕，一条简短的微博让程晓玥Yvonne 和郑恺的恋情被坐实，10 万+的转发量及铺天盖地的评论让程晓玥的名字在一夜间登上了微博热搜，成为了名副其实的&网红&。与郑恺的恋情曝光后，&白富美&、&富二代&、母亲是品牌高管等的背景资料也源源不断地被扒出。面对私生活瞬间被放大，一言一行都被大众所关注，程晓玥本人倒是很淡定：&现在网络的传播速度很快，你个人是无法去控制外界的言论的，所以这些也从来没有影响过我个人的生活。&
或许因为一直在国外求学的缘故，程晓玥很早就习惯了使用社交媒体，脸书、Instagram 上经常可以看到她Po 的生活细节。&网络上大家都有很强的好奇心，可能一开始我身上有一些大家都好奇的八卦点，因为这个契机让大家先认识你。但八卦这东西说过去也就过去了，我照常过我的日子，Po 一些我个人觉得很好、很正能量的东西，以及生活的点滴给大家，让大家能够比较直观全面地了解我的生活动态和所思所想吧。可能现在很多人有兴趣关注我，是因为他们能完整地看到一个普通女孩的生活是如何的。&
跳芭蕾、滑雪、空中瑜伽、旅行、派对&&在程晓玥的Instagram 及微博上时常看到这些丰富多彩的生活点滴，似乎&网红&的生活总是闲适而悠闲的，但程晓玥却坦言：&平日里我的工作还是占了绝大多数的时间，周一到周五我也和大家一样过着上下班的生活。社交媒体上的更新频率也并不高，都是抓住自己唯一有的休息时间或旅行的时间，拍一些美美的照片分期分享给大家。&而谈及对&网红时代&的个人看法时，程晓玥认为：&网络更新的速度很快，演员可能需要准备很长的时间才能等来一部作品上线，但网红可能只要依靠一件事就能一夜爆红，这是网络发展的趋势。&但对她来说，现阶段仍旧按照自己一直以来的规划，在时尚行业中创造自己的事业，&我是一个比较现实的人，可能觉得一步一步来会走得比较踏实。维多利亚&贝克汉姆是我的偶像，我希望在时尚圈内可以学到很多东西，拓展很多人脉，或许等到很多年以后，有了所有的基础，我也能像她一样拥有自己的时尚事业。&
&普通女孩&的完整生活。
伊周& YvonneChing
Q: 你是谁？你在做什么？
A: 出生在香港，上海长大，Versace 品牌公关。
Q: 来段自我介绍吧？
A: 活泼，性格好， 热爱时尚 ，好奇心强，大胆。
Q: 你对网红现象怎么看？
A: 记录生活中点点滴滴的美好，然后把这些美好的事物通过网络分享给有共同爱好的Followers，愿意分享的人。
Q: 你的未来偶像是谁？
A: Victoria Beckham，拥有幸福家庭的女强人。
@张大奕eve
被粉丝亲切地称为大姨妈，粉丝们被称为&E 罩杯&，这位网红界神话随手一Po 都能制造一次千万转发，不过张大奕本人还是坚持自己只是&模特和淘宝店主&。
&买家虐我千百遍，我待买家如初恋。对于买家，含在嘴里怕化了，捧在手心怕摔了。&这是张大奕接受《鲁豫有约》节目采访时的片头。这个笑容甜美阳光，有着宛如邻家女孩般的亲切感的85 后女生，早已是&网红经济&的Icon，创造了互联网电商的销售神话。
最早以模特身份出道，而今更是拥有385 万微博粉丝，235 万淘宝粉丝，淘宝店月销售额破7 位数，随便一篇微博文都能轻松达到千万评论的网络红人。在这个网红大爆炸的年代，张大奕却仍坚持自己的身份只是&模特和淘宝店主&。
&吾欢喜的衣橱&这家神店横空出世，创造了3 天内完成普通线下实体店一年的销售量，上线新品2 秒钟&秒光&的销售业绩。
粉丝们亲切地称呼她为&大姨妈&，而她的粉丝也有着&E 罩杯&的昵称。在微博视频中五音不全地唱歌，宅家边敷面膜边跳舞都能收获&E 罩杯&们的热评，社交媒体的影响力让人咋舌。当我们好奇张大奕吸粉的秘诀在哪里，她却坦言：&外面对于我过分地妖魔化，说我用多少手段花了多少钱，这都是子虚乌有的。我只是把网友看Blogger 的角度从45 度转成了15 度而已。没人愿意把头抬很高去看人，脖子也会不舒服。如果你愿意亲近，他们就会靠近你。&
以15 度的仰角穿着时尚的衣衫创造网络上的网红神话，真实生活中依旧是那个&跟沙发谈恋爱&，宅家自嗨的0 度普通女生。若要说成名前和成名后的区别，&或许现在最大的改变就是出门前会记得洗头，以前会更加不修边幅一些。&张大奕如是说。
&大姨妈&和&E 罩杯&不是谁都Hold 的住！
伊周&张大奕eve
Q: 你是谁？你在做什么？
A: 上海人，平时都在工厂上班。
Q: 来段自我介绍吧？
A: 叫我大姨妈，胆子小野心大的活宝。
Q: 你对网红现象怎么看？
A: 网络走红的人，但现今好像是在网上卖衣服的美女就叫网红哈哈哈哈。
Q: 你的未来偶像是谁？
A: 我希望是我自己。
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编辑/ 马小马 王玥
撰文/ Rong 简宁 张不蓝 李迦南
设计/ 李卿
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