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网红的路能走多远丨如何让商业价值更持久？
来源：投稿
作者：HIMY
【文章摘要】网络红人，至少从2002年就开始有了。
网红其实不算新鲜词，其实它至少14岁了!
网红越来越热，但它已不是很新鲜。
今天企业纽带线CRM小编跟大家一起聊聊网红。
网络红人，至少从2002年就开始有了。
在Papi酱之前有伟大的安妮，在安妮之前有小野妹子，在小野妹子之前有凤姐，在凤姐之前有芙蓉姐姐，在芙蓉姐姐之前，嗯还有流氓燕、竹影青瞳、国学辣妹、二月丫头、网络小胖……在网络小胖之前呢，还有木子美，多得数不胜数。
可以把网红分为三类：美女类，游戏类，达人类。
其实这种归纳挺扯的。
雷布斯是不是网红?罗永浩是不是网红?罗辑思维是不是网红?
薛蛮子是不是网红?李开复、徐静蕾是不是网红?
如果把网红定义为在网络时代、依靠网络走红的人，现在还有几个红人不是网红?
所以，网红的本质，和红人、和明星没有根本区别。
如果说区别，不过是之前少部分人能走红，只有通过少量渠道能走红，只能面对少数几个大市场能走红，需要更长时间能走红。
现在，几乎人人有机会走红，走红渠道越来越多，走红的群众基础越来越碎片化和分散化，走红的时间越来越短而已。
但是，走红的逻辑，走红之后的商业化逻辑，走红之后的持续走红逻辑，没有本质的变化。
所以，真正的问题是：
如何让网红红得更久?
如何让网红走红走得更有商业价值?
如何让商业价值更持久?
而要回答这些问题，首先要问：
那些红得久的网红，和红不久的，差别在哪里?
网红持续走红的关键点是三条：品类领先，持续输出和品牌更新能力
红人之所以红，在于其满足了观众的需求。
在满足需求这个问题上，唯有持续的品类领先，才能成功。
把衣服一脱，就会有关注度。
但是这个人脱衣服，和那个人脱衣服，有没有本质的区别呢?
即便是脱到日本AV女优那么大尺度，又有几个AV女优能成为苍老师?
对了，你还记得优衣库女主角叫啥吗?
或者你从来就没有知道过?
你准备找她做代言吗?
这个裸体和那个裸体都是裸体。
这张锥子脸和那张锥子脸都是脸。
脸是可以换的。
裸体虽然不能换，但并不比日本同行更具有吸引力。
因此，在脱衣服和秀锥子脸上，是不能产生持续生命力的。
那搞笑能否有持续生命力?
那段子手能否有持续生命力?
答案仍然是不一定。
要持久地红下去，有三个基本条件：
一，在满足细分需求时，实现品类领先;
二，保持持续的内容输出能力;
三，在受众口味调转的时候，有品牌刷新的能力。
只有这三者并举，才能持续俘获并保有粉丝的关注度和黏性。
如何打造网红的持续商业化能力?
好了，如果有网红能够做到上述三点，如何变现呢?
常见的变现方式有三种：
一，广告模式。用网红的阵地做广告。
二，电商模式。用网红的影响力卖产品。
在电商模式中，又出现了品牌输出模式，网红出品牌，网红运营公司、营销公司出产品和运营。
三，增值服务模式。
运营网红，关键是运营粉丝。
挖掘粉丝的其他消费力，搞会员费可以，搞粉丝培训可以，搞粉丝之间的中介服务也可以，搞粉丝和外部资源的中介服务，如FA也可以。
这个黑马会、爆品汇、氪空间都在做，而且是核心盈利模式。
在这三点之外，其实还有一个很重的点：产业入口模式。
产业入口模式和电商模式有一个本质的区别。
使用产业入口模式的主体，是基于产业布局来打造网红的。
站在产业做网红，和站在网红看产业。
这就是二者的差异。
比如布兰森之于维珍航空，比如雷布斯之于小米，比如罗永浩之于锤子手机。
和网红电商那些小打小闹，中打中闹不同，产业入口模式中的网红，一开始就是企业战略的尖刀。
网红服务于产业竞争这盘更大的棋。
不言而喻，这种网红商业价值是最大的。
当前最大的风口，仍然是产业入口模式。
把网红做成某个领域的绝对领先品牌，进而用这个品牌，用产业的方式挣钱。
这种模式，能赚更多、更久的钱。
网红帮助这些企业节省了建立和维护品牌的费用，并且为产品推出预先布局了粉丝，预先注入了品牌溢价，预先构筑了与对手PK的壁垒。
所以，你认为李叫兽的策略是什么呢?
网红的价值计算模型，主要看这五个参数
基本模型是这样的：
网红价值=网红粉丝数量*粉丝价值质量*影响度系数*网红生命周期*产业加权系数
普通的网红价值，考虑前四个参数：
大的粉丝基础、高价值的粉丝群体、对粉丝消费的影响程度、网红的持续产出及走红周期预估。
能够转变为产业入口的网红，其价值乘以该产业的放大系数。
一个财经圈网红，定位于财经资讯入口，和定位于理财产品销售入口，其价值相差可以百千倍计。
说到这里，你们家网红准备准备走哪一条价值变现之路?
你们家网红又准备红多久?
最后一个问题，在粉丝经济的时代，CRM企业能不能像网红一下，培养企业的粉丝，让粉丝为企业传播，增加品牌热度，最终转化变现?
(转载请保留)
互联网的一些事，已超50万小伙伴关注！网络借贷逾期不还，你知道后果有多严重吗？会影响我们征信吗？
网络借贷逾期不还，你知道后果有多严重吗？会影响我们征信吗？
超级北冕星
今天来跟大家聊聊网络借贷、网络分期产品中，大家非常注意的两个点。应该说这两年网络借贷、网络分期、发展的很快，很多朋友尤其是年轻的朋友都尝试过像淘宝的蚂蚁花呗、京东的京东白条、微信的微粒贷、包括最近刚上线的小米贷款。这些产品使用起来很方便，有的时候钱不凑手来个分期，如果再赶上这个分期免息这个事就特实惠啦！既方便又实惠用的很爽，但是大家在用的爽的同时，有一些事是需要格外注意一下的，如果不注意就会给咱们带来不必要的麻烦。主要的麻烦主要体现在个人征信方面，如果个人征信受影响，那就会传染到我们的银行贷款和贷款买房上，大家不要小瞧这个事，说这个事跟我没关系，其实从人群上很重合的。大家想一想，在这些网络借贷、网络分期上，主要使用的人群是什么啊？是青年人；那么贷款买房主要的人群呢？也是青年人，其实重合度是蛮高的。所以，今天一定要说一说，觉得需要注意的主要有两点，可能会影响我们征信的：第一个，是大家都很清楚的“逾期”，一般没有想主动去发生逾期的，只要我有能力我就去还，但是很多朋友老是忘，因为这个东西跟信用卡还不一样，信用卡我们是月月都要还，是一种习惯性的动作，但是花呗也好白条也好，有的时候赶上双十一、又或者518、咔吱来一下，说不定下个月或者过两个月就忘了，忘了就有可能上征信，这肯定不是好事。如果使用的话，我建议还是干脆绑定银行卡，到期能够自动还的是最好的，如果没绑就一定给自己设个提醒，或者加根弦想着别忘还。第二个，需要注意的点就很隐性了，我相信是很多朋友没有意识到的，就是查取。有的朋友有这样的习惯，没事喜欢刷一下，看看自己的授信额度涨没涨，涨了还挺高兴的。殊不知有一些的产品你在查询的时候，它就会自动的在你个人征信上给你记录一条。但是大家知道，个人征信上这样的查询记录多了是不好的，因为如果你老查老查，会被银行判定为你不是一个优质客户。因为银行觉着你老查就代表着，你是一个特别需要借钱的用户，老被查询是不是要发生借贷，这样的话在你以后贷款的时候，就有可能会提高你的贷款利率甚至办不下来，那买房的时候不就抓瞎了嘛。所以说在使用、享受这种网络借贷和网络分期便利的同时，有一些细节的问题我们还是要注意一下的。
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简介: 精致生活没有平凡时刻
作者最新文章P2P网络借贷平台会有哪些风险存在-宜人贷问答
P2P网络借贷平台会有哪些风险存在
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我投过。目前P2P的网站借贷发展迅猛，新开设的P2P借贷网站数量和贷款规模迅速飙升，已屡屡出现兑付的危机、倒闭、卷款跑路，有的已涉嫌非法集资。网络借贷涉嫌非法集资主要有三种情况，一是搞资金池，二是一些P2P网络借贷平台经营者没有尽到借款人身份真实性的核查义务，未能及时发现甚至默许借款人在平台上以多个虚假借款人的名义发布大量虚假借款信息，有称为借款标，向不特定多数人募集资金，用于投资房地产、股票、债券、期货等，有的直接将非法募集的资金高利贷出赚取利差。三是个别P2P网络借贷平台出现借新还旧的庞氏骗局。个人觉得选平台的时候还是要以项目为主，安全收益最重要，星辰金服就很让人放心，上线便与第三方资金托管方双乾支付合作，充分的保障了投资人的资金安全。而且是首个专注供应链金融领域的投融资平台，业务来源于全国各优质国企及上市公司上下游供应链业务，项目透明，真实优质。
回答者：g***8 |
当然是从源头来杜绝任何风险了，就像弈信贷，就是收到中小企业的借款项目时都要进行严格的资质审核和风险评估，然后才可以发布到平台，这样从源头上保障投资安全。而且他们还有自己的风控团队，都会按照规定严格执行流程的。
回答者：g***7 |
您目前处于未登录状态网贷、小贷、网络小贷，傻傻分不清楚？一文秒懂
稿源：钛媒体
据不完全统计，目前国内具有网络小贷(或称互联网小贷)资质的企业已经达到80家左右，这一数量还在快速增长中。另一方面，随着网贷新规的落地，网贷平台数量在快速下降中。与此同时，全国8000余家小贷公司仍饱受不良困扰，陷入了盈利的泥潭。三种看上去很接近的机构，发展的前景却有着天壤之别。那么，三类机构究竟有怎样的区别呢?首先说明一点，如果你只是普通网贷投资者，只是想选个更好的理财平台，那么几乎可以不必往下看了，因为网络小贷、小贷都和投资理财没啥关系。而作为财经领域从业者，建议还是读下去，以免不经意犯下张冠李戴的错误。“复杂”的关系：一边兄弟一边邻居一句话来概括三者的关系：小贷与网络小贷是兄弟，存在血缘关系，他们与网贷只能算是邻居，存在基因上的不同。来，先看一下三者的官方定义：网络小贷：小额贷款公司主要通过网络平台获取借款客户，综合运用网络平台积累的客户经营、网络消费、网络交易等行为数据、即时场景信息等，分析评定借款客户信用风险，确定授信方式和额度，并在线上完成贷款申请、风险审核、贷款审批、贷款发放和贷款回收等全流程的小额贷款业务。——摘自2016年12月上海金融办颁布的《小额贷款公司互联网小额贷款业务专项监管指引(试行)》小贷公司：即小额贷款公司，是指由自然人、企业法人与其他社会组织投资设立，不吸收公众存款，经营小额贷款业务的有限责任公司或股份有限公司。——摘自2008年银监会发布的《关于小额贷款公司试点的指导意见》网贷平台：即网络借贷信息中介机构，是指依法设立，专门从事网络借贷信息中介业务活动的金融信息中介公司。该类机构以互联网为主要渠道，为借款人与出借人(即贷款人)实现直接借贷提供信息搜集、信息公布、资信评估、信息交互、借贷撮合等服务。——摘自2016年8月银监会发布的《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》从官网定义上可以看出，网络小贷是小贷公司的一种，是放贷机构，二者均由地方金融办负责牌照发放和监管事宜，只是在经营区域上有限制，在此将其称之为“兄弟”关系。网贷平台定位为信息中介机构，不具有放贷资质，与网络小贷存在“基因”层面的差异，但网贷平台的借款产品和网络小贷的产品均属于网络借贷的范畴，离得不远，在此将其称之为“邻居”关系。小贷公司两大特征性“束缚”下面，先来说说小贷公司。为缓解小微企业、三农客户融资难问题，2005年中央一号文件提出探索建立小额信贷组织，人民银行开始在5个省试点组建小额贷款公司。2008年银监会、人民银行印发《关于小额贷款公司试点的指导意见》，小贷公司得以迅速发展，在机构数量和贷款金额上均实现了快速增长。近年来，随着实体经济的持续低迷，小贷公司的经营也陷入困境，小贷协会2015年的调研数据显示，个别省份超过1/3的小贷公司已经不能正常营业。据了解，实际情况可能还要严峻一些。虽然作为放贷机构，小贷公司的问题归根结底是实体经济的反映，但泛泛地归因并不能解决问题。在笔者看来，小贷行业的难题可归结于“两大特征”，而部分机构对“两大特征”的突围尝试则进一步加剧了行业困境。特征一：属地化经营政策设定的小贷公司经营理念为“小额、分散、接地气”，小额、分散不说了，“接地气”就是熟门熟路、街坊邻居、乡里乡亲，即基于区域内的地缘、人缘和信息源优势开展业务。所以，小贷公司的经营范围普遍局限于县域，也使得小贷公司的数量一度接近9000家，成为法人数量最多的放贷机构。当然，随着各地试点政策推进的不同，在区域限制上也并非一刀切，有的可放松至地市一级，有些则开始放宽至省市一级，如2016年上海实施的小贷公司监管办法，针对股东的不同，还有些放宽至全国范围(互联网)，这就产生了网络小贷的概念，先按下不提。不过，整体而言，对于99%的小贷公司而言，县域化经营仍然是其最突出的特征之一。特征二：有多少钱办多少事小贷公司设定的第二个理念是“用自己的钱办事”、“有多少钱办多少事”，说白了，不要想着通过向社会公众募资来放贷。体现在监管上就是对小贷公司的资金来源作了比较严格的限制，除股东存款外，还可以“从不超过2个银行业金融机构融入资金，余额不得超过公司资本净额的50%”，不得面向社会公众募集资金，防止风险外溢。当然，在一些地方，小贷公司还可以通过公开发债、证券交易所等渠道融资，但门槛高不说，也会占用小贷公司的借债额度，一般为不超过资本净额的100%。受上述两大特征的限制，小贷公司普遍规模较小。截止2016年9月末，国内共有小贷公司8741家，平均贷款余额1.06亿元，平均员工人数12.9人，不足一个银行网点的人员数量。小贷和网贷，曾经很恩爱对小贷公司而言，突破与生俱来的“属性”限制成为做大做强迈不过去的一道坎。网贷的兴起无疑为小贷公司的突围开辟了便捷的道路，很多小贷公司通过开设网贷平台的方式变相突破区域和资金来源限制;也有很多小贷公司通过为网贷平台输送资产来变相实现“贷款资产证券化”加速资金流转效率。借助网贷的兴起，小贷行业似乎找到了做大做强的腾飞之路，但也埋下了很多隐患。“若要小儿安，三分饥与寒”。小贷公司扎根地方，接地气，才能做银行做不了的贷款业务。但一旦插上了“腾飞”的翅膀，真正实现了跨区经营，做到了资金无忧，短期内，资产规模可以快速做大。但不再接地气后，膨胀后的资产风险隐患快速上升，使得平静的表象之下暗流涌动。以与P2P平台的资产端合作为例，由于P2P平台均实行“本息保障”政策，作为资产方的小贷公司不可能把项目风险转移出去，只是将表内项目表外化，积聚了大量表外业务风险，远远超过其资本承受力。一旦风险暴露，则面临灭顶之灾。很多小贷公司在与网贷的甜蜜合作中走到了关门倒闭的路尽头。而随着网贷监管的趋紧，仍在持续的合作关系也开始面临诸多限制：首先，通过网贷变相募集资金已经此路不通，如重庆金融办明确规定，小贷公司不得利用包括网络借贷信息中介机构在内的互联网平台融资。其次，网贷平台的信息中介定位也使得小贷公司难以披着网贷的外壳变相实现跨区域经营。最后，小贷公司对网贷平台的资产转让，由于做不到实质风险的转移，一味追求周转率也变得没有意义，周转次数越多，风险积聚越大。显然，曾经紧密合作的两类机构，在合作关系上已经不再紧密。在此背景下，网络小贷成为了双方共同的转型目标。网络小贷会成为谁的救星?网络小贷是小贷的延伸，摆脱了经营地域限制，展业范围更广，因而牌照价值要大得多。但如上文所述，并非所有的小贷公司都能做好全国性业务，越是接地气的小贷公司，越是难以做好跨区域业务。做好全国性业务，需要的是大数据和全国性的场景，这是三大电商均获得全国性小贷牌照的原因，也是上海网络小贷监管指引更青睐大型互联网服务企业和境内外知名金融机构(或金融控股集团)的原因所在。因此，对于全国8000余家小贷公司而言，可能接近99%的企业都难以通过网贷小贷牌照的获取来实现“突围”式跨越。对网贷平台而言，急需要摆脱信息中介定位的“束缚”，转型网络小贷显然可以达到这一目的。但问题在于，网络小贷是“小贷”的基因，并不能募集公众资金，意味着转型的同时先要砍掉理财端。对大多数网贷平台而言，这并非一个容易做出的决定。而且，即便网贷平台有这个决心，网络小贷的牌照也并不是那么容易申请的，看看上海的规定就知道了。说到最后，三类机构，各有各的局限，也各有各的特点。要过好自己的日子，需要的是自己的努力，希望通过变成别人来曲线救国，注定是不靠谱的。
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