近3年SRTP项目及学科竞赛获奖总汇
&为培养学生的创新意识和创新能力，东南大学人才培养计划中对全体专业要求了学分大学生课外研学，即规定全体学生必须获得至少个学分的课外研学学分才能毕业、获得学位。对于课外研学，以学生自主研究项目和学科竞赛活动为主体，可有六种实现途径：（①学生自主科研训练计划项目（）立项并完成；②参加学科竞赛并获奖；③提交自主研学作品；④发表相关学科领域的学术论文或申请专利；⑤听科技、学术报告并撰写与报告相关的研学材料；⑥其他研学活动。&本专业为学生顺利完成各类创新实践活动，提供了大学生创新实验室和多种科技创新平台，主要包括：在教务处指导下，组织实施国家级、省级、校级、学院级四个层次，成立学院课外研学指导小组负责审核指导大学生课外研学项目等；在教务处和校团委指导下，组织或参加校级各类学科竞赛，引导学生参与各项创新创业活动，如，大学生智能车大赛、电子设计竞赛、嵌入式系统设计竞赛、可编程逻辑器件设计竞赛、机器人大赛、数学建模竞赛等；学院学生会学习部自主管理自动化学院大学生创新实验室，提供丰富电子电路元器件、开发平台、仪器设备、开发案例等，并引导同学参与各项科技创新活动和课外学科竞赛。&通过科技创新平台，学生完成各类创新实践活动，年以来自动化学院毕业生人均课外研学学分已经超过，届、届、届毕业生平均分达到、和，并取得大量的优秀大学生科研创新成果。表 &&&近三年本专业学生科技创新活动情况提供的实践活动活动内容简述学生参与活动途径与方式参加学生人数国家大学生创新训练计划项目以本科生为主体。激发学生的主动性及创新思维，培养其科学严谨地研究方法，提高分析问题解决问题的能力，增强团队合作精神。学生自己提出或与指导教师共同研究提出项目，通过学校组织的立项答辩后立项。经费由国家与学校共同提供。指导教师提供技术指导。人次江苏省高等学校大学生实践创新训练计划项目以本科生为主体。激发学生的主动性及创新思维，培养其科学严谨地研究方法，提高分析问题解决问题的能力，增强团队合作精神。学生自己提出或与指导教师共同研究提出项目，通过学校组织的立项答辩后立项。经费由国家与学校共同提供。指导教师提供技术指导。人次基于教师科研的大学生科研训练计划项目以本科生为主体。培养其科学严谨地研究方法，提高分析问题解决问题的能力，增强团队合作精神。指导教师从自己的科研项目中提子出项目，学生组队，通过学校组织的立项答辩后立项。经费由教师与学校共同提供。指导教师提供技术指导。人次东南大学大学生科研训练计划项目以本科生为主体。激发学生的主动性及创新思维，培养其科学严谨地研究方法，提高分析问题解决问题的能力，增强团队合作精神。学生自拟选题，学院评审立项，经费学校及学院共同提供，指导教师提供技术指导。人次学院组织的学科类竞赛以本科生为主体。激发学生的主动性及创新思维，培养其科学严谨地研究方法，提高分析问题解决问题的能力，增强团队合作精神。东南大学机器人竞赛东南大学智能车竞赛学生自愿报名参加。在竞赛组委会提供的平台上，完成竞赛任务。获奖人次学校主办的各类竞赛以本科生为主体。激发学生的主动性及创新思维，培养其科学严谨地研究方法，提高分析问题解决问题的能力，增强团队合作精神。培养学生的人文精神，扩展视野。东南大学大学生创新创业展示会东南大学大学生学术论文报告会东南大学电子设计竞赛东南大学电脑鼠走迷宫竞赛东南大学物理实验研究论文竞赛东南大学数学建模竞赛东南大学创新体验竞赛&‘中华赞’经典诵读竞赛“至善杯”东南大学大学生创业计划竞赛东南大学视觉制导机器人竞赛东南大学本科生高等数学竞赛东南大学大学生英语竞赛东南大学交通科技大赛东南大学节能减排社会实践与科技创新竞赛东南大学大学生计算机设计竞赛东南大学结构创新竞赛东南大学大学生程序设计竞赛学生自愿组队报名参加。在竞赛组委会提供的平台上，自拟竞赛题目参赛。获奖人次国际级国家级省级竞赛以本科生为主体。激发学生的主动性及创新思维，培养竞争意识，提高分析问题解决问题的能力，增强团队合作精神。美国大学生数学建模竞赛国际机器人竞赛“挑战杯”全国大学生课外学术科技作品竞赛全国大学生数学建模竞赛“飞思卡尔”杯全国大学生智能汽车竞赛总决赛中国机器人大赛暨公开赛全国大学生电子设计竞赛全国大学生节能减排社会实践与科技竞赛中国大学生计算机设计大赛中国大学生计算机设计大赛江苏省级赛江苏省高校大学生物理及实验科技作品创新竞赛江苏省大学生电子设计竞赛江苏省高等学校高等数学竞赛学生自愿报名。经校级竞赛选拔后参加。获奖人次东南大学大学生学术报告会以本科生为主体。培养学生的分析问题能力，提高文字表达能力与演讲水平。学生提交自己的学术论文，经学校专家评审后推选参加学术报告和入选报告会论文集。人次表 &&&近三年本专业学生参加国家大学生创新训练计划项目、江苏省高等学校大学生实践创新训练计划项目、基于教师科研的大学生科研训练计划项目及东南大学大学生科研训练计划项目情况类别项目号项目名称参加人数年级验收成绩国家级基于摄像头的火焰检测与定位级通过国家级机器学习算法在三指机器臂抓取上的应用级通过国家级磁悬浮式高精度电子秤的研究级良好国家级基于ZigBee的室内恒温恒湿智能控制系统级优秀国家级基于人工鱼群算法的优化程序设计及算法改进级优秀国家级基于车牌识别的停车库管理系统级良好国家级基于纯电动方程式赛车的电池管理系统（BMS）的设计级通过国家级微型侦查机器人遥控系统关键技术研究级优秀国家级激光瞄准系统级良好国家级安卓手机功能自动测试系统设计级优秀江苏省S2013049双足及轮式混合移动方式的研究级通过江苏省S2013050基于人眼操控的地图浏览级优秀江苏省S2013051车辆360度图像拼接级良好江苏省S2013052基于ARM处理器和视觉制导的自主拾球车级优秀江苏省S2013053空间中多卫星在轨协同控制STK仿真级通过江苏省S2014055SEU 类人机器人动作规划设计级良好江苏省S2014056具有自稳功能的旋翼飞行器的设计研发级良好江苏省S2014057救援机器人自主导航研究级通过江苏省S2014058抗打印扫描干扰的数字图像水印技术级良好江苏省S2015055基于单片机的扫地机器人级良好基教T车辆周围360度多摄像机俯视图像拼接级良好基教T五轴水刀切割控制参数优化与切割代码自动生成软件开发级不通过基教T视频数字水印技术级良好基教T叠加有脉冲噪声的衰减振荡波形高速数据采集及噪声特征信息辨识级优秀基教T图像中的文本区域检测与识别5级良好基教T图像去雾5级优秀基教T基于视频的人流检测4级良好基教T身份证图像处理系统4级通过&表 &&&年结题的东南大学校级大学生科研训练计划项目序号项目编号项目名称指导教师成绩参与学生&移动机器人协作采集控制&陈杨杨&良好冯源 沙小仕 郁翀宇&基于超声测距的小车定位与测控系统&符影杰&良好徐辰 黄健翔 郝卓航&多功能声音提示盘&钱堃&通过崔宏宇 何坤 宋嘉冀&线圈式电磁炮的制作和外周系统的研究&符影杰&优秀张国熙&基于超声测距的小车定位与测控系统&符影杰&良好叶庆仕 汤明 赵立伟&四轮自主拾球机&谈英姿&优秀高海丹 黄永升 熊健&基于人眼操控的地图浏览&夏思宇&良好范启华 张欢&智能车车库自动泊车&夏思宇&良好庄尚芸 陈单啇&基于人眼操控的地图浏览&夏思宇&优秀潘城屹 卢凯悦 章良君&基于的教室借记终端&朱蔚萍&良好刘雅丽 邓昊洋&基于摄像头的火焰检测与定位&达飞鹏&通过刘松岩 肖毅鹏 智向阳&红外遥控小功率变频器&孙培勇&优秀梁赟 乔洁 田士勇&车辆度图像拼接&李骏扬&优秀叶占伟 张晓燕 张宇智&串行存储器的应用实践&顾群&通过李志清 耿佳辉&复杂路况车道线识别&李骏扬&良好汪野 陶鹏 唐云柯&基于的人体体重管理系统&杨万扣&良好扈霁 马志伟&串行存储器的应用实践&顾群&良好肖毅鹏 吴长虹 丁思娴 弓静&基于单片机控制电机的悬垂摆研究&符影杰&良好井伟明 方艳文&二足步行机械人制作&李骏杨&通过譚淑儀&线性切换系统的非脆弱控制器设计&翟军勇&良好樊蓉 夏雪 胡悦 金田 宋雨欣光立方&李骏扬&良好陈宗雄 王伟 王小满&衡阳市水泥产业节能减排的调研报告&蒋夏琰&通过蒋夏琰 李海 颜玮&磁悬浮式高精度电子秤的研究&叶桦&通过井伟明 汪野 唐云柯&基于人工鱼群算法的优化程序设计及算法改进&蒋珉&通过俞毅 王兆嘉 彭培真&基于的波形发生器设计开发&钱堃&通过何磊 杨乔生 王航&基于架构的微处理器的电子导盲犬&李俊&良好张炜森 殷智慧 吴浩&停车场管理系统&顾群&通过徐丽娜 费佳慧&基于视频的人流量检测&达飞鹏&良好谢芳陆 崔晨 张璞&基于嵌入式系统的智能节点开发&钱堃&良好许云涛 常安 尤海威 周源&抗打印扫描干扰的数字图像水印技术&夏思宇&通过黄华龙 肖子豪 张艺璇 李艺 冯炽&無線控制屏&魏海坤&通过何骏贤 宋晨维&智能车位管理&达飞鹏&通过华志超 沈祥清 郑晨 曹起鸣&三指仿人机械手的机器学习&钱堃&通过杨宸骅 宋潇 刘力铨 徐俊 贾凯机器人足球异构球员动作设计&谈英姿&良好吴浩 何昶 郑亚君类人机器人动作规划设计&谈英姿&通过黄林 周禹 张宇 臧坤&简易串行通信接口信号分析仪&符影杰&良好胡磊 王岗 李阳&基于的医疗监护系统&黄永明&优秀陈晓涛 戴忱 秦玉磊 俞毅&四轴飞行器的设计与制作&李俊&良好譚淑儀 陈宗雄 邓昊洋&基于的室内恒温恒湿 智能控制系统&章国宝&优秀许琦 杨天阳 郑亚君 贾凯 张家瑜&开关电源模块并联供电系统&符影杰&良好姚永军 张恺宸&继电器特性测试仪&魏海坤&良好王清 李全棒唤醒灯&符影杰&良好李泽&数控直流电流源&符影杰&良好邱樯乙 万潇月 邹迪&数控直流电流源&符影杰&优秀肖显东 梅俊 冯炽&六足仿生机器人步态实现&谈英姿&优秀汤桂璇 唐云柯&数控直流电流源&符影杰&良好张冰洁 刘燊燊 王丽&具有自稳功能的旋翼飞行器的设计研发&谈英姿&通过张桓语 梁璨 邵恩 刘慧&救援机器人自主导航研究&谈英姿&良好吴飞豪 沈霈霖 乔鹏宇 张德明&图像中的人脸识别&达飞鹏&通过张炜森 张耀国 仇常慧 郭彦杰&基于散乱点云的三维重建&达飞鹏&良好茅天禹 肖显东 李陈熙&双足机器人动作规划设计&谈英姿&通过邓紫薇 欧阳书舟 刘亚楠&嵌入式声纹解锁系统&黄永明&良好陈泽森 丁刚 唐一鹏 程浩&热电偶测温控制仪&王晓俊&通过缪洋 老劲瑀&安卓手机功能自动测试系统设计&魏海坤&优秀封宝鼎 朱丹丹 韩杰 刘昌鑫 王子峣&基于太阳能与的楼道照明系统&包金明&通过宋晨维 梁璨 郑晨 杨永恒&具有悬停功能的四旋翼飞行器&孙培勇&良好王彦然 陈旭璇 王聪 徐伟豪&具有自稳抗干扰的微型四轴飞行器自主设计与研发&李世华&良好王岗 黄志亮 徐俊&开关磁阻电机调速系统设计&包金明&良好姚永军 梁超 唐一鹏&基于照度反馈的数控调光灯&符影杰&良好李晨曦 陈盟 张思文&低成本体感游戏的推广应用&杨万扣&通过凌孝儒 胡啸天 江欣睿 储颖君 王子峣救援机器人本体的多电机组合控制&谈英姿&良好石灵 钱昱来 储颖君 郑峰 于乐&基于速度、加速度、水平度、震动参数检测的电梯安全状况评估系统设计与实现&黄永明&通过陈峥 申辉 江欣睿 储颖君&基于的微信养花系统&夏思宇&良好高峰 李思亮 周锋&基于安卓平台的景区旅游软件设计&魏海坤&良好卢长胜 秦晨 宋正强 朱金志&基于激光的自动瞄准系统&马天河&优秀丁刚 申辉 宋阳 宋尧 王子峣&基于单片机的扫地机器人&周波&良好黄晟 聂云聪 马哲文&基于赛车的电池管理系统（）的设计&李新德&通过于容谦 王焜&微型侦查机器人控制系统关键技术的研究&谈英姿&优秀李子园 董智杰 张从越 薛烨 王子峣&基于的图像碎片拼接与修复&李骏扬&良好李春露 蒋田 唐中樑 董宁&基于红外测距的路径显示及测速系统&符影杰&通过黄宇鹏 乔鹏宇 陈家鑫 张德明&智能物流机器人系统软硬件设计&周波&良好陈晓涛 秦玉磊 梁超 王兆嘉&基于单片机和无线供电模块的旋转灯&牛丹&良好张恺宸 冯炽 赵择谏&基于单片机的车载可视倒车装置&黄永明&良好华璧辰 彭晨宇 肖春晖&基于的车流量分析系统&夏思宇&通过熊剑平 张静秋 牛保伟&商标检索&夏思宇&通过李震 刘天宇&数控直流电流源设计&符影杰&通过王清 李盛开&旅游路径规划&夏思宇&良好张超 袁诚 陈方松&视频检索软件的开发&夏思宇&通过沈祥清 史习晟 余登涛&产品印刷体字符识别&李骏扬&不通过邓紫薇 杨忞 姜真辣&旋转视觉暂留显示系统&牛丹&通过蒋家旭 张静秋&基于的运动物体的检测与跟踪&杨万扣&良好邱梦婕 杜丽双 宋尧 江欣睿 储颖君&基于的电路板焊点检测&李骏扬&通过张杰 张沛&基于优化算法的三维迷宫实现&夏思宇&良好陈颖 杨子超&根据环境光强自动变亮度的光照系统&张赟&良好巫骏艺 张赟 冯炽&基于特征的行人检测方法研究&杨万扣&通过陈颖 刘力铨 郝頔&基于单片机的智能窗户&黄永明&优秀刘炽义 董宁 陶思羽 余思嘉 李善良&多用途智能定温定时液体加热壶&王晓俊&良好鲁瑜亮 杨世达 杨祯 吴圣 王曦表 &&&&近三年本专业毕业本科生参与科技创新活动及获奖情况序号竞赛等级人数年年美国大学生数学建模竞赛国际级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖机器人国际比赛 国际级国际级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖全国大学生英语竞赛初赛国家级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖年（第届）中国大学生计算机设计大赛国家级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖年全国大学生电子设计竞赛国家级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖第八届“飞思卡尔”杯全国大学生智能汽车竞赛总决赛国家级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖第八届全国大学生交通科技大赛国家级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖中国机器人大赛暨公开赛国家级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖全国大学生数学建模竞赛国家级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖全国大学生数学建模竞赛（江苏赛区）省部级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖第八届“飞思卡尔”杯全国大学生智能汽车竞赛华东赛区省部级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖年江苏省大学生电子设计竞赛省部级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖第六届“中华赞”经典诵读竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学第六届大学英语研究型课程十佳团队竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学第五届大学生计算机设计竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学第十届机器人竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖“东南大学第二届遗传工程机器设计竞赛”暨“国际遗传工程机器设计竞赛（）选拔赛”校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学第六届标准电脑鼠走迷宫竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖年东南大学第十五届电子设计竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学第十届视觉制导机器人竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学第三届创新体验竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖年东南大学大学生英语竞赛暨年全国大学生英语竞赛初赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学年高等数学竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学第七届大学生智能车竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖“东南大学第五届节能减排社会实践与科技创新竞赛” 暨“全国大学生节能减排社会实践与科技竞赛选拔赛”校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学第五届大学生计算机设计竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学第七届设计竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学本科生第七届数学建模竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学第九届本科生物理实验研究论文竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学第十二届结构创新竞赛 暨第二届南京高校结构创新邀请赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学第三届交通科技竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学第十六届大学生课外学术科技作品竞赛校级一等奖二等奖制弓竞赛——设计制作反曲层压弓院级一等奖二等奖年获奖人数合计年序号竞赛等级人数美国大学生数学建模竞赛国际级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖机器人国际比赛国际级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖第九届“飞思卡尔”杯全国大学生智能汽车竞赛总决赛国家级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖中国机器人大赛暨公开赛国家级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖年（第届）中国大学生计算机设计大赛国家级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖全国大学生数学建模竞赛国家级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖年（第届）中国大学生计算机设计大赛江苏省级赛省部级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖年江苏省高等学校第十二届高等数学竞赛省部级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖江苏省大学生数学建模竞赛省部级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖年江苏省大学生电子设计竞赛省部级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖第九届“飞思卡尔”杯全国大学生智能汽车竞赛华东赛区省部级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学本科生年高等数学竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学第十届本科生物理实验研究论文竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学第七届标准电脑鼠走迷宫竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学第十一届视觉制导机器人竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学本科生第八届数学建模竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学第十三届结构创新竞赛 暨第三届南京高校结构创新邀请赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学本科生第五届交通科技竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学年第十六届电子设计竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学第十届大学生程序设计竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖年东南大学大学生英语竞赛暨年全国大学生英语竞赛初赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学第六届大学生计算机设计竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学第六届节能减排社会实践与科技创新竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学第八届大学生智能车竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖第九届“至善杯”东南大学大学生创业计划竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学第四届创新体验竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学本科生第七届大学英语研究型课程优秀团队竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学第八届设计竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学第七届中华赞经典诵读竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学第一届“向经典致敬”诵读竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学第十一届机器人竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学第三届交通科技竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学第一届大学生健康素养竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖年获奖人数合计年序号竞赛等级人数美国大学生数学建模竞赛（）国际级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖第十四届“挑战杯”中航工业全国大学生课外学术科技作品竞赛终审决赛国家级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖中国机器人大赛暨公开赛国家级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖第十届“飞思卡尔”杯全国大学生智能汽车竞赛总决赛国家级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖年全国大学生电子设计竞赛国家级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖第八届全国大学生节能减排社会实践与科技竞赛国家级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖第十四届全国大学生机器人大赛国家级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖年全国大学生数学建模竞赛国家级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖年（第届）中国大学生计算机设计大赛国家级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖江苏省大学生数学建模竞赛省部级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖年江苏省大学生电子设计竞赛省部级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖第十届“飞思卡尔”杯全国大学生智能汽车竞赛华东赛区省部级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖年中国大学生计算机设计大赛江苏省级赛省部级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖第十四届全国大学生机器人大赛江苏省赛省部级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖第五届全国大学生电子商务“创新、创意及创业” 挑战赛江苏省赛赛省部级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学第二届“向经典致敬”诵读竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学第届机器人竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学年“创青春”大学生创业大赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学年高等数学竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学第八届中华赞经典诵读竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学第五届本科生创新体验竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖年东南大学大学生英语竞赛暨年全国大学生英语竞赛初赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学第九届智能车竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学年第十七届电子设计竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学第九届数学建模竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学第十四届结构创新竞赛暨第四届南京高校结构创新邀请赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖第二届中兴通讯—东南大学卓越大赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学第十七届大学生课外学术科技作品竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学本科生第六届交通科技竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学第十二届视觉制导机器人竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学第八届电脑鼠走迷宫竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学第十一届大学生程序设计竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学第七届大学生计算机设计竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学第十一届本科生物理实验研究论文竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖东南大学第二届“大学生健康素养”竞赛校级特等奖一等奖二等奖三等奖优秀奖年获奖人数合计srtp,srtp项目,srtp答辩ppt,SRTP书籍
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重庆三峡学院大学生创新性实验计划项目 《论广告词对规范汉语的负面影响及其对 策――以万州为例》
综 合 报 告
重庆三峡学院大学生创新性实验计划 《论广告词对规范汉语的负面影响及其对策――以万州为例》 小组 二零一四年六月二日
重庆三峡学院文学与新闻学院 大学生创新性实验计划项目 （论广告词对规范汉语的负面影响及其对 策――以万州为例）
材 料 汇 编
创新性实验小组
一、重庆三峡学院大学生创新性实验计划项目申报表 ????? 2 二、重庆三峡学院大学生创新性实验计划项目验收报告 ????10 三、课题论文 （论广告词对规范汉语的负面影响及其对策――以万州 例） ????????????????????????20 四、万州区语言文字政策 ?????????????????47 五、“延伸型”小论文（论广告词与青少年的语言规范化）???50 六、对政府的倡议书 ???????????????????58 七、对广大青少年的倡议书 ????????????????60 八、关于广告词的未来预想 ????????????????62 九、钟珏的实践心得 ???????????????????64 十、成秋芸的实践心得 ??????????????????66 十一、周萍萍的实践心得 ?????????????????68 十二、成定琼的实践心得 ?????????????????70 十三、小组会议记录 ???????????????????73 十四、问卷调查表 ????????????????????76 十五、问卷分析报告 ???????????????????79
重庆三峡学院
大学生创新性实验计划项目申报表
项目名称：论广告词对规范汉语的负面影响及其对策―― 以万州为例 项目负责人： 钟珏
所在院校、专业、年级： 文学与新闻学院 2011 级汉语言 文学（师范）2 班 指导教师： 联系电话： 电子信箱： 填表日期： 2013 李朝平
年 9 月 27 日
论广告词对规范汉语的负面影响及其对策――以万州为例
项目起止时间
2013 年 9 月至 2014 年 9 月
所在院系、专业
2011 钟珏 级
文学与新闻学 院汉语言文学
目 2011020
文学与新闻学 院汉语言文学
文学与新闻学 院汉语言文学
文学与新闻学 院汉语言文学
文学与新闻学
申请理由（包括项目背景及自身具备的知识条件）
1、项目背景： 据《周礼》记载，凡做交易都要“告于士” 。城市与乡村各有不同的文化，各有 不同的气质，各有不同的风景，也各有不同的吸引力。一座城市在地平线上，它的建 筑就是它的身段，而建筑物和街道上的广告词，就是它的装饰、它的打扮。而广告词 中蕴含的文化则显示出这座城市的品味与要求，透视出这座城市的文化气质与地方特 色，因此，设计巧妙、配合环境而又彰显地方特色的广告词，能够吸引观众心神，深 化品牌形象。广告词作为品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不 同寻常的意义。如今，随着企业对品牌传播的认可，随处可见的广告词已经成为了我 们生活中的一部分；而广告业已发展成为全民参与的创意产业!但在这种喜人的情况 下，我们应当清醒地意识到：广告用语不规范的商家为了追求与众不同，创新及给人 留下深刻印象等效果，不惜使用一些不合习惯、不合语法等等不规范的语言。由于这 类广告词的频繁使用，使得人们在不知不觉中受到了负面的影响。这对于我们的汉语 规范是极其不利的。综上所述，规范新颖的广告词不仅是商业的组成部分，同时也是 城市发展、经济发达的表现。在对有创意的、规范的广告词进行研究的同时，对不合 理、不规范的广告词进行得调查研究也是有价值、有意义的，然而针对这一不合理现 象提出的相关对策也具有现实意义。研究现状 关于广告词的研究情况大致如下：在《中华人民共和国广告法》一文中第三条指 出，广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求：第四条指出，广告不 得含有虚假的内容， 不得欺骗和误导消费者。因此，我们要按规定制定合法的广告词， 杜绝使用不规范的汉语作为表达。当代社会，广告词中存在不少精品，它们不仅在语 言传播上显示出贴近群众生活，带给人们以美的享受，而且产生了提高产品的知名度 的效果，带来了很好的经济效益。但同时也有一些广告词的不规范使用导致消费者不 能清楚地知道真实地产品及产品性能，不仅给人们的生活带来了负面影响，而且给社 会语言生活带来很多负面的效应，使得人们背离语言习惯。相关人士已经对广告词中 滥用专业术语、滥用模糊语言、用字不规范、定位不准确等现象进行了研究。综观这 些研究成果不难发现，对不规范的广告词的研究多是停留在表面层次，因此，深入研 究广告词对规范汉语的负面影响是很有必要的。
研究意义 其一，可以让我们在调查研究中认识并更正我们错误的汉语使用习惯，帮助我们 更好地了解汉语的深厚底蕴。其二，通过对不规范使用的广告词的研究，有利于纯洁我国语言用字环境，促进 我国语言文字规范工作进一步持续有效的发展。其三，在调查研究中，可以丰富广告词文化的内容，并且从某种意义上讲有利于 我们更好地了解到万州的文化特色。其四，针对此种不合理的汉语使用习惯而提出的相关对策，能够在一定程度上帮 助青少年 （尤其是初级阶段的汉语学习者）克服一定误区，培养课外学习语文的兴趣， 养成随时积累语言素材的习惯，更好地掌握汉语。参考文献 [1]全国人民代表大会常务委员会．中华人民共和国广告法．1994. [2]国家工商行政管理总局、中央宣传部、公安部等．违法广告公告制度．2006． [3]国务院．广告管理条例．1987． [4]吕叔湘．现代汉语八百词［M］ ．北京：商务印书馆，1980． [5]朱德熙．语法讲义． ［M］ ．北京：商务印书馆，1982． [6]国家工商行政管理局．广告语言文字管理暂行规定．1998． [7]中华人民共和国第九届全国人民代表大会常务委员会第十八次会议．中华人民共 和国国家通用语言文字法．2000． [8]国家语言文字工作委员会．简化字总表．1986． [9]文化部和中国文字改革委员会．第一批异体字整理表．1955． [10]国家和新闻出版署．现代汉语通用字表．1988． 2、自身条件 本组成员都是重庆三峡学院的本科大学生，虽然还没有毕业，但是有扎实的学院 专业知识，并且对于广告词对规范汉语的负面影响的调查研究有相关的知识积累、浓 厚的兴趣。我们全组成员在思想上都有一颗以中华民族、中华人民共和国为首位的爱 国心，并且态度端正、积极向党组织靠拢；在学习上，勤奋刻苦，有上进心，有明确 的学习计划，能够自觉主动学习；在工作上，一丝不苟、认真负责，在做好自己分内 事的同时，积极帮助他人，和谐周围的人际关系。另外，我们独立自强，有较强的创 新意识和创新思维，多次参加社会实践，有一定的经验积累。对于现实中普遍存在的 不规范汉语表达有一定的清醒认识以及自己的相关看法。综上所述，我们坚信此次调
查研究能够取得圆满成功！
项目实施方案（内容） 、创新点和特色、预期成果
一、项目实践方案（内容） 1、首先是通过在万州地区的实践调查得到万州广告词中含有不规范汉语的使用 现状，从有相同内容的广告词中发现过去与现在的不同表达方式，得出万州广告词使 用不规范汉语的发展历程，了解相关的地方特色文化。2、深入万州的主要街道中，通过自身切身处地的调查得出万州广告词使用不规 范汉语的负面影响，并写下收集到的相关意见。此次活动主要以问卷调查和实地调查 为主。3、在了解万州广告词对规范汉语的负面影响后，聚集小组成员开个总结大会： 各个成员运用自身的兴趣爱好以及相关的知识储备对该调查研究的过程进行深入探 讨，并且得出实际有效的研究成果，提出切实可行的整治措施。组长负责总结最终的 讨论结果，再结合相关的参考文献，撰写研究报告。二、创新点和特色 1、选题角度新颖。选择“广告词对规范汉语的负面影响”这一研究话题，切合当 下广告词文化的发展趋势，然而，将万州作为调查研究的地点也是一大亮点，有 益于反映万州广告词文化的发展现状，带有一定的地方特色。而且，对于不规范 汉语表达而提出的相关对策有利于促进万州地区广告词文化发展进入新阶段。2、研究方法奇特。采用调查问卷与实地调查相结合的调研方式，并且融入了大学 老师的专业指导与成员的兴趣爱好；参与人数多、考虑因素全，提出的相关对策 在一定程度上更加切实可行。3、研究课题具有与时俱进的特点。当代广告产业已经蓬勃发展，成为新一代的创
意产业。结合当下广告词文化发展的现状，此次研究广告词对规范汉语的负面影 响并提出相关对策，对于规范群众的语言使用习惯、促进我国语言文字事业的又 一次发展具有现实意义。4、万州地方色彩浓厚。本次调查研究主要是以万州作为实践地点，所以在考察 过程中，可以帮助我们更好地了解万州的文化底蕴。实行相关的对策，可以规范 万州广告词中不合理的汉语使用情况，给万州的经济、文化发展注入新的活力。三、预期结果 通过对万州广告词中不规范汉字使用的调查研究，让我们能够对广告词的不规范 使用有一个清醒地认识：虽然从广告艺术的角度看，我们应该允许创新、允许广告词 的“新变” ；但是从语言文化的角度看，广告词中使用不规范汉语表达，不利于语言 文字健康文明发展，而且会误导青年人，产生负面影响。由于弊大于利，所以我们呼 吁实行相关对策，规范汉语的使用标准，让我们更好地发扬中华民族的汉语文化！
项目进度安排（设计、实施、撰写报告或论文、项目验收、论文发表或成果推广等）
1、2013 年 9 月根据自身兴趣以及相关的知识储备开始准备立项方案，具体如下： (1)组长根据本小组的实际情况，合理对组员进行分工； (2)各抒己见，并征求指导老师对立项方案的相关意见； (3)查阅与本次调查研究相关的文献资料； (4)综合各方面的实际情况，制定出切实可行的调查问卷，并打印成份； (5)确立实践的地点与相关的注意事项； (6)组长简明扼要地归纳整个调查研究的计划。2、2014 年 1 月，根据对各方面的情况以及意见的综合了解，制定符合实际的调查研 究报告，分别阐述调查研究过程中具体地执行项目； 3、2014 年 2 月至 3 月，本小组成员分别向万州主要的街道、住宅区等人流量大的地 区发放调查研究的问卷，并整合成相应的实践成果； 4、2014 年 4 月至 6 月，本小组将对万州地区广告词的历史渊源、发展进程以及对规 范汉语的负面影响等多方面进行深入地实地考察；
5、2014 年 7 月，本小组将根据调查研究的实际成果，聚集小组成员进行深入探讨： 把万州地区的文化特色、汉语的规范要求、商家的经济效益等多方面结合起来，得出 万州地区广告词对规范汉语的负面影响，提出实际有效的相关对策； 6、2014 年 8 月，根据以上的实际结果，设计调查报告的具体框架，并且得出小组实 践的验收报告和调查研究的论文； 7、2014 年 9 月验收预期成果。
经费预算与用途（材料费、资料费、调研费等）
小组课题在万州本地进行，费用开支较少，拟定为 800 元人民币。经费用途 策划、问卷、报告等相关的资料费 餐饮、车费 采访所需的租赁设备 合计
指导教师意见
经费预算 350 元 300 元 150 元 800 元
学院创新创业训练工作小组意见
院系（公章） 组长签名： 年 月 日
学校大学生创新创业训练指导委员会意见
主任签名：
重庆三峡学院
大学生创新性实验计划项目验收报告
项目名称： 论广告词对规范汉语的负面影响及其对策 ――以万州为例 项目负责人： 钟珏
所在院校、专业、年级： 文学与新闻学院 2011 级汉 语言文学（师范）2 班 指导教师： 联系电话： 电子信箱： 立项时间： 填表日期：
年 年 9 6 月 月 27 2 日 日
论广告词对规范汉语的负面影响及其对策――以万州为例
2013 年 9 月至 2014 年 9 月
所在院系、专业
2011 钟珏 级
文学与新闻学 院汉语言文学
目 2011020
文学与新闻学 院汉语言文学
文学与新闻学 院汉语言文学
文学与新闻学 院汉语言文学
文学与新闻学
项目执行情况概述和执行结果（实施内容，取得的关键数据、结论，创新点、特色等）
1、研究结果与成效 我们小组四人在李朝平老师的悉心指导下，团结协作，严格按照当初制定的项 目计划,开始了我们对万州主城区不规范使用的广告词的调研活动。在这个过程中， 我们有计划、有组织地进行了调研活动,了解了广告的历史、现代广告的特性、国 家的管理规定，对万州主城区不规范广告词的使用现状以及发展态势进行了较为深 入的调查研究。一年多的调查研究里，我们小组主要通过问卷调查、实地考察、写调查报告、 活动心得、倡议书、未来预想等形式，归纳总结出了万州主城区不规范广告词的使 用现状以及负面影响、提出了切实可行的相关对策、积极预想了它的未来。整个调 查研究基本按照了预定方案执行：初期查询相关文献资料，制定严密的调研计划并 将设计好的调查问卷表打印成分；中期采取问卷调查与实地考察相结合的方式，深 入万州主城区，收集第一手有效资料；后期结合现场采访的实际成果整理报告，完 善调查研究。然而，受到理论资料不足的限制，我们小组在充分利用有限资料的前 提下，加大了对万州主城区实地考察的力度，同时融入了项目指导老师及周红苓老 师的专业指导，保证了该项目的顺利完成。在研究成果方面，我们首先将视野投入到了现代网络交际平台――贴吧，我们 需要并期待的是让更多人能够对不规范使用的广告词保持清醒的认识：虽然从广告 艺术的角度看，我们应该允许创新、允许广告词的“新变” ；但是从语言文化的角 度看，广告词中使用不规范汉语表达，不利于语言文字健康文明发展，而且会误导 青少年，产生负面影响。由于弊大于利，人们对于使用规范汉语的赞成态度，为我 们项目调研的结论提供了更为广泛的群众基础。从贴吧的投票以及相关评论可以看
出：人们已经渐渐认识到不规范广告词的弊端，并且能够从不同主体出发，提出相 关对策；其次，面向政府、青少年的倡议书作为一种宣传规范广告词的有效形式， 也已经发到了万州主城区的相关主体手中，我们小组希望倡议书能在一定程度上有 利于万州区树立良好的城市形象、加快城市文明建设的进程。最后，基础写作课程 的李晓华老师指导的关于广告词的未来预想，让我们看到了广告词规范后的和谐局 面，也更加坚定了我们为规范广告词的重任献出绵薄之力的信念！ 在课题调研即将结束的时候，研究的结果对于我们小组而言似乎已经不再那么 重要。当调查研究遇到困难时，全体成员一次次的团结协作共同推动了此次调查研 究的顺利完成，而这种协作的过程对我们每个人来说都是一种磨练与成长。虽然从 不同途径得到的理论资料与实际信息交织得那么纷繁复杂，但是小组成员从未放弃 过，而是咬咬牙挺了过来；也许资料的整合并不完整，但这并不影响我们在此过程 中的每一次收获和进步。通过此次课题调研，我们至少了解到了万州主城区不规范 广告词的使用现状，也为万州区城市文明形象的提升尽到了自己的绵薄之力。小组每个成员都写下了在万州主城区进行不规范广告词调研的心得体会，包括 调研过程中多次开展的小组会议、集思广益的实践方案、一起奔走于街道社区的坚 强背影??这些美好回忆将会深深刻在每个人的脑海里，而这些努力将会有利于在 万州主城区更好地宣传广告词的语言规范化，从而让更多的人参与到这一意义深远 的活动中来！ 2、特点与创新 1） 、选题角度新颖。选择“广告词对规范汉语的负面影响”这一研究课题，切 合当下广告业蓬勃发展的趋势；不规范使用的广告词充斥着我们生活的方方面面， 影响了中国传统文化（尤其是汉语文化）的继承，因此该课题也是响应国家语委相
关政策的具体表现。此外，将万州作为调查研究的地点也是一大亮点，有益于反映 万州广告词文化的发展现状，表现万州区的地方特色；针对万州主城区广告词不规 范使用情况而提出的相关对策有利于推动万州区广告词文化的文明发展。2） 、研究方法奇特。采用调查问卷与实地调查相结合的调研方式，并且融入了 大学老师的专业指导与成员的兴趣爱好；参与人数多、考虑因素全，提出的相关对 策在一定程度上更加切实可行。这种理论知识和实践经验相结合的形式，既符合科 学原则，保证调研结果的真实性与可靠性；又能让我们走出大学校园，用自己的双 手获取第一手的可靠资料，在一定程度上提高了我们的专业学习能力和社会实践能 力。3） 、研究课题具有与时俱进的特点。当代社会，广告业已经蓬勃发展并且成为 新一代的创意产业；然而当下广告词不规范使用的情况越来越严重，甚至威胁到了 青少年的语言规范化与广告业的健康良性发展。因此该课题研究对于规范群众（尤 其是青少年）的语言使用习惯、促进我国广告业健康良性发展具有现实意义。4） 、体现万州地方特色。本次调查研究主要是以万州主城区作为实践地点，所 以在实地考察的过程中，我们收集到的不规范广告词类型以及使用现状，可以帮助 我们更好地了解万州区的文化特色；针对不规范广告词现状及负面影响提出的相关 对策因贴近万州的实际情况而更加切实可行，有利于帮助万州区的人们（尤其是青 少年）规范汉语的使用，给万州经济、教育、文化等方面的发展注入新的活力。综上所述，我们小组关于万州主城区不规范广告词的调查研究，重在对收集到 的不规范广告词的资料整合，让更多的人了解万州主城区不规范广告词的使用现 状、负面影响，从而推动相关对策更好地实行。此外，万州主城区不规 范广告词
的调查研究对于全国范围内不规范广告词的调查研究，也有一定的参考价值。
3、推广与应用 对于万州主城区不规范广告词的调查研究，文学与新闻学院现代汉语课程的周 红苓老师、基础写作课程的李晓华老师以及中港广告有限公司的负责人给了我们极 大地帮助：周红苓老师在忙里抽空的情况下，比较细致地给我们讲解了现代汉语规 范化的必然趋势、现代汉语教学技巧等问题，让我们明白了街头巷尾不规范广告词 的规范化趋势以及在课堂上如何培养学生对汉语学习的热情；基础写作课程的李晓 华老师对于我们调查研究中的未来预想部分，也给予了宝贵的意见。她让我们认识 到了广告词文化的深厚底蕴，也坚定了我们规范广告词使用的决心；中港广告有限 公司的负责人向我们介绍了广告词设计与制作的相关流程，也谈到了处在不规范广 告词“潮流”的自身立场，同时我们也反馈了 SRTP 的课题研究，他们的宝贵建议 让我们的调查研究更加完善。通过对该课题的理论学习和实地考察，我们完成了调查研究的资料整合与数据 处理。我们希望通过倡议书、未来预想等的宣传，更多的人能够了解到广告词规范 化的重要性，进而参与到规范汉语使用的行动中来。这有利于人们认识并更正错误 的汉语使用习惯， 就小的方面而言， 可以促进万州区城市文明建设； 大的方面而言， 有利于促进语言文字规范工作的顺利进行与汉语文化的更好传承。此外，调查研究 也让我们的能力得到了一定的提高，我们将会把在此次调研活动中学到的协作精 神、持之以恒的精神贯穿于生活的点滴，让我们的梦想越来越近！
取得的物化成果（总结报告、论文、专利申请获奖等）
撰写论文两篇
调研报告一个
研究成果三件
制作课件一份
项目实施后的收获和体会
课题研究即将接近尾声，回想整个调查研究的过程，老师的支持、组员的配合 以及中港广告有限公司负责人的帮助都给遇到困难的我们极大的鼓励与勇气。在 此，感谢文学与新闻学院给了我们小组这次自主课题研究的机会，同时也感谢李朝 平老师、周红苓老师、李晓华老师以及中港广告有限公司的负责人对我们的帮助。大学生科研训练计划给我们提供了锻炼自我的平台，为以后参加社会实践提供了宝 贵经验；我们也在此次调查研究中，获益匪浅： 一、在这次的调查研究过程中，我们接触到了社会上不同职业、不同年龄、不 同受教育程度的人群，这在无形中进一步的加强了我们的交际能力与耐挫能力；同 时我们在实地考察的过程中也学到了许多书本之外的知识，拓宽了我们的知识面。
二、对万州主城区不规范广告词的资料整合是一个将理论知识运用到具体实践 中的过程，在此过程当中我们需要吸收、消化理论知识并且学会如何紧密地将它与 我们实地考察到的第一手资料结合起来。这在一定程度上锻炼了我们如何正确有效 地处理信息的能力，也丰富了我们的社会实践内容。三、大学生科研训练计划十分强调集体的协作能力，我们小组的选题建立在组 员的兴趣上，而通过对课题的深入研究，我们的专业知识学习能力、社会实践能力 以及团队协作能力都得到了极大的提升。不可避免的是，由于我们的知识经验、能力等主观条件的不足以及调研资金、 时间、场地等客观条件的限制，我们的课题研究也自然存在着缺陷。例如，在对周 红苓老师的现场采访中，由于我们准备的资料不足以及周老师的繁忙、课间时间的 紧迫与门外的吵闹，我们对周老师的现场采访不能完成预想的视频或音频成果，而 只有拍到的合照为证。因此，我们将不断地吸取调查研究过程中的教训，以提高我 们的调研能力。在一年多的调查研究里，我们小组经历了困难与坎坷，也收获了进步与欢乐。正是集体间团结协作的精神与始终坚持不懈的努力，我们的课题研究划上了圆满的 句号。我们一行四人将践行“宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来”的吃苦耐劳精神， 在以后的学习、工作、生活中，脚踏实地，为了自己的梦想而努力奋斗！
项目经费使用情况（列表说明开支时间、事项、金额等）
2013 年 9 月、2014 年 5 月
策划、问卷、报告等相关的资料费
2013 年 10 月-2014 年 5 月
餐饮、车费
2013 年 12 月
采访所需的租赁设备
指导教师意见
学院大学生创新创业训练工作小组验收意见
组长签字：
学校大学生创新创业训练指导委员会验收意见
组长签字：
论广告词对规范汉语的负面影响及其对策 ――以万州为例
摘要：广告词是社会语言的一种，理应遵守语言规范，没有规矩，无以成方圆。
规范新颖的广告词不仅是商业的组成部分， 同时也是城市发展、 经济发达的表现； 然而随着广告业的飞速发展， 违背语言规范的广告词层出不穷，这些广告词是没 有生命力的、 是失败的， 有意违背语言规范来设计广告词的观点和行为将严重影 响汉语的规范使用。不合理、不规范的广告词误导了我们的汉语使用习惯，不利 于纯洁我国语言用字环境。通过对不规范广告词的典型举例，我们深入剖析了广 告词对汉语规范的负面影响，切实可行的相关对策有助于推进广告语言的规范 化。
关键词：广告 现代广告词 管理规定 汉语不规范现象 负面影响 对策 一、调查背景
改革开放以来，我国广告业发展非常迅猛，连续20年高速增长，广告市场营 业额多年保持两位数的年增长率，这个发展速度已被公认为世界之最。2003年广 告市场营业额首次突破1000亿元的大关，达到1078.68 亿元，约占国民生产总值 的0.92%,在世界上列第四位。广告在我国经济建设和社会生活中的地位和作用越 来越重要，在促进营销、树立品牌、引导消费、扩大出口等方面都起到了非常积 极的推动作用。各种媒介的广告产品丰富多彩，制作水平和艺术水准也都大大提 高，已经成为社会生活中具有广泛影响的事物，也是公众比较关注的事物。广告 在语言文字应用方面不断创新， 是语言创新比较活跃的领域，出现了很多脍炙人 口的广告词，有些甚至成为同时期的流行词，简洁凝练、明白易懂、朗朗上口、 主题突出的广告词对于丰富我国语言文字的表达与应用手法起到了一定的积极 作用。随着企业商家每年投入广告的费用逐年递增，广告业的竞争也越趋激烈， 对于广告词的研究也达到了空前的高度，广告词被受重视的同时，也意味着不规 范使用。我们生活在一个广告大爆炸的时代：报纸上、公交车上、甚至于走在街 上，商家打出的不规范使用的广告词无孔不入地充斥我们的视觉、听觉,渗透我 们的神经,在带给我们大量信息的同时，也困扰着我们（尤其是青少年）对汉语 文化的认知。
二、调查目的
随着商品经济的高速发展， 广告词以它独特的形式对汉语的发展和规范产生
了巨大的冲击和影响，一方面，优秀的广告词使人产生愉悦之情，在提高经济效 益的同时也积极推动着现代汉语的发展；另一方面，也暴露出许多问题：广告词 的不规范使用不仅误导了消费者的判断力与购买欲望， 也妨碍了语言文字的规范 化与标准化， 使得人们背离语言习惯。而相关人士已经对广告词中部分不规范现 象进行了研究， 综观这些成果不难发现，对广告词与汉语规范的探讨多停留在表 面层次，因此，我们应当对广告词进行深入的探讨与研究，以认识并更正我们错 误的汉语使用习惯、促进祖国语言文字的纯洁与健康发展。在本次 SRTP 活动开 启时，我们带着以下目的对万州地区的广告词做深入研究。（一） 、了解广告词的历史渊源、发展进程以及对规范汉语的负面影响； （二） 、实地考察万州地区广告词的发展现状与文化特色； （三） 、结合商家的经济效益，总结归纳广告词对规范汉语的负面影响；结合 汉语的规范要求，提出广告词“良性发展”的相关对策，为传播汉语知识，促进 万州经济、文化发展，尽到自己的绵薄之力； （四） 、 通过了解万州广告词对规范汉语的负面影响及其对策，我们可以掌握 一定的科研方法，提高动手实践能力，不断积累经验，提高学习的积极性与主动 性，为以后的工作奠定实践基础。
三、调查方式
（一） 、通过各种渠道查阅资料，了解广告词的历史渊源、发展进程以及对规 范汉语的负面影响，知道汉字是中华文化的精髓，是中华文明的重要象征，在记 录中华五千年悠久历史以及历史传承方面有极其重要的作用。（二） 、 去万州主要街道、 住宅区等人流量大的地方进行问卷调查与实地考察， 尽可能多地收集到第一手材料， 初步了解万州地区人民尤其是青少年对不规范使 用的广告词在汉语认知方面的基本情况； （三） 、 找到万州从事广告词策划与制作的商家，了解其策划与制作的过程以 及他们现阶段的营业状况， 从而评估广告词的发展前景， 了解广告词对当地经济、 文化的影响； （四） 、与广告词策划与制作商合作，帮助他们高举规范汉语这个传统旗帜， 特别是在如何提高知名度、 提升经济效益等方面做好细致的规划，使该行业发展 渠道更加宽广，使规范的广告词更好地走向重庆和全国。
四、调查内容
我们小组成员对万州主要街道、 住宅区等人流量大的地方展开了细致的调查 和走访，把广告词的历史渊源、发展进程以及其对规范汉语的负面影响、相关参 考文献进行了资料整合； 与我们现代汉语课程的周红苓老师深入地交流了关于规 范汉语的相关问题，周老师的专业指导与悉心讲解让我们掌握了大量的宝贵资 料； 两位顶岗实习的组员有效地利用了自己特殊的实习环境，为我们的项目研究 提供了更为详实的材料。以下将从五个方面把我们的调查内容展示出来： （一）、广告的历史渊源 广告的产生， 并非一开始就带着浓厚的商业气息，而是源于人们在社会生活 中沟通信息的需要。原始社会末期，随着生产力水平的提高和剩余商品的出现， 人们为了方便商品交换， 采取一些古老的广告形式向他人告知广告信息，商业广 告应运而生。因此，广告是商品经济的产物，随着商品生产和交换而出现。世界 上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最 简单的广告形式。早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜， 公开宣传并吆喝出有节奏的广告，古罗马大街上充满了商贩的叫卖声。古代商业 高度发达的迦太基――广大地中海地区的贸易区， 就曾以全城无数的叫卖声而闻 名。商标字号也是古老的广告形式之一，商店的字号起源于古城庞贝。在古罗马 帝国，人们用字号标记来做角斗和马戏团表演的广告。商标字号都是象征的，如 古罗马的一家奶品厂就以山羊作标记；一条骡子拉磨盘表示面包房；而一个孩子 被鞭子抽打则是一所学校采用的标记。在中世纪的英国，一只手臂挥锤表示金匠 作坊；三只鸽子和一只节杖表示纺线厂。伦敦的第一家印地安雪茄烟厂的标记， 是由造船木工用船上的桅杆雕刻出来的。我国是世界上最早拥有广告的国家之一。《易经?系辞》记载： “神农氏作、 列廛于国，日中为市，致天下之民，列天下之物，交易而退，各得其所。”原始 社会生产力低下， 原始人通过喊叫的方式实现交换的目的，这也是广告的原始雏 形。西周时期出现了音响广告。《诗经》的《周颂?有瞽》一章里已有“萧管备 举”的诗句，据汉代郑玄注说： “萧，编小竹管， 如今卖饧者吹也。”唐代孔颖 达也疏解说： “其时卖饧之人， 吹萧以自表也。”可见西周时，卖糖食的小贩就
已经懂得以吹萧管之声招徕生意。在我国古代继音响广告之后而出现的则是“悬 帜”广告。《韩非子?外储说》说到“宋人有诂酒者，升概甚平，遇客甚谨，为 酒甚美，悬帜甚高著。”这是我国酒家和酒旗最早的记录。酒店开设在固定场所， 为了招徕顾客，抛出一面酒旗，这也就是吸引主顾的广告形式。这种形式后来沿 用不断，如唐代张籍有“高高酒旗悬江口” ，杜牧有“水村山郭酒旗风”等诗句； 《水浒传》里也有这样描绘： “武松在路上行了几日?? 望见前面有一个酒店， 挑着一面招旗在门前，上头写着五个字迹： ‘三碗不过岗’ 。” 《元曲?后庭花》中 “酒店门前三尺布，过来过往寻主顾” ，不但说明了酒旗的尺寸，还说明了酒旗 的作用。除了酒旗外，其他行业也有各种标志性的广告形式。据《费长房》中说 “市有老翁卖药，悬壶于肆头” 。就是用胡芦作为药铺的象征性标志，悬挂街头 或药铺的门前。这里的“悬旗” 、 “悬壶” 给人以非常醒目的视觉效果，用现代 话说，就是“招牌广告” 。广告的发展是从近代印刷术的发明和报纸的产生开始的：印刷术的发明，打 破了广告行业自产生以来在原始时期缓慢发展的状态，开启了广告的新纪元。我 国毕N最先发明了活字印刷术，最早的工商业印刷是北宋时期(公元 960 年― l127 年)济南刘家针铺的广告铜版，现存于上海博物馆，这是至今发现的世界最 早的印刷广告物。印刷术从中国传到西方后，使西方广告进入了新的阶段：1473 年英国第一个出版人威廉? 坎克斯印刷了许多宣传宗教内容的印刷广告，张贴在 伦敦街头，这是西方最早的印刷广告，比我国北宋刘家针铺印刷广告晚三、四百 年；1622 年英国尼古拉斯?布朗和托玛斯?珂切尔创办了第一份英文报纸《每 周新闻》(Weekly News)在伦敦出版；1650 年，在有关“国会的几则诉讼程序” 一栏里，登出某家 12 匹马被盗的寻马悬赏启事；以后，在 1710 年阿迪逊和斯提 尔又在《观察家》杂志中刊登了有关推销茶叶、咖啡、巧克力、书刊、房产、成 药拍卖物品、以及转让物品的广告；美国独立前，于 1704 年 4 月 24 日创办的第 一家报纸《波士顿新闻通讯》(Boston News Letter)就刊登了一则向广告商推荐 的报纸为宣传媒介的广告。被认为是美国广告业之父的本杰明? 富兰克林， 1729 年创办的《宾夕法尼亚日报》 ，把广告栏放在创刊号第一版社论的前头，首次刊 登的是一则推销肥皂的广告。在整个殖民地时代美国的报纸中， 《宾夕法尼亚日 报》 的发行量和广告量上都居首位， 在这家报纸上我们经常可以看到有推销船舶、
羽毛制品、书籍、茶、等商品的广告。到 1830 年，美国已有 l200 种报纸，其中 65 种是日报。许多报纸第一版大部或整版都是广告。从 1830 年―1850 年间是便 士报时代，因为每份售价一便士，价格低廉，销路增加，对广告的效力，也相应 提高。值得一提的是，1841 年，帕尔默兄弟在宾夕法尼亚的费城开办了第一家 广告公司，专为各家报纸兜售广告版面，并自称为“报纸广告代理人” ，宣布广 告代理业的诞生。1860 年，罗厄尔在美国创办以媒介代理为主的广告公司，其 赢利方式奠定了现代的代理费制度；1890 年，艾尔将公司经营的重点从单纯的 报纸版面转为为客户服务，标志着客户服务性公司的诞生。到二战以前，广播成 为继报刊等印刷媒介之后的第二大传播媒介。第二次世界大战后， 由于竞争进一步加剧和科学技术的突飞猛进，推动了广 告业的迅速发展。电视机、录象机、玻璃屏幕投影电视、印刷油墨、纸张、复印 技术和彩色印刷方面的重大改进，各种杂志、报纸的大量增加，电子广告、霓虹 广告、路牌广告、街车广告、售点广告、邮递广告及广告书刊大量涌现，使现代 广告业得到了前所未有的发展。美国人说： “你随便拿起一份报纸或杂志，打开 电视， 拆阅邮件， 甚至走在路上， 接一个电话， 都会受到广告的疲劳轰炸” 。仅 1946 到 1959 年，美国广告业就增加了 2 倍，这个时期广告业务的增长速度超过了整 个国民收入增长的速度， 购买广告工具的资金有了明显的增长。七十年代以后发 展更快，据统计，美国 1977 年在广告上的费用高达 370 亿美元，在每一元销售 额中约有三分钱是用于广告费用。目前，美国注册的广告公司有 3800 多家，工 作人员 20 万，占全国人口的千分之一，总投资额 153 亿美元，占全世界广告业 的首位。总而言之，随着资本主义大生产的出现，商品生产的高度发展，交换规模庞 大，市场扩展到世界范围，市场竞争异常激烈，经济的全球化与广告公司的全球 化经营成为广告业的主题，加上科学技术的昌盛，广告投资费用不断增加。现代 广告可以利用各种先进媒体与技术传递经济信息、促进销售，已成为发达国家工 商企业的重要推销手段。但在广告中也不断出现弄虚作假、欺骗消费者的现象， 因此，各国制订了有关法令，建立了有关组织加以监督。1938 年创立的国际广 告协会， 是一个国际性组织， 有来自 70 多个国家和地区 2640 名个人会员和大批 企业会员。
（二）、现代广告词的定义及特性 “广告”一词源于拉丁语“advertere”，意为唤起大众对某种事物的注意， 并诱导于一定的方向所使用的一种手段,因其强大的市场性、功利性，鼓动性而 产生强大的诱导力，激发受众的购买欲望，进而产生购买行为。我国学术界对广 告语言的解释――广告语言，又称广告词，包括经济广告词和非经济广告词。经 济广告词又称商业广告词，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息， 尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的；非经济广告词是指除 了经济广告词以外的各种广告词， 如社会各团体的公告、 启事、 申明、 寻人广告、 征婚启事等。广告词作为广告的主要表现要素之一，在不少情况下，一个广告完 全或差不多完全是由语言构成的，广告词是广告的灵魂，没有广告词，广告不能 成为广告（图案广告除外） 。可见广告词在广告中扮演着极其重要的角色。在如今的信息时代，广告词俨然作为了一种社会文化，具有以下特性： 1、思维性。思维方式与文化背景有关,在广告词的行为体中产生重要的作用， 并对广告词诸要素产生制约作用。思维方式的差异是造成广告词差异的一个重要 原因。另一方面,思维方式是语言生成和发展的深层机制,而语言又促使思维方式 得以形成和发展。语言是思维的主要工具,是思维方式的构成要素。思维以一定 的方式体现出来,表现于某中语言形式之中。语言的使用体现思维的选择和创造; 翻译的过程不仅是语言形式的转换,而且是思维方式的变换。2、 词汇特性。汉语广告词对于词形变化和词的句法变化不是很注重,而是把 重点放在所要传递的效果方面,追求用语的诉求性,要新颖活泼,又要准确通俗。汉字是表意文字,从汉字的形体和偏旁部首上可以看出这个字表示的大致意思。汉语的语音特征决定了汉语广告中谐音、双音节形式、叠音现象的大量存在；并 且汉字除了本身有意义,通过字型的变化又可以衍生出其他各种意义。3、语句结构性。这在很大程度上与民族或语言群体的心智结构、思维方式 和认知特点相联系。无论是从人们对广告词的记忆规律还是从广告词的特点来看, 都要求广告词言简意赅,特色鲜明。广告词的简单化、口语化是商业语言的明显 特征， 这样节省了广告费用,又便于消费者记忆,更能有效地激起消费者的购买欲 望。为了更好地服务于广告词传播信息、树立形象、刺激消费等的整体功能,广 告词往往简单、精炼、直截了当,让人一看就懂。（三）、广告词的管理规定
随着广告业的飞速发展， 广告词在语言文字使用上也存在着一些问题， 因此， 为了促进广告词使用的标准化、规范化，保证广告词表述清晰、完整、准确，我 国特别制定了 《中华人民共和国广告法》 和其他相关的法律、 法规。1986 年1 月， 在国家语委和国家教委召开的全国语言文字工作会议上，我国十分明确地将“做 好现代汉语规范化工作， 大力推广和积极普及普通话”作为我国新时期语言文字 工作的一项重要任务提了出来；国家工商行政管理局也于日发布了 《广告语言文字管理暂行规定》，明确规定：“广告使用的语言文字，用语应当 清晰、准确，用字应当规范；广告用语用字应当使用普通话和规范字”，并于当 年3月1日起实施， 这是目前规范和管理广告语言文字使用的直接依据。其他的一 些国家法律和部门法律规章也对广告的语言使用作了相关规定，包括：印发《关 于企业、商店的牌匾、商品包装、广告等正确使用汉字和汉语拼音的若干规定》 的通知（国家语言文字工作委员会、商业部、对外经济贸易部、国家工商行政管 理局1987年4 月10日发布） 、 《广告管理条例》 （1994 年10 月27 日第八届全国人 民代表大会常务委员会第十次会议通过） 、 《关于规范企业名称和商标、广告用字 的通知》 （国家工商行政管理局1996年11 月1日发布） 。经第九届全国人民代表大 会常务委员会第十八次会议通过的《中华人民共和国国家通用语言文字法》于 2001 年1 月1 日起正式施行， 确立了普通话和规范汉字的“国家通用语言文字” 的法定地位，是社会用字应当遵循的法律依据。该法第二章第十三条明确规定： “公共服务行业以规范汉字为基本的服务用字。因公共服务需要，招牌、广告、 告示、标志牌等使用外国文字并同时使用中文的，应当使用规范汉字。” 各地方政府根据这些法律和规章也制定了一些相应的地方规章。这些规章对 广告语言文字使用的规定主要在以下几方面： 1、广告用语用字应当使用普通话和规范汉字。2、广告使用的语言文字应当符合社会主义精神文明建设的要求，不得含有 不良文化内容。3、广告使用的语言文字，用语应当清晰、准确，用字应当规范、标准，包 括不得使用错别字，不得违反国家法律、法规规定使用繁体字，不得使用国家已 废止的异体字和简化字， 不得使用国家已废止的印刷字形， 不得故意使用错别字， 广告中因创意等需要使用的手书体字、 美术字、 变体字、 古文字， 应当易于辨认，
不得引起误导。4、广告中不得单独使用汉语拼音。广告中如需使用汉语拼音时，应当正确、 规范，并与规范汉字同时使用。广告中不得单独使用外国语言文字。广告中如因 特殊需要配合使用外国语言文字时，应当采用以普通话和规范汉字为主、外国语 言文字为辅的形式， 不得在同一广告语句中夹杂使用外国语言文字。广告中的外 国语言文字所表达的意思，与中文意思不一致的，以中文意思为准。5、广告中成语的使用必须符合国家有关规定，不得引起误导，对社会造成 不良影响，不得故意用谐音乱改成语。不得使用国家级、最高级、最佳等用语。不得利用或篡改领袖人物名言作为商业广告用语。广告语言文字使用情况的监督管理由各地工商行政管理局执行，违反《广告 管理条例》的行为最高可罚款3万元。但是在实际的广告产品中，依然存在着各 种违反相关规定的语言文字使用现象。（四）、广告词不规范使用的典型举例――以万州为例 广告词是一种创造性语言， 充分发挥语言的表达功能、 引导功能和美学功能， 精明的商家无不在挑选广告词上大做文章甚至不惜重金向社会广泛征集广告词， 运用得好既能起到吸引公众推销产品的作用，又能给人一种美的享受，有的还把 产品、哲理、情思、艺术等结合起来，达到了多重的审美效果。但有的广告词为 了单纯追求公众眼球效应，挖空心思的去“创造” ，例如为了吸引顾客而别出心 裁地修改了成语、歇后语等俗语而成的“四不象”；抑或是彻彻底底的错别字， 在广告语中大搞文字游戏。这种不规范用字，长期处于无监管状态，给汉语规范 带来的冲击是不容忽视的。走在万州城区，五彩缤纷的广告牌、各具特色的门面招牌等，已经成为城市 的一道道文化景观，让人感受到都市的繁荣和文明。广告词在介绍产品性能、说 明服务内容、引导消费理念等方面功不可没。然而，扭曲语言功能，破坏语言规 范，混淆语言是非的广告是不该提倡的。广告信息的传递主要靠汉字来表达，汉 字在广告中的规范应用是重点。调查中，我们发现，无论是悬挂或竖立在万州城 区主要街道的大小广告招牌，还是公交、报纸的产品宣传，在汉语规范方面都存 在不少问题，具体表现如下： 1、错别字
错别字是错字与别字的合称。错字是因多写或少写或放错笔画、部件的位置 而造成的，它写得不成字，规范字典里查不到。别字，又叫“白字”，是因字音 相同、字形体相似等因素出现的，把甲字写成了乙字，在手写过程中可能出现， 更多出现在微机操作过程之中。《中华人民共和国国家通用语言文字法》指出： 广告词用字应当规范、标准，不得使用错别字。然而，万州城区的广告词出现错 别字也是常见的现象， 这类现象在公共场所分布较广，错别字主要是由于粗心大 意和语言文字修养不够引起的。错字方面，常见的情况是字体形状的变化。例 1：一门面招牌――“晓兰副食” ，其中的“兰”字，第三笔的“横”大 概有第四、五笔的“横”加在一起长，综观“兰”字的字形演变，均未发现类似 字形，因此，该字为错字。例 2：一名为“小怡园”的餐馆，广告词看起来似乎没错，仔细一看，问题 就出来了： “小”字的“竖钩”写成了“竖” ，改变了该字固有的笔画，致使该字 变得奇形怪状不便于确认不说，还破坏了字的原样，也不是一个规范的汉字了。例 3： “快益点”的广告词，且不说它的修辞，就字形上也存在缺陷：把“点” 字的“四点底”随意改成“一横” ，以便与前字的最后一横连成一线，这种故意 性的错字是不被允许的。例 4：一商家招牌――“健康苹果漆” ，其中的“苹”字交换了笔画的位置， 改变了两点向上展开的形状，变成了两点向下展开，也是错字的范畴。这些都是商家眼中所谓的“艺术字” ，在我们看来，它们都是不规范使用的。广告词的设计者与制作者回避了广告词的规范化问题， 认为这些广告词都在规范 化汉字要求的边缘而又没有违背其要求，这种企图用侥幸心理、运气来盈利的手 段，正是犯了“擦边球”的错误。我们认为，这种不规范使用广告词的现象应该 得到遏制。别字方面，有以下三例： 例 5：一个店面招牌――“密玛” ，把“密码”的“码”写成了“玛” ，两字 字音相同、字形相似，而“密码”是有来历的。该词有一义指特别编制的秘密电 码，在约定的范围内使用，以区别于“明码” 。《二十年目睹之怪现状》第九二回： “便亲自起了个一百多字的电稿，用他自己私家的密码译了出来，送到电局，打
给他胞弟惠禄。”郭沫若《洪波曲》第十五章五： “不过我还可以保证，他们一定 会把密码电报大大地改编过一道。”此处把“密码”的“码”写成了“玛” ，这是 不注意汉字字形、字义的表现。例 6：某家具店竖起的招牌――家俱商行，很明显，此处的“俱”的是别字， 这也是由于“具”与“俱”字音相同而字形相近造成的。家具多指衣橱、桌子、 床、沙发等大件物品。柳青 《铜墙铁壁》第十七章： “ 石得富 怕土方子越弄越 坏，叫她们问队伍上的同志；问的人上来说：家具用水冲一冲，手洗干净，拿新 棉花蘸着鸡蛋青子擦净伤处” ，此处就是家庭用具的意思。因此，该店招牌上的 “俱”是个别字。例 7：一饰品店的广告词――陷井。把“陷阱”的“阱”写成了“井” ，两 字字音相同、字形相近，因而易被用错。“陷阱”一词，一指为捕捉野兽或为擒 敌而挖的经过伪装的坑，上面覆盖伪装物，踩在上面就掉到坑里；二比喻现实生 活陷害人的罗网、圈套。《礼记?中庸》 ： “人皆曰予知，驱而纳诸罟N陷阱之中， 而莫之知辟也。”孔颖达疏： “陷阱，谓坑也。穿地为坎，竖锋刃于中以陷兽也。” 又如东汉?班固《汉书?食货志下》 ： “夫县法以诱民，使入陷阱。” 颜师古 注： “阱，穿地以陷兽也。”这些就是最好的例证！ 2、滥用“谐音双关”及篡改成语 此处涉及到“化用成文”这种语言修辞策略，与我国诗歌创作中的一种传统 的艺术手法――“点化”密不可分。“点化”一词，照《辞海》的解释，是据前 人诗句加以改造。广告词创作者将“点化”运用到广告词创作中，除了继承“点 化”对前人现存诗句给予改造、加工、变化、推陈出新使用的特点外，还融入了 添加使用、篡改使用、意义使用等形式，我们称之为“化用成文” ，以下将详细 讲解其类型之一：化用成语。成语在我们汉民族语言中，数量多、地位重要。成 语的形成源远流长，有着深厚的历史文化积淀，它含义丰富、形式精练、极富表 现力，为群众喜闻乐见，因此常被广告人员使用，广告人化用成语的方法之一即 篡改使用： 有意改变成语中某个结构成分利用成语的原来意义与新添意义，将其 用于广告词中。语言是载体，不可能脱离所载的内容，因此，即便从语言修辞着眼，也必须 联系广告词的内容；内容是第一位的，一则广告词要宣传什么，往往反映了商家
的立场和广告制作者的观点。严格地说，修辞并不是只管语言表达，一定要设计 广告的内容、商家的立场和广告制作者的观点，古人云： “修辞立其诚” ， “诚” 是指内容，就是对修辞的基本要求。在我们身边，被篡改或随意改变的语言文字 成为广告词“创意”而随处可见，这种“妙笔生花”的广告词可谓深入人心。“谐 音双关” 是利用语言文字同音不同义的关系，使一句话涉及两件事情或者两种内 容，一语双关地表达作者所要表达的意思，是一种修辞手法。成语是语言中非常 固定的词语， 用最简洁的字表达了一种特定含义，可谓是中华民族千百年来的语 言文化结晶，它的显著特定意义具有完整性、整体性，结构具有凝固性。在一般 情况下使用时不能改变它的意思的，但是随着信息的膨胀，越来越多的新新成语 像雨后春笋般成长起来，很多广告词为了达到其“独特”的效果，使用谐音字代 替的手法篡改成语，对成语中的某个字或词已作了谐音替换，反映内容与原成语 大相径庭， 使成语的特性受到威胁。这是公众关注最多也是争议最大的广告词使 用现象。有关法规中已经作了规定，工商管理部门在执法中也常常以违法处理， 但这种方式在国内的广告词中非常流行，许多商家为了吸引顾客，把一些常用的 词语改编为自己的商店招牌、 广告词等， 万州城区也是不胜枚举： 服装招牌的 “尚 层衣舍” 、 “衣网情深” 、 “百衣百顺” 、 “衣衣不舍” 、 “衣米阳光” 、 “衣心衣意”等， 发艺店的“顶头尚丝”等，饰品店的“完美饰界” 、 “十全饰美” 、 “一生一饰”等， 餐饮店的“食全食美”等，甚至有邮局的“鑫鑫向荣”??在此，我们还是列出 了两个典型例子，加以分析说明： 例 8：服装店的“衣衣不舍” ：滥用成语“依依不舍”的谐音， “依依不舍” 出自明?冯梦龙《醒世恒言?卢太学诗酒傲王候》 ： “那卢楠直送五百余里，两下 依依不舍” 。“依依”指依恋的样子， “舍”是放弃的意思， “依依不舍”形容舍不 得离开。店家的用意是让消费者爱上店里的服装而舍不得离开， 这算一种小聪明, 但从某种程度讲,却让成语面目不此也非彼,极易误导社会大众（尤其是青少年） 对成语的正确选择。例 9：饰品店的“十全饰美” ：滥用成语“十全十美”的谐音， “十全十美” 出自清?陈朗《雪月梅传》 ： “贤侄出门也得放心，岂不是十全十美” ，是十分完 美、毫无欠缺的意思。店家是想说明自己的饰品没有瑕疵，以便吸引消费者前来
光顾。不可否认的是，这在一定程度上还是达到了营销的效果，满足了消费者的 求美心理，但是我们还是得对广告词里不规范使用的成语保持一种清醒的态度。当然，用谐音字代替的不只是成语，如“丝奔” 、 “食惠” 、 “筷乐坊” 、 “星期 衣” 、 “布得了” 、 “新发线”等；也不仅仅表现在商家的招牌上，如公交车上广告 视频中频频出现“星跳价” 、 “战痘到底” 、 “锁有问题” 、 “缘来是天翼”等不规范 的广告词，即便是走在大街上，也会看到传单上类如“那是惠来的美丽”的产品 宣传用语。这些不规范使用的广告词，如浪潮般来势汹汹，并在市场上占有一席 之地。例 10：一快餐店的店名――筷乐坊，滥用“快乐”一词的谐音， “快乐”是 指高兴或满足，是人们心情的一种表达方式，该快餐店的用意很明确：在店里就 餐，表达的不仅是筷子交错的响声，还有顾客享受美食的愉悦。这有一丝一语双 关的含义，但是我们也要强调词语的规范使用。使用谐音作广告词的是与非问题比较复杂，一方面，它们成功地吸引了消费 者的视觉器官，达到了加深印象的效果；另一方面，它们却阻碍了语言文字健康 文明发展。一概禁止缺乏足够的依据和说服力，放任自由又确实会造成一些不良 社会影响。对此，本组认为应组织专家进行一些实证性的研究，对各种具体案例 及其产生的效果和对公众的态度进行深入调查分析，以找到一些衡量的标准，据 此才能基本明确什么情况禁止，什么情况允许。3、繁简杂糅 繁体字， 《辞海》解释为：“简化字的对称，原来笔划较多、汉字简化后已 有简化字代替的字”， 也就是古籍中所使用的汉字。1986年10月国务院批准重新 发表的 《简化字总表》 中所列出的与简化汉字相对应的被淘汰的就是繁体字。《国 家通用语言文字法》第二章第十七条规定： “有下列情形的，可以保留或使用繁 体字、异体字： 1）文物古迹； 2）姓氏中的异体字； 3）书法、篆刻等艺术作品； 4）题词和招牌的手书字； 5）出版、教学、研究中需要使用的；
6）经国务院有关部门批准的特殊情况。” 换言之， 除 《国家通用语言文字法》 规定可以保留或使用繁体字的情况之外， 其他情况必须以《简化字总表》为标准，不得使用繁体字。国家没有废止或者消 灭繁体字， 也没有要求在所有场合都不准使用繁体字，只是把繁体字的使用限制 在一定范围内。然而，近年来繁体字回潮趋势加强，在公共场合里出现的频率增 高，尤其是在广告词中的使用频率也多起来了。调研小组在调查中对繁体字的收集摒弃了书法、题词和手书字等情况，专选 用电脑制作的印刷体店名、 馆舍名、 广告词， 因此以下举例的繁体字均不属于 《国 家通用语言文字法》允许保留的范畴。调查中发现，有的完全使用繁体字；有的 在同一牌匾中，繁体字和简化字夹杂使用；有的不仅滥用繁体字，还书写错误， 笔画走样。例11：某餐馆的馆名――“f年” ，在同一牌匾中，既有繁体字，又有 简化字。此处的繁体字有“f” 、 “ 、 “” （已简化） ，简化字为“年” 。例12：某奶茶的店名――“色T四季” ，也存在繁简杂糅的现象，显而易见， “T”是已有简化字代替的繁体字。《简化字总表》指出： “言食糸金一般只作左 旁时简化，独立成字时不简化”，因此该广告词中的“T”字应简化为“诱”字。例13：某头发烫染店的店名――“皇潮l” ，姑且不论“皇潮”的不规范 使用，此处的“l” 、 “”是已被简化了的繁体字；而且店家还把头发的“” 错用为发财的“l” ，两个繁体字都被简化为了同一汉字――“发” 。此处不仅滥 用繁体字，还使得信息的交流发生了故障。除此之外， “好锅T” 、 “泉冒菜” 、 “金金亮e^” 、 “汇陶瓷” 、 “美安 娜” 、 “渝味 、 “城市” 、 “明海卤I” 、 “望江火锅”等凡此种种，不胜枚 举，由此可见万州主城区广告词繁简杂糅的情况甚是严重。显而易见的是，用繁 体字并不是出于特殊的需要， 也不是因为整个广告词美观的要求；而且广告词针 对的消费者和群体是大陆民众，并非港、澳、台的居民。在这样的广告词中使用简体字并不会影响广告宣传的效果， 相反使用繁体字 会给消费者带来阅读上的障碍，从而使得广告不能有效的将信息传达给消费者。各方面的资料显示： 繁体字使用的原因除了与文字使用场合、 文字使用者的年龄、 文化程度、 专业性质等有密切关系外，还与汉字本身结构以及汉民族的审美心理
有关。繁体字线条密集、结构紧凑，显得美观大方、高雅时尚。又特别是我国港 澳台地区广泛使用，一些广告商为了显示出“别出一格”而使用繁体字。调查过 程中， 我们也询问过店家为什么喜欢使用繁体字的广告词，一些店主表示不知道 不能使用繁体字，看着其他人用，所以自己也用；还有一些店主觉得繁体字字体 看起来比较美观、高档，能够吸引顾客的眼球。然而，繁体字简化符合汉字发展 的历史趋势。众所周知，繁体字难写、难记、难用，不利于公众识别与学习，为 了普及汉语，让更多的人能书写文字，从而制定了简化字。另外，现在是信息化 时代，繁体字在网络化的今天，它的实用价值远低于欣赏价值。计算机的普遍应 用，促使简体字的应用，因为简体字的输入要比繁体字的输入简单得多。我们应 当高度重视广告词中大量使用繁体字的现象，使用经济、高效、规范的简化字。4、现代汉语方言的使用 汉语方言俗称地方话， 只通行于一定的地域，它不是独立于民族语言之外的 另一种语言， 只是局部地区使用的语言。广告词中常常使用一些通俗易懂的语言 来传递信息， 进行生意往来。万州主城区的广告词出现了一些现代汉语方言现象， 这些方言对于本地人来说理解不难，但是外地人恐怕就不知道是什么意思，当然 也就难以“广而告之”。例14：某餐馆馆名――“傻儿砂锅”，看着不顺眼，听着不习惯，说着就更 拗口，外地人恐怕也不明白是什么意思。“傻（h）儿”一词在西南地区的方言 中使用，这个词也有两种用法。其一：一般作为口头禅，开玩笑时可用，这是熟 人之间常用语； 其二： 骂人之词。因此， 该餐馆的广告词有可能给商家带来盈利， 在一定程度上也有可能给人一种“退避三舍”的感觉。类似的现象还有“咔咔角角”、“ 烧鸡公”等，这些都属于北方方言中的 西南方言。我们并不反对方言，它作为一种文化，在一定地域范围内能发挥增进 乡情、亲情的作用；在艺术领域也能更好地繁荣民俗文化。但我们必须清醒地认 识到： 方言对普通话的学习与掌握是有很大影响的；为了让我们在一个规范标准 的语言环境下生活，国家也出台了关于推广普通话的法律法规 ， 这有利于进 一步消除方言隔阂，减少不同方言地区人们交际时的困难。5、部分外来词以及语言杂烩现象
自改革开放以来， 中外文化的交流日益增多，各国语言对我国的用字规范化 产生了巨大冲击，尤其是夹杂着英、日、韩语的中国文字、词语、语句，在如今 的大街小巷随处可见。万州主城区的广告词上也运用了一部分不常用的外来词。在卖汽配的地方出 现“马达”一词的频率很高，很少用“发电机”一词，其实，在广告语的用词上 还是应该提倡用“发电机”的。至于广告牌上的称呼词“妈咪”也是外来词，这 个词都出现在买婴儿用品的店牌上，广告商和店主可能就是利用“妈咪”一词听 起来很亲热、 很新颖来达到招引顾客的目的，殊不知这实际上不合乎我国的称呼 习惯，从一定程度上讲是对母语“妈妈”的一个排挤。我们甚至还会看到十分晦 涩的广告词，用我们常用的汉语知识是无法解释的，如“食觅达”的饭店名，音 译了韩国热词，似乎只有国外的东西才有吸引力，有崇洋媚外之嫌。又如“E佰分”、“Hi 淘包”的广告词很明显混有汉字与英语表达，而某养 生减肥店的招牌――“魔の瘦”杂用了汉字与日语表达，这种语言杂烩现象吸引 受众的眼球， 造成广告的“延迟性”效果，使受众花费更多的时间去理解广告的 意思，从而使广告在更长的时间段内影响受众。然而，广告是广而告之，并且 是一种文化的传播， 洋化的语言文字对民族自尊心、自信心起着削弱和腐蚀的作 用。6、标点符号的不规范表达以及部分语病问题 标点符号是汉语书面语最重要的辅助性符号， 它与文字一起构成现代汉语的 基本面貌。规范化的广告词不仅仅对汉字的各个方面有着严格的要求，还需要标 点符号来帮助汉语表达语义和情感，使之准确到位。对于一则广告词来说，它不 只传达一定的信息， 常常也带有一定的情感， 这就需要准确规范地使用标点符号。调查研究中，我们发现，带有标点符号的广告词不少，普遍存在欠用“。” 的现象；而其中对于“、”的运用是所有标点中用得最多的。众所周知，“、” 是用于句子内部并列词语之间的停顿。然而，不规范使用的广告词并没有在语句 末尾用上一个表示句子结束的标点符号。例 15：某补胎招牌上写道：“主营：倍耐力、米其林、正新固特异、韩泰、 邓禄普、佳通”，此处运用了“、”，但是语句末尾没有表示句子结束的标点符
号，这充分说明“、”不是用在句子中的，同时也说明了对“、”的运用是不当 的。另外， 部分语病问题虽然在调查研究中少见， 但是也得引起重视。语法是词、 短语、句子等语言单位的结构规律，跟语音、词汇相比，语法更具有明显的抽象 性、稳固性以及民族性。其中稳固性是指在一定时期内，我们不能随意地更改语 法手段和语法格式。很多广告在词语选择、搭配以及语法方面存在明显的不当和 错误， 除了有些是故意反常规使用以求取得特殊表达效果之外，有很多是属于缺 乏语言知识和粗心大意造成的。例 16：公交车上的广告词――“祖传中药秘方拥有祛斑美白 美体美胸”，
很明显，这是典型的语病问题！“祖传中药秘方”是句子的主语，“拥有”是及 物动词做谓语，后面必须有宾语！然而动词后面的成分残缺，广告词末尾欠缺类 如“??的疗效”的宾语以及相关的标点符号，以表示句子成分的完整。另外， 两个并列词“祛斑美白” 、“美体美胸”之间不妨用上“、”，这样一来，句 子就规范了。此外，该广告词中“祖传中药秘方”的使用也是不符合规范的，该 词指祖先遗传下来的秘密配方，不外传的灵验的药方，即需要代代传承下去；用 在此处缺乏一定的真实性，违背了广告词的真实原则。总之，这是不规范使用的 广告词。以上两种现象都是消极的、滞后的，很可能引起青少年学生的模仿，带来较 大的不良影响。所以，在广告词中，我们不能对标点符号的使用以及语病问题采 取放任的态度。综上所述， 不规范使用的广告词除了以上总结的类型以外，还存在滥用异体 字、滥用外文、使用含糊语言、语言绝对化等不规范使用的现象，由于各方面条 件的限制，我们就不深入探讨了。（五）、广告词对规范汉语的负面影响 汉语是汉民族的语言， 是中华民族智慧的结晶，体现中华民族的凝聚力和亲 和力；学习汉语、热爱汉语，不仅仅是学习态度，而且是一种民族情感，一种爱 国情绪。而汉字， 作为语言的记录符号， 千百年流传下来， 是先人们智慧的象征， 是中华民族值得骄傲的历史成果。中国汉字的每一个字都是创造而成的， 其字形、 字象、字音、字义都与中国文化紧密相关，都具有不可估量、不可否认的文化价
值。现代汉语是现代汉民族所使用的语言，有口语和书面语两种不同的形式，广 告词属于现代汉语书面语， 它是用文字写下来的语言， 是以口语为基础而形成的， 具有与口语不同的风格。现代汉语具有强烈的社会性，人们在使用时必须遵守统 一明确的标准， 社会交际才能顺利的实现，社会生产和人们的生活才能有条不紊 地进行。当今社会，广告词在语言文字方面的设计是极为重要的；然而，没有遵 守汉语用字规定的不规范广告词， 给汉语规范以及整个社会带来了消极影响甚至 危害，具体表现在以下七个方面： 1、阻碍了中国传统文化的传承，不利于社会主义精神文明建设。汉字是中 国传统文化的组成部分， 与传统文化的关系十分密切：汉字积淀着中国文化的结 晶， 中国文化依靠汉字的记录流传更为久远。我国著名语言学家罗常培先生说过: “语言文字是一个民族文化的结晶。这 个 民 族 过 去 的 文化靠着它来流传,未来 的 文 化也仗着它来推进。”汉字的形成，一方面可以看到当时社会的文化 现象、文化观念的影响，另一方面通过研究分析汉字，可以管窥中国文化 的特征。汉字在历史的长河中并行、流淌着，与传统文化相比，它具有历 史的持久性：历史上不少文化现象、文化产品、社会习俗等早已随着社会 的发展变化，或消失、或消退，但它们的“身影”依然保存在汉字里。汉 字本身就是一种文化现象，它扎根于中国传统文化这片广袤的土壤中 ，贮 藏着许多古代的文化信息、 民族传统文化精神， 因而通过规范汉字的透析， 我们可以了解中国传统文化的奥秘。当前的“国学热”现象是传承中华民 族传统文化的有力证据，然而，社会上不规范的汉字使用现象却阻碍了国 学的传承与社会主义精神文明建设的进程，因而我们必须坚决维护汉字使 用的规范化，以助中华文化永放光辉！ 2、打破了现代汉语用字的规范性，造成社会交际障碍。汉字的规范化，是 指根据文字发展的规律和社会交际的需要，为汉字的应用确立各方面的标准。自 汉字简化方案公布至今几十多年来, 我国大陆实行的一直是简