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微观经济学论述题
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“微观经济学”习题08#.doc 9页
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“微观经济学”习题 第二章一、选择题，1. 如果X物品价格上升引起Y的物品需求曲线向左方移动，那么BA.X与Y是替代品； B.X与Y是互补品；C.X一定为正常品； D.Y一定为正常品；2．政府规定房屋的租金上限将会产生的影响是：AA.使租金低于不受管制的市场上的水平； B.使租金高于不受管制的市场上的水平；C.抑制了居民的住房消费；
D.增加了住房的供给量；3.如果需求与供给都增加，对均衡价格和交易量的影响必将是:DA.价格上升，交易量增加；
B.交易量减少，但价格变化难以确定；C.价格下跌，交易量增加；
D.交易量增加，但价格变化难以确定；4.某一时期彩色电视机的需求曲线向左平移的原因可以是B：A.彩色电视机的价格上升；
B.消费者预期彩色电视机在将来会降价；C.消费者的收入水平提高；
D.黑白电视机的价格上升；5.某商品替代品的价格上升使该商品的需求变动了50单位；同时，互补品的价格上升使该商品的需求变动了80单位，在他们的共同作用下，该商品的需求B
A.增加30单位；
B.减少30单位；
C.增加130单位；
D.减少130单位；；6.下列哪个因素最可能导致电影票需求曲线移动？C A.电影票价格的变化；
B.电影院规模的变化；C.VCD租价的变化；
D.电影供给的变化；7．最近一项规定要求渔民使用不伤害海豚的网，这种网也会令一部分原本可被捕获的金枪鱼逃脱，这个规定会导致：AA.金枪鱼供给曲线左移；
B.金枪鱼供给曲线右移；C.金枪鱼需求曲线左移；
D.金枪鱼需求曲线右移；8.如果某物品价格下跌10％，引起需求量增加12％，那么，需求价格弹性为D：A
0.2，缺乏弹性；
B 0.2，富有弹性； C 1.2，缺乏弹性；
D 1.2，富有弹性9.判定供给函数Q = -2 + 5P的弹性系数A：A
无法确定10.如果一条线性需求曲线与一条曲线型需求曲线在某一点相切，在该切点，两条需求曲的需求价格弹性A：
视切点的位置而定；
无法确定11.向右下方倾斜的线性需求曲线的斜率不变，因此线上各点需求价格弹性相同，这种说法B
一定正确；
B 一定错误；
C 一般是对的；
D 无法确定对错12. 当A商品的替代品
B商品的替代品，则A商品的需求价格弹性最可能
B商品需求价格弹性。C
A 多于，小于；
B 少于，大于；
C 多于，大于；
D 多于，等于13.劣质商品的需求收入弹性DA 大于1；
B 小于1，大于0；
D 小于014.如果一种商品的价格从5元上升至5.5元，供给量因此从200上升至240，这种商品在这个价格幅度的供给B
A 具有完全弹性；
B 富有弹性；
C 具有单位弹性；
D 缺乏弹性15.根据下列恩格尔系数判断，哪个国家居民的收入水平最低？B A 0.3；
D 无法确定；
16.假定玉米市场的需求是缺乏弹性的，玉米的产量等于销量等于需求量，恶劣的气候使玉米的产量减少了20%，在这种情况下D
A 玉米生产者的收入减少，因为玉米产量下降20%；
B玉米生产者的收入减少，因为玉米价格上升低于20%；
C玉米生产者的收入增加，因为玉米价格上升了20%；
D玉米生产者的收入增加，因为玉米价格上升超过20%；17.当两种商品中一种商品的价格发生变化时，这两种商品的需求量会同时增加或同时减少，则这两种商品的需求交叉弹性系数为（B/A区分正常和吉芬物品）
18.如果政府对生产者出售的每件商品征税5元，且消费者对该商品需求弹性为零，征税后该商品的价格将上升BA大于5元；
B等于5元；
C小于5元；
D不能确定。某洗衣机的需求曲线为直线，如果提价到2700元则无人购买。现价每台1800元，为了增加销售收入，厂商应该 BA 提高价格；
B降低价格；
C保持价格不变；
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第1章导论：经济学和经济思维本章概要? ? ? ?理性和相对稀缺性方法论 “经济思维” 经济学基础――基础和供应Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 2理性和相对稀缺性?理性行为?主要是指人们处理经济问题的行为的合理 性和最优性。而这实际上涉及到人们知识 和信息完备性、及时性和无代价的假定。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 3理性和相对稀缺性?资源的相对稀缺性?资源的数量相对于人类社会的使用要求而 言总是有限的。同时，资源又是多用途的 。我们把数量有限而又具有多种用途的资 源称作相对稀缺资源，或者稀缺资源。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 4理性和相对稀缺性?机会成本??资源的有限性和多用途性是经济学中的一对矛盾 ，也是机会成本产生的原因。因为当某一定量的 某种资源被用于一种用途时，就不可能被用于其 它用途。我们把一定量某种资源被用于其它用途 时所能产生的最大价值叫做这一定量某种资源的 机会成本。 机会成本是经济学中一个最重要的概念。只有稀 缺资源才会有机会成本，而不稀缺的资源就不会 有机会成本，或者说机会成本为零。作为经济学 对象的只是相对稀缺的、机会成本大于零的资源 。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 5理性和相对稀缺性?经济学?研究如何将有限的资源有效率地配置于多 种需求和欲望的科学。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 6方法论?经济模型? ? ?经济学研究的方法主要是采用经济模型的研究方 法。 经济模型就是对经济现实关系的某种主观抽象和 概括，用来解释和预测现象的。 经济模型一般都要经过检验才能加以肯定或者否 定。经济模型有两种检验方法：一是直接检验， 即检验理论模型的基本假设和描述是否有合理的 现实依据。二是间接检验：即检验经济模型所揭 示的规律或论断与实际经验是否相符合。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 7方法论?经济模型?要注意的是，任何经济理论和模型都只是 大致上从某种角度对经济现实进行简化和 描述。 因此，某一理论或模型很可能会简化掉持 不同观点的理论所特别强调的因素。这样 一来，经济理论和模型的检验常常是很困 难的事。Slide 8?Chapter 1: 导论：经济学和经济思维方法论?实证经济学和规范经济学?实证经济学：研究有限的资源在某一经济中是如 何被配置和使用的，它试图如实地描述经济活动 并揭示其客观规律。它一般回答“是什么”的问 题，而不涉及经济学家的个人价值观念。 规范经济学：回答“应该如何”的问题，往往涉 及经济学家个人的价值观念。 实证经济学和规范经济学之间往往相互联系。前 者是后者的基础，要受后者的影响；后者是前者 的导向和目的? ?Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 9方法论?微观经济学和宏观经济学?微观经济学：主要研究经济个量，主要运 用最优化和均衡的分析方法。??宏观经济学：主要研究经济总量，主要运 用均衡方法。它们都不排斥其它分析方法。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 10“经济思维”?“经济思维”?学习经济学主要是学会“经济思维”，学 会一种分析和解决问题的方法，而不是得 到一套现成的答案。这种思维的显著特点 就是其成本－收益分析。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 11“经济思维”?案例1：票证买卖?为解决物品紧缺问题，而实行票证… 票证 买卖违法，但说明票证分配不适应某些人 们的具体的、实际需要… 监督社会票证分 配、禁止票证买卖需求花费一定的社会成 本…也会抬高票证的黑市价格。经济学家 应该分析与权衡票证分配与自由买卖二者 的社会成本与社会收益，然后得出结论， 而不能轻率给以肯定或者否定。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 12“经济思维”?案例2：排队问题?排队的均衡说明：第一，要达到均衡，资 源的自由流动是十分关键的。第二，人们 的相互作用本身会产生或者披露新的信息 ，而这新的信息又会进一步影响参与者的 行为。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 13经济学基础－需求和供给?需求? ? ? ? ?个人需求 、市场需求 价格（收入效应、替代效应）、收入、偏 好、预期、相关商品的价格 需求函数（需求曲线）需求的变动和需求量的变动需求规律（法则）Slide 14Chapter 1: 导论：经济学和经济思维经济学基础－需求和供给?供给? ? ? ? ?企业供给、市场供给 价格、生产技术、劳动、资本、原料等的 投入品价格 供给函数（供给曲线）供给的变动和供给量的变动供给规律（法则）Slide 15Chapter 1: 导论：经济学和经济思维经济学基础－需求和供给?市场价格? ? ?均衡价格的稳定性、趋势、调整 非均衡价格的含义、后果 非价格因素变动对于均衡的影响Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 16边际效用分析 无差异曲线分析 家庭经济行为供求理论生产理论 企业经济行为 成本理论?微观经济分析的框架结构市场结构理论显示偏好理论一般均衡理论福利经济学完全竞争垄断竞争寡头垄断完全垄断微观经济 政策收入分配理论Chapter 1: 导论：经济学和经济思维劳动市场资本市场土地市场Slide 17第1章 结束导论：经济学和经济思维第2章消费者偏好和选择Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 19本章概要? ? ?预算约束消费者偏好和无差异曲线 理性假设和实际行为??替代品和互补品边际替代率??消费者选择消费者选择的运用Slide 20Chapter 1: 导论：经济学和经济思维预算约束?预算约束? 购买力（有效需求）的大小构成了人们对于消费品选择和购买的约束，而购买力（有效 需求）则取决于消费者的收入水平和物价水 平。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 21预算约束?预算线可以写作：PFF ? PCC ? IChapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 22预算约束市场篮子 食物 Pf = ($1) 衣物 Pc = ($2) 总支出 PfF + PcC = IA040$80BD E G2040 60 803020 10 0$80$80 $80 $80Slide 23Chapter 1: 导论：经济学和经济思维预算约束衣服 (单位/周) Pc = $2 Pf = $1 I = $80(I/PC) = 40A B10预算线 F + 2C = $80301 斜率 ? ?C/?F ? - ? - PF/PC 2D 20 E2010 G0 20 40 60 80 = (I/PF)Chapter 1: 导论：经济学和经济思维食物(单位/周) Slide 24预算约束?收入和价格变化对预算约束的影响Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 25预算约束衣服 (单位/周) 80收入增加使预 算线向外扩张60收入减少使预 算线向内收缩 40L3 (I = $40)200L1(I = $80)L2 (I = $160)4080120160食物 (单位/周)Slide 26Chapter 1: 导论：经济学和经济思维预算约束衣服 (单位/周)食品价格提高到两元 使预算线向内旋转40食品价格降低到五角 使预算线向外旋转L3(PF = 2)40L1(PF = 1)80L2(PF = 1/2)120 160食物 (单位/周)Slide 27Chapter 1: 导论：经济学和经济思维预算约束?预算约束?两件商品和劳务PX X ? P Y Y ? I , X ? 0, Y ? 0?N件商品和劳务P ,2?, n 1 X1 ? P 2 X 2 ? ?? P n X n ? I , X i ? 0, i ? 1Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 28预算约束?税赋或补助对预算约束的影响? 它们使预算线不再是线性的。 ? 一般说来，灾民比较喜欢收入补贴而不是实物补贴。 因购买量不同而价格不同的价格 制度称为非线性价格。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 29预算约束?在19世纪60年代早期，国会通过《食品 权法案》。设计者需要决定在多大程度 上，这些食品券会给人们提供更多的食 物，而不是仅仅对他们必须购买的食品 进行补贴，这时候的预算约束线是什么 样的呢？Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 30预算约束衣服 (单位/周) 80救灾机构发80元补贴60救灾机构仅发价值80元的食物4020L1(I = $80) L2 (I = $160)04080120160食物 (单位/周)Slide 31Chapter 1: 导论：经济学和经济思维预算约束线其他消费品（元） ?税赋或补贴对预算约束（线）的影响A B电（度）O50CSlide 32Chapter 1: 导论：经济学和经济思维消费者偏好和无差异曲线?关于消费选择的基本假设?完备性假设：给定消费空间里任何一对消 费组合A和B，下列三者关系之一必成立： 或者A＞B，或者B＞A，或者A∽B。这意 味着，消费者可以在两组消费组合中作出 一种明确的判断。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 33消费者偏好和无差异曲线?关于消费选择的基本假设?传递性假设：如果某消费者认为A比B好， B又比C好，那么，他一定认为A比C好。 这也就是说，消费者的理性选择是一致的 ，不会自相矛盾。给定三组消费组合A、B 和C，A＞B且B＞C，蕴含A＞C。又， A∽B且B∽C，蕴含A∽C。由此，我们也 可以导出A≥B和B≥C，蕴含A≥C。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 34消费者偏好和无差异曲线?关于消费选择的基本假设?不饱和性：在大多数消费问题中，人们总是认为 商品越多越好。这就是所谓的不饱和性，也叫做 “越多越好”的原则，即在其它状况都一致的条 件下，某商品越多，消费者就感到越满意。以A ＝（A ，A ，… ，A ）和B＝（B ，B，… ，B ） 表示两组消费组合，其中A 和B 分别是A和B中商 品I的数量。如果对所有的I，A ≥B ，并且其中至 少存在一个j使得A ＞B ，那么A＞B。此即不饱和 性（“越多越好”原则）的逻辑表述。应该注意 的是这原则并非消费中的一般规律。关键在于， 这里强调的是合乎情理的“稀缺商品”，而且是 有一定限度的。对于不符合这一前提的商品和服 务，当然不会是“越多越好”。Slide 35Chapter 1: 导论：经济学和经济思维消费者偏好和无差异曲线无差异曲线?无差异曲线代表了能给一个人相同程度 满足的市场篮子的所有商品组合。?无差异曲线包含了全体给予某消费者同 等满意程度的消费组合。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 36消费者偏好和无差异曲线衣服（单位／周）5040 30 20 10B比起蓝色方框中的任一市场篮子， 消费者偏好于市场篮子A； 而比起市场篮子A，消费者偏好于 粉红色方框中的任一市场篮子。 （“多比少好”的第三个假定）HAEGD食物（单位／周）10203040Slide 37Chapter 1: 导论：经济学和经济思维消费者偏好和无差异曲线衣服（单位／周）B ，A，D三种组合产生相同的满意程度50H 40 30 20 10B?E点比U1曲线更受偏好； ?U1比H.G两点更受偏好。EADG U1食物（单位／周） 10 20 30 40Slide 38 Chapter 1: 导论：经济学和经济思维消费者偏好和无差异曲线无差异曲线图?无差异曲线图是一组无差异曲线，描述 一个人对两种商品所有组合的偏好。?图上的每一条无差异曲线都表示满意程度相 同的市场篮子的组合。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 39消费者偏好和无差异曲线衣服（单位／周）D B A和市场篮子B相比， 市场篮子A更受偏好： 和市场篮子D相比， 市场篮子B更受偏好。U3U2 U1食物（单位／周）Chapter 1: 导论：经济学和经济思维 Slide 40消费者偏好和无差异曲线衣服（单位／周）U2U1无差异曲线 不能相交A B D对A,B,D三种选择， 消费者应该有 相同的满意程度； 而B比D含有 更多的衣服和食物。食物（单位／周）Chapter 1: 导论：经济学和经济思维 Slide 41消费者偏好和无差异曲线衣服（单位／周 16 ）A观察：为了得到一个单位的食物， 放弃的衣服的单位数从6降到1141210-61B-48 6 4 2 1问题：为了得到衣服， 放弃的食物单位数是恒定的吗？D1 -2 1 -1 1EG2345食物（单位／周）Slide 42Chapter 1: 导论：经济学和经济思维消费者偏好和无差异曲线?无差异曲线特征? ? ???向右下方倾斜； 凸向原点； 消费空间中密布着无数条无差异曲线； 无差异曲线的全体都已经对消费空间的所有组合 排了序，因而完整地描绘了某一消费者对于各种 消费组合的偏好态度。越是处于右上方的无差异 曲线，所代表的满意程度越高，越是处于左下方 的无差异曲线，所代表的满意程度越低。这些无 差异曲线的全体叫做消费者的偏好映照。 消费空间中，任意两条无差异曲线绝不会相交， 也不平行。Slide 43Chapter 1: 导论：经济学和经济思维消费者偏好和无差异曲线?无差异曲线特征?应该注意，在一种物品“越多越好”而另 一种物品“越多越糟”的情况下，无差异 曲线的斜率为正。而且越是处于右方的无 差异曲线所代表的满意程度越高。 在这种情况下，我们可以利用“补偿原则 ”画出消费者的无差异曲线。?Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 44消费者偏好和无差异曲线?坏的商品? D少比多好”的物品?例子? 空气污染Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 45消费者偏好和无差异曲线污染并非越多越 好的商品苹果Chapter 1: 导论：经济学和经济思维 Slide 46理性假设和实际行为? ?经济学里的偏好是静态的。人们的决策通常受到当时当地的环境和 感觉的影响，行为是适应性的，而不是 服从既定的逻辑。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 47替代品和互补品百事可乐 （杯）4完全替代321可口可乐（杯）01234Slide 48Chapter 1: 导论：经济学和经济思维替代品和互补品左鞋4完全互补321右鞋Slide 4901234Chapter 1: 导论：经济学和经济思维替代品和互补品?两种完全替代品不管以何种比例混合，只要数 量相等，就会使消费者得到相同的效用。于是，无差异曲线便是一条直线。当然，该直 线的斜率不一定是－1。 完全互补品的无差异曲线呈“L‖形。 多数商品既非完全替代品又非完全互补品，而 是介于二者之间，呈凸向原点的形状。这种形 状即反映了人们消费多样化的心态，也反映了 边际替代率递减规律。Slide 50?? ?Chapter 1: 导论：经济学和经济思维边际替代率边际替代率?边际替代率（MRS）衡量了消费者为了 得到额外一单位的商品，愿意放弃的另 一种商品的数量。?可以用无差别曲线的斜率来衡量。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 51边际替代率衣服（单位／周 16 ）A14MRS = 6-6MRS ? ? ?C?F? PFPC12101B-48 6 4 2 1D1 -2 1 -1MRS = 2 E1G2345食物（单位／周）Slide 52Chapter 1: 导论：经济学和经济思维消费者选择衣服（单位/周）Pc = $2Pf = $1I = $80B点的满意程度没有最大化， 因为边际替代率 MRS (-(-10/10) ）= 1 超过该点价格比（1／2）40B30-10C约束线20+10FU180 食物（单位/周）Slide 5302040Chapter 1: 导论：经济学和经济思维消费者选择衣服（单位/周）Pc = $2 Pf = $1 I = $8040 D在当前既定预算约束 下无法获得市场篮子D3020U3 预算线0 20 40 80食物（单位/周）Slide 54Chapter 1: 导论：经济学和经济思维消费者选择衣服（单位/周）Pc = $2 Pf = $1 I = $80在市场篮子A，无差异曲线 和预算线相切，达到最高的 满足水平4030A 20在A点: MRS =Pf/Pc =0 .5U2预算线 0 20 40 80食物（单位/周）Slide 55Chapter 1: 导论：经济学和经济思维消费者选择无差异曲线的斜率为:?C MRS ? ? ?F而预算线的效率为:PF Slope ? ? PCChapter 1: 导论：经济学和经济思维 Slide 56消费者选择?因而，可以得到满足最大化的条件为:PF MRS ? PCChapter 1: 导论：经济学和经济思维 Slide 57消费者选择?给出效用最大化的等式：MUF / PF ? MUC / PCChapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 58消费者选择一个拐角解?一个拐角解存在于消费者极端购买的情 况――全买一类商品而不买另一种。?该解存在于无差异曲线与坐标轴相切的点上 。?MRS 不等于 PA/PBChapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 59消费者选择钻石A U1 U2 U3在B点存在一个拐角解点BChapter 1: 导论：经济学和经济思维时装Slide 60消费者选择?一个拐角解?在B点，钻石对时装的边际替代率大于约束 线的斜率。?这说明如果条件允许，消费者会放弃更多时 装来换取钻石。然而，不可能有更多时装可以放弃了。?Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 61消费者选择?一个拐角解?当一个拐角解出现时，消费者的边际替代率 不一定正好等于价格比。?在这个例子中，可以看到：MRS ? P / P 时装 钻石Chapter 1: 导论：经济学和经济思维 Slide 62消费者选择?当然，边际替代率等于价格之比的最优条件也 有例外。那就是“拐角解”（corner solution ）的情况。所谓“拐角解”是一种极端的情况 ，它是当一种商品不被消费（或选择）而只消 费另一种商品时，最优选择点出现在消费约束 线的端点上的情况。当“拐角解”出现时，消 费者的边际替代率在所有的消费水平下都大于 价格之比。这时，消费者只消费两种商品中的 一种使其满足得以最大化。Slide 63Chapter 1: 导论：经济学和经济思维消费者选择?我们的书上把“拐角解”叫做“边界解 ”，意思是说，消费者的消费达到了消 费空间的一个边界，再也不能沿原无差 异曲线的方向进行调节了。“边界解” 的产生是因为消费者个人对两种商品所 赋予的相对价值与它们的相对成本（市 场价格）相差太远，消费者便不得不放 弃其中一种商品。Slide 64Chapter 1: 导论：经济学和经济思维消费者选择?一般说来，在完全替代品的情况下，最 优选择常常是“拐角解”（“边界解” ）。因为，完全替代品的需求对相对价 格的反应十分剧烈。有时价格的微小变 动可以引起需求的大起大落。在通常情 况下，两种商品之间的替代性越强，其 需求对相对价格的变动就越敏感，竞争 也越激烈。Slide 65Chapter 1: 导论：经济学和经济思维消费者选择的应用大学信托基金 ?假设简的父母为简读大学提供一笔信托 基金。?首先，这些钱必须被用于教育。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 66消费者选择的应用大学信托基金?如果其中部分钱可以用于购买其他物品 ，那么她的消费行为将发生改变。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 67消费者选择的应用其他消费（美元）大学信托基金A:得到基金前的消费CPB: 要求基金必须用于教育ABU3 U2 U1QC: 如果基金可以用于其它方面教育（美元）Slide 68Chapter 1: 导论：经济学和经济思维消费者选择的应用?实物补助、价格补助和收入补贴?如果给定救济拨款，灾民在收入补助方案下可能比 在实物补助方案下得到更多的实惠。因为实物补助 限制了接受者的选择范围，而价格补贴也会扭曲接 受者所面临的相对成本，所以两者的效率都不如收 入补贴。这个结论也同样适用于税收，一般而言， 收入所得税、人头税对价格扭曲的影响比销售税、 周转税要小，因此效率损失较小。 当然，这里仅仅是从经济效率的角度来看，而没有 考虑补助或赋税的社会、政治效果及其影响。Slide 69?Chapter 1: 导论：经济学和经济思维消费者选择的应用?时间约束和票证约束?预算约束的概念可以推广到其它稀缺资源的约束。 比如，时间。在计划经济中，价格一般并不承担平 衡供求的作用。产品供不应求时，政府往往采用配 给机制来调节，比如发放票证。也可以用时间机制 来配给，比如“先到先买”的原则，通过花时间排 队来调剂和配给产品分配。如书上所给的例子，在 票证约束和预算约束并存的时候。?票证约束会限制消费者使之被迫改变选择，因而造 成福利损失，同时也会造成“非自愿储蓄”或者说 “强迫储蓄”。Slide 70Chapter 1: 导论：经济学和经济思维附录：无差异曲线的凸性YBK点效用高于 F点效用，且 在可购集之 内。 K FXChapter 1: 导论：经济学和经济思维 Slide 71附录：无差异曲线的凸性YBK点效用高于 F点效用，且 在可购集之 内。 K FXChapter 1: 导论：经济学和经济思维 Slide 72附录：无差异曲线的凸性?凸性无差异曲线? 如果效用不低于某一水平U的所有消费组合构成一个凸集，那么效用等于U的无差异曲 线是凸性的，或称凸的。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 73附录：无差异曲线的凸性Y一部分无差 异曲线和预 算曲线B重合 ，这不是严 格的凸 F UBChapter 1: 导论：经济学和经济思维XSlide 74附录：无差异曲线的凸性Y一部分无差 异曲线和预 算曲线B重合 ，这不是严 格的凸 F UBChapter 1: 导论：经济学和经济思维XSlide 75第2章 结束消费者选择Chapter 1: 导论：经济学和经济思维 Slide 76第3章效用函数Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 77本章概要? ? ? ?基数效用和序数效用边际效用和边际替代率 预算约束下的效用最大化 凹效用函数和凸无差异曲线Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 78效用与边际效用?效用? 人们在物品与劳务消费过程中（更一般地在从事的行为中）所得到的欲望的满足。?主客观的统一 因人而异 因地而异???因时而异不具伦理学意义：毒品 “多多益善”、 “过多则滥” 与“越多越糟”Slide 79??Chapter 1: 导论：经济学和经济思维基数效用和序数效用?基数效用(cardinal utility) 认为效用可以计量并加总求和，其大小可用基数1、2 、3…来表示。?总效用与边际效用 总效用TU指消费者从事某一行为或消费某一定量的某 物品中所获得的总满足程度。 边际效用MU指消费物品一定数量中最后增加或减少的 那一单位所感受到的满足的变化。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 80基数效用和序数效用?序数效用(ordinal utility) 认为效用是心理现象，不可以度量，即不能用基数表 示，只能根据偏好的程度排列出顺序，即以序数第一 、第二、第三、…表示效用的高低。?效用函数U1=XY与效用函数U2=（XY）2表示相同的偏 好顺序，因为U2是U1的单调变换。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 81基数效用和序数效用?? ?效用理论发展早期的经济学家认为，效用是可以明确加以度量、加总或 计算的。他们认为的这种效 后来，帕累托（Vilfredo Pareto）提出消费理论可以建立在 序数效用基础上。所谓序数效用就是指效用值的大小或者 说效用程度的高低大致上可以用效用值大小的次序来表明 ，而效用值的准确的大小并没有任何意义。因为，他认为 ，效用次序对于消费中的偏好选择是有意义的，而效用值 的具体大小程度却意义不大。?后来经济学家多数认为，消费理论可以基本上在序数效用 理论基础上展开。实际上，序数效用和偏好映照是等同的 概念。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 82边际效用和边际替代率边际效用?边际效用度量了每增加一单位物品消费所带来 的满意程度的增量。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 83边际效用和边际替代率递减的边际效用?边际效用递减规律表明随着消费物品量的增加 ，消费的增量将会产生越来越少的额外效用。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 84边际效用和边际替代率?形式上:0 ? MUF(?F) ? MUC(?C)Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 85边际效用和边际替代率? ??C / ?F ? ? MU F / MUC?? ??C / ?F ? ? MRS (F对C）MRS ? MU F/MU C因为:Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 86边际效用与边际替代率?给出效用最大化的等式：MUF / PF ? MUC / PCChapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 87边际效用与边际替代率?当预算约束的分配使花在每一种商品上 的每一元所带来的边际效用相同时，总 效用最大化。 这被称作相等边际原则。?Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 88边际效用和边际替代率?边际效用均等法则 在既定的收入与商品价格下，消费者使得其花在所购买的每一种 商品上的最后一元钱所得到的边际效用相等。?数学证明 （过程略）Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 89预算约束下的效用最大化?最优化问题Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 90预算约束下的效用最大化?例：?已知某消费者的收入为I，其效用函数为U=x1ax2b， a和b均为大于零的常数。如果商品价格分别为P1和 P2，求该消费者对这两种商品的需求函数。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 91预算约束下的效用最大化?例（续）：?对目标函数求偏导，得：Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 92凹效用函数和凸无差异曲线?最优化问题的一阶条件通常只是必要条件，而 不是充分条件。如果目标函数是凹的，那么一阶条件不仅是最 大化的必要条件，而且是充分条件。 必须要求效用函数是凹的。 效用函数的凹性正对应于无差异函数的凸性。?? ?Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 93第3章 结束效用函数Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 94第4章个人需求和市场需求分析Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 95本章概要? ? ?个人需求收入效应和替代效应 市场需求和需求弹性??消费者剩余补充：连带外部效应??从需求到显现偏好理论附录：有补偿的和无补偿的需求Slide 96Chapter 1: 导论：经济学和经济思维个人需求?价格变化?和第三章一样，我们用无差异曲线来图解说 明食物的价格变化带来的影响。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 97个人需求衣服（单位/月）10假设: ?I = $20 ?PC = $2 ?PF = $2, $1, $0.50AU165 4D B U3三条分开的无差异曲线 与三条预算线分别相切U241220食物（单位/月）Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 98个人需求衣服（单位/月） 价格消费曲线勾画了 与食物每一种价格相联系的 食物和衣服效用最大化的市场篮子65 4AU1价格―消费曲线D B U3U241220食物（单位/月）Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 99个人需求食物价格$2.00E需求曲线把消费者将会 购买的食物数量和 食物价格联系了起来G $1.00 需求曲线$.50H食物（单位/月）41220Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 100个人需求衣服（单位/月） 假设: Pf = $1 Pc = $2 I = $10, $20, $30收入―消费曲线7 5 3A B U1 U2DU3价格不变的情况下收入的增加 使消费者能改变市场篮子的选择41016食物（单位/月）Slide 101Chapter 1: 导论：经济学和经济思维个人需求食物价格价格不变的情况下收入的增加 （从10美元到20美元到30美元） 使消费者的需求曲线向右移动$1.00EGHD3 D2 D1食物（单位/月）41016Slide 102Chapter 1: 导论：经济学和经济思维个人需求?收入变化? 收入―消费曲线勾画了与每一种收入水平相联系的使效用最大化的食物和衣服的种种组 合.Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 103个人需求?收入变化?收入增加使预算线右移，消费的组合也沿着 收入―消费曲线向外移动?同时，收入的增加使需求曲线向右移动Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 104个人需求正常商品与劣等商品?收入变化?当收入―消费曲线的斜率为正数时 ? 需求量随收入增加 ? 需求的收入弹性为正 ? 这些商品是正常商品Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 105个人需求正常商品与劣等商品?收入变化?当收入―消费曲线斜率为负数时 ? 需求量随收入减少 ? 需求的收入弹性为负 ? 这些商品是劣等商品Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 106个人需求15 牛排（单位/月）收入―消费曲线 在A,B间，牛排和 汉堡包都是正常商品 C10U35B在B,C间，收入―消费曲线 向后弯曲，汉堡包已成了 一种劣等商品U2 A U151020汉堡包 30 (单位／月)Slide 107Chapter 1: 导论：经济学和经济思维个人需求?恩格尔曲线?恩格尔曲线将一种商品的消费量与收入联系 了起来?如果一种商品是正常商品，恩格尔曲线向上 倾斜如果一种商品是劣等商品，恩格尔曲线向下 倾斜?Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 108个人需求收入（美元/月）30正常商品的恩格尔曲线 向上倾斜2010食物（单位/月）0481216Slide 109Chapter 1: 导论：经济学和经济思维个人需求收入（美元/月）30 劣等的 20劣等商品的 恩格尔曲线向后弯曲正常的10食物（单位/月）0481216Slide 110Chapter 1: 导论：经济学和经济思维个人需求替代品与互补品1) 如果一种商品的价格的上涨（或下跌） 导致另一种商品的需求量的增加（或减 少），则这两种商品是替代品?电影票和录像带Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 111个人需求替代品与互补品2) 如果一种商品价格的上涨（或下跌）导 致另一种商品需求量的减少（或增加） ，则这两种商品是互补品?汽油和机油Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 112个人需求替代品与互补品3) 如果一种商品价格的变化对另一种商品 的需求量没有影响，那么这两种商品就 是相互独立的Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 113收入效应和替代效应?替代效应?替代效应是在效用保持不变的情况下与一种 商品价格变化相联系的该商品消费方面的变 化. 当一种商品价格下跌时，替代效应总会导致 该商品需求量的增加?Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 114收入效应和替代效应?收入效应?收入效应是在商品价格保持不变的情况下购 买力增加造成的该商品消费方面的变化?当收入增加时，对某种商品的需求量可能增 加也可能减少即使是在劣等商品的情况下，收入效应也很 少能大到超过替代效应?Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 115收入效应和替代效应 YA A′ Y1 E1正常商品 Normal Good总效应 ? 替代效应 ? 收入效应 X 3 ? X1 ? ( X 2 ? X1 ) ? ( X 3 ? X 2 )E3 E2Y3Y2替代效应U2U1X2 B1 X3 B′收入效应OX1总效应B2XChapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 116收入效应和替代效应 YAA′ Y1 E1 E3低档商品 Inferior GoodY3总效应 ? 替代效应 ? 收入效应 X 3 ? X1 ? ( X 2 ? X1 ) ? ( X 3 ? X 2 )E2U2Y2替代效应U1X3 X2 B1收入效应OX1总效应B′B2XChapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 117收入效应和替代效应?一个特例：吉芬商品?在理论上，收入效应可以大到使某种商品的 需求曲线向上倾斜?这很少发生也很少能引起人们的实际关注Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 118收入效应和替代效应 YA A′ Y3 Y1 Y2 E1 E2 E3吉芬商品 Giffen GoodU2总效应 ? 替代效应 ? 收入效应 X 3 ? X1 ? ( X 2 ? X1 ) ? ( X 3 ? X 2 )U1总效应替代效应OX3 X1X2B1B′B2X收入效应Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 119收入效应和替代效应商品 所有商品类别效应 类别 正常商品低档商品普通低档品 吉芬商品替代效应收入效应 替代效应与收 入效应相比 价格效应 大于零 替代效应&或 &或=收入效 应 大于零大于零小于零 替代效应&收 入效应 大于零 替代效应&收 入效应 小于零Slide 120Chapter 1: 导论：经济学和经济思维收入效应和替代效应?对总效应分解的数学表述――分解式 记价格变化引起的需求量变化为 ?X ? X 3 ? X 1 记价格变化经由相对价格变化对需求量的影响为 ?X ? X 2 ? X 1SI记价格变化经由实际收入变化对需求量的影响为 ?X ? X 3 ? X 2 于是，有 ?X ? ?X ? ?XS I为便于表述，将上述等式两边都除以价格的变化?P ，则有?X ?X S ?X I ? ? ?P ?P ?P ?X ?X S ?X I ?I ? ? ? 进一步可写成 ?P ?P ?I ?PChapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 121收入效应和替代效应?对总效应分解的数学表述――替代效应S I S ? X ? X ? X ? I ? X 在 中，反映替代效应的 恒为负 ? ? ? ?P ?P ?I ?P ?P(只要边际替代率递减。)Y A A′ Y1 E1Y3 Y2替代效应E3 E2U1X2 B1 X3收入效应U2B2 XSlide 122OX1总效应B′Chapter 1: 导论：经济学和经济思维收入效应和替代效应?对总效应分解的数学表述――收入效应?X ?X S ?X I ?I ?X I 在 ，即 ? ? ? 中，反映收入效应的 ?P ?P ?I ?P ?P ?X I ?I 可正可负，具体取决于商品种类。因为式中 ?I ? ?P ?I ?P I ? X 恒为负，而 对正常商品为正值，对低档商品为负值。 ?I于是，价格变化对需求的收入效应，若X是正常商品，为负?X I ?I ?X I ?I ，即 ? ? 0 ，若X为低档商品，则为正，即 ? ?0 ?I ?P ?I ?PChapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 123收入效应和替代效应?对总效应分解的数学表述――总效应?X ?X S ?X I ?I ? ? ? ?P ?P ?I ?P若X是正常商品，那么替代效应和收入效应均为负，其总效应亦为 负，即价格下降，需求量增加，反之则反； 若X是低档商品，则替代效应为负，收入效应为正，两种效应符号 相反，其总效应的正负取决于两种效应的相对强度。 对普通的低档商品，替代效应强于收入效应，价格变化的总效应为 负，即价格下降，需求量上升，反之则反；对吉芬商品，收入效应 压过替代效应，总效应为正，即价格上升，需求量增加，反之则反 。 吉芬商品的现实性：存在需具备的两个条件――很弱的替代效应， 很强的收入效应。(替代品少，且该物品消费占收入很大比例。）Chapter 1: 导论：经济学和经济思维 Slide 124收入效应和替代效应：汽油税的影响其他商品的开支 （美元）F征收汽油税又加上 退还后的预算线 ?每加仑50美分 ?汽油消费900加仑 ?退税$450 ?新预算线 ?消费者情况更糟A征收汽油税 后的预算线H EC?汽油消费 1200 加仑 ?其他商品开支 $7800U1U2 U3原预算线 1200DJB汽油消费 （加仑/年）Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 125市场需求和需求弹性从个别需求到市场需求?市场需求曲线? 市场需求曲线将市场上所有消费者的对商品购买量与商品的价格联系了起来.Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 126通过总计获得一条市场需求曲线价格54将每个消费者的需求曲线相加 得到市场需求曲线3市场需求 2 1DA5DB10 15DC20 25 30数量0Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 127市场需求和需求弹性?需求的弹性回忆： 需求的价格弹性度量了需求曲线上任 何一点的价格百分比变化所造成的需求量的 百分比变化.?Q/Q ?Q / ?P EP ? ? ?P/P Q/PChapter 1: 导论：经济学和经济思维 Slide 128市场需求和需求弹性需求缺乏弹性 (Ep &1)单位弹性 (Ep = 1) 具有弹性 (Ep &1)价格上涨时 开支增加不变 减少价格下降时 开支减少不变 增加Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 129需求价格弹性?定义?指一种商品的需求量对其自身价格变化的 反应程度，其弹性系数等于需求量变动的 百分比除以价格变动的百分比。 ?Q 需求量变动的百分比 ?Q P Q ed ? ? ? ? ?P ?P Q 价格变动的百分比 PChapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 130需求价格弹性?性 质(1) 不受计量单位影响，即无量纲 (2) 代数值可正可负，代表价格与需求量之间的变动方向性关 系 绝对值可大可小，代表需求量对价格变化的反应程度 |ed|=0 完全无弹性 |ed|=? 完全弹性PD D Q0|ed|=1 单元弹性|ed|&1 缺乏弹性，如生活必需品 |ed|&1 富于弹性，如奢侈品Chapter 1: 导论：经济学和经济思维P0 OQSlide 131需求价格弹性(3) 不仅不同商品的需求价格弹性不一样，而且同一商品不同 价格水平下的需求价格弹性也往往不相等P 5 4 3ΔP -1 -1 -1Q 20 30 40ΔQ 10 10 102Chapter 1: 导论：经济学和经济思维50Slide 132需求价格弹性?如价格从 5 降为 4 时 P Q?Q P 10 5 ed ? ? ? ? ? ?2.5 ?P Q ? 1 20C 价格从 4 再降为 3 时54 32030 40?Q P 10 4 4 ed ? ? ? ? ?? ?P Q ? 1 30 3250Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 133需求价格弹性(4) 按定义式，同一商品价格下跌时与上涨时的弹性值不同 C 如价格从 5 降为 4 时?Q P 10 5 ed ? ? ? ? ? ?2.5 ?P Q ? 1 20C 价格再从 4 上升 5 时P 5 4 3 2Q 20 30 40 50?Q P ? 10 4 4 ed ? ? ? ? ?? ?P Q 1 30 3Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 134需求价格弹性(4) 按定义式，同一商品价格下跌时与上涨时的弹性值不同 C 改进公式，即一般所称弧弹性公式?Q (Q1 ? Q2 ) / 2 ?Q P 1?P 2 ed ? ? ? ?P ?P Q1 ? Q2 (P 1?P 2) / 2C 此时价格在 5 与 4 之间变动时?Q P 10 5 ? 4 9 1?P 2 ed ? ? ? ? ?? ?P Q1 ? Q2 ? 1 20 ? 30 5Chapter 1: 导论：经济学和经济思维 Slide 135需求价格弹性(5) 需求价格弹性与销售总收益（或消费者支出）之间的 关系C |ed| & 1, 则价格与销售总收益同向变化 C |ed| & 1, 则价格与销售总收益反向变化C |ed| = 1, 则价格与销售总收益无关Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 136需求价格弹性证明：dTR d ( P ? Q) dQ dQ P 于是， dP ? dP ? Q ? P ? dP ? Q(1 ? dP ? Q ) ? Q(1 ? ed )dTR 若1+ed &0 , 即ed &-1或 |ed |&1，则 ?0 dP若1+ed &0 , 即ed & -1或 |ed |&1，则 dTR ? 0dP 若1+ed =0 , 即ed = -1或 |ed |=1，则 dTR ? 0 dPChapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 137需求价格弹性? 1)点弹性与弧弹性 定义及两者区别P?Q P dQ P ed ? lim ? ? ? ?P ?0 ?P Q dP Q?Q (Q1 ? Q2 ) / 2 ?Q P 1?P 2 ed ? ? ? ?P ?P Q1 ? Q2 (P 1?P 2) / 2P1 P2A BD O Q1 Q2 QChapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 138需求价格弹性?点弹性与弧弹性dQ P OB OP0 BQ0 OP0 ed ? ? ? ? ? ? dP Q OA OQ0 RQ0 OQ0 BQ0 RB OP0 ? ? ? OQ0 RA AP02) 几何表述法 P 横轴公式 AP0?RQ0M斜线公式纵轴公式OBQChapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 139需求价格弹性?影响需求价格弹性大小的因素1) 替代品的存在及相近性2) 开支占收入的比重 3) 商品在消费中的重要性 4) 调节时间的长短Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 140需求收入弹性?定义与计算方法指一种商品的需求量对消费者收入变化的反应程度， 其弹性系数等于需求量变动的百分比除以收入变动的 百分比。 ?Q 弧弹性公式： eI ? (Q1 ? Q2 ) / 2 ? ?Q ? I1 ? I 2 ?I ?I Q1 ? Q2 ( I1 ? I 2 ) / 2 点弹性公式：?Q I dQ I eI ? lim ? ? ? ?I ?0 ?I Q dI QSlide 141Chapter 1: 导论：经济学和经济思维需求收入弹性?正常商品与低劣商品正常商品(Normal Goods) 低劣商品(Inferior Goods)eI & 0 eI & 0Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 142需求交叉价格弹性?定义与计算方法指一种商品的需求量对另一种商品的价格变化的反应程度，其弹 性系数等于一种商品需求量变动的百分比除以另一种商品价格变 动的百分比。弧弹性公式： e XY?QX (QX 1 ? QX 2 ) / 2 ?QX PY 1 ? PY 2 ? ? ? ?PY ?PY QX 1 ? QX 2 ( PY 1 ? PY 2 ) / 2点弹性公式： e XY ? lim ?QX ? PY ? dQX ? PY ?PY ?0 ?P QX dPY QX YChapter 1: 导论：经济学和经济思维 Slide 143需求交叉价格弹性?替代商品与互补商品替代商品(Substitution Goods)eXY & 0eXY & 0互补商品(Complement Goods)Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 144供给弹性?定义与计算方法 指一种商品的供给量对其自身价格变化的反应程度， 其弹性系数等于供给量变动的百分比除以价格变动的 百分比。 ?Q 1?P 2 弧弹性公式： e ? (Q1 ? Q2 ) / 2 ? ?Q ? P s ?P ?P Q1 ? Q2 (P 1?P 2) / 2 点弹性公式： e ? lim ?Q ? P ? dQ ? P s ?P ?0 ?P Q dP QChapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 145消费者剩余?消费者剩余? 消费者愿意为某一商品支付的数量与消费者在购买该商品实际支付的数量之间的差额Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 146消费者剩余价格（美元/张）20购买六张音乐会门票的消费者剩余 是将每个消费者的剩余加起来得到的19 18 17 161514 13消费者剩余 6 + 5 + 4 + 3+ 2 + 1 = 21市场价格0123456摇滚音乐会门票Slide 147Chapter 1: 导论：经济学和经济思维消费者剩余?将商品的单位变小后，楼梯型的需求曲 线很容易能够转变成直线型的需求曲线Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 148消费者剩余价格 （美元/张）2019 18 17 16消费者剩余对市场需求的 消费者剩余1514 131/2x(20 ? 14)x6,500 ? $19,500市场价格实际支出需求曲线0123456摇滚音乐会门票Slide 149Chapter 1: 导论：经济学和经济思维消费者剩余设需求函数为P=?(Q) ，市场价格为P=P0=?(Q0) ―离散型P 连续型 ― P1 P2 P3 P4 P0 实际支出 O 1 2 3 4n Q 0CS ?? (Q ?dQ Qi ?? ? ?P CS (Q ?Q ? i ) 1 )P 0n 00 ? Pi?0 i ?1消费者剩余 消费者剩余CS CS D D QSlide 150 市场价格Q0Chapter 1: 导论：经济学和经济思维消费者剩余?把消费者剩余和 生产者所获总利润结合 起来时，我们可对以下方面做出评价:1) 不同市场结构的得失 2) 改变市场中消费者和厂商行为的公共 政策Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 151连带外部效应?至今我们都假设人们对于一种商品的需 求是彼此独立的事实上，已经购买该商品的其他人的数 量可以影响一个人的需求?Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 152连带外部效应?如果这种情况是事实，就存在连带外部 效应连带外部效应可正也可负?Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 153连带外部效应?如果一名消费者的商品需求量随着其他 消费者购买数量的增加而增加，就存在 一个连带外部正效应 反之则存在一个连带外部负效应?Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 154连带外部效应?攀比效应?它指一种赶潮流的欲望，想拥有一件几乎所 有人都拥有的商品，或是想沉溺于时髦之中?在市场营销中，一大目标就是要制造这种效 应（例如玩具、衣服）Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 155连带外部正效应：攀比效应价格 （美元/单位）D20D40 D60 D80 D100当消费者认为更多的人 已经拥有了这件商品， 需求曲线就会更向右移20406080100数量 （千/月）Slide 156Chapter 1: 导论：经济学和经济思维连带外部正效应：攀比效应价格（美元/单位)D20D40 D60 D80 D100市场需求曲线 是将个人需求曲线上给点相连得到的市场需求曲线相对更具有弹性需求20406080100数量 （千/月）Slide 157Chapter 1: 导论：经济学和经济思维连带外部正效应：攀比效应价格 （美元／单位）D20D40 D60 D80 D100假设价格从$30降到$20 如果没有攀比效应存在， 需求量只会增加到48，000$30$20纯价格效应需求数量（千／月） 20 4048 6080100 Slide 158Chapter 1: 导论：经济学和经济思维连带外部正效应：攀比效应价格 （美元／单位）D20D40 D60 D80 D100当更多的人购买该商品， 拥有该商品就成为时髦， 需求量大幅提高$30此图有误。$20纯价格效应需求线攀比效应 数量（千／月） 80100 Slide 1592040 48 60Chapter 1: 导论：经济学和经济思维连带外部正效应：攀比效应（更正上页）价格 （美元／单位）D20D40 D60 D80 D100当更多的人购买该商品， 拥有该商品就成为时髦， 需求量大幅提高$30$20纯价格效应 净效应需求线攀比效应数量（千／月） 20 40 60 62 80100 Slide 160 Chapter 1: 导论：经济学和经济思维连带外部效应?虚荣效应?如果连带外部效应是负的，则存在虚荣效应 。?虚荣效应指拥有排他的或独一无二的商 品的欲望。 当很少有人拥有时，对某种虚荣商品的 需求数量大。Slide 161?Chapter 1: 导论：经济学和经济思维连带外部负效应：虚荣效应价格 （美元／单位） $30,000需求当消费者认为2000人 拥有此商品时， 最初的需求曲线是D2然而，当消费者认为4000人已拥有该商品时， 需求曲线从D2变动到D6， 虚荣效应减弱了$15,000D2 D4D82 4 6 8 D6 数量（千／月） 14Slide 162Chapter 1: 导论：经济学和经济思维 纯价格效应连带外部负效应：虚荣效应价格 （美元／单位） $30,000需求曲线需求曲线弹性变小： 当更多的人拥有此商品时，虚荣效应减少。 结果造成销售减少 例如：Rolex牌手表 滑山坡上的长线净效应 $15,000虚荣效应D2 D4D82 4 6 8 D6 数量（千／月） 14Slide 163Chapter 1: 导论：经济学和经济思维 纯价格效应从需求到偏好――显示偏好理论衣物 (单位/月）l1I1: 选A而非B 对A 的偏好大于B l2:选B而非D对B 的偏好大于Dl2ABD食物（单位/月）Chapter 1: 导论：经济学和经济思维 Slide 164显示性偏好―两条预算线l1 衣物 (单位/月）所有在粉红色区域中的市 场篮子都比A更有吸引力。l2 应该为AABB比所有绿色区域 中的篮子优先选取。D食物（单位/月）Chapter 1: 导论：经济学和经济思维 Slide 165显示性偏好―四条预算线I3: E 比 A优先选取 衣物 l3 (单位/月)E所有粉红区域中的组 合比A更优先选取。l1 l4Al2B GA: 比所有绿色区域 内的组合优先选取I4: G 比 A优先选取食物（单位/月）Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 166从需求到偏好―显现偏好理论?直接显示偏好若消费者在价格为p0时选择x0,而x1是不同于x0但在 p0时买得起而结果没有选择的消费组合，那么x0被 直接显示出优（偏好）于x1,记为 x 0 ? x1 x2 A。x0(x10,x20) x1(x11,x21)p0 O B x1Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 167什么是显示偏好？?间接显示偏好若x0被直接显示出优（偏好）于x1, 而x1被直接显 示出优（偏好）于x2,则x0被间接显示出优（偏好） 1 2 2 于x2。即若 x 0 ? x ，且 ，则 x1 ? x x 0 ? x。 x2 A x0(x10,x20) A’ x1(x11,x21) p0 x2(x12,x22) B p1 B’ x1Slide 168Chapter 1: 导论：经济学和经济思维O显示偏好公理?弱显示偏好公理（WARP）设x0和x1为两不同的消费组合，若x0被直接显示为优于 1，那么，x1不可能被直接显示为优于x0。即消费者的 x x2 x2 选择不能自相抵触。 A A 遵循WARP 违背WARP 0 p p0 x0(x10,x20) A’ A’ x1(x11,x21) x1(x11,x21) p1Chapter 1: 导论：经济学和经济思维x0(x10,x20) p1 B’ x1 O BSlide 169OBB’ x1显示偏好公理?强显示偏好公理（SARP） 设x0和x1为两不同的消费组合，若x0被（直接或间接） 1，那么，x1不可能被（直接或间接）显示 显示为优于 x x2 为优于x0。即消费者选择具内在一致性。 A p0 A’x0(x10,x20)x1(x11,x21) x2(x12,x22) p1Chapter 1: 导论：经济学和经济思维OBB’ x1Slide 170附录：有补偿的和无补偿的需求?普通需求函数?又称马歇尔需求函数，简称需求函数。把消费者愿 意购买的商品数量作为商品价格和他的收入的函数 。可以由效用极大化分析推导。一般来说，消费者 对商品q1的普通需求函数可以写为:q1 ? ? ( p1 , p2 , y 0 )q1 ? D( p1 )?若假定p2和y0是既定的参数，则：Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 171附录：有补偿的和无补偿的需求? ? ?假定效用函数是: y 0 ? p1q1 ? p2 q2 ? 0 预算约束是 构造拉格朗日函数则形成以下表达式： V ? q1q2 ? ? ( y 0 ? p1q1 ? p2 q2 ) 令上式的偏导数等于零，得： ?V?q1 ? q 2 ? p1? ? 0?V ? q1 ? p 2 ? ? 0 ?q 2?V ? y 0 ? p1 q1 ? p 2 q 2 ? 0 ??U ? q1q 2?Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 172附录：有补偿的和无补偿的需求? 解得需求函数为：y0 q1 ? 2 p1y0 q2 ? 2 p2Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 173附录：有补偿的和无补偿的需求?需求函数有个重要性质? 需求函数是价格和收入的零次齐次函数，也就是说如果所有的价格和收入按相同的比例 变化，需求量保持不变。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 174附录：有补偿的和无补偿的需求?补偿需求函数? 把消费者愿意购买的商品数量作为商品价格和他的效用的函数。可以把消费者效用固定 ，使消费者支出极小化进行推导。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 175附录：有补偿的和无补偿的需求? ? ?仍假定效用函数是 0 : y ? p1q1 ? p2 q2 ? 0 预算约束是 受效用约束使支出最小化，构造拉格朗日函数 Z ? p1q1 ? p2 q2 ? ? (U 0 ? q1q2 ) 令上式的偏导数等于零，得： ?Z?q1 ? p1 ? ?q 2 ? 0U ? q1q 2??Z ? p 2 ? ?q1 ? 0 ?q 2?Z ? U 0 ? q1 q 2 ? 0 ??Chapter 1: 导论：经济学和经济思维 Slide 176附录：有补偿的和无补偿的需求?解得补偿需求函数为：U 0 p2 q1 ? p1 U 0 p1 q2 ? p2?请同学自己证明补偿需求函数是零次齐次的。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 177第4章 结束 个人需求和市场需求Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 178第5章生产技术和生产函数Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 179本章概要? ? ? ?生产过程和生产函数边际报酬递减规律 等产量曲线 规模报酬Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 180生产过程和生产函数? ?我们主要从供给方面来研究市场在本章中我们将分析:? 厂商如何有效地组织生产，从而使成本最小 ? 生产成本如何随产量水平的变化而变化Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 181生产过程和生产函数?生产过程?将投入品（有时也称生产要素）变为产出（ 或产品）?投入品（生产要素）分类?劳动??原料资本Slide 182Chapter 1: 导论：经济学和经济思维生产过程和生产函数?生产函数:? 表示在特定的技术条件下，特定的投入品组合有效使用时的最大的可能性产出。?描述了企业有效运行的技术可行性。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 183生产过程和生产函数?两种投入品的生产函数:Q = F(K,L) Q = 产出, K = 资本, L = 劳动?在特定的技术条件下Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 184生产过程和生产函数?线性生产函数：Q=aK+bL?里昂惕夫生产函数Q = 100min{L,K/2}?柯布―道格拉斯生产函数Q = AKαLβ 可以很容易地转化为线性函数，两边取对数 lnQ=lnA+αlnK+βlnLChapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 185生产与生产函数?生产函数(production function)?表述方法?图像法：三维产量山，生产面(production surface) Q K A0 K0 A0’ (L0,K0) L LSlide 186Q0=f(K0,L0)Chapter 1: 导论：经济学和经济思维0O生产过程和生产函数短期和长期?短期:?指的是在此时段内，一种和多种生产要素是 无法变更的。在此期间不可变更得投入品称为固定投入品?Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 187生产过程和生产函数短期和长期 ?长期?指的是在此时段内所有的投入品都是可变的Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 188生产过程和生产函数劳动力数量 (L) 0 1 资本数量 (K) 总产量 (Q) 10 10 0 10 平均产出 --10 边际产出 --1023 4 5 6 7 81010 10 10 10 10 103060 80 95 108 112 1121520 20 19 18 16 142030 20 15 13 4 091010101081001210-4-8Slide 189Chapter 1: 导论：经济学和经济思维生产过程和生产函数?概况而言:2) 劳动的平均产出AP（每单位投入劳 动的产出） 先上升后下降Output Q AP ? ? Labor Input LChapter 1: 导论：经济学和经济思维 Slide 190生产过程和生产函数?概况而言:3) 劳动边际产出MP（最后一单位劳动 所带来的总产出的增加量） 开始很快上 升，之后下降甚至为负。MPL ??Output ?Q ? ?Labor Input ?LSlide 191Chapter 1: 导论：经济学和经济思维生产过程和生产函数?以柯布道格拉斯生产函数为例：APl ? AK ? L? / L ? AK ? L? ?1 MPl ? ?AK ? L? ?1Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 192生产过程和生产函数?以柯布道格拉斯生产函数为例（续）：? 那么产出弹性是：e ? MPl /APl ? ?Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 193边际报酬递减律每月产量112DC 60总产出B AA: 切点斜率 = MP (20) B: OB斜率 = AP (20) C: OC斜率= MP & AP0 12 345 67 8910 Labor per MonthSlide 194Chapter 1: 导论：经济学和经济思维边际报酬递减律每月 产量 观察到: E点左侧: MP & AP & AP 不断上升 E点右侧: MP & AP & AP 不断下降 E: MP = AP & AP 为最大值 边际产出3020E平均产出10 10 每月投入劳动Slide 1950 12 345 67 89Chapter 1: 导论：经济学和经济思维边际报酬递减律AP =对应点与原点连线的斜率, 线 b, & c. MP = 总产出曲线在该点的切线的斜率, 线 a & c.每月 产量 每月 产量D 112 C30E60 AB20 10每月投 入劳动0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 100 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 入劳动Slide 196每月投Chapter 1: 导论：经济学和经济思维边际报酬递减律?边际报酬递减率?在一定的技术水平下，当其它投入保持不 变，随着某一投入不断地增加时，也许边 际产量会递增，但是，在达到某一界限之 后，边际产量就会越来越小，或者说，边 际产量最终一定会越来越小。这种情况就 叫做边际报酬递减率。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 197边际报酬递减律?边际报酬递减规律存在的条件：? ? ?第一，以技术水平不变为前提； 第二，以其它生产要素投入不变为前提；第三，并非一增加投入这种生产要素就会出现边 际报酬递减规律，只是投入超过一定量时才会出 现；第四，所增加的生产要素在每个单位上的性质都 是相同的，先投入和后投入的在技术上没有区别 ，只是投入总量的变化引起了收益的变化。Slide 198?Chapter 1: 导论：经济学和经济思维边际报酬递减律单位时段的产量C 100即使存在着劳动的报酬递减， 如果技术改进，劳动生产率 也可能会提高BO3A 50O2O1单位时段的劳动0 12 345 67 8910Slide 199Chapter 1: 导论：经济学和经济思维马尔萨斯和食品危机?马尔萨斯预测由于劳动边际报酬递减， 同时人口不断增加，因而会产生大的饥 荒。 为什么人类历史没有按马尔萨斯的预言 发展？?Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 200马尔萨斯和食品危机?数据表明世界上总的食物生产增幅高于 同期人口的增长。马尔萨斯没有考虑到由于技术的改进， 粮食产量供大于求。?Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 201边际报酬递减律?边际产量与总产量和平均产量之间的关系? ? ? ?当边际产量大于平均产量时，平均产量就上升； 当边际产量小于平均产量时，平均产量就下降；当边际产量变动为零时，总产量达到最大；平均产量达到最大时，边际产量和它相等。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 202边际报酬递减律? ?边际产量总是交于平均产量的最高点证明：? f ( L) ?f / ?L f ( )? ? 2 ?L L L L 1 ? ( MP ? AP) LChapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 203等产量线?等产量线? 由生产出同一产量的不同投入品组合形成的曲线Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 204等产量线劳动投入 资本投入 1 2 1 20 40 2 40 60 3 55 75 4 65 85 5 75 9034 55565 757585 9090100 105100110 115105115 120Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 205等产量线每年投入资本 5 4由55、75、90单位产出 时的生产函数得出等产量线E等产量线图3 2ABCQ3 = 90 1 1 2 3DQ2 = 75 Q1 = 55 4 5L每年投入劳动Slide 206Chapter 1: 导论：经济学和经济思维两种可变投入的生产? ? ?生产与生产率之间存在着关系。长期，资本投入与劳动投入都是可变的. 等产量线描述的是同样产出下的不同的 投入组合Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 207等产量线的形状每年投 入资本 5 4长期生产过程中，劳动与资本都是可变 的和边际报酬递减的。E3 2ABCQ3 = 90 1 1 2 3DQ2 = 75 Q1 = 55 4 5每年投入劳动Slide 208Chapter 1: 导论：经济学和经济思维边际技术替代率每年投入资本 52如同无差异曲线， 等产量线向下倾斜和凸形的431 121 2/3 1 1/3 1Q3 =90 Q2 =75 Q1 =55112345Slide 209Chapter 1: 导论：经济学和经济思维每年投入劳动两种可变投入的生产?概括而言:边际技术替代率 和边际生产率?在保持产出不变的前提下，多投入一单位劳动，(MP L)( ?L) ? (MP K)( ?K) ? 0 (MP L)(MP K) ? - ( ?K/ ?L) ? MRTSChapter 1: 导论：经济学和经济思维 Slide 210投入品完全可替代时的等产量线每月投入资本ABC Q1 Q2 Q3每月投入劳动Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 211固定比例的生产函数每月投入资本CQ2Q3B K1A Q1每月投入劳动L1Chapter 1: 导论：经济学和经济思维 Slide 212等产量曲线?生产经济区(economic region of production)与脊线 (ridge line) 生产非经济区 K替代L的极限 K B K的第Ⅲ阶段 MPK=0L的第Ⅰ阶段B3B2 K1Kmin O Lmin B1生产经济区 L的第Ⅱ阶段 K的第Ⅱ阶段AQ3L替代K的极限 MPL=0生产非经济区 L的第Ⅲ阶段 K的第Ⅰ阶段A3A1A2 A1’Q1Q2L1 L1’LSlide 213Chapter 1: 导论：经济学和经济思维规模报酬? ?衡量企业的规模和产出的关系1) 规模报酬递增: 如果所有投入增 加一倍，而产出的增加超过一倍? 汽车装配业的更大产出和更低成本 ? 一个大企业生产比许多小企业生产来得经济 ? 等产量线更为紧密Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 214规模报酬资本（机时）规模报酬递增：等产量线间越来越近 A4 30 2 10200510劳动（小时）Slide 215Chapter 1: 导论：经济学和经济思维规模报酬?衡量企业的规模和产出的关系2) 规模报酬不变: 如果所有投入增加一 倍，而产出也增加一倍?规模不影响要素生产率 ?可能有大量生产商?等产量线之间距离相等Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 216规模报酬资本（机时）A6 30 4 20规模报酬不变：等 产量线距离相等210 0 5 10 15Chapter 1: 导论：经济学和经济思维劳动（小时）Slide 217规模报酬衡量企业的规模和产出的关系 3) 规模报酬递减: 如果所有投入增加一 倍，而产出的增加少于一倍?规模过于庞大降低生产率?难以施展创业才能 ?等产量线间距离越来越大Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 218规模报酬资本（机时 ）A规模报酬递减： 等产量线间越来越远4 30 2 10 0 5 10 20Chapter 1: 导论：经济学和经济思维劳动（小时）)Slide 219规模报酬?规模报酬? 规模报酬是讨论生产规模逐渐扩大时，对于某些技术而言的效率变化问题。规模的扩大 和缩小涉及所有的投入变化。? 经济学把规模变化简化为生产过程中所有投入的同一比例的变化。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 220边际报酬递减律和规模报酬?规模报酬?一般说来，给定生产函数f (K, L，…，M )， 对于λ＞1，如果 f (λΚ，λL，…，λM ) ＞ λf (K， L，…，M ) 则称为规模报酬递增； ? 对于λ＞1，如果 f (λΚ，λL，…，λM ) ＝ λf (K， L，…，M ) 则称为规模报酬不变； 对于λ＞1，如果 f (λΚ，λL，…，λM ) ＜ λf (K， L，…，M ) 则称为规模报酬递减。? ?对于λ＜1，则将以上定义中的不等号反过来。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 221第5章 结束生产技术和生产函数Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 222第6章成本最小化和成本函数Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 223本章概要? ? ?成本最小化从生产函数到成本函数 边际成本和其它成本的概念??短期和长期平均成本范围经济与学习曲线??应用：多车间的任务安排附录：成本最小化条件Slide 224Chapter 1: 导论：经济学和经济思维成本最小化?一般说来，企业追求的利润最大化和成本最小化的含 义是一致的。 对于理智的企业来说，在成本既定的情况下，一定会 使其产量最大化；而在产量既定的情况下，也一定会 以最小的成本进行生产。 企业进行生产决策时，一般会有两种情况：先根据生 产技术条件、投入品价格等因素确定来确定各种生产 水平下的最低成本，然后再根据企业的目标、产品的 价格以及其它外部条件来确定产量。我们这里所说的 成本是指机会成本。??Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 225成本最小化资本每年能购买的投入要素的所有可能组合Q1 是产量为Q1 的等产量线 等成本线 C0表示在总成本为C0所K2CO C1 C2 是三条 等成本线要素组合K2L2 or K3L3 表示生产Q1的成本 为 C2 高于要素组合K1L1时的成本A K1 K3 C0 L2 L1 C1 L3 Q1 C2劳动每年 Slide 226Chapter 1: 导论：经济学和经济思维成本最小化资本每年劳动价格上涨使等成本线斜率-(w/L) 的绝对值就会增加，从而等成本线会 变得更陡峭B K2 A K1在A点企业以L1单位劳动和K1单位的资产生产Q1的产出 。面对更高的劳动价格，企业在B点使用L2单位的 劳动和K2单位的资本生产Q1的产出.在生产过程中， 企业已通过用资本来代替劳动Q1 C2 L2 L1 C1劳动每年 Slide 227Chapter 1: 导论：经济学和经济思维成本最小化?要使成本最小化:MPLw? MPKrP l P k ? MP l MP kChapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 228成本最小化?一般化:f1 / p1 ? f 2 / p2 ? f3 / p3 ? ? ? f n / pnChapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 229从生产函数到成本函数?成本函数是指一定的产量与生产该产量 的最低成本之间的关系。给出生产函数 就可以导出成本函数。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 230从生产函数到成本函数?例：已知生产函数为Q=min(L,K/2)， 劳动的价格为3，资本的价格为1。在 短期，资本投入固定为200单位。求该 生产过程的短期成本函数和长期成本 函数。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 231从生产函数到成本函数?例：已知柯布道格拉斯生产函数为 Q=K1/2L1/2劳动和资本的价格非别为w 和r，求该生产过程的短期成本函数和 长期成本函数。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 232边际成本及其他成本概念经济成本与会计成本 ?会计成本?实际耗费与资本性设备的折旧?经济成本?厂商在生产中使用经济资源的成本，包括机 会成本Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 233边际成本及其他成本概念?机会成本?未能使企业资源得以最高价值的利用而放弃 的机会成本。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 234边际成本及其他成本概念?例如? 如果企业拥有自己的大楼，因而无需交付办公室房租。? 这是否意味着办公室成本为零呢？Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 235边际成本及其他成本概念?沉淀成本? ?已经发生而无法收回的费用。 不应该影响企业本期决策。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 236边际成本及其他成本概念?案例：美国西北大学法学院1) 现在位于芝加哥市中心 2) 也可以移至伊凡斯顿的学校总部3) 选择区位? ??留在芝加哥――代价昂贵 如果选址在芝加哥对于法学院很重要，那么这个 选择是正确的。 如果决策是基于商业区土地无成本假设，这是一 个不合适的决策。Slide 237Chapter 1: 导论：经济学和经济思维边际成本及其他成本概念固定和可变成本 ?企业投入生产的某些要素是固定的，而 另外的要素则随企业产出的变化而变化 。 总成本由固定成本和可变成本组成。?TC ? FC ? VCChapter 1: 导论：经济学和经济思维 Slide 238边际成本及其他成本概念固定和可变成本?固定成本? 不随产出水平变化而变化的成本?可变成本? 随产出水平变化而变化的成本Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 239边际成本及其他成本概念?固定成本? 无论企业生产的产出水平都由企业承担的成本?沉淀成本?已经发生而无法收回的费用。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 240边际成本及其他成本概念? 个人电脑：大多数成本可变? 组件和劳动? 软件:大多数成本是沉淀成本? 发展软件的成本Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 241边际成本及其他成本概念?边际成本 (MC) 是多生产额外一单位产 出而引起的成本的增加。由于固定成本不随企业产出水平变化而 变化?VC ?TC MC ? ? ?Q ?QChapter 1: 导论：经济学和经济思维 Slide 242短期和长期成本?平均总成本 (ATC) 是每单位产品的生产 成本或 平均固定成本 (AFC) 和平均可变 成本 (AVC)的总和.TFC TVC ATC ? ? Q QChapter 1: 导论：经济学和经济思维 Slide 243短期和长期成本?平均总成本 (ATC) 是每单位产品的生产 成本或 平均固定成本 (AFC) 和平均可变 成本 (AVC)的总和TC ATC ? AFC ? AVC or QChapter 1: 导论：经济学和经济思维 Slide 244产出率 固定成本 (FC)一个厂商的短期成本 (美元)可变成本 (VC) 总成本 (TC) 边际成本 (MC) 平均 固定成本 (AFC)平均 可变成本 (AVC)平均 总成本 (ATC)0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1150 0 50 50 50 100 50 78 128 50 98 148 50 112 162 50 130 180 50 150 200 50 175 225 50 204 254 50 242 292 50 300 350 50 385 435 Chapter 1: 导论：经济学和经济思维--50 28 20 14 18 20 25 29 38 58 85--50 25 16.7 12.5 10 8.3 7.1 6.3 5.6 5 4.5----50 100 39 64 32.7 49.3 28 40.5 26 36 25 33.3 25 32.1 25.5 31.8 26.9 32.4 30 35 35 Slide 245 39.5一个厂商的成本曲线成本（美元每年）总成本是固定成本和可变 成本的垂直相加之和 TC400VC可变成本随产出变化而变化和 变化率随回报上升和下降变化300200100 500 1 2 3 4 5 6 7 8 9固定成本不随产出变化而变化FC10 11 12 13 产量Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 246一个厂商的成本曲线成本（美元每年）100MC7550ATC AVC25AFC0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 产量 Slide 247Chapter 1: 导论：经济学和经济思维短期和长期成本资本的使用成本?资本的使用成本= 折旧 + 利率×资本价 值Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 248短期和长期成本资本的使用成本?例如? 三角洲公司花15亿美元买了一架波音737飞机，飞机预期寿命30年?每年折旧 = 15亿美元/30 = 5百万美元利率 = 10%?Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 249短期和长期成本资本的使用成本?例如? 资本的使用成本美元 C 折旧)?= 5百万美元 + (.10)(15亿第1年 = 5百万美元 + (.10)(15亿美元) = 2千万美元 第10年 = 5百万美元 + (.10)(10亿美元) = 1500万美元Slide 250?Chapter 1: 导论：经济学和经济思维短期和长期成本：长期成本?不同产出水平下的成本最小化?企业 扩张路径 描述以生产各种不同水平的 产出的成本最低的资本和劳动的组合。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 251企业扩张路径每年的资本量扩张路径表明可以用以生产各种不 同水平的产出的成本最低的资本和 劳动的组合150 $3000 等成本线$2000 等成本线扩展线 C100 75B50 A 25200 Unit 等产量线 300 Unit 等产量线50100150200300每年的劳动量 Slide 252Chapter 1: 导论：经济学和经济思维短期生产的固定性每年资本量E长期扩展线由前面推导而出C长期扩展线A K2 P K1 Q1L1 L2 B L3 D F 每年劳动量 Slide 253 短期扩展线Q2Chapter 1: 导论：经济学和经济思维短期与长期平均成本?长期平均成本 (LAC)?规模报酬不变?双倍的投入引起双倍的产出Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 254短期与长期平均成本?长期平均成本 (LAC)?规模报酬递增?双倍成本带来了两倍多的产出增加，因而 平均生产随产出的增加而递减。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 255短期与长期平均成本?长期平均成本 (LAC)?规模报酬递减?双倍成本带来了不足两倍的产出增加，因 而平均生产随产出的增加而增加。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 256长期平均成本和长期边际成本成本（美元每单位产出）LMC LACA产量 Chapter 1: 导论：经济学和经济思维 Slide 257短期与长期平均成本?衡量规模经济Ec ? 成本产出弹性 ? 单位产出变动百分比所 引起 的平均生产成本变动的 百分比Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 258短期与长期平均成本?衡量规模经济Ec ? ( ?C / C ) /( ?Q / Q ) Ec ? ( ?C / ?Q ) /(C / Q ) ? MC/ACChapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 259短期与长期平均成本成本（美元每单位产出）SAC = $10时不同企业规模 LAC = LMC 是条直线SAC1SMC1 SMC2SAC2SMC3SAC3LAC = LMCQ1Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Q2Q3产量Slide 260短期与长期平均成本成本（美元每单位产出）SAC1 SAC2SAC3LAC$10A B$8SMC1SMC3 SMC2LMC如果产出为Q1 经营者会选择 SAC1 和 SAC $8. B点在 LAC 上因为是在给 定产出条件下成本最小的工厂Q1Chapter 1: 导论：经济学和经济思维产量 Slide 261短期与长期平均成本?例：已知生产函数Q=K1/2L1/2的长期成本函数 为LTC (Q ; r, w)=2(rw) 1/2Q，短期成本为 STC(Q ; r, w, K)=rK+wQ2/ K,其中K是资本的固 定投入量。为计算简便起见，取r=w=1。显然 ，长期平均成本LAC(Q)=2，短期平均成本 SAC(Q)=K/Q+Q/K。请证明，对于任何固定投 入K，短期平均成本的最小值为2。也就是说， 长期成本曲线是所有短期成本曲线最低点的轨 迹。Slide 262Chapter 1: 导论：经济学和经济思维两种产品的生产――范围经济?计量成本节约的范围经济程度C(Q1) ? C (Q 2) ? C (Q1, Q 2) SC ? C (Q1, Q 2)? ? ?C(Q1)表示生产Q1的产出所耗费的成本 C(Q2)表示生产 Q2的产出所耗费的成本 C(Q1Q2)表示生产两种产出所耗费的联合生产成本Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 263两种产品的生产――范围经济?解释:? ?如果 SC & 0 C 规模经济 如果SC & 0 C 规模不经济范围经济?Chapter 1: 导论：经济学和经济思维 Slide 264成本的动态变化――学习曲线?学习曲线 衡量工人经验对生产成本的影 响。它描述了企业累积产出与企业生产单位 产出所需投入数量之间的关系。?Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 265学习曲线?横轴表示企业所生 产的机器的累积批 量。 纵轴表示生产每批 机器所需的劳动时 间。生产每批机器 的劳动时间10 8 6?42 0 10 20 30 40 50Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 266成本的动态变化――学习曲线?学习曲线是基于以下的关系L ? A ? BNA, B 和 ? 是常数??N ? 累积的产品产量单位 L ? 每单位产出的劳动投入 A & B 是正的， ? 在0和1之间Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 267成本的动态变化――学习曲线?If N ? 1 :?L＝ A + B 表示生产第一单位产出所需的劳动 投入。?If ? ? 0 :?当累积产出水平上升时单位产出的劳动投入 保持不变，因而学习就不存在。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 268成本的动态变化――学习曲线?如果 ? ? 0且 N增加:?L 大体驱近于 A, 从而 A 代表所有的学习发生 后单位产出的最低劳动投入。??越大 : ? 学习的作用就越重要。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 269学习曲线生产每批机器 的劳动时间 10 当累积生产的机器批数从0增加到20时， 学习曲线下降得非常快，超过20批的产 量后，成本的节约就很小了8 累积产出每增加一倍就引起投入需求与 可达到的最低投入需求的差额下降20％ 64? ? 0.31累积生产的机器批数 10 20 30 40 50 Slide 27020Chapter 1: 导论：经济学和经济思维规模经济和学习成本（美元每单位产量）规模经济AB学习AC1AC2产量CChapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 271现实中的学习曲线?统计资料?关于37种化工产品的调查表明：?平均成本以每年5.5%的速度较低。?企业规模每增长一倍，平均成本下降11%累积产出增长一倍，平均生产成本却下降27%??学习曲线效应比规模经济更加重要吗?Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 272现实中的学习曲线?其他统计资料?对年共七代动态随机进入记忆 （ DRAM） 半导体的研究发现学习速度约为每 年 20% 另一个例子是飞机制造业，研究发现学习速 度高达40%?Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 273估计和预测成本?对未来成本的估计可以从成本函数获得 ，成本函数将一定产出水平的生产成本 和其他企业能够控制的变量联系在一起 。假定我们要获得汽车产业的总成本曲线 。?Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 274汽车产业的总成本曲线可变成本 通用汽车日产 本田 沃尔沃 福特 克莱斯勒丰田汽车数量Chapter 1: 导论：经济学和经济思维 Slide 275应用：多车间的任务安排?通常，一个公司有几个工厂同时生成同一产品，或一个工厂有几 个车间生产同一产品。如果工厂的产量已经确定，厂长应该怎样 在各个车间之间分配生产任务？q1 ? q2 ? Q MC1 ( q1 ) ? MC2 ( q2 )Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 276附录：成本最小化条件?通过解有约束的非线性规划可推导成本最小化问题。min p1 x1 ? p2 x2 ? ? pn xn s.t. f ( x1 , x2 ? xn ) ? Q?构造拉格朗日函数L ? p1 x1 ? p2 x2 ? ? pn xn ? ?[ f ( x1 , x2 ? xn ) ? Q]?最优解的必要条件?L?xi? pi ? ?f i ? 0, i ? 1,2,?, nChapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 277第6章结束成本最小化和成本函数Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 278第7章企业、企业的目标及供求行为Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 279本章概要? ? ? ? ? ?企业的本质企业的目标 利润最大化企业的产量决策 利润最大化企业对投入的需求 生产者剩余 非利润最大化企业的行为Slide 280Chapter 1: 导论：经济学和经济思维企业的本质?传统的新古典经济学以市场交换为研究对象， 以价格为研究中心，而企业只是被作为追求利 润最大化的经济活动主体之一。在新制度主义经济学看来，市场和企业，甚至 价格，都只不过是人类进行经济活动的不同组 织形式而已。交易活动既可以在市场上进行， 也可以在企业内进行。因而，企业也应该像市 场一样被重视和研究。现代企业理论的两大支 柱是交易成本理论和信息经济学理论。Slide 281?Chapter 1: 导论：经济学和经济思维企业的本质?企业理论是美国经济学家罗纳德? 科斯在1937年于《企业的本质》 一文中首次提出的。科斯首倡了从交易成本角度来分析市场和企 业的研究方向。 交易成本就是只与交换有关的成本，是交换过程中消耗的稀缺资 源（它们既不创造产品，也不创造利润）。科斯认为，企业和市 场是两个可以互相替代的资源配置的机制。企业以权威来协调， 市场以价格来协调。市场上交换各方是平等的，决策是分散的， 信息由价格传递；而在企业中，交换各方是上下级关系，决策是 集中的，信息通过指令和汇报传递。 科斯认为，当人们感到市场上交易成本最小时，人们就会在市场 上完成其交易；当人们感到企业中交易成本最小时，人们就会在 企业中进行交易。而现存的企业与市场并存，也是人们选择交易 成本最小化的结果。??Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 282企业的本质?不同组织中的交易成本不同主要是各个组织内 信息不完备的程度不同造成的。在信息完备条件下，在企业中交易与在市场中 交易没有什么不同。而在信息不完备条件下， 交易双方都企图从对方了解相关信息，监督对 方的行为，约束和惩罚对方的违约行为。这些 活动必然会消耗资源，从而导致交易成本。由 于情况多变、人们的智力有限、信息不完全、 合同（契约）的不完备。因此，交易成本无从 避免。Slide 283?Chapter 1: 导论：经济学和经济思维企业的本质?市场和企业也都无法避免各自的局限性 。市场的合同可能有漏洞，企业的决策 也可能有失误。前者会导致机会主义， 而后者也会产生不平等。这样一来，就产生了到底是采用市场交 易合算，还是采用企业内交易合算的问 题。?Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 284企业的本质?威廉森认为，如果某种交易要求其中一方或者双方从 事专门化投资，那么这种交易的交易成本在企业组织 里比较小。一般说来，在市场上，越是与少量的或者 唯一的生产者进行交易，其市场交易成本就会很高。 这时，把市场交易变为企业内部交易，其交易成本就 比较小。另外，当交易涉及到信息的不对称时，市场 交易的交易成本较高。 但是，企业内部的交易也并非没有成本。一般情况下 ，企业内部的交易成本也会随着企业的扩大而越来越 高（因为企业越大，监督和激励雇员的成本就越高） 。当企业内部交易成本高到与市场交易成本相等时， 企业就不会继续扩大了。这时，企业与市场是并存的 ，二者的范围也就大致相对确定下来。Slide 285?Chapter 1: 导论：经济学和经济思维企业的目标?企业的目标一般是利润最大化。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 286利润最大化?企业的目标只有利润最大化吗??其他目标?产值最大化?预算最大化平均收入最大化??红利最大化短期利润最大化?Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 287利润最大化企业的产量决策?确定厂商利润最大化的产量水平? ? ? ?利润 (? ) = 总收入 C 总成本 总收入 (TR) = PQ 总成本 (TC) = CQ 因此:? (Q) ? TR(Q) ? TC (Q)Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 288利润最大化企业的产量决策成本,收入, 利润 （元每年）总成本TR(Q)TR(Q)的斜率 = MR0产出 (每年单位) Chapter 1: 导论：经济学和经济思维 Slide 289利润最大化企业的产量决策TC(q)成本,收入, 利润 （美元每年)总成本TC(q)的斜率 = MC当q为0时成本为正? 0产出 (每年单位)Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 290利润最大化企业的产量决策?边际收益 是指每增加一单位产量时成本 的增加量。边际成本 是指每增加一单位产量时成本 的增加量。?Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 291利润最大化企业的产量决策?可以说:?当MC = MR，利润最大成本,收入, 利润 （美元每年)C(q) A B R(q)0q0q*? (q)产出 (每年单位) Chapter 1: 导论：经济学和经济思维 Slide 292利润最大化企业的产量决策利润润最大化 ?? ?TR ?TC ? ? ? 0或 ?Q ?Q ?QMR ? MC ? 0 MR ? MCChapter 1: 导论：经济学和经济思维 Slide 293案例：亚马逊网上书店?为什么在电子商务发展普遍受挫时亚马逊的旗 帜不倒？是什么成就了亚马逊今天的业绩？亚马逊网上书店自1995年7月开业以来，经历 了7年的发展历程。 亚马逊网上书店2002年底开始赢利。到2002 年底全球已有220个国家的4000万网民在亚马 逊书店购买了商品，亚马逊为消费者提供的商 品总数已达到40多万种。Slide 294??Chapter 1: 导论：经济学和经济思维案例：亚马逊网上书店?物流是亚马逊促销的手段? 亚马逊推出了创新、大胆的促销策略――为顾客提供免费的送货服务，并且不断降低免 费送货服务的门槛。? 三次采取此种促销手段。前两次免费送货服务的门槛分别为99美元和49美元，2002年8 月亚马逊又将免费送货的门槛降低一半，开 始对购物总价超过25美元的顾客实行免费送 货服务，以此来促进销售业务的增长。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维 Slide 295案例：亚马逊网上书店? ?市场结构真的可能是完全竞争吗？厂商考虑的仅仅只有成本和收益吗？Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 296案例：星巴克?1971年4月，位于美国西雅图的星巴克创 始店开业。只用了短短几年时间，星巴克在中国就 成了一个时尚的代名词。它所标志的已 经不只是一杯咖啡，而是一个品牌和一 种文化。?Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 297案例：星巴克?1987年3月，星巴克的主人鲍德温和波克 决定卖掉星巴克咖啡公司在西雅图的店 面及烘焙厂，霍华? 舒兹则决定买下星巴 克，同自己创立于1985年的每日咖啡公 司合并改造为“星巴克企业”。Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 298案例：星巴克?目前，星巴克已经在北美、欧洲和南太平洋等 地开出了6000多家店 1998年3月，星巴克进入 台湾，1999年1月进入北京，2000年5月进入 上海，目前星巴克已成为了国内咖啡行业的第 一品牌。一般情况下，星巴克集团在海外采取的都是授 权经营方式，持股比例较低。?Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 299案例：星巴克?2003年7月，星巴克集团对外宣布：集团大幅 提高其在台湾与上海合资公司中的股份，持股 比例从原来的5%增至50%。由此，星巴克集团的子公司“星巴克国际”和 台湾的统一(星巴克)集团，将从授权关系转为 事业合作伙伴。 成本-收益-市场结构-企业治理??Chapter 1: 导论：经济学和经济思维Slide 300利润最大化企业对投入的需求?追求利润最大化的企业在投入生产要素时，也 要遵循同样的原则。如：MR? MPL ＝w，?即边际劳动要素创造的产值与边际劳动要