华润雪花啤酒《古都五书》在“六和塔”领略古建筑风韵_中国经济网DD国家经济门户
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雪花啤酒携手清华建筑学院打造《中国古建筑地图》收藏
记者9日获悉，由华润雪花啤酒与清华大学建筑学院共同策划编写的《古建筑地图》系列丛书第一套正式出版，预计将于今年年底上市。本套“地图五书”共五本，包括《浙江古建筑地图》、《福建古建筑地图》、《安徽古建筑地图》、《江苏上海古建筑地图》、《广东海南古建筑地图》，累计630余万字，由清华大学建筑学院等机构的专家学者历时一年多编撰而成，包含上述七个省/市的近1800余处古建筑,每册含1000张以上的精美照片及插图,不仅有现存古建筑的详细资料和相应的建筑史知识体系介绍、实景图片、地理位置,还包含当地交通、联系方式等具体实用的信息。
据了解，本套“地图五书”作为“古建筑地图”系列的第一套,同时也是雪花与清华大学合作出版的第六套“中国古代建筑知识普及与传承系列丛书”。雪花啤酒与清华大学建筑学院计划在五年的时间里，以省级行政区为单位,系统梳理全国范围内重要的古建筑遗存和文化遗产,完成共计五套二十五本的中国古建筑地图集，其内容将完整覆盖全国除北京之外的33个省、市、自治区及港澳特别行政区的现存重点古建筑。丛书将通过丰富的文笔、严谨的态度、详实的记述以及大量独家拍摄的实景图片,对我国现存的古建筑进行一次系统、认真的梳理和盘点,并对传统建筑所体现出的历史、人文、思想背景进行探索。通过此套丛书,读者不仅可以体味到以建筑为中心的立体、生动的传统文化绘卷,更可按图索骥,实地游历,亲身体验中国古建筑瑰宝的魅力。
本套丛书为什么唯独没有北京？这是因为早在2009年,《北京古建筑地图》上册即作为《北京五书》之一与读者见面了,至2011年,全书上中下三册齐集。《北京古建筑地图》撷取了京城约500余处古建筑,上册收录二环路内(即明清北京城墙以内)的历史遗珠，中下册则集合了二环路外直至远郊区县的、保存完好且价值较高的传统建筑。三册书的介绍范围由北京中心区域逐渐向外围扩展，由内及近、层次清晰地将几乎所有重要的古代建筑囊括其中。《北京古建筑地图》问世之后,多次荣获“中国建筑图书奖”等多个奖项,被誉为“是为热爱北京，热爱中国古代建筑文化的人们而作的、以地图为基础、兼具专业水准与实用性的工具书。”
2008年，雪花啤酒与清华大学建筑学院联合开展了“普及与传承——中国古建筑研究与传播合作项目”。截止到2015年底,双方合作出版《中国古建筑知识普及与传承系列丛书》六套36册，累计销售40余万册。同时向全国各大公共图书馆、高校图书馆、相关古建筑管理单位、研究单位捐赠图书达二十余万册，促进了中国古建筑文化的传承与普及，相当一部分读者成为该系列丛书的忠实拥趸。
除此之外，雪花还策划并斥资拍摄了《中国古建筑》纪录片，在央视及多个地方电视台播出，以中国古建筑及建筑细节为拍摄主体的“雪花纯生匠心营造”中国古建筑摄影大赛也已连续成功举办七届，累计收集作品超过670万幅，吸引了超过360余万人参与，已成为中国规模最大、影响最广的的摄影赛事之一。在2013年和2015年，大赛获奖作品还两度走出国门，远赴俄罗斯和美国进行展出，不仅面向国外普通公众进行了中国古建筑普及宣传，更受到了国际古建筑专家的高度评价。
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　来源：光明日报　作者:本报记者 胡其峰
近日,“普及与传承?温故而知新”―华润雪花啤酒(中国)有限公司中国古建筑系列丛书之“北京五书”发布及赠书仪式在清华大学建筑学院报告厅举行。华润雪花啤酒(中国)有限公司总经理王群、清华大学校长助理宋永华、清华大学建筑学院院长朱文一,以及中国国家博物馆、中国国家图书馆、故宫博物院、北京大学图书馆、清华大学
建筑学院图书馆的代表等出席了该活动。
“北京五书”由华润雪花啤酒(中国)有限公司和清华大学共同出版。“北京五书”介绍了北京四类典型建筑以及北京古建筑面貌。“五书”包括《北京紫禁城》、《北京颐和园》、《北京天坛》、《北京四合院》以及《北京古建筑地图》,这套书分别由清华大学建筑学院建筑历史与文物建筑保护研究所的几位专家和学者撰写,并由清华大学出版社出版,是专家写给大众的普及读物。据悉,“北京五书”英文版也将于近期面世。
普及中国古建筑文化
中国古建筑是中国历史与文化的重要象征和见证,它承载了中华民族数千年的发展历程,为中国在世界建筑中争得了荣誉,但令人遗憾的是,这些古建知识在大众中却并未得到广泛传播。
文化的传承需要更多人的了解和支持,广泛传播的文化才具备广泛的影响力。在新的时代环境里,中国古建筑文化需要在大众中不断普及和发展。出于这样的想法,华润雪花啤酒(中国)有限公司展开了对于中国古建筑知识普及工作的投入和支持。华润雪花啤酒(中国)有限公司总经理王群在发布会上表示:“我们跟清华大学合作,是从保护中国古建筑角度出发,希望这个合作使中国古建筑知识得到更多传播与普及。目前讲中国古建筑的书很多,但缺乏系统性和专业性,很难令大众对中国古建筑有一个完整的理解,对基础知识也缺少解释。所以我们计划通过这一系列书的撰写、出版以及其他活动,让中国古建筑知识得到更多传播,让更多人了解古建筑,提高保护古建筑的意识。”
中国古代建筑系列丛书的出版和发行是一种尝试,它试图将专家的知识以一种通达的方式向大众传播,力图在学术与大众之间建立起良好的沟通渠道。清华大学建筑学院院长朱文一表示:“‘北京五书’是由专业学术团队撰写的普及读物,可读性很强,值得收藏。中国古建筑系列丛书将是对于中国古建筑全面、深入的展示。”清华大学校长助理宋永华在赠书仪式上说:“希望普及读物的出版能够促进我们国家在人文及社会科学领域的通识教育,完善我们各个专业的大学生、甚至中学生的知识结构和文化视野。”
新时代的企业社会责任
为了达到普及与传承的目的,华润雪花啤酒(中国)有限公司将向全国相关机构、个人、博物馆、图书馆和几百所大学进行赠书活动,计划在全国范围内赠送5000套图书。这样不仅从内容上使中国古建筑知识容易被大众掌握,更从渠道上为大众打开方便之门。
不仅如此,华润雪花啤酒(中国)有限公司还计划在全国范围内,举行以中国古建筑为主要内容的摄影大赛。届时,人们不仅能用相机领略中国古建筑的无穷魅力,更能通过艺术的再创造过程,表达自己对中国古建筑的理解。
这些活动恰恰体现了华润雪花关注中国传统文化、积极传播古建筑知识的社会责任感。“文明的传承不是一个人的事,也不只是一个企业的事,全社会的每一个人,都是文明传承的受益者和参与者。随着中国社会与经济的发展,已经有越来越多的企业关注全民的教育,关注民族文化的传承”,清华大学校长助理宋永华说,“华润雪花啤酒(中国)有限公司就是这样一个有着高度社会责任心与时代责任感的企业。雪花公司能够与清华大学建筑学院合作,为中国古代建筑的研究与保护、为中国传统建筑文化的普及与弘扬,提供巨额的资金支持,这是一件利国利民的大好事,是有远见、有胸怀的中国当代企业家为弘扬中国传统文化所作的切切实实的贡献。”
品牌文化与竞争力
在中国,啤酒是舶来品。很多外国啤酒公司在进驻中国后,也将西方啤酒文化和生活方式带入其品牌文化之中。而华润雪花认为,品牌背后的文化内容可以是更丰富的。在中国历史上,兼收并蓄的中华文明在接纳一种新的生活方式之余,必然会为其注入自己的文化内涵。中国企业创造有中国文化内涵的品牌,既是中国历史的传统,也是新时代的文化责任。华润雪花(中国)有限公司总经理王群说:“我们很想把华润雪花的品牌,塑造成一个让大家一看,就知道是中国的品牌,希望突出华润雪花的中国品牌背景和本土化特点。”
国家的发展和文明的进步是企业成长的前提和动力,植根于中国文化的品牌,必然会受益于中国文化的复兴和强大。在全球化背景下,植根于中国文化的中国品牌也许更易于获得独特性和识别性,在竞争激烈的全球市场独树一帜。
在取得单品牌全球销量第一的成绩之后,华润雪花啤酒此次的品牌推广行动,代表着中国的企业开始思考全球化竞争背景下的最佳策略――中国的品牌成长应该植根于中国悠久的历史文化,并从中吸取养料。具备中国文化背景的雪花啤酒,才会在全球竞争中具备更强大的竞争力。
　　仅靠一腔热血和情怀，并不足以促使作家拿起笔杆子去创造。从这个角度来讲，网络文学追求市场效益也无可厚非，但一定要有原则和操守。　　8月11日，以“网络正能量、文学新高峰”为主题的首届中国“网络文学+”大会开幕式暨中国网络文学高峰论坛在北京亦创国际会展中心举行。
　　　　中共中央政治局就当代世界马克思主义思潮及其影响进行第四十三次集体学习，习近平总书记在主持学习时发表重要讲话。
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雪花啤酒出品大型纪录片《中国古建筑》
　　核心提示:自2008年华润雪花与清华大学建筑学院合作，启动“中国古代建筑知识普及与传承系列丛书”出版项目推出一套中国古建普及读本以来，“北京五书”、“民居五书”、“装饰五书”已陆续问世。为配合古建知识的普及和传承，雪花同时启动的还有“雪花纯生中国古建筑摄影大赛”和大型纪录片《中国古建筑》，希望除文字之外，能用影像纪录中国古建筑，让更多人了解古建筑，提高保护古建筑的意识。
　　由华润雪花啤酒出品的大型纪录片《中国古建筑》，已于4月16日在CCTV-9(纪录频道)首播。本片由华润雪花策划和发起，并联合清华大学建筑历史研究学者、资深导演和摄像师，历时3年拍摄制作完成。大型纪录片《中国古建筑》运用直观三维动画技术，结合历史资料研究，真实再现了中国古代建筑发展历程，是目前中国首部古建筑领域大型传承性纪录片制作。
　　结缘中国古建筑
　　华润雪花与中国古建筑的首次结缘早在2008年，华润雪花啤酒就决定出资委托清华大学建筑历史与文物建筑保护研究所，编写中国古代建筑系列丛书，全力支持关于中国古建筑的学术研究。此项资助是新中国古建筑研究史上最大规模的企业资助行动。雪花与清华的这次联手，开创了企业与学界合作的新模式。从此，华润雪花与中国古建筑就结下了不解之缘。
　　谈到合作的初衷，华润雪花某高管表示：&是希望为雪花品牌提供一个中国背景，同时进一步丰富雪花品牌的内涵。&在众多选择中，最终决定支持中国古代建筑的研究与普及开始，主要是基于一个深刻的认知，即中国的古代建筑不仅是中国历史与文化的见证，也是中国文化传承最主要的载体。
　　这与华润雪花在成为中国啤酒业的领航者后，面对激烈的国际竞争，力求打造本土化品牌并为其融入中国文化内涵的初衷相吻合。正如该高管在&五书&总序中所说，在&大国&、&崛起&的背后，中国人不乏智慧、决心、激情，甚至不乏财力。
　　清华大学建筑学院院长朱文一表示：&华润雪花啤酒(中国)有限公司与清华开展中国建筑研究与普及，总经费达1000万元之巨，这对于像中国传统建筑研究这样的纯理论领域而言，无异于天文数字。&世界级建筑学大师梁思成曾说：&中国建筑既是延续了两千余年的一种工程技术，本身已造成一个艺术系统，许多建筑物便是我们文化的表现、艺术的大宗遗产。&
　　用影像纪录中国古建筑
　　自2008年华润雪花与清华大学建筑学院合作，启动&中国古代建筑知识普及与传承系列丛书&出版项目，计划以&古建五书&形式逐年推出一套中国古建普及读本以来，&北京五书&、&民居五书&、&装饰五书&已陆续问世。为配合古建知识的普及和传承，雪花同时启动的还有&雪花纯生中国古建筑摄影大赛&和大型纪录片《中国古建筑》，是希望除文字之外，也能用影像纪录中国古建筑，让更多人了解古建筑，提高保护古建筑的意识。
　　由华润雪花主办，与清华大学建筑学院、中国摄影家协会、《大众摄影》杂志社合作的&雪花纯生中国古建筑摄影大赛&至今已经连续举办四届，已成为目前中国规模最大、最具影响力的古建筑摄影比赛。
　　摄影大赛为参赛者们搭建了创作与分享摄影作品的平台，主题拍摄范围以&古建丛书&内容为蓝本，扩展至带有历史信息和生活气息的古建筑类型，包括具有地方特色的民居、官邸、宫殿、园林等。《中国古建筑》共8集，从历史、技艺、文化、传承四个角度系统的向观者介绍中国古建筑的知识。力求以各个历史时期的一个典型建筑为例，不求大而全，但求选材精当，以点带面，归纳建筑的特征、技艺、文化内涵等知识。
　　从2008年至今的4年时间里，&古建五书&的陆续问世，中国古建筑摄影大赛的成功举办，大型纪录片《中国古建筑》在央视的首播，从文字到影像全面纪录中国古建筑，这些丰硕的成果离不开华润雪花专业团队的默默付出。
[责任编辑:佟凤]
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