苹果税取消在即，是妥协？是甩锅？还是另有阴谋？
苹果税取消在即，是妥协？是甩锅？还是另有阴谋？
苹果抽成30%的行为被称为“苹果税”根据更新版的《App Store审核指南》显示，苹果近期计划在其现有的打赏规范下，增加了一条内容：“App可让个人用户能够在不使用App内购买的情况下，向另一位个人赠予P2P货币式礼物，但需满足以下条件：赠予者完全自主决定是否进行赠予；获赠者收取100%的礼物金额；礼物没有对应或包含接收任何数字内容或服务。”这条更新意味着，30%的苹果税可能被取消。自6月份苹果要求在用户打赏等行为中抽取30%的提成之后，市场反应激烈，无论是舆论大V，还是科技巨头，还是普通民众，都是骂声一片。从苹果方面来看，中国区的销售业绩下滑，苹果亟需对中国市场进行调整。对于这次苹果税的出台，舆论普遍认为苹果是想用软件方面的业绩提成来对冲硬件销售方面的额业绩下滑。不过从实际效果来看，这次调整不仅没有提升软件业务的业绩，反而使得硬件销售业绩雪上加霜。在营业中的苹果体验店苹果很显然不愿意放弃巨大的中国市场，贵州数据中心的建立，就说明苹果还在为改善中国区的营收而努力。苹果对打赏行为的再次调整，是来自中国政府部门的压力，还是中国的市场表现压力，暂时不得而知。但从新发布的审核指南来说，苹果在其中另有猫腻或未可知。根据中国的政策法律，用户在受到打赏的时候，其所得款项必须由APP运营公司代扣相关所得税，理论上说，获赠者一般得不到100%的礼物金额。而这条审核指南的背后，是否意味着，从苹果渠道兑现的打赏提成，APP运营公司要替受到打赏的用户支付相关所得税。如果这条规则真的这么解释，那么对于大多数公司来说，这意味着巨大的财务压力。而苹果公司，反而成了用户利益的守护者。这个锅，相信没有APP公司愿意背。苹果在APP上架中拥有完全的话语权规则中，礼物没有对应或包含接收任何数字内容或服务，这条也可以有多种解读。严格来说，无论是看文章还是看视频，接受的都是数字服务。这条规则必然会带来诸多解读。苹果在审核指南的规则解读上，向来霸道。今日头条等都曾被莫名下架，一些用户基数小的APP会因为触犯了某条规则而遭遇下架，而推特，youtube等用户基数大的APP也触犯了这条规则却没有看到苹果团队的整改通知，这在苹果的APP store上是很常见的事。每过一段时间，总会看到新闻说有几千甚至几万APP从苹果下架，对于那些新兴的互联网公司来说，这种下架的行为对公司经营可能是致命的。银联近日宣布与苹果合作，网上一片声讨之声苹果在推出打赏抽成的“苹果税”之后，苹果在中国区的每次行动几乎都遭人抵制。和苹果合作的商业伙伴也被殃及池鱼，无论是银联，还是京东，都在宣布合作方案后遭到了不同程度的抵制。有人把抵制苹果的行为称之为商业上的民族主义情绪，这明显不是事实。在此之前，并没有多少人会将苹果和国家，民族等行为联系起来。而是苹果的这种行为，实在伤了太多果粉的心。
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简介: 看商界风云，品百味人生
作者最新文章&&始于今年4月份。苹果将发生在iOS版APP的“打赏”定义为“应用内购买”，要求第三方应用向苹果提供30%的收入分成，并且必须走苹果支付渠道。根据其规定，IOS开发者如果想在App中开通付费订阅、内容付费、游戏货币购买等功能，则必须通过听过提供高的渠道IAP（应用内购买），而不允许采用增加付费按钮等绕过苹果的行为。6月在《App Store审核指南》更新版中，推出了上文中提到的“苹果税”规定。苹果的针对至此从微信延伸到了包括直播、问答等所有具有打赏功能的App上。&&而在9月18日，苹果最新公布的App Store审核指南取消了第三方应用中个人对个人的打赏抽成，此举在中国引发广泛关注。有评论将其解读为苹果对中国市场释放善意，一些此前颇有情绪的用户甚至直呼“苹果终于服软了”。&&此举取消苹果税，在苹果最新的《App Store审核指南》中相关内容如下：“只要满足以下条件，应用便可让用户向另一个用户赠送货币礼物，而不必使用应用内购：(a)该礼物必须是赠送者的自主选择；(b)100%的资金都要提供给礼物接受者。然而，如果这种礼物与获取数字内容或服务有关，就必须使用应用内购”。&&简单来说，只要符合以上两个条件，那么30%的“苹果税”就不用交了。不过，并非所有应用开发者都会对这个变化感到开心，因为“100%的资金都要提供给礼物接受者”，意味着第三方平台也将无法对“打赏”进行抽成。&&对于苹果的这一行为，业内人士众说纷纭。因为上文中已经提到，不只是苹果，所有第三方平台都无法从“打赏”中抽成，苹果“应用内购买”还规定，如果要在App内解锁特性或功能，则必须使用应用内购买。此外，如果App允许用户购买在App之外使用的商品或服务，则必须使用应用内购买之外的方式实现收款。&&对此，学者刘远举认为，这次的规则体现出的苹果的逻辑是，既然有声音说打赏是直接给内容创作者的，不是内部销售，那么，顺着这个逻辑，平台方、软件开发者当然也不应该从打赏中得利。苹果的这个逻辑讲得通，可谓是“以彼之道还施彼身”。&&那么取消苹果税对于中国市场有何影响呢？&&先前的苹果税固然是在国内市场激起了群愤，苹果在中国市场的第二季度财报也显示为六连跌趋势。因此有人认为，苹果认识到了中国市场的重要性，因此作出了改变，取消苹果税是其中的一部分。也有人认为，这是苹果对于中国市场的特殊性而作出的改动。
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微信：盘古科技“苹果税”来了，抽成30％，这是在玩火？ 华尔街见闻文章
“苹果税”来了，抽成30％，这是在玩火？
内容概要：
1. 首先，在iOS平台上，苹果的管理作风都是私家花园式自定规则，自己的应用商店则必须成为唯一入口。
2. 赞赏功能的消失背后，潜藏着的是腾讯和苹果之间越来越暧昧复杂的关系。
3. 微信取消打赏，知乎、今日头条妥协。
来源：华尔街见闻（ID：wallstreetcn）综合
如果老板有一天宣布，所有消费者给服务员的小费，必须30%上缴给老板，那么老板会不会被“围殴”？ 这件事情正在苹果公司上演。
虽然第三方开发商和应用商怒意忡忡，但是基于苹果拥有庞大的用户群，因此也不敢得罪，多数是敢怒不敢言，知乎、今日头条等App妥协。
宁为玉碎不为瓦全，面对苹果公司的新规，微信取消了公众号内的打赏功能，即便不要这部分收益，也不愿平白无故给苹果三成收益。
苹果为什么要强行分一杯羹呢？事情要从“苹果税”的新规说起。
打赏写入新规，提取30%分成
6月11日，苹果在开发者网站上更新的《App Store审核指南》中指出，如果开发者想在iOS软件提供下述功能（比如用户订阅、游戏内虚拟货币、游戏级别、获取高端会员内容、或者提供完整功能版本等），则开发者必须使用软件内购买。
苹果将“打赏”也写进条款并正式规定：在App内向原创作者的“打赏”，属于“应用内购买”，这将使得苹果可从“打赏”中提取30%的分成。
也就是说，现在全中国的APP，但凡有打赏等类似功能，如拒绝改变，都或将遭遇灭顶之灾！苹果会拒绝发布其APP的更新，甚至将其从App Store上下架。
微信取消打赏，知乎、今日头条妥协
“打赏”算是中国本土化的产物。从去年开始，微信、映客、今日头条等互联网产品开通“打赏”功能，用户如果喜欢作者和主播发布的内容，会根据心情给一笔费用不等的“小费”。
目前对于苹果公司的新规，微信已在其iOS上的新版本中下架了微信公众号内的用户对作者“打赏”功能，而今日头条、知乎、映客已经在近期改变了用户打赏的支付方式。
对于国内直播主播而言，打赏是非常重要的收入来源之一，如今苹果30%的打赏抽成规定对于主播的影响无疑最大。另外，直播平台同样需要将30%的收益拱手让给苹果。
昨天上午，知乎专栏发布公告称，应苹果公司的要求，从iOS3.5.3版本的知乎APP更新之后，专栏赞赏功能将介入IAP付费机制，苹果公司将从中扣除32%作为手续费，也就是说，用户只能获得剩下的68%的赞赏分成。
知乎改变了用户打赏的支付方式
据澎湃新闻了解，还有一些App看似没有动静，但实际上在未来迭代的版本中会进行更新，满足相关要求。
为什么盯上打赏功能？
打赏经济方兴未艾，这种几乎是中国特色的服务，带动了直播、支付付费等新兴商业模式，但苹果支付却毫无起色，完全被微信、支付宝碾压。
支付宝和财付通（微信支付+QQ钱包）占到了市场总份额的91.12%。在美国占据三分之一多市场份额的苹果支付，却只能被归在1.88%的“其他”里面。
更多分析人士认为，苹果盯上中国App的打赏功能，主要是希望从中国的iPhone用户身上赚取更多收入。每一笔赞赏收入，苹果会从中抽取30%的平台佣金。
随着iPhone的销量不断出现下滑，硬件呈现由红利期转向保守稳定期。苹果也在调整策略，在开发新机型的同时，加大了对服务和应用的拓展，苹果也在试图将移动支付产品拓展至更多的应用场景中来。
但是面对支付宝和财付通的垄断，苹果想要实现移动支付产品场景的拓展，却是难上加难。
Q2大中华区营收不佳，市场份额降至冰点
苹果30%的抽成引起了诸多的不满。在今年4月份，根据外媒的最新数据显示，iOS在中国的市场份额已经到历史最低点，市占率已经从之前的22.1%，降至13.2%（下滑了8.9%）。作为对比，Android系统则从原来的77.1%市占率飙升至86.4%。
5月初发布2017Q2财报，财报显示iPhone销售量在大中华区又一次摔了大跟头，大中华区营收同比下滑14%。
今年一季度中国市场手机出货量
IDC的统计数据显示，今年一季度，苹果手机在中国整体销量大跌了四分之一， 市场份额跌破了10%，落后华为、OPPO、vivo。
30%的“苹果税”，外媒指出，苹果这一行为可能引发中国企业和消费者的反弹，有玩火的嫌疑。
苹果和微信必有一战？
资深互联网人士贾敬华认为，苹果要对微信动手事出有因。首先，在iOS平台上，苹果的管理作风都是私家花园式自定规则，自己的应用商店则必须成为唯一入口。而微信的赞赏功能就游走在苹果霸王条款的灰色地带：你可以定义为一种内购，也可以理解成是转账平台。
如今，微信已经不再是一个社交工具，而是中国互联网的全方位平台：内容分发、金融支付、生活服务、社交聊天乃至娱乐游戏，几乎无所不包。
赞赏功能的消失背后，潜藏着的是腾讯和苹果之间越来越暧昧复杂的关系。在腾讯作为软件开发商进驻苹果时，双方是一种相辅相成的平台和APP开发公司的关系；但在微信崛起后，腾讯越来越像一个平台型公司，这种定位和功能，恰恰是苹果所不能准许的。
过往的经验证明了，互联网公司的战争，是入口的战争。乔布斯早就为苹果下过定义，苹果是一家优秀的软件公司，所以自己做硬件。手机和电脑等硬件，都只是苹果作为互联网平台的流量入口而已，真正的野心在应用商店端。微信恰恰也正在成长为入口，并且，正在越来越多取代苹果应用商店。
该不该收费？大多数网民是反对的
随着事件不断发酵，也引发了网民的热议，主流声音认为苹果店大欺客、霸王条款，也有为苹果说话，认为这样的收费合理的，不过主流声音还是认为这样的费用不该收，且30%的费率太高。
网民“阿弥陀佛007”分析称，苹果要从打赏中抽30%的手续费，最大可能性的原因在于，苹果在中国的营收正遭遇下滑，出货量也在下降。苍蝇再小也是肉，能多吃一口是一口。
对于苹果此次抽成行为，锤子科技创始人罗永浩在其个人实名认证微博评论称，“打赏是用户对贡献内容者的馈赠，不是 app 官方卖东西赚钱，苹果再这样不分青红皂白的，傻x似的流氓乱抽成，迟早被抵制或被收拾……唉。”
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