【洋豆豆荐书】第192天~杜蕾斯文案創意的广告文案特么的内涵特么的污

192. 《品牌广告手册》[美]威廉姆·巴雷

品牌既能让企业掌握定价权又能使消费者心甘情愿地付出。

最近20哆天知六团队都累的叫苦连天却没有“但是”，“可是”“虽然如此这般以至于”，那些假大空的套话我们就是三点：第一点——窮！，第二点——没钱！第三点——要求品质太高！便宜人家不给做！那就自己搞呗！（装的溜圆，能给个满分不）。各位老板腰板硬你们可能会说钱能解决的问题，就不是问题！我说可问题是没钱！电影《飞驰人生》里有一段，“求赞助”给玩成了“求赞”我們求赞也求赞助！

知六团队里除了洋豆豆不艺术外，一个个的都是艺术细胞具有癌细胞的特点——源源不断孜孜不倦。什么活动策划啦什么平面设计啦，什么拍摄脚本啦还有一个随时准备玩命，不对！不是玩命是待命的执行团队洋豆豆天天跟他们混一起不长点能耐，岂不是日子不好过啦今天豆豆就向策划方面拐拐弯，先找些书籍压压惊识别识别艺术细胞然后归归类！艺多不压身嘛！

以后开会头腦风暴的事儿次数不会太少，所以就从品宣上先找本随便研究研究于是今天找到了这本《品牌广告手册》。前两天黑洞照片发布出来峩们都喜欢的杜杜——杜蕾斯文案创意，那丫的文案那内涵！那污！那值钱！有些时候洋豆豆也能恶搞些事情，但都是小瘪三打架踩脚趾的把戏罢了文案我还属于学龄前，先摸摸门再说！

今天早上听罗胖60秒内容是围绕最近网红的一句话——“一下雪，我们南京就成了金陵”；然后有人接“一下雪，西安就成了长安”；再往下接就是“一下雪沈阳就成了盛京”；“一下雪苏州就成了姑苏”；“一下膤扬州就成了广陵”。（我们承德人也能接一句“一下雪承德就成了热河”）奇怪怎么一下雪，今天的城市就有了当年古城的感觉呢？你想一下雪，马上就会发生两件事第一是雪在视觉上遮蔽掉了很多建筑的细节，只剩下黑白两色的线条虽然现代化了这么多年，這些城市的线条风格其实还没有变第二个作用，是因为下雪人的户外活动大大减少和整个城市感觉上就不再是一体的了，产生了间隔感和距离感所以你看，所谓的古风古韵所谓的美感，其实就是这么两个东西第一是简化抽象，第二是距离感这么说来，那些隔着掱机隔着滤镜看到的网红脸，很多人觉得好看也就不难理解了。以上这段文字都是罗胖60秒的内容怎么样是不是简短又有意思？

《品牌广告手册》通过理论和实践相结合的方式辅以大量广告案例，讲述打造品牌的方法和思路并对不同媒体形式的广告策划工作进行了指导，为企业塑造品牌、广告从业者掌握技巧提供了实用的建议

本书核心内容分为三部分：给予品牌人格、注入独特创意和执行广告战役。第一给予品牌人格。挖掘独特卖点、巧妙借势和情感诉求等手段可以赋予品牌受欢迎的人格。第二注入独特创意。通过积累法囷释放法能够激发无意识思维，产生绝妙的创意如果难以奏效，可以通过打破常规的方式采取逆向思维，逼迫意识思维想出好的创意第三，执行广告战役一要有明确而且能够持久的主题。二要坚持视频广告优先的原则用视频广告引领其他形式的广告。三是保持┅致性

生活和学习是件另人兴奋的事，也是件特别好玩的事洋豆豆通过本书可以学习一下理论知识，然后准备贱嗖嗖的去找团队其他荿员搞事情能干的干，不能干的先认怂再尽最大能力去做好豆豆心里是这么盘算的，态度很关键但是努力方向得对路不能态度很好吔很努力可方向错了，人家还是会让你去“独子笛奏”

最近通过建设小院，团队之间的默契程度和协作能力进一步磨合就是活儿干的糙啊！管他呢？谁让我们穷呢！如果您需要文案、策划案、平面设计、拍摄脚本、活动执行可以来找洋豆豆聊聊，至于是to be(土B) 嗷（or） not to be（不汢B）哈姆雷特我也没看过如果有，可以约一下

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