一天开两家店还不够，维密2017年大秀也要在上海办，这个品牌在急什么？ - 知乎专栏
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曾经在接受《第一财经周刊》采访时解释维密始终没有下放内衣业务的授权，主要是因为中国女性和美国女性的身材存在差异，直接拿来销售不太稳妥。不过，根据我们近期向维密官方发出的求证信息显示，这次在中国市场展开内衣的销售业务，也“并未听说对文胸或内衣的尺寸或杯型做出了更改。”一系列动作成为了维密计划快速发展中国市场的一种证据。目前，维密的母公司L Brands集团已经正式收回了在华的经营权，未来在中国开出的维密门店也将采取全部直营的模式发展。维密曾解释始终不下放内衣业务的授权是因为“中国女性和美国女性的身材存在差异，直接拿来销售不太稳妥”，但在新开的旗舰店中，你可能仍然买不到专门按照中国女性身材设计的内衣。维密确实赶上了中国市场的好时候。根据第一财经商业数据中心（CBNData）在2016年发布的《女性内衣消费趋势报告》显示，中国消费者在线上购买内衣时搜索频率最高的一大关键词就是“性感”。消费者不再把内衣当作单纯的内衣来看，而是愈发重视内外的搭配和穿着的时尚感。事实上，男性消费者的关注点和喜好也在推动着女性消费者如何在内衣购买上做出决策。而近年来以“性感”为卖点的维密大秀又在轮番抢夺中国消费者的注意力，甚至在刘雯、奚梦瑶、何穗与雎晓雯4名中国超模登上2016年维密舞台之后关注度达到顶锋。2016年的维密秀，第一次有四位来自中国的超模登上舞台。图片来源 | 新浪时尚根据我们近期获得的内部消息显示，维密旗舰店将在3月8日正式向公众开门营业，现在还处在试运营阶段。开业期间，维密还将带来4名超模站台，为今年的维密大秀提前预热。实际上，维密被业内认为不得不在这时候踏出这一步。L Brands的业绩在维密从2010年开始出现增长放缓的趋势后已经受到长期的拖累。根据L Brands最新发布的财报显示，维密2016年的全年销售额与前年相比几乎没有增长。而今年2月的销售额则预计比1月下跌20%，已经引发投资者恐惧。因为这一核心品牌的业务的长时间停滞，L Brands股价已累积下跌近30%。而就在2月22日，其股票在盘后交易又大幅跳水13%，管理层同时迅速大幅下调了2017年第一季度的盈利预期。另外，根据维密最大的供货商维珍妮集团的业绩报告显示，由于维密新季度的订单减少直接导致维珍妮在2016年上半年的利润暴跌了89%——维密的订单占其年销售总额的35%左右。受核心品牌维密业务长时间的停滞，L Brands的股价已累计下跌近30%。 图片来源 | Cosmetics Business在维密的公司经营历史上，这个品牌一度因为美国市场的销售强劲而对海外市场兴趣寥寥。到目前为止，维密已经开拓的海外市场，除了中国之外，也还只有加拿大和英国。但现在看来，维密所贩卖的零售概念显然已经过时了。过度强调性感而忽略内衣的舒适程度，浓烈的粉红色元素也难以笼络拥有各类喜好和场景需求的女性消费者，大量闪亮的图案设计跟与之不匹配的粗制印刷，都让维密在美国本土市场遭受了长期的消费者诟病。粉红是维密产品中常见的颜色。但缺乏舒适度的产品和过于浓烈的粉红元素难以笼络喜好多元的消费者。对维密来说，开拓新的市场显然已经不算早了。它不得不承担把所有的期待都放在一个市场或极少数几个市场的风险和后果。中国确实拥有好机会，但是然后呢？文 | 郭苏妍 （金字招牌TopBrands，微信号：Tbrands。持续关注有意思、有品质的品牌，一起发现和分享这些品牌为何会出现在你的生活中，以及它们又是如何引爆和流行起来的。）","updated":"T06:43:57.000Z","canComment":false,"commentPermission":"anyone","commentCount":9,"collapsedCount":0,"likeCount":23,"state":"published","isLiked":false,"slug":"","isTitleImageFullScreen":false,"rating":"none","titleImage":"","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"reviewers":[],"topics":[{"url":"/topic/","id":"","name":"维多利亚的秘密（Victoria's 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Alpha并且，根据《华尔街日报》整理的数据（下图），2016年联合利华的营收是卡夫亨氏的1倍，市值比其多了16亿美元，但是员工人数却是后者的整整4倍。这意味着，联合利华有着很大地削减人员成本的空间。联合利华全球员工16.8万，卡夫亨氏经过几轮裁员，全球员工仅剩4.1万。| 表格来源：华尔街日报其次，两家公司在覆盖的行业上有较大的重叠，2016年联合利华的食品业务占比为24%。同时，业务占比57.3%的家庭护理和个人护理产品的销售渠道和食品也非常接近——杂货店、超市、电商都是两者的共通渠道。这两部分的业务加起来营收占比超过了整体的80%。从这方面来说，如果两家公司合并，可以整合销售渠道，削减销售成本，扩大销售团队面对平台方时的谈判优势。从销售区域来看，这两者也能互补。同样是对照《华尔街日报》整理的数据，卡夫亨氏在北美有着市场优势，而联合利华在澳大利亚、欧洲、南美和中东，具有市场优势。表格来源：华尔街日报最后，3G资本一向以“大收购”闻名。2015年，它甚至对彼时市值1800亿美元可口可乐展现出浓厚的兴趣。对于经历过百威英博和南非最大啤酒商SAB Miller合并案子的3G资本来说，比起收购只有650亿美元市值的亿滋国际，进攻市值超过千亿美元的联合利华，绝对更符合他们的风格。Q2：卡夫亨氏为什么敢“蛇吞象”？这就得要提到卡夫亨氏背后的资本方3G资本了。2000年，一名叫做豪尔赫·保罗·雷曼的巴西人创立了3G资本，这家公司在接下来的16年中改变了全球消费零售行业的格局。具体情况看看下面这张表就知道了。2015年，它主导了百威英博和南非第一大啤酒商SAB Miller合并，如果此次卡夫和联合利华的案例可以成功的话，那就是超越自己的一次收购了。对于职业经理人来说，被3G资本收购整合是一件可怕的事情。去年7月，亿滋国际对好时公司发出了收购邀约，彭博社的分析师认为就是为了抵御3G资本的收购。他们为什么会感到恐惧？因为3G资本在削减成本上的“手下不留情”是在业内出了名的。举个例子，在被收购之前，比利时啤酒Interbrew的老板拥有私人飞机，公司为员工提供免费啤酒。3G资本将之收购并与百威英博合并之后，把这些福利一律取消了，甚至不再允许员工彩色打印，每年只有200张黑白打印的额度，超过额度需要有VP以上的高管批准。这一策略也延续到现在百威英博，他们把省下来的钱直接投放到能刺激终端销售的地方去，比如给分销商更好的返点或者奖励业绩优异的销售人员出国旅游。除了传统的裁员、合并业务、部门协同的削减成本的方法之外，3G资本有一个最狠的一招叫做“零基预算”。一般来说，公司的下一年预算都会基于当年预算的基础上做调整。所以也就是为什么大家在年末经常会看到品牌“突击花钱”的原因。但是3G资本对于这种方式说“不”，雷曼规定，不管上一年的预算花了多少，下一年的预算都以“0”为标准，将根据市场和销售目标重新制定。这些方式对于职业经理人来说都颇为“残酷”，但是对于股东来说，不能不说是一件好事。这一点看看卡夫亨氏的财报就知道了。2015年，在3G资本和巴菲特的主导下，卡夫和亨氏两家公司合并。卡夫亨氏当年的净利润率为8%，低于联合利华的10%。但是在短短的一年之后，卡夫亨氏在营收规模下降了9%的情况下，净利润率反而增长了5.7%，达到了13.7%，超过了联合利华当年的10.5%。Q3：3G资本为什么会失败？是的，我们本来的预测是，它们会卷土重来。但是，英国人“不为金钱所动”的态度，深深地打动了我。所以，我们就再来看一看，3G资本这次会失手？如此大交易额的收购都会使用到外部融资或者杠杆收购。目前卡夫亨氏账上的现金流仅为42亿美元，3G资本的现金流未对外公布，但根据外媒的消息称，雷曼和巴菲特已经在寻找融资方。杠杆收购的精髓在于，用被收购企业未来的现金流来还债。也就是说，卡夫亨氏为了收购联合利华会通过各种金融渠道借一大笔债，一旦合并成功之后，这笔债就会成为“卡夫亨氏+联合利华”共同的负债了，这也意味着“利润”而非“规模”将成为公司的首要任务。另外，产品研发的经费也会相应减少，这就会带来两个问题。1）裁员和关闭工厂从过往的案例来看，雷曼的风格是“不养闲人”，所以被3G公司收购或整合的百威英博、汉堡王等都一定程度上摆脱了冗员和效率低下的“大公司病”的问题，重新焕发了生机。但是对于普通的员工来说，这是一场灾难。英国人曾经吃过一次亏。日，卡夫收购了英国糖果品牌吉百利（此时，卡夫还不属于3G资本）。卡夫曾承诺把生产基地留在英国，但是最后并没有遵守这个承诺。关闭工厂意味着成千上万名失业的英国工人。这也难怪英国劳工部大臣特蕾莎·梅会对最新的结果表示高兴。她说：“我对于卡夫放弃对联合利华的计划、削减成本和裁员感到高兴。”根据英国《金融时报》的报道，消息公布之前已经下令英国高级官员进行调查，了解这笔收购是否会损害英国经济。2）过度的压低成本带来产品质量问题在入主百威英博之后，百威集团的啤酒产品就采用了更薄的玻璃和包装纸板，减少高品质啤酒花的采购量，部分品牌啤酒酒精含量从5%降低到4.8%。同样，近两年，亨氏食品也频繁被爆出食品安全问题。哪怕是对于雷曼这样的“天才商人”来说，削减成本和制造优质产品也是一个“不可兼得”的梦想。但3G资本的收购步伐不会停止，亿滋国际甚至联合利华的部分食品品牌都可能成为它下一个目标。和恶意收购不同，直到目前为止，3G资本收购公司之后都是长期持有，而非短期套利获现。卡夫亨氏的利润增长有限，如果还想获得更大的收益回报的话，3G资本唯有采取“收购-整合-获利”这一种方式了。文 | 林仲旻 TopBrands（金字招牌TopBrands，微信号：Tbrands。持续关注有意思、有品质的品牌，一起发现和分享这些品牌为何会出现在你的生活中，以及它们又是如何引爆和流行起来的。） (二维码自动识别)","state":"published","sourceUrl":"","pageCommentsCount":0,"canComment":false,"snapshotUrl":"","slug":,"publishedTime":"T17:55:02+08:00","url":"/p/","title":"卡夫亨氏收购联合利华这场戏 究竟暗藏着哪些玄机","summary":"2月20日，卡夫亨氏宣布放弃收购联合利华。这也是它背后的助推方3G资本史上首次收购失手。
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2017维密秀在哪里举行 2017维密秀上海门票多少钱
来源 : 爱秀美
编辑 : xxh
万众瞩目的2017维密秀就要举行了，今年维密在哪里举行呢？想要观看维密秀的小伙伴想知道2017维密秀上海门票在哪买多少钱吗？一起来看看吧。
2017维密秀在哪里举行2017维密秀已经如火如荼的开始了，今年的维密秀将在上海举行，这是维密第一次在亚洲举办的大秀！想要去现场看秀的小伙伴快随小编一起来看看2017维密秀上海的门票价格吧。Victoria's Secret内衣秀自2014年开始将对业外人士开放。据《泰晤士报》报道，一张内衣秀表演门票的价格大概在10.2万人民币左右，如果想要参与内衣秀后的派对，门票的费用大概在12.2万人民币(今年还不知道要炒到多少钱)。2017维密秀门票多少钱维密特别的地方就是有钱你也不一定能去!还需要维密的邀请函，没有邀请函你有再多钱砸进去也进不去!据 WWD 报道，2017 年维多利亚的秘密内衣大秀确定将于中国上海举办，并在美国时间 11 月 28 日晚 10 点(北京时间 11月 29 日早 10 点)，在 CBS 电视台播出。但具体的走秀时间目前还没有确定，现场表演嘉宾也尚未透露。去年秋天，维多利亚的秘密登陆天猫商城。维密还计划今年下半年在香港开设一家大型旗舰店。维密大秀从1995年开始，一般在纽约举行;2014 年，维密大秀将办秀地点移至伦敦；去年，维密大秀在法国巴黎举行；此前，维密还在戛纳、洛杉矶、迈阿密等地举办过内衣大秀。今年是维密大秀第 22 年，也是维密大秀首次来到中国。今年年初，Alessandra Ambrosio 等四位维密超模曾登陆上海，出席上海维密旗舰店的开业仪式。2015 年 6 月，中国大陆第一家维密美容及配饰专卖店开幕，目前，中国大陆共有 26 间这样的门店，香港 5 家。进入中国市场以来，维密在中国的零售业务持续走高。维秘作为一个女性内衣品牌，品牌名称为产品的神秘感和高贵感的塑造提供了空间，成为神秘、魅力、奢侈、纵容的代名词。她所引领的不仅仅是时尚，更是一种生活态度。所以一想到2017年维密秀要上海举办，很多网友还真是有些小激动呢!2017维密天使秀中国模特名单2017维密天使秀的中国模特分别是：刘雯、何穗、奚梦瑶、雎晓雯、陈瑜、谢欣。2017年维密秀中国模特名单中刘雯、奚梦瑶、何穗大家都很熟悉，陈瑜大家可能不是很了解。下面随小编一起来看看陈瑜个人资料吧陈瑜个人资料Estelle Chen（陈瑜）是一位法籍华裔的模特。曾为Dior走秀。因其作为唯一的华人面孔出现在迪奥(Dior) 2015秋冬高级订制秀场上而备受关注。陈瑜外文名Estelle Chen国 籍法国出生地巴黎职 业模特身高：未知体重：未知三围：未知陈瑜据悉，陈瑜是个95后，2013年跻身世界超级精英模特大赛法国赛区决赛，而后签约Elite Paris。两年后在2015秋冬秀上一露面就引来不少关注。
电视剧《我的前半生》正在热播之中，不老男神靳东饰演的贺涵唇枪舌战简直太精彩，同时贺涵衣装搭配也是十分高端。那么，我的前半生贺涵手表什么牌子？我的前半生靳东同款手表是什么牌子？
电视剧《我的前半生》很火，剧中马伊琍饰演的全职太太罗子君戴了一款很好看的手表。《我的前半生》罗子君手表什么牌子？马伊琍手表什么牌子？《我的前半生》罗子君同款手表介绍。
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Prada的迷彩背包怎么样？Prada的迷彩背包怎么样什么档次？最近，朱亚文现身机场背Prada的迷彩背包，“捍卫”了朱亚文的硬汉本色。
很快，火遍大江南北的热播剧《我的前半生》即将迎来大结局，这部职场教科书般的IP剧，除了把饰演“唐晶”的袁泉带上人气热搜榜，还让她的各种同款单品成为全民跟风的对象，尤其是那些精致简洁的珠宝，非常符合唐晶干练利落的“女强人”形象。唐晶简直就像一股清流，让人心甘情愿照着她买珠宝。
天梭表全新视频广告发布，梭表视频广告大片时长30秒。瑞士著名制表品牌天梭表携手黄晓明和刘亦菲再度聚首演绎。一同演绎爱情中躲与藏的甜蜜时刻。
第三季《花儿与少年》眼看就接近尾声了，目前，娜扎又换新的短发发型了，美爆了，当然娜扎的美可是离不开珠宝的，今天就让我们打开她的珠宝盒，来看看娜扎的珠宝秘籍是如何修炼而成的。
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