如何打造刷爆朋友圈的神级文案)
如何打造刷爆朋友圈的神级文案顾孟劼：大家好，我是小顾，感谢大家今天抽出时间来听我在这里胡说八道，也要感谢蓝色光标还有品牌训练营的朋友们，给我这机会让我和大家聊聊天。顾孟劼：我现在手机已经快没电了，我先找个充电器，刚刚一直跳出1、1、1，我在看每个人的头像，看有没有美女和帅哥。我不擅长讲话，我比较擅长写。我不大参加一些什么类似的活动。这次主持人也说，我之前在复旦大学讲过，纠正一下不是在复旦大学，是在同济。去年回国做了一次签售，发现好象有点红了，同济大学同学邀请我想试试看去做一次演讲。顾孟劼：后来我就问他演讲大概要怎么弄，他说大概要讲两个小时。我吓一跳，两个小时怎么讲。他说没关系，大学生很好骗，你前面一个小时讲讲自己想讲的东西。后面一个小时大家提问，你只要准备大概45分钟左右的演讲稿就可以了。在家里写了一个演讲稿，对镜子讲了半天，看时间40分钟，就信心满满去讲了。然后讲的过程当中，大家很开心，讲完了之后一看手表才过了25分钟。这时候我就有点想怎么办？所以我脑海中浮现了温家宝总理的脸。我想怪不得演讲的时候，为什么他可以晃手指晃一分钟，这都是需要经过训练的，我现在正好在晃手指。我很不擅长讲话，所以说我也不是经常会参加一些讲话的活动。因为我觉得没有必要把一些精力花在自己不擅长方面，我还是在家里写一些东西。顾孟劼：言归正传，我基本上是从2013年7月份在网上写一些关于艺术的故事，叫《小顾聊绘画》，写了一年整，在去年7月开始接了一些广告，本来想混艺术圈，一不小心混到广告圈来了。顾孟劼：之所以会接广告，是因为我是回到上海，我之前一直在澳大利亚生活，04年去的，去了整整十年。回来以后发现身边的朋友好象十个里面有六个是在做广告，还有两个是公关公司的。还有一个最大的一个感触就是我有一个亲戚，他是香港人，他从大学毕业以后就开始自主创业，一直做的很不成功。最差的时候连家里的家用都交不起。他从13年底的时候开始做广告，是一个好象广告界很有名的大佬，从广告公司跳出来之后带他一起做。14年他就买了一辆奔驰，去年春节给他妈包了一个20万红包。后来我就发现广告可以搞一些，刚才我是在想接下来讲什么？我觉得这个形势真的非常好，也不需要有什么介绍，也不会有怯场，只要坐在家里就可以在这边跟大家聊了。唯一不好就是每次只能聊一分钟，讲讲停停，这样断断续续好象永远到不了高潮一样的感觉。顾孟劼：当初蓝色光标他们邀请我过来的时候，他跟我说这里有三个群，一个是乙方的群，一个是广告公司的群，还有一个就是现在这个最牛逼的VIP的群，全都是最厉害的甲方。我今天正好过来就是想跟甲方聊聊，大家聊一些最近碰到的许多的一些问题，也不算问题了，因为最近跟甲方接触的人很多，经常会看到不同的甲方，他们也会碰到许多的问题，也算是一些案例。顾孟劼：这次的一个标题叫做怎么样做一个朋友圈，会火爆的一条文案。关于这个我其实经过这段时间做了以后，总结出来一点经验，也不知道对不对。基本上是一个东西好象要火的话，至少需要三点。第一点可能就是一个有意思的故事，可能一个比较吸引人的标题，然后有一个标新立异的观点，让别人可以点进去看。顾孟劼：第二点就是这个故事最好是女生感兴趣的，为什么这样说呢？通常来说女生和男生相比，大多数女生比男生要感性一点。怎么说呢？因为我们传播一条东西的一个平台基本上都是朋友圈、微博这些地方。朋友圈是一个向亲朋好友展示自己的地方。如果一个男生要转
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copyright@ 2013- Inc. All Rights Reserved 果果文库 版权所有 联系站长: ; 经营许可证编号:浙ICP备号微信小程序上线刷爆朋友圈 小程序怎么用这里告诉你
作者:雷锋网
微信小程序上线刷爆朋友圈 小程序怎么用这里告诉你& &雷锋网消息，微信小程序于今日凌晨正式上线。
张小龙随后在朋友圈发出一条写着&&的状态，同时配有 iPhone 一代的新品发布图。
2007 年 1 月 9 日，乔布斯在旧金山莫斯科尼会展中心发布了苹果首款 iPhone，而在十年后的 1 月 9 日，微信小程序正式上线。张小龙以这样的形式，向乔布斯致敬。
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要转发到QQ空间，请网易新闻跟贴标签是如何刷爆朋友圈的
　作者: 庞杰　编辑:
　　别人家的开机引导页　　8月中旬，很多人的朋友圈被一组开机引导画面刷屏。这组出自网易新闻客户端的开机引导，用6幅视觉犀利、风格野蛮的插画，让各位乙方朋友一天之内统一口径“画面牛逼!文案牛逼!”、“卧槽这哪家agency?”，并且被各家互联网公司亲切地称为“别人家的开机引导页”，刷爆了我的朋友圈。　　故事的小黄花，还是要从网易跟贴讲起：　　情感带入：根深蒂固的网易跟贴文化　　网易跟贴始于2003年12月，活跃的用户UGC，使得网易跟贴逐渐形成了独树一帜的跟贴文化。然而，像所有UGC平台一样，网易跟贴也遭到了不良内容的侵扰。2007年初网易跟贴开始加入IP地址识别功能，当第一条带有地域攻击的跟贴出现，便立即引发盖楼大战，地域攻击从此进入了“蓬勃发展”时期，甚至在当时逼迫一直无人看管的跟贴在当月紧急组建了跟贴运营团队，冒着“全家火葬场”的风险专门处理和控制地域攻击的蔓延……从擅长地域攻击的地域汪到崇洋媚外的“日美喵”、节操一地的“五毛”、跟贴开黄腔的“大湿”、出人才也出SB的“二楼”和妙语连连的“才子”，这些典型化的跟贴形象，共同形成了网易的跟贴文化，同时也是网易跟贴用户们最熟悉不过的“楼上”和“楼下”。　　因此，这一系列的开机引导页一出现，网易跟贴的资深用户秒懂了每一幅画面的含义，网易跟贴设计的初衷也不言而喻：每一个人都是新闻舆论的监督者，每一个人都是跟贴社会的管理员;让宣泄的情绪受到惩戒，让智慧的灵光得到颂扬。被赋予的使命感和迟来的审判权让网易跟贴的用户们兴奋不已，奔走相告。这原本是来自跟贴用户的一点兴奋和跃跃欲试，而当这个群体基数庞大到3.6亿的时候，你的朋友圈，就被刷屏了。　　内容营销：“颜值”是第一生产力　　开机引导页之类插画内容的传播，说到底拼的是颜值。尽管“画面要有视觉冲击力!!”这句话每次出现在设计需求里的时候都要被设计师不屑地抛白眼，然而回想近几年的商业主题海报，想在出街时刻让受众多看两眼，画面表现力必不可少。历史案例参考13年「京东极速达」很黄很暴力的系列海报和12年「网易有态度」的系列品牌广告。　　“世界这么乱，小清新没人看”，网易跟贴的这组插画就毅然绕开了目前在开机引导界盛行的小清新路线，用色很大胆，用6个具体形象影射了网易跟贴用户中“才子、地域汪、日美喵、大湿、五毛、二楼”等群体，除去文案，光是画面本身表达的信息就足够清楚，你不是网易跟贴的老用户?没关系，我画图解释给你看啊。　　说到文案，这版插画的文案据传出自网易首席道歉官何宽之手，一改以往开机引导页中普遍出现的产品说明书式的正经脸，“小隐于朝野，大隐于二楼”、“日喵美喵，抓住老鼠才是好喵”等金句频出，隐晦地调侃了日美喵、地域汪和五毛们，成功戳到了一大批跟贴用户的G点，露出当天即被疯狂截屏到朋友圈晒图。　　传播渠道：开机引导页保障信息到达　　尽管这组制作精良的插画事后被反映完全可以作为海报拿到线下投放，但是最初投放并引起截图刷屏朋友圈的传播渠道有且只有网易新闻客户端新版本的开机引导。这组海报最初的目的只是想告知用户网易跟贴多了一项贴标签的新功能，相比于客户端内部的开机封面、信息流广告甚至头条推广，新版本的开机引导显然让用户更不可闪避也更有兴趣和耐心去一张张滑动观看，长时间重复性的信息接收让用户对这组海报印象深刻，并且会自然而然产生“咦?每幅画都好屌，好想分享到朋友圈啊”的冲动。(前提是画面真的屌!画面真的屌!画面真的屌!)　　网易新闻客户端全平台累计用户数3.6亿的用户基数是先天优势(论有一个好爹的重要性)，用开机引导页这样特殊的曝光平台，让信息有效覆盖到了第一批目标受众，用户的自主刷屏引发的七大姑八大姨老同学前女友之间的下一层级传播乃至后期的长尾，让这次传播继续茁壮成长，最终刷爆了我的朋友圈——至此，网易新闻零成本做了场刷爆朋友圈的漂亮推广。您所在位置： &
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“7招 5个案例”教你学会H5如何刷爆朋友圈.pdf 8页
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“7招 5个案例”教你学会H5如何刷爆朋友圈
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“7招+5个案例”教你学会H5如何刷爆朋友圈
大家经常会问 ：“最近有什么好的营销玩
？有什么好的营销案例 ？”
我们常常受到如何做营销的困扰 ，但现在营销的手段有非常的多 ，比如什么微信啊 ，H5啊 ，微博话
题啊 ，短视频啊 ，海报啊……各种手段可以玩儿 ！
然而你又说 ，哪里那么容易啊 ？
确实又不易 ，矛盾点在于工具不等于营销。
营销等于什么 ？
【工具+创意+资源+产品+用户=营销】
拿着好刀不会武功、不懂兵 是没有用的 ，敌人来了也招架不了。
这就像营销一样。
我们会发现热点事件、重点节日都有各种H5出现 ，而且已成为企业重点营销手段 ，有位做市场的朋
友说他们已经把借势营销的主阵地放在了微信上了 ，H5又是主要创意呈现方式。
我们今天说说H5吧 ，H5在微信中的应用越来越有趣 ，每年都有让人拍手叫好的案例 ，比如2015
年的“我们的小时代” ，还有“吴亦凡即将入伍” ，2016年“我和微信的故事”、“拯救大忙人”也都刷了屏
我们来看看几个H5 ，希望对大家有启发 ：
1、数据营销 ：我和微信的故事
其实从早前支付宝玩“十年账单”开始 ，通过H5做数据的汇总分析就很流行 ，2016年初刷爆朋友圈的
是微信公开课发布的一个H5“我和微信的故事” ，把你什么时间是微信的第几个用户 ，什么时间发的
第一条朋友圈等做了时间轴串联 ，满满的都是回忆 ，数值好的立马都在朋友圈里秀自己有多厉害 ，
切中了用户的虚荣心 ，也抓住了兴奋点。
像今日头条、航旅纵横等都基于自己的产品特点推出了年度汇总的报告型H5 ，带有鲜明的个人特点
，很容易激发大家分享。
★推荐理由 ：
只有你有一定的用户基数 ，就可以节选用户重要参与节点 ，让每个人用户生成自己的数据统计 ，晒
账单、晒数据、晒肌肉……数据激发人人参与感。
2、视频惊喜 ：吴亦凡即将入伍
吴亦凡这个我不多评价了 ，曾经专门写了专门的分析文章 《“吴亦凡即将入伍”刷屏 ，一个不花钱也
可以疯传的广告 ！》 ，一则 ，出人意料的创意 ；二则 ，用户的参与感与专属感。此种“模仿新闻+真
人视频+iPho ne打电话+A PP下载导流”的玩
引来很多模仿 ，后来360推出新产品 ，周鸿祎还亲自
★推荐理由 ：
很多人没看过这样搞一个新闻媒体的 ，也没看过直接蹦出一个人的……
3、花式发券 ：神州专车的发券堪称经典
2015年开始神州专车在移动端发力迅猛 ，“免费接送机”、“最诚恳的道歉信”、“朋友圈广告”、“北京
春晚”、“奶茶”、“兄弟”、“老炮儿”、“拯救大忙人”等等 ，其中我们印象深刻的“道歉信”更是创造了发
券的神话 ，网传这一次成功获客500万 ，不知真假。神州专车利用H5在微信社交中便于传播的特点
，同时结合热门事件 ，比如A pple Pay登陆中国 ，他们就搞了一个H5版的攻略 ，这个玩得瞬间秒杀
一群借势的小伙伴 ！
★推荐理由 ：
专业发券20年 ，练就不一般的神功 ，每次都不重样 ，还都有新鲜感 ，这么努力做H5的公司不多 ，想
看案例 ，出门右转去他们微信号……
4 、内容共鸣 ：央视春晚“家和万事兴”
2015年的央视春晚发布了“家和万事兴”的主题 ，用一个H5嗨爆了朋友圈 ，我也转发了一下 ，就是人
家的文案、互动和你很近 ，这真和2016年的“猴赛雷”形成了鲜明对比啊 ！
从一个聚少离多的小故事讲起 ，文案“我们对世界微笑 ，彬彬有礼 ，却带着一身疲惫和抱怨回到家里
；我们在外拼命售卖自己的观点 ，却懒得和父母解释我在忙什么”深深触动内心 ，音乐配合不错 ，互
动也没那么复杂 ，一个手印确定你的支持 ，24小时就搜集了322万网友的支持 ，效果还不错啊 ！
★推荐理由 ：
2015年的春晚我很怀念它 ，节目内容放一边 ，与微信红包合作是一亮点 ，这个H5也算一个 ！
5、互动参与 ：我们的小时代
《小时代》一直备受关注 ，自然小四的影响力在那里 ，每个主角也
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