网络广告的主要形式
横幅广告&&&& 横幅广告是网上最常见的广告形式，一般以限定尺寸表示商家广告内容的图片形式，放置在广
横幅广告&&&& 横幅广告是网上最常见的广告形式，一般以限定尺寸表示商家广告内容的图片形式，放置在广告商的页面上，最醒目的横幅广告是出现在网站主页的顶部，，一般称为&旗帜广告&或者&眉页广告&、&头号标题&。一般每个网站主页上只有一个&旗帜广告&，因其瞩目性强，广告效果佳而收费最高。它是网络广告中最主要、最有效的形式之一。&&&& 横幅广告的尺寸是480*60像素，或 233*30像素；一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像；除普通GIF格式外，新兴的Rich Media Banner(丰富媒体Banner)能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持(Plug-in)。 Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。横幅广告的类型：1. 按照尺寸外形划分为横式广告和竖式广告。2. 按照广告内容的表现形式划分为静态、动态、交互式。
文本链接广告&&&& 文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。&电子邮件广告&&& 电子邮件广告（E-mail Advertising）是指通过互联网将广告发到用户电子邮箱的网络广告形式，它针对性强，传播面广，信息量大，其形式类似于直邮广告。电子邮件广告可以直接发送，但有时也通过搭载发送的形式：比如通过用户订阅的电子刊物、新闻邮件和免费软件以及软件升级等其他资料一起附带发送。也有的网站使用注册会员制，收集忠实读者（网上浏览者）群，将客户广告连同网站提供的每日更新的信息一起，准确送到该网站注册会员的电子信箱中。这种形式的邮件广告容易被接受，具有直接的宣传效应。譬如当你向新浪网站申请一个免费信箱成功时，在你的信箱里，除了一封确认信外，还有一封，就是新浪自己的电子邮件广告。&&& 随着电子邮件使用的越来越普及，电子邮件广告现在已成为使用最广的网络广告形式，许多厂商采用这种直接而方便的广告形式。但值得注意的是，那些未经同意发送的垃圾广告邮件很容易引起用户的反感。广告主要在真正了解客户需求的基础上适时适量地发送邮件广告，否则只会浪费广告费。
赞助式广告&&& 赞助式广告是指企事业单位在完全自愿的情况下，有计划、有目的地向某些有益于社会公益的项目和活动提供赞助，被赞助单位通过广告给予赞助单位一定的广告活动补偿。&&&& 赞助式广告通常有两种形式：&&& 1. 企业出资赞助某项活动，接受赞助的单位为赞助者提供宣传机会--包括一定的时间和空间，如以出资企业的名称或其产品名称为所举办的活动冠名，或通过一定的媒介形式向公众宣布赞助者的企业名称。&& 2. 企业把印制有企业名称的产品提供给受助单位，使其在活动中使用或作为奖品，以扩大企业的影响。&& 赞助广告是企业经常采用的一种重要的广告宣传形式，国际大企业赞助奥运会，从而取得会期某类商品的垄断使用权即为一个典型事例。
插播式广告&&&& &插播式广告&是在一个网站的两个网页出现的空间中插入的网页广告，故又称为过渡页广告。就象电视节目中出现在两集影片中间的广告一样。广告有不同的出现方式，有的出现在浏览器主窗口，有的新开一个小窗口，有的可以创建多个广告，也有一些是尺寸比较小的、可以快速下载内容的广告。无论采用那种显示形式，插播式广告的效果往往比一般的banner效果要好。&& 插播式广告的主要形式：&弹出式广告&，&Inline Interstitials&和&Unicast Superstitial&等形式。&&&& 弹出式广告（Pop-up）是在一个网页下载的过程中，在一个新开的小浏览窗口出现的广告，广告格式可以是任何web标准，如htmi、gif、jpeg、flash等。&&&& Inline Interstitials（因为没有相应的中文译名，可以理解为&过渡式插入广告&）是一种在两个网页间隙中出现在浏览器主窗口中的一种插播式广告。过程是这样的：当一个用户点击网页上的一个链接，首先出现的是一个广告页面，而不是他所请求的那个页面，在一定的时间后（通常为5-10秒），用户请求的页面才会出现（也有一些广告允许用户在广告页面显示的过程中继续点击自己期望的页面，加速广告结束）。在这个广告页面上，将会出现广告主的有关信息，如果广告内容有足够的吸引力，很有可能将用户引到的网站上去，从而达到广告的预期目的。&&& 另一种在Inline Interstitials基础上发展起来的，更为&智能&的插播式广告就是所谓的&Unicast Superstitial&。这种广告形式可以在一定程度上减少对用户带来的不便和反感情绪，因为，采用了&智能下载&技术，只有在用户的带宽许可的情况下，才将广告置入浏览器的缓存中，当用户对一个新页面发出请求时，从缓存中调出该广告页面，因此可以节约用户的下载时间。也正是因为这种独特的功能，superstitials可以显示比较大的广告，最大规格可以达到550x480像素，字节熟可以达到100k，广告的播放时间较长，可以达到20 秒。由于种种优点，这种广告的效果在各种插播式广告中应该是最明显的。 此外，一些网络广告技术领先的公司如doubleclick等，还在不断开发新的插播式广告形式。
富媒体&&&&& 富媒体一般只使用浏览器插件或者其他脚本语言、JAVA语言等编写的具有复杂视觉效果和交互能力的Banner。一般来说，Rich Media Banner 要占据比一般GIF Banner 更多的空间和网络传输字节，但由于能表现更多更精彩的广告内容，往往被一些广告主采用，国际性的一些站点也越来越多的采用这种形式的Banner。
书签与工具栏广告&&& 浏览器的工具栏与收藏夹也成了广告的载体。某些软件会在用户安装的同时，在用户的浏览器工具栏上生成广告的按钮。
（ 23:09:26）
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网络广告的现有形式
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网络广告常见形式[]
网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展装大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。
　　它是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向目标群体进行有偿的信息传达，从而引起群体和广告主之间信息交流的活动。或简言之，网络广告是指利用国际互联网这种载体，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在网络上发布的有偿信息传播。
　　2012年，中国网络广告市场规模达到753.1亿，同比增长46.8%，增长略微放缓，网络广告市场进入相对平稳的增长期。
　　随着网民基数的增长，以及网民行为的不断变迁，广告主需要以更精准的方式去触达更广泛的网民群体。而目前网络广告行业还有较大提升空间，广告主在根本上更加注重营销效果。在此环境下，2012年网络广告市场中兴起大数据、RTB热潮，国内DSP广告公司大量涌现，网络广告产业链不断变革，新营销技术不断演进，以此提升广告的精准投放。网民、广告主、广告公司及媒体的变革推动网络广告整体市场的前进，网络广告市场将继续领跑整体广告行业。
　　从长期来看，网络广告规模增长率放缓主要由于：其一，网络广告经历十余年的高速增长，从媒体形式、广告形式等方面来看，都已经发展到较为成熟的阶段；其二，核心企业广告业务相对成熟，未来主要增长点来源于核心企业的变革与创新，而移动领域处于发展早期，其变现困局短期不会打破；其三，宏观经济疲软、网民人口红利不断消退都对网络广告市场发展造成一定影响。
　　2012年，中国网络广告市场整体增势趋缓，不同细分行业的表现存在差异。搜索引擎市场增长与行业水平持平，全年市场份额微涨。而电商平台和独立视频网站依然保持着较快增长，市场份额进一步提升。其中，电商平台占比上升5.8个百分点至23.3%，主要源于淘宝广告的大力推动。电商平台的流量巨大，其本身具备了营销价值，而平台间的竞争，更加依赖于营销推广。网络购物行业持续快速发展不仅仅为企业提供了销售平台，更提升了企业的营销空间，电商行业的发展颠覆了传统市场营销和商品销售的局限，将营销及销售环节打通。电商广告主按照实际销售效果付费，并提高了订单转化率，因此电商广告主营销意愿相对较高。
　　常见的记费方式包括：
　　* 按照千人印象成本（cpm）收费。 * 按照每点击成本（CPC）收费。
　　* 按照每行动成本（CPA）收费。 * 按照每回应成本（CPR）收费。
　　* 按照每购买成本（CPP）收费。还有按照时间成本收费的（cpt）
& &这些都是国际流行的收费模式。在中国和一些网络广告的发展中国家，则时常会采用以时间来购买的模式，如按每日投放成本收费，按每周投放成本收费等.
& & 专门做分类网站广告的网站：赶集网、58同城、老百姓
& & &网络广告的本质：定向+互动
参考资料： 百度百科 电子商务概论 百度文库
扩展阅读： 网络广告设计
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最受关注词条网络广告的主要形式类型
发布时间： 16:48:54&&&发布者：小擎 &&&文章来源： 上海天擎
网络广告的展现形式多种多样，网络广告的名称也非常多，但是总的来讲，网络广告的形式包括以下四种展现形式，文字广告、图片广告、图文广告以及，接下来我们就来分别介绍一下这四种广告形式。
1、文字广告
文字广告是非常常见的网络广告形式之一，其通常以带超链的文字、字体颜色不同的文字展示在网页上，网民可以很好的识别这些文字广告，文字广告典型的代表有搜索引擎竞价广告、联盟广告、传统门户页面上的广告以及现在非常常见的信息流广告等形式，这些广告的展现形式非常简单，通过简单的文字阐述产品可以解决的用户痛点，并且文字广告因为占用的位置相对比较小，因而这种广告的价格也会相对比较低，当然其制作也相对比较简单。
2、图片广告
图片广告在各大网站上非常常见，其展现形式丰富多样，既然静态图也有动态图，图片广告在网页的头部、正文、侧边、网页尾部、底部等等网页各个部分均有，也是主流的网络广告形式。图片广告的视觉体验非常强烈，表达的内容较文字广告更为丰富，因此，图片广告在互联网上比文字广告更为常见。
典型的图片广告包括顶部通栏广告、门帘广告、banner广告、豆腐块广告等形式。
3、图文广告
图文广告就是文字广告与图片广告相结合的形式，也是非常常见的广告形式，例如例如百度品牌专区就属于图片广告，以朋友圈广告为代表的信息流广告，很多都是图文广告。图文广告的展现形式相比纯文字或纯图片广告均更加的丰富，所能表达的信息量更大，用户从广告中可以获得强烈的视觉冲击，也可以获得比较简单的说明，点击的概率会大大增加。
4、视频广告
视频广告一般都是以一段小的flash视频为表现形式，其在视频网站非常常见，在视频的开头、中间以及结尾部分均有存在，一般称为视频的贴片广告。当然也会有一些传统的门户网站上也存在这视频广告的形式，一般称作，以flash的形式进行展现，具备动画、声音的效果，广告体验非常好。
主流的网络广告形式主要分为以上几种形式，其他的网络广告形式均是这四种形式的延伸形式。
今日头条广告介绍
今日头条是基于用户兴趣推荐内容的资讯阅读平台，拥有4亿用户，其信息流广告将广告融入内容中，使得广告不对用户产生干扰，用户体验好。基于用户兴趣的内容推荐，使得广告投放精准，转化率高。灵活的计费方式，可以尽可能的节省成本。
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扫描获取更多动态网络广告的主要形式
　　&1、网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)
　　网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
　　2、文本链接广告
　　文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。
　　3、电子邮件广告
　　电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。
　　4、赞助
　　赞助式广告多种多样，比传统的网络广告给予广告主更多的选择。
　　5、与内容相结合的广告
　　广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。
　　6、插播式广告（弹出式广告）
　　访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。
　　7、Rich Media
　　一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。一般来说，RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。
　　8、其它新型广告
　　视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告等等。
　　9、EDM直投
　　通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户，定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容，以及派发礼品、调查问卷，并及时获得目标客户的反馈信息。
　　网络广告形式与其他广告比较
　　与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。