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微博营销怎么做：大V教你玩转话题营销
关键字：大V 话题营销 网络营销 微博营销
　　作为具有媒体属性的社交网络，其最重要的营销价值就在于其开放的话题讨论。现在，越来越多的和个人通过微博的话题运营，引发网友UGC的话题讨论，最终达到品牌曝光和营销的作用。
　　自从今年6月起，开始开放微博话题运营，话题逐渐成为了的一个新阵地。微博账号申请成为话题主持人，设置话题页面引发讨论冲上热门话题榜，成为个人和企业增加曝光、增长粉丝的一个重要途径，电影《中国合伙人》、《小时代》等就都是通过微话题在微博上大火特火了一把。
　　9月5日开始，已经有超过1.5亿参与量的#带着微博去旅行#活动的话题运维正式开放，认证企业机构和个人用户，自己创建#带着XX去旅行#模式的话题，成为话题主持人参与活动，通过审核后进入#带着微博去旅行#大活动的子话题，就可以带着粉丝一起运维话题参加抽奖了。据内部人士透露，此次话题申请开放仅仅3天就收到了上百个申请意愿。
　　明星玩转话题营销有新招
　　千万不要小看那些明星大V们对于微博话题的热衷和敏锐。他们充分抓住了#带着微博去旅行#的活动契机，利用自己的影响力和创造力在微博上大玩特玩起了话题营销。截至目前，@冯绍峰、@郭碧婷、@张雨绮 等30多位明星自创旅行话题发布了超过80条旅行微博，在与网友粉丝的互动中收获了超过500万的转评赞，掀起了明星旅游季的风暴。明星们话题营销新招?且听我一一道来。
　　1、自行创造话题发起活动。明星们利用自己的人气发起旅行话题活动，吸引众多粉丝参与互动。比如@冯绍峰 发起的#回古代旅行#话题，发布仅1个小时，就冲到了热门话题榜第六位。参加冯叔的活动只要说出自己想要回到的朝代、地点和理由，再@一下冯叔，就有机会得到偶像的转发，这对粉丝来说可是不可多得的互动机会，怪不得短短几天微博总转评量就超过了8万，有近35万的网友火热参与了话题讨论。当然了，顺势借势营销的可真不少，@重庆旅游 就马上推出了史上最靠谱穿越秘笈，通过恶搞的长微博带出该城市中与三国有关的景点，借势进行景区的宣传，不管冯绍峰最后能不能转发这条，反正参与话题提升知名度的目的是达到了。
　　人气女王@郭碧婷不仅自己玩，还发起#带着闺蜜去旅行#的小活动，短短2个小时即冲上热门话题榜，并连续四天榜上有名，成功引导超过60万网友带着自己的闺蜜一起旅行。跟冯绍峰走的是同样的路线，不过郭碧婷抢先一步转发了粉丝@Hqjjun的微博，还对粉丝示爱：“谢谢爱《小时代》的你们，那一段的记忆是最美好的友谊。”
　　2，发布旅行话题亲历游记。明星们通过各种带有不同目的地的话题，发布自己的旅行游记来提升自己的人气。@主持人墨霏成功申请了#带着微博去美国#、#带着微博去墨西哥#话题的主持人，将每天的所见所闻进行微博直播，让大家跟着她一起游历。不仅有美丽的异域风情、当地独有的特色美食、旅行中的心情感悟，更有像“墨西哥公厕都是收费的要3-5比索，旅店没有热水”这样旅行中的奇闻轶事，顿时感到涨姿势了。
　　才女@张雨绮 以#带着微博去西藏#为话题，发布了《雨绮，在路上》的长微博，通过纯文字的形式将在西藏的所见所闻与网友分享。在文章的结尾她写道：其实天大地大，也只是心的一片地方，但如果心胸广大，那风景将无限扩大。大家纷纷赞赏张雨绮的文采出众，也引起了很多人的共鸣，纷纷表达出对西藏的向往之情，当然我也是其中之一。
　　3、创意视频打造旅行话题。@何晟铭 和@陈数 借着#带着微博去旅行#的东风，将自己的创意视频进行微博传播。何晟铭将上海弄堂的独有风情拍摄下来并通过，让我们感受到了上海弄堂独有的特色。而陈数的视频则带着网友去到历史名城布拉格，伴随着古典音乐，让网友将布拉格教堂的景色尽收眼底。视频微博短短几天转评量就已超过10万，这种视频的直观感受将观众带入其中，在参与话题讨论的同时大大提升了自己的人气。
　　企业机构话题营销初试身手
　　不仅明星爱玩话题营销，企业机构更是用各种丰富的活动形式参与其中。大家期盼已久的大黄鸭正式亮相园博会， @北京园博会 就抓住这个机会，在微博上发起了#带着微博去看鸭#的旅行话题，并成功申请到了话题主持人，借势进行宣传营销。伴随着9月6日大黄鸭首度园博园亮相，#带着微博去看鸭#话题迅速冲上微博热门话题榜。并以近40万的话题讨论量连续三天居旅游类热门话题榜首。
　　@北京园博会 是如何玩转微博话题的呢?原来在大黄鸭亮相之前他们就开始用#带着微博去看鸭#话题进行预热，邀请大家去看鸭，居然把“萌货”羊驼都加到活动当中，吊足了网友们的胃口。待大黄鸭正式亮相后，又晒出了调大黄鸭的创意照片，和大黄鸭进行航拍视频，好声音学员@徐海星 也来和大黄鸭互动，着实为园博会增添了不少的人气。
　　#带着微博去看鸭#是新浪微博与合作方利用线上线下结合的营销模式进行品牌推广的一次尝试。新浪微博与合作方在网络上通过话题营销，将游客吸引至线下参与活动。而在线场参与活动的网友也将自己在园博会的所见所闻，发布相关话题微博参与互动，提高了活动的整体热度。
　　而@宜春多胜游 账号则根据当地的地方特色自发发起了#最好的月亮#微博话题，成为本周热门旅游话题榜第一位。借着即将到来的中秋节，他们发起了晒月亮活动。月亮哪里都有，但是以月亮为话题搞活动的这还是头一个。星座达人@星座小王子 也来凑热闹，把星座和月亮巧妙的结合起来。年轻人最喜欢的星座话题，与传统中秋赏月碰撞出了奇妙的火花，这条微博转发过万也就不足为奇了。借着独特的话题创意和达人的互动支持，短短几天，#最好的月亮#话题原创量就从37条飙升到了近1万条，讨论量则超过490万。一个地方的旅游账号就这样凭借话题把自己炒火了!
　　如何进行话题营销?
　　话题营销这么火，我们要不要也来尝试下呢?根据我的总结，目前有三种方式可以进行旅行话题的定制，加入到#带着微博去旅行#的主体话题讨论中。一是定制#带着XX去旅行#的话题，比如#带着套套去旅行# 、#带着益达去旅行#，把产品的特性突出出来;二是定制#带着微博去XX#的话题，比如#带着微博去北京# #带着微博去英国#等，把目的地搞火;或者你可以尽情发挥自己的创造力，发起#带着XX去OO#的话题，至于效果如何，就要看你的创意和运营手段了。
　　截至目前，新浪微博注册用户已超过5.4亿。每天在数以亿计的微博发布中，有超过20%的微博自发带上了标识话题的双井号“##”，其中的活跃话题量就高达百万。庞大的用户群和强大的用户基础，保证了微博话题内容的可靠性。而这个忠实的用户群体，也是话题营销的最广大受众。借助活动契机，打造自己的话题进行营销，增加品牌曝光提升个人人气，绝不仅仅是一个微博的秘籍，而你，还在等什么?
[ 责任编辑：周文 ]
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微博营销为什么难以达到理想的效果
微博营销为什么难以达到理想的效果
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　　今天鹰目网小编为您总结了一篇微博营销为什么难以达到理想的效果的文章，供大家参考，以下是详细内容：
　　微博如火如荼的发展早已受到企业商家的充分关注，企业微博营销虽然发展还不成熟，不过日渐走上产业化道路。业内不少企业微博营销客户将微博营销的核心总结成&企业搭台，用户唱戏&。对于微博营销来说，重要是培养潜在价值用户，能够真正进入微博的信息传播当中来的。不管是个人，还是一个企业，亦或是一个线下零售做的非常成功的商家，都需要认识到微博重在情感交流，真正将人性化战略发挥到位，就是营销的成功。
　　首先要建立品牌营销意识
　　大多数的人做营销现在还是停留在单纯发布广告上，还没有深入到品牌营销的实质。微博更多的是一个品牌建立的平台，而不是站在SEO的角度，提高曝光率。如果没有自由品牌的建立过程，那么信息的发布一定会一直停留在单向的传输上面，对于用户来说，就是硬性的灌输。再多的粉丝接收到你的信息，都是毫无意义的。这是目前大部分的微博营销难以深入难以持续的根本原因。品牌的建设已经上升到另一重高度了。具体到微博上来说，就是将你的听众完全融入到你的传播当中，成为你品牌的传声筒。这背后需要完善的创意营销方案支撑，除了创意的点子，充分的人力来带动和执行也是非常必要的。所以微博营销表面上看起来成本低廉，操作简单，其实要达到好的效果，需要营销者投入很大的精力，创意的成本本来就是无限的。
　　其次微博信息不能只停留在发布广告上
　　大多数人或者企业都知道，将微博的信息纯粹发布成传统广告的形式，所能引起的关注度是非常有限的，但是即便了解却也无从去做改变。微博听众数不温不火，信息被关注度低都和你发布的内容本身有很大的关系，如果说你的内容是和你的听众利益息息相关的，粉丝一定不会对你的信息无视的。在140个字之内，将听众最关注的东西给表达出来，在微博的信息内容里面，不要用那些传统广告文案用户，&钜惠&、&大优惠&在微博平台都是非常容易引起粉丝反感的。怎样发布的信息最能引起大家的关注，在关注的同时还能和你的营销对象紧密联系，所以，并不是发一个好玩的信息再和你的营销内容结合起来，因为产品各有特色，有些产品很难找到和娱乐或者时事对接点，反其道行之可能更好，立足于自身的产品，将推广信息尽可能做的吸引眼球，微博的信息发布是需要精细化的斟酌的，着实不容易，所以说微博营销还有待业界的同仁们一致去挖掘。
　　除了上述营销方法，微博营销还应注意以下几点：
　　第一，如果是企业微博，对其他内容的评论，是犀利有个性一些好呢，还是柔和一些好?微博是公众平台，犀利会引起关注，悲惨的内容如果是用犀利的评论也会带来巨大转发，但要能接受得了他人对你的犀利评价。
　　第二，如果是非产品非服务的企业微博，纯属为了宣传，建立形象，经常发布的是一些行业内的动态和资讯、观点之类的内容，这样会不会显得很枯燥呢?怎样才能不仅能传递一些信息，还能显得有趣味性呢?纯属为了宣传，建立形象的企业微博，其实就是宣传品牌，关键是带动粉丝，发布行业内的动态和资讯、观点之类的内容都可以;个人建议公益方面的内容转发率会比较高，同时帮助其他人的信息会给企业带来正面效果，同时也达到品牌树立的效果。
　　第三，对于微博营销，是频繁的发布内容有效果，还是偶尔发一些精悍的有效果呢?频繁是为了维系粉丝对你的跳跃，如果发的太多，也会造成反感，偶尔发精悍的内容会带更大的效果；粉丝过多就要以频繁方式发，但频繁度需要控制，比如一小时一条，不是一小时几十条。
　　第四，在微博上，有些人只看，不给评论不转发，怎么对付这些人?粉丝对内容信任度，社会观点比较会引起大家广泛的讨论：如锋芝离婚门，附上门户新闻，再加上自己观点，如果只是复制性内容来带动大家评论，肯定效果不高。
　　微博是情感交流工具，这里说的交流区别于传统传播时代的固定模式，既然是交流，意旨在表达是双向互动的，在绝大多数时候，和用户的交流往往成为很多商家商务运营的上游，目前业界在和用户粉丝的交互性方面做的比较具代表性是凡客的微博。聪明的企业，不是请求而是吸引人们主动参与分析和传播。相比那些通过加关注求转发送礼品的促销活动，这是一种更高段位的微博营销。建立在品牌定位基础之上的创意，可以吸引人们自动关注并传播，而话题类信息比促销类信息的传播生命周期更为长久。希望有越来越多的企业可以认识到，重在把微博变成一个人，把微博打造成品牌好友，去寻找和影响他们真正的同类。要取得用户的好感，需要商家像一个活生生的人一样，有性格、有情趣、有思考。对各个微博平台的认识有缺陷。当下兴起的各个门户都已经架设起了各自的微博平台，根据自身的定位和资源，每一个平台的用户群体特征都不相同，博主之前也看到对各个微博平台年龄层分布差异的报道。比如，腾讯微博和QQ的整合，腾讯微博的活跃用户群体普遍偏于年轻化，这一定程度上造成了腾讯微博的娱乐化倾向。而新浪微博因为一开始依赖名人广告效应，以及新浪本身的媒体性，大批大批的名人入驻，所以新浪更像是名人堂，更侧重于权威性和正统性。所以不要以为只要开通了微博就漫无目的的挖掘粉丝，根据自己产品的特点给自己定位也是非常重要的。将微博作为营销工具，一定要认识到，站在粉丝或用户的角度来看，微博在他们的生活当中扮演的是和外界沟通的渠道，一个慰藉心灵的平台，一个聊天工具。
　　经过小编给大家详细分析介绍，相信大家对微博营销为什么难以达到理想的效果有了一定的了解，希望对大家有帮助，想了解更多户外广告信息，请点击鹰目媒体资源页查看
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