视频地址复制
Flash地址复制
Html地址复制
离线看更方便
用或其他应用扫描二维码
广播电视节目制作经营许可证：（沪）字第1248号
| 网络文化经营许可证：沪网文[6号 | 信息网络传播视听节目许可证：0910417 | 互联网ICP备案：沪ICP备号-3 沪ICP证：沪B2- | 违法不良信息举报邮箱： | 违法不良信息举报电话：转3拒绝访问 |
| 百度云加速
请打开cookies.
此网站 () 的管理员禁止了您的访问。原因是您的访问包含了非浏览器特征(3c10-ua98).
重新安装浏览器，或使用别的浏览器261被浏览8503分享邀请回答6918 条评论分享收藏感谢收起349 条评论分享收藏感谢收起查看更多回答我的位置：
那么多电影，讲不好一个故事
来源:上观新闻&&作者:戴桃疆
整个暑期档国产电影，宣传的重点都是强调制作阵容的强大、生产周期的漫长、技术打磨的细致和主创的情怀心血，没有一部电影敢说，“我们为观众讲了一个好故事”。
帅炸了！萌翻了！笑喷了！暑期档国产片保护月里，一部部国产影片貌似又赢了市场又赢了观众。不过待观众头晕目眩地走出放映厅，多半会转身骂一句，“编剧戆大”。
编剧不是窦娥。这个炎热的夏天，没有一个地方飘雪，观众躲在清凉的电影院里，感受到的是比室外气温更加强烈的焦灼——看，又一个好端端的故事被糟蹋了：《道士下山》，一个猥琐道士串起来的拳脚功夫展示；《路人甲》，一锅没有鸡但鸡精投放过量的心灵鸡汤；《小时代4》，一群俊男靓女出演的加长版商城购物广告；《栀子花开》，一场三流学校社团活动汇报演出；《大圣归来》，一个超级英雄出演的低幼故事；《捉妖记》，一篇形散神亦散的猫爸与《山海经》；《煎饼侠》，一次网络段子大联欢；《杨贵妃》，一部技术难度升级的加长版优衣库视频……
看电影对于电影观众本应是一种有仪式感的活动，坐在黑漆漆的电影院里，将注意力集中到大银幕所呈现的故事中，感受其中强烈的情感刺激并获得一种满足。然而，大多数中国电影非但没有满足观众，反而使我们更加饥渴，因为，他们愣是把一个个好好的故事给讲坏了。
整个暑期档电影充斥着虚情假意，逻辑欠奉的故事。《道士下山》中两个看上去并没有碰撞出火花的直男，莫名其妙地突然拥抱在一起开始滚山坡；《小时代》里的好姐妹，反复无常的决裂与和好，没有任何逻辑可言；《栀子花开》中乐队成员，对于反串芭蕾女伶的执着，也是毫无缘由……不管是人是妖，是古代还是现代，电影中的人物性格发展曲线都是肆意浮动，行为逻辑超越生活常识，情绪起伏变化之快堪比中国股市。
其中口碑较好的《大圣归来》在也存在着同样的问题，对比成熟的迪士尼、皮克斯动画或者日产动漫，这只没有尾巴、长着马脸的猴子能够制胜的诀窍却只有“情怀”。从《西游记》诞生之日起，从戏曲到电视剧、再到动画、漫画，这只无所不能的猴子伴随着几代中国人的成长，到了《大圣归来》，这只猴子从无所不能的齐天大圣陷入“管不了、做不到” 的“中年危机”。这原本是一个富有新意的故事设定，但电影塑造出的是一个缺乏灵魂内核的超级英雄，由于剧情需要，超级英雄的武力被束缚，整部电影如同被戴上紧箍咒，猴子被西方动画程式化的翻滚、打斗桥段折腾得疲乏无力，不得不依赖一个孩子的自我牺牲成全故事的完整。
举起复兴国产动画电影大旗的《大圣归来》里，很多场面似曾相识，除了几场翻滚打斗中的动作设计、镜头运用可以看到模仿国外动画片的痕迹外，江流儿的表情模式与《冰雪奇缘》如出一辙，江流儿、孙悟空、猪八戒三人一路同行穿过河流瀑布时水中倒影的镜头则是致敬另一部迪士尼动画经典《狮子王》……不过，比起《汽车人总动员》像素级别的抄袭，对类似于《大圣归来》这样，向进口动画片致敬与学习的，我个人还是持宽容态度的。毕竟中国原创动画电影的复兴是个漫长的过程，用西方的手段讲述一个有中国内核的故事，至少是一种值得鼓励的探索。
其实，中国电影也不是在这个夏天突然变得不会讲故事的。从张艺谋的《英雄》开始，传统意义上以叙事为主的中国电影就在逐渐走向没落，到剧情缺乏逻辑、结构跳转突兀、人物苍白的《道士下山》，不过是积重难返罢了。回过头看，无论《英雄》讲述战与止戈、一人与天下这种庞大主题是否成功，起码还秉承着一种严肃的态度。但到了《道士下山》，以及完全转化成对低俗猎奇心态的谄媚。导演试图展示电影改编与原著的不同，干脆放弃叙事，打断故事原有筋骨、斩断原有脉络，呈现出不文不丑的拧巴姿态。初衷是以夸张手法表现反诉尘世的尝试，结果成了一场撒了狗血的走马观花，愤怒观众表示，感觉自己的智商又被导演低估了。
一方面放弃叙事，一方面又要保证电影在商业上成功，于是不得不设计出强大复杂、逻辑混乱的故事结构以容纳特技效果。老实说现在国产电影的特效是越来越好了，再加上大咖演员加盟、振聋发聩的音乐声效，观众是会感到本能地兴奋。然而这种兴奋和看马戏团表演、坐过山车，又有什么实质性的区别呢？
整个暑期档国产电影，宣传的重点都是强调制作阵容的强大、生产周期的漫长、技术打磨的细致和主创的情怀心血，没有一部电影敢说，“我们为观众讲了一个好故事”。大多数电影都在传递这样一种信息：亲爱的观众，撇开故事不谈，本片已堆砌了足够多的高速动作和炫目的特技镜头，您在观影过程中已经感受到了足够的刺激，因此本片的任务就算完成了。
然而，中国电影的任务真的完成了吗？
（本文仅代表作者个人观点。本文编辑：章迪思 编辑邮箱：）
&&相关文章
输入您的评论
在@后输入空格完成输入
登录并发表
&&评论内容
登录并发表
没有会员号请
上海辟谣平台
第三届绿色账户微电影大赛
设计服务与相关产业融合发展整合推广平台
网上有害信息举报专区
客户端下载
Copyright (C) 上观(沪ICP备号-31 国新网许可证编号:)站长统计
沪公网安备 61号
解放日报新媒体研发中心技术支持您的位置：
想讲个好故事，不一定要创意，而是要“具体”…
来源：品牌圈圈（微信号：Brand-Circle）
作者：小云子
前段时间我在招实习生，招聘文案上写了这么一句话：
“你的简历不一定要多漂亮，但希望你能证明：你真的对营销很感兴趣。”
然后陆陆续续收到了百来份简历，每一份我都打开看了。
当我看完这些简历之后，真心觉得：现在的年轻人，真的太不会讲故事了。
在这百来份简历中，大概有50%的人，的的确确注意到了招聘文案里的那句话，也的确有意识去证明自己对营销感兴趣。
他们的表述基本是这样：
“我非常喜欢营销类的工作。”
“我希望能从事营销方面的工作。”
“我一直对营销行业非常感兴趣，也很愿意去学习。”
你们认为上述表达最大的问题是什么？
我想，最大的问题就在于：他们的表达都太抽象和空洞了。
而在这些简历中，大概只有3、4份的表达是相对不错的，比如下面这两句：
“在课堂上听老师讲过小米和杜蕾斯的营销案例，觉得非常有意思。”
“之前机缘巧合读到了《定位》这本书，从此就对营销很感兴趣了。”
这两句话并没有华丽的辞藻，也没多深刻的认识，都只是简单陈述而已。但如果要问：谁最可能对营销感兴趣？答案肯定是后面两位。
那么，同样是简单的陈述，为什么会产生这样的差异化效果呢？
玄机就在两个字——具体。
什么叫“具体”？
如果你能凭感官去认知某样东西，那它就是具体的。（也就是我们常说的“视觉化”）
比如简历中的“《定位》”，只要一提到它，我们就会想起它红白黑三色的封面。
再比如古人常说的“一箭双雕”也非常具体，也是视觉化的，谁都能想象出两只雕被一只箭射中的样子。
相比于“一箭双雕”，“同时实现多个目标”就很抽象了。“目标”是什么？很难说清楚，因为每个人对“目标”的定义是不同的。
再说回“讲故事”，现在人人都在说“要学会讲故事”，而要讲好一个故事的方法有很多。不过，相比于“绝妙的创意”，“具体”应该是最简单的讲故事方法了。
而这篇文章，就跟大家具体讲一下，“让表达更具体”的好处，以及如何做到“具体”。
“具体的”才是可信的
“具体的”才是感人的
“具体的”才是明确的
“具体的”能调动思维
“具体的”才是易记的
“具体的”更易于传播
如何才能做到“具体”
1.“具体的”才是可信的
我们不妨设想这样一个场景：
你晚上很晚回到家，然后你老婆问你：“都这么晚了，你到哪里去了？”
然后你跟她说：“没去哪，就随便逛逛。”
你认为你老婆会怎么想？她很可能会怀疑你去做了什么见不得人的事...
但如果你这样回答：“哦，我刚才走到小区门口遇见咱们以前的邻居老周了，就跟他打了个招呼。我问他来这边干什么，他说他侄子今天结婚，在办晚宴。结果他非拉着我一起进去喝了一杯，这不，把我衣服都弄脏了…”
这种情况下，如果你不是“惯犯”，相信你老婆肯定不会怀疑你的。因为你的描述非常具体，有具体的时间，人物，地点和事件，而这些细节会把你老婆带入你描述的那个场景，她也就不会多想其他的事了。
包括之前说的简历，只要你给出了具体的营销案例或书籍名称，就更容易让别人相信你的确很喜欢营销。
所以，具体的细节可以让信息更加可信。
同样的道理在营销中也是一样，比如要表达跑车引擎的静音效果，你可以用两种方式：
抽象派：静享奢华！
具体派：在时速六十英里时，车内最大闹声是来自电钟。
很明显，后者会更加可信——因为它提供了足够多的细节（速度，地点，声源）供人想象和参考。
2.“具体的”才是感人的
特蕾莎修女（Mother Teresa）曾说过：“如果我看到的是人群，我绝不会有行动；如果我看到的是个人，我就会。”
这句话是什么意思呢？
让我们看一个心理学实验就知道了：
研究人员召集了两组受试者，分别给他们看两份不同的募捐信，看完之后会邀请他们捐款。
第一版募捐信主要在说非洲整体的情况：
“马拉维的食物短缺问题波及300多万名儿童；安哥拉共有400万国民（相当于全国人口总数的1/3）被迫背井离乡；埃塞俄比亚至少有1 100万人迫切需要粮食援助…”
而第二版只提到了一个受灾的小女孩：
“您的全部捐款将转交给罗基娅——非洲马里的一个7岁小女孩。罗基娅极度贫困，正面临严重饥饿，并有饿死之虞。您的倾囊相助将会改善她的生活…”
当人们读完手里的募捐信后，都自愿捐了款。
不过，看过第一版（统计数据）的人平均只捐了1.14美元，而看过第二版（小女孩）的平均每人捐了2.38美元。
是的，相比于抽象的整体概念，具体的事物更容易调动人们的情绪，也就是更有煽动性。
再比如马丁路德金的演讲，也是因为具体，才很有煽动性：
我梦想有一天，在佐治亚的红山上，昔日奴隶的儿子将能够和昔日奴隶主的儿子坐在一起，共叙兄弟情谊。
我梦想有一天，甚至连密西西比州这个正义匿迹，压迫成风，如同沙漠般的地方，也将变成自由和正义的绿洲。
相比之下，“民主”，“富强”和“文明”等字眼就非常抽象和模糊，没有煽动性。
3.“具体的”才是明确的
相信你经常能看见一些企业家说这样的话：我们要打造全世界最好的空调；我们的使命是为顾客提供最优质的服务；我们要打造一流的团队...
然并卵，因为它们完全无法为任何人提供有效的指导。
什么是“最好的空调”？寿命最长？最省电？最贵？还是最安静？
没人知道。
事实上，只有当目标足够具体，这个目标才有价值。
就像上世纪60年代的波音公司一样。
它们设计飞机时，制定的目标非常具体：“波音727客机载客131人，从迈阿密直达纽约，降落在纽约拉瓜迪亚机场的4–22跑道。”（选定4–22跑道是因为其长度不足1英里，这对当时已有的任何喷气式客机而言都太短。）
正因为目标如此具体，波音公司才得以高效协调了数千名工程与制造专家的各项工作，每个人都知道自己该干什么、不该干什么。
（PS，所以你看，当老板的确不易，要制定具体的目标就意味着放弃很多其他的可能性）
同样的道理在营销上也是一样。
我们之所以要做营销，其实就是想说服消费者使用我们的产品。
但这个世界的产品太多了，任何一个产品都不可能占用消费者所有的时间和空间，所以我们才会说“定位”，定位到特定的、具体的场景——说服消费者在该场景使用我们的产品。
比如想阅读电子书就买Kindle；怕上火就喝王老吉；小饿小困就喝香飘飘...
本质上这也是在为消费者提供明确的指导。
4.“具体的”能调动思维
当我还在大学学设计的时候，最开始很不理解为什么老师总要让我们做手工实体模型，直接在电脑上做不就行了吗...
直到后来才想明白模型的真正作用——调动所有人的思维，让每个旁观者都能参与设计。
讲一个具体的故事吧：
1987年，一位名叫卡普兰的青年站在演讲室外面，他分外紧张，因为他的演讲就快开始了。
而演讲台下坐着的，正是硅谷最有名的风投公司——克莱纳·珀金斯公司的投资人。这是一次重要的演讲，要么大红大紫，要么失去这一生最重要的机会。
不过，由于事先不知情，卡普兰并没有做好充分的准备，连商业计划书都没有，更别提产品样机了…
更要命的是，即使是那些准备充分，穿着整洁，并且讲得头头是道的演讲者，都没能成功引起台下投资人的兴趣。
情急之下，卡普兰索性破罐破摔，他决定就把随身携带的文件夹当成产品样机（他准备介绍一种类似笔记本电脑的产品）。
他上台之后，简单介绍了一下产品理念，然后把那个文件夹往桌上一扔，说：“各位，这就是我刚才说的未来电脑的模型。”
卡普兰本以为自己会被扔出去，然而，有趣的事发生了。
台下的投资人纷纷走上来，围着这个文件夹上下打量，反复抚摸，并且相互讨论起来。事实上，卡普兰把文件夹扔到桌上之后，他就没怎么发言了，反倒是投资人之间说的起劲…
演讲结束后，那群投资人对卡普兰的创意赞赏有加，还把他「尚不存在的」公司估值为450万美元...
这就是模型的力量，或者说一个具体的事物的力量——只有当你的信息可被他人感知时，它才会体现出价值。
5.“具体的”才是易记的
你还记得你幼儿园是如何学习加减法的吗？
如果你的老师稍微有点水平的话，肯定不会让你死记硬背“3-2=1”…因为对于三岁儿童来说，数字是非常抽象的，它们毫无意义。
那什么才是具体的，有意义的呢？
当然是身边熟悉的事物，比如水果和动物…
所以，稍微有点水平的老师都会这样问你：“刚才一共有3头大象，现在有两头去睡觉了，请问还剩几头？”
这样才便于理解和记忆。
这也是为什么很多公司都喜欢“开动物园”，比如蚂蚁金服，飞猪，天猫，大象，途牛和酷狗等。（当然，重点并不在“动物”或“植物”，而是具体的、熟悉的事物）
6.“具体的”更易于传播
由于具体的事物更可信，更感人，更明确，更能引人思考和更易理解记忆，所以，具体的信息也更易于传播。
关于这一点，回想一下那些广为流传的谣言就知道了。
肯德基的鸡有6只翅膀；（抽象版：肯德基的鸡是变种鸡）
肉松是棉花做的；（抽象版：肉松没有营养价值）
长城是月球上唯一能看见的建筑物；（抽象版：长城在很远的地方也能看见）
金鱼的记忆只有6秒（抽象版：金鱼的记忆很短）
当然，那些著名的广告语也是这样：
把1000首歌装进口袋；（抽象版：大内存，小体积）
只溶于口，不溶于手；（抽象版：纵享丝滑）
扭一扭，舔一舔，泡一泡；（抽象版：乐趣无穷）
充电5分钟，通话两小时；（抽象版：极速闪充，超长待机）
它们都有具体的事物/数据/场景，是视觉化的，可以被感知和理解。
7.如何才能做到“具体”？
其实，要做到“具体”并不是难事，只要你的信息可以用感官去认知就可以了。
常见的方法就是上文提到的：
尽量提供跟核心信息有关的细节；
突出局部特点，而不是整体概念；
多讲案例，而不是光讲抽象理论；
将信息与人们熟悉的事物相联系。
实际上，只要做到这几点，你会发现其实你已经在讲故事了。
不过，你可能会问：为什么这么简单，但很多人就是做不到呢？
答案就是“知识的诅咒”——知道的越多，越难做到“具体”。
专家和新手之间最大的区别就在于：专家习惯于站在高度抽象的层面去思考问题，而新手只看得见具体的细节。
比如前几天网上炸锅的关于“麦当劳甜筒机器肮脏不堪”的消息。
新手（大部分吃瓜群众）都只看得见具体的人，具体的事和具体的照片，他们信奉的是“有图有真相”，然后就认为这些大企业太黑心了，完全不顾消费者利益，就知道赚钱...
而真正有“品牌素养”的人，肯定不会只看具体细节，他们会从更抽象的层面看问题——大品牌作恶的成本远高于小品牌。
如果连麦当劳都不值得相信，那这个世界就没有值得相信的餐厅了。
然而很不幸，只有“具体的”才更容易被接受和传播，抽象的概念（大品牌作恶成本高于小品牌）没有任何传播力。所以，最终占上风的多半是这则负面消息，而不是客观的事实。（PS，这也是为什么社会上存在这么多偏见）
另外，很多时候，我们以为自己熟悉的东西别人也熟悉。
比如我们会经常听到一些专家（或伪专家）说一些“高深”的简略词，比如BP，VP，IPO，CPV和OEM等。然而，如果信息的接收方并不具备相应的知识，那信息的传递基本就是无效——别人都不知道你在说什么，怎么可能引发传播？
这也是为什么乔布斯在介绍第一款iPhone的时候，不会直接说“智能手机”，而是说“一个大屏iPod+一个手机+一个上网浏览器”。（因为当时除了他自己的团队，估计没几个人知道什么叫“智能手机”）
而同样是苹果公司的产品，PDA（persona digital assistant，个人数据助手）则被人们戏称为pretty damned abstract（真TM抽象），销售额当然不好看。
所以，要做到“具体”，最重要的（也是最难的）就是：要具体到别人熟悉的事物，而不是自己熟悉的事物。
换句话说就是：别让用户思考。
最后，再说一下麦当劳冰淇淋那件事，目前官方（麦当劳中国）的回应大概是：
1.照片中的油渍是机油，与奶油无关；
2.中国麦当劳与事件中的美国餐厅无关；
3.政府已经派相关人员来检查过了，我们的机器很干净。
不过这样做的效果肯定不会太好，因为这种信息的可信度和传播力都不够。
既然那位名叫Nick的网瘾少年以“讲故事”的形式发布了负面消息，那麦当劳也应该以“讲故事”的形式进行反击。
具体可参考当年一篇与大众甲壳虫有关的报道——《当我决定揭发VW能漂浮的骗人广告时，妙事发生了！》
(转载请保留)
互联网的一些事，已超50万小伙伴关注！