提醒！你可能穿了一双假的耐克、阿迪鞋，背后这个黑色链条让人难以置信！
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编者按：生命在于运动。运动装备也是很多人的最爱，尤其是一些知名品牌，比如耐克、阿迪达斯等更是备受人们的追捧，然而你有没有想过，你脚上所穿的耐克、阿迪达斯运动鞋有可能是冒牌货。近日就有这么一个专门仿冒品牌运动鞋的窝点被端掉了。
▲图片来源：央视新闻
据央视新闻报道，安徽蚌埠近日破获了一起公安部督办的假冒品牌运动鞋案，查扣各类假冒品牌运动鞋50余万双，涉案金额达6亿多元，这也是目前国内最大的假冒品牌运动鞋案。
冒牌鞋每双成本仅十几元
2015年12月，耐克体育中国有限公司代表来到安徽蚌埠市公安局报案。他们近期在中东一些国家的市场上，发现大量假冒其旗下一品牌的运动鞋。这些假冒的鞋子仿真程度较高，一般消费者真假难辨。鞋子标签上打着产地为越南、马来西亚等地，但实际上是来自蚌埠周边地区。
经过摸底排查和秘密取证，警方最终将目标锁定了飞宇集团旗下的厂子金丰鞋业及幕后老板戴某某。警方调查发现，制售假鞋的金丰鞋业是飞宇集团旗下的一个公司，集团还有另外两个工厂，生产的都是合法产品，制造假鞋的工厂，则是隐藏在正规的厂家里边。
▲图片来源：央视新闻
在警方针对该厂的突击抓捕行动中，共出动特警、刑警、经侦等200多警力，警方现场查获了已经包装好的品牌假鞋50余万双，假冒商标标识及包装物共计6000余万枚。这家厂子在三年时间里制售假鞋价值达6个亿。
警方查扣的这些假冒品牌运动鞋，从外观上看，和正品鞋十分相似，但用料却十分劣质，一双成本仅十几元，最高不超过20元。分销商在成本价上加两三元，就可以把货提走了。经过各级分销商环节的加价，这些假鞋流入中东等地市场后，售价也不到一百元，而正品鞋则要三四百元，大大抢占了正品鞋的市场，给商标权利人品牌声誉和收益造成重大损失。
▲图片来源：央视新闻
这家制售假鞋厂内部分工相当细化和明确，从生产、管理、销售到售后，每个环节都有专门的部门运营管理，甚至还设有“质检部”，负责检查流水线生产出来的冒牌鞋。犯罪嫌疑人吴某某称，工厂最多的时候估计有一千多人。
▲图片来源：央视新闻
据警方介绍，自2012年建厂以来，其分销商遍布国内多省市，出产的鞋子更是几乎垄断了中东、非洲等地的假鞋市场。办案人员历时一年多陆续捣毁了分销窝点5个，并在广东海关成功查扣即将运往中东国家的假鞋4万多双。
揭秘制售假产业链
窥一斑而知全豹，央视曝光的这则案例只是众多名牌运动鞋造假案中的一个。从可查的报道中，小编发现温州、黄埔、晋江等多地都曾查获过制售假鞋的案件，甚至在福建莆田，假鞋已经成为当地的一大产业。莆田的假鞋之所以能全国“知名”，正是得益于上个世纪为国际名鞋代工遗留下来的技术火种，这在一定程度上助力着“假鞋”的制造与繁荣。
据齐鲁晚报报道，莆田的假鞋仿真度之高，甚至鞋厂老板自己都无法辨认。“不管是用料还是做工，我们的鞋子质量都没有任何问题，别说顾客，有时候就连我们自己做鞋子的都分不出来真鞋和假鞋。”一位工厂主告诉记者。
还有工厂主表示：“阿迪达斯、耐克，我们这里都能做。做出来的仿品跟正品一模一样，我敢保证，连专卖店也无法验出来，质量绝对放心。价格都是出厂价，很便宜。”这些大牌仿品，价格在70元到一百四五十元不等，但质量可靠。
还有莆田某村村民在家中安装小型生产流水线，日产量能突破千双。据中国青年报报道，该村村民程相曾在鞋厂工作10年，负责鞋的成型——这是制鞋数百道工序中的最后关卡，也就是将鞋面、鞋底等“零件”组合成一双完整的鞋。如今，他只不过把原先的工作复制进家里，自己到处寻找优秀的“零件”，“正品用什么材料，我们也用什么材料”。工艺相近而利润翻倍，在很长一段时间里，这都是暴富神话。
当地甚至围绕这个产业形成了一条黑色的制售假产业链条，其中的另一个关键环节就是物流。
随着中国网购群体的扩张及跨境电商的火爆，越来越多的消费者选择通过海淘方式购物，然而你所谓的海淘商品可能并非来自海外，而是莆田。
最近，一则揭露快递企业伪造物流信息、虚构海淘订单黑幕的视频在网上热传。在视频中，拍摄者暗访了解到，大多国内用户从海淘网站上购买的名牌运动鞋，如阿迪、耐克、New Balance 等，其实都是国内的仿货。
▲图片来源：视频截图
这些仿货是如何以次充好，变身“专柜正品”送到消费者手中的呢？很简单，在仿鞋加工厂附近，随处可见一些标示提供“异地上线”服务的快递代收点。通过该服务，厂商根据自身需求伪造一张国际的快递单，从而更改物流信息，甚至发货地点等，使原本的假货摇身一变成为海外代购的正品。
▲图片来源：视频截图
小编注意到，视频中网络卖家透露，电商平台上的海外购商品均是从莆田寄出，而海外发货地和物流信息则由快递协助伪造。
▲图片来源：视频截图
问题来了，如此操作，就不怕哪个消费者起疑心拿单号去查物流信息吗？不怕，因为除了提供“异地上线”服务，他们还专门构建虚假海外物流查询系统，帮助国内厂商虚构海外发货信息，让消费者误以为自己购买的商品来自海外代购。也就是说，就算顾客把快递上的单号进行查询，网站照样能显示“国际物流”信息。以致于你会觉得，商品真的是从海外过境送到你手上的。
▲图片来源：视频截图
业内人员在视频中透露，只需满足两个条件，便能实现异地上线：
拿到海外网点的快递单号；
用相应的网点代码登录扫描设备。
对于如此欺骗消费者的行为，快递专家赵小敏在接受北京商报采访时表示：
物流只是黑色产业链中的一个环节，不属于核心部分。实际上，造假都是一条龙作业的产业链，快递只是承担其中的运输环节，而生产、销售、批发和原材料采购是一体的。
现在真正需要解决的是产业链的源头——假货制造厂商，只有解决了源头问题才能让消费者买到放心的商品。
有知情人士透露，一些正品制造厂商也存在造假行为，这类产品在质量上跟正品相差无几，因为出自同一厂商，普通消费者很难界定，但这些产品没有知识产权，从某种意义上来说也是假货。
赵小敏还表示，希望快递企业从这个事件中吸取教训，加强网络管控的力度并使信息更加严密。
真鞋假鞋该如何辨别
对于我们普通消费者来说，可以从以下几方面来分辨鞋子的真假。
先从用料方面来说，真鞋售价高的原因除去自己的品牌广告和开发费用之外，鞋子本身用的材料也的确好一些。单凭这一点，假鞋是绝对仿不来的。一般假鞋制造商会找来与真鞋所用材料质感和属性相同的，但档次却差很多的材料，来充当仿做真鞋的材料。因此在用料方面，只要稍加注意就能辨别真伪。
正规的品牌运动鞋，对鞋带的用料和耐拉伸度是有标准的，纯棉的鞋带在反复拉伸多次后，能够迅速回弹到原来的状态，而劣质的仿冒鞋为了降低成本使用的化纤鞋带则会越来越松懈，且没有弹力感。
细节方面，从鞋子的重量和气味上也能区分正品和仿冒品；还有色差的辨别，假鞋经常会出现色差，所以看颜色也是辨别真假的一个简单又实用的好方法；真品对鞋面的车线要求也较为严格，一般来说每针的长度都应该是平均的，而且不能出现跳线的情况，假鞋则不会这样严格。
此外，还有一个辨别技巧，就是仔细看鞋子的胶水粘合部位，如果鞋面上有胶皮、胶点等瑕疵则可能为仿冒品，因为正规厂家遇到这种情况都会作为次品处理。
觉得实用，
领导说了，
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来源：每日经济新闻（ID：nbdnews）、央视新闻（ID：cctvnewscenter）综合中国青年报、齐鲁晚报、北京商报、梨视频等
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今日搜狐热点谁知道NIKE鞋子的成本是多少_百度知道
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谁知道NIKE鞋子的成本是多少
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10-15元，每道工序的价格都是不一样的，其中算做鞋帮是最辛苦的，但单价也是最高的材料成本，商标的价格鞋面：40-65元，包括鞋带鞋子的成本大约在50-80元之间人工成本，鞋底等辅料有的公司还会把机器的折旧也算进去了，每家工厂的算法不一样
采纳率：69%
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差不多成本能赚一半多吧。价格高有价格高的道理。并不是说NIKE的性价比不好，穿上就是舒服并且耐穿，怎么穿都传不坏。一分钱一分货NIKE鞋子用料足，材料也好
耐克除了科技研发和创新上广告上发钱以外，还有工人工资，鞋子材料耗费（平均生产十双，只有6双－7双是合格的）这个几样加起来每双鞋子要划几十块，气垫和板鞋又是不同的一个价格，如果按照上面所说的'基本每双鞋的材质是差不多的“那为什么会有价格上的差异，为什么板鞋不能用来打篮球，还有正品用的皮和仿品用的不一样，头层牛皮和2层牛皮又是一个价格，一般进货每双价格在150－500左右，材料坏的那是不贵，要是好的就很贵啦，
耐克鞋子的制作成本和原料成本并不高一双鞋的成本80元左右吧真正贵的原因在于耐克投入的研发和广告上你看耐克设立那么多研发中心，注入那么多科技还请了那么多名人代言，得花多少钱啊这些钱都成为附加成本直接算到鞋子上了所以一双鞋卖出去就好几百了
哈哈，你懂个屁，耐克除了科技研发和创新上广告上发钱以外，还有工人工资，鞋子材料耗费（平均生产十双，只有6双－7双是合格的）这个几样加起来每双鞋子要划几十块，气垫和板鞋又是不同的一个价格，如果按照上面所说的'基本每双鞋的材质是差不多的“那为什么会有价格上的差异，为什么板鞋不能用来打篮球，还有正品用的皮和仿品用的不一样，头层牛皮和2层牛皮又是一个价格，一般进货每双价格在150－500左右，材料坏的那是不贵，要是好的就很贵啦，
Nike是世界前十大运动品牌，成本自然不低，大概与售价低了一半！
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回答问题，赢新手礼包耐克终于道歉了！一双球鞋竟然8000多元，真正的成本究竟是多少？
耐克的创始人在自传中对自己的称呼“鞋狗”！他为什么这么说？
你是一只“鞋狗”吗
“鞋狗”——这是著名运动品牌耐克创始人费尔奈特在自传中对自己的称呼。而用“鞋狗”来称呼那些和他一样“用生命来爱鞋”的鞋迷们，的确十分形象。
让奈特如愿成为顶级鞋狗的是一项1977年的球鞋科技——Air后跟气垫技术。这种将空气注入球鞋后跟，从而起到缓震效果的科技在四十年里成为了耐克品牌最重要的代名词。
然而让奈特没想到的是，四十年后，这一技术却伤了一大批耐克粉丝的心。在前天的315晚会中，央视曝光耐克品牌在中国涉及虚假宣传：商品描述中的气垫科技在实物中并没有体现。随后，耐克官方表示道歉并承诺作出赔偿。
耐克的致歉信
除了虚假宣传的问题，小编还关注到了这双球鞋的价格。耐克官网显示，这款问题球鞋的原售价为1499元。
相信不少人对如此高的球鞋定价吓了一跳。可惊讶的确没有必要，这只表明：鞋狗的世界离你还有段距离。
从国际球鞋市场来看，能用1500元左右的标价在正规专卖店渠道买到限量发售的球鞋已经非常难得！请注意：“标价购买”、“专卖店渠道”、“限量发售”。能凑齐这三个关键词的人相比已经是一只当之无愧的鞋狗了。
现如今，球鞋市场十分热火，紧俏的球鞋一般都要在二手鞋市场花重金淘得。例如，上个月阿迪达斯发布的一款NMD篮球鞋现在已经被炒到了8000元每双的价格，即便这个价格，代购圈仍然一鞋难求。
8000元，这价格已经可以与一只新款的LV时装包包相媲美，对于曾经被嘲笑不懂女性消费的直男来说，高价球鞋算得上是一次绝地反击了。
拿好你的钱包，接下来小编将带你走进热火的球鞋市场。
开开眼界球鞋市场竟这样繁华
销量最高和最贵 一双球鞋竟这样抢手
首先，我们来看看去年销量最高的五双球鞋，数据来自美国一份有说服力的的统计——2016年底，著名球鞋寄售店铺Stadium Goods 与著名球鞋网站的创始人 Yu-Ming Wu 联合公布了2016年球鞋销量排行榜，不出所料，销量最高的五款球鞋全部被耐克和阿迪达斯所包揽，相信你一定见过踏着以下战靴而威风凛凛的鞋狗们。不过不懂鞋的小编实在要睁大了眼才能看得出几双球鞋间的细节差异。
top5. adidas Yeezy Boost 350"Moonrock"货号: AQ2660
top 4. Air Jordan 11 Retro"Space Jam (2016)"货号:
top 3. adidas Ultra Boost"Black"货号: S77417
top 2. adidas Ultra Boost"Triple White" Style: S77416
top 1. adidas NMD_R1"Monochrome Pack" 'Triple White'货号: S79166
就这五双鞋的价格而言，官方赋予它们的售价均在200到300美元之间。然而限量发售的背景下，这些鞋子在eBay等网站上一时间飙升到了5000多美元的价格。二十多倍的升值让这些限量球鞋成了高回报的紧俏投资品。
除了销量最高的，我们再来看看最贵的球鞋。同样是2016年，耐克公司限量发售了一款名为Nike Mag的球鞋，这双鞋回应了30年前一部名为《回到未来》的科幻电影，电影中的主角曾在“未来世界”里穿过一双自动绑带的运动球鞋。经过 20 多年的酝酿，这双鞋终于变为现实。
梦想虽然照进现实，但现实的回应却过于高冷。对于此款球鞋，耐克公司仅发售了89双。无疑，土豪鞋狗的圈子为之震荡。11月13日，最后一双Nike Mag以20 万美元（约 140万人民币）的价格在纽约拍卖。网友调侃道，这些钱甚至可以买上一台低配的保时捷911跑车。
一双球鞋，就是贵到了你想不到的程度。
再贵也要疯抢 鞋狗的抢鞋大战拉开序幕
随着球鞋的紧俏和高价销售，近年来，经典球鞋如新款苹果手机，一经上市就遭到消费者的疯抢。彻夜排队、摇号买鞋、代购加价转卖的故事也越传越神。我们就拿近期最热烈的一次抢购对象——阿迪达斯的NMD说起。
“NMD”跑鞋，全称为Adidas Originals NMD Runner Primekni，其中“NMD”代表了“NOMAD”即不疯狂、归于平常的意思。但从它引起的抢购热潮来看，自居的“不疯狂”绝对是谦虚过了头。没错，就是这一双！据说莆田系NMD也已经霸占了网购市场。
我们不谈莆田系，就正品来说，由于只有在专卖店排队和一些直销网站才能以一手价格买到，鞋迷们可谓是在鞋店门口风餐露宿。几张图片带你感受下全世界鞋迷们为了这双NMD的排队盛况。
（新加坡）
在一些直销网站上甚至还出现了摇号买鞋的情况。这是“有货”网站上针对NMD球鞋的摇号细则。
此后一段时间里，NMD风暴简直就像病毒一样袭击了每一个人的生活，无论是穿着正宗NMD的真鞋迷还是不知情的莆田系运动鞋消费者，这些人都处处遭遇着“撞鞋”的尴尬。
NMD过后，这样的抢购事件依旧在重演。而如果你没能幸运的排到心心念念的跑鞋，那么唯一的方法就是在二手市场通过加价的方式购得，这也就造福了有那些因为炒球鞋而发家致富的“倒爷”。
球鞋的二手市场如此火爆
据估计，全球二手球鞋市场总价值已超过10亿美元，球鞋背后每年的转售利润有近4亿美元。
在中国的淘宝网站上，只要搜索品牌球鞋代购，几百页的页面等待着你去刷新。专门的倒卖二手球鞋的实体店铺也也屡见不鲜。媒体上甚至爆出了这样的新闻：85后北京小伙MICK为了购买婚房，将十多年来收藏的283双乔丹鞋卖得了100多万元的新房首付。
在美国有一个名为Benjamin的十七岁的少年，从十二岁接触球鞋到倒卖球鞋，现已靠炒鞋炒出了年入百万的身家。虽然还在上高中，但他已经建立了自己的卖鞋网站并且有了4名全职员工帮助他打理生意。
球鞋网站在当下实在不足为奇，但这个类似于证券交易所的鞋市却是创意满满。去年 2 月，原本在 IBM 担任咨询顾问的球鞋爱好者 Josh Luber创办了一个名为StockX的球鞋网站，这一网站模仿了证券交易所的形式，每双球鞋照片旁边的标记中，红色代表价格上涨、绿色代表价格下跌；球鞋的交易还是类似股票交易的匿名制。
等等！这真的是在卖鞋而不是炒股吗！？
无论是疯狂排队的鞋迷、炒到高价的球鞋、倒卖二手鞋的黄牛或是专业化程度极高的“炒鞋”网站，折射的都是球鞋市场的巨大潜力。但像这样一双球鞋，真正的成本到底有多少呢？
你的球鞋到底值多少钱？
在一番狂欢之后，我们试图对球鞋作一番冷静的思考。一双品牌球鞋，真正的成本到底有多少呢？一些网站和专业人士曾对此做过一定的剖析。
生产成本：
以AirJordan球鞋为例，Air Jordan球鞋是众多球鞋爱好者追捧的热点对象。
据调查，一双白红配色的Air Jordan 1发售价为 140 美元。其中原材料需要 10.75 美元，人力成本需要 2.43 美元，杂项成本有 $2.10 美元，需要给代工工厂支付每双 0.97 美元，总体的制造成本为 16.25 美元，折合人民币 99 元。也就是说，一双Air Jordan的球鞋，制造成本不过百元，仅占到售价的110%左右。
仍然用耐克的球鞋打比方，1975年气垫科技使耐克球鞋独具一格，市场行情不断转好。正是由于这种渊源，专业运动品牌对于技术的研发就十分看重。目前，像耐克和阿迪达斯这样的企业，每年大致拿出占其销售收入4%的资金投入于产品研发。4%的研发成本在所有的球鞋品牌中已经是一个很高的存在了。
球鞋品牌十分注重市场宣传，例如为体育队赞助、为大型的赛事赞助以及请大牌的明星代言等等，而这些活动都需要花费大笔的资金。
2015年，阿迪达斯的营销投入占到销售总收入的14%。随着品牌战的打响，球鞋品牌的营销投入只会更高。而这从各球鞋品牌纷纷展开的花式营销策略就能略知一二。
去年的CBA联赛上，球星易建联脱掉了球赛赞助球鞋脱掉，换上个人签约的品牌球鞋，由此还引发了一场禁赛风波。可以看出，球鞋品牌在广告代言上门道十分复杂。
品牌溢价和营销渠道：
除此之外，据业内人士透露，在球鞋的这个价值链中，品牌溢价和销售渠道的成本和收益大概占到了球鞋售价的70%。
总而言之，一双球鞋的营销成本之高昂甚至盖过了生产成本，企业虽然重视新科技的研发，但是所有这些成本加起来也抵不过品牌的溢价和销售渠道的的利润。消费者付出的大头实际上是为了品牌和营销买了单。
绕不开的商业逻辑 都是品牌的营销套路
用SNEAKER文化掀起的身份认同和粉丝经济
消费者对球鞋的追逐最早起源于所谓的SNEAKER文化，最开始这一文化只在小众的圈子里流行。
SNEAKER本是胶底鞋的意思,最早出现的SNEAKER品牌是创立于1908年匡威品，1985年的AIRJORDAN系列篮球鞋将SNEAKER文化推至极致的。随着乔丹的大红大紫， SNEAKER的文化就此升值极致。
《灌篮高手》中的樱木花道让鞋迷们看到了自己的影子，从门外汉到“我是一个篮球手”，穿着和樱木、流川枫一样的篮球鞋飞翔在篮球场，是鞋迷们一致的梦想。
篮球梦想和身份认同构成了SNEAKER文化的基础，同时也成为了商家商机的源头。以文化情怀为起点，商家的售卖逻辑得到了一定的保障。
时尚转型和明星效应将球鞋推向大众文化
近年来，球鞋品牌已经越来越不能满足于运动的定位而逐渐向时尚领域进军。例如在上世纪末，耐克和阿迪达斯纷纷成立副品牌来扩张定位，耐克的Air Jordan、Nike 360和阿迪达斯的Original等都是其时尚转型的标志。
运动品牌在营销策略上彻底把一些原本是运动类的鞋款打造成时尚产品。通过和潮流人士签约让其为自己代言、赞助球队活动等形式进行营销推广。
例如，曾经以运动路线起家的彪马品牌（PUMA）在近几年频频向时尚界靠近，去年更是以100万美元的价钱邀请到美国时尚小天后蕾哈娜(Rihanna)为其设计球鞋以及其他产品。
在亚洲，明星们也为球鞋的大众流行贡献了强大的力量，品牌联合明星们进行的各种街拍，其脚下的球鞋便成了粉丝们纷纷追捧的新宠。
制造爆款 饥饿营销 目的只在你的钱包
除了主打球鞋情怀以及球鞋定位的转型，商家的营销策略才是促使一双球鞋大热和高价最重要的原因。我们分析了几年来最畅销的几双球鞋，它们的异军突起绝对不是因为“好看”、“舒适”那么简单的。总的来说，为了推广球鞋，品牌做了精密的推广计划。
首先是选定和制造爆款。你还记得那双绿尾巴的小白鞋吗？
几年前时尚界的简约和性冷淡风格的流行趋势被阿迪达斯品牌敏锐捕捉，促使了它将将Stan Smith小白鞋作为推广的对象。虽然已经过去两三年的时间，但是小白鞋的神话依然在延续。
至此之后，“爆款”策略被阿迪达斯使用得愈发娴熟，阿迪达斯和Kanye West合作的YEEZY Boost系列也熟练地使用了这一套。Kanye West被称为是球鞋界除了乔丹以外的头号人物，曾多次收到来自各家时尚品牌抛来的橄榄枝。阿迪达斯将侃爷买断，意味着以爆款为噱头的一场营销大战的打响。
之后便制造饥饿感。虽然说饥饿营销在营销圈子里很老套，但在市场中，这一做法实在是屡试不爽。
绿尾小白鞋在抢购热潮开始之前的半年间一直处于断货的状态；在中国，NMD在上市前已经通过抽签的方式发售了3次不同配色，上市后“限量”的销售方式吊足了鞋迷的胃口。在某潮流电商平台上，只有20双的球鞋甚至吸引了几万人的排队，严重的供货紧张更加促进了鞋迷们求购的决心。
与饥饿营销带来的话提性相比，明星们的作用更加直接。NMD的发售前夕，陈冠希、陈奕迅、刘德华、吴亦凡、蔡卓妍等不少具有时尚号召力的明星都收到了来自adidas赠送的样品，社交网站上刮起了一阵明星带动的旋风。
如此的叠加效应，你的钱包就这样心甘情愿地被掏空了。
甘愿被套路的消费者
球鞋给你带来了多少的满足感？
总而言之，当球鞋成为一种文化到最后发展成大众潮流，对于商品本身的高价定位到底值不值当的讨论也就成了次要。商家抓住了各类噱头和消费者的跟风心里，粉丝经济等等原因也成了推动球鞋奇观的一把好手。
法国著名哲学家、社会学家鲍德里亚在《消费社会》一书中提到，丰盛作为消费社会最主要的特征，不但是消费社会得以产生的大前提，而且还作为一种理想，为这个社会所追求。而正是这种理想，促使得每个人都希望在丰盛中获得更多的物，以满足自身的欲望，抓住丰盛本身。
当物质极大的丰富，人们开始用符号来追求个性的满足。消费社会的最终实质即以广告、品牌为传播媒介的一种文化的消费。
在鲍德里亚的解读下，球鞋消费乃至任何一种的符号消费都得到赤裸的解读。可是这就是我们避不开的消费逻辑，不是吗？
来源：创业界
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今日搜狐热点【导读】史蒂夫?本斯（Steve Bence）是耐克公司的老员工，他向我们解开了运动鞋行业一直以来保守的一个秘密：一双零售价100美元（约合人民币688元）的运动鞋成本究竟是多少？
　　史蒂夫?本斯（Steve Bence）是公司的老员工，他向我们解开了运动鞋行业一直以来保守的一个秘密：一双零售价100美元（约合人民币688元）的运动鞋成本究竟是多少？　　本斯从1977年起就在耐克公司工作，有过耐克多个产品开发部门的工作经历。他在一档节目中详细介绍了美国运动鞋的成本构成。　　图片来自Portland Business Journal　　他说，运动鞋公司在亚洲生产一双运动鞋并通过海运运到美国，所需成本是28.5美元，其中工人和工厂的成本占25美元，海运占1美元。　　鞋子运到美国后，运动鞋品牌公司再将鞋子以50美元一双的价格卖给零售商，其中包含15美元的管理成本和2美元的税。加上之前的生产成本和海运成本，运动鞋品牌公司在一双鞋子中获取的利润是4.5美元。　　零售商以50美元成本拿到鞋子后，以100美元的价格出售，覆盖掉零售过程中的各种费用，并赚取利润。　　当然，本斯列举的这些数字反应的并不是某一款耐克运动鞋的情况，而是以学术讨论为目的介绍了运动鞋行业总体的成本模型。
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