“嘻哈”大火背后 潮牌苦等中国20年终等到好时机
“嘻哈”大火背后 潮牌苦等中国20年终等到好时机
核心提示：
研究潮牌、穿戴潮牌正在成为年轻人中越来越流行的事。潮流圈知名自媒体Nowre、小科学说都告诉36氪，虽然在硬核潮流玩家和业内人士的眼中，街头文化的血统十分重要，但对基数更大的潮流爱好者而言，只要能够体现独立精神、有态度、并拥有独特设计的品牌都是潮牌。
《中国有嘻哈》给观众带来的不止是吴亦凡的freestyle，还有每位选手晋级时带上的大金链子。潮流中人自有他们特立独行的穿衣范式。除了大金链， oversize的大外套和肥仔裤更是选手必备，所以孙八一的商务嘻哈打扮才会突兀到成了一个梗。Polo衫和西裤？太日常了，一点都不&潮&。研究潮牌、穿戴潮牌正在成为年轻人中越来越流行的事。潮流圈知名自媒体Nowre、小科学说都告诉36氪，虽然在硬核潮流玩家和业内人士的眼中，街头文化的血统十分重要，但对基数更大的潮流爱好者而言，只要能够体现独立精神、有态度、并拥有独特设计的品牌都是潮牌。换句话说，不管玩不玩嘻哈，是不是街头文化爱好者，都可能是潮牌的消费者。中国的潮牌市场正迎来一个前所未有的加速度阶段。以YOHO！为例，这家以潮流杂志《YOHO!潮流志》起家的垂直电商，去年的年流水达20亿元，平均客单价为400元&500元。其中18到25岁的90后是核心用户，占到60%以上。在不少发烧友心中，站在塔尖的仍然是美国潮牌SUPREME、STUSSY、UNDEFEATED等。它们被潮牌圈视为最正统的继承者。这些品牌的设计理念都源自美国的街头文化（street culture ，也有称urban culture），这种街头文化融合嘻哈乐、街舞、滑板、篮球、DJ等元素，表现年轻人追求独立、反抗和个性的精神，是当时青年亚文化的集合。在美国的街头，你可以随时看到踩着supreme滑板的个性青年，掀起由supreme引领的滑板文化风潮此外，阿迪达斯和耐克等运动品牌推出的不少球鞋和T恤，在潮牌爱好者的心里，也是不错的潮流单品，相对于硬核潮牌，它们渗入到更广泛的消费人群。至于国产潮牌，由于没有街头文化根基，缺少优秀的独立设计师，在很长一段时间内，被大众所知的也只有陈冠希和他的CLOT、李晨和他的NPC，但其实在明星店被广泛报道、《中国有嘻哈》火爆之前，国内潮牌的生意就已经暗流涌动了。潮牌爱好者会在淮海中路为了80双YEEZY抢破头，也会买淘宝上国内设计师推出的小众潮牌，这场消费运动关于流行文化，更关乎个性和审美。硬核玩家、快时尚和奢侈品YOHO!集团的YOHOOD潮流嘉年华每年夏天举行，已经办到第五届，今年的声势尤其隆重。原价880元的门票，一度被黄牛炒到2000多元。9月初的正午烈日下，入馆的队伍已经快排到马路上。它更像是我们印象中的大型音乐节，集演出、市集、艺术展和潮流美食于一体。进入喧闹的展馆，很容易将它与淘宝造物节联想到一起，拥挤的年轻人面孔，随时随地的自拍姿势，便利店、抓娃娃机、邮局的概念屋&&陌陌、知乎、网易、搜狐等互联网公司都搭建了创意潮流展台，飞利浦还和迪士尼合作推出剃须刀，轩尼诗也卖了不少酒。尽管潮牌已经进入中国20年，却从没像现在这样被广泛讨论，即使有陈冠希等一众明星在不遗余力地带货、构思设计、投入资金。引爆点是《中国有嘻哈》，节目里四位导师和热门选手的潮流穿搭成了带货指南。WHOOSIS是一个来自重庆的国潮品牌，因为有 Gai和Bridge在比赛中频频穿在身上而多次登上热搜。这档节目让人看到了喜欢亚文化、追求个性和自由的年轻人群有多庞大。由节目引发的各类舆论更让潮牌的声量急剧放大，不仅让散落在各个角落的潮咖凝聚起来，也向大众普及了潮文化。这场亚文化普及运动，还遇到了一个前所未有的时机：全球潮牌圈正开始向日常生活领域泛化，开始融入更多现代精神，潮有了新的文化内涵，而不拘泥于街头文化。这个前提也让潮牌文化有机会从小众走向大众。这跟原来的潮牌精神很不一样。美国的街头文化之外，优秀的跟随者是日本。由于二战后的原宿成为了美军基地，街头文化也由美军士兵传进了日本。今天的原宿已经超越了单纯的地名，上升为一种日式街头文化。也以此为据点催生了一批知名独立设计师，创立了GE的藤原浩和卖掉了BAPE的长尾智明（即NIGO）是典型代表。深受国际潮流影响的香港也产生了铜锣湾这样的叛逆青年据点，这股风潮由陈冠希、李灿森等港星带到内地娱乐圈，以主持人李晨为代表的内地明星也纷纷创立了自己的品牌。然而，此时的街头文化已经被大大稀释，上海长乐路这样的潮流地标，很大程度上也是沾了明星店的光，和街头文化已没多大关系。事实上，由于没受到什么街头文化的影响，国内的大众消费者对潮和潮牌的接受度是有限的，大部分人只是赶个时髦，并不会去消费潮牌的主流产品。这些产品价格太高，只有忠粉舍得买；而且，设计也太过夸张，他们在审美上接受不来，就功能而言也没法穿在日常的生活场景中。&他们所能接受的是介于最潮的产品和快时尚之间的一个&混合物&，会去买一些小物件或者买几个潮流单品。&在一家新媒体做潮流编辑的大灵告诉36氪，这也是源于近年来混搭风的盛行，不少年轻人为了追求个性、体现差异化，会同时把奢侈品、快时尚和潮牌同时穿在身上。现在的年轻人可能配LV的包，穿VANS的鞋，甚至是回力的鞋，身上穿件小牌子的白T。Timoth&e就是这样的年轻人，他的工作是媒体编辑。日常生活中，他不但会穿奢侈品牌的外套，还常常会内搭一件国潮T恤，比如Harsh and Cruel，脚上视不同生活场景还会选择运动鞋或者皮鞋。这种混搭风格的流行也是全球性的，它吸引不少潮流圈之外的品牌。潮牌消费开始从圈层消费扩展至大众消费领域：高街品牌（即快时尚）、奢侈品正通过联名推出新的产品线等方式接触潮牌圈。优衣库和日本不少潮牌推出联名UT，如朋友圈刷屏的UNIQLO X KAWS等。SUPREME和LV合作的联名包包、服装和鞋子也成了社交媒体上的热门话题。总是追赶潮流，模仿大牌的淘宝网红店，今年推出的爆款也涵盖了串标（一种字母飘带）和街头风的裤子，这跟它们之前强调的韩系或甜美风都很不一样。最令人意外的大概是国产男装品牌太平鸟。它针对潮人推出Amazing Peace系列，此前已推出和宝丽来合作的联名滑板，此次在YOHOOD潮流嘉年华上，首发了史努比等品牌进行季节性合作的联名款。要活下去，但更要调性对于大部分90、00等新世代潮人来说，如今潮牌文化已经成为型酷和时尚的象征，审美意义大于文化意义。这种跨界让国潮开始渗透进生活领域，甚至不少新的国潮品牌一开始的设计就十分接近日常生活，不那么硬核。由王维主理，陈柏霖担任艺术总监的ANOWHEREMAN（漂泊者），是今年才成立的新品牌，它不像一般潮牌那样酷，大部分服装面料柔软、颜色素净，甚至还有点&森系&。陈柏霖穿着它在综艺节目《花儿与少年冒险季》中度过了&流放&岁月，他告诉36氪，在构思设计时，他想到的是现代人的精神世界，比如漂泊的孤独感，他觉得这是不少离开家乡在外地工作的人共同的隐痛。跟那些今年才开始追赶潮牌风向的品牌不同，Younker在这个小圈子里已经坚持了5年。2017年11月初，他带着RANDOMEVENT去了洛杉矶长滩，参加ComplexCon国际潮流展。展会集结了各国的街头潮元素，包括滑板、球鞋、嘻哈音乐、玩偶和街头涂鸦艺术等，许多潮牌都选择在这里首发当季新品。这次ComplexCon展会上， RANDOMEVENT不仅带去了秋冬精选款，还在展会上首发和美国艺术家David Flores 、老牌国潮MYGE合作的David Flores x MR系列。Younker是90年生人，大学念的是和设计毫无关联的金融专业，他说自己是半路出家做潮牌。2012年，因为喜爱潮流文化，还在读书的Younker和几个朋友一起在中山创立了RANDOMEVENT，2014年开始将阵地转到无锡。他们的设计以street、urban、daily三大元素为主，不仅向街头文化致敬，还融入了更多生活元素。从最开始扛着布一家一家找工厂，到如今开设线下店铺、参与国际大展， RANDOMEVENT凭借出色的原创设计和优秀的运营推广能力在逐步壮大。36氪采访的不少年轻潮流爱好者都表示知道这个品牌，21岁的Edison是其中一个，他喜欢RANDOMEVENT表现出来的独特垂坠感，并对这种面料感到十分好奇。22岁的大C是一名杭州的大学生，他注意到RANDOMEVENT的理由则是&品牌照有种国际范儿&。一个有趣的现象是，尽管潮牌的很多消费者都聚集在北上广，一些知名品牌如MYGE、ROARINGWILD等也都聚集在这些城市。但大多数潮牌初创地往往是在二三四线城市。比如重庆的WHOOSIS、厦门的ANB、武汉的Harsh and Cruel，他们用独特的地域文化孕育了这些极富个性的潮牌。因为靠近香港，广东的东莞、江门等小城市也产生了SUPERTOFU、STROLLER等国潮品牌。和国外潮牌依赖于传统的线下零售渠道不同，这些由年轻人创立的国潮品牌一开始就赶上了电商发展的好时候。如果说快时尚是从一线城市下沉二三线城市，这些国产潮牌往往是从二三线城市起家，再慢慢打入一线城市年轻人圈子里。不像明星和国外大牌，国内大部分潮牌主理人创业时，只是刚刚从国内设计专业毕业没多久的普通大学生，他们既没有高质量的时尚资源，也没有多少资金。因此，他们选择加入淘宝上的潮牌集合店铺，或者入驻天猫、有货等平台，名气更大的则会直接开设官网。不少明星也十分看好线上渠道，SUBCREW主理人、港星李灿森就告诉36氪，自己接下来在内地只会考虑线上开店。林俊杰的SMG、余文乐的MADNESS也选择了入驻有货等平台。淘宝上人气较高的潮牌集合店有8年老店NOLO原创潮牌集中营（粉丝41万）、NAZZE内焰（粉丝50万）等。它们采取直营的方式，各品牌按照销售业绩进行分成和扣点。这样不仅可以最大程度节省渠道成本和产品运营成本、争取到平台的受众资源，还能联合其他品牌产生集聚效应，满足消费者更多元的需求，提高销售额。隐蔽者、FREAMVE、TBALLER等新晋国潮都靠这样的模式发展起来。足够大的线上平台也开始主动孵化国潮。借着《中国有嘻哈》的热度，爱奇艺推出了自己的节目衍生潮牌R!CH，开发出服装、麦当劳小食盒、饰品等200多个产品，仅授权收入就达数千万元。据YOHO!官方透露，目前平台内已成功孵化自有品牌42个，占电商收入的15%。YOHO!不仅会帮这些独立设计师管理库存、铺设多个销售渠道、提供优质的线上运营、牵线与大品牌的联名合作，还会和优质国潮合伙成立一个合资公司，开一条产品支线，双方享受不同股份占比，设计师们则只负责提供优质的原创设计。其中YOHOPE孵化的自有品牌Life&after Life成为了人气品牌，销量还冲到了前三。如果不是自带流量的明星店，又没有大平台可以当靠山，国潮的生存状况其实并不太乐观。大部分国潮品牌的盈利天花板十分低，年销售额在200~300万左右。即使是被国潮圈封神的陈冠希，在纪录片《触手可及》中曾透露，2015年CLOT的营业额也才做到1000万美元，折合人民币6000万左右。最大的难关是生产，这和潮牌的规模有关。即使发展了许多年，大部分国潮品牌订单量依旧太小，导致许多工厂不愿意接单。更要命的是，如果出现选品上的失误，一季度的挤压存货就会直接要了品牌的命。一般合伙人都是潮流文化的爱好者，但这样以兴趣集结的团队十分不稳定，很容易因为理念不合而散伙。这样看来，比起单打独斗做小本买卖，拥抱大公司、大平台似乎是更好的选择。利用大公司提供的用户、运营、品牌资源来为独立设计师们引流，让他们能更长久的生存下去。两难的是，潮牌的特性决定了它的商业化道路并不好走。潮牌爱好者推崇的就是&我有你无&+群体文化认同，然而大资本和大平台显然更看重销量和利润，追求爆款；为了保持平台风格的统一，或多或少会对品牌风格加以约束，如何保持自己的独特性变成一件很困难的事情。同时，潮牌对于运营的要求非常高，扩大规模既不利于管理，也可能丧失品牌调性，做了十几年潮牌的陈冠希如今依旧坚持自营，没有选择加盟。曾经的国际顶尖潮牌BAPE，在卖给I.T集团后，迅速入驻各个国家和地区的购物中心，在商业上无疑变得更成功。然而在硬核潮流玩家眼中，它已经变得不潮了。&现在 BAPE 是一个成功的商业品牌，但是从一个潮牌看，它可能已经结束了。&大灵说。好在潮牌还是抓住了一些年轻人更大的转机在慢慢发生。近两年来，各类潮流新媒体的崛起，让潮牌的受众群体不断扩大。潮流圈也在慢慢改变，开始不再局限于推崇街头文化，开始试着接纳更多也许不那么硬核的新受众。越来越多国潮开始利用潮流文化媒体进行传播，通过和Nowre、小科学说等知名潮流自媒体合作开发话题产品的周边内容来扩大传播。RANDOMEVENT会定时推出&不怎么NICE系列&的衍生节目《不怎么NICE》的视频栏目，通过尖锐诙谐的采访揭露国内本土品牌的真实面貌，让潮人们更了解国潮。不少潮流爱好者也表示自己开始从自媒体中了解到国潮。Edison透露，高中的时候，自己只能定期购买少数几本潮流杂志，现在他都是在手机上翻翻公号文章，挑选新品，并学会穿得更潮。国潮的运营推广能力也在加强，这让年轻人很受用。在营销推广上，它们也更加注重对体验而不仅仅是产品的打造。在各种潮流展会上，潮牌更重视展位是否酷炫、音乐是否激动人心、店员是否好看，从前它们来做展会更加看重现场卖货的效果，强调回收成本，如今它们更多用展位做branding、调研、发布新品、接触用户。一些国潮也开始在产品上升级，推出高端线。ANB主理人程迪告诉36氪，接下来将要推出高端产品线ANB special，在售价和品质上都会有提升。更重要的是，设计上的飞跃让国潮获得了更多年轻人的尊重和追捧。国潮开始摆脱山寨和抄袭的帽子，有了自己的设计灵魂。Timoth&e就很喜欢Harsh and Cruel的布料撕裂设计和大胆拼接，他在这些独特的设计中找到了和设计师的共鸣。&所有品牌都想做年轻人生意，就跟所有品牌都想蹭《中国有嘻哈》的热点是一样的&。自媒体Nowre的创始人Chris说。贝恩咨询曾预测2017年中国年轻人的服装市场规模将超过5000亿，YOHO!告诉36氪，在年轻人服装这块大蛋糕中，潮牌占到330亿到350亿左右，由于奢侈品、快时尚、甚至生活品牌的加入，这个市场正在迅速扩大。为了争取年轻消费者，各大平台和资本都掺和进潮流生意。比如虎扑今年1月宣布投资了陈冠希的CLOT，电竞主播五五开也投资创立了潮牌AMONSTER。&现在已经不像10年或者15年前那么的缓慢了。&Chris认为国潮真正的爆发期就在这5年之内。（原标题：年轻人成消费主力 潮牌进入中国20年等到好时机）
热读 | 推荐
精彩 | 炫图申请企鹅自媒体 媒体介绍怎么写_百度知道
申请企鹅自媒体 媒体介绍怎么写
我有更好的答案
目前企鹅自媒体，只能邀请了，不能自己申请。
根据你的分类和名称去写描述
为您推荐：
其他类似问题
您可能关注的内容
换一换
回答问题，赢新手礼包
个人、企业类
违法有害信息,请在下方选择后提交
色情、暴力
我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。凤凰号出品
“嘻哈”演出火爆背后，行业该如何破解综艺造星“保质期太短”的问题？
原标题：“嘻哈”演出火爆背后，行业该如何破解综艺造星“保质期太短”的问题？文 | 编辑部爱的使者 & 怒放的青春校对 | 邬楚钰编辑 | 安西西今晚9点55分，杭州白马湖国际会展中心，体感温度39度，第一次跟随草莓音乐节来到杭州的陈冠希在台下热情迷妹高呼的“安可”声中，以一首最为人熟知的《记得我吗》重返舞台。台上的陈冠希带着香港口音的Rap频频引发观众尖叫，为期两天的杭州草莓音乐节也在此刻达到最高潮。时钟倒拨到4个小时前，在距主舞台草莓舞台约500米的爱舞台上，新晋人气Rapper Tizzy T和满舒克的演出同样和杭州42度的烤箱高温有得一拼。Tizzy T时不时发表自己走红之后的感受，“当我刷微博的时候，我都能看到有一大帮子的人在支持我、认为我现在做的事情是对的，我希望大家在我身上看到的是‘有可能’这三个字。”不管他在台上如何提醒观众注意安全，迷弟迷妹们仍旧涌向前，挤做一团。几天前的7月15日，中午12点一过，糖果俱乐部楼下就被一群装扮时尚个性的年轻人们围个水泄不通。下午三点，这里将开启嘻哈的“壹场派对”，其节目单中不乏红花会、满舒克、ONO、FCYCO等最近因为音乐节或综艺大量圈粉的人气Rapper与团体。而之所以会有人来这么早，是因为当天活动的预售票早已售罄，现场票所剩寥寥，早到早抢。但还是因为票数有限，有些观众为此发生口角。到晚上时，两张入场票已被黄牛炒到1700元，堪称“天价”。有当天参演的Rapper在朋友圈调侃：“现在嘻哈演出已经这么火了吗？”演出现场，“你有Freestyle吗？”、“吴亦凡是我弟子”等金句层出不穷。各位Rapper有凶狠的Battle，也有幽默的调侃。可无论哪一时段的演出，糖果三楼的演出场地都被歌迷们拥挤的水泄不通，其中很多观众的年纪都还不大，有高中生，甚至有父母陪伴前来一起欣赏的初中生。现场氛围一直在巨燃中持续升温，虽然当天室内冷气一直开放，但每个人的身上都像刚刚淋过雨一样被潮湿浸透。演出结束后，大家驻足现场迟迟不肯离开，一直高呼“返场”，直到红花会携满舒克一同返回，共同演唱《圣诞节》，此时歌迷们的情绪也达到了最高潮。演出结束后，许多观众也在微博、朋友圈等社交平台晒出了大量现场的视频和照片，评论说希望还能有更多此类的演出。——这和前段时间民谣现场、电音蹦迪的风头简直如出一辙。自《中国有嘻哈》开播以来，嘻哈文化越来越多地受到大众关注，此前一直被贴上“地下”、“小众”、“边缘”、“非主流”的音乐一瞬间成为最新潮、最具吸引力的前沿文化，而各位Rapper更是一夜成为众多少女们的梦中“男神”。“那群在朋友圈天天听赵雷的前段时间都去电音趴蹦迪了，现在怕不是又开始‘从小听黑怕（Hip-Hop）’了吧。”一条被淹没在叫好声和谩骂声中的评论如此说道。音乐综艺“造”星伪命题，“地下”音乐人出头靠的是“放大镜”效应嘻哈火了没？嘻哈确实是火了，就好像摩登天空创始人沈黎晖所说，摩登旗下的嘻哈音乐人从签约时候的出场费1万元，到现在已经暴增至20万元了，业内的演出有事没事也都想和嘻哈沾点边，蹭蹭热度。（回顾《嘻哈艺人演出费暴涨20倍！产业圈地战正式拉响后，产业爆发在明年》）当然，从去年年中开始，嘻哈市场就已经隐隐有了崛起的态势，不过热度大部分还是集中在音乐节与现场演出里，主要受众是乐迷；而将其推向全国的是网综《中国有嘻哈》，Tizzy T、GAI、PG ONE等在节目中受欢迎的Rapper的社交平台粉丝数暴增几十万，参加的商演和音乐节也场场爆满。诚然，综艺节目是目前最能够将内容推到“全国皆知”层面的平台，时间进入暑期黄金档，各类综艺节目也纷纷上架，和音乐相关的除了《有嘻哈》，还有《快乐男声》、《中国新歌声》、《明日之子》等，许多媒体和互联网平台如往日一般再次开始讨论“造星”话题。然而，音乐财经认为，造星在目前的综艺阶段已经成为了伪命题。鉴于观众口味的日益刁钻，素人现在已经满足不了综艺需求。正如音乐行业从业者热心网友猫小姐在与音乐财经聊天时所说：“现在（综艺选秀）早就找不到合适的选手了，节目组求爷爷告奶奶地找人。太素也不行，太肉又会被说。”——什么是素，什么是肉？猫小姐解释说：“素是素人的素，肉是回锅肉的肉。现在已经没有纯素的素人能够匹配节目的观赏度了。”按照以往音乐类选秀综艺的逻辑，素人在真人秀残酷的赛制中一轮一轮成长，经过比赛的磨砺，性格、技巧和心态等方面有大幅成长，励志圈粉，由内而外被打造成为新“星”。但是因为节目时长、题材等各方面限制和观众时间太过碎片化、没有耐心等问题，现在的国内综艺时间短、强度大，节目组为了吸引眼球，逐渐弱化了选手成长的过程，把焦点都放在了“导师的星光表现”（回顾《换金主、炒杰伦Eason这对CP，第2季《新歌声》开播可谁还记得蒋敦豪？》）或比赛冲突上。因此，有潜力需要时间培养的素人逐渐被有综艺感的选秀回锅肉或已经有实力底蕴、能够呈现出节目表现的“地下”音乐人取代——这也是为什么猫小姐认为目前《有嘻哈》比其他同时段的综艺都要好看而且选手更容易圈粉的原因：“毕竟音乐好啊，现场表现力也强，比起单独的选美或者搞噱头的可看性强多了。音乐类综艺主要还是看的音乐。”拥有成熟的选手和表演内容，这也同样是《中国好歌曲》、《我是歌手》等节目获得好评与成功的原因。由此可见，“地下”音乐人在综艺上的成功已经脱离了综艺“造”星的范畴，综艺的作用也逐渐从培养平台转变为放大镜平台——当然，这也有好有坏，一旦选手的专业性与成熟度变高，要“黑幕”或借机炒作的难度也相应变大，毕竟放大镜放大的不只是优点，还有瑕疵。嘻哈接棒第三轮细分音乐市场热点，如何破解“保质期短”问题？还记得几年前，能让Livehouse场场爆满、在音乐节完成全场大合唱的都是那些红透半边天的“民谣”歌手。2013年，左立在参加《快乐男生》时翻唱了宋冬野的《董小姐》，2015年，张磊在参加《中国好声音》时翻唱了马頔的《南山南》 ，一时“民谣”成为“最受欢迎”的音乐类型，如果你不听民谣，那就是“土”。2017年的《我是歌手》中，赵雷唱了自己的原创歌曲《成都》，想必现在的玉林路和小酒馆早已成为“文艺”青年们的必去圣地。所以才会有人提出“现在喜欢红花会、Tizzy T、满舒克的朋友们是不是当年也疯狂而热切地追求过马頔、宋冬野和赵雷”这个问题。△赵雷演出现场从时间轴上看，民谣是通过综艺最先在全国“火”起来的细分音乐类型，电音虽然在去年和今年的发展也十分火爆，然而因为音乐类型不适合综艺化表现以及强行给电音“加戏”的电音综艺《盖世英雄》的失败，电音依旧停留在现场演出和音乐节层面，而嘻哈此次接棒，使其成为了第三轮细分音乐市场的热点，发展路径和民谣相差无几。有网友感叹：“现在大家买票都是去看TT，去看徐真真，都不提起赵雷了。”——正是因为有了民谣这个“前车之鉴”，因综艺节目快速带起来的热度“保质期太短”的问题也得以暴露。那么应该如何解决这个问题？“不想因为热度散了就消失，最好的办法就是不要追热度。”嘻哈厂牌D.Vol Entertainment联合创始人八爪给出了这样的答案。7月18日，D.Vol Entertainment旗下音乐人Saber梁维嘉在朝阳好听音乐录音棚录制新歌，这个被许多业内媒体和网友评论为最近几年北京最牛逼的说唱歌手也是15号“壹场派对”里的参演Rapper之一。“（15号）台下很多观众，挺好的，听说800张票第二天就抢光了。”梁维嘉说自己入行七八年以来，现在嘻哈的市场是“空前的好”，也给了音乐人更多的机会，推广的作用很大。他这一年多以来得到的机会也越来越多，例如拼盘演出、音乐节和商业活动等，“最近的演出都想沾点儿说唱的东西”。而演出市场的火爆也意味着能有更多的人听到自己的作品。不过，虽然目前嘻哈市场火热，资本对厂牌和相关平台也逐渐有了投资兴趣与融资动向，但是八爪在为厂牌的年底巡演找赞助和媒体支持时却遇到了很多令人尴尬的问题。“企业和资本其实还是不太清楚嘻哈的情况，每次去谈，大部分对接人都会先问我XXX（梁维嘉等旗下音乐人）这次有参加《有嘻哈》吗？”八爪有些无奈，有嘻哈带来的商业效应的确为Rapper们带来了大环境与机遇，但是因为小众的音乐属性，要从“地下”往商业输出还有很多限制，比如梁维嘉有些歌里面带了脏话，这些曲目就不能在演出中出现。梁维嘉觉得这些可以理解，“嘻哈和说唱对我来说是两个概念，（现在大家喜欢的）嘻哈就是开开心心，热热闹闹的，然后长得帅的Rapper肯定会更受欢迎，这个和我做的音乐关系不大。”△Saber梁维嘉但是另一方面，综艺热度也让八爪看到了发展的方向：“热度容易散，但是商业运作的模式肯定是对的，我们（嘻哈音乐从业者）以前做的一些嘻哈节目或者比赛，就是因为没有运用像爱奇艺这次的商业模式和推广手段才没得以‘浮出水面’。这些都是值得我们借鉴的，但是我们不会像其他厂牌或者公司急着用嘻哈作为卖点，在做好内容的同时，我们将目光放到了更长远的大生态上，也不排除会往影视音乐合作、品牌代言等方向去发展。”而至于要做什么样的音乐内容，八爪认为一半一半，做一部分“口水歌”，就是大家都喜欢听的、能够流行的歌，然后做一半音乐人坚持想做的歌，长短结合——短时间内大家会喜欢“口水歌”，长时间里能留下来的是坚持做的好内容。要是盲目为了吸引别人注意而去追赶热度，音乐人的消耗会很快，最后热度过了，好的作品也没留下几个，“踏踏实实地全面提升一下自己，那样才会自然成为所谓的‘热度’。”“因为《有嘻哈》，说唱火了，但是这些都不是Rapper自己的——粉丝会涨，演出费会翻倍，都是节目带来的，有一天这个劲儿过去了，能留住多少所谓的粉丝？大部分粉丝是跟风的。火了也好不火也好，主要还是看怎么去做这个事，说自己牛逼不是说自己有多少粉丝，看的是有没有好好做音乐。”梁维嘉说。本文来自中国音乐财经，原题目《万千14岁“嘻哈迷妹”一夜来：演出火爆背后，行业该如何破解综艺造星“保质期太短”的问题？》
本文来自凤凰号，仅代表凤凰号自媒体观点。
用微信扫描二维码
分享至好友
用微信扫描二维码
分享至朋友圈
凤凰争鸣微信号
来点暖心的！扫这里为什么中国有嘻哈的地下 Rapper
都看起来那么有钱 ?-娱乐圈
当前位置： &
为什么中国有嘻哈的地下 Rapper
都看起来那么有钱 ?
字体:大中小
/*7624_pc:嵌入800:95*/var cpro_id = "u3024699";
文章简介：旁友们大嘎好，前两天我们 JJJB 奸商编辑部的巨鞭们开会，觉得好久没有抓过热点啊。你看最近最火的 XX 有嘻哈那个话题，我们就从来没有讲过。还怎么做自媒体？还怎么拼 10W +？怎么做一个有核心价值
旁友们大嘎好，前两天我们 JJJB 奸商编辑部的巨鞭们开会，觉得好久没有抓过热点啊。你看最近最火的 XX 有嘻哈那个话题，我们就从来没有讲过。
还怎么做自媒体？
还怎么拼 10W +？
怎么做一个有核心价值观 敬业 的潮流青年呢？
痛定思痛下，我认真思考了这个问题。一定是因为我们对时尚关注得不够啊。
你看昨晚我盯着中国有嘻哈四个导师当中，小吴的眼镜造型，足足看了 20 分钟。发现我次奥，果然内有乾坤。嘻哈文化都是有来源的。
比方讲这是小吴
让我们再来一个亲切的对比，注意眼神的交流
Yo，你看我大清也是有嘻哈的喲。好了，讲回今天的正经问题。大家有没有发现，我们中国有嘻哈的地下 Rapper 们，穿得都要比他们 diss 的偶像 idol 们看起来更有钱呢？
比如讲重庆小哥哥 Bridge
上台扔链子的台湾小哥哥
还有这对晋级和入围都莫名其妙的双胞胎兄弟
大嘎留心看，作为一个地下 Rapper，全身要是不套一整季的
Supreme，你都不好意思随便跟人打招呼。有追求的地下 Rapper，比如讲红花会的小白，Gucci、Versace、Vetements 之类的在身上更是随处可见可见。
远远看过去，简直是穿着一辆车跑来跑去
反过来我们看所谓的偶像 rapper 呐。比如这位一路讨好 Kris Wu 老师周艺轩，看起来是不是就淳（tu）朴（bie）多了呢
这时候我们就想到一个问题你看：所谓的地下 Rapper，他们的生存状况到底怎么样呢？许多 30 岁朝上的中老年人，比如说我，到现在还以为混嘻哈这个圈子的穿衣服都是这个样子的
早期我们那个时代的嘻哈，Rap 和 街舞型的 BBoy 还是不太分家的。BBoy 就在街头混涂鸦，混纹身的比较多。所以那个时代欧美的嘻哈造型，要么是这样街头艺术家型的
要么就是这样的肥大裤子篮球骚年。典型的就像 RUNDMC 乐团这样的三叶草全身套
嘻哈这种音乐形式之所以受喜欢，主要是 Keep it REAL 的精神。早年的 Rap，尤其是 90 年代的 Rap，跟现在不一样的，那时候还有非常多面对社会现实和接地气的歌词。
不管是 diss 人，粗口脏话，还是抨击社会现实。唱出来的歌词都跟自己脚下生长的土壤人情有着不能割断的关系。典型像 Biggie 和 2 Pac 就是这个类型
到现在你在中国有嘻哈看到，跟这种风格还比较接近的，比如像重庆的 GAI
还有像贵州的孙八一
GAI 身上那种川渝人身上的匪气，是狠有老派的嘻哈帮会味的。孙八一穿的 " 商务嘻哈 " 造型，显然也是故意摆出来的样子。你留意他唱什么样的歌词的话，就可以想到他为什么要穿成这个腔调
你对比那些老派的匪帮歌手的，就狠容易发现所谓的 " 商务嘻哈 " 造型，原来也都是有出处的。想象下如果孙八一在他的 POLO 衫钱挂一条金链子，嘻哈匪帮的味道马上就出来了▼
而嘻哈文化中，Keep it REAL 的另一种表达，就是敢把你要的东西说出来。比如说你想要钱，你就喊啊；你想要车，你喊啊；你想要马子想飞叶子，你喊啊
想要什么东西直白点脚出来，这在许多中国人 " 含蓄 " 的传统观念里是非常难接受的一件事。这是嘻哈文化里狠有意思的一种东西，老子就是觉得自己屌啊。
所以你看，为什么嘻哈音乐，还有像 Iron Mac 这种嘻哈届的地下 Battle 比赛，为什么是发源在上海、北京这样的一线城市，最后却是在武汉、成都、重庆、西安这样的西部城市发达起来。跟每个地方的风土文化不无关系的。
西部地区的老大们，天生就是觉得自己更屌一点。
但这种文化走到另一个头上，就狠容易变成另一种极端。比如炫富和卖弄风骚。现在的 Rap 有时候之所以无聊，就是因为有时候你看他炫完富，听他炫完技以后，想想真的又没什么剩下的。
而绝大部分在国内混所谓地下 RAP 的，尤其是西部地区的小孩子们，大部分都有着不错的家境。茶余饭后混在地下夜店里拼个技术，拼下谁比较屌。这是再正常不过的一个事情。你在中国有嘻哈这个节目里能看到的，又不少所谓地地下 Rapper，都是这样的出身。
随便举个栗子，你看艾福杰尼，能猜想他是什么家境么
你看 IRON MIC 这样的地下比赛，哪里缺少过真二代和真明星的身影
而更多在中国有嘻哈露脸到最后的 Rapper，早就脱离了地下的背景。比如讲西安的红花会（PG ONE／小白），成都会馆的 TY；你的男孩套套，啊对不起，TT；还有像南京的 Jony J，你看到这些人的背后都有唱片公司摩登天空的身影
唱片公司看重的，当然是嘻哈这种音乐形式带动流行的可能性。所以你观察这些歌手的音乐形式的话，都带着韩国式的 Trap 的元素。这至少和中国有嘻哈这样一个几乎完全模仿韩国 SHOW ME THE MONEY 形式的网综形态，是天然合一的。包装起来当然也就顺手得多。
如果你看过韩国的 SMTM，会发现无论是场景、着装、剪辑的方法，还是地下 Rapper diss 偶像练习生的剧情，都是照搬起来如出一辙的▼
相比之下，反而是周艺轩这类的偶像练习生，参加中国有嘻哈这样的节目，一路跪 Kris WU，也是真的无奈之举。周艺轩所在的 UNIQ 男团，和吴亦凡出道的 EXO 一样，都是在韩国娱乐公司练习生流水线的产物。要不是男团泛滥（你知道 EXO 背后有至少 10 个一摸一样的替补团；同样的还有 TF Boys，背后也有无数个…
总之就是男团这条路走不通，都是靠演低俗网剧来赚活命钱。如果不是参加中国有嘻哈这样的节目来博人气熬出头的话…你想想这些练习生小孩，都是什么样的命运呢…
总之啊，有位智者告诉过我：现在的嘻哈圈啊，
家里没钱你也敢出来玩。
跟地下不地下有什么关系呢。
你们说，是不是这个道理？
本文特别感谢
作者：潮流大湿
转发到朋友我会亲你哦
明天我们有夏日促销活动
淘宝搜索店铺
现在就可以下手啦
免责声明: 本文仅代表作者个人观点，与琪琪女性网无关。文章转载自网络，如需处理请联系客服
/*7624_pc:特色800:100*/var cpro_id = "u3024683";
相关文章推荐
/*7624_pc:嵌入280:300*/var cpro_id = "u3024688";
猜你也喜欢
/*7624_pc:特色800:300*/var cpro_id = "u3024700";
说点废话在前面
旁友们！如果你知道 JJJB 这几周经历的变故，希望能原谅我们这长长的跳票。过去的几周里，由于被封号和随之而来许多其他事情带来的运营压力，我不得不裁掉了团队中的许多同事。我也自己
差不多年初的时候，我们团队定了一个小计划，说要在夏天的时候做双帆布鞋。但事事难料啊旁友们，就在我们一心一意开发这款鞋的日子里。碰上了 JJJB 的微信被封号，碰上各种意想不到的麻烦。我们的团队也经历的
说点废话在前面
旁友们！如果你知道 JJJB 这几周经历的变故，希望能原谅我们这长长的跳票。过去的几周里，由于被封号和随之而来许多其他事情带来的运营压力，我不得不裁掉了团队中的许多同事。我也自己
旁友们大嘎好！今天来点不一样的吧，这是一个，嗯，空气沙发▼虽然看上去，嗯，不太像，但这个只有折叠伞这么小的东西里装的就是一个空气沙发。充气之后，就变成了这样▼推荐这玩意，纯属为了满足大家走到哪躺到哪的
好啦，今天我们就聊到这里。说到底还是看大家的喜好啦，衬衫放肆的季节，可以尝试一下。也可以尝试一下我们的新品衬衫
旁友们大嘎好！今天我们给大家带来的是一件美式复古双面蓝染衬衫
▼Indigo 在很长一段时间内，在印象里都带着这种浓厚的传统古味，这样的一个历史悠久的工艺，或许知道大概也是因为正好是家乡的特产和历
这样的 ...以及 ......这个系列在 Jack&Jones 所有产品中卖得最好，打折也最多，但穿起来风险最高。风险性有多大呢？我再给你们找两个图 ...还有和其他 Jack&Jones 产品不同
旁友们大嘎好！今晚我们要上的全身搭配是男盆友款白衬衫透气短裤套装
▼说起白衬衫，大家总会想起西装革履，总给人一种很正式的感觉，而我今天给大家带来的是清爽休闲的风格，适合撩妹。上身的衬衫选择的是稍微宽
这样的 ...以及 ......这个系列在 Jack&Jones 所有产品中卖得最好，打折也最多，但穿起来风险最高。风险性有多大呢？我再给你们找两个图 ...还有和其他 Jack&Jones 产品不同
旁友们大嘎好！周日到啦，又到了我们雷打不动，风雨无阻的新品上架时间啦！这次给大家带来的是一款颜值爆表的帆布鞋 ▼作为一个考究的人，穿鞋也讲究搭配，讲究风格，像美式的帆布鞋，大多是这种工装军事的调调，就
旁友们大嘎好上次被你们三天抢光的经典白鞋终于完成了第七次的补货现在
又回来和大家见面啦！
让我再给大家介绍一下
除此之外，作为奸商的小小诚意，我们把鞋的手工制作视频一起献给大家 ▼
旁友们大嘎好，前两天我们 JJJB 奸商编辑部的巨鞭们开会，觉得好久没有抓过热点啊。你看最近最火的 XX 有嘻哈那个话题，我们就从来没有讲过。还怎么做自媒体？还怎么拼 10W +？怎么做一个有核心价值
旁友们大嘎好，前两天我们 JJJB 奸商编辑部的巨鞭们开会，觉得好久没有抓过热点啊。你看最近最火的 XX 有嘻哈那个话题，我们就从来没有讲过。还怎么做自媒体？还怎么拼 10W +？怎么做一个有核心价值
打死也不能让女朋友知道：删掉的微信记录还可以恢复 | 推荐 旁友们下面的虽然有些胡扯不过…。。。微信里面隐藏的神奇功能不得不令人感叹现在连聊天记录也能恢复了真是太兴奋了多少次因为手欠向左轻轻一滑误删了
旁友们大嘎好
今晚我们来聊聊 ...前两天刚和大家聊过旺角当年的江湖，昨晚就在后台看到有朋友 @Lucia 露宝 问， 老湿老湿， 我男票特别喜欢穿那种花里胡哨的衬衫， 他觉得很酷很有大哥范儿，但
旁友们大噶好！今晚想蹭一波天气的热点，所以我们来聊聊 ...上周在后台看到有位同学 @DWchow
老湿，我平时出门带的东西不多，
也就手机墨镜钱包之类的。
夏天背个包出门太热，
旁友们大嘎好我们去年底推出后广受欢迎的反绒皮经典德比鞋终于又补货啦！最后再说下，这双「 Lei 」的德比鞋是国标码，大家平时皮鞋穿哪个尺码就买哪个，不必特别担心。好啦，这次补货的反绒革德比鞋就是介绍到
旁友们，你以为穿好衬衫、休闲裤，就万事俱备了我只能告诉你你还是太年轻。鞋子是很重要滴！在我不断推荐鞋子干货后，还是不断有粉丝反应说写的还不够啊。于是今晚介绍一位和我们一样老爱写点潮流内容的公众号以下是
旁友们大噶好，今晚我们讨论的话题是 ...说到洗澡，可能不少男生会说：
洗澡么拿块肥皂不就好了，
讲究那么多弄得全身香喷喷的，
你到底是不是男人啊？！根据我从初中到大学多年住校生活的观察，喜欢用
旁友们大噶好，今晚我们讨论的话题是 ...说到洗澡，可能不少男生会说： 洗澡么拿块肥皂不就好了， 讲究那么多弄得全身香喷喷的， 你到底是不是男人啊？！根据我从初中到大学多年住校生活的观察，喜欢用肥皂洗
/*7624_pc:嵌入336:300*/var cpro_id = "u3024674";
/*7624_pc:嵌入336:300*/var cpro_id = "u3024674";
/*7624_pc:内文*/var cpro_id = "u3024675";