现在的健身房是不是很好的流量入口？ - 简书
现在的健身房是不是很好的流量入口？
现在的健身房作为健身人群的聚合场所，是不是一个很好的健身人群的流量入口？这个问题笔者思考良久，今天抛砖引玉，把自己一点肤浅的想法拿出来探讨分享下。讲这个话题前，先推荐一本书---《定位》。《定位》作为美国营销史上很有影响力的一部短小精悍的巨作，告诉我们一个市场营销学里的黄金定律：你的品牌定位决定了客户对你的主要认知。
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所以，任何公司在开始他的创业路程之前需要花上永远不嫌多的时间打磨他的slogan，即传递给客户的品牌认知。在这个信息爆炸、产品缤纷的世界，如何在几秒钟的时间内抓住客户的眼球，建立自己的品牌认知就显得格外重要。定位的优劣，决定了你占领客户心智的程度，而其价值也往往是不可估量的。大家都知道今天可乐行业有两家巨头，可乐的鼻祖可口可乐和年轻的百事可乐。而在百事可乐发展的早期，其经营一直不顺利，始终被可口可乐压制得很惨，当年甚至想以很便宜的价格卖个竞争对手，可是对手嗤之以鼻，没有要。幸好百事可乐当年的ceo学过定位理论，重新建立了自己的品牌定位：“年轻人喝的可乐”，并从品牌形象和市场宣传方面着力加入年轻和运动元素，从而一举奠定了今天的市场地位。虽然在传统可乐市场，百事可乐玩不过可乐的发明者，但是一句广告词，巧妙地借势，顺利地赢得了大份额的垂直年轻客群。还有个例子也是脍炙人口，大家知道王老吉的口号，很简单，“怕上火，喝王老吉”，王老吉真的聪明，一句话省了几十亿广告费。你现在是不是一上火就要王老吉？把“凉茶=怕上火”，建立用户的心理认知，创造出新的需求，这是定位理论的最高级应用。雕爷也是定位理论的高手，他的阿芙精油---阿芙就是精油，直接把一个品类定位掉。河狸家--上门美甲第一家。定位很重要，也很关键。一旦定下来，后面不能更改，品牌必须沿着这条路坚定不移地走下去。因为客户对任何一个品牌都有唯一的认知，随意修改定位和路线会使得之前的努力都白费，并导致用户的大量流失。因为用户的心智一旦建立，是很难更改的。这里举例阿里和腾讯，阿里电商起家，却一直艳羡腾讯的社交能够占据用户大把的时间，不断尝试进军社交，可是不管是砸入重金一无所获的来往，还是目前的支付宝生活圈，都没能抢夺掉用户的社交时间。同样地，腾讯当年做的拍拍，现在也并给了京东，而微信里的京东入口，其流量也微乎其微。其实道理很简单，淘宝天猫用户是去购物的，不喜欢不习惯在那里聊天，微信QQ用户是去那聊天的，也不喜欢在那购物。这都是品牌早期的定位决定的用户认知，改变不了。所以，到这里我们再回到今天的主题，现在的健身房是不是很好的健身人群的（或者叫高质量人群的）流量入口？笔者恐怕持谨慎偏悲观态度。很简单的道理，健身房给我的认知是去锻炼的，提供的仅仅是健身场所，我甚至不认为是个找教练的好地方，更别说周边产品的消费了。从笔者自己和身边朋友的消费习惯来讲，除了去健身房锻炼外，我很少在健身房有其它消费，除非应急的水或者香蕉，我基本不会购买如蛋白粉、健身衣服或者其它周边产品。原因很简单，我觉得健身房卖的都贵，一瓶水健身房10块，楼下超市才5块，所以我推测其它产品也是一样的不知所云的贵。而我一般会在线上解决掉营养补剂的购买（目前并没有看到有销售品牌补剂的线下靠谱店铺），线上结合线下解决衣服装备的购买。笔者有次与朋友交流健身房推广渠道的问题，她有次和某大型连锁健身房合作推广一款运动人群使用的高品质耳机。起初觉得定位人群够垂直，转化率应该ok，可是最后结果却是令人大跌眼镜。他们怎么做的呢，在健身房入口处放个海报，上面直接介绍产品，加个二维码，“扫我可以优惠购买XXX”。我听完觉得这个肯定没用啊，健身房门口放的gap健身服广告我基本看都不太看啊。反倒是教练、网红或者明星穿个啥有意思的gymwear我倒会去买的。所以，很多淘宝上的网红服装店都赚的钵满盆满的。体育行业其实是个kol的市场，你看全球最大的品牌都往哪里砸钱就知道什么渠道是最有用的了。最后，还是数据说话。这里以仅有的公开数据，深圳中航健身的数据为例。
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2014年，中航商品销售收入71万，占比0.34%；月，商品销售收入14万，占比0.14%。基本属于忽略不计状态。我想健身房的数据应该都差不多吧。那是不是健身房一定做不了人群的流量入口？细心的读者一定会发现，笔者本文讨论的都是“现在的健身房”，如果未来健身房在上述维度范畴内有了质的变化，比如什么时候不要5块钱的水卖10块，什么时候与会员的信任度能建立成熟，那说不定结论也会有所变化。（笔者目前从事健身服务行业新业态创业，之前在知名投资银行工作，对健身行业有一些独特的视角和新鲜观点，愿意与大家探讨交流，有兴趣可加笔者微信dboy_wang，请务必备注个人背景信息，谢谢）
笔者曾于知名投资银行工作，目前在创业，对这世界有一些独特的视角和新鲜观点，愿意与大家探讨交流，有兴趣可加笔者微信dboy_wang，请务必备注个人背景信息，谢谢。
世界上总有一些品牌，让我们为之倾倒，心甘情愿地追随它们，成为它们的忠实粉丝，无怨无悔地充当它们的义务推销员。这些品牌无一不是有故事的品牌，而且是会讲故事的品牌。这样的品牌不止有产品，还有魅力。它们的产品和故事完美地融合为一体，形成了独特的品牌气质。事实上，一个成功的品牌也是...
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定位是一种认知。它以心智为基础，基于竞争与策略，打造品牌的一种工具或方法论。定位的目的和作用在于获得消费者心智认同，实现一种与众不同的品牌差异性。 在现代商业竞争中、政坛竞争中，获得选民支持、获得消费者认同是一件非常重要的事情。它关乎政治竞选的成败，它关乎商业竞争的成败。-...
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“我想出去工作。”“你现在都已经是妈妈了，你就好好待在家带孩子不好吗？”“我也想要有工作，也想要朋友，我也想有社会价值啊。”“孩子还小，孩子需要妈妈，你不管孩子就自己顾自己，会不会太自私了。我也是为了你好，在外面打拼，很辛苦的。” 这样的对话，我们应该常常能听到。女人婚后生...
这是我读的第一本博尔赫斯的书。在序言里他这样写道： “让别人去夸耀写出的书好了，我则要为我读过的书而自诩。”我不知道自己是不是个好作家，但我相信我是一个极好的读者；不管怎么说，我是一个敏感而心怀感激的读者。 在序言里作者怀着一颗感激的心，以谦卑和对自己藏书崇拜的姿态出现，虽...
最近过得很忙碌，忙碌和充实的区别在于意义的有无。每天空闲下来时，抬头瞧着窗外，却也是月儿高悬，此时此刻，我脑海里总是放映着一个小影院。不远处有座茅草小屋，那里有着袅袅青烟，有着妈妈温柔的招呼我回家吃饭的声音，有着温暖的炕头，有着奶奶唠唠叨叨好几十年的老故事，还有着冲我使劲儿...猛料 | 小编推荐!无锡市滨湖区十大健身房排名_教育指南_百度教育攻略
作为健身达人，小编自然从来不会落下任何一个关注运动健身的机会，下面就让小编为大家细细道来。你是否也和小编一样，为了夏天漏肉而化身成为“健身狂魔”。现在网上各种运动健身项目和场所可谓五花八门，下面让小编为大家介绍一下吧！碧波荡漾太湖水，悠悠流淌古运河。“太湖美，美就美在无锡太湖水”。 那就跟随小编去无锡滨湖区健身房看看吧~精彩内容，尽在百度攻略：http://gl.baidu.com时尚Z-Sport健身会所效果评分：0分环境评分：0分服务评分：0分精彩内容，尽在百度攻略：http://gl.baidu.com综合评分：10分地址：无锡滨湖区蠡园/太湖景区湖滨路809号天安·曼哈顿独栋3层&&&&|&&&&人均消费：￥2317风林火山健身工作室效果评分：0分精彩内容，尽在百度攻略：http://gl.baidu.com环境评分：0分服务评分：0分综合评分：10分精彩内容，尽在百度攻略：http://gl.baidu.com地址：无锡滨湖区河埒口梁溪路101-1（2楼），桃源居北门&&&&|&&&&人均消费：￥90CrossFit BLOOM效果评分：0分环境评分：0分精彩内容，尽在百度攻略：http://gl.baidu.com服务评分：0分综合评分：8分地址：无锡滨湖区湖滨路11号运河外滩1栋中厅CrossFitBLOOM馆精彩内容，尽在百度攻略：http://gl.baidu.com瑭巢健身效果评分：0分环境评分：0分服务评分：0分精彩内容，尽在百度攻略：http://gl.baidu.com综合评分：8分地址：无锡滨湖区海岸城观山路与观顺道交汇处西南角八方汇3层59-302室豪菲斯健身效果评分：0分精彩内容，尽在百度攻略：http://gl.baidu.com环境评分：0分服务评分：0分综合评分：8分精彩内容，尽在百度攻略：http://gl.baidu.com地址：无锡滨湖区落霞苑商业街高运路落霞南湖家园AOTU CrossFit
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今天和闺蜜去健身房，看到闺蜜这身材，再默默看看自己，唉，让我情何以堪，果断上图，第二次发，过了吧！
波波，，，好大
楼主，来个小纸条
看看就硬连
真想和她嘿咻一把！！！
肚子一圈肉…
好身材！！
漂亮，身材不错吗
给我摸摸，看看是不是A货
健身都穿这么少？
这个图转载的一点技术含量都没有，你是怎么做到的？
估计跑步的时候，上衣带子嘭就断了，这么大兜不住啊
傻逼，盗图编帖子能先把图片的水印去掉么，傻逼
韩国车模林智慧林智慧!!!!!!!!S
防火陪盗防闺蜜
就是给星探插的
楼主小纸条
新浪微博的图，当我们SB？
介绍我认识认识
有点小肚腩！
防好闺蜜呀
那里，肚皮明明是六合一
心浪！@星探子！你可以去死了！
新浪微博里的
生过孩子了把
这个诱人扑倒的冲动
身材很好了啊
暴露，我喜欢
干什么，，我喜欢
盗图死全家
都让开乳沟让我插JJ
4楼眼真毒 一看就没少撸啊 确实是林智慧
说得好像是你朋友似的
盗图骗赞的煞笔！
我特么又硬了
求联系方式
小小小纸条
你他妈不是人
好白好大……！
你从哪偷来的
擦，别发上火的。。。
一圈肉，身材好个什么啊。。就是胸不错。
可以乳交不错我喜欢
谁给科普下这个杯的数据
都别拦着我，我要去健身房！
很明显垫了胸垫
这是你闺蜜？
那么多肉，真好意思
好一个波涛汹涌啊，是不是隆胸的啊
把你闺蜜出卖给我！
这胸快要挤爆了吧
用胸感觉应该不错
防火防盗防闺蜜
如花，终于找到你了
求分享她的QQ，微信
妹子给个联系方式呗
挺丰满的，不错，吃麻辣烫不
傻逼，星探子？
看手势，经验丰富
你这是去健身的啊 你怎么不穿比基尼
快包不住了吧
傻逼。。星探子都没有贴翔
网上的图片
哪个健身房 我也要去
求联系方式
我是他的球迷
啤酒豪赌有毒？
我来给你揉揉吧
请你吃麻辣烫吧
哎呀我一把手抓不住，咋办啊
胸大无脑，腰粗找叼！
偷的图来忽悠人
好像去健身房。
怎么穿两条短裤
在哪里找的图片
这肚子上，哎
求尼玛联系啊，老子也健身
肚子是好多肉
干嘛发我女人
盗图。。。胸没有看到的大。。。还有健身房穿运动文胸很正常额。。。这样方便看到肚子有米有小掉啊
肚子那一圈是肌肉吗
这是林智慧……
说明她给干的多
你们在哪个健身房？
求联系，求联系！
285楼不服了，传上来PK一下
我喜欢这胸
腰上！我也天天在健身房
我操，要射！你个缺德玩意把这充气娃娃摆这里，快張嘴你....，.完了
腰部有赘肉！
这乳沟也是硬挤出来的吧？不过说实话，请我吃麻辣烫我肯定不会拒绝
你看腰上的肉！
盗图？谁让过的。。
楼主求纸条！求带走！～
高丽棒子 林智慧，去百度搜图就能找到，盗图狗
這是去健身還是發浪
楼主，能介绍一下么
可以让闺蜜纸条我？
哼！沟这么深，天这么热，悟出痱子来可好？
松垮的肚皮也好意思数健身？
吹你妹啊，你闺蜜?早特么看到过了
你闺蜜这是去吸引男人么
好大的馒头，我想吃掉
哇哇，求小纸条
肚子勒的那样，我真是醉了……
谁知道沟是不是挤的
右手好大好难看，像猩猩的手掌…
她和你老公的事你知道吗
手指粗，目测这妹子原来是个胖纸，减肥减下去的
日后再说求联系
有丁有沟有肉
帅杀了,奸掉
也有小肚腩啊，不要太要求完美嘛
老婆，你这么招摇干什么，走咱回家
星探子的微博有好多女的照片
不是同一个人
楼主盗图无疑
替我问候你全家闺蜜
不用羡慕，她没你挺的时间长，她以后会垂在肚皮上的
微博上转来的
貌似糗百上都没见过平胸的妹纸
闺蜜身材很有料，就是肚子有点赘肉……
除了腰，她身材很好的
求联系方式
腰那边好多赘肉，一点腹肌也没有，就是胸大点
求介绍求推荐
这个样子让其他人怎么健身呢？
她老公怕是瘦的猴样了
波涛汹涌？？？
28楼煞笔，后面那个是楼主的话，拍照的是你么？
胸是不错。。但是腰就。。
以后你的防着点
不错分享一下
你确定她是去健身的么……
脸上糊了一层屎啊
搞得Lz真有媳妇似的
批娃儿不老实
明明是盗图
我喜欢！不胖不瘦正好
不是去健身，我看是去买胸。来给哥跳个
狗屁，这能是你闺蜜？！ G
肚子肉肉多
狗屁，这能是你闺蜜？！
温馨提示 要看好自己的老公，只能帮你到这里了，不用谢我
要挤爆了，乳晕都看见了。其实并不大
她这么肥。。楼主惨不忍睹
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