谷歌play服务变体广告推广出现“紧密变体”是什么意思，这是根据什么得出来的

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-02-08 17:45 标签： 百度和谷歌结合体
为什么用百度搜索 谷歌分析 出来的是 Growing IO的广告？ - 知乎有问题，上知乎。知乎作为中文互联网最大的知识分享平台，以「知识连接一切」为愿景，致力于构建一个人人都可以便捷接入的知识分享网络，让人们便捷地与世界分享知识、经验和见解，发现更大的世界。7被浏览594分享邀请回答赞同 添加评论分享收藏感谢收起52234 条评论分享收藏感谢收起赞同 22712 条评论分享收藏感谢收起谷歌Adwords推广AB测试使用方法教程
一个变体，作为Google Adwords的新功能！“如果你不需要单独使用它就没有问题......”许多不使用它的运营商认为它是Has。但是，如果你知道这个功能，你什么都不知道，你不使用！这似乎是一个功能。
在本文中，我们将介绍添加到Google Adwords的新功能和广告变体。
什么是Adwords新功能，广告变体
广告变化是AB测试和涉及的任务，以及简单介绍时轻松高效地执行测量的能力。
您可以通过Excel等经常使用的替换功能的方式来改变现有的广告文字
替换标题1和2
您可以将管理屏幕上效果测量和测试发布的结果与原始广告进行比较
有可能取代现场表现良好的测试广告句
“有一个广告的结果有偏差......让我们模仿其他广告文本”
“让我们稍微改变广告文本” “ 让我们
测试一个具有不同吸引力轴的广告”
我认为很多运营商已经从这个想法中进行了A / B测试和替换。
我觉得测试和找到最好的广告句子是正常的，但我想到广告句子，做贩卖工作，贴上标签，单独测量...虽然这有点费劲也有事实。
通过广告变体，您可以节省时间和精力。这是一个功能，可以在减少工时的同时非常高效地进行测试和替换。
*有一个“活动的草稿和测试”功能作为一个新的功能，可以用相同的方式进行测试。我们将在我们的文章中介绍您，所以请一并阅读。
【Google AdWords】?活动和测试功能草稿?功能介绍·设置方法
我将一步一步解释，因为它到达广告变体屏幕时有点混乱。
*这是只有更新版本的功能。
选择左侧菜单中的所有广告系列（或搜索广告系列）。
※如果您选择个别广告系列，则不会显示。
点击“草稿和测试”
选择上方标签上的“广告变体”
然后屏幕将变为以下屏幕。
我们将从这个“新广告变体”屏幕上设置广告更改内容。
①选择广告
根据情况选择“所有广告系列”或“选择广告系列”。
如果您选择“选择广告系列”，则可以选择您想要测试的广告所在的广告系列。
让我们在缩小广告以进一步测试时使用过滤器。您可以指定标题到路径。
②创建变体
有三个功能可以使用。您可以在此指定如何更改广告文字。
搜索和替换
从“选择广告”中指定的所有广告中提取目标字词，并将其替换为指定的短语。
Excel替代函数和方法是相同的。
在图片中，我指定用标题2中的“文档请求”一词添加免费上诉来代替“免费材料请求”。
通过这样做，我们会改变它，如下所示。
更新广告文字
您可以修改和更新广告文字。
扩展文字广告的所有项目都已准备好，
但只填写您想要重写的地方是可以的。
在图像中，我们指定标题1并通过2并将解释更改为春季销售。
结果，进行了以下更改。
替换广告标题
交换标题1和2。
更改将如下所示。
通常这是一项需要投放广告的任务，但只需在此屏幕上输入必要的信息即可创建测试广告。
③设置变化细节
在这里您可以指定您创建的变体的名称，开始和结束日期以及要测试的预算的百分比。
在“分配到测试”中，您可以指定分配给您创建的广告差异的广告系列预算的百分比。
例如，如果您指定为50％，则广告系列预算将用于原始广告和广告变体的大约一半。
这完成了变化设置。
按“创建变化”按钮开始测试！
测试并应用....
创建变体后，每个指标的比较将以数字形式显示。
如果测试广告句子是令人满意的结果，则可以将该测试广告文字当场应用为该广告文本。
要应用，请点击上图中右侧的“应用”按钮。
然后这是屏幕。
也可以将其与原始广告并行分发，在暂停后将其替换，删除。
因此，添加，停止和删除广告只需一个按钮即可完成，无需提交。
它怎么样？
对于那些工作时间稍短的工作人员来说，这很令人高兴。
虽然看起来也是工时，但我认为广告变化函数也将在A / B测试中变得非常方便。
目前只有广告句子可以处理，但是例如如果有可能测试诸如LP，则需求将进一步增加。
您无法从Adwords更新版本中将视线从新功能添加到另一个！
下次我想根据案例编写这个函数的实际版本。
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谷歌推广常用站Google广告关键词如何设置-如何选择关键词投放。
关键字匹配选项简介
关键字匹配类型有助于控制 Google 上的哪些搜索查询可以触发您的广告进行展示。比如说，您可以使用&广泛匹配&类型，向广泛的受众群体展示您的广告；或者，您也可以使用&完全匹配&类型，锁定特定的客户群体。
本文将介绍可供您选择的各种匹配类型。&
关键字匹配类型的工作机制
一般而言，匹配类型越宽泛，关键字就能越频繁地触发广告，因而有望吸引的流量也就越多。反过来，匹配类型越精确，意味着广告的展示频次可能就越低，但这种情况下广告一旦获得展示，就说明广告可能与用户搜索的内容更相关。
了解这些区别不仅有助于您选择合适的关键字匹配选项，还可以帮助您提高投资回报率。
我们通常建议在开始时先使用广泛匹配，以便尽可能增加广告在用户搜索相关内容时获得展示的机会。您还可以使用搜索字词报告来监测哪些关键字变体形式触发了您的广告。&
关键字匹配类型
在客户搜索相关内容时，每种匹配类型触发广告展示的方式可能不尽相同。下面简单介绍一下这些匹配类型。
广泛匹配是系统为所有关键字指定的默认匹配类型。如果用户搜索的内容中包含关键字的拼错形式、同义词、相关搜索字词或其他相关变体形式，都可以触发广告展示。比如说，如果您的关键字是&女帽&，则搜索&购买女士帽子&的用户就可能会看到您的广告。
关键字示例：女帽
搜索内容示例：购买女士帽子
广泛匹配修饰符
通过添加加号（例如：+关键字）可以修饰广泛匹配关键字。当用户搜索的内容中包含加了修饰符的广泛匹配关键字（或其紧密变体形式，但非同义词，顺序不限）时，就可以触发广告展示。
符号：加号，例如&+关键字
关键字示例：+女士&+帽子
搜索内容示例：女士戴的帽子
如果用户搜索的内容与某词组匹配，或者是该词组的紧密变体形式，且其前面或后面还有其他字词，那么就可以触发广告展示。不过，如果该词组中间还有其他字词，或者词组中的字词顺序有任何不同，广告将不会展示。
符号：&关键字&
关键字示例：&女帽&
搜索内容示例：购买女帽
如果用户搜索的内容与某个字词完全匹配，或者是该确切字词的紧密变体形式，就可以触发广告展示。此处的紧密变体形式还可以包括调整了字词顺序的情况（但前提是含义未发生改变），以及增减了虚词（介词、连词、冠词和其他不会影响搜索意图的字词）的情况。
符号：[关键字]
关键字示例：[女士帽子]
搜索内容示例：女士的帽子
当用户搜索的内容中不包含该字词时，广告才可能会展示。比如说，如果您经营一家帽子公司，但不销售棒球帽，则可以添加一个否定关键字（-棒球帽），这样您的广告就不会向搜索棒球帽的用户展示。
符号：-关键字
关键字示例：-棒球帽
搜索内容示例：女帽
注意：在此示例中，广告将在用户搜索&女帽&而非&棒球帽&时展示。
关键字不区分大小写，这意味着系统在进行匹配时不会考虑关键字所用的是大写还是小写字母。例如，您不需要同时输入&women&#39;s hats&和&Women&#39;s Hats&，输入&women&#39;s hats&即可。
您在接下来的几节中将会了解到，符号在 AdWords 中具有特殊含义，因此一般情况下您应避免使用符号。此外，关键字不得包含任何非标准字符，比如：! @ % , *
您可以对在搜索网络上投放广告的广告系列使用关键字匹配类型。在展示广告网络上，关键字默认采用广泛匹配。
关于关键字紧密变体形式的更多说明
为了让您避免错失潜在客户，我们会在用户搜索的内容是词组匹配关键字和完全匹配关键字的紧密变体形式时展示您的广告，以便尽可能增加您的广告在用户搜索相关内容时获得展示的机会。紧密变体形式包括拼错的形式、单数形式、复数形式、首字母缩略词、词干变体（如&floor&和&flooring&）、简写和重读形式。因此，您无需另行将这些紧密变体形式添加为关键字。
例如，如果您的词组匹配关键字是&kid&#39;s scooter&，那么在用户搜索&kids scooter&或&kid scooters&时，您自然也希望展示您的广告。
请注意，尽管我们会针对词组匹配关键字和完全匹配关键字的紧密变体形式展示广告，但与广泛匹配以及广泛匹配修饰符相比，前两种匹配类型仍可提供更强的掌控力。这是因为广泛匹配以及广泛匹配修饰符关键字还会在用户搜索同义词及相关搜索内容时触发广告展示，而这些并不属于紧密变体形式。
对于应用安装广告系列，我们可能会扩展部分关键字匹配类型的范围，具体扩展方式因应用而异。下面对此进行了解释：
对于完全匹配关键字和词组匹配关键字，我们可能会微调搜索字词（如增减&应用&一词），以便更好地匹配您的指定关键字。
对于广泛匹配关键字，我们可能会使用应用类别信息来改进定位精准度和覆盖面。
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