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游泳中心支持罚孙杨:中国游泳绝不只依赖某个人
北京青年报
　　长时间未正常训练、夜不归宿、谈恋爱、与恩师闹翻，换来罚款、停止一切商业活动、海外特训泡汤，还要写检查、道歉。孙杨的&叛逆&让他面临着人生中第一次大的危机。
　　但如何平衡恋爱与训练、如何解决与教练理念不合、如何正视成名后商业活动过多等等问题，&90后&的孙杨仍是难以自如地解决的难题。
　　而罚单开过之后也给中国体育提出新的课题&&如何让带来巨大荣耀的偶像们健康顺畅地成长？
　　与此同时，中国体育需要在对待顶级运动员的团队建设上有所着力，而不能只看不做。
　　游泳中心支持浙江体院处罚孙杨
　　尚修堂：运动员应懂得感恩
　　在浙江体育职业技术学院对孙杨开出三项罚单后，昨天国家体育总局游泳中心首次表态，支持浙江体院对孙杨违反队规、院规所作出的处理。游泳中心副主任尚修堂表示，希望孙杨能够得到警醒引以为戒，重新把主要精力投入到训练中来，并且能继续与恩师朱志根合作，争取更好的成绩。
　　尚修堂说：&这次对孙杨的处罚是必要的，无论是谁，普通队员还是明星队员，违反队规给集体带来负面影响，作为管理者决不能姑息迁就。目前中国游泳队绝大部分队员都是在地方或是分组于海外集训，游泳中心对于他们具体的训练情况并不是十分了解，如果孙杨已经有一个多月不能坚持系统训练，把精力分散到主业之外的其他地方，那他的确应当尽快回到泳池中，去完成自己的本职工作，那才是一个明星选手应该做的事情。&
　　谈到孙杨的恋爱问题，尚修堂说：&我们原则上反对运动员过早谈恋爱，他们还年轻，不是能够很准确地把握自己的感情，而且，就算他自己说保证不影响训练比赛，但客观上是很难做到的。因此不管是孙杨还是别的年轻运动员，我们都不会支持。当然，如果他坚持自己对恋爱的态度和做法，我们在这方面没法进行过多干涉，还要取决于运动员的个人自律和修养。&
　　对于孙杨与朱志根教练的冲突，尚修堂表示：&两个人相处10年，没有一点磕碰是不可能的。其实他们在训练方法、纪律管理等方面确实存在着分歧，这也不是一天两天了，只不过这次被媒体发现了，报道出来了。我们衷心希望师徒俩还能继续联手为浙江队、为国家队做贡献。不过朱指导身患糖尿病等疾病，在澳大利亚集训时他手哆嗦着还亲自给孙杨做饭，这次可能也真伤了心，所以只能是看事态的发展吧。但不管怎样，从这次的事件中我们也要吸取教训，今后还要继续加强队伍的管理，教育队员们要怀着一颗感恩的心。要告诉年轻选手，地方队、国家队才是他们的坚强后盾，离开了集体，他们将一事无成。&
　　&游泳中心就是孙杨的经纪团队&
　　在浙江体育职业技术学院对孙杨的三点处罚中，关于暂停他广告代言一条受到了媒体更多的关注。不少人坚持认为，应当为孙杨这样的超级明星建立经纪团队。而游泳中心副主任尚修堂昨天再次强调，中心可以为运动员提供各种保障，包括训练、医疗、后勤、国内国际比赛的日程安排，当然也包括参加各种商业性质的活动，因此运动员没有必要也不需要有私人性质的团队，特别是经纪团队。
　　尚修堂解释说：&大家可能都会纠结在&经纪人&这个词上，其实它指的不见得是一个人，它也可以是一个集体。具体对我们来说，就是体育总局游泳运动管理中心。其实针对国家队的明星队员，我们基本都有专门的公关小组和保障团队，今后还会进一步加强它的建设，让这些优秀运动员没有后顾之忧。年轻运动员还是要集中精力在训练上，他们人生经历少，单纯，难以处理很多赛场外的复杂问题。游泳中心的团队就要在此时发挥作用，去帮助他们处理。当然，运动员的利益我们一定会全力保证。&
　　根据总局相关规定，运动员个人代言企业产品，代言费用分配比例如下：50%归选手本人所有，20%归培养运动员的地方队和地方体育局，10%归教练员，10%归参与代言、广告拍摄以及参与相关运作事宜的人员，中心只能得到10%。而如果是运动队集体参与某商业广告的拍摄或代言某产品，所得全部费用均将上交总局。但这些费用会用于该中心的训练、比赛等相关项目。也就是说，运动员如参与了某项商业活动或代言，除了本人和教练员之外，其所属运动中心不会有任何个人获得相关利益，得益的只是集体和团队。
　　&中国游泳绝不只依赖某个人&
　　伦敦奥运会中国游泳队取得了包括5枚金牌在内的11枚奖牌，是中国游泳奥运参赛史中的最好成绩。这个起点不低了，但尚修堂在谈到里约奥运会中国游泳队的目标时，还是信心满满地表示，不会低于伦敦奥运会的成绩。但尚修堂同时也表示，中国游泳队要全方面发展培养更多的优秀选手，绝不会依赖于某个个人。
　　尚修堂说，针对下一个奥运周期，中国队提出了四新的观点作为努力的目标，它们分别是&新起点、新思路、新角度、新高度&，要全方位培养游泳人才。虽然中国游泳已经崛起，而且引发了世界范围内的更多关注和更多挑战，但中国队仍然会把2016年奥运会的目标定为不低于在伦敦所取得的成绩，当然这个&不低于&不是仅指金牌数，也可以说奖牌数，这就要力争在多个项目上训练出具有世界水平的运动员。尚修堂表示，&我们还拥有叶诗文、焦刘洋等很多优秀运动员，在男子方面也有颇具潜力的新秀，我们不会过分依赖于个人。当然，要实现这个目标并不是很容易。至于今年国家队的目标，由于是全运会年，与巴塞罗那世锦赛时间相临太近，各省市地方队训练队员出状态的时间可能会倾向于全运会，世锦赛的成绩要想超越上届比较困难。&
　　专家说法
　　易剑东：
　　孙杨事件折射
　　明星团队缺失弊端
　　中国社会学会体育社会学专业委员会副主任易剑东在解读&孙杨事件&时表示，孙杨在最近发生的一系列事件以及由此产生的不同说法，只是我国体育领域顶尖运动员在成名后的普遍现象和一般规律。但目前的问题是，孙杨背后团队的缺失令他重复了以前相似运动员的故事，孙杨还是停留在专业而非职业运动员层面。
　　易剑东表示，中国运动员在成名后自然关注度大幅度提升，他们的言行很容易被放大和渲染。而运动员本身心态和身边的关系也会发生变化，这些变化会引起更大的关注。在如此模式中，运动员如果没有一个团队在出现负面事件时进行专业公关的话，则会显得势单力薄，顾此失彼。
　　易剑东在阐述中认为，在目前中国体育偶像缺失的背景下，孙杨在伦敦奥运会后得到的关注，以及由此产生的一切，超越了他自己、家人、他所在的浙江体育局的想象，这种意识错位，在应对突发事件时，难免会显得手忙脚乱。
　　易剑东说：&此时的孙杨需要一个团队应对日常繁杂的事务，这个团队需要由国家游泳队、浙江体育局以及孙杨信任的体育营销和公关人员组成。&只有这样，孙杨才能专心备战比赛，在开发商业价值和回报社会的同时，不影响大赛期间的成绩提升。
　　易剑东表示，应该理解并善待成名后的孙杨，但与此同时，在其他领域可能未来也会出现孙杨如今的类似事件。这需要中国体育在对待顶级运动员的团队建设上有所着力，不能只看不做。
　　而北京体育大学运动员思想教育方面的教授李庚全认为，孙杨事件在一定程度上被无限扩大和过分解读。他说，体育项目的一个特点是会有部分非理性因素存在。矛盾容易产生，也会快速消除。当然，&孙杨事件&再次给相关管理者提出了如何管理和经营好顶级运动员的新课题，这一点在目前中国体育中已经不容回避。
　　孙杨回家团聚
　　师徒正在沟通
　　本报讯 昨天，浙江体育学院副院长张亚东透露，孙杨和朱志根教练之间的关系没有外界传言的那样紧张，两人正在沟通。孙杨的父母也支持院方对孙杨的处理。
　　孙杨因为肩伤昨天接受了专家组的会诊以及身体机能评估，据张亚东介绍，全部结果需要两天左右才会出来。张亚东说：&孙杨今天上午回家跟父母团聚了一下，虽然双方都有各自的想法，但毕竟父子母子连心，沟通起来肯定是没什么问题的。而且孙杨本人和他的父母都对院方的处理表示了认可，孙杨目前的状态也很正常。&
　　关于朱志根教练，张亚东解释说：&孙杨和朱教练之间的关系没外界传言的那样紧张，两人也正在沟通。说实在的，就算自己家里人也会出现矛盾，也可以理解，相信任何事都是可以达成和解的。&另据报道，孙杨自称已经跟朱教练道过歉了，还短信告知记者自己能挺住目前的状况。
　　拯救孙杨不能只靠罚单
　　&小小少年，很少烦恼，眼望四周阳光照。小小少年，很少烦恼，但愿永远这样好。&喜欢唱歌的孙杨刚起了一个头，众人感慨此曲必将余音绕梁三日不绝，结果，他唱劈了：&但有一天，风波突起，烦恼忧虑都到了。随着年龄，由小变大，他的烦恼增加了。&
　　40多天未正常训练、夜不归宿、谈恋爱、与恩师闹翻，换来的是罚款、停止一切商业活动、海外特训泡汤，接下来的还有写检查、道歉等等，这些都是他必须付出的代价。作为当前中国体育最大的偶像之一，孙杨确实面临着人生中第一次大的危机。似乎一夜之间，他变成了一名&问题明星&。究其原因，还是少不经事的孙杨对自己行为所产生的后果缺乏足够的思想准备。但中国体育，对于带来巨大荣耀的偶像们的维护，是否也有足够的准备呢？
　　国人常说一日为师终身为父，更何况十年光阴朝夕相处。据说在澳大利亚集训的时候，如果5点钟训练，朱志根会在4点钟起床为孙杨等人准备早餐。这位上世纪80年代便开始做教练的老游泳人，常年春节不在家，随身携带速效救心丸，&我像一列高速行进的列车，中途没有停靠站。&将孙杨视若己出的朱志根亦师亦父，他希望前者能够像自己一样，一万年太久，只争朝夕。
　　事与愿违，12岁便待在师父身边的孙杨，以前可能是言听计从，但他现在已经有了自己的想法，而且他的青春期其实早已经开始。美国心理学家霍林沃斯认为，青春期到来之后的心理变化类似于幼儿的断乳现象，这种急剧而彻底的心理&断乳&同样会给人们带来突然的一时不安，或产生情绪上的激动。说得直白些，脑子有点乱，得捋捋。
　　就像青春期是人生的一次危机，孙杨现在也面临诸多问题，包括如何平衡恋爱与训练、与教练训练理念产生不合、成名后商业活动过多等等。现在的他并不能自如地解决矛盾，让所有人都感到满意，但是他在像一个男人那样做尝试，尽管看上去有些稚嫩。
　　与此同时，孙杨的父母、教练和他生存于其中的体制依旧将他视为一个缺乏自理能力的男孩，一个圈养起来的偶像，稍有叛逆便如欺师灭祖般大逆不道。&只有优秀运动员，没有特殊运动员。&对于此次事件，游泳中心的态度是坚决支持处罚，并表示应该加强对运动员的管理力度。
　　&加强力度&，这四个字容易令人想起&棍棒底下出孝子&。可还有一句老话是&强扭的瓜不甜&。试问，&姚之队&、&翔之队&的经验能否借鉴？能不能再多给孙杨一些空间？新旧观念之间的碰撞真那么可怕而又不可接受吗？对运动员的教育能否在出问题前就展开？
　　在各方的前途与钱途面前，泳池暂时恢复平静，貌似&胜负&已分，其实这是一场没有赢家的较劲。孙杨的偶像形象的确需要拯救，但这绝不是一纸罚单就可以解决的。像他这样的90后运动员将越来越占据中国体育的主体，他们的思维方式与传统管理方式的差异正逐步拉大。如何找准契合点，如何让偶像选手们健康顺畅地成长而不是昙花一现，这才是中国体育的管理者们最需要反思的问题。
　　前辈真言
　　钱红：有些事让孙杨自己去解决
　　1992年巴塞罗那奥运会游泳冠军钱红，在自己十五六岁时曾经为爱出走，给教练留下了一张字条后，就离开了运动队。&字条上写了两句话，第一是我告诉教练去找男友了，第二是我会尽快回来马上训练的。&
　　钱红说，当时正值青春年少，才会有如此疯狂的举动，可当时心中也有杆秤，就是游泳的地位和价值。钱红那个时代，她的教练对于谈恋爱行为管理甚严。&那会儿我看琼瑶小说，教练会马上把书撕了。我买化妆品，他会把它们扔了。&钱红说。
　　即便教练如此严格控制，钱红仍然有过过激行为。钱红说，为爱出走，感觉自己就是一个普通的小女生，运动员身份在此时淡化。&可能现在的孙杨也是这个情形。&钱红说，&甚至比我们那个时候更为强烈地表达自己的情绪，90后嘛。&
　　钱红说，孙杨和叶诗文同属于90后杰出的游泳运动员，但有较大区别。叶诗文内心还是个小孩子，在大多数时候需要别人的引导，也乐于听从；而孙杨则表现为开始独立思考，逐渐有自己的思想和行为方式，但在运动员和普通人之间切换时，还做得有些生硬。
　　钱红说了孙杨一个例子。&孙杨有时候把问题想得简单化了，比如他有次和我说，要在山区开个游泳池，100万元建造费他出都没问题的。我后来告诉他，建造一个游泳池需要100万元，每年的维护费也要这个数字，他后来说这方面他根本就没想到。&
　　钱红说，这个年龄的孙杨处于一个运动员在成名后开始社会化的阶段。&现在他面临的东西都是新鲜的，对于他这样的运动员可能诱惑力更大。但他没有储备足够的应对经验，这就容易产生问题。&钱红说，&如果要让我说，就让孙杨自己去磕碰，去经历，去解决。这可能是人生成长的必经之路，而且越早经历越有好处。&
　　但钱红也表示，这种类似于&放养&方式的解决方式会让一个极具天赋的运动员损失掉部分黄金岁月，这同样令人纠结。&对90后，说教未必管用，有些东西他们更愿意去经历，自己判断到底是好是坏。&
　　钱红最后说，以上所有的阐述必须有一个基本点，就是作为运动员要真正懂得现在所有的名誉、光环都是游泳带给自己的，就像是当年她字条的最后一句话，&我会马上回来训练的&。
责任编辑：李佳寅
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互联网+体育时代 运动员的IP价值有多大
预测未来五年宁泽涛年均的商业价值将达2亿元。
　　里约奥运赛事已渐入白热化阶段，赶上“互联网+体育”的本届奥运会格外热闹，各路话题借着新媒体你方唱罢我登场，其中“洪荒之力”无疑是话题中的金牌获得者。
　　如今拜倒在“傅爷”石榴裙下的网友不计其数，圈粉500万、映客看客一千万，仅凭这两个数字足以说明傅爷有多火。同时关于她的表情包、周边衍生品也纷纷上线。傅园慧已然成为一大超级IP。
　　“洪荒之力”的全民狂欢成为本届奥运会社交化娱乐化的缩影，在“互联网+”推动下，体育赛事进入泛娱乐时代。运动员自身的IP价值不断延伸，而背后所反映的问题值得探讨。
　　新型运动员IP的形成
　　盘点本次奥运会，国民的关注重点发生了极大变化，以往聚焦在冠军身上的注意力被分散开来。傅园慧、张国伟一类的“网红”运动员异军突起，甚至成为奥运会上最大的亮点。而与之相关的表情包、周边产品一经上线便得到广泛传播，形成巨大的IP价值。这类并未拥有“冠军”光环，但具有与众不同特质的运动员，他们所产生的IP我们称其为新型运动员IP。
　　新型运动员IP的形成说明运动员的成绩不再是商业价值评定的唯一标准，其外貌、性格和社交媒体表现力也列为其中。究其根源，是中国传播环境整体的变革，以及受众群体的代际变迁。
　　本届奥运会可以看出，国民对于奥运会的观念和态度发生了极大变化。从原来的“唯金牌”论到现在的“享受比赛”论，体现了国人思想的极大进步。“看淡金牌”成了国民的主流，那种“一将成名万骨枯”的思想遭到大众摒弃。在媒体传播方面，近年来中国媒体的转型如火如荼地进行着，社交网络和自媒体的发展下，网友对一问题的看法愈加多元开放，在此氛围下对金牌的执念也越来越淡。
　　随着互联网的急速发展，85后、90后已成为传播的主体。集体意识、民族荣誉这些从前在奥运会中的主题思想，如今被段子、表情包等分散。比起冷冰冰的金牌榜，年轻一代更喜欢那些能够带来情感共鸣有血有肉的内容，这也是耿直girl傅园慧、妖娆帝张国伟以及男神宁泽涛获得极大关注的原因。
　　除此之外，这些运动员“网红”身上还有很强的二次创作性，有关的表情包和段子在传播过程中不断被赋予新的内容，满足用户的个人需求。这也反映出由体育竞技引爆的话题互动热度甚至会超过竞技本身的现象。
　　运动员IP价值有多大
　　泛体育化发展下，运动员受到更多体育人群之外的关注。一部分喜欢傅园慧的人虽然不怎么关注游泳比赛，张国伟的粉丝也可能并不喜欢跳高运动，但这种现象恰恰说明运动员有着更广泛的受众群，从而吸引更多广告主的关注。
　　这种更注重“人情味儿”和体育精神的奥运，搭配多元化的背景，会将有个性的选手送上商业价值“巅峰”。伦敦奥运会后，孙杨承接了汽车、保险以及运动服饰等广告，个人商业价值评估达到2000万元。而去年云传媒董事长李璐预，测未来五年宁泽涛年均的商业价值将达2亿元。本届奥运会中，相信无数企业的品牌部和市场部已虎视眈眈地望着新晋“网红”运动员，谋划着怎样给自家品牌形象“贴金”。
　　另外目前体育产业仍处于蓝海阶段。产业规模的迅速膨胀及政策的加持，让互联网+体育近两年成为资本市场的追捧对象。各平台纷纷打造起泛娱乐体育产业，其中丰富的内容成为平台的强力支撑点，而运动员IP又是内容的重要组成部分。因此我们可以预测运动员IP会成为各平台争相抢夺的资源。
　　运动员IP除了有很强的商业价值，其社会价值也不言而喻。这些IP内含着坚持自我、积极乐观等精神力量，一旦被宣传，能给社会带来无穷的正能量。运动员IP在互联网的广泛传播还能拉近体育明星与观众的距离。而傅园慧的走红，也正说明了奥运正从代表国家荣誉的严肃价值观走下神坛，变得更加亲民和娱乐化。
　　国内运动员IP现状
　　8月10日，从耿直girl傅园慧接连发布的两条微博可以看出其对走商业路线的拒绝态度。而当晚8点，傅园慧在映客做直播时，不断强调“我不是红了以后才被拉来做直播的，而是一个月前就决定的事情”，再次说明她来做直播并非是自愿，而是完成领导交给的一项既定工作。由此让不少人联想到近年来运动员个人利益与体制之间的矛盾。
　　2011年，孙杨就公开抱怨过，他在不知情的情况下“被代言”了一款茶饮料。无独有偶今年宁泽涛也被卷入类似事件中，甚至因此险些无缘奥运会。运动员的无形资产属于国家还是个人？商业收益怎样分配？这类问题目前仍未有确切答案，但我们从中可以得出在体制内运动员的个人IP无法得到充分发挥。
　　目前，我国绝大多数运动员缺乏专业经纪团队的支持，其IP开发程度非常低，导致有影响力的运动员IP欠缺。事实上，现今大环境下，运动员一般只能以单纯的成绩回报国家和社会的培养，仅有少数明星运动员才可以实现金牌以外的个人魅力和商业价值。即使我国体育管理部门的人员是训练、比赛的精英，却并非开发、利用运动员商业价值的专家，从而导致运动员商业价值被忽视浪费的情况屡见不鲜。若想充分发挥运动员IP价值，普遍提高其变现能力，还会有很长的路要走。
　　特别声明：以上作品内容仅代表作者本人的观点，不代表新浪网的观点或立场。如因作品内容、版权或其他问题需要同新浪网联系的，请于作品发布后的30日内进行。
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