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大数据：“老司机”们都爱买什么车？
根据易车指数2015年的一份数据研究，目前中国汽车市场中，二次购车(增购、换购)的比例已经超过30%，并且还在持续增加。
考虑到目前中国私人汽车保有量已经超过1亿辆，4-5年前购车高峰期的消费者已经集中进入&换车周期&。从数据中我们也可以，将现有车型升级换代的置换购买，以23%以上的比例成为二次购车的主流。
事实上，中国汽车消费市场的&成熟&或者说&升级&，已经在许多方面体现，在2015年易车和罗兰贝格共同推出的《中国汽车消费者洞察报告》中，我们就发现，12-25万的轿车，市场份额上升最快。
从2015年全年来看，SUV也成为份额增长最快的细分市场，并且这一趋势在2016年继续保持，2016年上半年SUV市场同比增速44.26%，累积销量385万辆，已经成为仅次于轿车的第二大细分市场。
这种价格和车型级别同步&升级&的趋势，在二次购车市场尤其明显。以主流的置换购买为例，根据2016年易车指数，置换购车用户中，18-40万元以上的车型，占比明显高于整体乘用车市场。
尤其在豪华品牌集中的40万元以上级别，占到置换购车总量的13%，远高于整体乘用车市场3%的占比。
车型升级趋势同样明显，价格、配置都更高的SUV和中型车、中大型车，都是置换购车用户青睐的细分市场。其中48%的置换购车用户选择了SUV车型，这一比例已经接近更为成熟的美国汽车市场。
如果进一步细分，我们会发现，在SUV市场中，置换购车的用户仍然偏爱&更大、更舒适&的车型，中型以上SUV的选购比例明显高于整体乘用车市场。
&一车多用、全家满意&，一直以来都是中国消费者选购汽车的一个重要指标，从置换购车用户对SUV，尤其是中大型SUV产品的青睐上，无疑印证了这一点，还有什么比一个七座SUV更能给全家出行带来便利的呢？
因此在中型SUV置换购买的热门车型中，我们看到了如下的排名，空间、配置、舒适，都是这些车型共同的关键词。比较有趣的是，这5款车型中有两款就是以7座车型为卖点，而剩下三款&&全部都预计推出7座车型。
这似乎也说明了一些趋势，在二次购车这个场景中，消费者的需求与初次购车的&小白&用户大相径庭：如果说有更多的购车预算是基础，那么&SUV+7座&就是这个基础之上必然的高阶选项。
以排名第一的车型为例，易车指数展示的用户数据中可以发现，单纯从年龄看，这个车型的用户群体就是天然的&老司机&群体，45岁以上用户的占比远超SUV市场平均水平。
如果说置换购车用户中，老司机比例高是必然现象，那么其中男性用户的占比高低就更值得玩味。一个参考值是，在整体汽车市场中，男女用户的占比大约为7:3，可见以汉兰达为代表的置换购车用户中，男性比例明显偏高。
再考虑到他们的年龄、购车时更高的支付能力，妥妥地都是顾家多金的成熟大叔形象。
另一个有趣的对比是我们将二次购车行为进一步细分，发现与SUV整体用户相比，汉兰达的用户增购比例更高，接近一半是给家里添置第二辆车。这也进一步做实了流向中大型SUV的二次购车用户，明显收入水平更高&&&手头还有几十万闲钱，再买一辆汉兰达给老婆买菜吧&。
前面提到，因为已经不是初次购车的&小白&，作为老司机的代表，二次购车用户再购车时的关注要素也颇有些不同。
还是以汉兰达的潜在用户为例，性能相关的指标中，安全和舒适性的关注度最高，Top 5关注要素中还包含了操控、动力、噪音等。回想下您身边老司机的那些&谆谆教诲&，是否都集中在这些方面？
作为有过长期用车经验的车主，二次购车用户对服务类的指标关注程度远超初次购车用户，汉兰达的潜在用户对维修网点的关注度明显更高，这是标准的老司机思维，&没有开不坏的车，只有不好修的品牌&。
他们的这种&老练&还体现在对汽车相关信息的掌握上，专业汽车网站、身边朋友口碑，无疑才是二次购车用户最在乎的&口碑&渠道。毕竟都是开过几年车的人，一款车究竟好不好还得用家说了算。
如果说以上只是二次购车用户的典型代表行为，那么考虑到不同品牌、品系的用户差异，我们还对比了不同品牌用户在二次购车的车型变化。以目前销量最大的自主品牌、德系品牌和日系品牌为例，可以看到一些很有趣的现象。
自主品牌和德系品牌的车主，初次购车都集中在紧凑型车&起步&，二次购车时自主品牌用户选择轿车的比例并不低，其中很多只是换购了价格更高的合资品牌。
但德系品牌的用户二次购车时，大量地流向了SUV车型，仍然选择轿车的比例并不高。
相反日系品牌的用户初次购车时车型分布更为平均，SUV的占比也高于自主和德系用户，其中初次购车就买中型车的日系品牌用户占比也非常高，让人不得不感慨日系品牌用户真的&壕&。
不过无一例外，这三类用户在二次购车时，都集中涌向了SUV车型。如果说&群众的眼睛是雪亮的&，这是否也解释了时下如汉兰达这样7座SUV车型在中国市场的热销？
最后附上一个小小的趣味数据，还是以汉兰达为例，看看这些二次购车、置换购车的典型用户，究竟是一群怎样性格的人？结论似乎很符合之前的分析，肯花钱再给老婆添置一辆7座SUV的用户，都来自细腻、顾家的水象星座。
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核心提示：这几年随着数字阅读越来越打破纸质阅读的局限，选择电子书还是纸质书成为了社会所关注的热点问题。自2011年亚马逊宣布kindle 电子书的销量首次超过了纸质书，整个出版行业便陷入恐慌。麻省理工的尼葛洛庞帝还曾在 2010 年预言纸质书 5 年后即将灭绝，然而如今7 年过去，剧情却偏偏没按预想的路线发展，甚至产生了逆转。据英、美出版业协会统计，英国去年全年、美国
这几年随着数字阅读越来越打破纸质阅读的局限，选择电子书还是纸质书成为了社会所关注的热点问题。自2011年亚马逊宣布kindle 电子书的销量首次超过了纸质书，整个出版行业便陷入恐慌。麻省理工的尼葛洛庞帝还曾在 2010 年预言纸质书 5 年后即将灭绝，然而如今7 年过去，剧情却偏偏没按预想的路线发展，甚至产生了逆转。据英、美出版业协会统计，英国去年全年、美国前三季度，电子书销售量的下滑比例达到-17%，-18.7%，与之形成对比的是，同期英国市场实体书刊的销售增加了 7%，美国市场同期的平装书销售上涨则达到 7.5%。再看看占据了全球电子书阅读设备和电子书籍大半市场的亚马逊，已经多年没有公开透露过 kindle 设备的具体销量。反倒是在2015 年，亚马逊开起了自己的第一家实体书店 amazon books，而在国内以方所、诚品、先锋书店等为代表的一批实体书店，也正凭借着文艺特质和更贴近生活方式的定位，逐渐发展起来。数字阅读与纸质阅读并肩同行亚马逊中国“2017全民阅读报告”于近日正式发布，报告显示随着读者对于电子书接受程度的快速提升，85%的受访者同时使用纸、电两种介质进行阅读。这就表明，对于商家来说，其实书本阅读和数字阅读是同一种定位，即吸引用户并让用户形成阅读习惯，而对于读者来说，阅读载体和终端只是不同情境下的优化选择罢了，基于多变的场景，“纸质书和电子书一起读”便成为了主流。由此看来数字阅读无论是现在还是以后都不会替代传统阅读，甚至它将与传统阅读一起打“组合拳”，让全民阅读更加普及、更加及时、更加便捷，未来“纸电同步”的格局会为时效性的提升、作者创作途中与读者的互动提供了更多可能性。于此有人可能会有所困惑，电子设备可以升级换代(例如彩色kindle已经在路上)，书的形态或只能止步于此?然而事实并非如此，现在数字化的环境下连纸质书也正不断进化，音频立体图书、vr/ar图书开始引领潮流。由此可见我国的阅读模式正在以线上线下并重的方式呈现出创新的业态，既带来了纸质书籍的生机，又驱动了市场的发展进化，目前我国各大线上阅读平台正纷纷寻求商业模式的创新和新的发力点。一、书城类平台紧扣ip价值，发力泛娱乐产业链近些年ip大火，各个数字阅读平台争相挖掘、培养优质作家生产优质作品，全面开发并试图达到ip价值最大化，进而打通自己的泛娱乐产业链。例如塔读文学力推的“大牛作家养成计划”，便是加强对新锐作家、有潜力作者的作品进行发掘、培养、包装以及推广ip独家授权。在掌阅的招股说明书上也曾写明“公司将在未来三年”重点打造精品创作、内容发行、ip开发和影视游戏四大平台。其中“ip开发”是指掌阅利用自有的文学创作平台创作的精品图书，引入各大影视、漫画、游戏制作公司，采取利润分成、收益共享的模式进行深度合作。qq阅读也不断通过自己强大的内容资源储备、渠道分发能力以及大数据技术优势实现ip从创造到衍生的深度。二、电商类平台走两步发展路线，培养用户付费阅读习惯目前中国的数字阅读市场“盗版泛滥”、“正版收费难”、“没有一个良性的生态圈激发作家创作与分享更多优质内容”等问题，都大大阻碍了国内移动阅读规模的发展，但正是在这种市场环境下，大力培育用户正版付费意识，用电商模式推动内容付费发展，成为行业从业者们布局未来的关键。在此方面，当当、京东等电商类平台开始配合移动阅读，走两步发展路线。首先它们以电商网站的形态展现在用户们面前，由作者或版权方提供内容，读者也根据内容分类、内容字数、内容质量等多个维度给予相应的费用，让作者和读者之间供求买卖关系更为直接，将内容开放竞争，实则就是移动阅读+电商发展的第一步。其次，当用户付费形成习惯后，这些电商类平台又将发力数字阅读背后的商业价值及优秀作品的粉丝黏性，从中赚取更多的利润。在京东藉由收购“拇指阅读”、推出新版京东阅读社区版app等动作中就可以看出来，其意在打通电子图书全消费链条，为用户提供从选书、买书到评书的全闭环服务。据悉，在获得足够市场份额后，京东将考虑把阅读业务与京东会员服务结合，在版权、客户端推广、社区运营上发力。三、自出版类平台强调交互体验，打差异化产品服务以网易云阅读、豆瓣阅读为代表的一类自出版阅读平台，目前都在走差异化路线。以豆瓣阅读为例，一直以来豆瓣的开发者相信高品质的数字阅读体验有助于提高作者的创作热情和收益，同时短篇的阅读更符合移动阅读的碎片化，因此豆瓣的反传统在于它专注在“小”而“偏”的领域，但恰恰是这种小众化，导致它的市场空间非常狭窄，相对于多看、唐茶等内容生产者渗透的数字阅读平台，豆瓣阅读在数量上显然没法与之抗衡，因此只有着力于交互体验，打造差异化的产品服务，才有成长的空间。例如豆瓣今年就推出了“豆瓣猜”的个性产品，网易云阅读为打造更好的阅读作品，还出资邀请知名作家和网络写手在网易云阅读进行创作。不过像网易云的免费模式、豆瓣的文学风格对于普罗大众是否受用，还有待商榷。未来像豆瓣等这类自出版平台会更加更倾向于做成开放的ip平台(知识产权平台)的方式，在后续的开发中，其它各大平台也会逐渐把出版商以及大的内容提供商，包括知识产权下游的影视改编和游戏改编，都接入到其中，使之成为更加完整的知识产权的产业链。新阅读文化盘活纸质书籍，阅读社交也随之兴起几年前到处都是唱衰传统出版的论调，大有出版业即将退出历史舞台的架势，如今纸质阅读的回暖，明显预示着书籍出版不管是以前、现在还是未来都不会走向死亡，不过人们的阅读习惯和方式正悄然改变，阅读社交化日益明显，一种新阅读文化将呈现在人们眼前。对于实体书店来说，同质化严重，以及缺少消费体验和品质的店面将会逐渐消亡，这也是随着人们阅读和购买习惯向线上迁移以及消费升级要经历的一个必然过程，今后实体书店给读者呈现的新阅读文化则是接近于零售业综合体的形态。amazon books 做出了典型的示范：既在书本边摆上了 kindle 阅读器售卖，又在店中开辟出了餐饮和咖啡区域。也就是说，今后的书店是能够给读者创新阅读体验和品位的书店，这种书店可以适当进行多元化营销，提升周边业态的营收占比，从而获取更多的利润。例如在书店里提供咖啡简餐、艺术手作、读书签售会等。据悉为了谋求生存和发展，一些书店甚至从“自救”式经营变为主动出击，将书店住宿作为一种新型运营模式，例如目前我国已有16个城市的多家书店加入“小猪”短租平台推出的“城市之光”住宿计划，让游客可以睡拥书城，这种模式让书店获得了不错的盈利。无独有偶，一些出版机构也已经开始尝试社群营销方式，因此可以想象，过不了多久实体书店会产生更多元化、复合化，以及跨界运营的运营模式，从而带来更具有想象空间的阅读体验。再者，对于电子阅读来说，新阅读文化则是表现在阅读的交互体验和内容生产模式上的颠覆。今后新形式的阅读必将迎来一大趋势便是内容产出和消费场景的社交化倾向。而最近的当红炸子鸡“hooked”就呈现了一种聊天式小说的新文化形态。即阅读者的体验在“短信”架构里展开，而平台端，通过交互游戏的形式把虚拟内容变现。这个平台最有意义的探索便是自由和开放化，它的爆火也恰好印证了今后阅读的发展中内容产出和消费场景的社交化倾向趋势。其实数字阅读的核心竞争点一直在内容和服务上，内容代表着成长，服务则是提升用户体验、提升用户价值的重要手段，因此只有这两者同时做好才能让用户有所收获，进而持续地跟随。今后如何能够结合移动阅读产品与用户习惯，结合大数据和人工智能等创新技术，创新出具有竞争力的商业模式，并以此推动生态圈走向良性发展，是各大移动阅读平台应扛起的责任大旗。另外随着社交化阅读趋势越发明显，纸质阅读也将迎来更好的发展机遇。刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110
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6月1日下午消息，今日下午5点多，比特币交易平台火币网恢复比特币、莱特币提现。5月31日晚，数字货币交易平台okcoin币行开放比特币、莱特币提现，并规定了每人每日提现额度。火币网对新浪科技表示，目前平台已经完成了反洗钱系统的升级，并与业界同行探讨制定了行业标准。新的反洗......
印度家庭医疗平台Portea完成2600万美元融资
【创业/创投/社会热点】新闻头条资本印度融资医疗家庭服务
印度最大的家庭医疗服务平台之一portea medical本周宣布完成2600万美元的c轮融资，以拓展服务范围。此轮融资由sabre partners和memg cdc领投，accel、世界银行集团旗下国际金融公司和高通风投参投。portea到目前为止的融资总额约为7250万美元。sabre partners创始人及管理合伙人拉......
IT工程师共享平台闪蝠众包完成Pre-A轮融资
【创业/创投/今日热点】头条网资本业务平台讲和融资服务
今日，it工程师共享平台闪蝠众包宣布完成由产教融合基金德源恒丰投资的pre-a轮融资，具体金额未透露，闪蝠创始人林宇峰透露，此轮资金将主要用于平台的继续开发和市场拓展。据悉，于2016年8月闪蝠众包就曾完成1000万天使轮融资，加上此轮，现估值3300万元。据了解，闪蝠众包的模式......
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