各大直播平台都说体育是很重要的题材类型，是下一个大力发展的方向，然而目前为止似乎体育直播节目还是挺少？ - 知乎73被浏览<strong class="NumberBoard-itemValue" title="分享邀请回答16 条评论分享收藏感谢收起2添加评论分享收藏感谢收起体育经济：转播撬动的“金矿”体育经济：转播撬动的“金矿”看历史百家号文/陈杰1937年，英国阿森纳足球队队员聚集在摄影机前，他们正与阿森纳的候补队进行练习赛。水平较低而赢利较高的美国世界杯、扭亏为盈的洛杉矶奥运会、被重置比赛程序和规则的乒乓球赛和篮球赛——电视通过电视转播权的作用，不仅影响了观众，也影响了体育比赛本身的发展，发掘并拉动了惊人咋舌的赛事经济。体育是典型的注意力经济，而电视是吸引注意力的最好窗口，电视这个小窗口虽然不能影响你对体育比赛的看法，却可以影响你看到什么样的体育比赛。电视通过电视转播权的作用，不仅影响了观众，也影响了体育比赛本身的发展，甚至可以说是主导了体育比赛的发展。“中暑”的世界杯中午12点，顶着37℃的烈日，一群人在2680米的高原上气喘吁吁地奔跑。这是1970年世界杯的场景。1964年的国际足协东京大会上，墨西哥击败阿根廷，成功将世界杯主办权带到北美大陆。然而，为了照顾欧洲人的收视习惯，多数比赛被迫在中午开球，这也给参赛队带来了前所未有的困扰，到底比赛重要？还是转播重要？历史给出了答案，这个答案与30年后的英国足总不谋而合——正午开球，没得商量！这届世界杯首次采用了彩色信号直播，也终于能让球迷不必对着黑白转播的图像，去想像球队的球衣颜色。自从墨西哥世界杯之后，在美洲举办世界杯的开球时间基本算是确定了下来。日，墨西哥城，墨西哥世界杯决赛，巴西4:1战胜意大利，贝利力压意大利后卫头球打进第一粒进球。1994年，足球叩开了美国的大门，这个被称为“足球荒漠”的国度会怎样来迎接足球世界杯呢？美国人没有让欧洲失望，为了迎合欧洲转播市场，这届世界杯的多数比赛都在正午进行，由于美国幅员辽阔，东西海岸距离遥远，有的球队要往返东西海岸进行长途飞行。美利坚灼热的太阳令各支参赛队伍叫苦不迭，40℃左右的高温考验着球员们的体能、心理和教练的战术水平，这一切的因素导致这届世界杯整体水平偏低，直接的后果是总进球数和场均进球数在当时的世界杯历史上位居末端。然而，国际足联这样的赛程安排，其苦心孤诣却取得了商业上的成功，这届世界杯共吸引了超过360万人次入场观看，创下了24强时代的最佳票房。为了照顾足球最大的市场——欧洲观众，在美洲举办的世界杯成了“中暑”的世界杯，影响最大的是众多中暑的球员，这些来自欧洲的球员不仅要受时差因素的影响，还要忍受气候差异的影响，这或许也是造成欧洲球队在2014年巴西世界杯之前从未在美洲大陆夺冠的原因之一。虽然，电视直播及转播权是影响这些赛程设置的原因之一，但是却很难说这是坏的影响，因为正是这些昂贵的转播权支持着比赛的继续，使世界杯真正成为了世界的足球盛宴。现在中国正在成为世界上最大的足球观众市场，世界杯的赛程安排越来越有利于中国球迷，中国球迷或许有一天不用再为世界杯而熬夜了。扭亏为盈的奥运会现在，电视转播权是大型体育机构营销的主要内容和赛事运行资金的主要来源。但是在过去相当长的时间里，体育竞赛单纯依靠政府拨款和赞助的模式，商业始终是被抵制的对象。1924年的巴黎奥运会，政府和巴黎市提供一半的经费，但随着奥运会规模的不断扩张，开支节节攀升，使得主办者不堪重负，没有了资金的支持，奥运会的发展遇到了困难。加拿大蒙特利尔市是1976年第21届奥运会的主办城市，由于组织和管理不善，预算完全失控，最后亏损近10亿美元，最终，奥运会后留下的巨额债务使当地痛苦不堪，以至于后来无人愿意申办奥运会。1981年申办1988年奥运会的只有两座城市，而到了1984年，洛杉矶是唯一的候选申办城市。但恰恰是1984年的洛杉矶奥运会，成为了奥运史上的转折点。奥林匹克运动找到了符合现代体育运行规律的运行方式，首次完全由私人企业组织，以完全商业化的方式组织这届奥运会，奥运会开始扭亏为盈。为了获得最大经济利益，1984年洛杉矶奥运会组委会开始引进公开招标制。组委会主席尤伯罗斯是奥委会历史上划时代的人物，他意识到把转播权独家卖给一家大的电视网，要比卖给许多家电视台更富有商业机会。于是，在电视转播权的出售上采取同样方法，经美国ABC、CBS、NBC、ESPN四家公司公开竞标后，ABC出价2.25亿美元成交。日，当这项当时有史以来最昂贵的电视转播权被披露时，引起全球轰动。此外欧洲广播电视联盟付出1980万元美元，澳大利亚10频道付费1060万美元，阿拉伯转播联盟出资350万美元分别购买了所在地区的独家电视转播权。中国中央电视台虽然只花了20万美元就拿到了中国大陆地区的独家电视转播权，但考虑到当时电视机在中国尚属奢侈品，这一价码也并非廉价。也正是这20万美元的转播权让观众记住了许海峰夺得了中国第一块奥运金牌的画面，以及李宁、周继红等现在耳熟能详的冠军名字。1984年美国洛杉矶奥运会上电视转播里的中国运动员萨马兰奇曾自豪地说：“随着电视进入奥运会，奥林匹克运动的一个新纪元开始了，今后不再有组织奥运会的财政困难了。”洛杉矶奥运会模式获得了成功，共盈利2.22亿美元。1993年－1996年间，国际奥委会从出售奥运会电视转播权中所获得的收益占其巨额总收入的48％。2000年悉尼奥运会向全球220个国家和地区的电视转播，获得了13.31亿美元的收益，2004年的雅典奥运会则达到14.97亿美元。赛事经济的豪门盛宴在国际奥委会的影响下，电视转播权成了各大国际体育赛事的豪门盛宴，也成了各大体育组织重大的开发资产，这种开发积极改善了各体育组织的财政状况。20世纪70年代初，NBA还是个负债累累的组织，而到80年代，NBA各队中电视转播权收入已经占到其总收入的30％－50％。英国从1971年开始向40多个国家和地区有偿实况转播了英国足球联赛；意大利足球从1985年开始与电视台合作；80年代中期，欧洲广播电视联盟付费转播了欧洲足球锦标赛和世界田径锦标赛。经过几十年的发展，上述从电视转播权中获益的体育组织都以良好的势态发展，并成为世界上运营最成功的体育赛事之一。电子媒体的参与使体育产业成了获利丰厚的行业。体育比赛是最好的电视直播节目内容之一，它充分发挥电视的魅力，吸引了大量观众，他们都是广告商眼中的潜在消费者。正因为如此，如NBC为1996年亚特兰大奥运会支付4.56亿美元以购买转播权，而后它所定的黄金时段广告价格是每30秒55万美元，这样总共卖了近7亿美元的广告时段给可口可乐、维萨卡国际组织、达美航空公司、麦当劳等50家超级广告主，从中大获其利。传媒大亨默多克也很重视体育节目的制作与转播，通过购买重大体育赛事的转播权而使节目增添特殊的魅力。他1994年出巨资买下全美橄榄球联盟四年的转播权，其控股的空中广播公司垄断了足球联盟实况的转播权，不仅成功地使体育频道转为收费节目，还给天空体育公司带来了巨额利润。现代比赛，特别是国际大赛吸引了越来越多的人观看，各国都利用转播体育竞赛插播商业广告。竞赛广告和转播权的销售，也使体育部门可以从电视转播中获得更多的收益。1994年美国世界杯足球赛，有11家世界著名厂家提供赞助，其中7家出资3000万美元，换取4块广告牌。另外4家每家出资2000万元，换取两块场地广告牌。第12届广岛亚运会的经费由组委会自筹，主要依靠马自达公司等10家厂商的赞助。1996年奥运会组委会得到了可口可乐公司、柯达公司、IBM公司等著名厂商的赞助，赞助总收入达到5.37亿美元，占全部收入的33.8％。影响比赛的遥控板电视转播权不仅决定了体育大赛持续发展的命运，还通过电视机前观众的遥控板决定着比赛的规则，这一切都是电视转播的需要。乒乓球从正式成为比赛项目以来，一直采用21分赛制，一局21分，三局两胜。即使一场势均力敌的比赛，一局下来也得打上40个球左右，时间冗长，不要说电视机前的观众会缺乏耐心，就连场上运动员也常常在比赛中精力不集中。同时，由于分数多，比赛中爆冷的概率相对较低，缺乏悬念，这也是乒乓球比赛无法吸引更多电视观众的原因之一。为此，国际乒联在2001年召开大会，一致通过从日起，将21分制改为11分制，总局数也由三局两胜改为5局3胜或者7局4胜。这样一来，每局的实际比赛球数降到20球左右，可以说局局紧凑、分分关键。运动员容不得半点马虎，电视观众自然也是全神贯注。从战局来看，比赛的偶然性增加，实力较弱的队员往往采取搏杀战术，爆冷几率大增，悬念陡增，也符合电视转播的要求。同时，为了能让摄像机转播镜头拍摄到乒乓球运动员发球的瞬间，“有遮挡改为无遮挡”制于日起实行。尽管这一举措被认为是限制中国队的行为,但客观上的确增强了比赛本身的电视观赏性。篮球运动发明之初，进攻没有时间限制，NBA历史上单场得分的最低纪录为18:19。这样沉闷的比赛显然不是观众乐意看到的，于是联盟设立了“24秒进攻”和“8秒过半场”规则，此举极大促进了比赛的观赏性。随着电视转播的发展，电视转播和广告收入的大幅度增加，联盟专门设置了“官方暂停”，也叫“电视广告暂停”，强制在比赛中安排两次100秒的暂停，为电视转播商播放广告。为了配合观众的收视习惯，将重要的比赛场次时间进行调整，用以迎合电视转播的需求本来是可以理解的，但有时候为了获取商业价值不惜影响到体育运动本身的进行时，这样的强迫性调整还是惹来了众多的争议。1984年洛杉机奥运会上，美国三大电视网为了增加一个周末的黄金广告时间，向国际奥委会施加压力，迫使这届奥运会从5天改为6天。汉城奥运会上，田径决赛按照习惯原定在下午进行，但是由于时差关系，美国人就只能在深夜或凌晨看比赛了。本来田径比其他项目更加紧张激烈，所以收视率比较高，但是深夜转播就会降低收视率，美国电视巨头借机压价，汉城方面不得不妥协，把田径比赛的时间提前到上午。中国的、世界的随着中国体育市场的不断扩大，国际大型的体育组织开始将镜头对准中国。作为世界上最成功的的体育组织之一的NBA，在中国市场是从免费转播开始的。1987年NBA总裁斯特恩首次造访央视，他是抱着试试看的态度，带着几盒录像带来的，央视开始对此也是拒绝的。1989年斯特恩再次来到北京推销NBA，并同意免费为央视提供转播信号。一直到1998年，NBA基本上是免费提供节目内容和信号的，NBA也只是在片中夹带些许广告。同时，到全明星赛或总决赛时，NBA还会邀请央视到美国进行现场直播。然而这种看似“赔本赚吆喝”的方式给NBA带来了巨大的商业利润。现在，腾讯以5年5亿美元的价格获得了NBA的独家转播权。随着姚明等中国球员成功登陆NBA，NBA对中国市场的开发程度加深了。2004年10月中旬，NBA季前赛首次登陆中国，不到一周时间的两场中国赛让NBA获得了巨大的成功。为了进一步迎合中国市场，现任NBA总裁萧华表示，他们也许会考虑在某些比赛上调整比赛时间，使中国观众能够在晚上的黄金时间观看NBA的直播比赛。有着亚洲观众基础的欧洲足球队，早已通过调整比赛时间的策略来扩大其在亚洲的影响力。英超通过调整开赛时间以适应亚洲观众的作息时间，所以英超近几年在亚洲的影响力与日俱增。意甲、西甲两家联赛意识到了英超的成功，纷纷效仿。意甲和西甲宣布调整开赛时间，意甲增加中午的比赛，西甲将有17场比赛提前举行，以迎合亚洲市场。或许不远的将来，中国球迷可以不用再熬夜观看欧洲顶级足球比赛了。本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。看历史百家号最近更新：简介:看历史，看见历史，知道未来。作者最新文章相关文章豆丁微信公众号
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体育赛事转播权的法律属性
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新媒体时代体育赛事转播模式研究
新媒体时代体育赛事转播权开发研究中国传媒大学日新媒体时代体育赛事转播权开发研究1新媒体时代体育赛事转播权开发研究课题组报告报告执笔人金雪涛、于晗、雷晶晶新媒体时代体育赛事转播权开发研究2目录一、绪论411前言412理论及文献综述5121产权经济学的研究历史和现状5122体育赛事转播权研究的进展与现状713研究内容8二、体育赛事转播权的产生和发展1021体育赛事转播权的定义1022体育赛事转播权的产生10221基于需求角度的探讨10222基于供给角度的探讨12223基于技术角度的探讨1323体育赛事转播权的发展13231奥运会转播权的发展情况13232其他体育赛事转播权的发展情况15三、体育赛事转播权产权界定和营销模式的产权交易特征解析1831体育赛事转播权法律性质18311赛场准入权说18312娱乐服务提供说19313企业权利说19314体育赛事转播权在我国有关法律中的定性2132体育赛事转播权的产权界定25321体育赛事转播权归属于体育协会/联盟25322体育赛事转播权归属于体育项目俱乐部26323体育赛事转播权由体育项目协会/联盟及成员俱乐部共同拥有2733体育赛事转播权营销模式的产权交易特征29331体育赛事转播权的几种营销模式29332体育赛事转播权营销模式的产权交易特征分析41四、中国体育赛事转播权开发建议4541中国体育赛事转播权的发展情况45411中国体育赛事转播权开发的历史和现状45412中国体育赛事转播市场现状分析4842中国体育赛事转播权存在的问题53421对体育赛事转播权的法律性质及产权归属认识不清53422体育赛事转播权开发的市场化水平较低55423体育赛事转播权开发的中介机构不健全58424体育赛事转播权开发产生利润分配不尽合理58425买方市场、卖方市场不明晰59新媒体时代体育赛事转播权开发研究3426对于体育赛事转播权的产权细分和延伸产权开发重视不够6043体育赛事的传播平台发展趋势61431趋势之一三网融合将进一步推进媒介传输与播出平台的竞争化格局61432趋势之二数字收费电视62433趋势之三宽带体育视频65434趋势之四手机电视6644新媒体时代我国体育转播权开发建议68441结合我国国情加强对体育赛事转播权的法律保护68442提高体育赛事水平69443加强体育转播权的销售规范，并发展第三方营销69444注重体育赛事转播著作权开发，与电视机构合作开发，实现双赢70445细分“产权”，打开更多媒体市场71五、结论76参考文献80新媒体时代体育赛事转播权开发研究4一、绪论11前言随着体育事业的发展、各项体育赛事在竞技水平和观赏水平上有了明显的提高，越来越多精彩的体育赛事不仅增加了人们的精神效用，同时也推动了与体育产业相关产业的快速发展，尤其是为体育比赛提供转播服务的传媒产业。作为连接体育和受众的有效手段电视转播，不仅解决了体育和受众之间地域和时间的限制，更是广泛地宣传了体育比赛，使得比赛被更多观众接受，增加了热衷体育比赛的人数。传媒机构在转播体育赛事的同时不仅给自己带来了良好的口碑同时也带来了巨额的广告收益，和体育比赛组织者在体育赛事转播中达到了“共赢”。为了获得更多的受众和广告收入，各类传媒机构对“体育赛事转播权”展开了激烈的竞争，导致体育赛事转播权价格逐步攀升。比如，2008年北京奥运会转播权收入1691亿元，较1998年汉城奥运会的43亿增长了3倍，创下了新的奥运会转播权出售纪录。近些年，由于体育赛事带来的高额转播权收入，赛事组织者更加利用各种措施来对体育赛事的转播权进行多种开发与营销，于是便出现了包括“体育赛事组织集中销售”、“运动员组织自行销售”、“中介组织出售”、“打包出售”、“集中竞卖”、“独家转播协议”等多种类型的转播权营销模式。在体育赛事转播权的营销实践中，体育赛事组织者/运动员组织会依据不同的媒体情况，传播地区，比赛的赛制特点、参赛者情况等条件，对体育赛事转播权的使用、处置、收益、让渡条件等进行多种细分，并重新组合，从而形成针对不同媒体、针对不同受众、针对不同地区的多种产品包，令这些产品包覆盖不同的转播权组合或体育赛事转播著作权组合，促进体育赛事转播权原始权利者体育赛事组织者/运动员组织的利益最大化。那么体育赛事转播权是怎样产生的体育赛事转播权的法律性质和权力归属如何西方发达国家对其知名体育赛事转播权是如何开发的，目前又发展到什么程度国中国作为体育产业发展以及“体育赛事转播权”交易的新兴国家应如何界定体育赛事转播权我国国内体育赛事转播权的开发又存在什么问题面对当前多媒体的传播环境，我们应该如何开发体育赛事转播权这些问题的梳理与解决不仅可以对已有理论进行深化，也可以对实践产生有益的作用。本课题研究以产权理论为基础，在全面考察发达国家体育赛事转播权的权利性质、权利归属界定的基础上；通过分析英美国家知名体育赛事转播权的销售模式研究其权利细分与组合的利用；并在解析我国体育赛事转播权发展的基础上，针对我国体育赛事转播权开发存在的问题提出有针对性地建议。新媒体时代体育赛事转播权开发研究512理论及文献综述121产权经济学的研究历史和现状本文运用的经济学分析工具为产权经济学中的产权和产权特征理论。所谓产权，广义地讲，就是受制度保护的利益。它与传统社会主义经济学中的物质生产资料所有权不同，既包括
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&span style=&color: rgb(85, 85, 85); font-family: 微软雅黑; background-color: rgb(255, 255, 255);&>& & 为了维护合法，安定的网络环境，本着开放包容的心态共建共享金锄头文库平台，请各位上传人本着自律和责任心共享发布有价值的文档；本站客服对于上传人服务前，有以下几点可提前参阅：&/span>&/p>&p>&span style=&color: rgb(85, 85, 85); font-family: 微软雅黑; background-color: rgb(255, 255, 255);&>1、本站上传会员收益见：&a href=&https://www.jinchutou.com/h-36.html& target=&_blank&>https://www.jinchutou.com/h-36.html&/a> &/span>&/p>&p>2、本站不会为任何刚注册的上传会员特批解除上传限制，普通会员每天可以上传50份，值班经值会审核其上传内容，请自行观察自己上传的文档哪些在“临时转换中”（审核通过），哪些在审核拒绝中，连续坚持几天都没有任何文档被拒的情况下，根据文档质量和发布分类是否正常等考量合格后值班经理会特批升级会员等级，相应的权益也同时上升。&/p>&p>3、上传人本着友好、合作、共建、共享的原则，请耐心仔细的查看《&a href=&https://www.jinchutou.com/i-143.html& target=&_blank&>违禁作品内容处理规则》；&/a>&a href=&https://www.jinchutou.com/i-143.html& target=&_blank&>https://www.jinchutou.com/i-143.html&/a>&/p>&p>4、上传人可以观注本站公告，查看其它被公示永久封禁的原因&a href=&https://www.jinchutou.com/news-1.html& target=&_blank&>https://www.jinchutou.com/news-1.html&/a>&/p>&p>5、其它问题可以参阅上传常见问题指引：&a href=&https://www.jinchutou.com/info-0-25-1.html& target=&_blank&>https://www.jinchutou.com/info-0-25-1.html&/a>&/p>" />