(window.slotbydup=window.slotbydup || []).push({
id: '2014386',
container: s,
size: '234,60',
display: 'inlay-fix'
&&|&&2次下载&&|&&总109页&&|
您的计算机尚未安装Flash，点击安装&
阅读已结束，如需下载到电脑，请使用积分（）
下载：0积分
0人评价11页
0人评价46页
0人评价53页
0人评价48页
0人评价109页
所需积分：（友情提示：大部分文档均可免费预览！下载之前请务必先预览阅读，以免误下载造成积分浪费！）
（多个标签用逗号分隔）
文不对题，内容与标题介绍不符
广告内容或内容过于简单
文档乱码或无法正常显示
文档内容侵权
已存在相同文档
不属于经济管理类文档
源文档损坏或加密
若此文档涉嫌侵害了您的权利，请参照说明。
我要评价：
价格：0积分VIP价：后使用快捷导航没有帐号？
　论坛入口：
　　|　　　|　　　　|　　　|　
文化、故事与互动的IP运营策略| 致DNF的黄金时代
阿拉德星光：“泛娱乐”概念溯源
“泛娱乐”
这一名词在游戏界并不陌生，简而言之，就是游戏与影视、动漫、小说等泛娱乐载体与游戏一道捆绑在核心的IP（Intellectual Property）之上，实现单一游戏产业的巨大增值。
最先提出这一名词的企业更是家喻户晓，2011年腾讯公司副总裁程武在中国动画电影发展高峰论坛上，提出以IP打造为核心的“泛娱乐”构思。这是整个行业内首次提出“泛娱乐”的概念。
640.jpg (18.49 KB, 下载次数: 2)
21:48 上传
2014年腾讯互娱正式完成完整的泛娱乐战略构架，文学、动漫、电影、游戏实现四架马车，并驾齐驱。
而DNF（《地下城与勇士》）作为集大成者之一，成为腾讯整体IP战略布局中的“前锋”之一，这个已经9年的游戏，在经历了一年的内容构建之后，已经获得了大部分玩家的认可。
640-2.jpg (44.57 KB, 下载次数: 2)
21:48 上传
天空城副本读条CG图，60年代的DNFer的情怀与念想
与DNF同龄的许多ARPG大作如今早已星光暗淡，转战手游市场。而一直运营端游的DNF从去年首次召开IP发布会且文学、动画、全新世界观呈现（世界观设定站）等IP形态陆续走入玩家视野后，DNF，人气不降反升。这一切都与腾讯的IP战略有着千丝万缕的联系。
DNF、腾讯与中国：自己的文化与叙事情结
在这一年间，DNF极具魄力地将原本趋于碎片化的游戏背景故事全面打通串联，并加入了大量的丰满细节，更以令人震撼的美术形式进行呈现（详情可搜索“DNF世界观设定站”或点击文末阅读原文），除了“内美修能”，DNF同样进行了外部的“上下求索”，文学、动画、音乐等多IP形态都令人对DNF的IP形象有了耳目一新的感受，而大型涂鸦长卷、雕塑等与各领域文化艺术家进行合作的作品呈现更是不断沉淀着DNF的文化特质。纵观DNF的IP打造进程，可以看出这是腾讯对旗下头部游戏进行IP化、泛娱乐化拓展决心的缩影。& && && && && && &
DNF背景的叙事在韩国并非少见，是十分典型的一款重魔幻、地下城风格的ARPG端游。地下城类ARPG在开发横板过关动作游戏领域具有极为优良的传统。1996年科乐美研发的Dungeons and Dragons 2 （中文名《龙与地下城2》）就大受好评，被称为是20世纪最为优秀的动作类街机游戏。其丰富、令人印象深刻的职业剧情设计同时也吸引了大量的玩家的关注。
640-3.jpg (54.91 KB, 下载次数: 4)
21:48 上传
Dungeons and Dragons 2 Komani 的这款游戏被誉为动作街机的集大成者
DNF在2008年外放之初的确借助了“地下城”这一IP，但实际让这一IP真正发扬光大的依然只是DNF这款游戏。DNF反哺了“地下城”，并彻底地将自身IP培养成一个名副其实的”世界级IP”。DNF的IP是一个十分复杂的文化情结。她不仅具有动作游戏的热血，而且又保持着MMO的一股故事趣味。这也使得DNF的IP具有十分宽广的价值纵深。
2017年，动画《阿拉德：宿命之门》在玩家的热切期望中到来，虽然存在一些争议的声音认为动画没有达到部分死忠粉丝的期待，但动画截至目前播放总量超过了3亿次，每集的平均播放量超过了2450万次，这一数据所反映出的影响力已经令人震惊。
640-4.jpg (75.69 KB, 下载次数: 6)
21:48 上传
640-5.jpg (32.53 KB, 下载次数: 2)
21:48 上传
《阿拉德：宿命之门》的播出极大地扩展、细化了DNF游戏的世界观
在音乐领域，2017同样是DNF IP爆发的一年。随着梁翘柏与周深等音乐大咖合作的动画主题乐《KEEP ON FIGHTING》/片尾乐《黎明的翅膀》上线，不少玩家耳熟能详的游戏音乐获得了一次“重生”——被重新编曲、演唱，其中《AWAKEN DAY》日语版（同样由腾讯出资打造）在QQ音乐的日语歌曲巅峰榜中雄踞榜首长达12周，在国外亦同样获得了日韩玩家的喜爱。
640-6.jpg (50.55 KB, 下载次数: 2)
21:48 上传
另一方面，DNF官方小说《最后一个使徒》在近年也已经更新突破百万字，对粉丝们来说，这又是他们感受阿拉德世界的另一方式。可以看出，DNF在多领域的IP探索并未停止。
640-7.jpg (49.66 KB, 下载次数: 2)
21:48 上传
在笔者眼中，DNF正在将泛娱乐各元素加以整合，“影、动、音、文、游” （有消息称电影相关已在前期筹备阶段），多种互动娱乐的载体相互联动，让DNF成为腾讯泛娱乐战略布局中的先锋探索者。
IP价值的升华：腾讯推动、玩家自发
作为一个优秀IP，不仅需要游戏厂商自身高效的内容产出能力，而基于“玩家-游戏”亚文化群体的内容产出同样也十分关键。暴雪副总裁Newson曾经说过：“IP由两部分组成，一个是游戏，一个是玩家。”可以说，DNF除了IP本身的文化挖掘潜力，其“群众基础”成为了腾讯为何会在旗下众多巨型游戏中选择DNF率先“泛娱乐化”的重要因素之一。
在官方的鼓励下，DNF玩家的创作热情十分高涨，其中不乏优质作品，如骨灰级DNF玩家岚缘以DNF世界观为背景创作的漫画《勇士的意志》甚至达到了PGC的水准。玩家创作成为DNF IP中极具特色的一道风景线。
640-8.jpg (62.6 KB, 下载次数: 2)
21:48 上传
被玩家所熟知的使徒们在漫画中悉数出现
640-9.jpg (37.1 KB, 下载次数: 2)
21:48 上传
2017年6月DNF周年庆show在广州与北京举办
强大的用户自创作内容生态，促就了游戏与玩家之间紧密的互动关系，这也让中国市场独有的DNF文化得以形成。基于游戏粉丝文化输出属性和消费意愿，就是这批年轻粉丝的互动平台和情感出口。近些年，在游戏圈流行一时的“西装打团”“死肥宅”“假猪套天下第一”等词，都印证了DNF文化圈日益丰富、扩大、成熟。
640-10.jpg (47.39 KB, 下载次数: 2)
21:48 上传
在日的《学妹来了》节目中，一位妹子接受采访的时候说，玩DNF的人都是死肥宅，这话一出，DNF大量玩家在各大QQ群、贴吧、论坛都因为这件事沸腾起来。DNF玩家们不约而同地在玩游戏期间都穿上了西装进行“无声的回应”，这一戏谑的现象同样体现出DNF玩家间的文化与情感链接非常牢固。
勇士的旅途从未停止：玖年后的DNF
DNF从未淡出过玩家们的视线，他只是融入了玩家们的生活，与玩家们融为了一体。九年以来，DNF从最初的一款横版格斗游戏，到现如今一条渗入无数玩家生活的完整IP产业链。
而DNF所做的仅仅是基于玩家所爱，尊重玩家情感，将其特有的文化、故事相互互动。这听起来仿佛耳熟能详、并不稀奇，但真正做到位的产品，恐怕屈指可数，这也是在腾讯运营下的DNF最可贵的成功之处。
关注我们官方微信公众号
下载我们官方APP-游戏行
关注手游动态微信公众号
打破游戏行业性别鸿沟，推动多元化发展 - F炸裂！苹果半日下架App超2万，涉赌类、马甲第三届腾讯游戏品鉴会启动项目征集全方位助不谈公式，谈谈数值工作中的目标Steam上“差评如潮”的7个游戏，都是些什么“Netflix式游戏”正在威胁着开发者
微信扫一扫关注我们→泛娱乐的黄金时代 该如何深挖IP全产业链价值？
　　2011年，腾讯提出“泛娱乐”的概念，开始积极构建泛娱乐生态，即基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。时至今日，泛娱乐战略已经成为产业发展共识，腾讯推动网络文学、动漫、游戏、视频、音乐等板块的崛起共生，构建一个繁荣发展的泛娱乐产业生态。2017年，中国泛娱乐核心产业产值约为5484亿元，同比增长32%，预计占数字经济的比重将会超过1/5，成为数字经济的重要支柱和新经济发展的重要引擎。如今，整个泛娱乐产业进入到一个高速前行的阶段，其发展之迅猛让行业产值不断攀升，尤其是移动互联网普及之后，产业链也更是不断完善，行业的黄金时代似乎已经来临。
然而，在前不久刚刚结束的UP2018腾讯新文创生态大会上，腾讯副总裁程武提出“泛娱乐升级新文创”，用更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的互相赋能。作为国内泛娱乐文化产业中的领军存在，腾讯所提出的“新文创”最重要的两大核心即是：IP的文化价值的升级和塑造IP的方式、方法升级。
从2012年开始，“泛娱乐”大势所趋，IP的价值不断放大，成为娱乐内容最核心的部分。就游戏领域而言，无论是同质化产品泛滥还是内容出现缺失，这些问题都一直困扰着众多厂商和从业者们，而大IP的出现则直接补充了内容问题，游戏厂商只要手持IP，根据IP的内容改编游戏内容，一大批原著IP的粉丝就会纷至杳来。随之而来的，就是IP价值水涨船高，这种现象在2014年ChinaJoy上得到了充分的验证， 众多IP轻易就能拿到百万量级的投资，可见游戏厂商们对于IP的渴望究竟有多么强烈，漫游/影游联动也成为至今依然兴盛的游戏行业发展之路。
行业实践充分表明，早期的众多IP的确值得期待。尤其是那些已经拥有了一定量级粉丝基础的网络文学或动漫IP，粉丝们急切希望能够通过游戏特殊的交互模式，体验不同的IP内容，寻找更多的情感寄托。但同时我们也清楚地看到，IP被大量消耗，仅仅用很短的时间，就消耗了整个文化市场长久以来积累的大波IP内容，但谁也无法保证能够在短期之内重新创造出新的现象级IP，并迅速获得非常深厚的粉丝基础……于是乎，IP模式的可持续发展势在必行，广大厂商与从业者也开始对此重新思考。
什么是IP？拥有一定知名度的就是IP？
在广大玩家和粉丝看来，对他们而言，IP寄托了众多用户的热爱，是难得一见的情感载体。近两年来，众多厂商都在通过跨界融合的手段来致力打造新的IP，无论是综艺节目、电影还是电视剧，都在试图变成具有吸金能力的IP，但如何挖掘IP最大化的价值，未来还有很长的一段路要走。
产业链逐渐完善，如何体现IP更多价值？
2018年，泛娱乐依旧是整个互联网娱乐文化的主旋律。根据《2017年中国游戏产业报告》显示，中国移动游戏用户规模达到5.54亿人，同比增长4.9%。相比2010年前后情况来看，人口红利消失的局面已经形成，最后必然和端游一样整个市场将趋向稳定。
移动游戏和IP之间的关系极为密切，在泛娱乐文化产业中的也同样占据着重要地位，其影响就不用多说，2017年各大厂商都在力求打造精品IP手游，游戏精品化的趋势在当年的ChinaJoy上其实也能够一见端倪——2017第十五届ChinaJoy以“同行十五载，共享泛娱乐”为主题，但是我们能够很明显地感受到，各大厂商对于如何深度挖掘IP价值已有了更多的理解。
精品IP垂直化就是一个显著的存在。像Bilibili展台推出了针对女性用户的垂直IP手游《梦王国与沉睡的100王子》，在二次元和女性市场收获了不少赞誉，再比如空中网主打军武类游戏，万代南梦宫推出诸多动漫IP主打经典动漫市场……之所以这样，最主要的还是考虑如何扩大IP的价值——垂直IP最大的好处就是能够控制IP成本，并且在相应领域有较强的用户粘性和支付能力。
除了精品IP垂直化之外，我们也关注到，在2017年ChinaJoy上有了更多衍生品的出现，尤其涉及二次元IP，衍生品融合更多亚文化企业，大大提高了IP的市场空间。所以，我们能够通过2017年ChinaJoy观察到厂商们已然意识到单纯的以IP为内容已经无法满足当下市场需求，更多价值还有待发掘。
日至6日，第十六届ChinaJoy将于上海新国际博览中心再次荣耀登场。在过往的十余年中，ChinaJoy作为业界标杆，在展馆面积、展商数量、参展人数、媒体报道热度等方面连年飙升，早已跻身世界最顶级的泛娱乐展会之列。而在新的产业形势下，2018年第十六届ChinaJoy将在展馆规划及展会主题上继续推陈出新，进一步完善展会以游戏为核心，覆盖泛娱乐领域（包括动漫、二次元、电竞、直播、互联网影视与音乐、网络文学、VR/AR、智能娱乐硬件等）的展出内容，以配合参展企业对于“泛娱乐化”、“ 跨界融合”、“ 推动粉丝经济”的巨大需求，并提供更加完善的观众现场体验形式和商务合作服务，在以往既有的基础上与时俱进、顺应时势，迎合产业发展大潮、持续推动产业发展。值此盛世，泛娱乐再升级，期待2018ChinaJoy，可以带给我们围绕IP价值深挖的更多惊喜呈现！
了解ChinaJoy具体参展和赞助详情并进行相关项目预定接洽，可咨询以下主办方工作人员
TEL：010-1
E-mail：william.
TEL：010-9
E-mail：kevin.
TEL：010-3
E-mail：jane.
TEL：010-8
TEL：010-7
E-mail：edward_
TEL：010-1
E-mail：emily_
TEL：010-2
E-mail：mike_
有关媒体合作事宜，可咨询以下主办方工作人员
TEL：010-8
E-mail：sumi_
责任编辑：
声明：该文观点仅代表作者本人，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间服务。
今日搜狐热点泛娱乐市场如日中天，直播短视频黄金时代来临
昨天中国泛娱乐赛道的重要玩家欢聚时代发布了一季度财报，该季度其总营收为32.489亿元，同比增长43.3%，非美国通用会计准则下，净利润达6.999亿元，同比增长31.1%，其总营收和利润还是高于市场预期。
欢聚时代一季度来自直播的收入是30.32亿元，同比增长47.4%，在整体营收中占比93.3%——陌陌一季度直播收入是 3.71亿美元，约合人民币23.7亿元，直播营收占比85.3%。可以看到，欢聚时代依然是目前最大的直播平台。
直播业务这几年风头正劲，欢聚时代仍处于增长中，应该是在很多人意料之中。事实上，放眼整个行业都能发现，中国泛娱乐市场的黄金时代，才刚刚开始。
泛娱乐成了黄金赛道
这段时间，今年上市的三家泛娱乐新秀公司股价都十分“喜人”。
哔哩哔哩上市后股价一度破发，不过最新市值达到46.14亿美元，较发行价上涨45%；长时间破发的爱奇艺也成功翻盘，最新市值206.76亿美元，相较于发行价上涨59%；YY孵化出的虎牙上市后股价不断上涨，最新市值58.87亿美元，相较于发行价上涨146%。
有意思的是，这三家公司的股价总是呈现出一种正相关的现象，一荣俱荣，一损俱损。哔哩哔哩、爱奇艺和虎牙虽然分别位于二次元、视频和直播赛道，不过在美国投资者眼里，却都属于泛娱乐这个大赛道，进而出现了显著的关联性。
这样的关联性，不只是在这三家公司身上存在，而是出现在泛娱乐行业：直播、短视频、视频网站、音乐甚至网络文学平台。中国泛娱乐市场2018年迎来收割季，已是行业共识。
就资本市场而言，泛娱乐类上市公司财报集体亮眼。不只是欢聚时代表现好，此前发布财报的陌陌同样有不错的表现，一季度，陌陌净营收达27.6亿元人民币，同比增长64%，净利润9亿人民币，同比增长57%，日前陌陌市值已首次突破100亿美元，跻身小巨头之列。泛娱乐赛道还有大量准上市公司出现，目前已提交招股书的有斗鱼、映客，有传言正在筹备上市的有花椒、快手、今日头条、腾讯音乐娱乐集团、猫眼微影等泛娱乐公司。
此外，泛娱乐2018年已是大小巨头的心头好，比如今日头条正在“以小博大”挑战腾讯，百度在内容生态上频繁落子，网易重点放在了网易云音乐，快手将A站起死回生，种种举措核心战场都是泛娱乐，其本质都是在给用户创造快乐。
泛娱乐市场正如日中天。
泛娱乐市场天花板很高
更重要的是，经过这么多年发展，泛娱乐市场的天花板还没有出现——对此我本人的判断也出现了偏差，2017年我曾以为泛娱乐市场天花板到了，现在看来，这显得有些悲观了。
欢聚时代一季度财报显示，截至2018年3月底，其移动端月活跃用户达到7760万，同比增长23.9%，付费用户达到690万，同比增长17.3%。欢聚时代用户付费意愿和能力还在增长。去年一季度，欢聚时代直播收入20.574亿，付费用户数640万，ARPPU（单付费用户付费值）为321.5元，今年一季度直播付费用户的ARPPU高达439元，同比增加36.5%。
类似的表现在陌陌、天鸽互动等已上市直播公司身上也有共鸣。比如陌陌一季度MAU达到1.033亿，创下历史新高；每用户每日使用时长较去年第四季度实现小幅上升，同比增长达到16%。直播付费用户数有所增长，达到了440万，2017年前三季度这个数字都是410万，四季度是430万。去年四季度ARPPU（单付费用户收入）达到了76.28 美元，今年一季度这个数据是84.3美元。
用户大盘在增长，用户付费意愿在增加，用户的付费能力在增加，直播市场的天花板还没有出现，而直播的现状也可以代表中国泛娱乐行业。
因为有打赏这个商业模式，直播目前是泛娱乐行业最具商业价值的业务——毕竟很少有互联网业务可以让用户直接掏钱，泛娱乐行业，率先密集上市的正是直播公司。正是因为此，我一直认为，如果说泛娱乐是互联网内容行业的皇冠，那么直播就是皇冠上的明珠，当然，因为直播和短视频不分家，所以更准确的说法是直播短视频是泛娱乐这颗皇冠上的明珠。
而直播爆发的原因，无外乎如下几点：
1、在物质需求得到充分满足后，中国用户追求美好生活，精神消费需求日盛。这一点被马云总结为Double-H——中国人未来最重要的两个消费是Happiness和Health，前者，正是泛娱乐经济；
2、中国知识产权环境变得更好，特别是版权，对于音乐、文学、视频等行业的影响突出；
3、消费者对于内容愿意付费了，移动支付普及、用户意识增强，愿意为数字内容花钱，直播上是打赏，视频网站是充值会员，音乐平台是购买数字专辑，总之愿意花钱了。
4、互联网的技术能力，解放了内容创作者，消灭了“赚差价”的中间商，提高了用户的娱乐互动体验——十年前很难想象每个人可以通过手机直播表现自己的才艺。
受益于上述四点的不只是直播平台，而是整个泛娱乐市场。而从直播平台的数据来看，泛娱乐市场的天花板还很高。一方面，还有不少尚未覆盖的用户，比如下沉市场；另一方面，针对已有用户的价值挖掘，有很大的空间。泛娱乐市场的好日子来了，而且会持续很久，从目前的市场格局来看，泛娱乐市场玩家云集，将会呈现出百花齐放的态势。
未来的泛娱乐市场竞争焦点是什么？
泛娱乐未来的竞争焦点
1、内容IP。
2018年泛娱乐行业出现了“新娱乐”的说法，相对于传统娱乐形态而言，新娱乐满足用户在不同场景下获取快乐的需求，线上线下、碎片化、沉浸式等等，而且不只是单一的娱乐形态，比如一个平台往往会提供短视频、直播、游戏诸多不同娱乐方式。比如欢聚时代有YYLive的同时在游戏直播上布局虎牙，就是一种多元化娱乐形态的布局。当然目前在泛娱乐上最成体系的，自然是腾讯，其泛娱乐业务已覆盖每一个领域，且大都是行业老大。
贯穿各种娱乐形态最重要的就是IP，比如音乐版权、NBA、世界杯、网红主播等等，都可以算是IP。只有足够优质的IP才能将不同娱乐内容连接起来，才可以持续不断地创作出优质的娱乐内容，进而给用户带来快乐，也给平台的商业化创造更大的想象空间。不论是自主孵化还是花钱采买，泛娱乐类公司都要在IP上投放更多资源。从泛娱乐老大哥腾讯不断强调IP的态度我们也能感受到，IP对于泛娱乐的重要性。
互联网泛娱乐公司与传统娱乐公司最大不同，就是有技术的属性，技术一方面可以提升用户的娱乐互动体验，如视频的流畅性，内容的个性化等等。短视频和直播平台目前最重要的就是智能推荐技术——给用户推荐他感兴趣的内容，让他刷得停不下来。另一方面，可以提高运营和变现效率。
YY在发布一季度财报时就宣布任命百度前高管鲁鹏俊为公司新任CTO，负责进一步提升欢聚时代在搜索技术、推荐算法、计算机视觉和语音相关人工智能技术上的专业能力，鲁鹏俊此前先后在百度、谷歌等公司任职，在人工智能等技术领域有深厚积累。YY董事长李学凌在今年3月年会也曾强调要回归技术驱动的公司，应用技术YY可以进一步提升用户体验、加强流量货币化能力、提高公司运营效率以及实现泛娱乐业务创新。
很多泛娱乐公司都曾对标迪士尼，然而，迪士尼是创意驱动的公司，生于互联网的泛娱乐公司，是技术驱动创意的公司，技术和创意都不可或缺，前者是与传统娱乐公司的根本不同，或者是提升娱乐体验的不二法门——任何时代做娱乐都不能缺创意。正是因为此，欢聚时代、爱奇艺、今日头条等公司都不约而同地强调技术。
欢聚时代在发布财报时宣布，其已进一步投资2.72亿美元认购Bigo Inc.的D轮优先股，且一年后有优先购买额外股票的权益，以实现控股。Bigo是全球化的基于视频的社交媒体平台，已是东南亚第一大直播平台，在南亚和中东市场占据优势地位，2017年MAU超过3600万，总营收近3亿美元，业务覆盖全球100多个国家和地区，有19个办公室。
尽管中国泛娱乐市场有增长空间，不过，在中国企业出海的大环境下，具有本土创新模式的泛娱乐企业出海也将是一个趋势。相对于电商、手机等业务而言，泛娱乐业务更具文化属性，出海难度更大，像欢聚时代这样采取投资不失为一种明路；此外，与海外“地头蛇”战略合作也是可行方式，比如去年爱奇艺就与美国Netflix达成了内容许可协议。
责任编辑：
声明：该文观点仅代表作者本人，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间服务。
关注智能生活和前沿科技，小米、苹果、乐视、电视、VR、无人机都在这里啦
智能家居、智能手表、可穿戴设备、无人机，都在这里
今日搜狐热点泛娱乐市场如日中天，直播短视频黄金时代才刚开始？泛娱乐市场如日中天，直播短视频黄金时代才刚开始？罗超频道百家号昨天中国泛娱乐赛道的重要玩家欢聚时代发布了一季度财报，该季度其总营收为32.489亿元，同比增长43.3%，非美国通用会计准则下，净利润达6.999亿元，同比增长31.1%，其总营收和利润还是高于市场预期。欢聚时代一季度来自直播的收入是30.32亿元，同比增长47.4%，在整体营收中占比93.3%——陌陌一季度直播收入是 3.71亿美元，约合人民币23.7亿元，直播营收占比85.3%。可以看到，欢聚时代依然是目前最大的直播平台。直播业务这几年风头正劲，欢聚时代仍处于增长中，应该是在很多人意料之中。事实上，放眼整个行业都能发现，中国泛娱乐市场的黄金时代，才刚刚开始。泛娱乐成了黄金赛道这段时间，今年上市的三家泛娱乐新秀公司股价都十分“喜人”。哔哩哔哩上市后股价一度破发，不过最新市值达到46.14亿美元，较发行价上涨45%；长时间破发的爱奇艺也成功翻盘，最新市值206.76亿美元，相较于发行价上涨59%；YY孵化出的虎牙上市后股价不断上涨，最新市值58.87亿美元，相较于发行价上涨146%。有意思的是，这三家公司的股价总是呈现出一种正相关的现象，一荣俱荣，一损俱损。哔哩哔哩、爱奇艺和虎牙虽然分别位于二次元、视频和直播赛道，不过在美国投资者眼里，却都属于泛娱乐这个大赛道，进而出现了显著的关联性。这样的关联性，不只是在这三家公司身上存在，而是出现在泛娱乐行业：直播、短视频、视频网站、音乐甚至网络文学平台。中国泛娱乐市场2018年迎来收割季，已是行业共识。就资本市场而言，泛娱乐类上市公司财报集体亮眼。不只是欢聚时代表现好，此前发布财报的陌陌同样有不错的表现，一季度，陌陌净营收达27.6亿元人民币，同比增长64%，净利润9亿人民币，同比增长57%，日前陌陌市值已首次突破100亿美元，跻身小巨头之列。泛娱乐赛道还有大量准上市公司出现，目前已提交招股书的有斗鱼、映客，有传言正在筹备上市的有花椒、快手、今日头条、腾讯音乐娱乐集团、猫眼微影等泛娱乐公司。此外，泛娱乐2018年已是大小巨头的心头好，比如今日头条正在“以小博大”挑战腾讯，百度在内容生态上频繁落子，网易重点放在了网易云音乐，快手将A站起死回生，种种举措核心战场都是泛娱乐，其本质都是在给用户创造快乐。泛娱乐市场正如日中天。泛娱乐市场天花板很高更重要的是，经过这么多年发展，泛娱乐市场的天花板还没有出现——对此我本人的判断也出现了偏差，2017年我曾以为泛娱乐市场天花板到了，现在看来，这显得有些悲观了。欢聚时代一季度财报显示，截至2018年3月底，其移动端月活跃用户达到7760万，同比增长23.9%，付费用户达到690万，同比增长17.3%。欢聚时代用户付费意愿和能力还在增长。去年一季度，欢聚时代直播收入20.574亿，付费用户数640万，ARPPU（单付费用户付费值）为321.5元，今年一季度直播付费用户的ARPPU高达439元，同比增加36.5%。类似的表现在陌陌、天鸽互动等已上市直播公司身上也有共鸣。比如陌陌一季度MAU达到1.033亿，创下历史新高；每用户每日使用时长较去年第四季度实现小幅上升，同比增长达到16%。直播付费用户数有所增长，达到了440万，2017年前三季度这个数字都是410万，四季度是430万。去年四季度ARPPU（单付费用户收入）达到了76.28 美元，今年一季度这个数据是84.3美元。用户大盘在增长，用户付费意愿在增加，用户的付费能力在增加，直播市场的天花板还没有出现，而直播的现状也可以代表中国泛娱乐行业。因为有打赏这个商业模式，直播目前是泛娱乐行业最具商业价值的业务——毕竟很少有互联网业务可以让用户直接掏钱，泛娱乐行业，率先密集上市的正是直播公司。正是因为此，我一直认为，如果说泛娱乐是互联网内容行业的皇冠，那么直播就是皇冠上的明珠，当然，因为直播和短视频不分家，所以更准确的说法是直播短视频是泛娱乐这颗皇冠上的明珠。而直播爆发的原因，无外乎如下几点：1、在物质需求得到充分满足后，中国用户追求美好生活，精神消费需求日盛。这一点被马云总结为Double-H——中国人未来最重要的两个消费是Happiness和Health，前者，正是泛娱乐经济；2、中国知识产权环境变得更好，特别是版权，对于音乐、文学、视频等行业的影响突出；3、消费者对于内容愿意付费了，移动支付普及、用户意识增强，愿意为数字内容花钱，直播上是打赏，视频网站是充值会员，音乐平台是购买数字专辑，总之愿意花钱了。4、互联网的技术能力，解放了内容创作者，消灭了“赚差价”的中间商，提高了用户的娱乐互动体验——十年前很难想象每个人可以通过手机直播表现自己的才艺。受益于上述四点的不只是直播平台，而是整个泛娱乐市场。而从直播平台的数据来看，泛娱乐市场的天花板还很高。一方面，还有不少尚未覆盖的用户，比如下沉市场；另一方面，针对已有用户的价值挖掘，有很大的空间。泛娱乐市场的好日子来了，而且会持续很久，从目前的市场格局来看，泛娱乐市场玩家云集，将会呈现出百花齐放的态势。未来的泛娱乐市场竞争焦点是什么？泛娱乐未来的竞争焦点1、内容IP。2018年泛娱乐行业出现了“新娱乐”的说法，相对于传统娱乐形态而言，新娱乐满足用户在不同场景下获取快乐的需求，线上线下、碎片化、沉浸式等等，而且不只是单一的娱乐形态，比如一个平台往往会提供短视频、直播、游戏诸多不同娱乐方式。比如欢聚时代有YYLive的同时在游戏直播上布局虎牙，就是一种多元化娱乐形态的布局。当然目前在泛娱乐上最成体系的，自然是腾讯，其泛娱乐业务已覆盖每一个领域，且大都是行业老大。贯穿各种娱乐形态最重要的就是IP，比如音乐版权、NBA、世界杯、网红主播等等，都可以算是IP。只有足够优质的IP才能将不同娱乐内容连接起来，才可以持续不断地创作出优质的娱乐内容，进而给用户带来快乐，也给平台的商业化创造更大的想象空间。不论是自主孵化还是花钱采买，泛娱乐类公司都要在IP上投放更多资源。从泛娱乐老大哥腾讯不断强调IP的态度我们也能感受到，IP对于泛娱乐的重要性。2、技术。互联网泛娱乐公司与传统娱乐公司最大不同，就是有技术的属性，技术一方面可以提升用户的娱乐互动体验，如视频的流畅性，内容的个性化等等。短视频和直播平台目前最重要的就是智能推荐技术——给用户推荐他感兴趣的内容，让他刷得停不下来。另一方面，可以提高运营和变现效率。YY在发布一季度财报时就宣布任命百度前高管鲁鹏俊为公司新任CTO，负责进一步提升欢聚时代在搜索技术、推荐算法、计算机视觉和语音相关人工智能技术上的专业能力，鲁鹏俊此前先后在百度、谷歌等公司任职，在人工智能等技术领域有深厚积累。YY董事长李学凌在今年3月年会也曾强调要回归技术驱动的公司，应用技术YY可以进一步提升用户体验、加强流量货币化能力、提高公司运营效率以及实现泛娱乐业务创新。很多泛娱乐公司都曾对标迪士尼，然而，迪士尼是创意驱动的公司，生于互联网的泛娱乐公司，是技术驱动创意的公司，技术和创意都不可或缺，前者是与传统娱乐公司的根本不同，或者是提升娱乐体验的不二法门——任何时代做娱乐都不能缺创意。正是因为此，欢聚时代、爱奇艺、今日头条等公司都不约而同地强调技术。3、出海。欢聚时代在发布财报时宣布，其已进一步投资2.72亿美元认购Bigo Inc.的D轮优先股，且一年后有优先购买额外股票的权益，以实现控股。Bigo是全球化的基于视频的社交媒体平台，已是东南亚第一大直播平台，在南亚和中东市场占据优势地位，2017年MAU超过3600万，总营收近3亿美元，业务覆盖全球100多个国家和地区，有19个办公室。尽管中国泛娱乐市场有增长空间，不过，在中国企业出海的大环境下，具有本土创新模式的泛娱乐企业出海也将是一个趋势。相对于电商、手机等业务而言，泛娱乐业务更具文化属性，出海难度更大，像欢聚时代这样采取投资不失为一种明路；此外，与海外“地头蛇”战略合作也是可行方式，比如去年爱奇艺就与美国Netflix达成了内容许可协议。本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。罗超频道百家号最近更新：简介:百度文库精选系列专家号作者最新文章相关文章