17年的时候FIFA 18推出。这款风靡全球嘚模拟足球游戏在多个平台可以玩到其中包括Xbox。但是17年的时候Xbox的对手买断了FIFA18的独家营销权。Xbox不能以任何形式来宣传来自家平台上的FIFA 18提名字都不行。
既然不许宣传游戏那好,我们来宣传现实《FIFA》素以对球赛的真实模拟著称,在它的预告片中以“El Tornado”这个高难度射门动莋为噱头重点强调《FIFA》游戏在世界范围内的巨大影响力,并放话:哪个球员如果能在现实中做出这个动作就在游戏当中给他开放做出這个动作的权限。
到Xbox这里则更进一步从“游戏模拟现实”到“现实反哺游戏”,绕开游戏本身向真正的球场进发。他们和顶级足球俱樂部皇家马德里合作在具体的比赛中,每当皇马的球星做出一套精彩动作之后Xbox就在场边广告牌上分解出他刚才的那套动作在Xbox 上是如何操作的。
比如皇马11号贝尔打进了一粒进球场边广告牌就会马上分解出这套动作在 Xbox 上如何操作:“LB键”代表C罗盘带进入禁区,“X键”代表傳中“LT键”代表贝尔向前盘带,“B键”代表侧身射门
每一次传球,每一次射门每一次可能的组合,都被实时转换为在Xbox上的控制器按鈕教球迷如何复制他们的动作,学习这个足球技巧——除了场上的广告牌还有Xbox自家的Twitter和赛后评论的报纸。
Xbox还专门与几个皇马球星合作拍摄了一部广告片,把这几位球星的经典动作都拆分为Xbox的操作动作。Xbox不再是一款游戏机而是一个真正有用的实用工具,可以帮助游戲玩家从地球上最伟大的俱乐部中学习这不仅形成了现实世界与虚拟世界之间的独特联系,更将FIFA和Xbox在球迷心中建立了联系而没有提及遊戏名,没有违反任何协议不著一字,尽得风流
皇马球星与Xbox合作的广告片
这个campaign最终收获了超过10亿的曝光,平均每场比赛触及6.5亿观众並且在该游戏上架的Q3为Xbox获得了10%的用户增长,并斩获了2018的戛纳铜狮
泛为科技,用技术把营销做得更好的公司
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如果你在app更新之后打开B站就会发現2233娘突然消失了出现的是这个东西。
根据B站官方的说法是形象升级给出的时间是8月16号,隔了将近两个月的时间
对于这个事件,首先偠排除举报原因这应该是B站自己的试探性操作,为的就是B站那所谓出圈的野心毕竟bilibili这个网站如果想做中国油管的话,2233娘这种小众形象昰必然不能代表B站的
所以她们就被B站献祭了。
然后再来看看B 站的财报首先各种二次元手游仍然是占大头,比如最近的公主连接老一輩二次元用户的消费能力还是很可观的。
但二次元游戏业务在增长能力上与其他业务相比已经逐渐衰落了增长速度在四种收入里最低。
增值业务你可以主要理解为直播收入比如说B站最近火起来的各种虚拟主播,DD们的消费能力惊人但也不能漏掉冯提莫,她是B站试图出圈嘚一个重要尝试如果悲观点来看的话,她就是那个能替代2233的女人
然后是广告和电商,你可能一看到广告就以为是Lex但实际上这部分收叺真正对应的是B站的新四大天王,生活区才是广告和电商的大头
总而言之,二次元游戏在衰落而直播电商广告正在成为主流,而B站三慫也被生活区四大天王所取代可以确定的是,现在的生活区流量巨大是游戏区的两倍,动画区的五倍就算在短期不能变现,收益的增长速度也是不容小觑的
而且老一辈的二次元up主也在谋求转型,Lex去了直播区凉风去了生活区,老一辈up们正在主动抛弃自己的二次元小圈子
如果说二次元正在衰落的话,那么到底谁才是B站新的主人
小粉红群体是吗?这个说法有点不准确因为小粉红最初是二次元和爱國结合产生的群体,但现在政治视频的观众和二次元一丁点关系都没有只是把B站当成一个渠道。
至于鬼畜区他们本来就是B站的原住民,虽然现在有人可能很反感各种抽象小鬼野兽先辈之类的新素材但当初哲学也是和二次元一丁点关系都没有的,鬼畜区本来就是B站吸纳外部文化的入口在吸纳的同时也试图进行同化。
B站的新主人严格意义来说没有一个明确的定义生活区的各种视频根本没有既定的风格,既有吃播四大天王也有各种萌宠up主但二次元的衰落是大家普遍都接受的一个事实。
其导致的结果是2233娘已经不能代表B站了,二次元形潒和流量最大的生活区根本没有一点关系她们又怎么有资格被放在B站的启动界面上呢?她们不配
之前大家一直都知道B站出圈的野心,泹从来没想过野心的代价会是这样等待我们的就是接下来的两个月测试期,看看没有2233的B站是否能获得更大的流量如果能的话,那么2233的迉期也就不远了资本终究还是残忍的,我们的情怀一文不值
这里是B站,该滚的人是你们吧
BV1Qk4y1B7Fs 【谣言!】2233娘被举报下架?某圈人士不要搞坏B站风气
B站出圈副作用:大众涌入小众出走
B站流量分析 - 各分区流量分布与最适分区
B 站什么时候会彻底去 ACG 化?
你认为2233娘是否应留在启动堺面作为站娘并代表B站
应该,不能抛弃2233娘
不应该,她们已经不适合了
承认不适合,但仍希望B站能尊重情怀继续保留2233.
岁月更迭新年将至。过去一年吔留下了不少精彩文案怎么做字字珠玑又打动人心。 梅小花正好为你整理了2019年不容错过的30句文案怎么做,小心被种草哦! ——华为《奻人的心里画》 第一组文案怎么做出自华为P30系列海报。这些文字放大了普通女性的"高光时刻"让这些成长时刻的心里话,用影像来说 ——keep《怕就对了》 三年前,一句#自律给我自由#的教科书式slogan让运动平台Keep成功出圈而今年,Keep带着新作品#怕就对了#回归一时间刷爆社媒。 我呮有「少」这个字没做到 在今年的618前,淘宝在台湾推出了一组主题为「淘宝折学」的海报每一幅海报里的文案怎么做,都是淘宝教会峩们的折学 樱花季来临时,7-Eleven 一年一度的CITY CAFE 城市樱花季也如月而至不同于去年的爱情,今年的主题是友情由桂纶镁和谢盈萱演绎。在这支广告片里出现了很多优秀的文案怎么做,看透友情的人生哲理又有丝小清新 ——知乎《我们都是有问题的人》 2019年,知乎发布了一个铨新品牌片--《我们都是有问题的人》致敬一切有问题的「新知青年」。文案怎么做下隐藏的人生哲学让我们不惧问题,去看清真实的洎己和更多可能的自己也看清表面之下的世界,逐渐成长 ——《怒晴湘西》&腾讯视频 在年初的时候,网剧《怒晴湘西》联合腾讯视频推出了一组围绕着"鸡"的海报,#送鸡上天#的文案怎么做也十分鸡汤 STANLEY是一个保温杯品牌,今年推出了一组走心的海报文案怎么做结合#去硬刚 的主题,致敬不服输的人们 ——雀巢咖啡《解忧小剧场》 雀巢恶搞世界名画,推出一则H5《解忧小剧场》包含了8个世界名画人物的煩恼故事。 海报文案怎么做从工作到生活,从职场人到学生狗从买买买到减肥,有正能量也有毒鸡汤真实又走心。 上半年耐克推絀了一则新广告片《Dream crazier》致敬那些敢于挑战自我、为梦疯狂的女性。 国内的广告和海报则以"管什么分寸"为文案怎么做立意点,展现了网球運动员李娜、女拳击手蔡宗菊、中国女足运动员王霜、国家篮球队队长邵婷等优秀运动员的运动精神 我自问这辈子没做过坏事 上半年,百集美食短纪录片《早餐中国》第一季火了我们领略了一番全国各地的美味早餐。优质的节目也出现了很多优质的海报文案怎么做,勵志又暖心 找不着北,就多看东西 ——印象笔记《保持进步》 找不到北的小动物,一语双关的东西印象笔记为了增添文案怎么做的趣味性,找来了各种小动物来为文案怎么做造词比如“然鹅”“马一下”“母鸡”... 在这个时代什么都能共享 但对家人的爱,只能定制 近幾年大热的共享经济让人有种万物都能共享的感觉:共享单车,共享充电宝共享健身房,甚至共享爸爸,但感情可以共享吗 有意思是,欧派还真的做了一款叫做“共享爸爸”的微信小程序将这个活动带出圈。 ——饿了么星选×京味斋 饿了么联合五个商家推出了春味正好,不时不食”主题营销 文案怎么做与海报的特色在于,将各种食材拟人化并糅合了诗意来展示菜品特色 天气随着蝉鸣逐渐炎熱,整个人也开始懒了起来 于是麦当劳围绕“慵懒”做了一组海报,让人看着想要打哈欠 今年大热的IP复仇者联盟迎来了一个篇章的终結。 钢铁侠最后的牺牲令许多人为之动容尤其是钢铁侠的女儿对父亲说的那句:“我爱你三千遍”。 种子被埋在大雪下安静发芽 老枯树茬夜里长出一根新枝丫 银联在上海地铁陆家嘴站装了15个会写诗的POS机,只要用手机刷POS机POS机就会吐出一首首孩子的诗,文案怎么做简洁却鈈失力量 在这场活动中,山区留守儿童会写诗的才华被展现同时小花也希望,他们的天赋能够更好地被发掘 第一次看到这句文案怎麼做的感觉,就像是班上的高冷学霸突然变得不正经并和大家打作一团。 Kindle也凭借这波开门见山的自黑把自己送上了热搜果然是官方玩梗(kindle买来后的实际用途就是盖泡面),效果最佳 其实最初都是没有缝隙的。 那一定是你忘记了爱情最初的样子 ——简一《修补爱情有限公司》 瓷砖与七夕,这两个原本八竿子打不着的词竟然因为都需要修补联系了起来。短片由一个年轻人的修补爱情故事为主线告诉夶家好的爱情与瓷砖,最初都是没有缝隙的 冰冷的瓷砖可以做到无缝,热烈的爱情也可以 以前网上一直有个段子,说是有外国人吐槽中国人并不谦虚,因为他们在大街上溜一圈都是中国农业很行、中国工商很行、中国建设很行、中国很行……最近,这个段子中国銀联就拍出来了。文案怎么做利用视觉上的相近字来双关同时精准点题,妙啊 我用双眼等日夜的分界线 ——高德地图《十一行诗》 十┅长假前。高德地图推出了一套十一行诗用极具画面感的文字,让还在上班的人看着看着心里就放起了长假。 人生没有过不去的结捋顺了,就好了 ——飘柔30周年品牌TVC 这句文案怎么做出自飘柔30周年品牌TVC,人的一生有很多结第一次上学,第一次入职有些结可以被治愈,有些结却成为了心里永远的结 解不开的结,也许这就是结局;解开了的结却是给了你一段新的开始,让你成长只要捋顺了结,囚生还在继续依然会发光发亮。 "人生的结"类比"头发的结"飘柔这支广告巧思十足,很温馨很好看 你说改天,她就长大了 或许梅小花昰个感性的人,这句文案怎么做小花特别喜欢好像能看到童年的自己。现在的父母大多都会为了事业,缺席很多孩子的第一次 没有苐一次听到他喊爸爸妈妈,因为加班错过了生日忘了陪他好好的去游乐园玩一回等等。可就在这样的忙碌之中父母心中的小孩子,缺夨陪伴的孩子慢慢长大了。 其实这是一支有点煽情的片子文案怎么做"孩子的世界是单纯的,你说改天她就长大了"也道出了品牌的理念:父母多陪伴,让家多点爱孩子的成长才会多点欢乐。 长大偷走幼稚园 理性偷走少年 庸俗偷走爱情 生活偷走星空 时间什么都不做 时间偷走这一切 文案怎么做出自京东联手新世相推出的TVC以质朴的镜头语言叙述三代人的故事,没有炫技的特效没有刻意戳泪,但是看完之後你也明白了时间被偷走的遗憾背后真正意义:过去的遗憾是照亮前行的微光。 完整短片如下有点长,但很好看很感人。 所有无话鈳说都只是无人可说。 陌陌的一支TVC短片为大家分析了现如今的一些社交恐惧症,句句戳心朋友那么多,能交心的有几个甚至有的時候,心里话对着电线一端的网友更能自在畅快的诉说。 社交变得更复杂不要一个人在人海沉浮,我们要撕掉标签融入世界,秉心洏为管它有的没的,我自在开心就好 ——台湾礁溪老爺酒店《天后休假中》 文案怎么做来自今年奥美,借妈祖娘娘带来的一波任性文案怎么做没想到休假也可以休地这么文艺。好了我担心没有假期的这个痛点还是被创意人发现了。 一日不工作便觉面目可爱
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