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男朋友杳无音讯，你不禁开始担心。在考场上犯了哮喘？嗑高在酒馆？不小心入住了有少年侦探的酒店？还是在约会的路上遇到了暴乱？查看朋友圈，只有一句「大吉大利，今晚吃鸡」。这一切的背后是道德的沦丧，还是人性的扭曲？
不，都不是。
不出意料，丢下女朋友的这位少年，一定是去玩一款叫做《绝地求生：大逃杀》的游戏了。（英文名：《Playerunknown’s Battlegrounds》，以下简称：《绝地求生》）
这款游戏最近火得不行，根据 Steam 最新公布的数据，最近一周，《绝地求生》又双叒叕拿下了——这已经是《绝地求生》的十五连冠了。
这款游戏什么来头？它跟「吃鸡」有什么关系？
先来给大家简单介绍下这款游戏。
《绝地求生》是大逃杀类型的游戏，每一局游戏，100 名玩家将会被投放在绝地岛的上空，游戏从跳伞开始，所有人都一无所有，所有人的目标都是活到最后。
在这款游戏之前，类似的玩法已经出现爆款——《H1Z1：杀戮之王》。没错，就是那个「全世界都在说中国话」的游戏。
（《H1Z1》游戏截图）
这类游戏的核心玩法是多阵营 PVP+生存探索，其规则原型来自于日本小说家高见广春的惊悚小说《大逃杀》。这本书说的是，某中学三年级的学生被遣送到一个荒凉小岛，每个人随机获得地图、粮食、各种各样的武器，以及会随时爆炸的项圈。学生们必须在三天之内自相残杀，直到只留下最后一个，否则所有人的项圈都会爆炸。
《绝地求生》开发者是 Brendan Greene，他被认为是大逃杀类游戏的开拓者。
一开始 Greene 在他设计的《武装突袭 2》《武装突袭 3》「大逃杀」（Battle Royale）Mod 中加入了这种玩法。由于这些制作 Mod 的经历，让 Greene 成为了索尼在线娱乐（已更名为 Daybreak 游戏工作室）《H1Z1》大逃杀模式的顾问。后来，他为了开发《绝地求生》加入了韩国游戏公司 Bluehole（中文名：蓝洞工作室）。
（Brendan Greene，图片来自 ）
那么「吃鸡」是什么梗？
在《绝地求生》里，玩家获得第一名的时候就会有一句话出现「Winner Winner，Chicken Dinner」。这段话来源于电影《决胜 21 点》中的一段台词，电影中一个赌徒在美国的赌场里每次赌钱之前都要说一次这句话， 然后就总能赢钱。
由于游戏的汉化水平基本等同于「自动翻译」，这句话被直白的翻译为了「大吉大利，晚上吃鸡」。虽然翻译跟「信达雅」不太沾边，但也算歪打正着，这句话自带的「不明觉厉」属性反而让它快速的流行起来。
在这款游戏的玩家看来，这句话等同于同好之间默契的暗号，类似于「开黑」。同时，非《绝地求生》玩家在看到「大吉大利，今晚吃鸡」这句话时，免不了好奇一番，从而也助推了这款游戏的流行度。
（《绝地求生》第一名，图片来自
玩家社区）
十五连冠的《绝地求生》是怎么火起来的？
正如前面所说，《绝地求生：大逃杀》是目前 Steam 平台上最火的游戏。除了拿下 15 个周销售冠军外，游戏的其他数据也勾勒出一个爆款的姿态。
游戏今年 3 月 23 日游戏上架，4 月 10 日宣布销量达到百万，5 月 2 日宣布销量达到三百万。6 月 22 日，也就是游戏发售三个月后，制作团队在官推发文宣布，整体销量已经突破 400 万份。随后进一步的消息：
《绝地求生》已经为其开发商 Bluehole 带来了 1 亿美元的收入。
另外根据 SteamSpy 数据显示，《绝地求生》已经是 Steam 游戏时间榜上位居第三的游戏，用户十分活跃。该榜单上的第一名和第二名分别是《Dota 2》和《CS：GO》。而另一款大逃杀游戏《H1Z1》占据第六名的位置。
（Steam 游戏时间榜）
游戏制作人对于这些数字并不感到吃惊。事实上游戏还未发售他就过。
首个月 100 万份，so easy。
我们可以从这里看出，作为「大逃杀游戏的开拓者」，以及《H1Z1》的顾问，Greene 对《绝地求生》的成功已经做到了心中有数。事实上与《H1Z1》很像的《绝地求生》，绝不是对上一次成功的生搬硬套。可以说，在经过《H1Z1》后，Greene 对大逃杀更深的理解都融入了《绝地求生》中，：
你要明白，我们采用的是完全不同的游戏模式。我们的游戏要更慢一些，也更战术性一些，我们强调的是决断。而《H1Z1》全部的杀戮中都带有类街机的元素，《武装突袭3》则更偏重于模拟。《绝地求生大逃杀》的节奏更慢，更具战术性，我们想要的是逐渐成为核心向的作品。
值得一提的是，《绝地求生》采用虚幻 4 引擎制作，在游戏的画质上更加优秀和拟真。
除了游戏本身的品质，我们还总结了其他一些让这款游戏爆红的套路。
近两年随着游戏行业的竞争白热化，有一种说法是，营销预算没有五千万的公司可以准备洗洗睡了。当然，资本雄厚的公司有阔绰的花钱方式，小公司自然也有省钱的活法。但这句话反映了一个事实——营销成本居高不下，已经成为全球游戏市场的问题。
在竞争最激烈的手游行业，这个现象最为明显。业内人士透露，游戏公司 60% 的市场预算用于买流量等营销活动，市场上一款 5000 万元/月流水的产品，市场营销费用往往就要占据 3000 万元。
不论是国内还是国外的发行商都在通过各种方式来求解。主流的方式一般有两种，改善游戏产品本身付费点（更坑），保证进入游戏后回报更高以覆盖成本。另一种是尝试新的推广方式、或者是寻找新的推广渠道，把过去一些未商业化的量释放出来。
（《守望先锋》女英雄：）
但最好使的，还是那些自带传播属性的「有毒」营销。营销玩得最 6 的杜蕾斯，靠着一系列惊艳的文案和段子上足了头条。事实上，游戏行业还有一个更贴切的例子——《守望先锋》。
去年 5 月，这款暴雪出品的团队射击游戏在网易的代理下来到中国。因为 logo 和角色造型原因，守望先锋被戏称「守望屁股」，把玩游戏戏称为「吸毒」。在此之后，「屁股」的影响甚至已经超越了游戏领域——各路二次元网站(以及某些成人网站)与守望先锋相关的同人图开始急剧增加。
「大吉大利，今晚吃鸡」是不是与「吸一口」「屁股」有着异曲同工之妙？虽然无法计算到这句流行语对游戏销量到底起到多大推波助澜的作用。但可以确定的是，因为「吃鸡」这个语焉不详的词语接触到这个游戏的玩家大有人在。
游戏直播也对《绝地求生》的火爆起到了功不可没的作用。事实上，在《绝地求生》发售当日，就在国外直播平台 Twitch 上冲到了直播档第二(第一是常年霸占榜首的《英雄联盟》)。而在国内，熊猫斗鱼龙珠等直播平台上都有了《绝地求生》的入口，各大平台也没少给推荐位。
当然，直播平台所扮演的其实就是媒体的角色，它需要观众感兴趣的内容来不断吸引用户，而这些直播内容也能让更多的玩家关注到游戏产品，可以说二者之间是互相成就的关系。
（斗鱼上的《绝地求生》直播截图）
另外，与《H1Z1》相比，《绝地求生》在中国市场的动作表明，它对这块市场更加有诉求和目的性。或许是《H1Z1》中「全世界都在说中国话」的盛况让开发团队意识到中国游戏玩家的潜力。《绝地求生》从一开始就对中国市场十分关注，游戏首发 beta 版本便自带简体中文。为了更好的与中国玩家沟通，《绝地求生》还注册了微博账号，偶尔搞个抽奖。游戏还设立了中文社区，论坛也专门有华人 Staff 解决问题。
产品营销都成了，就看市场的口味了。
从大环境来看，在做完《H1Z1：杀戮之王》之后，再推出一款类似的游戏，短时间内再次爆火，不论在哪个平台都是小概率事件。如果说产品本身和营销拿到的高分，让《绝地求生》占据了「天时和地利」，那么市场上大逃杀品类游戏的竞品较少，就是《绝地求生》的「人和」。
前面我们说过「大逃杀」起源于小说，也是近年来在电影常常出现的题材，比如《饥饿游戏》《大逃杀》《分歧者》等。但在游戏产品里，相对成功的产品仅有《H1Z1：杀戮之王》。
而竞品相对较少的原因，Greene 在接受国外媒体 glixel 采访时提到了部分原因，Greene ：
3A 游戏工作室们低估了这类游戏玩家的基数。
这样的一种游戏玩法，既没有新手教程，玩家死亡后也不能复活，在大多数 3A 工作室看来是十分激进的设计方向，也不能保证它能对玩家产生广泛的吸引力。至于国内的游戏制作人们，大概还在研究哪个 IP 更吸量吧。
从现在的成绩来看，《绝地求生》已经是一款成功的游戏了，接下来开发商要思考的是如何延续玩家对它的喜爱？答案可能是电竞，Greene 曾经在采访说过，他对这款游戏就是让它成为一个电竞游戏：
我想让 64 个选手坐在某比赛场馆的中央打比赛，整个场馆座无虚席。当选手被淘汰，他们就得站起来离开。
目前，Greene 和 Bluehole 正在在对游戏进行优化和更新。最新的消息是，今天，游戏官方账号 PLAYERUNKNOWN 在社交媒体上游戏新地图的两张最终效果截图。新地图是由游戏开发商 Bluehole 在美国威斯康辛州麦迪逊市新设立的工作室制作，目前正在开发中，具体的上线时间并未公布。
这已经让玩家们很兴奋了，图片中展示的主要场景是一座火车站旁边废弃的沙漠小镇，这是不是意味着在新地图中可以乘着火车去「吃鸡」呢？
友情提示，沉迷「吃鸡」也不要忘了女朋友哦。诶，好奇怪，这种人为什么还会有女朋友？（逃）
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我玩手游认识了个女生，然后没几天就加了微信，再然后聊着聊着她就说喜欢我，她心里有我！这是什么意思？
我有更好的答案
聊感情可以但不要花钱！不要花钱！不要花钱！重要的事情说三遍。
采纳率：44%
意思说让你花钱给她骂装备
现在套路都挺深的，只要和钱没关系都行
她喜欢你，骗了她的身体
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吃鸡游戏现在有多火
就不用介绍了
小到小学生，大到我的老板
个个天天嘴里都挂着今晚吃鸡吗？
就连我们视频部的妹子都爱上了吃鸡
她天天和我说：看见别人日日吃鸡
自己却只能当个快递员
甚至落地成盒
于是求我这个玩了
将近400个小时的吃鸡大神带她
我已经预感到她的坑
可却万万没想到还有以下这样的一幕......
你们自己看看她到底做了什么
她可不止以上这些搞笑场面
有机会下次我再给你们看看
简直就是吃鸡界里的泥石流...
反正我是再也不想跟她玩这个游戏了
你们是不是也遇过各种猪队友
快给我在评论里分享一下他们的奇葩行为吧!
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保存至快速回贴《王者荣耀》用户持续流失，都跑去“吃鸡”了？
导语：手游的寿命通常是按月来计算的，而《王者荣耀》即将要走过两周年了。从营收上来看，这款游戏依然撑起了腾讯游戏的半边天。
的寿命通常是按月来计算的，而《王者荣耀》即将要走过两周年了。从营收上来看，这款游戏依然撑起了游戏的半边天，但从活跃用户量来看，MAU到达天花板，活跃数据下滑，甚至未来或许也很难有比今年年中更加漂亮的成绩了。回顾《王者荣耀》过去两年的发展历程，从2016年Q4开始，到2017年春节过后，是它最为辉煌的时期。而进入今年Q3，这款游戏逐渐走下神坛。一、我们先来看看几个现象1.今年年中，《王者荣耀》MAU触及天花板从主观上来看，相信很多人已经感受到《王者荣耀》的热度有所下降，身边不少人对这款游戏也没有当初那么沉迷和疯狂，而手游那点事从客观数据层面上发现，同样如此。最能代表热度、玩家对游戏的需求程度、喜好程度的MAU和DAU数据，双双出现下滑。第三方数据机构Quest
Mobile和极光发布了9月份《王者荣耀》的部分数据，尽管具体数据有些出入，但两份报告都显示出《王者荣耀》在MAU和DAU上出现了下滑。QM的报告中提到，《王者荣耀》6月份MAU为1.823亿，DAU为5734万，而9月份的MAU为1.777亿，DAU为5524万。也就是说，9月份环比6月份，MAU下降了457万，DAU下降了210万。极光大数据的报告也显示出，今年6月是《王者荣耀》DAU的巅峰时期。《王者荣耀》在七月、八月、九月，三个月的DAU分别为7110万、6840万、6795.6万，这款游戏在Q3中的DAU是持续的逐步下滑的，DAU下降了314.4万。也就是说，《王者荣耀》的活跃用户数已经在今年暑假期间到达了天花板。而作为一款注册用户数突破2亿的游戏，这已经是一款竞技手游所很难到达的水平，在用户量上可能难有规模化的突破。时常打开《王者荣耀》来玩的玩家越来越少。2. 近期《王者荣耀》的运营活动重点是“拉活跃”除了客观数据之外，官方的态度对我们判断一款游戏的发展则更加有参考价值，官方在游戏内的运营表现也透露出《王者荣耀》已经陷入活跃瓶颈。在去年年底到今年春节期间，《王者荣耀》最火的时候，其运营活动偏向于首充送英雄、累计充值送福利、充值优惠、鼓励开宝箱等活动，致力于拉高游戏的ARPU值。说明当时的《王者荣耀》需要达到的效果是，提升游戏的整体收入表现。而观察近期《王者荣耀》的运营活动不难发现，其开始偏向于拉动活跃：登陆游戏及累计登陆就送福利;对战胜利后分享，可以抽取限量皮肤;周一登陆，额外获得惊喜福利;晚间登陆，获得礼包;邀请好友进入游戏获得礼包;召回老战友获得礼包;收集感恩节碎片兑换英雄或皮肤;官方开始加大力度做提升活跃和拉回老用户的运营活动，从这一举动上也可以看出，《王者荣耀》的活跃用户可能在渐渐流失，以致于官方需要靠一波波的活动来减缓这样的趋势。二、《王者荣耀》活跃下降的背后1.核心玩家被“坑”，好多人都觉得遇到“坑”我见过沙漠下暴雨，见过大海亲吻鲨鱼，见过黄昏追逐黎明。没见过王者荣耀这么多大傻逼!更没见过全肉的安琪拉!物理装的甄姬!你见过钟馗刚给勾进塔里达摩一脚给他踢回去的队友吗?还他妈有打野的蔡文姬!以及一个舍不得买装备的刘禅，说要留着金币买英雄!知乎上的一个网友讲述了自己在《王者荣耀》中遇到的奇葩队友，尽管这些看起来像段子一样，但却真实地存在于这个游戏中。而如果你问那些玩家为什么不玩《王者荣耀》了，大部分人会告诉你，因为这个游戏太坑了。由于准入门槛低，用户的水平参差不齐，而受大众吐槽的“匹配机制”又无法大范围有效地给玩家带来差不多的队友和对手。一旦出现逆风，容易出现挂机、对骂、送人头、不断发起投降等等行为。在多次“被坑”的体验下，不少玩家怒而弃坑。2. 迫于“社交压力”进入，最后也只剩“社交需求”了追溯最初进入《王者荣耀》的原因，大部分人是在朋友的拉拢下开始玩的，身边的人都在玩，不玩不仅融入不了，而且缺乏共同话题，利用《王者荣耀》进行炫耀、交友的比比皆是。而那些避免在社交中落单的玩家，即便后来陷入到游戏的魅力中，也不会去深钻游戏的玩法、机制或具体任务规则，只是单纯享受跟朋友一起玩的感觉。对这批人，特别是其中的女性玩家来说，《王者荣耀》绝对是一款承载社交的游戏，只要身边的人不玩或者少玩，他们就会自动流失。现阶段，除了朋友聚在一起闲聊时、等菜时、吃饱时会一起开黑之外，大多数时间都不会打开《王者荣耀》，因为他们没有玩这款游戏的必要。所谓“无朋友，不王者”，《王者荣耀》超强的社交属性，使得游戏在前期拉新时具备超强的用户传播优势，但“社交”元素的突出，也会使得后期用户流失时形成连带效应，用户来得快去得也快。3. 青少年玩家在家长、学校的压力下减少游戏时间严加监管之下，游戏中的青少年玩家多少会出现一定的减少或活跃度的降低，今年7月开始。《王者荣耀》加入了史上最严防沉迷系统，这在一定程度上阻挡了部分玩家。这些玩家在最开始受到监管的时候会想尽办法进行躲避，但久而久之，游戏热情降低、家长严加看管，加上频频遇到系统阻碍，会丧失进入游戏的热情。4. 产品本身进入“疲劳期”，游戏新鲜感褪去《王者荣耀》火到现在，玩家基本都已经了解它的基础玩法，对游戏设定比较熟悉，MOBA的机制、基本玩法、操作都是固定的，唯一变化的就是英雄、阵容及配合。对《王者荣耀》来说，接下来要让玩家持续燃起对游戏的热爱，就要看游戏可以创新的元素——英雄和皮肤。但持续玩《王者荣耀》的玩家不难发现，这款游戏英雄的更新速度比较慢，而且到了近段时间，新英雄的属性越来越雷同，排位赛中会出现的英雄角色也非常固化，甚至连明天要上线新英雄“女娲”，关注度也大不如前。游戏创新乏力使得玩家进入了审美疲劳，难以经常性、持续性地进行时间和精力的投入。另一方面，《王者荣耀》虽然是一款竞技游戏，但设计上确是偏简单、易上手的，门槛不高，对核心玩家来说，他们需要的秀操作、秀策略、秀配合，《王者荣耀》无法满足。而泛用户对游戏本身的投入和耐心又不够，导致用户逐渐流失。5. “吃鸡”为代表的竞技手游带来冲击，同样非常“烧时间”为什么不玩《王者荣耀》?因为昨晚“吃鸡”了。《王者荣耀》的用户和热度有不少是转移到了“吃鸡”手游上，《王者荣耀》在App
Store游戏免费榜的持续霸榜在近期也被多款“吃鸡”手游拉了下来。“吃鸡”手游和《王者荣耀》一样，具备竞技性，而且需要玩家投入比较长时间进行深度游戏，“烧时间”属性非常强，因此“吃鸡”的兴起无疑挤压了《王者荣耀》的市场。当然另一方面，我们不会去卸载《王者荣耀》，它的活跃用户量也不会突然出现崩塌式下降，但下一次聚在一起，是玩“吃鸡”还是“农药”，就很难说了。那么话说回来，你有多久没玩《王者荣耀》了?
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