专家眼里的新媒体发展趋势报告
媒体转型，中国和世界在一个起跑线上
蒋纯 浙报集团总工程师、传媒梦工场CEO
三篇报道从不同角度说明了媒体的机遇和挑战。事实上，目前国内遇到的情况和国际上是相近的，因此所谓“媒体转型，中国和世界在一个起跑线上”是比较符合事实的描述。归结起来都是技术给媒体发展带来的巨大变化。综合起来说，这种变化体现在几个方面：
一是技术对传播逻辑的颠覆。技术的进步促进了信息传播成本的极大降低，使得用户和媒体、用户和用户之间的双向信息传播渠道已经非常通畅，用户交流、表达、选择的需求被彻底解放出来。因此传播已经由传统的“线下、单向、广播”转换为“线上、互动、社群”。一个新闻产品除了让用户被动式地接收内容，用户在“主动的选择和表达”方面的良好体验也是产品的重要甚至是必须组成部分，无论是点播式的内容互动体验，还是社群式的互动。除非个别有极致内容的媒体，无视这一点的媒体产品绝大多数都将失败。中美两国读者用户在这一点上的趋势是相同的。年轻人已经普遍把具有这些特性的社交媒体作为获取信息的主要手段，年长者还会因为习惯多停留在老一些的媒体上，但是向社交媒体、线上媒体的转移趋势也非常明显。
二是在渠道上，面临着技术带来的，我表述为“连接爆炸”的前景。这句话来自对孙正义先生2014年世界互联网大会发言中一句话的感想：“今天每个人都会有两个移动的设备，在2020年的时候，每个人被连接的设备数量会达到一千个”。三个报道都在不同程度上提到，今后的媒体，将面临着因视频、增强现实（AR）、虚拟现实（VR）这样的技术手段进步而带来的前所未有表达方式、因物联网、大屏技术而发展造成的媒体触点无处不在这样令人炫目的发展前景。这种爆炸式的发展，需要媒体从业人员的技能也要有划时代的提升，特别是因此而需要越来越多、越来越强的场景化的媒体创作逻辑，才能避免陷入表达手段选择上的焦虑和泥沼，避免心为物所役，而是综合驾驭各种载体和手段，继续以最合适的方式传递媒体内容的价值（图1）。
三是在创作工具方面，面临着如何利用技术手段提升采编创作能力的问题。无人机、各类新型传感设备等新技术的出现，成为记者的千里眼和顺风耳，大大延伸了采访的能力，常常被称为“大数据”的数据挖掘特别是内容数据挖掘技术的发展，智能化采编系统的出现，成为采编人员的一个外脑，帮助人更好地搜集整理信息爆炸时代随时随刻产生的浩如烟海的信息；而传播大数据的分析可以让编辑部更好地评估每篇内容传播的影响力和舆情的变化影响，像预警雷达一样反映传播效果和舆论态势，使得编辑部升级成为纵览全局的指挥中心（图2）。
但是在应对上，在报道中也可以看到，由于文化传统和政治体制的不同，中国媒体包括读者对于新媒体时代的打开方式还是有所区别，这个区别主要体现在：美国由于社会分工的传统习惯意识比较强，美国媒体在转型中仍更强调他们的新闻价值观和内容中心导向。中国由于社会传统的原因，产业都有向上下游发展的传统，更多出现“媒体实业化和实业媒体化”的相互进入趋势。这加剧了媒体行业的复杂形势。
由于两国的文化传统和政治体制原因，美国从读者到媒体，甚至到研究者的意识方面，政治时政新闻的传播仍是个重点，这在报告的视角选择中也有所体现。中国的用户和媒体则更倾向于娱乐化和轻松化。同时，由于历史“欠账”的原因，当前可以看到中国媒体在技术和新媒体投入更加坚决（图3）。
报告给大家提供了很好的参考和视角。但是“临渊羡鱼，不如退而结网”。在“燃烧的钻井平台”，不因目标远大而焦虑，从当前可以做的事情起步，补上短板，发挥长处，坚持新媒体定义下的好内容，才是我们媒体从业人员最重要的使命。
[责任编辑:如何看待新媒体运营的发展
因为最近有很多小伙伴通过微信的方式找到先生，和菜头先生一起探讨新媒体运营的方式和方法。讨论的过程中，发现了很多问题。因为涉及到职业发展的问题，所以我准备在这篇文章中集中的说一下的。
第一、眼界需要开阔，不能一叶障目
其实在菜头先生看来新媒体运营是被我归类到产品运营的一个大概念当中的。其涉及的范畴有很多，并且需要掌握的知识也是很多的。菜头先生在交谈的过程中，有的小伙伴在实际工作中认为新媒体只有微信公众号，微博。其实这种观点是错误，对于新媒体这个概念，肯定是相对于旧的传统媒体而言的。现在的新媒体而言可以做的平台有很多，比如微信、今日头条、搜狐公众平台等等。所以如果说你只知道微信，那么就真的需要好好看看了。不同的平台可能对于工作的要求是不同的。微信的话是内容建设和推广都需要并行的，而今日头条和搜狐则需要你不断产出更好的内容的。
第二、做新媒体运营不能太局限于一隅
菜头先生在交谈中，小伙伴都会说文笔好，排版好等等。这个在微信运营中确实是很重要的。但是如果跳出微信这个圈子的话，可能这些并不是优先级最高的。不能因为一个排版而把自己的时间全部浪费在上面。同时一篇文章的好与坏并没有一个绝对的标准，其带来的流量也不能完全体现它的价值。其实我们更多需要关注的是转化。产品运营的任何手段都是为了转化，都是为了盈利的。如果你站在老板的角度上，需要看的是结果。同时对于新媒体运营更在乎的不但是文案，更多的还有数据分析、创意策划等等。建议多尝试几个平台，看看每一个平台到底有哪些特点。不过这还不够，更牛逼的是在研究的过程中，能够和其他工作相结合。比如SEO、PM、PR等等。
第三、做体系化的内容更具生命力
我看了很多小伙伴自己的运营的公众号，说实话有很多确实定位不清晰，并且有的说实话还是非常屌丝的。我们一直强调的是，每个公众号在最开始的额时候都需要有一个定位，同时在内容建设上面不能太屌丝。虽然很多屌丝文化确实能够博人眼球，但是那只是暂时的。如果需要长期运营，还是需要分享一些有用的东西给大家，并且能够做到连贯性。
通过谈论，菜头先生真切的想说，运营新媒体真心的不是天天刷着微博，为着公众号那虚无缥缈的阅读量而耗费我们全部精力的。而应该有个产品观念，把他们当成自己的产品，多维度的去理解它和爱护它。同时需要跳出圈子看问题，这样不但对自己的职业生涯还是对公司产品的大格局都是有好处的。如果您有关于方面的知识需要和菜头先生讨论，欢迎微信搜索caitoultt哦。，一个神奇的运营萝卜!
图片来源于互联网
责任编辑：
声明：该文观点仅代表作者本人，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间服务。
超越新媒体的运营干货技能
耳目一新的产品运营新点子
今日搜狐热点|||||||||||||||||
新媒体融合发展 看看“大咖”们怎么说
　　 南昌新闻网讯 6月17日下午，2016中国?南昌新媒体发展报告会进行分组交流。来自全国互联网新媒体行业的“大佬”们就互联网媒体融合、当前热点和形势、对跨界的看法等展开交流。嘉宾们踊跃发言，他们分享了各自丰富的从业经验，并提出新颖的观点，让人备受启发，为互联网行业打造新型媒体、融合发展发表了自己的真知灼见。
《新媒体融合发展》分会场
央广网总编室总监王岚
　　 用互联网思维积极应对融合发展――央广网总编室总监王岚
　　 “互联网几乎能够体现和涵盖所有媒体的特质，能够打通和消融几乎所有的媒体差异。面对基于互联网的新媒体冲击波和挑战潮，传统媒体的生存空间受到了前所未有的挤压。”王岚表示。
　　 当前国内传统媒体的主要问题为受众流失和营收下降。这是各家媒体都面临的考验。“我们也在试图走出僵局，因此我们来了江西，到这里取经，也希望同行帮我们出出主意。”王岚表示。
　　 王岚指出，以手机为终端的二代互联网引发的技术革新、用户使用行为的挑战，这是世界范围内的普遍问题。同时在市场层面上，传统媒体目前的核心优势难以被资本放大，人才进出机制并未形成，这也加剧了传统媒体的被动。“媒体的融合迫在眉睫，我们应该加速融合步伐，找到各家的优势，将发展的牌打好。”
　　 “融合发展乃大势所趋，把握媒体融合的要义，还须从媒介技术、业务和内容、资源所有权以及管理规制等入手，推进深度的融合。”王岚表达了自己的观点。
红网副总经理刘建剑
　　要在互联网上构筑专属传播渠道――红网副总经理刘建剑
　　 刘建剑表示，对网站而言，传播力、生产力、经营力、互动力是重要的四个“力”。他认为，最核心的是传播力，要在移动互联网上构筑自己专属的传播渠道，这个渠道要有一定的门槛、能够“圈住”更多有效用户，比如开发自己网站的APP。
　　 “现在，各家媒体获得新闻的来源和渠道大都相同，内容也会趋于同质化。这个时候，谁先把信息传递出去、谁的用户数大，那他的传播效果和价值就更好、更大。在市场竞争中就能取得领先。”
责任编辑：海竹
共青团中央主办　共青团中央网络影视中心承办　版权所有：中国青年网如何看待新媒体艺术在当下社会中的发展_百度知道
如何看待新媒体艺术在当下社会中的发展
我有更好的答案
1 新媒体艺术的产生及定义 　　新媒体自从产生以来就一直是个极具争议的话题。新媒体包含的内容很多，可以从媒体统治的时代来划分什么是新媒体什么是传统媒体，也可以从科学技术的发展情况上来区分，因为新媒体的出现是科技发展的必然产物，但无论如何都可以明确的一点是，新媒体是有别于传统媒体的新式媒体形态。随着现代信息传播技术的不断进步，新媒体也随之产生不断变化，并且在人类社会里产生广泛及深刻的影响，人们的日常生活方式、行为方式、思维方式也随着改变，一部分艺术家也越来越多地依靠新媒体对自己的艺术进行阐述和表达。这种新媒体艺术借助高速发展的科学技术，试图从传统媒体中脱离出来，寻求一种全新的表述方式，从简单的叙事变为叙情，从单一的感官感受变成综合性的体验，无论是新媒体还是新媒体艺术，都取得了迅猛的发展。 　　2 新媒体技术对艺术的影响 　　20世纪末以来新媒体技术逐渐发展，而新媒体艺术则是利用新技术赋予艺术家新的手段，艺术形式不再是单纯的平面画面或者是立体作品，而是各式各样新式的表现形式，并且大多具有交互体验。这种体验给受众一种全新的感受，不再是单方面的接受艺术家传达的信息，而是可以参与到其中，能够更深刻的体验，这种追求即时效果和互动感受也是新媒体环境下艺术的新的表现特点，作为一种结合了多种表达方式和表现手段的艺术形式，给艺术家的艺术创作也带来了更多的灵感和更广阔的视角。作为不停探索人类新想法、不停突破现有界限、走在大众思维前端的艺术家，将电脑科技等新媒体技术与现有表现手段结合在一起，实现艺术形式的不断创新。 　　谈到新媒体技术对艺术的影响就需要先了解新媒体所具有几个比较突出的特点： 　　一是成本低，制作流程比较简单。新媒体环境下的信息制作相比传统媒体更加低成本高效率。传统媒体的信息制作环节十分复杂，先由记者进行前期采集编辑，然后由媒体公司进行后台完善总结，再通过各种渠道发送出去。新媒体却节省了其中很多环节，信息大多借助网络传播，在传播过程中节省了大量的人力和物力成本，不像传统媒体需要依靠纸质的大量印刷或电视广告的大量播放才能达到宣传的目的，对于一般受众来说，接收信息的成本也大大降低，相比传统媒体人们更倾向于免费的新渠道。 　　二是传播范围广、速度快、信息传达比传统媒体顺畅。新媒体环境下的信息的传播可以依靠自由发达的网络和受众随身携带的客户端来实现，相比依赖纸张的平面媒体、依赖电视的电视媒体、依赖收音机的广播媒体，新媒体可以将各种媒体的优势集为一身，打破媒体自身的界限，将各种技术手段联系在一起，使信息传播的双方都可以得到更加有效的交流。随着互联网及云时代的到来，产生了信息爆炸的现象，人们接收信息的途径也不同于以往，更加简洁明快迅速的接收方式更合乎当下快速的生活节奏。 　　三是受众体验更良好，相比传统媒体具有交流互动的优势。传统媒体在信息传播的过程中扮演输出的角色，具有交流的局限性，无法很好地和受众交流互动，即使有也不能实时互动，不具有时效性，而新媒体技术不只是单方面的输出，还有双方互相交流的互动，具有良好的时效性、活跃度、新鲜感。 　　结合新媒体信息传播的特点，艺术家在利用新媒体进行艺术创作的时候也可以尝试相比以往艺术行为的更多的新形式。基于科学技术的发展和社会的进步，人类对自身人性的探索也越来越多，从大工业社会量产的精神需求逐渐转变为强调个体突出个性的精神需求，在这一前提下，能够进行交互的艺术应运而生。人类不再是生硬地单方面接收，而是富有个人情感的交流互动，每个受众个体的不同都会对信息传达的这个过程产生不同的影响，造成不同的后果。相比过去，人们更乐意于表达自己的情感，体验他人的感受，展现不同的样态。 　　一方面，新媒体比传统媒体更具有客观上的优势，另一方面，在主观层面上受众也更乐于接触新媒体。 　　艺术家在进行新媒体艺术创作的时候可以借助其信息传播的优势，综合各种渠道，在更多的媒体媒介上进行艺术表达，这种新兴的艺术创作形式给人们日新月异的感受。 　　3 对新媒体艺术未来发展的思考 　　随着科技的不断发展和进步，时代也不断的推进，当下社会的主要发展特征之一就是新媒体的崛起。媒体艺术的运用更加广泛更加专业，新媒体给社会生活各个方面带来了各式各样的影响，从事艺术行业应当更加努力学习新的知识以应对不断快速变化的社会，积极主动对现有的生活进行提升和改变，才不会被时代淘汰。 　　新媒体为艺术带来了全新的科学技术、观念思想、行为方式，也为艺术带来了一些弊端，某些艺术的创作逐渐被大众同化，逐渐变成快餐、简单、无脑，可供思考的空间越来越少。因为对个性的逐渐倡导，人们对自己的喜恶也愈发明确，在选择信息的过程中越来越倾向个人口味。如果无法对信息进行有效的辨别，可能在接收的过程中会因为个人的差异选择更多的垃圾信息，从而在信息传递的过程中无法收获有益的资源。 　　对科学技术的过度依赖也可能导致艺术本质的偏离，从利用客观事物表达主观情感进行思考变为单纯为表现客观事物的技术样态，从而忽略了人的主观思想的重要性。在这个信息爆炸、各种想法纷至沓来的时代，对与错的界限也越来越模糊，随着技术的进一步发展，甚至机器也会越来越像人类，在虚拟世界中存在的人与在现实世界中存在的人可能愈发分离不清。在这样一个背景下，人类社会发展的标准或目的到底是什么，这又是未来我们需要不断思考的一个问题。 　　4 结语 　　在这个新媒体艺术不断发展的时代里，人类的物质生活和精神生活都有了很大的进步，对审美观念也提出新的需求，因此在进行艺术创作的过程，不仅在客观上要合理运用科学技术，也要在主观上摆脱固有的思维模式，从统一、简单的平面角度变为多样、复杂的立体角度。在对新媒体艺术不断开发和探索的过程中，我们可以得到大量有价值的信息，这种与新技术相依相生的艺术形态是社会发展的产物，研究新媒体艺术也是对人类社会的发展过程进行归纳总结。
采纳率：82%
来自团队：
为您推荐：
其他类似问题
您可能关注的内容
新媒体艺术的相关知识
换一换
回答问题，赢新手礼包
个人、企业类
违法有害信息,请在下方选择后提交
色情、暴力
我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。如何做新媒体运营未来的职业规划？
扫描,分享朋友圈
怎么看待新媒体？从宏观、历史以及实践的角度去看待它，不要把它看成一个微博微信，一个工作岗位，一个专业。所谓宏观的角度，历史的角度，就是你要明白新媒体的本质是什么，它在这个社会中充当着什么样的角色。&好像从来没人这样分析过。&新媒体它是一个社交平台，社交平台要满足社交需求，就要有一定的传播属性，根本上说，新媒体是一个社交传播的工具。 这样分析下来，再往宏观上分析，新媒体就是一个传播工具，同样，广播，电视，杂志等都是传播工具。&宏观上分析后，再往历史、社会上去分析，传播在历史和社会上由来已久，并且在社会大分工中有明确的分工，甚至法律的支持，同时，很重要的是，传播在大的社会学科中早已有了传播学方面的课程，并且学科知识系统完善。&社交平台，传播工具，有人存在，有人的地方就有江湖，哦不，不仅有江湖，还有卖东西的，还有广告，还有营销，so，说到这，明白了吗，也就是说新媒体在大的社会学科中，还有几个学科知识系统完善的专业，那就是广告专业，营销专业，公关关系处理（公关），新闻专业。&其实仔细观察现在新媒体平台，吸引你点击，转发评论的是什么？文字！图片！对吗？文字，上面已经说了，新闻专业，广告专业，营销专业，都会涉及到文案部分，图片呢？平面设计专业有木有？ 这样分析下去，现在的新媒体与网络营销这样的专业其实是多学科的综合，一些学校招生简章上说的也没问题，但是并不是说你学了这个专业就很牛，不是的，这个只是社会给你了一张纸，别人没有而已，但是如果别人学的营销专业，广告专业等，同样可以做你这个专业的工作，而且在某些方面比这个专业的学生做得好，毕竟人家精专，毕竟营销、广告已经有很多年的专业学科背景了，毕竟人家是根，在社会中已经有了大的协会协同发展，有了完善的法律支持保障等，新媒体呢？暂时没有。&所以如果你不是新媒体专业的，想学新媒体，就按照我上面分析的一些大的专业学科背景去学习，去读一些书，一定要明白新媒体的根是什么，别问我新媒体该看什么书，其实暂时没什么好书可以看（我写的除外！（臭不要脸）下半年会有书上市），你去电商上搜一下广告、传播、营销、心理学等方面的书看就行了。别看教科书，少看国内的书，看国外的，为什么呢？土豪可以去都买一下看看，想少花钱没时间的就听我的。&如果你现在是大学生，现在面临考研还是找工作的抉择，我建议你先冷静冷静，优先去了解一下考研的途径，把考研的路子摸清楚，时间你自己把握，如果弄清楚了，感觉自己能考，就去全力以赴去考研。对了，考什么专业的呢？新媒体可没有研究生啊（就我目前知道的），但是你可以选择我上面说的几个大的专业学科。&如果你不决定考研，如果以后想从事这方面的工作的花，你就必须让自己去大量的实践这方面的工作，尽快的知道这个行业是什么。上面分析完，再详细说一下新媒体未来的发展规划新媒体随着微博的出现，到现在已经有7,8年的时间了。新媒体运营这个工作由最初的高薪，令人羡慕的工作已经转变为人人自黑的小编了，而就本身来说，新媒体运营这个工作这些年间也在发生着变化。总体上来说，新媒体运营已经延伸出了三个方向的工作：运营、策划、产品：运营：包括产品运营，内容运营，社区运营，品牌运营等等，其中会涉及到一些做活动，活跃用户，提升品牌美誉度等等。现阶段新媒体工作者，很多都在做的是内容运营和产品运营，这块在我当初做规划的时候就明确了，我不适合做也不喜欢做运营，所以就没走这条路，如果喜欢做运营的话，可以往这方向靠，多听一些运营的课，我不是这方面的专家，推荐不了什么。策划：随着新媒体平台的发展，上面说到，有人的地方就有广告，营销，而策划就是从中延伸出来的一个方向，这里的策划主要是策划活动，别简单的理解是转发艾特三个好友抽奖这种，这种太low，初期或者基础运营会用一些这样的方法，高阶的是策划互动，原因在于，新媒体社交平台上，品牌/产品可以直接面对消费者，如何能吸引这些消费者知道/参与/讨论/分享品牌信息，就是策划要做的，这里面就要懂一些营销和心理学的知识，这里的策划，不一定是线上的活动策划，很多时候也会涉及到线下活动策划，增强消费者互动，然后再传播到线上。产品：随着新媒体延伸出来的产品挺多的，有最初的定时微博发送工具，还有现在的微信编辑器，H5制作网站，舆情分析工具，图片处理工具，数据分析工具，表单处理工具等等很多，这里简单举例就知道，像兔展易企秀、像创客贴、像秀米等都是。这个是随着新媒体运营的深入，越来越发现微信原生的工具越来越不能满足运营者，为了让运营者更加便利，这些工具应运而生。以上三个方向是基于这几年的工作经验以及身边的朋友发展路径做的总结，当然这些都是大多数人都会走的三个方向。如果你已经参加工作，可以一边工作一边感受下这三个发展方向，提前做好职业规划；如果你是在校生，根据自己的专业，如管理类、传播类等，天然适合做策划和运营方面的；如果你是理工科程序开发等专业，可以多考虑产品方向的。当然这些所有前提都是基于你喜欢新媒体，同时基于你自己的选择。最后说一下我的选择：策划。说起原因，还要回到上面说到的分析，把工作向大的专业学科上靠，在社会大分工中找到一个根据相对较稳的，找一个自己感兴趣的。在我个人看来，营销策划，发展已久，在广告、公关、咨询领域都有大型的国际公司做排头兵，自己也喜欢这一行。运营，是众多产品，众多品牌都需要的一个岗位，就像这个大的社会，没有你我做着各自的工作，整个社会就不会运转，道理就是这样。产品也同样，没有便捷的互联网产品，我们的生活始就是“异常勤快”的。以上，尤其是上面三段，都是我自己个人的看法，可能表述的过于偏重营销策划方向，所有的决定还是要靠你自己，我给你的只是参考，同时也希望你在未来工作中，能够迅速的找到自己喜欢的，找到自己未来的职业规划。最后欢迎大家关注我的微信公众号，查看我更多内容。
数英转载规范*文章为作者独立观点，不代表数英网立场
1.在转载文章开头与结尾标注“文章作者”、“来源：数英网”并附上本文在数英网的链接；2.在文章结尾加上介绍：数英(digitaling.com)是数字媒体及职业招聘网站，探讨品牌营销、市场传播、广告创意设计等；3.如果作者注明不能转载及需要授权的，请联系作者本人！
扫描,分享朋友圈
|后参与评论
该用户邮箱不存在,请重试！
请输入密码！
资料更新成功！
还可以输入300字
您为什么要举报此信息？
请输入举报内容
关注微信，一起数字进行时
手机扫一扫，下载数英APP
手机扫一扫，下载数英APP