提起鞋，你会想到哪些品牌？

国外的阿迪、耐克、New Balance，国产的李宁、安踏、特步，这些品牌在中国都称得上是家喻户晓。

但是，现在却有一双鞋击败了阿迪、耐克这样的国际大牌，风靡硅谷，被赞为“世界上最舒服的鞋”。

它就是美国新兴时尚品牌——Allbirds，一家成立一年就融资近3000万美元，依靠口碑战胜国际大牌的传奇公司。

说起Allbirds这家神奇的公司，他的成功经历可能会让你感到不可思议。

既没有精准的市场调研，也没有完备的商业规划，就靠着一位运动员的突发奇想，产品面世后却瞬间火遍硅谷，被无数人称赞是“全世界最舒服的鞋”。

这个创业传奇的缔造者就是新西兰退役足球运动员——Tim。

作为一名足球运动员，Tim不仅在运动上极具天赋，还拥有着出色的商业嗅觉。

曾经运动员的生活让Tim养成了一个职业习惯：买鞋的时候最注重鞋子的舒适性。

在Tim的眼里，一双鞋最大的价值所在就是舒适性，其它的方面都不重要。

抱着这样的想法，Tim找遍市场，却发现能满足自己要求的鞋子寥寥无几。

羊毛柔软、轻盈，为什么不能用来制作鞋子呢？

Tim突发奇想：用羊毛制作的鞋子一定可以满足自己对于舒适性的极致追求。

这或许是个不错的点子，但Tim并不知道自己的想法能否被大众接受，没钱做市场调查的他就在网上发起了一次众筹，结果羊毛鞋子受到了很多人的欢迎，短短四天就众筹到了12万美元。

大众的支持给了Tim很大的信心，他开始用尽一切办法把羊毛鞋子的想法落实，做出自己心里的好产品。

经过妻子的介绍，Tim结识了工程师 Joey，在产品研发上取得了重大进展。

2016年，经过1年的筹备，Allbirds的第一款鞋终于上市了。

因为其独到的材料和设计理念，产品一经上市就风靡整个硅谷，Allbirds也因此成为时尚界新的宠儿。

作为Allbirds公司的合伙人，工程师Joey不仅在产品研发上做出了很大的贡献，还为公司注入了与众不同的环保理念。

不仅仅是一名工程师，Joey同时也是一名可再生能源专家。

自公司成立起，Joey就将产品定位在“天然环保可持续”，这一想法得到了Tim的大力支持，也由此成为了Allbirds公司十分重要的品牌理念。

在这样的产品理念下，Allbirds的鞋子全部采用了环保可持续材料，从鞋子到鞋带再到鞋盒，所有的生产环节无一例外。

根据官方的说法，Allbirds的鞋子相较于传统合成材料制成的鞋，可以节约60%的能源。一双鞋穿旧了随便扔掉就能自然降解，对环境的污染接近于零。

除了环保，Allbirds在设计上还追求简约、舒适。

Allbirds推出的款式很少，每一款都是纯色，为了追求极致的简约，甚至连logo都省去了。

这种纯粹的设计理念，让Allbirds的鞋在市面上一大堆花里胡哨的产品中显得与众不同，受到了一向流行极简风的硅谷大佬们的热捧。

自乔帮主的黑色棉毛衣配牛仔裤之后，极简就是整个硅谷的时尚追求。

一位运动员加上一位工程师的直男审美，除了让产品风靡硅谷之外，也让这个品牌引起了社会各界的关注，一步步从小众走向了流行。

除了产品和品牌理念，经营模式也是Allbirds成功的一大因素。

和很多创业公司一样，Allbirds在经营上采取了直营模式。产品只在官网和自己的线下门店售卖，完全消灭所有中间商。

没有了中间环节，Allbirds就可以省下大量成本，让利于消费者。

除此之外，剔除了层层叠叠的中间环节之后，Allbirds可以直接接触到消费者，第一时间通过消费者的反馈改进产品。

2018年3月，Allbirds推出了一种全新的款式，这双鞋和以往的产品一样，都是简约舒适的设计，唯一的不同在原材料。

此前，Allbirds收到了大量客户反映，羊毛材质不够透气，夏天穿比较热。

得到这个反馈后，Allbirds立即着手开始解决问题。

付出了大量努力，Allbirds终于找到了一种新材料——桉树。

经过一道道复杂的工艺，这双由桉树制成的鞋不但获得了和羊毛鞋一样的舒适性，还在透气性上得到突破，解决了羊毛夏天闷热的难题。

得益于产品和经营方式，Allbirds在社交媒体上收获了大量粉丝，为市场扩张打下了良好的基础。

过去2年，Allbirds的销量十分可观，累积达到了100万双。

这样的成绩在市场上确实表现亮眼，也为Allbirds争取到了近3000万美元的投资。

形式一片大好，但Allbirds的未来并非全无问题了。

首先就是Allbirds的模式是否可以成功复制到其他城市或国家？

根据Allbirds的计划，Allbirds今年将会对外扩张，在加拿大开设旗下第三家门店。

俗话说树挪死人挪活，一种商业模式在某个城市或国家成功之后，移植到其他地区未必成功。

这样的例子在商业上数不胜数。

在过去，微软的社交软件MSN被QQ取代，ebay在中国被淘宝取代，这些巨头的产品来到中国之后纷纷折戟，被更适合中国人的本土公司击败。

其次，随着消费者要求越来越高，Allbirds对于原材料的追求也越来越高。

未来，Allbirds是否能够在保证价格的前提下，为消费者持续提供优质的产品呢？

最后，Allbirds和传统商家不同，它不仅仅满足于把自己的产品卖给更多的用户，它还希望通过自己的理念引导消费者的生活方式。

从目前来看，Allbirds的环保理念得到了美国消费者的广泛认同，简约的设计风格也在硅谷的带动下火了一把。

但是，硅谷喜欢的简约风真的会被大众接受吗？

当这股风潮过去之后，还有多少普通消费者会因为这样的设计风格喜欢上Allbirds的产品呢？

这些都是Allbirds未来需要面对的问题，也是它扩张路上无可避免的难题。

靠着优质的产品、简约的设计、独特的经营理念，Allbirds在硅谷获得了极大的成功。

作为一家创业公司，Allbirds一登场便技惊四座，赢得了满堂彩。

尽管未来还面临着诸多的不确定性，但这样的公司一定不会轻易倒下。

在这个时代，消费者越来越关注产品本身，过去的诸多营销手段都迎来了不同程度的失效。

像Allbirds这样对产品要求极致的公司，注定不会被埋没。

未来，这股新的消费风潮也许就会随着Allbirds扩张的步伐，走出硅谷，刮向全世界！

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如果说人字拖是夏天必备的话， 这双“凉球鞋” 才是我的夏天百搭鞋，可以说这是少数我会愿意真金白银买的球鞋，因为它够小众有个性，真心喜爱！ 而且在国内真心算是撞鞋机率极低！（先给大家晒晒我的私藏～）

（几年前在大阪淘来的极旱vintage版）

(看上去很bling其实很好搭的亮片版）

（1996年元祖配色复刻）

对！这双Nike Air Rift摆明就是运动鞋和凉鞋的合体～标志性的卖点就是分趾，而且不像其他鞋款那样每年都会出新款，绝对是小众癌的福音。其实20年前第一双Air Rift上市就受到日本人的喜爱，因为完全是日本忍者鞋的一种现代进阶版！

20年前之所以会出现这双air rift ，灵感是来自肯尼亚长跑运动员，他们通常都是赤足在肯尼亚大裂谷的谷地进行训练，而这种训练方式启示了Air Rift标志性的分趾设计，使穿着者的第一个脚趾和其他脚趾呈现分开状态。

好吧～相信很多人都只关心这双看上去笨笨又怪怪的鞋子该如何搭配，其实一点都不难啊，而且特别适合夏天呢，因为它其实是凉鞋啊！比如全黑酷女孩可以这样搭：

夏天爱穿tee的姑娘可以这样搭：

你也可以搭白裙白袜白裤子～

正好今年是这双“凉球鞋”的20周年，Nike就特别出了更透气的 “Breathe" 网眼材质版： 小黑，小白，小红和小蓝～又瞬间被种草了。（个人觉得黑白比较安全好搭， 但其实在想要不要来一双红的来搭搭短裤～）

这是我唯一一双觉得露脚面和搭配袜子同样好看的球鞋，而且还是凉的！

• 为什么不显示我的评论？

• 莆田生产的 鞋底有胶水的痕迹 鞋帮的红线为喷漆 ，会脱落 白色部分的PU较硬 与NIKE FREE系列的其他皮质有区别的

• 　 刘枫 于　00:04:03　　发表了评论：

• 鞋子到了，我感觉着应该是正品，但是实物跟照片上还是差好多，尤其三条杠，照片是银灰色的，很好看，实物确是一种仿佛旧鞋的那种黄灰色，瞅着给人感觉就不像新鞋子，真是郁闷，两只鞋子也不怎么对称，好多细节都是 左右脚不同的。我一下买了两双鞋子，男款那双很好，但女款这双太让人失望了。就算鞋子是正品，也是当时在专柜由于有质量问题而被拿下的“正品”，真是不开心。

• 我看到好多商品介绍都写官方系列本无挂牌 是什么意思啊？？？

• 鞋子很正，很不错，支持。

• 缺货啊，什么时候有货呢？

• 鞋很轻，是真品。不错。这双鞋穿起来要比相片上的好很多。发货速很快表扬一下。东西比卓越的要便宜很多有的啊。

• 正品 08年的鞋子 大家可以买我买了

• 感觉挺不错的。QQ上跟我说3-5天到。结果第二天就到了。顺丰快递的速度再一次得到了证实。呵呵。不错不错。

• 鞋不错，是正品，孩子一下就喜欢上了，我准备还要买两双。发货速度很快，收到有点慢，1月5日发货，12日下午收到的。

• 周六收到了，很快，因为通过网银付款了，所以快递师傅把鞋放在门卫就走了，鞋按照网站提示买小半码，其实是错的，还是应该按正常买41码...

• 我就是希望名鞋库的鞋子更新快点～那样的话价格的优势更加体现

• 跟客服mm电话确认尺码后 买大了一号 结果自己穿刚合适 差点点买小 客服mm很耐心 服务态度很好 鞋也不错 赞一个 下次还光顾

• 鞋子绝对是真的 很不错哦

• = =，没什么新款，都是去年或者更久前看到的鞋，更新缓慢，