他们，都在怎样消费世界杯？
稿源：钛媒体
&低成本，重移动&的网易
现在出来宣传世界杯，不签个明星或球队都不好意思张口。虽然网易世界杯战略厉行节俭，但还是一口气签下巴西、西班牙两大夺冠热门球队。
相比于腾讯、乐视、搜狐主打&视频&牌不同，网易将世界杯营销战略的重点放在了移动端，十个项目中，有7-8个是移动项目，其中核心资源均围绕其移动标杆产品&新闻客户端&展开。由此可见，网易世界杯战略可以用六个字概括&&低成本，重社交。
按照网易互联网事业部总经理徐诗的说法，网易希望发起的是一场&指尖狂欢&，即包括个性化定制版赛事报道+趣味性互动两部分。相比怎么帮助用户&看球&，网易似乎更关注看球的人&怎么玩儿&这件事，即内容策划和社交元素的策划。
关于赛事报道，网易此次派驻了200多人的报道团队先期抵达巴西世界杯现场，同时，在新闻客户端几个王牌节目基础上，都加大了内容策划的力度，比如《每日轻松一刻》，《网易能见度》等，充分利用网易之前的专题品牌来推广世界杯。
趣味性互动就是猜谜游戏和集球星卡，《寻找懂球帝》可以看做是网易给用户定制的预热产品。猜谜游戏的社交属性、传播属性都已经被疯狂猜图充分验证了。而投入过亿的世界杯&球星卡&线上集卡活动将贯穿于世界杯从预热到开赛的始终。网易在集卡平台中保持开放姿态，已牵手滴滴打车等合作伙伴，均是非常具有移动基因的互联网产品。而上面的一切均集合在新闻客户端App的世界杯特别版中。
在各大网站都在大手笔投入的时候，网易的低成本移动之路能否收到奇效就不得而知了，但它的确吸引到了广告主，这也不失为一种精明的做法。
腾讯：社交是无人能敌的杀手锏
乐视玩大的，财大气粗的腾讯也不弱，乐视签C罗代言，腾讯找梅西、内马尔等大牌球星玩腾讯微博，乐视玩全生态，腾讯打通腾讯新闻客户端＋视频客户端＋微信＋手机ＱＱ＋微视＋看比赛＋微博＋腾讯网，形成媒体报道矩阵，几乎涵盖了腾讯旗下全部移动＋ＰＣ平台。
同时，腾讯打出社交媒体组合拳，依托微视、微信、微博，形成&三微&社交矩阵，方便网友在任意环境连通社交网络，参与世界杯热门话题讨论。
其中微视更是推出三档原创节目，包括《兄弟》、《星8刻》、《颜色世界杯》。通过刘建宏、段暄、白岩松、李铁等足球圈、媒体圈名人，发布微视评论互动。
腾讯自制节目也不可谓不疯狂，《足尖上的巴西》将由曾经的&天体之王&孔卡带领大家领略桑巴足球的热情；《巨星面对面》据说有众多足坛巨星现身，以巨星独特视角评说本届世界杯，当然，假如巨星都是来自国内的话，那么世界杯对他们来说也是陌生的，视角怕是想独特都独特不起来了；还有《花编世界杯》《豪门比赛日》等等，小编就不一一介绍了。
腾讯天生的社交基因在这次世界杯营销上体现的淋漓尽致，它不只是希望用户作壁上观，更希望用户参与进来。
而像优酷则在打造&1+4+N&内容模式，其中&1档&为李响、颜晓华主持《大话世界杯》，&4档&为4个专门介绍巴西人文风情和足球的娱乐性自制内容，&N档&为《每日进球》《每日话题》《完美观球》等策划类节目。
爱奇艺专门在世界杯期间推出特别排播计划。其中，刚加盟爱奇艺的高晓松亲赴巴西，将《晓说》演变成为《晓松奇谈》，另有《体育评书》、《实是球事》、《世界杯日报》、《足球骁将》等多档自制栏目。
PPTV也通过自制节目推进世界杯营销。世界杯从赛前到赛后，PPTV聚力准备了5个月的节目内容，除了赛事直播，将先后推出多达12个自制节目，大赛期间将带给用户7&24小时无观看死角直击世界杯。
世界杯作为全球体育两大最顶级赛事之一，它的转播覆盖率甚至超过奥运会，影响力自是无可比拟，它早已不仅仅是全世界足球迷的盛宴，更是各大品牌商角逐的主战场，任何一家都不愿意失去这四年一遇的机会。
此次巴西世界杯，没有直播权的各大网站争食的这块&足球宴&其实并不大，看似热闹的营销背后，其实是碎片化争夺的无奈，都在拼尽全力拿出自己的优势吸引用户。
到底上哪家看球、论球？各家互联网公司世界杯战略和营销声势，可能最终不会决定性的影响你的选择，但只要有创意被谈论，讨好了广告主，这场营销之战就算打赢了。
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网易世界杯营销 超80%用户对至少一个营销活动印象深刻
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已经结束，
一度的体育营销盛宴也随之落下帷幕。在这场营销盛宴中，以网易、新浪、搜狐、腾讯、凤凰为代表的五大门户网站都在利用这一绝佳的机会，争夺网络媒体在世界杯营销盛宴中的主导地位。其中，网易门户和网易新闻客户
广告和营销活动效果显著，用户认知度分别达到了65%和61%（华通明略《世界杯媒体营销价值研究报告》），他们也对网易的广告和营销活动做出积极评价，其中80%以上的有认知用户表示对至少一个广告或营销活动印象深刻。网易
新颖的互动营销为行业
了移动营销新标杆。门户广告和营销活动关注度高本次世界杯期间，网易的门户网站世界杯报道策略受到
品牌广告主的关注认可，吸引了青啤、加多宝、海尔等一线知名品牌广告主的投放。据华通明略调研数据显示，网友关注和参与网易广告营销活动的比例高达83%。网易此次在PC端推出了高价值资源矩阵，以“开创互联网媒体历史”的投入，独家签约话题球队西班牙队、巴西队，引入IWF等国际权威媒体资源，比赛期间推出《零角度》、《技术宅》等十余档原创策划栏目。独家一手资源和精良内容策划为网易揽下超高人气，据第三方检测机构缔元信发布数据显示，世界杯期间，网易页面浏览量屡创新高，峰值期间，页面浏览量最高达到行业均值2.08倍；在用户粘性上，网易用户页面停留时间、人均日访问页面数、人均访问深度也均远超行业均值。专业的媒体内容和高人气的平台氛围为广告主打造了优质的传播环境，有效保证了品牌广告的达到率，全面放大品牌价值。世界杯期间，国美、天猫、361&等充分利用了网易世界杯频道浮层等黄金位置资源，主打高流量页面，轻松覆盖目标人群；青岛啤酒则选择在网易副总编颜强领衔超强明星阵容的精品栏目《超级颜论》深度植入，打
频次曝光。报告显示，对门户网站广告或营销活动印象深刻的用户对以上品牌和产品的记忆比例均值高达95%以上。新闻客户端互动营销成标杆世界杯期间，网易新闻客户端吸引了包括汽车、金融、通讯服务、消费电子在内的12个大行业38家品牌客户，创历届大事件营销新高。尤为显著的是，移动端世界杯互动营销成为最大亮点。OPPO联合网易新闻客户端发起“Find巴西，至美一拍”摄影达人招募活动，由明星领队去世界杯现场看球、感受足球和桑巴的热情。运用声控交互技术，为桂林三金打造“世界杯大声吼”的互动活动，采用超炫页面、三金西瓜霜产品拟人化手法、便捷的交互设置，激发用户主动参与并分享至个人社交圈。运用“摇一摇”用户交互技术，为中国移动打造“爆笑摇摇看世界杯”创新互动，结合世界杯“球场搞笑”热点，通过随处摇出的欢乐，将“4G和你在一起，欢乐无处不在”的理念传递给用户。海尔则选择了网易有史以来投入最高、规模最大的创意互动——网易球星卡活动，这款足球集卡互动游戏中网友集齐任意球队即可兑换从彩票到汽车价值不等的奖品，超级大奖特斯拉更是引爆了网友的集卡热潮，最终，网易为赞助商海尔量身定制了“万能球星卡”，全面激活品牌关注热度。报告显示，这些挖掘深度营销价值的互动活动的用户平均参与率高达55.97%。对广告或营销活动印象深刻的用户中，推荐分享比例达61%；海尔、中国移动、OPPO等品牌凝聚起超高人气，品牌好感度改善比例达86%，76%的印象深刻用户表示会持续关注或未来考虑购买。报告中，网易新闻客户端的用户价值也引起行业关注。在城市认知度排名中，网易新闻客户端在一二线城市用户中的认知度高达34%，在同类产品中居于首位；月收入在6000元以上的高收入群体用户比例
排名第一。以中高端为主的用户群体凸显了网易新闻客户端极高的媒体营销价值。世界杯作为四年一度的体育营销盛宴，网易在门户和移动双平台交出了高分答卷，尤其移动端媒体平台的深度互动营销更为行业创下了
标杆。品牌广告主们
由继续关注网易下一轮更有趣的营销玩法。
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International世界杯官方桌游球星卡正式发布_网易体育
世界杯官方桌游球星卡正式发布
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当地时间5月22日，巴西官方桌游drenalyn XL正式发布，它是国际足联独家官方授权的世界杯桌面对战游戏，风靡全球百余国家。drenalyn XL由全球体育娱乐巨头意大利帕尼尼集团出品
所有参加巴西世界杯决赛圈的32支球队，以及416名球员都会登上球星卡。西班牙队的支持者可以收集到伊涅斯塔、拉莫斯、内格雷多、佩德罗，以及目前世界冠军队其它成员的球星卡。Adrenalyn XL发布世界杯球星卡是为了推广世界杯桌游，玩家能够借此进行虚拟对战，而球星卡本身亦有着极高的收藏价值，每张卡的背后都有官方印制的代码，玩家可以通过www.sefutbol.com激活该卡。将球星卡成功激活以后，玩家们可以通过互联网与来自世界各地的足球爱好者进行在线虚拟对战，并组建自己的团队。
本文来源：网易体育
作者：热内
责任编辑：王晓易_NE0011
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