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张小龙解读小程序，看这一篇就足够了
综合资：南极圈（ID：nan_ji_quan），三节课（ID：sanjieke）2016 年 12 月 28 日，张小龙身穿一袭蓝衣牛仔裤，拿着手机，出现在了微信公开课 PRO 版的会场上，对着台下几千人以及直播平台上正在观看直播的上万观众，解答了关于微信小程序的10个问题。并正式宣布了微信小程序的发布时间：1月9日距离现在仅有11天。这意味着大家期待已久的小程序，即将进入我们的生活中。在公开课上，张小龙对小程序进行了一次详细而又完整的解读。也揭开了一直围绕在小程序头上的那片“面纱”。张小龙在会上回答的十个问题分别是：1、小程序入口在哪里？2、是否有小程序商店？3、小程序是否有订阅关系？4、小程序能否推送信息？5、小程序能不能被分享？6、小程序能不能做游戏？7、小程序能不能被搜到？8、小程序和公众号的关系？9、小程序对线下店的提示？10、小程序发布时间？张小龙在今天的发言非常慢，似乎给听众留了很充分的做笔记的时间。因而，演讲还未结束，网上已有人整理出了如下的演讲要点——张小龙小程序演讲要点整理：1、小程序不能推送消息2、小程序在微信里没有入口，用户通过扫码直接使用小程序3、微信不会做小程序商店，不考虑做基于小程序的“流量分发”4、小程序不能分享到朋友圈，但可以分享到群聊和聊天5、小程序页，分享到群里的信息是活的6、小程序不能做游戏7、小程序能搜到，但只提供有限的搜索能力（用户触到才出现，不主动推荐）8、小程序和公众号相互独立（相同企业的两者可以跳转）9、会有LBS小程序提示10、号小程序开放看起来，按照张小龙的说法，微信小程序在正式开放以后，将不会提供大量的“入口”和“导流”功能，这几乎在很多看起来是某种“性冷淡”式的做法。但与此同时，小程序的背后与将来，却又保留了巨大的想象空间和野心。小程序到底是什么？在内测期间，张小龙给微信的公关团队写了这样一段介绍：小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了用完即走的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装。无需安装、触手可及、用完即走、无须卸载，这几乎是小程序的全部定义。这四个理念几乎是原本微信核心理念“用完即走”的一个延伸。它们无不体现了一个“轻”应用的概念。想用的时候，小程序就在那里，不想用的时候，它不会出现来打扰到你。不用花时间等待安装，不占用手机太多的空间，也就没有卸载的问题，这简直是处女座、强迫症患者和经常手机内存不足者的福音。张小龙希望大家通过这四个点，让大家认识到，小程序并不是一个过去意义上的应用程序，而是一种更灵活的应用组织形态。张小龙对10个问题的回答：01 标题内小程序入口在哪里？PC 时代的入口是搜索框，移动时代的入口是二维码。如果把小程序想象成为 PC 时代的一个网站，可能会更好地帮助大家很快地理解什么是小程序。而在移动时代，扫二维码是一个连接用户和线下服务的重要方式。张小龙表示，小程序在微信里面是没有入口的。公众号在微信里面也是没有入口的（如果用户没有订阅公众号的话）。也就是说，如果用户没有在微信里面运行过小程序的话，他在微信里就找不到小程序的入口。那么小程序将如何启动呢？在前期，扫二维码是一个重要方式。之后，类似公众号，用户将喜欢的小程序添加关注以后，便可以方便调出小程序。02 是否有小程序商店？张小龙表示，小程序是不需要下载的，所以微信也不会做一个小程序商店，就像微信没有去做一个订阅号的推荐排行榜一样。03 标小程序可不可以订阅？目前，微信公众号就是采用一种粉丝订阅的方式。但是小程序没有这种订阅关系。张小龙表示：小程序没有粉丝，只有访问量。因为，粉丝数并不等于访问数。小程序和公众号是截然不同的产品。04 小程序可不可以推送信息？答案是不能。把小程序想象是一个网站，如果用户访问了一个网站，网站就能给用户发消息。这是一件很骚扰用户的事情。当然，这并不是指小程序无法给用户发送消息，但会有非常严格的限制。05 小程序可不可以被分享？小程序不能分享到朋友圈，但是可以分享给好友和微信群。张小龙认为，小程序的分享是希望能带来一种新的协作的方式。例如，当你把一个投票的小程序发到群里时，每一个人都可以用小程序投票，而且可以看到投票结果。所以，张小龙表示，未来可能会存在非常多协作类的小程序。此外，张小龙还透露，他们还提出一种「小程序页」的概念。以股票小程序为例，可以分享某个特定股票页面给好友或者微信群。而且这个数据是活的信息，大家可以看到里面的信息。在未来，张小龙希望，这种分享到群里这种活的信息，不用点进去，大家都可以实时看到信息的状态。目前，这个形态还未实现。06 小程序能不能做游戏？不能。看来张小龙并不希望用户花太多的时间沉迷于小程序里面。这很符合用后即走的风格。07 小程序能不能被搜到？小程序不是一种通过流量分发的形式，而是当用户有需求时，能触达用户的方式，来完成使用。用户前期主要依靠扫描二维码的形式来接入小程序。微信会让用户能搜到小程序，但会极力限制这种搜索的能力，以避免被滥用。08 小程序和公众号的关系？张小龙表示，小程序和公众号彼此是独立的，没有什么关系。但是，在公众号里，能看到同一个企业做了什么小程序，在小程序里能看到做了哪个公众号，可以互相跳。09 用户能发现附近小程序？用户是否可以发现，附近有哪些小程序？张小龙表示，这个是有可能的，用户能发现附近有哪些商品在用小程序提供服务。10 小程序发布时间？2017 年 1 月 9 日。当然，张小龙也在台上回答了很多人都普遍关注的小程序红利问题，他明确表示：“很多人看到微信开始内测小程序，都说这是一个新的机会，我们应该第一波上去，去获得一些流量上的红利。但是非常遗憾，公众号在微信里面其实也没有入口，一个用户如果没有订阅过任何一个公众号，他在微信里面找不到这样一个入口。小程序也是一样的，如果一个人没有去运行过任何一个小程序，他在微信里也是找不到小程序的入口。”张小龙说：“会有非常多人说我们早一点做小程序，然后就可以很好的利用这样一个前期的流量，这里特别遗憾地说，我们更希望小程序不是基于一种流量分发的方式获取用户，就像刚才说的我们更希望小程序是通过一种用户触达的方式，当用户需要的时候触达到它，然后使用它，而不是不需要的时候推荐给他使用。”从小龙的发言来看，他想引导开发者遵循在前面演讲所强调的产品理念，从使用场景出发，而不是盲目地追去早期的红利。今天，微信团队在2017微信公开课PRO版上发布了《2016微信数据报告》。这一年，你的微信生活是什么样的？附：小程序的几个核心逻辑最后，看完今天的微信公开课后，我想说的是，微信小程序还是有几个基本的逻辑一直在延续的：1. 去中心化不用影响不用的用户。让用户在自己的世界里不被打扰，这可能是微信去中心化的表现。只有这样，才能保证每个人有不一样的小中心世界。小程序也依然如此。2. 线上线下一体化思考范畴从公众号开始，微信除了在做即时通信产品，其内涵还在做一个企业的建站工具。2014年7月微信引入了风铃建站团队后，我就一直这么认为。他们希望帮助企业完成互联网接入，并通过这些企业完成微信用户的下沉！于是，今天AR的即视感还是很强烈的。3. 自运营，非导流商家自己导流，微信提供“性冷淡般”的支持。没有入口，有限搜索，简单的分享，你得用自己的订阅号、服务号和线下二维码来拉新。开发者负责拉新运营，微信来做好留存，在订阅号、服务号时代如此，小程序也如此！4. 场景，场景，场景！场景决定需求！作为产品经理，张小龙永远站在用户场景维度思考问题，希望解决真正的问题。“我们开发程序不是为了改变而改变，是我们看到了真实的需求，我们不是创造需求，我们在发现需求”。
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12月30日 1:51
VC互联网分析频道 最新文章小程序有50多种连接方式，你知道吗？
小程序究竟与APP、H5有什么区别？
怎样找到最适合小程序的服务？
小程序用户量涨不起来，怎么办？
对于许多小程序开发者来说，这或许是最迫切想要了解的问题了。
昨天，微信开放平台基础部助理总经理杜嘉辉在“2018 云+CTO 俱乐部春季私享会”，从能力和技术角度，为大家带来了一些实用的答案。
50多种连接方式，你用上了吗？
怎么做好小程序？其实小程序代表一个时代的连接器。
我们发现，APP只能够在系统桌面上点开。H5比APP有更多的连接场景，比如浏览器和公众号，但在移动互联网没有网址的概念，记住一个网址很难。
但是小程序不一样，提供了50多种连接方式，现在我们来列出最重要的几个方式，看看在这些场景中，开发者是如何正确使用能力，让小程序实现自然增长。
微信的聊天和群聊，对小程序的帮助很大。当小程序的业务和社交场景相关，让用户主动分享的话，小程序更容易被用户触达。
比如“小年糕+”作为内容工具型小程序，从发布到现在的趋势图来看，小程序平台用户访问趋势在自然增长。
还有一个很重要的场景，就是APP分享。大众点评的APP，分享出来就是小程序。很多核心用户不一定要用APP，也可以通过小程序触达，因为小程序具备更多的场景和连接方式。
任务栏和微信“搜一搜”
我们上一年年底提供了任务栏的能力，这是一个很好的场景，加了这个场景之后，一些满足了小众需求的小程序得到了较大的提升。
在搜索上，比如车来了的小程序，满足了用户的刚需，所以很多用户在上面搜索公交，找到了“车来了”的小程序使用。
还有一个连接线下的很重要的场景，就是一维码，二维码，小程序码。用户看到码的第一反应就是拿微信扫一扫，所以我们建议，线下场景可以用小程序码来引流 。比如，快递100通过小程序码在线下推广后，就有了很大的增长。
另外，我们也提供了历史列表能力，同时也提供了广告能力支持小程序投放 。微信提供了连接场景，怎么样把这些连接场景用好，是每个业务应该思考的问题。
小程序的三大变现能力，你都了解了吗？
有了用户之后，变现能力很重要，所以2018年，我们会重点把变现能力补齐。
大家可以在小程序做交易和变现，除了交易，我们今年开始陆续提供更多的广告能力，比如Banner广告、激励式视频等，小程序开发者可以获得广告分成。
目前，激励式视频我们先在小游戏上试验。除了广告还有虚拟支付，安卓端已支持虚拟支付。
定制化的插件开发，你学会了吗？
除了连接场景可以直接到用户，我们还发布了插件，这并不仅仅是技术的概念，我们希望这些插件能把服务直接插到其他的小程序使用，让他的用户量更大。
我们提供了单页面的插件，可以做视频的播放器，把服务嫁接到别人的身上，也可以做广告，因为插件和小程序运行的数据是隔离的。
此外，插件还可以把完整的服务打包出去给别人用，由于很多小程序不能做更多的服务，这种情况下可以连接到别的具体平台做这些服务。
未来，小程序还将开放页面级插件。比如外卖的插件，可以放在附近的小程序，在用户看来是附近小程序的功能，但对于外卖平台来说，会有更多的用户，也将带来更多的交易变现。
第三方平台
除了插件，我们认为第三方平台也很重要，比如小程序的模板，智能影院的开发者也做了很多模板，让更多的电影院接进去。
我们希望大家也可以想到一些具体的模板，给其他没有开发能力的人做小程序，这是我们希望看到的。
小程序与App的关系，你理清了吗？
最后我想谈一下的是小程序和APP的关系，很多人做小程序的时候，一定会想到，APP和小程序是什么关系？
我认为是互补的关系，比如说你一定有忠实客户，可以用APP，但是有些用户可有可无，这种情况下小程序最理想。
希望更多的开发者可以加入我们的队伍，打造更好的小程序生态。你还有哪些问题？欢迎抛给我们，或许你的想法会在小程序里成为现实。
运营小编：roj000
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作者：小海豚
发表时间： 18:00
来源：未知微信公开课：小程序有50多种连接方式，你知道吗？
小程序究竟与APP、H5有什么区别？
怎样找到最适合小程序的服务？
小程序用户量涨不起来，怎么办？
对于许多小程序开发者来说，这或许是最迫切想要了解的问题了。
昨天，微信开放平台基础部助理总经理杜嘉辉在“2018 云+CTO 俱乐部春季私享会”，从能力和技术角度，为大家带来了一些实用的答案。
1、50多种连接方式，你用上了吗？
怎么做好小程序？其实小程序代表一个时代的连接器。
我们发现，APP只能够在系统桌面上点开。H5比APP有更多的连接场景，比如浏览器和公众号，但在移动互联网没有网址的概念，记住一个网址很难。
但是小程序不一样，提供了50多种连接方式，现在我们来列出最重要的几个方式，看看在这些场景中，开发者是如何正确使用能力，让小程序实现自然增长。
微信的聊天和群聊，对小程序的帮助很大。当小程序的业务和社交场景相关，让用户主动分享的话，小程序更容易被用户触达。
比如“小年糕+”作为内容工具型小程序，从发布到现在的趋势图来看，小程序平台用户访问趋势在自然增长。
还有一个很重要的场景，就是APP分享。大众点评的APP，分享出来就是小程序。很多核心用户不一定要用APP，也可以通过小程序触达，因为小程序具备更多的场景和连接方式。
任务栏和微信“搜一搜”
我们上一年年底提供了任务栏的能力，这是一个很好的场景，加了这个场景之后，一些满足了小众需求的小程序得到了较大的提升。
在搜索上，比如车来了的小程序，满足了用户的刚需，所以很多用户在上面搜索公交，找到了“车来了”的小程序使用。
还有一个连接线下的很重要的场景，就是一维码，二维码，小程序码。用户看到码的第一反应就是拿微信扫一扫，所以我们建议，线下场景可以用小程序码来引流 。比如，快递100通过小程序码在线下推广后，就有了很大的增长。
另外，我们也提供了历史列表能力，同时也提供了广告能力支持小程序投放。微信提供了连接场景，怎么样把这些连接场景用好，是每个业务应该思考的问题。
2、小程序的三大变现能力，你都了解了吗？
有了用户之后，变现能力很重要，所以2018年，我们会重点把变现能力补齐。
大家可以在小程序做交易和变现，除了交易，我们今年开始陆续提供更多的广告能力，比如Banner广告、激励式视频等，小程序开发者可以获得广告分成。
目前，激励式视频我们先在小游戏上试验。除了广告还有虚拟支付，安卓端已支持虚拟支付。
3、定制化的插件开发，你学会了吗？
除了连接场景可以直接到用户，我们还发布了插件，这并不仅仅是技术的概念，我们希望这些插件能把服务直接插到其他的小程序使用，让他的用户量更大。
我们提供了单页面的插件，可以做视频的播放器，把服务嫁接到别人的身上，也可以做广告，因为插件和小程序运行的数据是隔离的。
此外，插件还可以把完整的服务打包出去给别人用，由于很多小程序不能做更多的服务，这种情况下可以连接到别的具体平台做这些服务。
未来，小程序还将开放页面级插件。比如外卖的插件，可以放在附近的小程序，在用户看来是附近小程序的功能，但对于外卖平台来说，会有更多的用户，也将带来更多的交易变现。
第三方平台
除了插件，我们认为第三方平台也很重要，比如小程序的模板，智能影院的开发者也做了很多模板，让更多的电影院接进去。
我们希望大家也可以想到一些具体的模板，给其他没有开发能力的人做小程序，这是我们希望看到的。
4、小程序与App的关系，你理清了吗？
最后我想谈一下的是小程序和APP的关系，很多人做小程序的时候，一定会想到，APP和小程序是什么关系？
我认为是互补的关系，比如说你一定有忠实客户，可以用APP，但是有些用户可有可无，这种情况下小程序最理想。
微信希望更多的开发者可以加入小程序的队伍，打造更好的小程序生态。&来自微信公开课&
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今日搜狐热点用「小程序」低成本获取1000万用户的5种方法
稿源：运营深度精选
1摩拜单车的「30天免费骑行」小程序刷屏微信群，开启了小程序的市场营销时代；朋友圈刷屏的「匿名聊聊」则开启了小程序的病毒营销时代。但「匿名聊聊」被封后，很多同学在嘲笑火一把就死 或 嘲讽微信对亲儿子和外人的双重标准执法。没深思小程序最近一个月内更新7次背后是微信内部前所未有的力度在支持小程序（公众号都不曾有此殊遇），特别是微信刚公布2017年Q1月活账号破9.38亿。面对如此巨大的流量洼地，我们如何借助小程序来低成本/0成本获取用户？2首先看一下这3款一经推出就刷群级的小程序，在0推广费用下就获得百万级用户：「亲戚关系计算器」、「群应用」、「热点日历」可以发现，他们都有一个共同的属性：工具大家可以先把「小程序」类比成是一个空白的移动互联网的平台，回看PC互联网时代的发展轨迹：最开始火的就是工具（百度/导航网站），接着是功能性产品（社交/游戏）。所以工具属性的小程序，轻松收割了微信小程序的第一波红利。案例|群应用：一个名片功能，零推广费用情况下，获取了1千万用户所以围绕目标用户/垂直行业人群，提供高效率/协作办公的工具（甚至参考PC端/APP热门的工具），仍然是一个可以轻松捕获百万用户的思路。“成也萧何败也萧何”，工具很容易被抄袭，在搜索栏一搜和「群应用」类似的就不下10个，前期通过工具捕获用户之后必须得围绕用户需求小步快跑迭代出高粘性的附属功能/内容来转化用户，提高自己的壁垒。3接着我们看一下独立的APP/产品如何基于用户需求分拆功能借助小程序获客。案例|摩拜单车：3月30日：摩拜小程序的独立使用量是5000万次相信大家肯定在微信群里看到过摩拜“30天免费骑行”的这个活动，我之所以说这是开启了小程序的市场营销时代，正是因为他的整个交互衔接得特别好，近乎原生的体验，注册转化比一般的H5活动落地页高N倍。“30天免费骑行”用户路径：福利前置吸引用户输入手机号→输入手机验证/注册→进入小程序使用服务“其它H5活动页”用户路径：福利前置吸引用户输入手机号→输入手机验证/注册→APP下载页→安装→登陆→设置相关用户信息→使用相关服务每多一个环节就平均多30%的流失率。4那作为运营的同学如何利用小程序的红利？结合产品策划活动拉新/促活/付费转化？一、基于产品特性深挖用户喜好：排名/荣誉/占便宜微信上次更新支持小程序可以识别记录每个群的唯一ID；基于产品用户社群的排名/荣誉可以极大的刺激用户攀比付费/传播。比如王者荣耀小程序：结合产品用户数据，通过在微信群里的熟人关系Pk比拼，把用户排名机制发挥得淋漓尽致；运营同学也可以结合产品的用户数据在用户社群做引爆（类似支付宝十年账单/我和微信的故事）。同时也可以预测：围绕社群需求的工具也会又一波爆发期很容获得用户的。比如群投票选举/群三观匹配/群匿名/群等级/群打卡/群分类搜索...二、新展示形式在微信公众号/朋友圈的高转化红利小程序可以插入公众号文中展示，会让注册使用流程衔接流畅，对于投放广告的甲方，点击转化比起点击原文、长按二维码高出几倍，而且小程序还可以复用用户在微信保存的地址信息，购买流程简便，用户付费决策也极短。案例|玩物志：可以和京东相媲美的电商购买体验借势520热点，玩物志联合冈本发起的“三行丧诗”活动，是很好的一个小程序电商引流活动：用户把诗句图片分享朋友圈/公众号推文，其他用户长按扫描小程序二维码可以直接进入「玩物志小程序」的活动页面；划重点：用户可无缝浏览商品、近乎原生的无卡顿/加载浏览商品、商城小程序同时保存到用户小程序列表/可发模板消息给用户。举个简单的数学例子：以前做活动，花10万带来了100万的uv,除了1000个购买用户，其他99.9万人你再也触达不到了，来无影去无踪；但是有了小程序，相当于凡是浏览/点击你活动页面的人自动添加你到通讯里了！这个对于基于微信用户关系链来做活动获取用户的运营同学来说，简直就是超级超级超级划算福利！！！三、更强的运营工具支持：模板消息/客服消息/二维码我在体验小程序的时候有2件事情让我特别震惊：一是体验一款姨妈日历小程序的时候，设置了开始日期，之后就忘记了这回事，结果7天后收到了模板消息的推送：提醒我记得设置结束时间。二是体验一款群应用小程序，在小程序里的客服互动，在我离开小程序之后，客服对话消息居然会出现在消息列表。大家知道意味着什么吗？平时大家都在嫌弃小程序入口太深、用户习惯还未养成、打开率低，现在有了模板消息/客服消息，理论上你可以有N次主动触达用户的机会，让粘性/转化提高N个档次（订阅号的入口会随着消息列表变动、何况小程序是和朋友圈一样是固定入口，用户访问习惯只是时间问题。）加上现在小程序内可以支持二维码的扫描跳转和支持添加分享按钮，更是加速了小程序的传播便捷，并且现在小程序只要是用户访问，就会自动保存在列表，无需额外关注，预计后面小程序大量爆发之后，也会想公众号一样会让用户选择关注。四、小程序监管机制暂不完善的漏洞由于小程序的监管机制暂不完善，一些诱导分享的寻租空间的存在；像开篇提到的摩拜单车「30天免费骑行」和「匿名聊聊」，具有病毒裂变属性的小测试小游戏类的小程序将会迎来爆发式增长（可以直接参考QQ空间/朋友圈/微博曾经火爆过的小游戏）同时由于小程序是新物种，目前在微信群里传播，很多用户并未有很抵触广告的意识案例|某款直播小程序：诱导用户转发小程序获得点击赚佣金，然后引流用户到公众号兑换佣金提现（该小程序存活了2个月后现已被封禁）五、开放更多的入口：附近/菜单栏/蓝牙/朋友圈/广点通/应用宝/QQ随着“附近的小程序”入口推出：1个小程序暂时可以定位10个地点，不够的还可以申请高额的门店数。除了线下门店的引流优势之外或者 类似小程序“站街”引流的擦边球也可以给小程序带来可观的流量。除此之外支持公众号菜单栏直接访问小程序和公众号绑定也极大得方便大号的优势保持：1公众号可以关联13个小程序，1个小程序可以关联3个公众号。开放蓝牙和硬件连接：智能家居和VR相关的创业公司也是提供了极大的流量便利；目测之前接触的各种羞羞的情趣智（fei）能（ji）硬（bei）件也可以打破行业广告限制快速获客。上周偶然在朋友圈看到京东金融投放了一个和小程序高度相似体验的广告页面，不得不让人遐想：小程序在朋友圈入口即将来临；甚至像公众号一样可以投广点通、和应用宝的下载链接打通、QQ端的入口等一系列充满想象的未来。作者：鉴锋来源：运营深度精选
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