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& 国产手机代言人盘点 梅西/C罗/宋仲基谁更受青睐？
国产手机代言人盘点 梅西/C罗/宋仲基谁更受青睐？
17:25|编辑:数码猫|来源:265G安卓网
小米旗下红米手机最近又“搞了个大新闻”，不仅宣布红米手机诞生3年以来总销量达到1.1亿台，还邀请了刘诗诗、吴秀波、刘昊然三位当红明星成为红米手机的代言人。至此国产手机销量靠前的几个品牌全都有了自己的代言人，不知道各位网友喜欢的明星有没有身在其中呢?一、华为：梅西根据第三方机构的统计，华为今年上半年成为国内出货量最多的手机制造商，这和华为Mate8、P9两款产品的出色表现很有关系。而华为最新签下的代言人，足球巨星梅西也为华为手机在海外市场的销量起到了促进作用。尽管在刚刚结束的百年美洲杯中梅西和冠军失之交臂，但作为足球领域最有号召力的球员之一，梅西的商业价值不可忽视。目前华为已经为这位球星量身打造了一款华为Mate8梅西定制版，4399元的售价并不高，但全球限量仅5000台，相信这款手机此刻已经成为了不少球迷用户的收藏品。二、OPPO：莱昂纳多、李易峰、杨幂、鹿晗、TFBoys、杨洋今年OPPO在智能手机市场异军突起，OPPO R9在三个月内售出了800万台，平均每1.1秒就有一位用户选择了这款手机。有第三方机构统计OPPO在2016年第一季度的销量仅比华为低80万台，位于第二。很多业内人士认为OPPO R9的成功和OPPO手机出色的营销手段有很大关系，这其中就包括明星代言人。OPPO最大牌的代言人应该就是莱昂纳多了，当时还没有拿到奥斯卡影帝的Leo为OPPO Find手机拍摄了一部电影风格的广告，瞬间就火遍了互联网和全国的大街小巷，也让OPPO这一品牌被全国人民所熟识，到今天位置Find系列也一直都是OPPO的当家旗舰。尝到了代言人甜头的OPPO从此一发不可收拾，虽然已经贵为奥斯卡影帝的莱昂纳多不大可能继续再为OPPO手机代言，但目OPPO去年邀请的当红明星李易峰和杨幂也在年轻人群体中非常受欢迎。尤其是杨幂出演的每一部电视剧里几乎都拿着OPPO手机，可谓是非常的敬业。另外鹿晗、TFBoys、杨洋这样的后起之秀也成功为OPPO手机引来了不少年轻的粉丝。正是凭借着这些明星代言人在电视广告上频繁曝光，也让OPPO成为了家喻户晓的手机品牌，尤其是几位不同风格的代言人覆盖了几乎所有的年轻时尚消费群体，OPPO手机卖的好也就理所当然了。三、vivo：宋仲基vivo 同样是主打线下市场，不过和OPPO不同的是，vivo在过去并没有刻意寻找一些明星作为代言人。这一情况在今年终于发生了改变，在新机vivo X7上市之际，vivo邀请了凭借着《太阳的后裔》而红遍中国的新晋男神宋仲基作为代言人，而且拍摄了数支不同主题的广告在电视上轮番轰炸。vivo X7主打柔光自拍，据说这款手机开卖后30分钟销量就超过三万台，可见明星代言人对于用户，尤其是女性用户的杀伤力是巨大的!四、小米：刘诗诗、吴秀波、刘昊然今年智能手机市场风向突变，或许是用户抢手机心太累，互联网手机突然变得不那么受欢迎了，连累小米手机的销量从国内第一降到了第四，排在了OPPO和vivo的身后。心急的小米也终于开始意识到线下市场的重要性，一口气邀请了四位当红明星作为旗下红米品牌的代言人。虽然小米旗下最受关注的产品是小米5，但红米系列才是销量最高的小米手机，所以小米邀请刘诗诗、吴秀波、刘昊然担任红米手机的代言人并不让人感到意外。不过目前三位代言人的广告仅限于电梯等平面媒体，远不如OPPO、vivo那样在电视屏幕上狂轰滥炸的架势。所以这三位明星代言人能够给红米手机销量带来多大的提升目前还无法确定。五、努比亚：C罗努比亚手机在本届欧洲杯之前签下了C罗作为代言人，主要目的自然就是希望趁着欧洲杯的曝光度好好火一把，却没想到C罗领衔的葡萄牙队一路过关斩将，最后战胜了强大的法国爆冷夺冠，C罗也成为了目前足球领域当之无愧的第一人。这一结果恐怕就连努比亚自己也没有想到，负责这一合作的团队应该也很庆幸，如果在欧洲杯之后再和C罗谈代言，费用恐怕就不可同日而语了。趁着这次C罗登顶，努比亚也推出了一款C罗亲笔签名的nubia Z11尊享版。视觉无边框屏幕加上总裁的亲笔签名，毫无疑问是当下科技男最口水的手机。不过想要买到它可不容易，7月15日这款C罗亲笔签名的nubia Z11尊享版将在京东开启拍卖，起拍价3999元，拍卖时间截至当天晚上22：00。考虑到目前C罗的成就和人气，这款亲笔签名的nubia Z11尊享版可能会迎来一个惊人的成交价。值得一提的是，此次C罗亲笔签名nubia Z11尊享版拍卖所获得款项均将用于公益赞助北京青少年基金会【快乐体育教室】项目，项目主要为内蒙地区贫困学校购置足球。六、荣耀：吴亦凡荣耀虽然也是华为旗下的子品牌，但最近两年也开始独立运营。这个月荣耀推出了新机荣耀8，同时公布了新的产品代言人：吴亦凡。这两年来荣耀手机的目标群体都定位在年轻人，刚刚发布的这款荣耀8拥有双面玻璃机身，颜值相当高。虽然吴亦凡在代言荣耀8之前刚刚因为一些负面消息成为互联网上的话题人物，但荣耀官方并未因此终止双方的合作。同时吴亦凡率性而为的行事作风似乎也颇符合当下年轻人的口味，他的微博粉丝数量不减反增，身价似乎也高了不少，娱乐圈的事情真是让人搞不懂啊!荣耀虽然是诞生于互联网的品牌，但今年也开始专注线下渠道。这次吴亦凡代言的荣耀8就会在7月19日于线上和线下同时开卖，网上抢不到的网友不妨到线下实体店去碰碰运气。七、一加手机：韩寒相比前面的几大品牌，一加手机要年轻了许多。不过刚刚上市的一加3却凭借着顶级的硬件配置和轻盈的金属机身大受好评。一加曾经尝试开拓线下市场，不过由于成本过高而不得不放弃。如今专注于线上平台的一加手机也有了自己的代言人，他就是韩寒。韩寒有着诸如80后作家、职业赛车手、导演等头衔，虽然不是当红明星，但在互联网用户中也有极高的知名度，他对于专注于线上市场的一加手机来说的确是一个非常合适的代言人选。八、锤子手机：罗永浩?锤子手机创立三年以来一共推出了锤子T1、T2和坚果手机三款产品，虽然口碑不错，但市场反响实在一般。如今拮据的锤子手机自然不会将宝贵的资金浪费在邀请明星代言上，更何况锤子手机本身就有一个最佳代言人——老板罗永浩。罗永浩在微博上的粉丝有1335万，比小米雷军还要多一点，是智能手机界当之无愧的“网红”。出身英语教师的罗永浩有着令人羡慕的口才，每次锤子手机发布会都会吸引无数观众。比起锤子手机，大家似乎对罗永浩本人更感兴趣。罗永浩已经成为锤子手机的一个标志，甚至不少选择购买锤子手机的用户首先就是罗永浩的粉丝。2016年智能手机市场的一大特点就是回归线下，长期在线下市场耕耘的OPPO、vivo终于厚积薄发，一举冲上了市场销量的前三名。华为、小米等厂商签约重量级明星代言人的做法也颇有一些模仿OPPO/vivo的味道。然而OPPO/vivo的手机卖得好，请明星代言只是一部分，对线下渠道强大的掌控力，尤其是对国内三四线城市的渗透才是这两大手机品牌销量爆发的根本原因。这些都不是短时间内签约一两位明星代言人就能模仿的。当然，好的明星代言人对于品牌的推广也有正面意义，尤其是像梅西、C罗这样世界知名的运动员，肯定可以促进华为、努比亚两个品牌在海外市场的拓展。但国际上较为有名气的代言人肯定也会伴随着一笔高昂的费用，这一部分成本也势必会通过手机的价格转嫁到消费者身上。随着国内智能手机市场的进一步饱和，海外市场肯定会成为国产手机的新战场，选择合适的代言人也将会成为各大品牌需要深入考量的课题。
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265G推荐游戏32天世界杯社交媒体大数据监测，我们得出了这些结论｜榜单32天世界杯社交媒体大数据监测，我们得出了这些结论｜榜单懒熊体育百家号经历了1个多月的激烈角逐，2018年俄罗斯世界杯在7月16日凌晨落下帷幕。最终法国队以4：2战胜克罗地亚队，捧起了大力神杯。尽管没有中国队的身影，但从商业和营销的角度，中国企业毫无疑问成为了这场足球盛会的主角。根据市场研究公司Zenith发布的最新数据，2018年俄罗斯世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元，其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元，占比广告总费用的34.8%。懒熊体育联手数字品牌榜，推出《品牌营销榜/球星热度榜 世界杯社交媒体传播报告完整版》，由此探讨世界杯作为全球最大的体育IP之一，哪些品牌抓住了这一提升知名度和信誉度的绝佳机会？各家品牌在这场营销盛宴中究竟收获几何？数据统计周期：-主要数据来源：数字品牌榜基于社交媒体数据并运机学习算法统计生成，覆盖微博、微信、头条、知乎四国内主流社交媒体平台，挖掘用户为信息和UGC内容从计算品牌的户碑评价状况。关于DB值：榜单以球员或品牌的数字价值（DB值）为总排名依据，即与该球员或品牌相关的每一篇文章的“传播度×参与度×好感度×时间权重”的乘积之和。以DB值为基础，我们对同品牌在同定义维度下进较，从得到品牌在户头脑中的心智占有率，让企业的传播效果可衡、让户的口反映真实。其中：传播度：衡量信息扩散效率的指标，包括阅读数、转发数、评论数等；参与度：衡量受众卷入程度的指标，包括人次、是否为KOL以及参与行为深度等；好感度：衡量受众情感倾向的指标，分为5个等级并赋予不同权重：推荐、好评、中立、差评、反感。世界杯品牌营销效果综览 品牌营销榜10强：FIFA官赞品牌占据6席，网络视频转播商占据2席榜单针对涉足本届世界杯营销的所有品牌进行了定向监测和研究，并推出世界杯品牌营销榜最终榜单。根据懒熊体育×数字品牌榜的统计，在FIFA官方赞助商、央视转播广告商、球队赞助商与官赞品牌DB总值比较中，FIFA赞助商略胜一筹，DB值超过10亿，占比45.69%；而包括央视转播广告商（36.97%）、球队赞助商（2.18%）和其他品牌（15.16%）在内的非官方赞助品牌基本“平分秋色”。与世界杯小组赛和淘汰赛期间相比，世界杯品牌营销榜前10位排名变化并不大，FIFA官方赞助依然占据6席：蒙牛（第2位）、vivo（第3位）、阿迪达斯（第5位）、海信（第6位）、万达（第7位）、可口可乐（第10位）。前10强的DB值综合占全部品牌的56.25%。可以看到，对于拥有大量的资金的大品牌主来说，“一掷千金”拿下官方赞助商，很大程度能获得最直接的流量曝光。央视转播广告商方面，从心智占有率对比来看，由于品牌过多，造成了社媒营销缺乏话题呼应，出现了不少“只广告、社交”的低存在感品牌。不过，在世界杯开赛不久前抢下独播权的咪咕和优酷两家网络视频转播商可以说是都“把钱花在了刀刃上”。咪咕在社交媒体平台表现十分活跃：刚开赛时在世界杯品牌营销前10强中参与度和传播度均最低，但配合造势期、赛事期的精准营销，其好感度在6月30日后快速上升，一跃成为本次品牌营销榜首位。在赛事期，咪咕视频联合不少微博大号一起做了#决战俄罗斯#微博话题以及不停的转发抽奖营销；线下端方面，咪咕视频在北京、上海、杭州、广州、南京等五座城市的部分地铁线上投放了“央视世界杯，真直播，上咪咕视频”的大量广告。同时，咪咕视频在宣传中一直着重提到移动4G用户不限量观看比赛，锁定了大批的移动客户端用户。截至本届世界杯落幕，咪咕视频品牌的DB值（数字品牌价值）超过1.8亿，受众心智占有率为7.71%，位居第1名。而优酷已有的庞大用户规模在世界杯期间优势明显。以世界杯开幕式当天为例，艾媒北极星系统数据显示，咪咕视频日活跃用户数突破1300万人，而优酷的日活跃用户数在1400万左右波动，且波动幅度相对较小；与之相对应的，咪咕视频日新增用户突破千万级，远超优酷新增用户数。在四大社交媒体平台上，优酷的的DB值（数字品牌价值）超过1亿，受众心智占有率为4.51%，最终排名第8位。可以说，世界杯作为四年一度的顶级赛事IP，十分有利于后来者快速吸引观众注意力，并到达一个峰值。但如何将注意力转化为实际用户，如何让流量变现，以及“后世界杯时期”的用户留存，更是值得深度思考的问题。此外，在世界杯期间正逢618“年中购物节”的天猫和签约明星球员或实力球队、利用球星和球队自带流量狠吸一波眼球的耐克的营销效果也有目共睹，最终排名分列第4、第9位。另一方面，同样作为FIFA官方赞助商的麦当劳（第19位）、visa （第27位）、现代起亚（第40位）、帝牌（第52位）尽管分享了世界杯的顶级资源，却未收获太多公众关注。 热竞争品牌营销效果对比蒙牛 VS 伊利：世界杯营销对蒙牛DB总值提升明显本次世界杯，蒙与巨星梅西合作推出的世界杯宣传片，以“自然力量，天生要强”的广告词给大众留下了深刻印象。此外，在新浪官方的转发抽奖活动中，#天生要强#的话题也让蒙牛的热度始终保持在较高位置。伴随着阿根廷队、梅西的表现欠佳，蒙牛仍凭借“我是梅西，我现在慌得一批”的表情包又火了一把。懒熊体育×数字品牌榜的统计显示，作为官方赞助商，蒙牛重押注世界杯，强势资源的投入也带来较高回报：蒙牛的数字品牌价值贡献度在世界杯开始当天达到峰值，随后虽有数个高峰，但再未超过首日的热度。截至7月17日，蒙牛品牌在四大社交媒体平台上的DB值（数字品牌价值）为约1.7亿，受众心智占有率为6.94%，位居第2名。另一方面，作为奥运会顶级赞助商的伊，在营销策上以伏击为上：6月中，作为教育部“全国青少年校园足球示范课”的官方合作伙伴，伊利联手世界顶级足球俱乐部皇家马德里，在国家奥林匹克体育中心正式开启“活力主场日”公益活动，得到来自网友、足球运动员、明星大V等多方好评。世界杯期间，伊利通过发力助力推广青少年足球培训事业发展，跳出了品牌扎堆的营销曝光乱战，也重新开辟出第二块营销主场。伊利邀请世界足坛名宿、前巴西国脚罗伯托·卡洛斯在俄罗斯与小球员见面懒熊体育×数字品牌榜的统计显示，截至7月17日的过去7日内，受众对伊利好感度最高的平台是微博平台，关于伊利品牌的正面评价文章有214篇，占比72.54%。 百威 VS 青啤：百威基本碾压青啤世界杯开赛之后，俄罗斯首都莫斯科就出现啤酒供应短缺的情况。在中国，啤酒销量也是一路上涨。据饿了么和百度外卖就发布相关数据显示，世界杯前四场比赛，用户场均从饿了么下单40万瓶（罐）啤酒。天猫酒水本次世界杯备货10万吨啤酒，是上届世界杯备货量的10倍。本届世界杯，作为已经连续32年成为FIFA世界杯足球赛的啤酒赞助商，百威在营销中继续扩了比分优势。早在2018年世界杯营销战役的电话会议中，百威营销副总裁Brian Perkins就表示，这是“百威英博史上打过的最大的一场营销战役”。今年5月，百威啤酒启动名为“FIFA世界杯燃起来”的全球营销战役，在最新发布的广告片中，百威在世界杯期间用上千架无人机的方式给全世界的球迷“传递啤酒和能量”。据Perkins介绍，百威针对每场比赛，在全球推出不同语言版本的70多款“燃光杯”——杯子的底座包含一个监测声音的麦克风和三个LED灯，当欢呼声、掌声响起，LED灯就会被激活。在赛事期间，这个杯子不仅在俄罗斯足球场有供应，而且也会出现在全球的各大百威观赛派对以及各大酒吧中。百威推出的“燃光杯”其次，在提升粉丝活跃度方面，百威还推出了“全场最佳球员”（Budweiser Man of the Match）评选。懒熊体育×数字品牌榜的统计显示，截至7月17日的过去7日内，百威品牌的正面评价文章有24014篇，占比80.22%，在品牌营销榜排名第12位。而在今年4月初就正式牵手央视的青岛啤酒，不仅拿到了世界杯比赛直播赛中和赛前的广告位，还获得了世界杯报道节目——《豪门盛宴》的独家特约合作资源。但在最终的营销表现上青啤则稍逊一筹，截至7月17日，与竞争对手百威的DB值（8300万）相比，DB值仅为其一半的4300万。 马蜂窝 VS BOSS直聘：“洗脑式广告”，观众不买单本届世界杯，不少品牌投放了大量广告，但世界杯小组赛还未结束的时候，反复强调关键信息、内容呈现方式单一的“洗脑式广告”已经遭大量差评，成为吐槽的重灾区。数据统计周期为6月14日-7月16日，好感度为负的数值越大，说明用户传播度和参与度越大。在世界杯品牌营销榜全部统计的57个品牌中，BOSS直聘、马蜂窝位列第56和57位。自开赛以来，两个品牌的好感度直线下降，截至7月17日，马蜂窝和BOSS直聘的总好感度分别为-22.56%和-66.75%，两个品牌的差评阵营中KOL的分布密度均较高。IT互联业榜汽车、IT互联网公司作为世界杯小组赛期间的营销主力军团，官赞品牌苏宁易购同样表现出色，手机国产三强亦赢得。懒熊体育×数字品牌榜的统计显示，截至7月17日的30天内，vivo、小米和oppo的DB总值均呈现不断上升趋势，而苏宁易购品牌在微信平台获得极高的KOL关注和参与度。汽车行业榜加入世界杯营销的车企中，除了豪华传统三强奔驰、宝马、奥迪仍然表现强势，长城汽车与旗下品牌WEY也收获颇丰。世界杯前夕，长城汽车成功签下葡萄牙巨星C罗为其旗下品牌WEY代言，并在央视等影视平台进行大规模广告轰炸，获得极高关注度。截至7月17日，长城汽车品牌的受众整体情感倾向中顺意群体占比高达85.82%。懒熊体育×数字品牌榜“2018世界杯球星热度榜” ：不以成败论英雄，球场不见网上见懒熊体育与数字品牌榜联合发布的“2018世界杯球星热度榜”以参与2018年俄罗斯世界杯小组赛的所有球员为统计对象，与世界杯小组赛和淘汰赛期间相比，最终热度榜单中，球员热度排名变化并不大，依旧以16强队伍球员为主。其中，C罗、梅西、内马尔仍无愧于社交媒体超级话题王，仅三人的DB总值就高达12.3亿，占据球星热度榜11人中DB总值的68%。在淘汰赛阶段，停止世界杯征程的C罗、梅西在社交媒体热度明显升温，仍受中国球迷喜爱。世界杯赛后的7月19日，C罗抵达北京开启中国行系列活动，现场吸引数千名球迷，人气火爆。C罗中国行此外，冠军法国队“黑马”姆巴佩在世界杯结束当天DB总值达到1.2亿的峰值，跃居球星排行第4，身价倍增。世界杯营销、球星热点词汇在世界杯营销和球星社媒关键词云中，可以看到球队、球星、品牌是三关注重点，例如：此前夺冠大热的巴西队、葡萄牙队、德国队、阿根廷队；著名球星内马尔、香川真司、穆勒、厄齐尔等；品牌方面，海信和百威啤酒的关键词出现次数最多，蒙牛在世界杯黄金时段的洗脑广告词“天要强”红。平权之路｜世界杯，你对“她”的关心是不是还不如小龙虾？体育产业能从俄罗斯世界杯中学到些什么？本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。懒熊体育百家号最近更新：简介:从商业角度解读体育产业作者最新文章相关文章手机品牌代言人背后的布局与谋略
　　明星进行品牌或产品代言，一方面可以扩大品牌影响力，另一方面，可以进行更有效的品牌沟通，从情感层面拉近与消费者的距离，从而实现品牌溢价或者销售业绩提升。　　举一个效果较为明显的例子。8月20日，女排姑娘一路披荆斩棘后，战胜强敌塞尔维亚，实现里约奥运会夺冠。8月22日A股周一开盘不久，光明乳业涨停；当日光明乳业搜索指数高达13674，较平时提升10倍。两件看似毫不相干的事件，却暗含因果。　　原因是，女排姑娘是莫斯利安代言人，而莫斯利安是光明乳业旗下产品。女排夺冠后，举国沸腾，女排精神响彻中华，微博和朋友圈很多同学纷纷表示要去超市买箱莫斯利安，以实际行动支持女排姑娘，导致莫斯利安销售火爆，品牌关注度大涨，股票飙升。这种例子虽然不常见，但却可以很好地感受到明星代言的力量。　　手机领域进入品牌代言时代　　聚焦智能手机领域。进入2016年，各大手机品牌纷纷请明星代言。荣耀签约布鲁克林?贝克汉姆（贝克汉姆大儿子）为全球形象大使，吴亦凡为中国代言人，Louane Emera为法国代言人，Saina Nehwal为印度代言人；金立签约冯小刚和余文乐，华为签约梅西、卡维尔、斯嘉丽，努比亚签约C罗……就连在营销上一向特立独行的小米，也找来了吴秀波、刘诗诗、刘昊然担任手机代言人。目前主流手机厂商几乎都已经拥有了自己的品牌代言人。　　在过去几年，性价比是手机厂商重要的营销手段，甚至有厂商地晒出BOM（Bill of Material，物料清单）整机成本PK价格。而到了2016年，性价比成了厂商极力避免的洪水猛兽，也不再是手机发布会的重头戏了。这和当下火热的明星代言形成鲜明对比。　　性价比和明星代言代表两种截然不同的营销思路，性价比强调的是产品能力，而明星代言则重视品牌沟通。从“性价比”向“明星代言”的转变，体现了产品同质化背景下市场竞争要素的变化。　　品牌代言是消费升级的产物　　尼尔森监测平台的最新数据显示，2016上半年国内中高端智能手机（2000元以上机型）的整体份额已达到47.59%，增长近4.38%，而1000元以下机型的整体份额进一步下降，消费升级现象明显。在这一背景下，产品升级和品牌升级是大势所趋。关于前者，我们看到厂商加大了中高端产品的布局；关于后者，明星代言无疑是品牌升级最直接有效的方式。　　当今的人们都患上了“智能手机依赖症”。今年4月，苹果公司公布了一个iPhone手机用户的操作习惯：iPhone用户每天平均解锁手机80次。如果按照每天12个小时的手机使用时间，这意味着iPhone用户每小时解锁手机6到7次，也就是大约十分钟就解锁一次手机。Android用户的数据我没找到，但数据应该是相似的。　　智能手机已经成为随身携带的、出镜率极高的产品，这也意味着智能手机不光是工具，也是身份和品味的象征。产品工艺与设计、品牌代言人、情感价值、甚至是情怀，都成了左右消费者购买手机时考虑的因素。最后胜出的产品，一定是最契合消费者品味的产品。　　因此，如果手机品牌代言人的气质符合消费者的品味，那这款手机离消费者就更进一步。　　相同的战略，不同的策略　　深入分析各大厂商手机代言的案例会发现，明星代言战略背后，是不一样的代言策略，主要有四种策略。　　一是本土明星代言，即寻找与自己品牌理念相近的本土热门明星进行代言，大部分国产厂商都是这种模式。这种策略，适合在中国市场精准打击，无法在全球市场发力。　　二是异国明星代言，即利用异国明星代言打动本土市场消费者。代表是OPPO和vivo，两者抓住国内年轻人喜欢韩国文化特点，引入韩国明星代言人。这种策略的难点在于精准把握本土消费者对异国明星的接受程度。　　三是全球一体化明星代言，即通过签约国际巨星，利用国际巨星的影响力，开拓不同市场，达到“一位明星多处市场”的效果。这种策略适合全球化，但在局域市场缺少聚焦，一个明星打遍全球略显吃力。　　四是全球本土化明星代言，既有面向全球的形象大使，也有面向重点国家区域的品牌代言人，代表是荣耀。荣耀的全球形象大使是足球明星大卫·贝克汉姆的儿子布鲁克林·贝克汉姆，荣耀中国区的代言人是吴亦凡，法国的代言人是出身法国好声音的歌坛天后Louane Emera，印度代言人为印首位获得奥运金牌羽毛球女选手Saina Nehwal。这种策略无论是面向全球的通用性，还是在局域市场的针对性，都能够做到最好。当然，相对而言付出的资源也更多。　　策略不分好坏，与厂商自身的布局是紧密相关的，适合的才是最好的。　　荣耀的全球本土化代言策略值得借鉴　　国产品牌在全球化过程中，经历了三个阶段。　　第一个阶段是没有品牌，主要采取代工的方式，这里不涉及本土文化的问题，但代工模式的让国产手机厂商生存困难，往往出量不出利。　　第二个阶段是品牌全球化阶段，以华为、联想为代表，前者主打自身品牌，后者则是通过收购全球品牌的方式进行，相同的是，都采用全球通用的品牌策略，以音乐、体育、美学等全球通用的语言与消费者进行沟通。　　第三阶段是品牌全球本土化阶段，是全球化的深化。典型的代表有荣耀和中兴。之前的文章中我也提过全球本土化的概念。“全球本土化”的管理思想由20世纪80年代日本的经济学家率先在《哈佛商业评论》中提出，强调当全球化的产品或服务与当地文化相结合时更有可能取得成功。从全球化来看，营销策略是标准化的；而具体到每一个国家的市场，都有自己的文化，消费者有自己的喜好，只有做到本土化，才能够更加贴近消费者，打动消费者，这是一种以用户为中心的体现。　　荣耀全球本土化的代言策略和荣耀全球化战略是分不开的。荣耀较早地将自身定位为全球互联网手机领导品牌，从产品研发、销售渠道到品牌代言，都面向全球。目前，荣耀已经在全球74个国家和地区开展业务。而在每一个区域沉下来的关键因素就是，在全球化的同时，注重本土化。　　品牌全球本土化的本质是用本土化的语言来表达全球化的思想。这是品牌在全球做广、区域做深的必经之路，值得大品牌厂商结合自身的布局和特点去思考。　　文/陈述 科技专栏作者 微信公号：陈述 欢迎关注！
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